056 年鉴2022 057

TRENDS / 行业趋势

056 年鉴2022 057

FOREWORD·序言

016 • 年鉴2022

国家十四五规划提出，要在美妆领域

培养出属于中国的高端品牌，实现这个伟

大目标的前提，是推进行业高质量发展。

高质量发展，不是挂在墙上，而要放

在心上。各地政府纷纷出台扶持政策，相

关服务机构也都拿出自己的态度和行动，

把它作为一种使命，从不同的维度去推动、

去赋能。一直以来，中国日用化工协会，

以科学为根本，以人才为摇篮，发挥自己

的专业职能，为行业的高质量发展，表率

榜样，躬耕细作，不遗余力，也取得了累累

硕果。

美妆网阿桂，我认识多年，能从这个小

兄弟身上，感受到那股不服输的精神，也能

捕捉到他想为行业做点事情的初心，换句

话说，这个人，身上也是有抱负、有使命的。

使命，是成就伟大事业的正确航向，是

创造辉煌生命的伟大召唤，是缔造完美人

性的必由之路。使命，让人们正确地认识

生命存在的价值，认清人生奋斗的目标，并

把自己的命运牢牢地掌握在自己的手里。

有使命才能有传奇

王万绪 /

中国日用化工协会理事长

在过往的日子里，阿桂和他的美妆网，

洞察市场变化，迎合渠道变革，不断推陈出

新，用媒介、用活动，搭建行业舞台，促进

优质伙伴之间的链接；听闻，未来阿桂还想

带团出海，把国内优秀的品牌和供应链，带

到国外去办展，实现美妆领域的一带一路，

从而推动中国品牌的国际化。

这就是使命，它或许与商业无关，却可

以使人像天空一样辽阔和伟大，获得一种

博大、深邃、厚重的情怀。

现如今，美妆网编辑《iPDM年鉴2022—

高质量化妆品供应链指南》，也是阿桂助推

行业高质量发展的一种表率，在行业处在迷

茫的时候，建起一座灯塔，指引方向。

化妆品行业快速发展，越来越精彩，

是因为大家共同热爱，互相奉献，共担使

命。奉献，是使命的终极意义所在。为了

行业的创新与进步，为了心中的信仰与抱

负，中国日用化工协会也好，美妆网也好，

千千万万的美妆从业者也好，用心付出，甘

于奉献，都会因为使命而诞生传奇。

使命，是成就伟大事业的正

确航向。

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FOREWORD·序言

018 • 年鉴2022

田勇 /

上海臻臣化妆品有限公司

董事长兼总经理

就彩妆ODM企业而言，臻臣算是中国

规模最大的企业，北美销售排行TOP10的

彩妆品牌，大部分都与臻臣有合作；中国互

联网彩妆销售TOP20，大部分也是臻臣的

客户。

有人会问，臻臣得到这么多优秀客户

的青睐，核心竞争力是什么？其实很简单，

我们一直立足于基础研究的投入。在全球，

臻臣做基础研究和应用研究的人员超过

180人。我认为，对基础研究的投入，是任

何一个行业成长中必须经历的过程，行业

进步的所有支撑点，都来源于基础研究。

基础研究，不仅仅是创造性的科研探

索，更是在为消费者提供安全、专业、可靠

的产品奠定基础。渠道变化推动着消费迭

代，消费者对美妆领域的认知，越来越深，

他们的成长，倒逼品牌方、生产方必须去创

造更多惊艳的产品，去满足消费者的需求，

给消费者带来更多的价值。

在臻臣，我们有非常多的年轻人，非常

有想法，他们做了大量的市场研究，然后针

对目标消费群体，开发出这些消费群体需

行业的进步

来自于基础研究

要的、想要的产品。

这些年，大家都觉得市场很难、很卷。

其实，市场是足够大的，有很多细分的、特

定的人群，需要我们去研究他们，满足他

们。我经常会在和我的客户沟通时问道：

你一定要做2000万人的生意吗？一定要做

2亿人的生意吗？为什么不可以只做 200

万人的生意呢？ 200万人一个人买 2千块

就是 40亿。同样，为什么不可以做 10万、

20万人的生意呢？这群人有可能一人买 1

万块。

中国的制造业，越来越强，未来 10 15

年，中国本土品牌一定会在美妆领域大放

异彩，在全球一定会有我们的位置。这个

阶段，要求品牌方和工厂不断创新，打磨产

品，开发更具价值的新品，以满足细分人群

的需求。也要求我们对基础研究要加以重

视，持续投入，夯实根基。

我相信，美妆网能够推出这样一本专

刊，也是基于对整个供应链的基础研究，从

而为我们筛选出更为细分、更为专业的优

