标志释义：
标志的颜色分别从“青金石 ” “蓝宝石”“ ”绿松石”中提取；
提取“青金石”的深蓝色，体现严谨的治学精神与崇高的治学目标；
提取“蓝宝石”的湖蓝色，体现诚实做人，务实做事的行事作风；
提取“绿松石”的天蓝色，代表学院莘莘学子淳朴、坦荡的赤子之心；
标志整体环环相扣，体现中华传统哲学文化“道生一，一生二，二生三，三生万物 道法自然 生生不息“的哲学思想，
寓意着珠宝学院结合时代精神、与时俱进，成为国际先进的高水平珠宝专学院。
蓝宝石 蓝宝石
青金石
绿松石
SHENZHEN HAERDO HOUSEHOLD PRODUCTS CO., LTD.
BRAND BUILDING PROJECT PLAN
深圳花儿朵朵家居用品有限公司
品牌建设项目建议书
20200917
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© Jima design.
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创作思路
营造
氛围
价值
倡导
激发
欲望
消极情绪
生活压力
25-45岁
欧洲
消费
意愿
较少
家居用品 轻奢
积极
治愈
生活
艺
术
放松
活力
花儿朵朵
Haerdo
我们首先需要关注消费者的内心，并结合欧洲的审美风格，为其描绘轻松、美好的生活氛围，化解消极情绪，才能更好地激
发其消费欲望。同时通过价值观的传播（以及产品的硬实力），逐步获得消费者的认可与信任，成为其内心的电商家居品牌
的首选。
极简主义
欧式风格
天然温馨
亲近自然
体验生活
注重品质
方案一 简约艺术 自然治愈
至繁归于至简
简约是终极的复杂，是对复杂的一个高度概括
简约，而不简单
“Simplicity is the ultimate sophistication”
——Leonardo Da Vinci
「简」
简约是一种美
令人感到轻松、舒适、放松
是一种治愈心灵的纯净
简约的设计是对美感的提取，更是精神层面的治愈
它不仅仅是一种风格，更是一种生活态度
Less is More
删繁就简，少即是多
简约自然的治愈系家居
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BRAND POSITIONING
品牌定位
Haerdo崇尚“Less is More”的设计理念，以带着自然之气的简约居家小物，
散发温柔的力量治愈人们的心灵，还原温润十足的生活质感。
回归自然生活
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对「简」的追求，是人们内心的一种呼唤，是Haredo对本真与自然回归的追求。
Haerdo倡导简约自然的生活方式，希望人们能从中感受生活该有的美好。
品牌主张
简约自然，才是质感生活
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品牌广告语
TO NATURAL LIFE
每个人对于美好生活的定义或许不同， 但美好的生活必然充满质感。
Haerdo以简约自然的家居小物，致敬质感生活。同时，更是表达对现代简约生活方式的致敬。
要不要试试看，停下奔跑的脚步，
从繁忙的都市生活中抽离，
回到让你舒适放松的家中，
拿起手边的Haerdo杯子，
泡上香醇的咖啡，
手捧书本，而不必为了学习，
只为给焦躁的心神一份宁静，
找回纯粹与自然的美好。
Haerdo坚持“Less is more”的设计理念，
审美概念强调自然，而富有人情味，
将简约、将自然、将一切的美好，
融进每一件家居小物之中，
去消弭人和自然的距离。
回归自然生活，才是质感生活。
品牌故事
《自然，质感生活》
“Living in Nature”
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方案二 焕新生活 传递生机
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高楼林立，一环扩一环，
环环相围，便成了城。
活在围城之中的人，
看习惯了黑白，忘记了色彩，
慢慢也习惯了沉寂，忘记了生活应有的生机。
TRAPPED 围城生活
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按部就班地生活未免过于刻板乏味，
