鄣吴村·国际乡村设计师俱乐部 古村落闲置建筑保护设计及策划方案

DEVELOPMENT

AND OPERATION

PLANNING FOR

INTERNATIONAL

CLUB FOR RURAL

DESIGNERS

IN ZHANGWU

VILLAGE

2023.09

项目理解

PROJECT UNDERSTANDING

政策分析 POLICY ANALYSIS

项目区位 SITE ANALYSIS

村域现状 VILLAGE CONTEXT

对策总结 CONCLUSION & STRATEGY

愿景与概念

VISION & CONCEPT

项目愿景 PROJECT VISION

发展思路 DEVELOP STRATEGY

商业模式 BUSSINESS MODEL

典型业态 BUSSINES FORMATS

总图设计

MASTER PLAN DESIGN

总平面图 MASTER PLAN

空间结构 SPACE STRUCTURE

业态落位 FORMATS POSITION

活动路线 ACTIVITY ROUTES

点位详细设计

SINGLE PROJECT DESIGN

国际乡村设计师俱乐部 CLUB

古村落客厅 ACIENT VILLAGE HALL

设计师民宿 HOMESTAY

设计亮点分析

DESIGN HIGHLIGHTS

商业模式亮点 BUSINESS MODEL HIGHLIGHTS

村民参与亮点 VILLAGER PARTICIPATION

规划设计亮点 PLANNING AND DESIGN HIGHLIGHTS

目录

CONTENT

项目理解

PROJECT

UNDERSTANDING

1.1 政策分析 POLICY ANALYSIS

1.2 项目区位 SITE ANALYSIS

1.3 村域现状 VILLAGE CONTEXT

1.4 总结对策 CONCLUSION & STRATEGY

01

政策分析

POLICY ANALYSIS

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

国家层面

国家加速推进全面乡村振兴

中共中央、国务院连续发布中央一号文件，对新发

展阶段优先发展农业农村、全面推进乡村振兴作出

总体部署，为做好当前和今后一个时期“三农”工作

指明了方向。2023 年 1 月 2 日，《中共中央国务

院关于做好 2023 年全面推进乡村振兴重点工作的

意见》，即 2023 年中央一号文件发布，强调守好“三

农”基本盘至关重要、不容有失。

地方层面

浙江省持续推进“千万工程”

