www.huanai.com悦享品质家居生活
616大促汇报
邢台销区
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616大促汇报
邢台销区
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01总进度
加盟店面进度
加盟店面基础目标(万元) 4.16-4.30日完成进度完成率
巨鹿 10 8.39 83.9%
南和 15 16.79 112.0%
内丘15 14.93 99.5%
任县 20 33.05 165.3%
沙河 20 16.26 81.3%
威县 15 10.82 72.1%
广宗10 1.77 17.7%
临城 15 15.37 102.5%
隆尧20 36.21 181.0%
宁晋 15 17.96 119.7%
平乡 10 8.33 83.3%
清河 10 5.73 57.3%
新河 10 4.83 48.3%
616订单竞赛结果
阵地部门人员基础目标(万元) 4.16-5.3日完成进度完成率
第一阵地
红星店
武丽娟 18 1.79445 10.0%
李慧平 18 8.5096 47.3%
范迎夏 18 1.9272 10.7%
沈志云 18 18.9457 105.3%
候梦彩 18 5.25 29.2%
张枫 18 23.07 128.2%
居然店
邵晨雪 18 4.24 23.6%
胡会敏 18 10.13 56.3%
孙春燕 18 21.62 120.1%
孟婷 18 5.78 32.1%
加盟部
杨培杰 130 166.56 128.1%
史志敏 80 91.18 114.0%
第二阵地装饰部
朱龙涛 50 54.60 109.2%
朱世超 18 25.32 140.7%
自营+特约 310 267.84 86.4%
装饰部 50 54.60 109.2%
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02前期安排
6.16麦麦体验营亲子活动
装饰渠道、老客户回访安排
具体开展方式:联合麦当劳邢台万达店,
开展设计师的维护以及老客户的亲子互
动,并对于定期保持正常销售任务的员
工也提供此亲子活动名额。
6.4、11自营店面联盟活动线上+线下
联盟活动当下重点模式
具体开展方式:联合居然之家商场开展直播活动,
最近一次于27日晚开展直播(小额定金收取,
100-500),28日晚在商场中厅进行线下落地
(1000—不等的尾款)。6月4日直播,5日酒店
落地
6.12微笑现场狂欢单品牌落地
大额收现,促动品牌大促从客户及员工的最佳状态
具体开展方式:6月12日在居然中厅开展自营店面及装饰散单落地,从
品牌政策到客户邀约,有效针对客户属性,实现大幅度收现及客户吸
引,注:当天也为商场618活动首轮引流——赠品发放日。
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03 618直播情况
蓄客时间:
6月12日-6月18日线上签单:16单
线下签单:30单
◆前期预热
◆早晚两次朋友圈检查执行情况
◆通过异业、工长、设计师等渠道协同裂变宣传
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04后期安排
7.2 自营联盟活动
本品牌订单落地、异业获取
参与店面:自营居然、红星、华美
当日签单12单、收现20000
核心设定:联盟返现、入场即送、爆品
直供
7.1 县域联动直播
本品牌小额定金收取
参与店面:加盟任县、沙河、南和、巨鹿
当日签单18单
核心设定:定金升值、底价放送
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05活动安排
6.27 员工职业化提升训练营
邀请到上海企咨老师向全员全天围绕职
业化提升开展培训会议。
7.17 区域联动直播
本品牌小额定金收取
参与店面:全体加盟店面
核心设定:定金升值、底价放送7.17 自营联盟活动
本品牌订单落地、异业获取
参与店面:自营居然、红星、华美
核心设定:联盟返现、入场即送、爆品直供
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01先行规划 Advance planning
负责店面重点小区预计交房时间交房数量均价主要面积
居然国际华府2022.1.1 400 9000 140/183
居然永康上东御府2022.6.30 300 8800 89/114/168
居然青山漫香林 2022.2.1 150 6700 115/119/138
红星凰家公元 2022.1.1 200 8000 140/185/198
红星银基悦榕府2022.3.2 600 12500 192/240
红星麒麟郡+ 2022.5.30 200 8890 114/161/204
⚫对于重点小区,全民皆兵,上至总经理的公关谈判,下到
一线导购的订单重视,并且包括小区的设计方案及营销模
式都要制定专属于小区情况的制定。
⚫重点小区具备完善的客户运营模式,定金收纳→方案确定
→尾款补款→铺贴进入→方案呈现→后期维护→老客户专
