浙江传媒学院“传声共富”农旅融合示范带直播助农社会实践团队

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浙江广电视频报道团队活动概况 学习强国报道团队事迹

《光明日报》关注报道 央视频转载团队活动短视频

目 录

前言.................................................................................................................................................................2

第一章 社会关注，“数”说成果.........................................................................................................4

第二章 传声共富，青春助力................................................................................................................10

一、深度调研，充分准备..................................................................................................................12

二、艺术赋能，直播推介..................................................................................................................16

第一站：走进临江，对话围垦................................................................................................16

第二站：走进潜川，田野蹲苗................................................................................................17

第三站：走进淳安，联心共富................................................................................................19

第三章 校地合作，赓续传承................................................................................................................22

一、 农旅融合，“千万工程”成效显.........................................................................................22

二、 结对帮促，战略合作著新篇..................................................................................................31

第四章 分析优势，守正创新................................................................................................................39

第五章 经验总结，接续奋斗................................................................................................................45

一、踔厉奋发，笃行不怠..................................................................................................................45

二、复盘反思，经验总结..................................................................................................................47

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前言

传声共富农旅融合，“千万工程同龄人”助力乡村振兴

浙江传媒学院国际文化传播学院“传声共富”农旅融合示范

带直播助农暑期社会实践团队，积极响应习近平总书记在浙江工

作时亲自谋划、亲自部署、亲自推动的“千村示范、万村整治”

工程（以下简称“千万工程”），致力于为浙江乡村振兴贡献自

己的青春力量。团队紧跟“全省上下把握新机遇、探索新领域，

攻坚克难、敢为人先，建设‘两个先行’”时代的步伐，以“千

万工程同龄人”的身份，聚焦忠实践行“八八战略”、感受“千

万工程”实施 20 周年来乡村风貌变化发展和共同富裕的推进成

果，在实践中突出浙江传媒学院专业特色，聚焦浙江省农旅融合

示范带的乡村振兴、共同富裕工程，力求为浙江建设“两个先

行”作出积极贡献。

为了深入了解并推动“千万工程”取得更大的成效，团队深

入“双百双进”和“山海协作”实践地，走进杭州市钱塘区临江

街道、临安区潜川镇 9 个乡村、淳安县威坪镇 5 个乡村以及枫树

岭镇下姜村，与当地群众密切交流，与农民同吃同住同劳动，探

寻美丽乡村，体验农村生活，了解他们的需求和困难。通过艺术

的手法，帮助当地农民提升农村乡村旅游和农产品的宣传效果，

推广文化传统，提高农村旅游和手工艺产业的发展水平。同时，

以考察调研乡村振兴发展情况为主线，运用直播等专业技能为农

产品销售纾困解忧，向更广大的人群传播农村美景、宣传农产

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品，提升农业产业的知名度和影响力，助力农民增收致富。

这次实践不仅仅是为了探索共同富裕新机遇、攻坚克难，更

是为了传承和弘扬浙江“千村示范、万村整治”的成功实践，为

乡村振兴贡献自己的智慧和力量。团队的努力为乡村振兴注入了

新的活力，团队的行动让人们看到了“绿水青山就是金山银山”

的理念在基层农村的成功实践，为浙江乡村的美丽注入了一片

“千万工程”的繁荣景象。

2018 年，团队在余姚梁弄开设全国首个红领巾通讯社；

2022 年，团队在温州市平阳县调研文旅产业发展、农产品产销现

状，结合所学专业，围绕“寻找平阳五个鲜”主题，开展农产品推介

直播 7 场次，发布视频 10 余条，累计在线观众近 10 万人次，助力

平阳融媒体中心抖音账号涨粉 1.3 万人。从开创台州前九份村广播

站理论宣讲广播栏目，到以艺术助推乡村振兴赋能共同富裕，团

队始终在传媒领域赓续传承红色血脉，坚持创新，坚守初心，积

极服务社会。

踔厉奋发，笃行不殆，2023 年暑期实践团队为期 8 天的直

播综合观看量近 9 万人次，目前收到感谢信 4 封，实践事迹得到

中央广电总台国际在线、浙江卫视中国蓝新闻、光明日报、农民

日报、学习强国、潮视频、央视频等多家媒体的相继报道。未

来，团队将持续发挥学科专业优势，助力乡村振兴共同富裕数字

化发展，为浙江奋力推进“两个先行”建设贡献青春力量，唱响

“我在窗口写青春”的浙传最强音。

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第一章 社会关注，“数”说成果

“传声共富、农旅融合，青春助力乡村振兴。大家好，欢迎来

到直播间……”6 月 29 日至 7 月 7 日，浙江传媒学院“传声共富”

农旅融合示范带直播助农团队走进杭州市钱塘区临江街道、临安区潜

川镇 9 个乡村、淳安县威坪镇 5 个乡村以及枫树岭镇下姜村，以

“千万工程同龄人”的身份，聚焦忠实践行“八八战略”、感受“千

万工程”实施 20 周年来乡村风貌变化发展和共同富裕的推进成果，

与农民同吃同住同劳动，探寻美丽乡村，体验农村生活，以考察调研

乡村振兴发展情况为主线，运用直播等专业技能为农产品销售纾困解

忧，助力农民增收致富。实践团队本次实践为期 8 天的直播综合观看

量近 9 万人次，目前收到感谢信 4 封，实践事迹获中央广电总台国

际在线、浙江卫视中国蓝新闻、光明日报、农民日报、学习强国、潮

视频、央视频等多家媒体的相继报道。

中央广电总台国际在线报道 《光明日报》关注报道

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潮新闻关注报道 中国网关注报道

钱江晚报关注报道 中国教育在线关注报道

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央视频转载团队视频 学习强国浙江学习平台报道

《农民日报》关注报道 新浪浙江网报道

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淳安县融媒体中心视界千岛湖关注报道 浙江广电中国蓝 TV 关注报道

