品牌形象

视觉识别系统

A 基础系统

BASIC SYSTEM

品牌VI手册设计完成后，编订系统、规范的VI手册，对VI功效的全面发挥，具有重要的意义。

VI手册的编制，使品牌VI系统更完整、规范、更符合国际VI设计与操作习惯，为品牌未来发展的形象塑造与传播，提供了内在的向心力和凝聚力，为品牌未来的形象

管理和维护，提供了权威的操作标准和技术标准，并成为品牌实施VI战略的衡量标准与应用准则。

品牌VI手册的使用和管理十分重要，VI手册的建立本身就是为了尽可能地避免在人为操作上随意性，避免因具体执行人的人事变动等情况影响形象贯彻的延续性

和系统性，因此一旦手册正式施行，就必须按照品牌VI手册规定要求执行。员工应确立起高度的形象意识。

应用品牌VI手册者，由于VI手册中规定的内容原则上是品牌内部的机密，也是企业的无形资产，因此任何人不得随意外传。

本手册中的文字内容仅为排版视觉效果参考，不具有正确传达信息的作用，请在实际应用及印刷中根据具体需要进行替换。

使用说明:

A 品牌基础部分

BRAND FOUNDATION

品牌标志规范 A1

A2

A3

品牌标志字体规范

品牌标准色规范

A1-1 IP平面图

BRAND LOGO SPECIFICATION

IP PLAN

A2-1 品牌简称中文字体 CHINESE FONT FOR BRAND ABBREVIATION

A2-2 品牌简称中文字体方格坐标制图 BRAND ABBREVIATION CHINESE FONT GRID COORDINATE DRAWING

A2-3 品牌简称英文字体 ENGLISH FONT FOR BRAND ABBREVIATION

A2-4 品牌简称英文字体方格坐标制图 BRAND ABBREVIATION ENGLISH FONT GRID COORDINATE DRAWING

A2-5 品牌标志字体色彩搭配 BRAND LOGO COLOR MATCHING

A3-1 色彩概念 COLOR CONCEPT

A3-2 品牌标准色（印刷模式、线上模式） BRAND STANDARD COLOR

A3-3 品牌辅助色（印刷模式、线上模式） BRAND AUXILIARY COLOR

A3-4 品牌背景色应用（印刷模式、线上模式） BRAND COLOR BACKGROUND APPLICATION

A3-5 色彩搭配组合专用表 SPECIAL TABLE FOR COLOR COMBINATION

A1-2 IP三视图 IP THREE VIEW

A1-3 IP表情 IP EXPRESSION

A1-4 IP延展 IP EXTENSION

A1-5 IP物料延展 IP MATERIAL EXTENSION

A1-6 品牌标志 BRAND LOGO

A1-7 品牌标志反白使用规范 CODE FOR ANTI WHITE USE OF BRAND LOGO

A1-8 品牌标志黑白使用规范 CODE FOR USE OF BLACK AND WHITE BRAND LOGO

A1-9 品牌标志方格坐标制图 MARK GRID COORDINATE DRAWING

A1-10 品牌标志预留空间与最小比例限定 BRAND LOGO RESERVED SPACE AND MINIMUM PROPORTION LIMIT

A1-11 品牌标志禁用规范 BRAND LOGO PROHIBITION SPECIFICATION

目录

CATALOGUE

FONT SPECIFICATION OF BRAND LOGO

BRAND STANDARD COLOR SPECIFICATION

A5

A4

A6

A7

目录

辅助图形规范

A4-1 辅助图形彩色稿

A4-2 辅助图形延展效果稿

A4-3 辅助图形组合规范

AUXILIARY GRAPHICS SPECIFICATION

AUXILIARY GRAPHIC COLOR MANUSCRIPT

AUXILIARY GRAPHIC EXTENSION EFFECT DRAFT

AUXILIARY GRAPHICS COMBINATION SPECIFICATION

企业专用字体规范

A6-1 印刷专用字体

A6-2 线上专用字体