秀企业，推动行业的进步和发展。

基础研究，不仅仅是创造性

的科研探索，更是在为消费

者提供安全、专业、可靠的产

品奠定基础。

-

FOREWORD·序言

020 • 年鉴2022

丁文锋 /

深圳维琪科技创始人

近年，我国化妆品行业驶入了一个转

折点。一方面，国家大力鼓励美丽经济，提

出培育中国高端化妆品品牌，填补市场对

高品质产品的需求；另一方面，原料创新一

直是中国化妆品行业的短板，过于依赖外

国企业原料的创新研发。

2021年新规发布，打开新原料注册备

案通道，维琪科技率先获批备案具有自主

知识产权的结构创新原料——Erasin0003，

被称为“新原料行业的两弹一星”。为了这

个新原料，我们用了整整6年时间。而后第

二款结构创新肽类原料——寡肽-215也成功

获批备案，当然更多新原料还在来的路上。

美妆原料的创新，投入多、风险大且周

期长，远比想象中的更难。要想打破国外

的技术壁垒，就要用创新的技术，才有可能

突破重围。维琪将做了十多年创新多肽药

物的研发技术，创新应用于皮肤多肽原料

的研发，从而诞生出高质量的新原料。

很多人提到维琪，都会想起“维琪肽，

中国芯”这句slogan。现在的维琪，不止于

多肽，更有珍贵动植物原料、海洋生物原

料、绿色合成生物技术原料、全球高质量

赋能全行业

让创新不难

基础原料等，布局了全领域日化原料。

对品牌而言，选对好原料，意义不言而

喻。以科技自强，为品牌注入高价值，

构筑品牌护城河，才能实现本土品牌

力的赶超。

强品牌先强“芯”，要打破低质量

发展的循环，源头创新是关键。现在，

维琪的研发开闸放道，开通维测科技

平台，量身定制新原料、注册备案、检

验检测等，为品牌方提供全流程服务。

值得欣慰的是，越来越多的本土企业

已意识到原料创新研发的重要性，维

琪科技不再是孤军奋战。

强“芯”之路，既是自身发展的必

经之路，更是时代背景下，企业的使命

与担当。高质量发展不仅需要源头创

新，也需要借助平台的力量。美妆网

此次推出《iPDM年鉴 2022——高质量

化妆品供应链指南》特刊，有着顺应时

代的意义和价值，给行业提供一个精

选的平台，与维琪科技出发点一致，赋

能全行业，让创新不难，共同推动行业

高质量发展。

美妆网此次推出《iPDM年鉴

2022一高质量化妆品供应链

指南》特刊，有着顺应时代的

意义和价值,给行业提供一

个精选的平台。

FOREWORD·序言

022 • 年鉴2022

吴林 /

包装之家创始人

2011年，我离开美国雅诗兰黛回到中

国，创立了包装之家这个组织。初心很简

单，就是想通过这个组织，培养行业的专

业人才；同时，通过组织的力量，让品牌、

供应链和OEM企业，能够共享行业的资

源，获得更好的发展。最终，我也期盼中国

的包装行业，有了更多的赋能之后，不断

进步和创新，能在世界的舞台上拥有自己

的位置，越来越精彩。正如我们的slogan：

Sharing the best to everyone we touch ！卓

越与共 ,沐光同行！

在过去的十年中，包装之家做了很多

推动行业高质量发展的工作。我们编著了

行业里面最专业的工具书，给包装行业的

专业人士提供技术方面的指导；我们建立

了智美领驭展厅，精选行业创新包装进行

展示，分享最新的加工技术、材料、工艺，

赋能品牌和供应链；我们与美妆网，一起策

划化妆品包装企业 100强颁奖盛典，对数

量众多的化妆品包装企业做了一次有效梳

理，表彰先进，树立榜样，还原行业对高质

有无相生

难易相成

量包装企业的认知。

这些年，中国化妆品产业发展很快，离

不开化妆品包装的创新发展，也离不开各

种服务组织的助力和推动。包装之家和美

妆网，有着诸多共同的目标，同道而谋，赋

能行业。我们在各自的领域中，发挥各自

的专业优势，相互补充，共同发展。

此 次，美 妆 网 编 撰 的《iPDM年 鉴

2022——高质量化妆品供应链指南》，有着重

要的意义和价值，迎合了国家推动行业高

质量发展的大势，也促进了行业国际化的

进程。从某个层面上来讲，美妆网与包装

之家的行动目标是一致的，它在行业的深

耕大网，以及市场营销职能，可以促进更多

优秀企业之间的升级和链接。包装之家也

愿意把自己的专业资源和国际化视野，给

予美妆网支持。

《道德经》曰：有无相生，难易相成。行