2023 年是浙江“千万工程”实施 20 周年，习近平总

书记专门作出重要批示，要求总结提炼、宣传推广

“千万工程”好经验好做法。

安吉是“两山”理念的发源地

2005 年 8 月 15 日，时任浙江省委书记的习近平同

志在浙江湖州安吉考察时，首次提出了“绿水青山

就是金山银山”的科学论断。

规划层面

昌硕故里 · 人文鄣吴

《安吉县鄣吴镇上吴村“多规合一 ”实用性村庄规划

（2022-2035 年）》提出了规划的重点。

保护村落整体格局；

划定保护层次，切实保护好历史遗产；

优化用地布局，完善设施配套，提高村民生活水平；

发挥自身特质，挖掘古村内涵丰富古村业态，打响

旅游品牌。

规划依托“安吉游戏”项目建成运营后带来的大量研

学、亲子群体，结合吴昌硕 “诗、书、印、画”的主

线脉络，推出并完善手工制扇、拓印、国学、竹酒、

家谱、知青文化等系列研学课堂。

项目区位

SITE ANALYSIS

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

莫干山

安吉县

竹子博览园

鄣吴村

浙江自然博物馆

安吉客运中心

安吉站

45min

N

N

鄣吴村城镇开发区域

鄣吴村传统风貌区

客运中心

文化中心

吴昌硕故居

吴昌硕衣冠冢

修谱大屋

昌硕路

鄣吴镇政府

入口广场

古鄣路

15min

县域区位

鄣吴村交通便利

鄣吴村至安吉交通便利，鄣吴村位于安吉县城区西北方向，由回

车岭将两地相隔。从安吉县中心出发，经过安吉客运中心沿康山

大道向北，45 分钟车程即可到达鄣吴村，沿途风景优美。从安吉

站至鄣吴村驾车更是仅需 15 分钟。

村域区位

场地位于鄣吴村传统风貌区内

鄣吴村传统风貌区位于鄣吴村城镇开发区域西侧，是一个具有典型明清风貌、极具山区个性的古

村落。村里历史建筑、文物古迹、传统民居、完整的街巷格局体系、统一的空间形态以及独特的

水系等历史环境要素承载了大量的物质文化遗产。

主要有两条动线东向西穿过传统风貌区，古鄣路沿金鸡水，为主要车行道，昌硕路穿过古村落内部，

为主要步行道。从安吉城区方向主要从东侧进入鄣吴村。古村落内部又有路网密布，有“九弄十二巷”

之说。

村域现状

VILLAGE CONTEXT

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

文化资源

吴昌硕“诗、书、画、印”

鄣吴古镇孕育了以“诗、书、画、印”四绝闻名的近

代艺术大师吴昌硕。

产业布局

制扇产业和文化旅游产业为主导

在昌硕大师的艺术熏陶下，当地许多人开始以手工

制扇、绘制扇面画为主业，传承发扬扇文化和书画

文化。到如今，制扇业成为鄣吴镇的特色优势产业，

拥有全国 1/3 的份额，外销占了全国 70%。

古村落特色

古镇、古街、古建筑

古镇、古街、古建筑是鄣吴的文化名片。穿梭其间，

仿佛时空转换，明清时代的乡村风情近在眼前。

古村落基本保留了明清以来的整体格局和道路街

巷，有吴昌硕故居、修谱大屋、金家大屋等明清代

表性的古建筑。

规划

开发

建筑

总结对策

CONCLUSION & STRATEGY

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

现存问题

EXISTING WEAKNESSES

1. 村中历史建筑缺乏保护利用

2. 旅游开发不足，品牌未形成

3. 道路系统混乱，特色游线尚未形成

4. 缺乏特色旅游产业，旅游核心竞争力弱

现有资源

EXISTING RECOURCES

1. 村中有多处闲置建筑待开发利用

2. 鄣吴村有丰富的文化资源

3. 多处已建成民宿、酒吧等资源

保护为主，开发为辅

PROTECT AND DEVELOP

激活利用好鄣吴村现有闲置建筑资源，

对于重要历史保护建筑，以保护修缮

为核心，进行适当的功能开发，植入

合适的功能空间。

品牌先行，丰富业态

BRANDING AND ENRICH

COMMERCIAL TYPES

前期通过打造具有爆点的精品品牌，

扩大影响力，以吸引更多的资金、商业，

开发更丰富的业态产品。

由线及面，因地制宜

FROM LINE TO SURFACE

梳理现有旅游路线，挖掘穿村闲置街

巷。以一条至多条主题性鲜明的游览

路线，带动不同片区不同文化主题游

览区持续发展。

愿景与概念

VISION &

CONCEPT

2.1 项目愿景 PROJECT VISION

2.2 发展思路 DEVELOP STRATEGY

2.3 商业模式 COMMERCIAL MODEL

24 典型业态 COMMERCIAL FORMATS

02

项目愿景

PROJECT VISION

梳理古村落闲置资源和建筑 把握乡村振兴政策带来的机遇与挑战 依托鄣吴村独有的昌硕文化打造

鄣吴村·国际乡村设计师俱乐部INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU VILLAGE 与村民共同致富 带动人气辐射周边点位 提升鄣吴村昌硕文化样板区影响力