值得一提的是，团队的活动事迹被作为浙江传媒学院国际文化传

播学院镇校合作共建的临安区潜川镇邀请临安台现场采访并在浙江新

闻正午快讯进行关注报道。

浙江卫视中国蓝新闻电视报道

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目前，直播团队共收到来自中共杭州市临安区潜川镇委员会、

杭州市临安区城乡风貌整治提升工作专班办公室、中共淳安县威坪镇

委员会、淳安县枫树岭镇下姜村党总支等单位发来的感谢信共 4 封，

获得了当地政府和社会各界广泛认可。未来，实践团队还将继续发挥

专业优势、巩固扩大项目成果，深入基层一线开展文旅产业、农产品

直播宣传推介，用扎实的专业素养、良好的青春风貌，为助力打造

“诗画江南，活力浙江”的省域品牌、宣传展示浙江各地美丽乡村形

象，推动深入实施乡村振兴战略、共同富裕建设贡献浙传力量，唱响

“我在窗口写青春”的浙传之歌。

中共杭州市临安区潜川镇委员会发来感谢信

杭州市临安区城乡风貌整治提升工作专班办公室发来感谢信

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中共淳安县威坪镇委员会发来感谢信

淳安县枫树岭镇下姜村党总支发来感谢信

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第二章 传声共富，青春助力

浙江媒体学院党支部认真学习了党的二十大和习近平同志关于

中国特色的新时期社会主义的理论和实践，认真落实了党建工作的主

体职责，进一步强化了对党的全面领导，取得了丰硕成果。按照习总

书记提出的“讲好中国的故事，传递中国的声音”的指导思想，积极

为党和政府的“乡村振兴”工作提供有力的支持，大力弘扬新农村的

发展成果，不断巩固成果，突破难点，打造亮点。在学校党委的带领

下，我校外宣系学生党支部积极主动地利用自己所学的专业知识，通

过英语、汉语等多种形式推介农特商品，通过网络直播展示新农村建

设取得的成绩，认真贯彻落实国家“八八战略”，服务浙江“乡村振

兴”，按照新时期高等学校“双创”工作（基层党组织）的“七个有

力”，积极开展“三个方面的工作”,为打造“重要窗口”的浙江作

出积极的贡献。

“传声共富 农旅融合 青春助力 乡村振兴”直播间海报

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“传声共富、农旅融合，青春助力乡村振兴。大家好，欢迎来

到直播间……”6 月 29 日至 7 月 7 日，浙江传媒学院“传声共富”

农旅融合示范带直播助农团队走进杭州市钱塘区临江街道、临安区潜

川镇 9 个乡村、淳安县威坪镇 5 个乡村以及枫树岭镇下姜村，以

“千万工程同龄人”的身份，与农民同吃同住同劳动，探寻美丽乡

村，体验农村生活，助力乡村共富。实践团队聚焦忠实践行“八八战

略”、感受“千万工程”实施 20 周年来乡村风貌变化发展和共同富

裕的推进成果，深入农村一线实地调研并开展直播推介活动。

团队合影

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一、深度调研，充分准备

首先，团队通过文献调查法——收集、整理和分析电商助农、

直播助农相关论文及调研报告，为后期实践进行理论准备。

然后采用实地调研法——在调研过程中，团队分别对钱塘区临

江街道、临安区潜川镇、淳安威坪镇、平阳镇进行实地调研。

（一）提升临江街道乡村现代化发展

临江街道位于浙江省杭州市钱塘区，与市区距离较近，具有一

定的地理位置优势，因此把“发展当地特色农产品文化”当作推动经

济社会快速发展的一个主要动力，通过引育龙头企业、扩大农户增收

渠道等方式，推动经济社会快速发展。“传声共富”农业与旅游相结

合的“直播”模式，以“直播+扶贫”的形式，利用临江街道的优

势，开展“沙地西瓜”、“南美白对虾”等特色农产品的推广直播。

（二）推动潜川镇红色文化产业发展

在这次的直播中，年轻的同学们与年轻的农创客、乡村运营师

等乡村共富领袖进行交谈，他们将会对区域内的文化和文创产业发展

进行深度的调查，同时针对文创产品的转化、设计、命名和销售等方

面，向村民提供一套相关专业学生的思考和意见，为乡村文创产业的

高质量发展提供青春的力量，调研团队通过现场直播的方式入手宣传

当地农业的展览中心——乡村供销社，并结合红色文化精神，树立

当地红色风貌，以“红绿结合”的新模式进一步推动潜川镇共富产业

发展。

（三）进一步为威坪镇乡村振兴注入活力

威坪镇位于浙江淳安西北部的千岛湖畔，威坪镇统一谋划设

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计，明确黄金大桥、汪川、杜川入口等地为关键景观提升节点，结合

各村文化特色、威坪文化底蕴，在七都源勾勒起白墙黑瓦，牌坊矗立

的景观带，浙传学子利用淳安县的景观特色以及人文文化以“千万工

程同龄人”身份开展直播助农推介活动。

（四）具体行程规划

因实践地跨杭州市钱塘区临江街道、临安区潜川镇 9 个乡村、

淳安县威坪镇 5 个乡村以及枫树岭镇下姜村，交通略有不便，因而制

定如下行程：

6 月 29 日:

9:00，团队到达临江街道大湾区知青文化园二楼会议室，开展

本次“传声共富、农旅融合”实践活动启动会;

10:00-12:00，前往知青文化园，开始直播宣传活动;

14:00，出发到达十六分场，进行白对虾养殖参观直播;

15:00，到达飞地，进行沙地西瓜参观直播:

15:40，至江海湿地，直播带观众领略湿地风光;

17:00，结束直播，食堂用餐。

6 月 30 日：

10:00，抵达顾家家居，参观并与企业文化宣讲工作人员共同进

行直播;

11:00，到吉利汽车工厂，参观企业;