业的进步，在于很多人一点一滴的付出，聚

沙成塔，汇流成河，中国化妆品行业的明

天，必定越来越美好！

包装之家和美妆网，有着诸

多共同的目标，同道而谋，赋

能行业。

FOREWORD·序言

024 • 年鉴2022

方玉友 /

珀莱雅股份 CEO

市场和消费者都是动态的，一直在变化。

但每个阶段都有非常多且非常好的机会，只要

在变化中，找到确定性，就能在这阶段里，抓住

机会，成就企业，成就品牌。

化妆品从1.0批发市场时代，走入今天 4.0

数字化时代，大数据、平台、品牌整合成美妆数

字新生态；产品、供应链、新零售构筑成美妆数

字新经济。在这一轮的不确定性中，有些东西

依然是可确定的，值得企业去下功夫。

做好产品质量、做强产品功效，做好优质的

创作内容，做好流量和运营，是现阶段企业必须

要做的确定性事情。

以前，企业只要做好促销活动，就可以完成

产品的销售。现在不行，产品实实在在要好，消

费者才会购买，才会分享。这就要求产品的供

应链，必须更为可靠。珀莱雅在这方面，做了很

大的布局和改变。一方面，从皮肤机理、原理研

究到产品生产，每个环节都是自己把控，让产品

功效能落地保障；另一方面，完善研发管理体

系，在上海、日本均计划建设实验室，同时也与

外部合作，践行有效性研发、协同性研发、前瞻

性研发策略，保持产品领先。

而在供应链上，加速数字化转型，加强高

质量供应链管理，也是企业必须要做的确定性

事情。

数字化时代的

企业确定性

这些年，新锐国货在投放、营销、运营方面

都可圈可点，但是供应链却成为其发展链路上

的短板，比如在高密度的社媒投放后，主打产品

需求量在短时间内迎来需求顶峰，如果前期没

有做好产前计划和备足产品，最后可能造成“无

货可卖”，浪费好时机。

在供应链层面，珀莱雅通过前期对各平台

的数据分析，大致可以预测未来三个月的销量

走势。而有了预判之后，就可以根据数据量制

定计划和排单生产，并同步供应商库存、采购周

期及物流发运信息，最终通过供应链信息化平

台，精准敏捷地传递到各部门，满足了终端销售

和产能的平衡。

优质品牌的根基，在于高质量供应链的管

理。企业发展过程中，找到靠谱的供应链合作

伙伴，非常重要。美妆网专业的信息体系，一直

也给予了我们很多参考的价值，从而加强我们

在确定性中的把控力。

当前，年轻消费者非常喜欢国货，这是我们

创造新的中国品牌发展的机会。未来中国的市

场空间越来越大，这个是确定的，对未来要有信

心。做好产品质量和功效，做好供应链数字化

转型，优好优质供应链条的匹配和协同，就是现

阶段企业发展的确定性工作。

优质品牌的根基，在

于高质量供应链的管

理。

FOREWORD·序言

026 • 年鉴2022

阿桂 /

中国美妆网董事长

《iPDM 年鉴 2022》总策划

六年磨一剑，今日始敢言！

从2016年我们进入美妆上游供应链端，六

年下来，我们在设计、包装、原料、制造等供应

链各环节边干边学，边学边干，逐渐对高质量供

应链有了一些见解和心得。当下，高质量供应

链的具体表现为“专精特新”即：“专业、精细、

特色、新颖”。在这里，我从另外一个角度谈几

点对“专精特新”的新思考。

一、专：专业高质量的企业管理。

产品的价格是由企业的运营效率决定的。

企业的运营效率，在于科学的管理，在于人才的

聚集，在于良好的环境。当前，中国美妆行业整

体素质不高，管理水平低下，环境参差不齐。因

此，高质量发展，一定包括企业管理的专业高质

量。没有专业高质量的环境、没有专业高质量

的人才、没有专业高质量的管理，就不可能出现

专业高质量的品牌。

二、精：国产精细原料的研发。

原料如同化妆品的“芯片”，8成以上要件都

被国际公司控制，一直是国产化妆品的致命短

板。中国地大物博，原料物产丰富，但精细原料

的基础研发薄弱。要突破垄断，掌握话语权，中

国美妆必须拥有自己的高科技“芯片”——原料。

现在，华熙、福瑞达、维琪、淼森、万绿、济肽、

奥利等国产原料公司，以及芭薇、栋方、珀莱雅

等制造商、品牌商都投入资源开发高精尖原料，

有些原料已经畅销国际市场。星星之火，可以燎

原；国产原料，未来可期。

三、特：特色产品需要服务前置。

内容物的创新在于原料，包装的创新在于

设计。长期以来，原料商的服务对象偏重于工厂，

设计师偏重于服务品牌。我们提出“服务前置”