ENTERPRISE PROFESSIONAL FONT SPECIFICATION

SPECIAL FONT FOR PRINTING

ONLINE SPECIAL FONT

基本要素组合规范

A7-1 标志与标准字组合多种模式

A7-2 标志与标语组合多种模式

A7-3 标志与辅助图形组合多种模式

A7-4 标志与标准字、辅助图形、标语组合多种模式

A7-5 基本要素组合多种模式

BASIC ELEMENT COMBINATION SPECIFICATION

MULTIPLE MODES OF LOGO AND STANDARD FONT COMBINATION

MULTIPLE MODES OF LOGO AND SLOGAN COMBINATION

MULTIPLE MODES OF COMBINATION OF SIGNS AND AUXILIARY GRAPHICS

SIGNS AND STANDARD WORDS, AUXILIARY GRAPHICS AND SLOGANS ARE COMBINED IN VARIOUS MODES

MULTIPLE PATTERNS OF BASIC ELEMENT COMBINATION

标语规范

A5-1 标语字体

A5-2 标准字体方格制图

SLOGAN SPECIFICATION

SLOGAN FONT

SLOGAN FONT GRID DRAWING

CATALOGUE

品牌标准规范

BRAND LOGO SPECIFICATION

A1

福瑞

A

基础系统

IP PLAN

A1-1 IP平面图

A1 品牌标志规范 A2 品牌标志字体规范 A3 品牌标准色规范 A4 辅助图形规范 A5 标语规范 A6 企业专用字体规范 A7 基本要素组合规范

自我介绍：

大家好，我叫福瑞，别看我外表绅士但是我的内

心却很桀骜不驯

性别：男

性格：外在性格是沉稳的、可靠的内在性格是狂

野、桀骜不驯的

特长：街舞、打碟

爱好：说、唱、飙车

理想：向往自由、无拘无束的生活

IP THREE VIEW

A1-2 IP三视图

A

基础系统

正面 侧面 背面

我是外表沉稳、可靠内在狂野、桀骜不驯的福瑞。

你看我沉稳绅士、一本正经，其实我也会生气、大

哭、爱笑、委屈还爱耍帅。

IP EXPRESSION

A1-3 IP表情

A

基础系统

IP EXTENSION

IP EXTENSION

A1-4 IP延展

基础系统 A 主IP、街舞达人

PLAY A DISC

打碟高手

IP EXTENSION

A1-4 IP延展 A

基础系统

IP RAPPER

IP EXTENSION

A1-4 IP延展 A

基础系统

说唱王者

IP WAITER

IP EXTENSION

A1-4 IP延展 A

服务小生 基础系统

WANT FREEDOM

IP EXTENSION

A1-4 IP延展 A

基础系统 土豪驾到

IP MATERIAL EXTENSION

A1-5 IP物料延展

A

基础系统

BRAND LOGO

A1-6 品牌标志 A

基础系统

将OX和OVEN中的“O”组合设计成“无限可能符号”即表达无限可能，也代

表了野牛炉的无限可能。并在字母设计的手法上加入了 IP牛角的元素，加

深体现本品牌的行业属性。

对品牌名的英文字体处理，融入了美洲野牛的肌肉感，使字体看起来有力、

有轮廓、有力量、并将字体的尖角进行了处理融合牛角的轮廓设计。在英文

字体的负形图形上融入了酒杯、金属耳环、西海岸岩石和牛鼻的艺术变形

手法，与行业属性相呼应。

最后加入汉堡的元素来强调品牌的品牌属性：是一家专做手工汉堡的店。

标志是野牛炉OX OVEN使用频率最高的视觉符号，是品牌精神象征的视

觉体现。因此，必须严格按图例的要求制作，应用时应尽量使用本手册所附

的电子文件，或剪取本手册提供的再生样本部分中的标识组合样本，用复

印、扫描等方法复制、放大、缩小，不建议自行绘制。在无法使用上述方法的

情况下，可采用标准制图法制作。避免在重复绘制中出现错误。

创意说明

品牌标志设计-方案1

NOTICE

CODE FOR ANTI WHITE USE OF BRAND LOGO

A1-7 品牌标志反白使用规范 A

