我的职业方向

本人自2016年开始专注于做专业的新媒体整合营销专家，目前已为十几家高端品牌提供在线

口碑传播一站式服务——从媒体筛选、方案策划、广告创意与制作、软文攥写、渠道发布到

数据反馈，为客户提供全网型在线营销整体解决方案。

今日头条|微头条案例：蒙面小熊进口蜂蜜

精准覆盖 KOL影响受众实现转化

投放总结 效果盘点

• 投放平台：今日头条

• 投放形式：微头条

• 投放日期：2018.5.21

• 累计阅读：12万

• 头条号调性与产品高度匹配，通过KOL深度影响受

众，最终不仅达成了10万+的阅读量，同时实现了

500%+的销售转化。

营销案例 社交流量产品

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今日头条|原生图文(信息流)案例：

长城WEY-多视角解读产品卖点

观点：诚然VV7资历尚浅，但拼实力、

比颜值，绝对有优势。这是因为，VV7

是由WEY聚集全球顶尖人才1600多人，

历时4年，才打造成功的国产豪华SUV。

未来，我们依旧看好VV7，看好WEY！

观点：WEY品牌就服务品质进一步升级

，推出全系延保服务。对车主朋友们的

用车费、修车贵、卖车容易掉价等问题

，给予了非常好的解决，显得尤其贴心

观点：WEY品牌从2016年11月诞生

，到现在仅用了一年多的时间，就

成功进入了原本由合资品牌垄断的

15-20万元SUV的市场高地，成为

了国产豪华SUV品牌的领导者。

产品 销量 服务

营销案例

投放总结 文章示例

• 投放平台：今日头条

• 投放形式：原生图文（头条号文章）

• 投放篇次：100篇

• 累计阅读：1028万

• 投放期间 ，从车型的不同卖点多角度撰写文章，关

键词“WEY”在今日头条上的文章推荐量(即曝光度

)达到4318W+次。

营销案例

今日头条|原生图文(信息流)案例：

长城WEY-多视角解读产品卖点

《摔跤吧！爸爸》新闻传播总述

本次在今日头条平台共投放软文4篇，2017年5月7

日～8日进行投放，周期2天。

今日头条总推荐量1700万次，有效阅读量21.3万次。本次投放选择了4

个KOL，投放期间电影在今日头条上的热度达到55971654次。

本次投放有效提高了电影《摔跤吧！爸爸》的公众关注率，增加了网友

们的观看兴趣与热情，并使电影评论呈现正面趋势。

营销案例 社交流量产品

今日头条|原生图文(信息流)案例：

营销案例 社交流量产品

小红书推广案例：TONO时尚视频眼镜

30位小红书KOL成功覆盖50万+粉丝

营销案例 社交流量产品

小红书推广案例：雀氏纸尿布

专题策划+内容种草+热门tag

运营森田药妆小红书官方旗舰店 在小红书推广助力下， 森田药妆在天猫

平台上2018年双十一当 天，仅用一小

时打破了过去全天的销售 记录，并且在

8小时内卖光了70%以上的 SKU。

2017年，助力森田在蜜疯直 播

盛典上引导销售到天猫平台。

跨境和一般贸易 电商售卖 直播

营销效果： 店铺销售持续增长，在天猫成为排名前五的国际美妆护肤品牌，

去年完成了6000万的总销量。

营销案例 社交流量产品

小红书推广案例：森田药妆面膜

店铺管理+明星合作+官方账号运营+博主种草

悟空问答案例：小米红8推广

与KOL协同建立品牌形象，强化社交亲和力

建立问题 邀请KOL进行回答

本次悟空问答话题首先安排大号进行优先回答，带动跟风流量，热度不断提升，最高单篇回答达到16万阅读，

官方专业回答达到6万阅读。

品牌主进行专业回答 查看文章详情

发起问题

引发粉丝好奇

粉丝关注事件

参与讨论

品牌进行专业回答

引发粉丝好感和关注

扫描二维码

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营销案例 社交问答平台产品

抛出问题 官方第一时间进行说明

本次舆情事件，滴滴官方主动抛出舆论话题，官方第一时间进行事实说明，随即邀请KOL进行解答，引导舆论

导向，最终该问题共有6000+回答，多个正面回答阅读量在百万以上，官方说明文章阅读量达340万。

邀请KOL发表观点 查看文章

详情

主动抛出问题

引发用户热议

官方进行说明

还原事实真相

邀请KOL回答

引导舆论导向

扫描二维码

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营销案例

悟空问答案例：滴滴出行危机公关

与KOL协同建立品牌形象，强化社交亲和力

社交问答平台产品

抖音案例：达人挑战赛 乐事#是薯片先撩的我#

品牌方发起

达人挑战赛

邀请抖音达人发布

原创视频示范

官方账号发布红人

视频-引发关注

电商平台导流-实

现销售转化

本次抖音达人挑战赛共3.4万+作品参与，单支视频最高点赞量达14.4万，品牌企业号粉丝增