12:15，主播用餐，稍作休息;

14:00，团队到佳苑社区，和老知青面对面采访交流，讲述“围

垦文化”、共富故事;

15:00，主播在佳苑社区现场采访同院另一支团队亚运公益英语

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课堂的团队成员和在社区上课的小朋友们；

17:00，结束直播。

7 月 3 日：

21:00，团队抵达潜川镇海龙村办理入住。

7 月 4 日：

7:00，出发至麻车埠村，安排好秧苗和田地，队员们体验插秧

等农事劳作，说农话、干农活、做农人；

8:00，至青山殿村，在高坪室外与乡村运营师，村书记边走边

聊。走访精品民宿（明月松间、樱墅），了解有关情况并访谈。在直

播中设置游客在民宿或者哪里打麻糍的场景，参与体验；

13:00，到达牧亭村共富创立方，参观共富创立方，展示助农共

富产品；体验共富产品制作；

15:00，到达阔滩村，红梅秀林农场摘水果，访谈“农创客”；

18:00，到达西乐村，体验西乐夜市，主播边播边吃，进行晚餐

体验特色美锅仔。

7 月 5 日：

9:00，到达马山村，实地查看马山共富瓜有关情况，与村书记

秦国华交谈。参观车厘子基地。了解新乡贤企业招引等情况，体验大

棚养护等劳动；

11:30，到达乐平村，体验一鱼六吃制作过程，品尝一鱼六吃，

进行中餐；

14:00，抵达外伍村，参观越剧首演地纪念馆，访谈潜川民俗文

化；

15:00，一行人出发前往淳安；

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18:00，实践团队抵达威坪，住宿集镇，体验偏远山区的乡镇生

活景象，及晚上湖岸线的美景；

19:00：在新安书画院进行晚餐。

7 月 6 日：

8:30，到达河村村，体验河村白桃采摘，访谈基地老板徐旭

东，向他了解如何有乡土情怀，沉下心搞农业发展，带领村民致富情

况；

11:00，到洞源村探寻峡谷探险体验项目，走访具有高山特色的

石板瓦、夯土房，寻找千年银杏，探访 700 米精品民宿，向村书记

了解有关情况并访谈；

12:00，在银山农家小吃进行中餐；

16:00，到威酱坊了解作坊生产工艺，参观共富工坊，展示助农

共富产品；体验共富产品制作；

17:30，在威酱坊进行晚餐。

7 月 7 日：

7:00，到达驮岭脚村，实地查看驮岭脚村共富有关情况，与村

书记徐江勤交谈，参观民宿区、浙皖交接的渔村等，了解驮岭脚村整

体情况，体验“千万工程”带来的好处；

10:00，到达汪川村，探访研学基地村，体验农事活动（包粽

子、炸油豆腐等），参观手工作坊、体验手工作坊；

11:00，在老九碗民宿进行中餐；

14:00，出发前往下姜村。

7 月 8 日：

全天在下姜村探访葡萄大观园、廊桥、思源亭、杭州书屋、我

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和我的家乡拍摄地、石头画坊等地并开展直播，之后返回学校。

二、艺术赋能，直播推介

第一站：走进临江，对话围垦

时间：6 月 29 日-30 日

团队先后走进临江街道大湾区知青文化园、白对虾养殖基地、

沙地西瓜种植基地、高新产业园、佳苑社区、高新社区，详细了解当

地文化品牌建设和共同富裕建设发展情况，并对当地沙地西瓜、南美

白对虾等农产品、水产品进行直播宣传，和老知青面对面采访交流，

讲述“围垦文化”、共富故事。为期两天的直播播放量近 1 万，单场

直播点赞量超 2 万。

采访老知青分享共富故事

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直播宣传当地特色沙地西瓜

第二站：走进潜川，田野蹲苗

时间：7 月 3 日-4 日

在杭州临安潜川镇，团队将自己的专业所学与当地实际相结

合，在拥有 70 万粉丝的@临安 TV 官方抖音、@临安发布官方视频

号直播间施展“十八般武艺”，镜头带着观众走进当地的特色民宿、

水果采摘基地、越剧纪念馆等地。在直播间里，实践团队成员化身乡

村文旅“体验师”“推介官”，向观众们介绍着当地的特色，体验特

色水果采摘、农事劳作、民俗活动、非遗文化等。

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主播品尝推介当地特色菜“一鱼六吃”

与当地五百万粉网红共同直播竹编制作过程

“这个地方在哪儿呀？真想带家人一起去看看。”直播间吸引了

5 万余人在线观看。据了解，此次团队走进潜川，是潜川镇“田野蹲

苗”工程启动以来的首场活动，让大学生走进乡村，通过走访调研、

直播助农等形式，发现潜川、宣传潜川，为乡村振兴，共同富裕注入

新动力。

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主播体验“打麻糍”直播间画面

第三站：走进淳安，联心共富

时间：7 月 5 日-7 日

团队走进淳安县的威坪镇继续开展以“行走威山湖，联心话共

富”为主题的直播实践，主播们参观当地七百米特色民宿，炸豆腐、

砸铁铺、弹棉花，探访新时代“千万工程”实施 20 周年背景下美丽

乡村的发展现状。 团队成员还探访了“威酱坊”等当地特色产业，

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为当地产业的发展积极建言献策，聚焦新媒体与直播，为其提供发展

新思路。

主播体验采摘特色水果白桃

在当地“白桃熟了”直播间进行推介

团队成员沈哲如接受采访时说道：“我们从校园走到了淳安的乡

间，亲耳听到、亲眼看到了“千万工程”20 周年下乡村的变化。一

方面我们作为浙传的学子，通过直播将乡村的一些好的变化传播给更

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多的人。另一方面，这也是锻炼我们自己专业能力的一个非常好的机

会。”