置身毫无生气的建筑中，要来点生机，生活才会过得愈来愈有滋有味。
VIGOUR 来点生机
“WER DAS TIEFSTE GEDACHT ,LIEBT DAS LEBENDIGSTE. ”
思想最深刻者，热爱生机盎然。
——德国诗人荷尔德林
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HAERDO
花儿朵朵
用家居小物感受生机
归家之时，即拥抱生机。
热爱生机的时尚家居
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千城一面的钢筋混凝土丛林令生机枯萎，
身心急需纵情驰骋，灵魂也需休憩，
赠己一份居家小物，驱散生活的疲惫。
跟着花儿朵朵的脚步，走进生机世界。
BRAND POSITIONING
品牌定位
一起感受生机的力量
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时间的动车一直加速，
模糊了世界，也褪去了色彩。
置身于黑白世界中步履不停，
也许忘记绿林间鸟鸣的悦耳声，
也许忘记阳光照耀大地的光芒，
也许忘记清晨茉莉盛开的清香。
邀请您与花儿朵朵家居小物一起，
享受生活原本生机。
BRAND PROPOSITION
品牌主张
把握每刻生机
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这是属于你我的时间，
是时候放下盔甲，
拿起手中的杯，
为生机干杯！
HOLD THE VIGOUR
BRAND SLOGAN
品牌广告语
《生机在旁》
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这里有一群热爱探索生机的伙伴，
见过北欧璀璨的极光，
听过夏威夷海滩的浪花拍打，
闻过塞伦盖蒂草原的质朴，
尝过西双版纳水果的热情。
痴迷于天上变幻莫测的浮云，
流连于地上各具特色的生物，
也沉醉于水下缤纷多彩的世界。
相信一切生机都有迹可循，
更相信生机的力量可以传递。
花儿朵朵，
将生机印刻于家居小物之中，
别以为生活只有沉寂，
其实，生机在旁。
BRAND STORY
品牌故事
麦优网络十周年司庆
华艺照明营销策划
营销活动策划
02
MAIYOU INTERNET TEN YEARS’CELEBRATION ACTIVITY
CREATIVE PROGRAM PLAN
麦优网络10周年司庆活动
活动创意方案
20210315
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目录
活动主题 活动规划 宣传策略 执行管理
奔力全开 麦动不止
麦优十周年庆典
主题建议
奔力全开 麦动不止
麦优十周年庆典
主题建议
将“奔”字打造为我们本次主题庆典的“超级符号”
对“奔”字进行针对性设计，突出其中的“十”。
寓意：带着这十年间的拼搏与希望，继续奔赴
麦优的下一个十年。
活动整体视觉选择赛博朋克风格，赛博朋克代表着未来与科技的融合，
体现了麦优企业的 数字未来 与 创新突破，
展现麦优年轻血液的活力创新、冲劲十足与天马行空想象力。
预示着麦优的未来充满缤纷多彩，拥有着无限可能。
设
计
风
格
“奔”是一种冲劲，一种热血、一种坚持，
是支撑麦优走过这十年的精神能量，
也是推动麦优走向下一个十年的源动力。
每一位员工的“奔”精神，汇聚成麦优旺盛的生命力。
“奔”
值此十周年之际，麦优全员“奔力全开”，
就像一个个跳动的脉搏，为麦优的十周年狂欢雀跃。
奔力全开
体现了麦子们勇往直前的坚决之心，以及麦优勇攀高峰的奋斗之心。
麦动不止
预示着麦优未来更多的十年里，将涌现出无限的创新与生命力。
初步概念设计
初步概念设计
目录
活动主题 宣传策略
活动创意
活动内容
活动布置
活动规划 执行管理
麦优十周年，是一个重大的纪念日，更是我们新的征程……
在十周年的这一天，我们希望给大家
创造出一段难以忘怀的记忆。
创意思路
一场沉浸式游戏体验
贯穿整个庆典日
创意思路
麦优十周年
大型游戏世界
# 寻找超级麦动力 #
在十年的光阴中，麦之城日升月恒，逐步壮大
感激每一位麦勇士顶住种种困难与挑战
为麦之城的发展添砖加瓦
所有的拼搏与回忆，都不会因时间而消逝
已露锋芒的麦之城，将面对更多的未知与挑战