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

项目愿景

PROJECT VISION

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

国际乡村设计师俱乐部简介

应乡村振兴政策而打造的国际性联盟

国际乡村设计师俱乐部（以下简称俱乐部）依托于

国际设计科学学会，乡建中国，等组织的影响力，

将在全国设置多个点位，应乡村全面振兴的号召，

对设计师进行培训，向社会输出乡村振兴人才。

设计俱乐部打造方向包含设计学各方向：环境设计，

景观设计，建筑设计，规划设计，室内设计，产品

设计，商业设计，平面设计 ...... 从设计及的各个方

向全方位支持乡村振兴。

乡村设计师俱乐部的各个点位分别遴选邀请著名设

计师入驻，研究各地乡村设计特色，帮助当地乡村

振兴。

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

鄣吴村乡村设计师俱乐部特色

根据昌硕文化因地制宜设置项目

国际乡村设计师俱乐部每个点位将有不同的研究侧

重方向。鄣吴村点位将依据鄣吴村古村落、鄣吴村

文化特点，着重研究明清古建筑的修缮维护、鄣吴

制扇工艺、书画与平面设计等。

俱乐部活动将具体考察鄣吴村历史建筑，对失修建

筑进行修缮；开展制扇工作坊等手工活动，邀请当

地手工艺人传授经验；结合鄣吴文化设计文创产品，

IP 形象，帮助鄣吴文化”走出去“。设计师可以选择

自己擅长及感兴趣的方向深入研究和学习，产出成

果。

设计俱乐部还将为入驻设计师提供最新技术支持，

及设计所需科技设备，包括高性能影音系统，无人

机测绘设备，专业工作站，专业软件支持等 , 为乡

村振兴设计工作做好基础。

建筑修缮更新 RENOVATION OF ANCIENT BUILDINGS 传统制扇工艺 TRADITIONAL FAN MAKING PROCESS

吴昌硕书画 TRADITIONAL CALLIGRAPHY & PAINTING 文创产品 CULTURAL AND CREATIVE PRODUCTS

无人机倾斜摄影 DRONE TILT PHOTOGRAPHY 直播设备 LIVE BROADCAST EQUIPMENTS

乡村振兴

建筑设计 产品设计 平面设计 文创设计 影音直播

项目愿景

PROJECT VISION

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

主要活动

国际乡村设计师俱乐部主要开展组织的各种活动

国际乡村设计师俱乐部的运营分为对外活动和日常

运营。对外活动会组织多种多样的设计内容，如设

计培训，设计论坛，设计节等等，招募学员参加。

培训完成后设计成果将运用于鄣吴村及其他地域乡

村振兴。

同时，在平时期间设计师俱乐部也有驻村设计师，

协助完成当地事务，进行设计研究。同时，针对村

民设计师俱乐部也开放有阅读空间，研学课程等等。 设计培训 针对乡村设计及鄣吴村文化进行培训 设计论坛 在俱乐部举办论坛活动，交流设计思想

艺术设计节 举办设计节，展示设计成果，吸引游客 设计实践 在当地实现设计落地

小镇学堂 平日对村民开放，提供研学教育活动 阅览活动 俱乐部可兼做村民活动场地，提供阅读空间

对外活动 EVENTS日常期间 DAILY

项目愿景

PROJECT VISION

01

发展思路

DEVELOP STRATEGY

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

闲置建筑激活

IDLE BUILDING ACTIVAE

鄣吴村现有多处完善的闲置建筑及

历史建筑，稍加改造便可以低成本

投入使用。激活闲置建筑可以为古

村落带来活力，为政府增加收入。

同时，当地传统建筑的改造和使用

可以让设计师和游客充分体验鄣吴

村的民风民俗。

02引入国际乡村设计师俱乐部

INTRODUCE THE CLUB

依托鄣吴特色文化，打造国际乡村设

计师俱乐部，吸引全球优秀设计师来

此活动。活动包括设计培训，当地特

色手工艺坊，文化艺术节等。设计师

可以充分体验鄣吴村文化，在此基础

上进行乡村设计，产品设计等。

03带动周边点位服务配套

PROMOTE DEVELOPMENT