基础系统

品牌标志墨稿颜色使用规范，实际情况可根据应用场景改变颜色搭配。

NOTICE

CODE FOR USE OF BLACK AND WHITE BRAND LOGO

A1-8 品牌标志黑白使用规范 A

基础系统

标志标准色稿 标志墨稿 标志烫金 标志烫银

123456789

10

12

13

14

150

0123456789 10

10A

15A

在各种环境和材质应用的过程中，为保持对外形象的高度一

致性,标志应采用企业标志的方格制图的方式规范标志的造

型比例、结构、空间距离等位

置关系。

标志标准化制图主要是演示标志的科学绘制过程，在一般情

况下要求使用电子文件。当电子文件无法输出时，可采用标

准制图绘制出正确的标志图案。本图严格规定标志制作的规

格和各部分比例关系，制作时应严格参照本制图法的规定。

该标准制图中，“A”为一个单位，根据实际情况而定。

信息说明

NOTICE

MARK GRID COORDINATE DRAWING

A1-9 品牌标志方格坐标制图 A

基础系统

A

该标志不得任何修改，包括变形及重新绘制，该标志

必须治愈清晰有序的背景上，当使用有色背景时，请

确保清晰可辩。

NOTICE

0.1A 0.1A

0.1A 0.1A

0.1A 0.1A

0.1A 0.1A

标志安全空间

标志安全空间

标志安全空间

标志安全空间

BRAND LOGO RESERVED SPACE AND MINIMUM PROPORTION LIMIT

A1-10 品牌标预留空间与最小比例限定

A

基础系统

A

H

在印刷媒介使用中 H=12mm

在网格媒介使用中 H=120px

为避免标志在使用的过程中产生模糊不清的不良效

果，确保标志在使用中能有效、清晰地传达品牌形

象，特规定标志在不同版本下的最小使用尺寸。

信息说明

不可按压 不可改变比例

不可旋转 不可压扁

BRAND LOGO PROHIBITION SPECIFICATION

A1-11 品牌标志禁用规范

A

基础系统

不可倒置

不可改变元素位置

BRAND LOGO

A1-6 品牌标志 A

基础系统

将OX和OVEN中的“O”组合设计成“无限可能符号”即表达无限可能，也代

表了野牛炉的无限可能。并在字母设计的手法上加入了 IP牛角的元素，加

深体现本品牌的行业属性。

对品牌名的英文字体处理，融入了美洲野牛的肌肉感，使字体看起来有力、

有轮廓、有力量、并将字体的尖角进行了处理融合牛角的轮廓设计。在英文

字体的负形图形上融入了酒杯、金属耳环、西海岸岩石和牛鼻的艺术变形

手法，与行业属性相呼应。

最后加入棕榈树的元素来强调客户想要的西海岸地域风格，体现不一样的

地方地域风情。

标志是野牛炉OX OVEN使用频率最高的视觉符号，是品牌精神象征的视

觉体现。因此，必须严格按图例的要求制作，应用时应尽量使用本手册所附

的电子文件，或剪取本手册提供的再生样本部分中的标识组合样本，用复

印、扫描等方法复制、放大、缩小，不建议自行绘制。在无法使用上述方法的

情况下，可采用标准制图法制作。避免在重复绘制中出现错误。

创意说明

品牌标志设计-方案2

NOTICE

CODE FOR ANTI WHITE USE OF BRAND LOGO

A1-7 品牌标志反白使用规范 A

基础系统

品牌标志墨稿颜色使用规范，实际情况可根据应用场景改变颜色搭配。

NOTICE

CODE FOR USE OF BLACK AND WHITE BRAND LOGO

A1-8 品牌标志黑白使用规范 A

基础系统

标志标准色稿 标志墨稿 标志烫金 标志烫银

123456789

10

12

13

14

150

0123456789 10

10A

15A

在各种环境和材质应用的过程中，为保持对外形象的高度一

致性,标志应采用企业标志的方格制图的方式规范标志的造

型比例、结构、空间距离等位

置关系。

标志标准化制图主要是演示标志的科学绘制过程，在一般情

况下要求使用电子文件。当电子文件无法输出时，可采用标

准制图绘制出正确的标志图案。本图严格规定标志制作的规

格和各部分比例关系，制作时应严格参照本制图法的规定。

该标准制图中，“A”为一个单位，根据实际情况而定。