长1万+，京东电商活动页面关注人数达8.3万，推广品牌的同时有效实现了销售转化。

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营销案例 视频智能流量产品

西瓜视频案例：长城WEY新车上市 打造国产豪华SUV概念

投放总结 效果盘点

• 投放平台：今日头条

• 投放形式：西瓜视频

• 投放日期：2017年5月

• 累计播放：34万

• 新车上市，邀请业内专业KOL制作测评视频，从外

观、内饰、驾驶性能等全方位对产品卖点进行深度

解读，精准匹配目标受众，深化品牌认知。

扫码观看视频

营销案例 视频智能流量产品

专业KOL制作测评视频

WiseMedia 波尔多东南大区推广案例

营销案例 整合案例

双十全球狂欢节期间，电商平台的酒类品牌竞争激烈，

“波尔多”红酒东南大区总经销借助意袭网络程序化与

媒体资源成功完成了产品的线上推广。我们利用OTV+

等精准定向策略，为活动网站引入高质量流量，有效促

进了消费者与品牌的深度互动，提升订单转化。

项目背景

营销案例 整合案例

• 精选高度符合品牌形象和广告环境的媒体名单，作为白

名单进行投放；

• 投放中根据多维数据源排除表现较差的媒体，

将预算向效果佳的媒体倾斜

小说 工具 新闻

食品 社交 视频 娱乐

新闻

食品 视频

传播策略1：媒体白名单，保障广告环境与品牌安全

营销案例 整合案例

根据移动应用市场的下载量整理酒类App Top 7，查询下载过此类App的用户设备号

用户兴趣

用户行动 用户数据

有效收集用户行为数据，精准定向高质目标人群

传播策略2：MOB数据，锁定目标类型APP用户设备

营销案例 整合案例

• 常规定向—新客 • 针对定向—老客

互 动 再 现

溢价曝光 重回落地页

1 2

3 4

对国庆活动期

间，有过互动

及已经购买过

的人群，进行

重定向

对其投放广

告，加深品

牌好感度及

印象度

传播策略3：重定向，高价值兴趣人群找回

营销案例 整合案例

• 通过素材优化，筛选出点击效果优秀的素材，形成最优的“时段×素材×尺寸×广告位”策略组合

250×300

时

段

传播策略4：优化素材组合

营销案例 整合案例

网易新闻 好豆菜谱

广告截图—MOB端

营销案例 整合案例

凤凰新闻 优酷视频

广告截图—PC端

营销案例 整合案例

提升6倍

预估ROI 实际ROI

投放效果

营销案例 整合案例

WiseMedia 迪奥线上推广案例

营销案例 整合案例

著名法国时尚消费品牌Dior，携手意袭网络程序化与媒体资

源，为其新品凝脂恒久气垫（ Forever Perfect Cushion ）

上市，发起一波线上推广，将高端化妆品兴趣人群引流至官

网，提高产品曝光量和市场占有率，实现销售转化。

背景回顾

项目背景回顾

营销案例 整合案例

• 精选高度符合品牌形象和广告环境的媒体名单，作为白名

单进行投放；

• 投放中根据多维数据源排除表现较差的媒体，

将预算向效果佳的媒体倾斜

小说 工具 新闻

女性 社交 视频 娱乐

新闻

女性 视频

传播策略1：媒体白名单，保障广告环境与品牌安全

营销案例 整合案例 整合案例

• 新数根据历史投放数据，从亿万网民的网络行为轨迹中，总结出行为特征，为本次

推广匹配以下几类兴趣人群：

个体美妆

兴趣点

彩妆、产品功效

品牌偏好、美发护发

面部护肤、高端化妆品

时尚潮流

兴趣点

名流衣橱、时装秀场

潮人街拍、大牌新品

风格搭配、时尚事件

休闲娱乐

兴趣点

腕表、珠宝

箱包、化妆品

美容护理、美体健身

品质生活

兴趣点

奢侈品、美食

洋酒、出境游

豪华车、高尔夫

传播策略2：兴趣人群，大数据圈定用户兴趣属性

营销案例 整合案例

再现

当用户再次访问其他可

竞价媒体时

互动

用户观看并点击过品

牌广告

溢价曝光

对这部分高价值人群提

高溢价，争取对其展示

广告的机会

重回落地页

吸引用户回到品牌活

动落地页，加深对品

牌的了解，形成品牌

记忆

传播策略3：重定向，移动端追踪高价值兴趣人群

营销案例 整合案例

优化前图片素材 优化后图片素材

• 优化前优惠信息字号小、版面占比小、位置偏僻，在整体画面中存在感低；

• 优化后优惠信息一目了然，可视度提升，点击率明显上升；

传播策略4：素材优化，通过最优创意扩大品牌声量

营销案例 整合案例

优酷视频 喜马拉雅FM 她社区

广告投放截图

营销案例 整合案例

优化前点击率 优化后点击率

提升48%

优化前投资回报率 优化后投资回报率

提升60%

投放效果

营销案例 整合案例

THANK YOU

联系电话：18666661772 邮箱：458663586@qq.com

Sophie