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品牌手册
2021 Brand Manual
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品牌手册-增加 0118
Mini me Better me2021 Brand Manual
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文本内容
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Brand Manual
01 走近Mini Bala
02 品牌发展
03 产品结构
04 Mini Bala大事件
目录
2021 Brand Manual
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2021 Brand Manual
BRAND PROFILE
走近Mini Bala
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2021 Brand Manual
Mini Bala是森马集团旗下新生母婴品牌，服务于0-7
岁童装消费群体。为消费者打造时尚、高品质、多样
化的一站式婴幼童购物平台，提供安全、舒适的精致
消费体验。
2021年品牌定位升级，以充满童真的艺术风格表达家
庭亲子陪伴的概念，尊重每一个家庭的非凡个性，让
孩子与父母一起成为富有创意、思想开放、乐于分享
的更好的自己。
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目标群体
YOLO家庭
即使做了父母也要努力过心中的理想生活
跟孩子一样对一切新鲜事物保持“适度好奇”，与孩子“共
学习共成长”
她们和孩子人生最重要的课题，是“审美”及“自我个性”
她们心怀诗和远方，热爱生活、享受生活，充满仪式感，给
平凡的日子增添“生活情趣”
她们与孩子的关系更像是一种“伙伴关系”
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Mini Bala在关注新生代亲子陪伴生活的同时，与年轻的
消费者及家庭共同成长。
传达平等、尊重、双向陪伴的观念。将品牌理念纳入设
计思考,为更多的新生代家庭提供美好的生活体验！
品牌价值主张
亲子陪伴 friends伙伴 FRIENDS
2021 Brand Manual
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2021 Brand Manual
BRAND DEVELOPMENT
品牌发展
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发展历程
2016年前 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年
主运营天猫旗舰店/唯
品会旗舰店，2017年
双11荣获天猫母婴童
装类目黑马奖
线上线下
同步发展
发展为纯
电商模式
冲进天猫
母婴童装
冲进天猫
母婴童装
TOP10 TOP5
冲进天猫
婴幼童装
TOP3
荣登亲子
行业榜首
拓宽渠道，内部精细
化运营。2018年双
11冲进天猫母婴童装
类目TOP7
2020年度天猫单平台
年成交超4亿，全平台
成交超12亿，天猫童
装婴幼类目TOP3
2021全年销售额破13
亿，双11亲子系列行
业销量第一，女童羽
绒服荣登加购榜第一
2019年双11迈进百亿
俱乐部，冲进天猫母
婴童装类目TOP5
TOP1
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天猫母婴 年度最具潜力奖
2018年 2018年 2018年 2019年 2019年
2021年 2021年 2019年 2019年
天猫母婴 极速前进奖 天猫母婴 运筹帷幄奖 天猫母婴 内容营销品牌 天猫母婴 最受妈妈欢迎品牌
金树奖 年度亲子品牌奖 天猫母婴 亲子风尚品牌 天猫母婴 消费者运营品牌 天猫母婴 年度品牌最佳表现力大奖
荣誉奖项
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2021 Brand Manual
PRODUCT STRUCTURE
产品结构
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产品品类
2021 Brand Manual
涵盖婴幼童服饰、亲子服饰、婴幼童鞋品、家居生活、安全洗护及各类配饰
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舒适 健康 安全
新生儿0-6个月 婴童1-2岁 幼童2-7岁
认知 成长 有趣 亲子 陪伴 潮流
年龄段
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亲子产品伙伴系列
2021 Brand Manual
出游亲子装 上学伙伴装 居家亲子装
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2021 Brand Manual
BRAND EVENT
Mini Bala大事件
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2021Mini Bala首次亮相SS2022上海时装周KIDS WEAR童装发布，联合一众时尚达人与人气童模
共同呈现一场萌趣多元的新品发布大秀
Mini Bala X 上海时装周
SS2022 KIDS WEAR
2021 Brand Manual
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本次Mini Bala与上海时装周的首度强强联手，展现出品牌不断茁壮的潮流力量和新生活力
Mini Bala X 上海时装周
SS2022 KIDS WEAR
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2 0 1 9 F / W Kids Fashion Show
天猫C/ub正式携手中国国际儿童时装周,再次呈现童装行业最强秀场
打造符合消费趋势体验的儿童专属时装发布大秀
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2 0 1 9 F / W Kids Fashion Show
天猫Club集结母婴行业顶尖品牌 以场景化体验增强品牌与消费者间的互动
中国国际儿童时装周
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2021 Brand Manual
商业IP合作
Brand Manual
Mini Bala X 小飞象
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Mini Bala X 芝麻街
2021 Brand Manual
Brand Manual
商业IP合作
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Mini Bala X 星际宝贝 Mini Bala X 哆啦A梦
Brand Manual
2021 Brand Manual
Mini Bala X 米奇
商业IP合作
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Mini Bala X TOYOYA
2021 Brand Manual
艺术家联名合作
Brand Manual
Mini Bala X 刘丹 Mini Bala X 孙佳艺
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《2021 Mini Bala YOLO家庭亲子短片》
品牌精准洞察Z世代母婴群体需求，强调亲子陪伴，倡导双向沟通
的平等关系，传递有温度的品牌理念
2021 Brand Manual
《YOLO故事短片》
《YOLO家庭采访短片》
品牌温度
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2021 Brand Manual
《爱是最好的陪伴》--微电影系列
以爱的细微末节，传递品牌态度，爱与陪伴，是永恒的话题也是我
们关注的亲子关系温情关键词。
爱是最好的礼物1.0
《二胎妈妈纪录片》
爱是最好的礼物1.0
《二胎妈妈纪录片》
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品牌礼盒 新年手机壁纸 新年礼盒
品牌周边
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媒体发声
2021 Brand Manual
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微博红人
明星KOL直播带货
2021 Brand Manual
传播矩阵
传播
矩阵
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用户口碑
2021 Brand Manual
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Mini me Better me
2021 Brand Manual
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