信息说明

NOTICE

MARK GRID COORDINATE DRAWING

A1-9 品牌标志方格坐标制图 A

基础系统

A

该标志不得任何修改，包括变形及重新绘制，该标志

必须治愈清晰有序的背景上，当使用有色背景时，请

确保清晰可辩。

NOTICE

0.1A 0.1A

0.1A 0.1A

0.1A 0.1A

0.1A 0.1A

标志安全空间

标志安全空间

标志安全空间

标志安全空间

BRAND LOGO RESERVED SPACE AND MINIMUM PROPORTION LIMIT

A1-10 品牌标预留空间与最小比例限定

A

基础系统

A

H

在印刷媒介使用中 H=12mm

在网格媒介使用中 H=120px

为避免标志在使用的过程中产生模糊不清的不良效

果，确保标志在使用中能有效、清晰地传达品牌形

象，特规定标志在不同版本下的最小使用尺寸。

信息说明

不可按压 不可改变比例

不可旋转 不可压扁

BRAND LOGO PROHIBITION SPECIFICATION

A1-11 品牌标志禁用规范

A

基础系统

不可倒置

不可改变元素位置

品牌标志字体规范

FONT SPECIFICATION OF BRAND LOGO

A2

0.9A

A

0.5A 0.5A

0.8A 0.8A

标志反白稿 标志墨稿

CHINESE FONT FOR BRAND ABBREVIATION

A2-1 品牌简称中文字体 A

基础系统

A1 品牌标志规范 A2 品牌标志字体规范 A3 品牌标准色规范 A4 辅助图形规范 A5 标语规范 A6 企业专用字体规范 A7 基本要素组合规范

A

43A

14A

BRAND ABBREVIATION CHINESE FONT GRID COORDINATE DRAWING

A A2-2 品牌简称中文字体方格坐标制图 基础系统

ENGLISH FONT FOR BRAND ABBREVIATION

A2-3 品牌简称英文字体 A

基础系统

A

0.9A 1A 0.6A 0.9A 1.3A 0.9A 0.8A

0.06A 0.06A 0.06A 0.06A

标志反白稿

标志墨稿

BRAND ABBREVIATION ENGLISH FONT GRID COORDINATE DRAWING

A A2-4 品牌简称英文字体方格坐标制图 基础系统

A

8A

58A

标志是野牛炉OX OVEN使用频率最高的视觉符号，是品牌精神象征的视觉体现。因此，必须严格按图例的要求制作，应用时应尽量使用本手册

所附的电子文件，或剪取本手册提供的再生样本部分中的标识组合样本，用复印、扫描等方法复制、放大、缩小，不建议自行绘制。在无法使用上

述方法的情况下，可采用标准制图法制作。避免在重复绘制中出现错误。

该标准制图中，“A”为一个单位，根据实际情况而定。

NOTICE

在各种环境和材质应用的过程中，为保持对外形象的高度一致性,标志应采用企业标志的方格制图的方式规范标志的造型比例、结构、空间距

离等位置关系。

标志标准化制图主要是演示标志的科学绘制过程，在一般情况下要求使用电子文件。当电子文件无法输出时，可采用标准制图绘制出正确的标

志图案。本图严格规定标志制作的规格和各部分比例关系，制作时应严格参照本制图法的规定。

我们对标语字体进行了专门的规范，专用字体字宽、字高和字距都经过调整，不得随意更改。专用标准字在组合规范的使用中能起到

整体协调的作用，进而增强企业形象的视觉识别效果，体现企业的特色与内涵。

品标志字体规范说明

FONT COLOR MATCHING OF BRAND LOGO

A A2-5 品牌标志字体色彩搭配 基础系统

品牌标准色规范

BRAND STANDARD COLOR SPECIFICATION

A3

A

基础系统

COLOR CONCEPT

A3-1 色彩概念

品牌标准色是象征品牌精神及企业文化的重要因果，

通过视觉传达产生强烈印象，达成色彩在品牌视觉识

别中的作用。所以印刷材料应当严格按照标准色卡的

色彩标准执行。

色彩是除品牌标识之外最能强化堡域汉堡品牌形象

的重要设计元素。在进行与品牌相关的传播活动时，

必须使用色彩概念中的颜色，而不得随意使用色彩概

