超级品牌 乐享计划

现象级品宣 家场景打造 品效合一

为什么是《乐夏》？——三高：高流量，高热度，高期待

播放量

6.8亿

豆瓣评分

8.7分

社交热度

151.07亿微博话题阅读量

各大热度榜单TOP1

播放量

8.2亿

豆瓣评分

8.8分

社交热度

152.51亿微博话题阅读量

各大热度榜单TOP1

商务情况

• 冠名-伊利果果昔

• 二身份-Vivo

• 三身份-别克

• 其他-七度空间/百龄坛

商务情况

• 冠名-伊利优酸乳

• 二身份-Vivo

• 三身份-京东超市

• 其他-宝马/自如/贝壳/全民K歌/芬必得 【乐队的夏天1】 【乐队的夏天2】

网友期待呼声很高 微博路透热搜

•与上一季时隔3年，大众期待值高

•呼唤乐夏回归的声音积蓄强大势能

•#乐夏3#相关微博话题阅读量破亿

《乐夏》前两季成功出圈，话题&热度冲高同时，收获全行业高评热议

《乐夏》第三季期待值拉满

合作米未成功经验：喜剧大赛x京东居家——

流量效果稳步提升 保障日销流量；从站外心智到站内搜索 品效合一的转化组合拳

同比

+225%

自主搜索

引流效果佳

每周五

流量高峰

同比

+53%

同比

+47%

“家装无难事 只要有京东”

居家站内会场 流量&成交额双爆发

随节目播出每周五达流量高峰

边看边搜边买习惯养成

站内引导效果明显

京东居家与装修建立深度关联，家居/

建材搜索量成倍增长，心智深入人心

智能卫浴焕新服务打出声量，站内搜索持续提升 主推客厅送装拆旧服务，节目开播搜索猛增

《乐夏3》新看点： 节目及明星信息

◼ 嘉宾：

模式：3固定嘉宾+每赛段X嘉宾（数量不固定）；

固定嘉宾：马东、那英、大张伟；

◼ 乐队：

共26支乐队，除老牌乐队外，将更年轻、更多元，主打新歌、新面孔；

呈现音乐多样性，覆盖更多人群，实现有效破圈；

具体如下：

老牌乐队：二手玫瑰、布衣乐队、火星电台、超级市场、声音玩具；

新锐乐队：回春丹、橘子海、灵魂沙发、散人；

回归乐队：Mr miss 、九连真人；

◼ 播放情况：

期数：共12期，包括10期正片+1期特别节目+1期线下晚会；

时间：6月录制，8月12日-10月28日播出（协调周五播出中）；

播放量预估：12亿;

◼ 赛制：

赛制：四赛段，1-自己的歌；2-金曲改编；3-合作+改编；4-合作+主题；

◼ 大事件：

线下事件：节目最后一期将打造工体线下演唱会；

将围绕舞台和外围配合，延展为线下事件；

平台人群

高潜用户拉新

亿级用户回流

乐享计划：乐享全域品效升级，乐享电商科学经营

8.12

第1期

10.21-10.28

第12期-第13期

时间

热8 家装节活动 十一活动 尾期-双十一活动 年货节

第3期-第4期 第8期-第9期

家电家居

1VN种草

百亿级话题阅读量

人/货/场

科学经营

Q3长线日销

品牌及新品

亿级案例打造

SHOW CASE

平台人群

高潜用户拉新

亿级用户回流

家电家居

1VN种草

百亿级话题阅读量

人/货/场

科学经营

Q3长线日销

品牌及新品

亿级案例打造

SHOW CASE

消费者决策路径离散化

浏览次数越多，转化率越高

「家部消费者决策行为统计」

转化率Uplift

1 2

促前蓄水更多，促中爆发更强

同类目同层级商家中，大促前60天蓄机会人群力度更大者，大促期爆发更好

大促前60天

3

挖掘品牌高价值营销人群

提升蓄水人群质量

大促前60天人群蓄水力度强 (同类目同层级排名前5 0 %)

大促前60天人群蓄水力度弱 (同类目同层级排名后5 0 %)

乐享前置2个月种草，保障双11高潜用户高达80%

成交前30天平均点击10+转化率明显提升

转化率

31%

17%

12%

9%

6%

XX万

XX万

XX万

XX万

XX万

浏览20+

浏览11-20次

浏览5-10次

浏览3-4次

浏览1-2次

浏览用户分频次转化率

浏览用户数

23%

3.5倍

“乐夏“站外曝光种草后

站内追投能显著提升转化率

乐夏曝光，用户蓄水

追投站内付费

仅京准通站内外

乐夏曝光

站

内

回

流

站

外

曝

光

乐夏“标签”