设计师和游客的大批到来，对当地

基础设施和配套商业有了更多的需

求。修谱大屋周边的点位改造设置

咖啡厅，餐厅，小酒馆，民宿等，

为游客及设计师提供食宿。

04形成鄣吴特有文化品牌

FORM THE BRAND

通过设计活动，艺术节等形式，打

造出鄣吴特有的文化 IP。鄣吴村持

续向周边乃至世界输送乡村设计人

才，鄣吴村传统风貌样板区的影响

力将被放大。

主导 支持

运营 参与

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

商业模式

BUSSINESS MODEL

主体 配套

平台

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

典型业态

BUSSINES FORMATS

办公

OFFICE

展示

DISPLAY

教学

TEACHING

阅览

LIBRARY

住宿

ACCOMODATION

工坊

WORKSPACE

休闲

REST

交流

COMMUNICATE

体验

EXPERIENCE

国际乡村设计师俱乐部

CLUB FOR RURAL DESIGNERS

设计师民宿

HOMESTAY

古村落客厅

HALL

总图设计

MASTER PLAN DESIGN

3.1 总平面图 MASTER PLAN

3.2 空间结构 SPACE STRUCTURE

3.3 业态落位 FORMATS POSITION

3.4 活动路线 ACTIVITY ROUTES

03

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

总平面图

MASTER PLAN

10. 徐氏制扇工作室

11. 竹编工作室

12. 季长明书画工作室

13. 浙大 12F 建筑工作室

14. 闲置民居一

15. 闲置民居二

16. 吴昌硕修谱大屋

现有主要项目

EXISTING PROJECTS

1. 昌硕广场

2. 吴昌硕故居

3. 清风馆

4. 狮子台门楼

5. 吴昌硕衣冠冢

6. 甲第联芳坊遗址

7. 双进士木门楼

8. 修谱大屋

9. 林梓醉秋书画馆

01

14

15

16

10

11

12

13

02

03

04

05

06

07

09

08

N

07

现有文化艺术工作室

EXISTING STUDIOES

本项目改造节点

SELECTED IDLE BUILDINGS

居民生活区

吴昌硕文化体验区

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

空间结构

SPACE STRUCTURE

业态落位

FORMATS POSITION

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

国际乡村设计师俱乐部

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS

设计师民宿

HOMESTAY FOR DESIGNERS

古村落客厅

ANCIENT VILLAGE HALL

吴昌硕修谱大屋

闲置民居点位二

闲置民居点位一

活动路线

ACTIVITY ROUTES

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

点位详细设计

SINGLE PROJECT DESIGN

4.1 修谱大屋 - 国际乡村设计师俱乐部设计 INTERNEATION CLUB FOR RURAL DESIGNERS

4.2 闲置民居一 - 古村落客厅设计 ACIENT VILLAGE HALL

4.3 闲置民居二 - 设计师民宿设计 HOMESTAY FOR DESIGNERS

04

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

国际乡村设计师俱乐部设计

INTERNEATION CLUB FOR RURAL DESIGNERS

修谱大屋

国际乡村设计师俱乐部选址

修谱大屋坐落于鄣吴村后街，坐西南向东北，占地

约 3000 平方米，为 1890 年左右建造的典型的清代

风格民居，系吴昌硕晚年成名后出资购买的新居。