团队与“威酱坊”农创人接受采访

最后一天，团队去到“梦开始的地方”——下姜村直播，探访

葡萄大观园、廊桥、思源亭、杭州书屋、我和我的家乡拍摄地、石头

画坊等地。在淳安三天的直播吸引了近 3 万余人在线观看。直播过程

中，团队成员还深入调研本土校园文化和研学产业发展情况，并围绕

农旅融合方面积极建言献策，为乡村发展赋予青年新动能。

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团队合影

第三章 校地合作，赓续传承

一、农旅融合，“千万工程”成效显

（1）杭州市钱塘区临江街道

钱塘临江，隶属于浙江省杭州市钱塘区，是一个历史悠久、文化

底蕴深厚的地方。凭借着得天独厚的滩涂湿地资源和丰富的人文资源，

钱塘临江成为了一个独具魅力的文化之地，又承载着国家级高新区的

发展使命。20 年来，临江街道坚持党建引领，发挥党组织堡垒作用，

通过引育工业和农业龙头企业、推进农旅融合等方式，积极助力高质

量发展，持续为“产业美”“环境美”“生活美”“人文美”和“治理

美”注入强劲动力，加快形成现代化美丽城镇的临江新图景。

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临江街道概述图

作为发展工业经济的主战场和主平台，临江街道在习近平同志提

出的“八八战略”的指引下进一步发挥浙江的块状特色产业优势，加

快先进制造业基地建设。据悉，今年 1-5 月，临江街道完成规上工业

产值 2.29 亿元；固定资产投资达到 21978 万元，已提前完成半年度

目标，完成全年任务的 91.5%。这些数据展现了临江街道多年来坚

定不移的现代化产业发展理念，成功实施“腾挪转”，走上新型工业

化道路。

临江街道要实现成功的转变并不容易。作为钱塘产业重要的承载

地，临江街道的产业发展起步早，但长期存在着传统产业多、低小散

的特点。为了改变这一发展困境，近年来，街道已完成低效企业整治

30 余家，并重点聚焦新材料、生物医药、智能装备等优势主导产

业。街道坚持规模引领、优势集聚，不断加强优质企业的梯队建设。

目前，已有 104 家规上工业企业，17 家产值达 10 亿元以上。其中

以顾家家居和传化化学品为代表的企业评为浙江省级“未来工厂”，

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充分体现了推进制造业数字化、智能化改造的努力。同时，临江街道

还有吉化、科利等企业入选了国家级专精特新“小巨人”企业，格林

达、传化化学等企业列入国家级单项冠军企业。临江街道还通过引进

智能制造、新材料、生物医药等科技初创企业，打造专精特新产业

“策源地”。

此外，临江街道作为“做强农业”的重要引擎，一直致力于推动

农业的现代化和高效化发展。街道引进了一系列农业龙头企业，其中

集聚了 6 家市级以上农业龙头企业和 2 家省示范性农业合作社，极

大提高了农产品的产量和质量。而沙地西瓜、“萧山鸡”等优质农产

品更是走出了“钱塘地域”＋“特色农产”的品牌推广新路子，即以

钱塘和沙地作为文化载体，并建对各类沙地水果、蔬菜、水产等进行

标准评级等，提升钱塘农产品的市场影响力。

临江特色农产品

用好乡土优势资源，让农产品扎根乡土也能出打造集群式特色品

牌效应，实现农业由过去单一“卖产品”向“卖品牌”“卖文化”逐

步转变。农业由过去单一“卖产品”向“卖品牌”“卖文化”逐步转

变。

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（2）杭州市临安区潜川镇

临安区潜川镇下辖海龙村、麻车埠村、青山殿村、牧亭村、阔滩

村、西乐村、马山村、乐平村、外伍村等 16 个村落全面贯彻落实

“争星晋位、全域建强”行动要求，深入实施一体部署研判、一套体

系考赛、一项“135 大走访“、一张党群共治网格、一个“共富工

坊”矩阵等五个一行动，不断激发村党组织争星晋位动能，全力筑就

“富丽南川”共富之路。

其中值得一提的是，牧亭村是临安区小有名气的功夫自然村。牧

亭村与临安农商银行、奥星电子等单位结对共建，组建了五支共富党

员志愿服务队，对 884 家农户进行走访调查，收集共富需求 126

项，为农户提供共富贷、共富产品推广等精准化服务。积极发挥“老

乡驿站”作用，帮助老年人采购本地难以购买的物品送至老年人家

中，受惠老人超 60 人，得到全村老人好评。并设立共富车间招收牧

亭村村民，目前有 300 余人在共富车间工作。同时，以村企结对为

契机，推进村文化广场修缮、麻黄溪河道生态治理等工作，办结 69

项民生实事，切实提高了村民的幸福感。

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临安特色农产品

此外，以青山殿村为例的多个潜川镇下辖村落，在“千万工程”

背景下，开启了“绿水青山，金山银山”的生动实践。青山殿村依托

生态资源优势，推出青山殿蜜橘品牌，推进“深山渔村”迭代升级，

建立高坪民宿产业群，推进农旅融合发展。

通过江畔柑橘、鱼潭柑橘和树兴柑橘三家专业合作社，吸纳低收

入农户就业，实现每户增收约 6 万元。阔滩村、西乐村则依据当地农

村特色进行农业旅游经济开发，吸引人才回归乡村创业。

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临安农村大田

临“南”沃土离不开“两溪”合注的浇灌，更离不开百姓的乐

耕。为积极响应“非粮化、非农化”整治，潜川镇集中流转了 4000

余亩土地，建成塔山畈、新梅畈等高标准农田项目。面对后“双非”