品牌

营销人群

品类用户

家装

换新

要求：① 面向参与乐夏招商品牌；② 仅适用8-10月节目曝光用户包进行二次触达；③ 京准通投站外

再营销，瓜分550 万奖金池

乐享专属流量基金池，节目曝光用户再营销，沉淀品牌&平台高价值用户

T1 5个品牌

T2 6个品牌

T3 10个品牌

①参与招商后，节目周期内

（8-10月）节目回流人群通过

京准通站外再触达；

②达到所对应T包月度消耗金

额要求，京东侧将对应给与奖

励

③活动周期暂定为8-10月，品

牌最低满足2个月持续徐投放，

可活动奖励；

范围 品牌要求 对投权益 对投时间&形式

8-10月期间品牌投入，京东

平台将于11月进行京准通站

外直投RTB兑现；

固定选择：品牌家装套系会

场、爆品低价会场、新品新

趋势会场

①参与T1招商包进行二次营销

给与奖励最高50w，最低完成2

个月目标，即可对应奖励；

②参与T2 招商包最高奖励40w，

最低完成2个月目标，即可对应

奖励；

③参与T3招商包进行二次营销

给与奖励最高10万，最低完成2

个月目标，即可对应奖励；

具体商家门槛以活动最终解释权为准

二次营销激励

示例

T1对投（上限50万） T2权益（上限40万） T3权益（上限10万）

商家投入/月 对投比例 TTL 其他 对投比例 TTL 其他 对投比例 TTL 其他

336000 5% 50,400

分层用户包

复盘支持

5% 50,400

用户包支持

5% 50,400

用户包支持

672000 8% 161,280 8% 161,280 5% 100,800

1008000 15% 453,600 10% 302,400 6% 181,440

1344000 16% 645,120 12% 483,840 7% 282,240

平台人群

高潜用户拉新

亿级用户回流

家电家居

1VN种草

百亿级话题阅读量

人/货/场

科学经营

Q3长线日销

品牌及新品

亿级案例打造

SHOW CASE

乐享1VN种草计划：1——TOP 1综艺节目品牌乐享权益

定制环节：产品使用 口播提示条

片尾鸣谢

采访间内产品使用推荐 + 配合花字

乐队选手 通过口播的形式提及品牌名及产

品简介（限20字内）+品类slogan

植入形式举例：

选手“这个XX洗地机啊，不用你自己洗抹布也不

用你使劲，不耽误你写歌排练，解放双手。拔草

小家电首选逛京东，打开京东app 搜【全屋抄

低价】五折抢 ！”

在画外音口播提示条中，手机搜索框内可呈现品牌+

产品（例如左右沙发），以及节目同款品牌文字露出。

所有植入产品需遵守节目赞助商排他原则，不得出现相对应的竞品

在所有赞助商品牌鸣谢滚屏后， “京东合作伙伴”，可展

示招商品牌logo，一屏最多可放5个品牌logo，共2s

定制环节：创意中插广告

创意中插广告，产品露出

乐队选手通过表演广告，在广告创意中结

合产品特性，植入品牌名及产品特性。

植入形式举例：

乐队选手演绎，在创意中使用产品。根据创意集

合产品特性突出产品特点。如，乐队选手使用产

品有快乐的音乐出现。

”

