爱奇艺代理商培训课

程体系

产品课程-效果广告产品介绍

01 爱 奇 艺 主 要 资 源 位 概 览

02 图 片 视 频 资 源 解 析

目录

03 转 化 链 路 优 化 策 略

04 极速版资源介绍

05 业 务 相 关 名 词 解 释

Part 1

爱奇艺主要资源位概览

主 要 资 源 形 式

开机屏

闪屏素材

抢占第一视觉

焦点图

焦点图

图片2:1

顶部大幅曝光

信息流资源

图片9:16

视频9:16

图片16:9

视频16:9

自然融入内容

图片6:5 图片5:3 视频16:9 图片16:3

播放页资源

多点吸引注意

信息流

开机屏

瀑布

信息流

视频关联位

贴片 暂停

猜你

喜欢

主站丰富的广告形式

信息流

通栏

短视频

信息流

大屏贴片 暂停图片

HOT HOT

TV端大屏资源双端联动

Part 2

图 片 视 频 资 源 解 析

相 关 场 景 资 源 位

图片素材形式及对应资源位

开机屏

焦点图

信息流

瀑布信息流

暂停

猜你喜欢

视频关联位

开机屏 信息流 播放页

闪屏素材 图片2:1 图片16:9 图片9:16 图片5:3 图片1:1 图片16:3 图片6:5

视频素材形式及对应资源位

焦点图

信息流

瀑布信

息流

暂停

猜你喜欢

视频16:9

信息流 播放页 瀑布信息流

视频9:16

半屏贴片

瀑布信

息流

Part 3

转 化 链 路 优 化 策 略

转化优化产品策略

信息流-转化路径

②下载 ③下载开始 ④安装 ⑥继续安装 ⑦激活

①点击 确认下载

直接开始下载

⑤允许安装

②填写表单 ③支付/提交验证码

路

径

一

路

径

二

图片资源位-转化路径（下载类）

点击下载 允许安装 输入密码 确认安装 确认安装 激活

1.点击广告

（转化路径）

图片素材-转化路径（表单类）

填写表单 输入手机验证

提交成功

1.点击广告

（转化路径）

视频素材落地页交互

1.常规显示 2.视频播放结束后 1.常规显示 2.首次上滑 3.视频播放结束后

视频16:9 视频9:16

（非随刻热点）

播放页-视频素材-下载类转化路径

全屏贴片

半屏贴片

50%

立即下载 下载开始 安装

安装应用

允许安装 厂商系统拦截 激活

半屏

播放

全屏

播放

猜你喜欢 视频关联位

视频播放页-表单转化路径

全屏贴片

猜你喜欢 视频关联位

半屏

贴片

全屏

贴片

②填写表单

②填写表单 ③ 验证手机号/提交表单

③ 验证手机号/提交表单

点击率优化

全屏贴片 半屏贴片

信息流 播放页

信息流

转化按钮自定义 全屏可点

下载率/表单填写优化

落地页返回拦截

在落地中未发生任何转化行为，

直接点击返回，会弹出拦截弹窗

开通方式：白名单

设置方式：移动建站-设置“关闭”-展示-设置文案

安装率优化-厂商拦截

小米

默认禁止该来源应用

需等待5s才能选择允许

华为

点击安装后

提示去商店安装

VIVO

以商店有新版名义拦截

版本相同也会提示有新版

OPPO 输入密码

【安装率优化 一 】-信息流位置-厂商下载器

安装 打开 激活

类型一

华为

OPPO

VIVO

类型二

小米

下载

安装 打开

点击广告

半屏贴片

【安装率优化 二 】-播放页贴片-厂商下载器

安装 打开 激活

全屏贴片

点击

【安装率优化 三】下载走手机百度

开始下载

（无感知跳转手机百度）

首次安装

系统授权

系统商店拦截

点击下载 安装完成 激活

（针对未上架商店的安卓应用，吊起手机百度下载，规避密码拦截）

表单提交率优化

✓ 如果在移动建站提交过手机号，

直接预填充历史手机号

✓ 如果未提交过手机号，

✓ 且本机号码与爱奇艺手机号码一致，

直接填充爱奇艺手机号码

✓ 如果未提交过手机号，

✓ 本机号码与爱奇艺手机号码不一致，

增加“使用本机号码”功能键，点击后

直接填充本机号码

Part 4

极 速 版 资 源 介 绍

用户画像/广告样式介绍/白名单申请

2021年下半年 2022年上半年e 2022年下半年e

极速版可用流量趋势

+60%

+50%

数据来源：爱奇艺数据系统

爱奇艺极速版-2022持续增长

41+

[36.41)

[31,36)

[25,31)

[19-25)