TA需要更强的力量以支撑，才能获得更高的飞跃
麦之城的勇者们，每一个你，都是麦之城的力量源泉
一起集满 #超级麦动力#
为麦之城起航下一个十年，积蓄更多的力
量吧
麦勇士，请开始这趟旅程吧
……
主题活动区域规划
一大主题 三大空间 层层递进让你欲罢不能
感受麦优的过去、现在、未来
奔 · 时空之境
360°沉浸式场景
领取游戏身份
奔 · 精神之域
在互动游戏中，体现麦优的企
业文化、员工精神
打卡游戏点
完成身份任务
点亮荣耀之地
奔 · 荣耀之地
开启荣耀颁奖礼
见证麦优辉煌拾光
见证麦优人的高光时刻
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沉浸式游戏体验-身份赋予
麦优人此刻化身麦之城的使者，为取得#超级麦动力#而奋斗
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？
三大神秘角色登场
致敬麦优所有的幕前幕后工作人员，将麦优员工化身3种角色，
一起去寻找#超级麦动力#，为点亮麦优荣耀之地而战斗。
四大能力值急需冲值
3大角色天生具备9点属性值，随机分布在四大能力值中，只有
经验值的点数是根据员工年份而定，n＜2年即有1点；2＜n＜4
年即有2点，以此类推。
超级麦动力
当所持角色四大能力值冲值完毕，即可获取#超级麦动力#（抽
取豪华大奖）
三大角色设置
三种人设，不同任务，玩转麦优十周年
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最强战士
RUNNING MAN 奔力小子
—· 致敬每位奔跑在前的麦优人· —
最强防御
BRIGHT ANGLE 拾光天使
—· 致敬每位幕后闪光的麦优人· —
最强大脑
BRAIN MASTER 麦动大师
—· 致敬每位出谋划策的麦优人· —
角色介绍
三种人设，不同任务，玩转麦优十周年
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—· 致敬每位幕后闪光的麦优人· —
最强防御
BRIGHT ANGLE 拾光天使
身份信息
角色属性：
微笑值：
奔力值：
经验值：
麦萌值：
拾光天使身份自带9点属性分布
微笑值：3
奔力值：2
卖萌值：3
该值为 持卡者在麦优年份=n
n ≤ 2年1颗星；2＜n ≤ 4年2颗星……以此类推
角色介绍
三种人设，不同任务，玩转麦优十周年
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—· 致敬每位奔跑在前的麦优人· —
最强战士
RUNNING MAN 奔力小子
身份信息
角色属性：
微笑值：
奔力值：
经验值：
麦萌值：
奔力小子身份自带9点属性分布
微笑值：2
奔力值：4
卖萌值：3
该值为 持卡者在麦优年份=n
n ≤ 2年1颗星；2＜n ≤ 4年2颗星……以此类推
角色介绍
三种人设，不同任务，玩转麦优十周年
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—· 致敬每位出谋划策的麦优人· —
最强大脑
BRAIN MASTER 麦动大师
身份信息
角色属性：
微笑值：
奔力值：
经验值：
麦萌值：
麦动大师身份自带9点属性分布
微笑值：3
奔力值：3
卖萌值：3
该值为 持卡者在麦优年份=n
n ≤ 2年1颗星；2＜n ≤ 4年2颗星……以此类推
目录
活动主题 宣传策略
活动创意
活动内容
活动布置
活动规划 执行管理
天德广场规划
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合
影
区
主会场
签
到
区
2 1
3
4
对应图中相应颜色区域
签到区
合影区
互动区
主会场
动线
奔 · 时空之境
在赛博朋克的奇幻空间中，穿梭于麦优的过去现在和未来，一起
“奔”赴一场时空之旅
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奔· 时空之境
氛围布置，打造360°沉浸式场景体验
将麦优办公区打造为赛博朋克时空，以大面积的霓虹灯牌作为整体氛围营造，内容包括某某公司及子品牌名称，品牌相关内
容，公司文化及个性宣言等。整体以黑、紫、绿、蓝、红颜色搭配为主，强化游戏世界的场景体验，让所有员工身临其境。