时代带来的规模农业、机械农业的新种法，潜川适时招引浙江天目溪

生态农业科技发展有限公司落地，在全镇组建了 15 家强村公司，开

展土地流转、农村大田建设、农业社会化服务建设等“农业合作服

务”， 进一步提升现有产品品质，丰富产品种类，打响农业区域公

共品牌。

（3）杭州市淳安县威坪镇

威坪镇位于淳安县西北部，始建于东汉建安十三年(公元 208

年)，曾称万年镇、永平镇。距今 1810 年历史，曾是杭徽黄金水道

上的一颗明珠。1959 年建造新安江水电站，古威坪镇北淹没水底，

岸上建立新城，也就是现在所能看到的湖滨镇——威坪镇，是淳安

县西北部经济、文化中心。

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威坪广场鸟瞰图

威坪镇秉承以建设为龙身，产业是龙头的发展理念，始终牢记三

产融合、文旅融合两个重要突破口指引建设发展方向，为实现产业建

设联动共鸣，共铸长盛长兴的发展长龙精心谋划。威坪镇坚持一二三

产业融合发展，在一产上，通过非粮化整治，恢复耕地，发展千亩粮

食生产，划入粮食功能区；积极发展果蔬产业，加强农企合作，完善

产业链，推进产业结构转型升级。在二产上，研发特色农产品精深加

工产品，提升产品附加值；利用矿山资源，招引企业落地。在三产

上，发挥山水、山地和杭千黄精品旅游线等资源优势，谋划招引水上

休闲娱乐、山地体育运动、野生营地等项目，打造滨湖康养度假区。

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威坪镇农人抢收

生态宜居，生活有“面子”。水墨记忆，都美威坪。近年来，威

坪镇持之以恒守好生态底线，对外加强跨省联动区域共保，对内做好

农村污水零直排、截污纳管等工作，坚决守护好我县的碧水蓝天；加

快完善基础设施建设，修建威坪广场等；不断推进美丽城镇建设，是

首批全省美丽城镇样板镇，也是全省首批 4A 级景区镇。

全面提升，日子有盼头。威坪镇加快产业发展，持续拓宽群众增

收渠道，探索实施股金、租金和薪金“三金”增收模式，老百姓的口

袋越来越鼓；积极构建交通新格局，镇外高速公路全线贯通，镇内路

网逐步完善，发展迎来美路美富、大路大富的好时代；不断丰富文化

生活，每年威坪镇都举办乡村文化旅游节及板龙、锣声竹舞等民俗活

动，威坪百姓更加文明幸福，物质文化成果也越来越丰硕。

（4）杭州市淳安县枫树岭镇下姜村

浙江传媒学院“传声共富”农旅融合示范带直播助农社会实践团队

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下姜村，隶属浙江省杭州市淳安县枫树岭镇，原来是当地出了名

的贫困村，近年来，下姜村坚持生态优先、绿色发展，依托红色旅游

资源，形成以乡村旅游产业为支柱，规模效益农业为补充的生态产业

集群，探索出了一条可持续和可复制的乡村振兴之路。如今的下姜村

青山相伴、绿水环绕，农居错落有致，现代化休闲农业产业园区整齐

有序。 2007 年村庄规模调整，由下姜、乍尔、伊家、后龙坑 4 个

自然村合并而成。地域面积 10.76 平方公里。

2017 年 11 月，下姜村获评第五届全国文明村镇。 2018 年 10

月 8 日，经地方推荐和专家审核，农业农村部拟将下姜村推介为

2018 年中国美丽休闲乡村。 2019 年 12 月 24 日，入选全国乡村治

理示范村名单。

水墨下姜

根据宗谱记载，下姜村始于北宋靖康年间（1126-1127）渭水

郡姜氏从四川迁入雅墅里（今上姜村），于乾隆年间（1736-

浙江传媒学院“传声共富”农旅融合示范带直播助农社会实践团队

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1795）被称“雅水下姜村”而得名至今。全村现有耕地 645 亩，山

林 10259 亩，其中以天然林为主的国家级生态公益林 7100 余亩，

森林覆盖率达 97%。全村现有人口 231 户 768 人，劳动力 558 人。

村民以姜、余、杨、伊、吴姓为主。2015 年，全村经济总收入

4007.62 万元，农民人均纯收入 21125 元，收入主要来源于旅游、

茶叶、蚕桑、中药材，农民人均纯收入位于枫树岭镇前列。

作为浙江省四任省委书记的的基层联系点，下姜村寄托着上级领

导的殷切期望和要求，先后获得“全国创先争优先进基层党组织”、

浙江省“美丽乡村”称号，“下姜逐梦”荣膺千岛湖旅游新十景，

2015 年顺利通过国家 AAA 级景区验收，,2016 年下姜挂牌为浙江省

委党校现场教学示范基地, 2017 年挂牌成为杭州市“红绿蓝”三色

现场教学基地。2016 年 5 月组建下姜景区管理有限公司，实行“五

统一”管理；目前全村共有 23 家民宿其中有“久久民宿廊桥溪

语”、“栖舍”两家精品民宿，共有 398 个床位。村里可以体验：

打麻糍、包粽子、做米粿、开蜂蜜、黄牛耕田、峡谷骑行、水上娱乐

等农事体验活动。

浙江传媒学院“传声共富”农旅融合示范带直播助农社会实践团队

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下姜村 梦开始的地方

二、结对帮促，战略合作著新篇

从 2018 年以来，本团队紧跟“全省上下把握新机遇、探索新领

域，攻坚克难、敢为人先，建设‘两个先行’”要求，突出学科专业

特色，聚焦传播赋能乡村振兴，深入“双百双进”及“山海协作”，

曾多次与帮扶地区如温州平阳、台州温岭、嘉兴嘉善、安徽旌德等地

形成战略合作关系，开展助农直播实践，并且获得新成果，为浙江建

设“两个先行”贡献青春力量。

2022 年团队赴结对帮扶平阳县开展直播

2018 年末，根据浙江省委省政府新一轮结对帮扶工作安排，浙

江传媒学院同平阳县水头镇新联村结对帮扶。学校与平阳县结对、建

立战略合作以来，积极参与平阳文旅 IP 打造。

团队通过协助当地政府开展农产品包装、村标设计，墙绘制作等

项目，“绣”出美丽乡村建设新画卷。截至目前，凤卧湾村、五十丈

浙江传媒学院“传声共富”农旅融合示范带直播助农社会实践团队

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村等村村标设计已进入注册阶段，重新印刷的农产品包装也即将作为