1898 年，吴昌硕在此主持并纂修《吴氏宗谱》，故

有“修谱大屋”之称，也是他晚年回乡时探亲访友小

住之处。

主楼为七间二层楼房，硬山顶重檐式。其主梁架结

构简单古朴，用料考究；但副檐制作却极尽优美。

修谱大屋曾经破败，现已被修缮，曾经在此处开设“古

镇学堂”，开展研学活动，弘扬鄣吴文化。

“修谱大屋”为浙江省级文化保护单位，不适合作为

民宿、餐馆等商业性质过强的业态落位。而国际乡

村设计师俱乐部可以传承“修谱大屋”的历史文化，

不对建筑做过多的改动，日常运营也不会对建筑造

成太大的影响。同时，“修谱大屋”前后有较大院落空间，

适合俱乐部举办活动。

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

国际乡村设计师俱乐部设计

INTERNEATION CLUB FOR RURAL DESIGNERS

布局纵长，空间较暗

陈设缺乏文化氛围

空间闲置

地板破旧需要更换

天花破旧需要修缮

室内设计一层平面图 室内设计二层平面图

室内现状问题

修谱大屋现状

1、结构稳定，梁柱结构保存相对完好

2、空间闲置，功能匮乏

3、空间布局单一、狭长

4、室内采光较差，空间较暗

5、天花地板破旧，需要修缮

6、陈设单调，缺乏文化氛围

室内改造思路

空间重组

对室内空间布局进行重新规划，打造设计俱

乐部及其需要的配套功能分区；

对破旧的天花地板及墙面进行修缮与维护；

重新布置室内灯光，打造明亮、自然的使用

环境；

结合鄣吴镇文化艺术以及昌硕文化，对室内

陈设进行改造，使室内环境更具本地特色和

文化氛围。

国际乡村设计师俱乐部设计

INTERNEATION CLUB FOR RURAL

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

修谱大屋主体结构

MAIN STRUCTURE OF XIUPU HOUSE

出于对古建筑的保护考虑，对修谱大屋

的主体结构进行了提取和复原，在后续

的设计中对所有主体结构进行了保留，

并对损坏结构进行修缮和翻新。

国际乡村设计师俱乐部设计

INTERNEATION CLUB FOR RURAL

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

仓库

阅览

办公

教学

展示

接待

工坊

2F

1F

基础设施

室外景观

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

国际乡村设计师俱乐部设计

INTERNEATION CLUB FOR RURAL DESIGNERS

1F 功能分区

研学空间、接待厅

接待厅具备接待设计师与体验者的功能，也方便运营团

队与设计师的交流；

研学空间在活动期间承担着设计培训教学的作用，在平

时也可作为当地居民的教育场所使用。

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

国际乡村设计师俱乐部设计

INTERNEATION CLUB FOR RURAL DESIGNERS

1F

功能分区

文化展示空间

文化展示空间内陈列着一些优秀的鄣吴文化工

艺作品，供来访的设计师和体验者们参观和学

习。

功能分区

书画手工坊

作为交流体验空间，能使来访设计师和体验者亲

身感受到鄣吴文化和手工艺的魅力，为当地的手

工匠人传授鄣吴传统手工技术和书画艺术提供了

场地。

1F

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

国际乡村设计师俱乐部设计

INTERNEATION CLUB FOR RURAL DESIGNERS

功能分区

办公空间、阅览室、杂物间

二楼具备办公、阅览和储物功能，能够满足入驻

设计师与艺术家的办公需求，阅览室储存鄣吴文

化著作以及其他艺术文化图书，能够满足体验者

的学习需求，杂物间可以存放各种工具、材料等。

2F

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

国际乡村设计师俱乐部设计

INTERNEATION CLUB FOR RURAL DESIGNERS

景观现状问题

基础较好

