瓷旧迎新 ， 让传统新玩

你的陶瓷盲盒文创空间

国际经贸学院

商业画布

企业概述

01

项目介绍

02

市场分析 企业概述 企业概述

03

营销策略 企业概述

04

发展战略

目录

01 项目介绍

线下手作 盲盒及衍生品 专属定制

瓷 窑

业务模块

陶

十二生肖 热情含蓄 各不相同

瓷

阴阳五行 相生相克 变化循环 更多产品 锦上添花 趣玩生活

阴阳五行 · 陶瓷盲盒

陶瓷衍生品

十二生肖 · 陶瓷盲盒

灵动可爱 优雅温和

神秘东方韵味

品牌IP形象

陶

瓷儿线下店铺主要分为体验

区、展销区以及休息区

店铺平面设计图

沉浸式体验完整制瓷过程，

由专业陶艺师全程指导

手作体验

素胚、免烧上色材料等，尽

情发挥想象力

免烧上色

为了让年轻人对陶瓷手艺有更深入

的认识，我们设置了线下DIY手作体

验区，包括手作陶瓷DIY与素胚免烧

上色DIY。

开始制作

等待收货

确定定制内容 确认最终效果图 顾客选择

定制产品款式

窑

线上销售平台

“瓷儿”小程序 “瓷儿”官方网站

线上销售平台

“瓷儿”APP

外提包装设计图

包装

考虑到盲盒为瓷器材质， 盲盒包装设计图

所以内衬选为白色PVC的材 质，环保又防震，外包装

以皮纸的方式呈现出复古

国风的感觉。缓冲包装保

护产品不受损，快递空气

填充袋在未充气前呈卷膜

状，相比传统的那些缓冲

材料可以说是不占仓储空 间, 并且降低仓储成本。

02 市场分析

项目优势

1

陶瓷生产技术成熟

3

国家宏观政策支持

《中国传统工艺振兴计划》

（国办发〔2017〕25号）

《关于推进文化创意和设计服务与相关产业

融合发展的若于意见》

(国发(2014)10号)

《关于强化实施创新驱动发展战略进一步推

进大众创业万众创新深入发展的意见》

（国发〔2017〕37号）

2

盲盒市场前景可观

中国潮流文创市场不断扩大，陶瓷盲盒作为

市场新兴种类，能够极大地吸引消费者

0

100

200

300

400

500

600

700

2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023

盲盒市场规模

市场规模（亿元）

92.52

7.48

您是否会选择购买中国风IP系列的陶瓷盲盒

会 不会

我国身为陶瓷大国，国内的陶瓷生产水平处

于世界领先地位，陶瓷娃娃生产线也较为成

熟，陶瓷的制作基础较为健全。

可解决的社会痛点

精神文化需求

陶瓷文化的传播能够很好地促进美育

的发展。它接近中国传统文化的审美

取向，反映中国瓷器文化的审美理念

的和谐

激发文创行业的活力，助力传统陶瓷

产业转型升级，同时也为盲盒经济增

添新动力

美育短板

提升中国的文化软实力。以中国陶瓷

制品为载体，坚定文化自信，将中国

博大精深、源远流长的陶瓷文化传播

出去

传统产业转型升级

03 营销策略

营销策略

产品营销

价格营销

竞争导向定价法

成本导向定价法

顾客导向定价法

渠道营销

线上营销

线下营销

O2O模式

推广营销

实现社交式裂变传播

体验互动式传播

情感营销 公益营销

实体产品销售

服务产品增值

IP打造超越

体验式营销打造

专属陶瓷IP设计大赛

增强思考式体验

提升品牌归属感

讲好品牌故事

引发情感共鸣

传承传统工艺

提高品牌忠诚度

线下快闪店

加强品牌建设

高效获客留客

沉浸式制陶体验

叠加体验场景

增强用户粘性

主要营销阵地

实时更新产品内容

及时发布信息并

社交网络进行口碑营销

线上实现多媒体渠道覆盖 O2O模式打造 线下沉浸式产品服务体验

营造多元化营销空间

提高客户粘性

布局潮玩社区

线上线下消费互通

“瓷儿”微信公众号

“瓷儿”官方小红书

“瓷儿”官方微博

线上营销

04 发展战略

【

团队组建 平台搭建 线上运营

初步发展成果

IP及产品打造 入驻众创空间

【

完善平台设备

提高技术水平

促进平台稳步发展

进一步发展线下门店

深化品牌印象

提高知名度

深挖国风文化

打造精品IP

发展IP联名合作计划

IP打造与合作 平台建设 发展门店

发展规划

人才招揽 供应链完善

完善产业链

巩固品牌基底

为长远发展打下坚实基础

招揽更多优秀陶艺设计师

提高设计水平

我们的团队

CEO 总体调度规划

孙XX

CFO 财务融资投资

管XX

CPO 产品服务规划

刘XX

CTO 平台管理开发

邓XX

CMO 市场营销战略

刘XX

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