的理念，希望设计师重视服务工厂，原料商重视

直接服务品牌。随着新渠道大量白牌的出现，

设计环节的服务不前置，白牌就出不了精品；而

品牌要历久弥新，没有原料商在内容物上的直

接创新服务，就很难创造独树一帜的特色品牌。

四、新：中国制造的海外新市场。

随着“一带一路”的国家战略推进，中国制

造国际化已是大势所趋。如果只能赚中国人的

钱，那绝对不是所谓民族品牌、民族企业。只有

参与国际竞争，让中国制造服务全球，才能为国

争光，成为真正的民族品牌和民族企业。

据悉，花西子、菲鹿儿、滋色、欧博、三好、

丽高、联昌等品牌和企业在欧美日韩及东南亚

等海外市场，都已经有了出色的表现，为中国

制造国际化，起到了很好的示范作用。未来还

会有更多的优秀企业和品牌，走出国门，扬帆出

海。我们也将参与其中，成为中国美妆制造全

球化的倡导者和参与者。

“专精特新”无论在技术或其他层面，其核

心都是高质量。美妆网也期望，通过本次对专

精特新企业的精选，集结成刊，能够协助和加快

行业高质量发展进程。当我们的一切工作都围

绕高质量来运转，在性能、细节、工艺、创新及

好伙伴上多下功夫，顺应消费个性化、多样化的

大趋势，优化企业管理，参与国际竞争，告别中

国企业大而不强的现状，中国美妆产生世界级

品牌和企业，水到渠成，势在必然。

“专精特新”的新解读

“专精特新”无论在

技术或其他层面，其

核心都是高质量。

028 • 年鉴2022

CONTENTS

1

2

序言 / FOREWORD 3

王万绪：有使命才能有传奇

田勇：行业的进步，来自于基础研究

丁文锋：赋能全行业，让创新不难

吴林：有无相生，难易相成

方玉友：数字化时代的企业确定性

阿桂：“专精特新”的新解读

P16

P18

P20

P22

P24

P26

行业趋势 / TRENDS

品质包材 / PACKAGING

2022 化妆品市场调研报告（工厂篇）

2022 化妆品市场调研报告（成分篇）

2022 化妆品市场调研报告（渠道篇）

2022 化妆品市场调研报告（品牌篇）

美妆出海正当时

美妆出海操作途径和方法

进军印尼的百亿市场，有哪些要点？

出海利器 TikTok 运营实操方法论

IBG：全球美妆解决方案服务商

海贝丽致：深耕东南亚的好伙伴

繁容华锦：美妆出海朝鲜贸易纽带

直播供应链选品的底层逻辑

十四五规划下的美妆新机遇

非专业人士如何考察合作工厂

化妆品工厂分类及终极目标

系统性构建大单品

P43

P62

P74

P86

P100

P104

P114

P118

P120

P123

P124

P128

P132

P242

P246

P248

特色工厂 / MANUFACTURER

创新原料 / INGREDIENT

从代理商视角看中国化妆品原料发展变迁

化妆品原料检测与应用雷区

新规下化妆品原料使用期限

合成生物的技术逻辑与应用现状

P214

P218

P220

P226

4

5

目 •录

CHINA BEAUTY

IPDM 年鉴 2022

化妆品包材分类和基本要求

化妆品包材创新及品质鉴别

包材的应用选择，展现品牌的态度和灵魂

化妆品包材的未来趋势和风潮

P148

P152

P160

P164

030

• 年鉴2022

A 品质包材

/ PACKAGING

辉鸿

三荣

叁博

锦盛

通产丽星

松宝

联昌

世捷

圣威

伟源

金雨科技

爱索尔

德晋

银河

枫美

优尼卡

群欣

益发 · 新奎

万晖

海辉

东之兴

铨业

维航塑业

誉丰实业

泽希

满盛实业

德昌裕

振华

P8/9

P33

P35

P40

P98/99

P146

P151

P156/157

P158/159

P166/167

P168/169

P170

P171

P172

P173

P174

P175

P176

P177

P178

P179

P180

P181

P182

P183

P184

P185

P186

亿晶

华祺

博威

正晟

高洁丽

飞明

丽高

贤俊龙

科望

金艺

盛林智盒

嘉利

桐心陶瓷

宇然膜丽

绿芳洲

丝羽

聚达

雅南

桂智

齐裕

水丝集团

昂森

诚予

佑谦

申珀

锦升

中远印刷

楚成

P187

P188

P189

P190

P191

P192

P193

P194

P195

P196

P197

P198

P199

P200

P201

P202

P203

P204

P205

P206

P207

P208

P209

P210

P211

P212

P319

封底

目

CONTENTS

录•

CHINA BEAUTY