植物配置及空间营造基础较好，但缺少景观梳理；

缺少基础设施。

景观改造思路

梳理提升

对原场地的景观格局进行大致复原，增设景石、路灯、

垃圾桶、标识牌等。保有园内观景性质的同时使场

地承担一定的展览展示功能和休憩功能。

1. 户外活动空间

2. 标识牌

3. 假山石景观节点

4. 假山石景观节点

5. 植物组团

6. 篆刻雕塑

景观设计平面图

1

2

3

4

5

6

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

国际乡村设计师俱乐部设计

INTERNEATION CLUB FOR RURAL DESIGNERS

院落入口

功能：景观节点

与原场地的门洞形成一个框景，吸引群体视

线，引入园内。并在一定程度上减少人们对

左侧厕所的视线注意力。

院落入口

功能：展示、休憩

保留原有场地的建筑和硬质地面布局，增加

照明灯，垃圾桶，展示栏等基础设施。

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

国际乡村设计师俱乐部设计

INTERNEATION CLUB FOR RURAL DESIGNERS

院落中段

功能：景观节点

沿场地小道的拐点出在两侧设置景石和植

物组团，达到观赏和引导作用。

院落西北侧

功能：景观节点、展示

在场地的西北侧的空地处设置篆刻雕塑，

由竹林环绕，可供人群学习观赏吴昌硕的

作品。

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

古村落客厅设计

ACIENT VILLAGE HALL

立面门窗狭小，不够通透

立面砖墙需要修缮

绿地广场没有加以利用

闲置民居一

建筑现状

建筑闲置；建筑结构保存完好；里面砖墙需要修缮；开窗

狭小，通透性差；绿地广场未得到有效利用。

打造思路

开放通透

将建筑打造为乡村客厅，为设计师提供休闲场所。

对原有外立面进行修缮和改造，将室外景观映入室内。

以吴昌硕书法作品“日有熹”为其命名，增强文化属性。

对建筑前空地进行重新规划，将其打造成可供设计师及村

民闲暇娱乐的场所。

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

古村落客厅设计

ACIENT VILLAGE HALL

古村落客厅户外广场布局

公共休闲

新建筑作为古村落客厅，为设计师及村民提供了主要的公共休闲场所， 交流 小憩 学习 建筑前空地能够同时适应于大型聚会和个人及小型活动的场所。

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

古村落客厅设计

ACIENT VILLAGE HALL

入口 入口 古村落客厅室内布局

功能：用餐，文创展示，手工活动

在空间中心设置吧台，兼顾咖啡酒水及餐食的制作；两侧用餐

区及工作坊使用活动家具以适应多种场景下的使用。

就餐区域的空间提供小型桌椅和大型长桌两种布局，既可以用

作就餐，也可以用作手工活动，办公讨论空间。

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

设计师民宿设计

HOMESTAY FOR DESIGNERS

闲置民居二

建筑现状

入口位置不恰当

无标识 logo

建筑梁柱结构保存完好

屋顶需要修缮

内部空间分配不合理

功能动线不合理

大门正冲小路

无标识

院内部与外部动线不合理

改造思路

设计师民宿

对现状民宿建筑结构进行加固，充分利用内部空间，

完善内部功能分区，更改民宿主入口，添加显著标识，

合理分配空间动线，提高安全性。结合鄣吴镇文化艺

术以及昌硕文化，对室内陈设进行改造，使室内环境

更具本地特色和文化氛围。

功能上采用数字游牧和 STUDIO 的理念，一层为共

享工作空间，二层为居住空间。

手工体验区 休闲区

大

门

特

色

景

观

墙

就餐区

景观

工作区

接待 双床房 双床房

榻榻米

一层平面图 二层平面图

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

设计师民宿设计

HOMESTAY FOR DESIGNERS

设计理念

“隐闲楼记”