场暖场,皆有VIP式的执行要点。
市区小区情况汇总
Urban self support
自营小区工作开展概述
以点带面进入小区,在广告推广大幅度铺
盖下,由店面牵头对该小区的现有客户进
行着重关注,必要时由总经理亲自谈单,
围绕“真假”样板间的征集,对初期客户
进行落单,为后续订单奠定基础,也有更
好的品牌谈单资质。
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01先行规划 Advance planning
加盟店面重点小区预计交房时间交房数量
任泽区东方御园3期 2022年3-4月 400
南和区汇智园2022年3-4月 300
沙河市荣鑫公园城 2021年11月 150
巨鹿县巨康1号院2021年11月 200
宁晋县中盐瑞府2022年2月 600
隆尧县盛世公馆 2021年12月 200
威县万友凯旋城 2021年11月 300
临城县蓝天中央公元 2021年10月 300
新河县聚瑞苑 2022年5月 400
内丘县丹桂园三期 2022年1月 300
平乡县宏屹上院2022年3-4月 300
广宗县现代新城 2021年12月 600
⚫近期存在新交房小区区域进行着重关注,如宁晋
中盐瑞府,新河聚瑞宛,主动询问经销商市场状
况,进行小区公关,商榷开展营销活动。
⚫铁三角营销工作逻辑于315启动大会中着重分享
传达各店面,围绕市区谈单铁三角模式进行全区
域试行,经过数月的磨砺,效果显著,各店在日
常谈单中已养成了(导购开拓+老板及加盟业务
员协助签单+自身铺贴团队的谈单模式)
加盟区域小区情况汇总
Franchise area
县域工作开展概述
2021年年底安排市场推广与加盟业务对所
有经销商当地1年内交房小区进行梳理,针
对于近期交房小于2个月的地区着重进行走
访与公关,组建攻坚小组进行突破营销。
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06重点小区营销开展
“设计改变生活“———邢台·站
家居装潢分享会时间:时间根据交房时间
地点:银基悦榕府现交房:80户
现成交:自营8单(平均单值2.7万),装饰4单(平均单值2万)
活动形式:家居讲解、物业协助
具体流程:①通过业主群邀约客户到场
②到场业主,退场时可领取装潢三步梯/家用工具箱一台。
③现场讲解设计、主材小技巧
时间安排:第一阶段(推广落地)样板间建立前地点:永康上东御府现交房:240户
第二阶段(会销观摩)样板间建立后目前成交:自营7单,装饰6单
—————————————第一阶段开展(样板间建立前)———————————
开展形式:以征集样板间设计讲座宣导为主线,开展小区团购,多品牌邀约,酒店落地。
客户享受政策:政策一:到场礼到场即领(最直接的邀约说辞)
政策二:签单礼签单即送(会场订单专享)
政策三:联购礼联购订单即享(会场联购促动)
政策四:满额赠总订单满额礼品(避免联购退单,促进多消费)
政策五:样板间专属权益获得专属设计方案、专属价格(样板间征集专享)
政策六:样板间业主同游后期推广活动,组织样板间业主进行同游活动(促动影响力)
地点:麒麟郡+
现交房:480户(未大批交房)
团购时间:时间根据交房时间
地点:居然商场
活动形式:集中爆破、社区团购
具体流程:
①通过业主群邀约客户到场
②到场业主,退场时可领取智能垃圾桶
③现场报价、签单
(图片为4月份活动现场)
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06重点小区营销开展(县域加盟)
地点:现成交:26单
现交房:380户(已交房200)
重点入驻途径:联盟邀约
活动形式:集中爆破、社区团购
具体流程:
①通过联盟邀约客户到场
②到场业主,退场时可领取智能垃圾桶
③现场报价、签单
地点:现成交:19单
现交房:180户(已交房90)
重点入驻途径:单店爆破,物业推介
活动形式:集中爆破、社区团购
具体流程:
①物业推介,②小区团购
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07当地竞品情况
品牌:马可波罗
销量情况:自营
+装饰
与我品牌营销方向基本相同,自营
围绕周联盟最大程度获客,装饰以
大包为主,散单情况一般。
618活动策略: 1.售卡引流,办卡送篮球,小额定
金送石锅
2.750*1500规格99/
片
3.连纹背景墙2999每套,花色与我
品牌寒江雪类似。
品牌:简一
销量情况:自营
+装饰(装饰为主)
自营为渠道做产品展示、价格保护,
装饰靠高额返点吸引设计师,对于
大单的收割较为强势。
618活动策略: 1.同商场活动
品牌:诺贝尔
销量情况:自营(自营为主)
+装饰
当地诺贝尔销量自21年年中开始逐
渐减少,市区最早600平店面已减缩至280平,未来在华美立家新开一家
大店,目前与我品牌未有强烈的销
售竞争关系,装饰渠道也一般
618活动策略: 1.750*1500规格98
元/片。
2.800*2600产品特价999
元
/片。
6月前夕马可波罗、东鹏有线上的硬
广投入并且曝光率略高。
马可波罗以全屋大板7988为切入点
东鹏以买一赠一为切入点