村集体产业商标投入市场销售。为切实提高当地农产品专业度和知名

度，为创新乡村发展模式提供“文旅样本”。在学校党委行政的高度

重视下，在平阳县大力支持下，学校充分发挥艺术学科专业赋能优

势，推动新联村这一传统畲村实现了精彩蝶变，“畲民抱茶山”IP

形象深入人心，“中国黄汤第一村”“平阳黄汤发源地”等标识度越

加响亮，新联村已经从单一茶青生产基地迭代为“文化+旅游+农业

+非遗”的美丽景区，并荣获了 5 项国家和 10 多项省市级殊荣。与

此同时本团队采用“直播+带货”的模式，通过新媒体平台的传播影

响力及媒体叙事能力打破乡村媒介传播能力式弱小话语权市式微的现

实困境，激发乡村经济的数字潜能，为推动实现经济效益与社会效益

双赢提供“助农样本”。

浙江传媒学院“传声共富”农旅融合示范带直播助农社会实践团队

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平阳直播成果展示

2023 年 6 月 26 日，“我在基层话青春”——2023 年潜川田

野蹲苗工程在临安正式启动，“田野蹲苗”工程旨在开展“田野思

政”教育，推动青年干部走进农村、成长成才。学院党委书记黄鸣刚

教授出席并签订共建协议。

镇校合作签约仪式现场

为构建“资源共享、优势互补、互相促进、共同提高”的党建工

作新格局，助力潜川镇乡村振兴和“临安富美南大门”建设，推动田

野思政教育、青年人才培育工作进入新高度，学院党委建立首个思政

教育基地，将组织青年学生深入潜川镇，开展暑期社会实践、走访调

研、直播助农等活动，在实践中培养青年人才。 而在这次的直播中，

年轻的同学们与年轻的农创客、乡村运营师等乡村共富领袖进行了交

谈，他们将会对区域内的文化和文创产业发展进行深度的调查，同时

针对文创产品的转化、设计、命名和销售等方面，向村民提供一套相

关专业学生的思考和意见，为乡村文创产业的高质量发展提供青春的

力量，调研团队通过现场直播的方式入手宣传当地农业的展览中心—

浙江传媒学院“传声共富”农旅融合示范带直播助农社会实践团队

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—乡村供销社，并结合红色文化精神，树立当地红色风貌，以“红绿