灵感来源出自吴昌硕的作品“隐闲楼记”，水木清华、金石

丝竹，寓意文人志士皆汇于此，共同探讨鄣吴文化，实

现地域文化振兴与传承。

一层工作空间

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

设计师民宿设计

HOMESTAY FOR DESIGNERS

室内设计

当地取材，文化传承

室内多以木质材质为主，注重空间与自然的协调，配以

吴昌硕书法作品，将其运用在软装饰品等部分，以此来

强调文化的传播与发扬。

工作区

接待

一层工作空间

客房空间

设计亮点分析

DESIGN HIGHTLIGHTS

5.1 商业模式亮点 BUSINESS MODEL HIGHLIGHTS

5.2 村民参与亮点 HIGHLIGHTS OF VILLAGER PARTICIPATION

5.3 规划设计亮点 PLANNING AND DESIGN HIGHLIGHTS

05

商业模式亮点

BUSINESS MODEL HIGHLIGHTS

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

设计、策划、运营一体化

INTEGRATION

本案的团队负责从设计到运营策划的全流程，以此

保证设计满足运营的需要，并且整体的设计可以提

高项目的整体质量。

主动运营，内容为王

CONTENT CREATION

本案将持续打造优质的设计活动，主动组织设计师

及游客来村考察，持续运营，扩大品牌的影响力，

提高项目的核心竞争力。

建成设施及运营同质化，缺少核心竞争力？

LACK OF CORE COMPETITIVENESS

目前国内大多数村落建设民宿、酒馆等设施，打造文旅

小镇，文创主题街道，造成村与村之间同质化严重，缺

少核心竞争力，出现设施闲置的现象。

建成设施与运营要求不匹配？

REQUIREMENTS MISMATCH

现有多处乡村振兴项目设施由于设计建造和后期运营

的分离，造成建成设施和运营要求的不匹配，无法满

足运营要求，造成建成设施空置。

被动吸引游客，缺乏引流手段？

LACK OF ATTRACTING MEANS

不论是民宿，咖啡厅，酒馆，还是文创产业街，都是

以被动的吸引方式让游客及顾客前来，受传播等随机

因素影响交大，缺乏引流手段。

运营团队落地运营

OPERATION TEAM

团队将有专门专业的运营团队负责项目的运

作，平时期间将有成员常驻村里的项目，活

动期间将增派人手，保障活动的顺利开展。

招商引资，扩大影响

INVESTMENT PROMOTION

本案以招商引资的形式招募合作方投入附属

配套项目的运营建设，本团队将专心于国际

乡村设计师俱乐部的打造，扩大影响，降低

风险。

主动举办活动，组织设计师前来

IDLE BUILDING ACTIVAE

以主动举办活动的方式，组织设计师和游

客来此考察，以此扩大影响力，吸引更大

范围的客群。

问题 本案 措施

村民参与亮点

HIGHLIGHTS OF VILLAGER PARTICIPATION

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

吸引年轻人就业

EMPLOYMENT

国际乡村设计师俱乐部为本地年轻

人提供就业的同时，提供远程工作

的场地和条件，吸引年轻设计师来

此研究及就业。

参与文化传承

CULTURAL INHERITANCE

本地村民参与到国际乡村设计师俱乐

部的活动当中，向设计师和游客传授

本地文化故事，手工艺工作坊等。

扩大产品影响力

PRODUCT INFLUENCE

国际乡村设计师俱乐部可以为当地

村民的产品提供设计及优化指导，

以及通过活动的方式提供产品的宣

传，多大影响力。

公共空间参与

PUBLIC SPACE

国际乡村设计师俱乐部平日期间为

村民提供阅读，休闲，的空间，开

展阅读，研学等活动，丰富村民文

化生活。

规划设计亮点

PLANNING AND DESIGN

鄣吴村国际乡村设计师俱乐部设计及策划方案

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

INTERNATIONAL CLUB FOR RURAL DESIGNERS IN ZHANGWU

以局部带动整体发展

GRADUAL DEVELOPMENT

规划出设计联动发展轴线，串联各

个功能点位，初期以局部的发展带

动古村落整体的发展。

古建筑保护利用

BUILDING PROTECTION

对修谱大屋省级文保单位，主体结构

和主要立面都仅做修缮，内部空间重

新布局，植入功能空间。

设计师特色空间

DESIGNER'S SPACE

针对设计师人群专门打造的特色空

间，客房 + 工作室的设计打出差异

化的产品。

在地文化发掘利用

LOCAL CULTURE

发掘吴昌硕诗、书、画、印的文化

元素，运用于建筑设计、软装、命

名以及办公及文化产品上，充分发

扬鄣吴村文化特色。

鄣吴村·国际乡村设计师俱乐部 古村落闲置建筑保护设计及策划方案

DEVELOPMENT

AND OPERATION

PLANNING FOR

INTERNATIONAL

CLUB FOR RURAL

DESIGNERS

IN ZHANGWU

VILLAGE

2023.09