IPDM年鉴 2022

032 • 年鉴2022

P53

P54/55

P56/57

P58/59

P60/61

P81

P82/83

P107

P108/109

P110/111

P112/113

P230

P231

P232/233

P234/235

P236

P237

P238

P239

P314

B 创新原料 / INGREDIENT

态创

丽臣

檏真

济肽

汇朗集团

万露

奥雪

天赐

铭康

维琪

飞科 · 信科

P17

P19

P21

P23

P25

P27

P29

P134/135

P217

P225

封底

P81 前

名花香料

芬豪

妆莱集团

华图

万绿

络捷植提

伽誉

衡拓

淼森

百好博

C 特色工厂 / MANUFACTURER

栋方

芭薇

中通

柏亚

澳宝

腾宇集团

康容

美中

铂臻

万邦

万盈

妆泽

P2/3

P6/7

P10/11

P12/13

P14/15

P31

P39

三好科技

诺斯贝尔

臻臣

多美康

乐美达

瑞芬

馥琳

三瑞集团

东智盟

福瑞达

伊斯佳

欧博

目

CONTENTS录

•

CHINA BEAUTY

IPDM年鉴 2022

P16 后

P16 后

封面拉页

封二 /P1

P17 前

P80 后

034 • 年鉴2022

C 特色工厂 / MANUFACTURER

P119

P125

P126/127

P131

P136/137

P138/139

P140/141

P142/143

P144/145

P240

P245

P250/251

P252/253

P254/255

P256/257

P258/259

P260/261

P262/263

P264/265

P266

P267

P268

P269

P270

P271

P272

P241 前

雅姿

美驰

康柏利

美丽链接

中澜健康

馨辰

衡美

橡果美健集团

金好康

湃玥

中山多美

天图

天下溪集团

伟博海泰

琴叶

赞功

尚品汇集团

科盈集团

兰姿

凯莉莱

宜侬

娇兰

碧莹

兰蝶

兰亭

科斯缇娜

诗妃

蝶妃

德正堂

品赫

澳思美

雪贝儿

尚洋科技

艾蓓集团

高宝集团

瑞孚

碧茜

施露兰

笔匠

永力笔业

卓芬

圣美伦

柏姿

熙然

品域美创

微肽

湖北昊康

暨创医美

丽彦妆

东洋丽

仁和匠心

萝薇

彭氏集团

P273

P274

P275

P276

P277

P278

P279

P280

P281

P282

P283

P284

P285

P286

P287

P288

P289

P290

P291

P292

P293

P294

P315

P316/317

P318

P320/ 封三

目

CONTENTS录

•

CHINA BEAUTY

IPDM年鉴 2022

036 • 年鉴2022

D 服务机构 / SERVICE PROVIDER

P4/5

P36

P37

P68/69

P70/71

P72/73

P84

P85

P92/93

P94/95

P96

P97

P296/297

P298

华轻质检

iPDM

泰瑞

白云美湾

白云美湾广场

南方美谷

赣江新区

华南美湾

吴志刚品牌策划

侯歌

颜究好物

集志堂

赛康尼

科瑞特

西奇智能

哈工龙延

众格智能

华侨仪器

联盟机械

诚兴

精艺检测

凯美斯

佳美

南科大检测

鸟标集团

华夏云仓

美妆网

P299

P300/301

P302

P303

P304

P305

P306

P307

P308

P309

P310

P311

P312/P313

2023 •07•03~04

广州白云国际会议中心

为新渠

道而生

目

CONTENTS录

•

CHINA BEAUTY

IPDM年鉴 2022

038 • 年鉴2022

《商品与质量》编委会名单

主任

副主任

委员

马威

刘丰 、李迪

林贤金、鲁乙颖、胡小松、李光斗、

张海良、段长青、陈文荣、崔秀芝、

娄向鹏、李晓珍、周明

全国流通领域

商品质量监督专业期刊

出版《商品与质量》周刊社

用稿启事：来稿若无特别声明，即表示同意一并授权数字出版并同意转

载。来稿一经采用，即付稿酬 ( 含数字出版稿酬 )。

美妆专刊

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陈贤群

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