结合”的新模式进一步推动潜川镇共富产业发展。展览中心分为多个

区块，大致为近现代的复古展览区、特色农副产品销售区以及农创、

青创和文创作品展览区；团队通过政府的宣传，吸引潜川镇当地居民

以及临安市民的关注，团队成员也积极分享本次直播。直播正式开始

后，在介绍农事博物馆时，团队带领观众深入挖掘其中蕴藏的红色故

事，并且在直播中我们的直播团队通过现场体验、实景展现等方式，

推动临江街道的越剧文化，使得越剧文化更加聚焦化、清晰化。通过

走访调研，直播助农，让传媒专业学生们深入农村，寻找潜川、宣传

潜川，为实现农村的全面发展和实现农村的和谐发展提供新的契机。

潜川镇相关负责人表示，后期将与学院深入合作，构建崇农、务农、

兴农田野思政课程，宣讲农耕文化、讴歌农耕精神，助力大学生来潜

川创业创新、创农创富。

主播在临安体验打麻糍

浙江传媒学院“传声共富”农旅融合示范带直播助农社会实践团队

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主播在临安与共富立方农创人探讨共富经历

除此之外，浙江传媒学院国际文化传播学院传声共富直播助农团

队先后走进了浙江省杭州市临江街道以及浙江省杭州市淳安县的威平

镇威平镇汪川村开展直播助农推介活动。在临安街道，本团队通过“直

播+助农方式”，发挥专业特长，对当地沙地西瓜、南美白对虾等产品

进行直播宣传，同时参观江海湿地、高新技术企业等，和老知青面对

面采访交流,为助力打造文化品牌、推进“新千万工程”发展贡献力量。

这样一来，不仅农民的“钱袋子”里装得满满当当，还能让临江村民

在家门口找到一份工作。特别是在现场，同学们自发组织的一次农业

推广活动，获得了将近两万的点赞数，得到了大家的一致认可。“千

村引领”、“万村振兴”、“全域共富”、“城乡和美”的千万工程，

以“乡村振兴”的模式，推动农村振兴，推动农民增收致富，直播团

队成员在这一模式中不断提高，受益匪浅。

浙江传媒学院“传声共富”农旅融合示范带直播助农社会实践团队

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直播助农团队在临江街道

与此同时在千万工程实施 20 周年背景下，本团队探访淳安县的

产业融合新发展以及发展成果，明确黄金大桥、汪川、杜川入口等地

为关键景观提升节点，结合各村文化特色、威坪文化底蕴，在七都源

勾勒起白墙黑瓦，牌坊矗立的景观带，浙传学子利用淳安县的景观特

色以及人文文化以“千万工程同龄人”身份开展直播助农推介活动。

在现场，直播团队的队员们和当地的农户们一起吃饭、一起干活，一

起体会乡村的美好，一起体会乡村的美好。炸豆腐、打铁铺、弹棉花……

在直播平台上，直播团队成员跟网友们一起分享了各种农业活动，

并用自己的镜头，让网友们真切地体会到了美丽乡村的新成就。在直

播的时候，同学们对当地的孝廉文化以及研学产业的发展进行了深度

的调查，并针对农旅融合提出了自己的建议，为农村发展注入了新的

动力。直播团队在这些直播助农的活动当中获得了当地政府和社会各

界广泛认可，共收到来自淳安县枫树岭镇下姜村党总支、临安区潜川

镇委员会、临安区城乡风貌整治提升工作专班办公室、平阳县委宣传

浙江传媒学院“传声共富”农旅融合示范带直播助农社会实践团队

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部、平阳县融媒体中心等单位发来的感谢信共 12 封。

直播助农团队在淳安县

截至目前，本团队已与多地达成合作。与浙江省景宁县县委常委、

组织部长马盈，景宁县府办、组织部（人才办）、宣传部、融媒体中

心、畲族文化发展中心、教育局、民宗局、文广旅体局、文联、文旅

集团的分管负责人进行实地调研和交流，双方拟在实践基地建设、融

媒体合作、少数民族文化研究、大学生创新创业等方面加强交流，实

现深入校地合作；在 2023 建德菁才学子主题活动暨建德青年人才发

展报告发布会上，国际文化传播学院党委书记黄鸣刚书记与建德市委

组织部长莫锋签署了校地合作协议，双方将在人才引育、人才交流与

产学研合作等方面开展深入合作。

浙江传媒学院“传声共富”农旅融合示范带直播助农社会实践团队

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国际文化传播学院院长在浙江省景宁县调研交流

中共建德市委组织部与我院签订合作协议

未来，团队还将继续发挥专业优势、巩固扩大项目成果，深入基

层一线开展文旅产业、农产品直播宣传推介，有序组织浙传学子深入

乡村，做农人、开直播、搞创新，深入实践校地合作战略，用扎实的

专业素养、良好的青春风貌，实现农村振兴发展与青年人才成长成才

的“双向奔赴”。

浙江传媒学院“传声共富”农旅融合示范带直播助农社会实践团队

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第四章 分析优势，守正创新

随着互联网的不断发展，新媒体平台逐渐脱颖而出，成为人们日

常休闲娱乐的载体。同时，新媒体带货消费也正逐渐流行。新时代的

“直播助农”大力推动电商直播等新业态的创新发展，充分发挥电商

直播在助力企业转型升级、扩流通促销费、推动数商兴农和乡村振兴

方面的倍增效应。通过数字化手段推动乡村文化、特色资源转化为经

济社会效益，帮助农产品品牌走出去，共同构建乡村振兴的美好蓝图，

将旅游与直播带货相结合，让主播从直播间走向田间地头。此外，当

地还可以将此活动作为一个推广项目，将实体经济和虚拟经济相结合，

带动当地经济发展。

一、科学性

此次直播助农实践安排在小学期之后的暑期，团队成员有充分时

间准备直播资料，汇总整理获取信息，调研安排直播任务当天需讲解

的信息。有充分时间进行开会讨论，分析可能出现的问题，制定预案，

探讨解决方案。团队成员均经过挑选，所有成员均有外景直播经验或

直播带货经验，此外，大多数成员均为党员或学生干部，任务完成方

面具有可靠性。直播开展团队成员分组搭配形式，保证每个成员在每

场直播中途均能得到充分休息，有充足的时间温习直播内容，记忆重

要介绍点。

团队成员来自于双语播音、跨文化传播专业，团队成员拥有全球

化的视野，对于国家精准扶贫、乡村振兴等政策有更加全面宏观的理

解，有能力运用扎实的表达能力生动形象地讲述乡村故事，展示平阳

浙江传媒学院“传声共富”农旅融合示范带直播助农社会实践团队

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特色，同时也结合课堂上的学习，将乡村的农副产品推向全国，推向

世界。

开展直播助农活动，本质上是一种口语传播。需要团队成员通过

亲身体验，口语表达，展现推介地点的文化美丽、推销产品的品牌魅

力。因此，相比于业余人士、社会主播，团队的成员更具专业性，可

以充分调动专业知识，调动学校、实践所学，运用于传播实践中，通

过具有明确对象感的交流、得体自然的体态语言同广大观众交朋友，

给观众以身临其境的体验感，展现真实、全面、立体的乡村文化形

象。

此外，团队配备专职摄像师、剪辑师，且部分团队成员自带较好

的粉丝基础，对于运营自媒体平台有较深刻了解。同时，学校与学院

对于本次农旅融合示范带直播助农暑期社会实践的大力支持以及高度

重视为实践营造了良好氛围，调动了团队成员的积极性，有助于培养

有机结合理论知识与实践经验的专业对口人才，各成员互相学习、帮

助，对社会实践有一定的理论概念和基础，同时助推了其他同学踊跃

投入社会实践的热情。学校与学院给予的条件，使同学们通过正确科

学的平台了解社会、走进社会，指导老师耐心为团队成员进行专业辅

导。

浙江传媒学院“传声共富”农旅融合示范带直播助农社会实践团队

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团队成员向当地人学习越剧

二、先进性

团队实地调研采用“直播+带货”的模式，通过新媒体平台的传

播影响力及媒体叙事能力打破乡村媒介传播能力式弱小话语权市式微

的现实困境，激发乡村经济的数字潜能，为推动实现经济效益与社会

效益双赢提供“助农样本”。“网络直播”的形式为许多特色地区带

来经济发展。由此，团队结合葡萄大观园、廊桥、思源亭、杭州书

屋、我和我的家乡拍摄地、石头画坊等已经建设完成的美食美景打卡

点，运用直播平台帮助乡村做推广宣传，为期 8 天的直播综合观看量

近 9 万人次，达到了超预期的效果。

相较于当下流行的叫卖式直播带货形式，本团队采取的直播形式

更加清新自然，以主播团亲自旅游观光、打卡、穿着特色服饰拍照等

浙江传媒学院“传声共富”农旅融合示范带直播助农社会实践团队

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方式融入当地，推销特色产品。用美丽的自然风光、有趣的旅游经历