T1尊享 T1/T2优享

优品乐享 T1/T2/T3畅享

乐享1VN种草计划： N位达人内容矩阵-与品牌共建站内外种草

乐夏招商 百条达人种草视频，三十场/季度直播权益

以上权益数量均会在节目播出周期内完成 | 招商品牌提报的SKU可每月进行更新提报

1VN资源权益内

容

席

位

设

置

T1级

05席

03个SKU/

席

T2级

06席

02个SKU/

席

T3级

10席

01个SKU/

席

短视频权益 | 达人亲测，流量扶持 直播权益 | 重点讲解，平台资源倾斜

达人站内外视频种草 | 提升品牌认知 达人站内直播矩阵 | 助力销售转化

A级达人视频种草：10条，每席商家02条

B级达人视频种草：10条，每席商家02条

A级达人视频种草：06条，每席商家01条

B级达人视频种草：06条，每席商家01条

B级达人视频种草：10条，每席商家01条

A级达人直播场：03场

B级达人直播场：05场

圈层达人直播场：05场

所有商家提报货品输送至达人直播间

A级达人直播场：02场

B级达人直播场：03场

圈层达人直播场：04场

所有商家提报货品输送至达人直播间

B级达人直播场：03场

圈层达人直播场：04场

所有商家提报货品输送至达人直播间

平台人群

高潜用户拉新

亿级用户回流

家电家居

1VN种草

百亿级话题阅读量

人/货/场

科学经营

Q3长线日销

品牌及新品

亿级案例打造

SHOW CASE

乐享Q3长线日销保障：“大乐享家”全时期站内节奏规划

8.12

第1期

10.21-10.28

第12期-第13期

时间

热8 家装节活动 十一活动 尾期-双十一活动

项目节奏

频道

家部-【大乐享家】乐夏专题会场

会场

资源

年货节

第3期-第4期

家部-热8会场 家部-家装节会场 家部-亚运会十一会场

乐夏氛围 首页资源氛围 频道氛围 黄金流程 商详主图/腰带 店铺/品牌日 门店氛围

爆品线：全屋抄低价

品牌线：CP大牌线

站内承接

第8期-第9期

站内资源 京东app

开屏资源 首焦 战略通栏 馆区全覆盖

家部馆区-【大乐享家】乐夏专题全周期在线，长线运营，每期结合主题做氛围改造

频道视觉氛围内外串联 全时期聚焦“全屋抄底价”货品 打造乐夏内容专栏 互动“改造我的小家”

乐享Q3长线日销保障：“大乐享家”相关将覆盖8-10月家部大颗粒资源

京东APP开屏 首焦 战通&Toplogo 家频道战通

品牌区域 品牌

区域

品牌

区域

品牌

区域

品牌区域

品牌

区域

品牌

区域

结合三大促节点，品牌站内触点投放、数亿级曝光直接引流乐夏相关会场，全面释放品牌销售动能

品牌区域

品牌区域

乐夏、热8、家装节、十一 4大会场

①TopLogo

②首焦

③爆款专区

④搜索暗文

⑤营销卡片

⑥优惠券弹窗

乐享Q3长线日销保障：“大乐享家” 覆盖8-10月家频道大颗粒资源

平台人群

高潜用户拉新

亿级用户回流

家电家居

1VN种草

百亿级话题阅读量

人/货/场

科学经营

Q3长线日销

品牌及新品

亿级案例打造

SHOW CASE

乐享品牌CP活动：站内大颗粒资源+站外垂媒联动，用户·生意双增长

蓄水 转化+沉淀人群 收割

DEAL合伙人CP计划 巅峰狂欢趴 联盟计划 “大促爆发”

8-9月 9-10月 10-11月 11-12月

热8/家电815 家装节/上新季 十一/11.11 11.11

全网挖掘数据，洞察CP最佳组合方式 借势综艺及大促流量高峰，种草&转化0距离

全域种草，多方位触达传递品牌心智 长线运营及观测，拉通用户长期价值行为

站内大颗粒资源 频道引流资源

站内承接回流及种草用户 频道用户精准引流品牌店铺

内容种草 精准直投

跨品类场景营销

图文/短视频/专栏全覆盖

主流媒体

资源供应

定向投放

数据回流

站外联动

全域覆盖

定位家营销场

景，品牌及货

品组合有依据

全网用户解析

洞察用户行为习惯及触点，

触达有方法

消费决策前置

蓄水用户二次运营刺激转化

长线行为监测

以大件和大电为例，长线监

测转化周期及行为分析更有

价值，同时利于分析媒体及

触达手段的有效性

综述：乐享计划共建品牌品效全链路保驾护航方案

中心化流量品效合一

家部心

智击穿

用户多

栖渗透

中心化

流量

场景化

IP

回流用户

精准转化

家部频

道资源

PLUS

小魔方；

下拉二楼

家部

活动

IP

互动游戏

(优惠券/金豆)

京腾合

约Felix 广告T包

场景化品

类关联

趋势新品 全网流量

种草秀

全渠道

O2O渗透

家部超级

品类日

全渠道

横店影视节

爱奇艺用户

30亿播放量

IP人群全链路追踪收割

低价：买贵

双倍赔

服务：以

旧换新

场景化“家”

的解决方案

原生种草

综艺植入

强化家电家居认知

三位一体

品牌联合策略

心智：买家电家居上京东，

省心省钱焕新家

东联

计划

深度参与推进项目融合，跨场域资源整合，多渠道营销转化， 挖掘用户生命周期价值，提升营运效率，实现品牌可持续运营。

排行榜

乐享计划商务席位规划 仅21席

T1

5席

300万

战略商务席位

T2

6席

150万

T3

10席

60万

6.12

确认品牌寄出

节目录制产品

6.05

招商开启&方案下发

6.09

品牌一轮确认

6.16

全部席位确认

5.31

品牌意向摸底

乐享品牌共建资源明细