念以外的其他颜色，以保证堡域汉堡品牌视觉形象的

一致性。

A1 品牌标志规范 A2 品牌标志字体规范 A3 品牌标准色规范 A4 辅助图形规范 A5 标语规范 A6 企业专用字体规范 A7 基本要素组合规范

注：同一色彩在不同光线、不同材质上也会有一定的

视觉误差，所以要以本手册的色彩样本为基准，并在

晴天室内自然光线充足的条件下观看。

野牛炉 ox oven的色彩选择源于嘻哈西海岸风格，嘻

哈说唱歌手的肤色。我称为嘻哈棕色。并且月堡域IP

的主色相呼应。此颜色运用在品牌方方面面。比如：店

铺装修的地板、墙面、工作服装、菜单等。

印刷模式

线上模式 R160 G104 B66

C44% M65% Y80% K 4%

H 25

S 57

S 50

S 40

S 30

S 20

S 10

B 60

HSB

印刷模式

线上模式 R160 G104 B66

C44% M65% Y80% K 4%

S 57 S 50 S 40

STANDARD COLOR

标准色

S 30 S 20 S 10

印刷模式

线上模式 R158 G19 B252

C68% M80% Y0% K 0% 印刷模式

线上模式 R32 G4 B235

C92% M78% Y0% K 0%

AUXILIARY COLOR

辅助色 蓝紫色

A1 品牌标志规范 A2 品牌标志字体规范 A3 品牌标准色规范 A4 辅助图形规范 A5 标语规范 A6 企业专用字体规范 A7 基本要素组合规范

A

基础系统

野牛炉的色彩概念主要从嘻哈文化、西海岸风格的美

式风格提取灵感色彩，标准色运用了蓝紫色。⸺紫

色的雨，就像年轻的热血播撒在蓝天中的，当红色遇

到了蓝色，就成为了紫色，就是蓝紫色：蓝紫色也代表

了嘻哈的色彩。

当夜幕降临，灯光呈现。我们都可以尽情绽放。

注：同一色彩在不同光线、不同材质上也会有一定的

视觉误差，所以要以本手册的色彩样本为基准，并在

晴天室内自然光线充足的条件下观看。

品牌标准色是象征品牌精神及企业文化的重要因果，

通过视觉传达产生强烈印象，达成色彩在品牌视觉识

别中的作用。所以印刷材料应当严格按照标准色卡的

色彩标准执行。

色彩是除品牌标识之外最能强化野牛炉品牌形象的

重要设计元素。在进行与品牌相关的传播活动时，必

须使用色彩概念中的颜色，而不得随意使用色彩概念

以外的其他颜色，以保证野牛炉 ox oven品牌视觉形

象的一致性。

COLOR CONCEPT

A3-1 色彩概念

印刷模式

线上模式 R172 G62 B55

C39% M88% Y83% K4%

AUXILIARY COLOR

辅助色 原木红

印刷模式

线上模式 R190 G190 B190

C29% M23% Y22% K0%

灰

品牌标准色是象征品牌精神及企业文化的重要因果，

通过视觉传达产生强烈印象，达成色彩在品牌视觉识

别中的作用。所以印刷材料应当严格按照标准色卡的

色彩标准执行。

色彩是除品牌标识之外最能强化野牛炉品牌形象的

重要设计元素。在进行与品牌相关的传播活动时，必

须使用色彩概念中的颜色，而不得随意使用色彩概念

以外的其他颜色，以野牛炉汉堡ox oven视觉形象的

一致性。

印刷模式

线上模式 R255 G255 B255

C0% M0% Y0% K0% 印刷模式

线上模式 R0 G0 B0

C93% M88% Y89% K80%

白 黑

注：同一色彩在不同光线、不同材质上也会有一定的

视觉误差，所以要以本手册的色彩样本为基准，并在

晴天室内自然光线充足的条件下观看。

野牛炉XOoven的品牌核心是让“年轻”主题休闲餐

吧，让“年轻”绽放、所以融入年轻的小资色彩，我们尊

重原始的风格，喜欢做最真实的自己。将极简黑和极

简灰融入设计，表达我们改变自己的决心，不要被束

缚和被限定。

100% 90% 80% 70% 60%

A

基础系统

BRAND STANDABRD COLOR

A3-2 品牌标准色（印刷模式、线上模式）

STANDARD COLOR

标准色

50% 40% 30% 20% 10%

100% 90% 80% 70% 60%

50% 40% 30% 20% 10%

AUXILIARY COLOR 辅助色