[0-19）

其他

苹果

小米

VIVO

OPPO

华为

年龄占比最高区间为25~31岁 手机机型OV华米占比超90%

性别：男性占比60% 地域：三四五线城市占比60%

用户画像

开机屏 信息流

常规样式-浏览场景

贴片 暂停

常规样式-播放场景

垂线激励视频广告位 宝箱入口激励视频广告位

以金币为奖励要素，激励目标用户完成效果转化

包括垂线激励视频、宝箱入口激励视频、签到入口激励视频、积分墙、播放页浮层入口、互动转盘激励视频、提现门槛激励视频等

广告样式 视频16:9，视频9:16

广告特点

广告类型

1 2

激励样式-激励视频

3 签到入口激励视频 积分墙广告位

激励样式-激励视频

4

5 播放页浮层入口激励视频 6 时段奖励激励视频

激励样式-激励视频

互动转盘激励视频 提现门槛激励视频

看完本次视频方可提现

7 8

激励样式-激励视频

申请方式

• 验证极速版全链路转化效率

• 对极速版有更多增量需求

• 联系媒体运营申请白名单，配置生效后即可开启投放

• 邮件标题：【极速版定投白名单】-客户名称-日期

邮件内容模板（必填）如下：

主体：

广告主名称：

广告维度：广告主维度

广告主ID

使用场景

极速版定投白名单申请

Part 5

业 务 相 关 名 词 解 释

各 类 广 告 业 务 名 词 解 析

名词解释-基础名词相关

DSP 需求方平台 广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平

台管理多个渠道的流量来源，避免复杂的媒体购买方式带来

的资源浪费

DMP 数据管理平台 为广告投放提供人群标签进行受众精准定向，并通过投放数

据建立用户画像，进行人群标签的管理以及再投放

SSP 供应方平台

为媒体提供了广告位管理、广告展现控制、资源补余设置等功

能，满足了媒体在广告定位、投放、分析、反馈等环节中的自

动化与定制需求

广告交易平台 联系着DSP和SSP，通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集

处理属于广告目标客户的数据，是实现精准营销的交易场所

通用链接 媒体方的广告平台的定向功能模块，开放出一个可实时问询外部

数据服务的接口，帮助广告主在投放平台上不仅可使用媒体数据

精准定向，还可对自有数据保密，且可同时实现预判断，参与竞

价投放

ADX

RTA

名词解释-推广工具相关

DPA 动态广告 可以根据潜在顾客的行为纪录，建立针对每一位顾客的个性

化广告

SDK 软件开发工具包 建立应用软件时的开发工具的集合，广义上指辅助开发某一

类软件的相关文档、范例和工具的集合

API 应用程序编程接口

平台对外开放的一系列应用程序接口，开发人员能够调用API

与推广平台直接交互，基于API开发自己的应用程序，实现对

推广账户和广告的管理

Marketing-api 市场营销接口 将用户在广告应用内的行为数据回传，从而根据用户的行为特

征找到更多可能实现转化目标的用户，提升广告投放效果

Universal link 通用链接 可以使用相同的网址打开网站和App，通过唯一的网址，就可

以链接到App中具体的视图，如果用户没有安装App则链接到

对应普通网页

名词解释-浏览量相关

PV 综合浏览量

Page Views

周期内页面浏览量或点击量

用户每次刷新即被计算一次

网站各网页被浏览的总次数

UV 独立访问量

Unique Visitor

访问网站的一台客户端为一个访客

0:00-24:00内相同的客户端只被计算一次

VV 视频播放量

Video View

周期内累计视频播放量

不去重，贡献可能是同一个UV带来

名词解释-UV与VV的区别

名词解释-计费方式

CPM 以千人成本计费

Cost per Mille

在广告媒介计划中，广告每到达一千人次观众量所

需要花费的成本，也常被用作曝光计数

CPC 以点击计费

Cost per Click

广告按照点击计费

常用于信息流、暂停等，追求投放效果的收费模式

CPD 以天计费

Cost per Day

广告按天进行计费

常用于开屏、巨幕等，追求品牌宣传的硬广模式

CPV 以有效观看计费

Cost per View

广告更加关注播放量的效果

广告播放达到一定时长时，才予以计费

智能化付费推广方式，系统基于转化数据对接和深度理解，智能实时预估每一次营销

目标的转化率并基于竞争环境智能出价，强化高转化率流量的获取，弱化低转化率流 OCPX 量的展现，以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量及投放效率

名词解释-OCPX说明

名词解释-广告形式

Pre-roll

贴片广告

在视频片头片尾或中间播放的广告

Pause

暂停广告

在视频暂停时展现的广告

名词解释-频次相关

Frequency 频次需求 用户在周期内观看广告的频次

Frequency

capping 频次控制 控制一个用户最多在周期内看到指定广告的次数

频次保证 保证一个用户至少在周期内看到指定广告的次数

Frequency

guarantee

名词解释-定向相关

Content

targeting 内容定向 让贴片广告只在指定的视频内容上曝光

Geographical

targeting

地域定向 视频广告投放常用的投放策略，通过媒体 IP 库中的地域

划分进行广告投放

时段定向 让贴片广告只在指定时段内曝光 Time

targeting

Device

targeting 设备定向 可指定不同设备平台，也可以选择多平通投

如：PC端，移动端（phone&pad），TV端（智能电视）

人群定向 基于广告目标用户画像进行定向投放

如：性别、年龄、爱好等

Audience

targeting

名词解释-展现相关

AD

Impression 广告曝光 将视频广告推送到用户面前，广告播放第一秒开始计算，即

为一次有效曝光

AD

Position

广告位置 是指视频贴片的插口展示位置，已60S广告为例，如果安插

4条15S广告，则第一和第四条分处在正一F1和倒一L1位置

广告轮播 策略通过广告追踪技术实现将广告创意版本以一定的轮播顺

序依次展现在用户面前

AD

Rotation

AD

Tracking 广告追投 通过广告追踪技术实现的投放方式，可以帮助广告主实现按

照一定的投放策略将广告创意版本展现在用户面前

名词解释-效果相关

曝光量 指受用户要求的网页视频每一次的显示，就是一个曝光

点击量 衡量流量的一个指标，是指来访用户点击广告的次数

点击率 CTR指网络广告的点击到达率，即：点击量/曝光量

ECPM 平均千次曝光成本，每一千次展示可以获得的广告收入

ECPM=KPI*曝光转化率*1000

THANK YOU