第一阶段

线上直播“云蹦迪”

活动总结

LIVE MUSIC

OMNIA NIGHTCLUB

汇报人：HUANGSHULIN

• 2020年1月28日起，OMNIA绵阳店开启线上音乐广播活动进行互动，以在特殊时期建立新鲜话题吸引客户的注意，主要目的，在于跟客户

保持交集，同时维护自己的品牌效应。

• 1月28日至2月11日，在虾米音乐APP创建官方“趴间”，并分别在晚9点到11点开展了“OMNIA线上音乐广播”。

• 虾米音乐“趴间”互动玩乐累计参与人数 1697人 。

• 2月12日开始策划视频化直播平台转换，2月15日晚9点，抖音平台直播项目启动。

• 由于整个行业的诉求很明显，短期热点能有效带动流量和活跃度增长，所以第一阶段直播日期为2月15日至2月21日，共计7天。

• 第一阶段直播共吸引 7万 人次观看，直播收入音浪高达 66万 。

数据一览

粉丝增加人数：3860人

观看总人数：71208人

送礼人数：674人

直播总收入：32680元

直播总支出：23302元

直播收入音浪：666721音浪

2020.2.15-2.21

总数据概况

第一阶段抖音直播

结播部分数据展示

03

02 04

01 05

项目策划

人员分工 活动转发

活动督查

持续调整

落实人员分工流程，熟知直播流程

事宜配合要点，专人负责，保障每

个直播期间的环节顺利进行

整体活动内容构思，打造差异化直

播内容，通过直播来完成娱乐场景

的转移，增加疫情期间的新事物关

注度

对已确定下的事宜进行专人负责跟

踪，排查各事项进行程度等信息反

馈

号召公司所有员工进行转发直播活

动信息，实现直播信息朋友圈的快

速传达与散播

针对直播过程中出现的问题进行复

盘解决，同时吸取同行好的内容进

行优化借鉴，时刻保持产品的内容

创新

第一阶段抖音直播

充分的准备

01.直播资料 02.直播道具

03.直播环境 04.直播要求

由于我店直播时间较其他同行晚一

步，所以在其他同行直播期间可以

用更好的进行内容借鉴，便于速成

型

利用前期观察和与工会人员对接，

充分利用身边道具进行整合使用，

避免不必要的开销

充分利用自身优势，将线下场景进

行转移至线上，以DJ台正面为直播

主视角中心，近距离的展示DJ人员

和dj设备现场操作

现场工作期间按照日常工作标准执

行，所用工作提前半小时准备好进

行待播状态

第一阶段抖音直播

同行直播观察

1.当行业直播进入白热化阶段时，部分同行已开始更换

专业直播设备，多机位直播，专业化的直播设备可为客

户带来全新的视觉感官体验，多角度观看打碟现场。

2.各店陆续推出小时榜单，通过文字化的内容在屏幕显

示来到达捧客的目的，刺激客户进行刷榜和内容传播。

3.特殊时期大众压抑许久的能量需要一个方式来释放，

从直播间互动内容可看出，社交需求量非常大，评论区

最多的信息就是 "cpdd"。

第一阶段抖音直播

直播过程反馈

• 第一天直播由于准备物料不专业，导致直播收看时音质输出不好，非常影响感受，第二天进行了专业化的设备采购使用。

• 直播时间调整，由于疫情期间很多人在家晚上7点过都已吃完饭，晚8点就进人了空闲时间段，由此我们根据普遍的大众时间，

对直播时间进行了提前和加时来解决。

• mc互动方式进行客观化的改变，加强了进入直播间的客人交流和欢迎，增加调侃的戏份，激发直播间客户参与互动。

• 由于现场光线环境的条件，穿着白色服装的艺人会出现大面积曝光，我们对出镜艺人的服装有了更高的要求，需穿着色彩靓丽

的服装，在现场形成强烈的对比。

• 早起现场VJ播放的素材过于暗淡，无较强的画面视觉冲击感，我们对VJ素材就行了重新调整，全部更换为色彩强烈的波普元素

素材和卡通元素画面。

第一阶段抖音直播

不足&改进计划

• 抖音直播项目启动较晚，早期已观察到同行转换平台进行直播，一直处于观测期，未采取实际性转变，所以导致没抢到“云蹦

迪”早期数据流量和平台扶持引流计划。

• 由于是同事推荐工会机构，未进行工会对比，导致工会签约没有选好，在沟通过程中浪费了很多时间和成本，应签约本地工会

机构，方便协助操作直播事宜，也便于后期抖音号协助运营等。

• 直播导流方式单一，主要还是要以朋友圈宣传为主，若条件允许可抖音官方展开付费宣传流量购买，从而得到线上平台的数据

转换，如粉丝，直播间流量等。

• 早期计划云蹦迪社群建立没有有效的落实，导致后期结束直播未能产生有效的话题延续，对于这个事件传播未能起到效果，下

次直播应建立反馈机制，实时督查进行效果。

• 直播设备应专业化，第二阶段直播可购买导播台等设备，手机直播存在一定的弊端，无法进行多效果展示，同行几乎用相同的

设备无法打造出差异化产品，在直播行列中无法脱颖而出。

• 长时间直播艺人重复将失去大众认知吸引性，得不到较好的关注度和宣传效果，建议演出艺人的可增加或替换，利用丰富的自

身优势可借助德阳店进行互换，提示艺人丰富性。

第一阶段抖音直播

“云蹦迪”观评

• 酒吧上线直播的主要目的，在于跟客户保持交集，同时维护自己的品牌效应。但一些规模较小的酒吧，疫情

期间参与直播，也很难维系营收。大酒吧直播间里的数据，之所以望尘莫及，和品牌的运营能力有很大的关

系。

• 归根结底，背后的逻辑基础还是人们无处不在的社交需求。 多地厂牌入驻再度使“云蹦迪”加速蔓延，这

些消费场景目前存在一个鲜明的特点，即同品牌或同地域的线下消费群或潜在消费群是该厂牌“云蹦迪”的

基础受众群，直播间内也不断有人在刷自己的坐标，说明相近的地理位置、相似的兴趣爱好仍然是“云蹦迪”

聚合受众群的关键。

• 虽然在家云蹦迪，灯光效果、音响效果和现场氛围都和线下体验有极大差别，但有时候跟着音乐晃晃身子，

也能对抗无聊的生活，因此也是网友们的情绪宣泄出口。

Thank you for

watching