以及生动的介绍讲解代替“大喊大叫式”“吆喝式”无脑带货，在带来“沉

浸式”购物体验的同时也展现了当地的风土人情，不光做到了把产品

推销出去，更做到了把“美丽乡村”透过屏幕推向更广阔的世界。

团队坚持以直播为发力点带动消费升级，创新推动电商人才联

网强市，真正让乡村“旺”起来，让“烟火气”浓起来。利用具有新时代

特色的形式推广扩大客户群体，创新售卖方式，拓宽内外销售渠道，

解决货物运输难题，深入挖掘乡村的文化背景、产品特色，开展“互

联网+产品展示”的推广模式，为顾客、企业与农户之间搭建一条直达

购物途径，走好农副产品推广的“最后一公里”，同时推进品牌打造，

助力当地产业增效、农民增收，激发经济新动能，助推经济新发展。

利用消费者分享，将农产品的口碑营销手段链条延伸至消费者分享和

体验上，让消费者以亲身感受来传播产品及服务，增加内容分发，加

强粉丝积累。同时扩大“直播助农”辐射范围，以敏锐微观视角寻找可

发展乡村，因地制宜的打造不同乡村农产品产业链，并提高其农产品

附加值。从周边村户为首，带动周边经济共同发展。

浙江传媒学院“传声共富”农旅融合示范带直播助农社会实践团队

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清新自然的旅游式直播

三、独特之处

文旅融合是浙江旅游文化发展的必然要求。为了通过数字化手段

推动乡村文化、特色资源转化为经济社会效益，帮助农产品品牌走出

去。团队实地走访杭州市钱塘区临江街道、临安区潜川镇 9 个乡村、

淳安县威坪镇 5 个乡村以及枫树岭镇下姜村开展将近 20 场直播活

动。团队通过新媒体平台的传播影响力及媒介叙事能力打破乡村媒介

传播能力式弱小话语权式微的现实困境，激发乡村经济的数字潜能，

为推动实现经济效益与社会效益双赢提供“助农样本”。

团队不断研究并推动电商直播等新业态的农业实践创新，充分发

挥学生党员学习成果在助力乡村振兴发展、促进农业产品流通、对外

宣传中国新农村建设成就等方面的倍增效应。

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团队面向实践地开设包括直播内容设计、直播技巧、直播推流、

直播服务器配置等一系列实用课程培训。帮助村民成为乡村文化推

广、电商直播的主要力量，助推当地文化产业发展及农特产品销售转

型升级，用数字化传播方式激发非物质文化遗产的美育活力。通过助

力乡村人才队伍建设，实现乡村新型产业体系的可持续发展，为乡村

文化经济数字化发展提供“教育样本”。

全网多平台多账号同步直播 平均点击量过 5 千

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第五章 经验总结，接续奋斗

一、踔厉奋发，笃行不怠

从本次“传声共富，农旅融合”暑期社会实践中总结出两点对未

来实践内容的计划。

首先，紧随时代发展，突出专业特色。当前，新媒体迅速发展，

聚焦媒介素养与数字化结合，以培养数字技能、提升数字素养为目

标，组建大学生专业团队。利用播音主持相关特长，运用专业媒体素

养和互联网掌握能力，结合新形势，运用新媒介，通过直播助农的新

手段为乡村建设发展赋能，助力共同富裕，为浙江践行“八八战略”

推行“两个先行”贡献青春力量。

实现共同富裕，推动乡村振兴是个非常复杂的系统工程，随着技

术日新月异的发展，其概念也在不停向前延伸，当然对各行各业、政

府、群众也提出了新的要求，这就需要我们不停地去探索新的需求，

发展新的技术，使得共同富裕是全体人民的富裕。

一代有一代人的际遇和机缘，一代人有一代人的使命和挑战。新

时代青年不忘初心，展望未来，勇担时代责任。用实干表明初心，用

努力预示美好未来，用勇气承担时代责任，实现“中国梦”的伟大征

程。通过打造平阳共同富裕示范区建设县级标杆，团队成员做到了

“两个维护”的政治自觉和使命担当，干在实处、走在前列、勇立潮

头，集聚“硬核”文化力量，为浙江建设“重要窗口”全力以赴。同

时，我们也应牢记“乡村兴则国家兴”，以实现共同富裕为目标，将

浙江传媒学院“传声共富”农旅融合示范带直播助农社会实践团队

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理论的宣传与实践的开展紧密结合，助推中华优秀传统文化进行创造

性转化、创新性发展，照亮“共富之路\"。

其次，立足专业特色，传播学院品牌。如今，我校“小浪花”直

播团队建设逐渐成熟，传播名号日渐响亮。自成立以来，已经形成良

好的品牌效应，辐射带动作用强、受众广，深入师生心中。未来，还

应继续充分发挥专业优势，在更多乡村一线建立时间学习基地，培养

锻炼学生外景出镜、即兴口语表达等能力，在助力“两个先行”的一

线实践中，展现浙传担当。

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二、复盘反思，经验总结

（一）“传声共富，农旅融合”暑期社会实践团队队长常

晨飞燕感想：

从 2022 年平阳直播助农团队的主播队员到 2023 年的“传声共

富”农旅融合示范带直播助农团队的负责人，我经历的不仅是身份上

面的转变，更多的是深化了对于直播助农这一实践项目的理解，扎实

了专业技能转化成社会效益的基础，读懂了“千万工程”二十周年下

造就万千新时代美丽乡村的伟大壮举，感受了新发展理念、加快城乡

融合发展、推动美丽中国建设、全面推进乡村振兴的生动实践。

我们的团队成员充分发挥专业优势，成为了杭州市多个农旅融合

示范带的形象打造者、文化传播者，用新潮的网络直播、短视频拍摄

制作等形式为乡村农文旅品牌、产品站台助威，宣传推广。我们忠实

践行“八八战略”感悟“千万工程”，促进美丽生态、美丽经济、美