第1页
君清心茶
视觉形象识别手册
2019级9班 吴天清
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君清心茶vi视觉形象识别手册1
A BASIC ELEMENT SYSTEM基础系统B APPLICATION SYSTEM应用系统目录A-1-01A-1-02A-1-03A-1-04A-1-05A-1-06A-1-07A-1-08A-1-09A-1-10A-1-11标志设计说明标志图例与方格坐标标准字与方格坐标标志竖版组合标志竖版组合方格坐标制图标志竖版组合预留空间与最小尺寸标志竖版组合四色稿标志横版组合标志横版组合方格坐标制图标志横版组合预留空间与最小尺寸标志横版组合四色稿A-1-12A-1-13A-1-14A-1-15A-2-01A-2-02A-3-01A-3-02A-4-01A-5-01A-5-02标志错误应用示例标志背景色明度规范反白标志背景色明度规范标志色彩搭配示例专用字体通用字体标准色辅助色辅助图形IP 形象IP 形象表情包B-1-01B-1-02B-1-03B-1-04B-1-05B-1-06B-1-07B-1-08B-1-09名片 1名片 2胸牌工作证会员卡卡套茶包包装带马克杯热饮杯B-1-10B-1-11B-1-12B-1-13B-1-14单杯打包袋双杯打包袋帆布袋工作服店招牌CONTENTSVI...
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文本内容
第2页
A BASIC ELEMENT SYSTEM
基础系统
B APPLICATION SYSTEM
应用系统
目录
A-1-01
A-1-02
A-1-03
A-1-04
A-1-05
A-1-06
A-1-07
A-1-08
A-1-09
A-1-10
A-1-11
标志设计说明
标志图例与方格坐标
标准字与方格坐标
标志竖版组合
标志竖版组合方格坐标制图
标志竖版组合预留空间与最小尺寸
标志竖版组合四色稿
标志横版组合
标志横版组合方格坐标制图
标志横版组合预留空间与最小尺寸
标志横版组合四色稿
A-1-12
A-1-13
A-1-14
A-1-15
A-2-01
A-2-02
A-3-01
A-3-02
A-4-01
A-5-01
A-5-02
标志错误应用示例
标志背景色明度规范
反白标志背景色明度规范
标志色彩搭配示例
专用字体
通用字体
标准色
辅助色
辅助图形
IP 形象
IP 形象表情包
B-1-01
B-1-02
B-1-03
B-1-04
B-1-05
B-1-06
B-1-07
B-1-08
B-1-09
名片 1
名片 2
胸牌
工作证
会员卡
卡套
茶包包装带
马克杯
热饮杯
B-1-10
B-1-11
B-1-12
B-1-13
B-1-14
单杯打包袋
双杯打包袋
帆布袋
工作服
店招牌
CONTENTS
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第3页
A Basic Element System
基础系统
第4页
①中国古茶文化之一。据考，在唐朝时期茶文化已经十分完善，沿海一带人们 都十分喜欢饮茶，在潮汕当地
更是把茶做为了待客的最佳礼仪并加以完善，这不仅是因为茶在许多方面有着养生的作用更因为自古以来就
有“待君子，清身心”的意境。
②根据“待君子，清身心”这一意境进行构思，取名为君清心茶，诠释古茶韵味。
③根据君清两个字进行字体变形设计，以流水和茶壶的形状进行变形。在传承文化的同时包含创新，与时代
契合。将古茶 文化融入源源不断发展的新时代。
标志设计说明
001
PART 1 A 基础系统 BASIC ELEMENT SYSTEM A-1-01
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第5页
方格坐标制图是指在精确的坐标图中，按整体比例关系及定位线、 基线的相互关系， 通过方格制图等数字化定
位作出的明确规定。须在制作过程中严格遵守， 以便求取准确。方格坐标制图主要用于招牌、看板、建筑外观、
路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。
标志图例与方格坐标
002
PART 1 A 基础系统 BASIC ELEMENT SYSTEM A-1-02
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第6页
标准字与方格坐标
标准字代表着特定的品牌形象，具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，具有其内在的风格特征，二者之间
有机联系。
003
PART 1 A 基础系统 BASIC ELEMENT SYSTEM A-1-03
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第7页
①中国古茶文化之一。据考，在唐朝时期茶文化已经十分完善，沿海一带人们 都十分喜欢饮茶，在潮汕当地
更是把茶做为了待客的最佳礼仪并加以完善，这不仅是因为茶在许多方面有着养生的作用更因为自古以来就
有“待君子，清身心”的意境。
②根据“待君子，清身心”这一意境进行构思，取名为君清心茶，诠释古茶韵味。
③根据君清两个字进行字体变形设计，以流水和茶壶的形状进行变形。在传承文化的同时包含创新，与时代
契合。将古茶 文化融入源源不断发展的新时代。
标志竖版组合
004
PART 1 A 基础系统 BASIC ELEMENT SYSTEM A-1-04
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第8页
方格坐标制图是指在精确的坐标图中，按整体比例关系及定位线、 基线的相互关系， 通过方格制图等数字化定
位作出的明确规定。须在制作过程中严格遵守， 以便求取准确。方格坐标制图主要用于招牌、看板、建筑外观、
路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。
标志竖版组合方格坐标制图
005
PART 1 A 基础系统 BASIC ELEMENT SYSTEM A-1-05
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第9页
15mm
2X
X
2X
●为确保标志的视觉效果不受影响，标志不得与文字或其他图形部分连接或过于接近。
●在标志使用过程中，不可避免的会缩小应用，如按比例缩小时，标志中的元素会相互粘贴。为保证标志的
最佳视觉传达效果，限定标志在最小使用
标志竖版组合预留空间与最小尺寸
006
PART 1 A 基础系统 BASIC ELEMENT SYSTEM A-1-06
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第10页
标志常用的四种表现形式：正稿、墨稿、反白稿、线稿，除正稿外， 其它三种形式在应用时， 可根据实际情况
选用品牌色彩系统中规定的标准色彩。
标志竖版组合四色稿
007
PART 1 A 基础系统 BASIC ELEMENT SYSTEM A-1-07
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第11页
方格坐标制图是指在精确的坐标图中，按整体比例关系及定位线、 基线的相互关系， 通过方格制图等数字化定
位作出的明确规定。须在制作过程中严格遵守， 以便求取准确。方格坐标制图主要用于招牌、看板、建筑外观、
路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。
标志横版组合
008
PART 1 A 基础系统 BASIC ELEMENT SYSTEM A-1-08
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第12页
方格坐标制图是指在精确的坐标图中，按整体比例关系及定位线、 基线的相互关系， 通过方格制图等数字化定
位作出的明确规定。须在制作过程中严格遵守， 以便求取准确。方格坐标制图主要用于招牌、看板、建筑外观、
路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。
标志竖版组合方格坐标制图
009
PART 1 A 基础系统 BASIC ELEMENT SYSTEM A-1-09
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第13页
2X
2X X
10mm
●为确保标志的视觉效果不受影响，标志不得与文字或其他图形部分连接或过于接近。
●在标志使用过程中，不可避免的会缩小应用，如按比例缩小时，标志中的元素会相互粘贴。为保证标志的
最佳视觉传达效果，限定标志在最小使用
标志竖版组合预留空间与最小尺寸
010
PART 1 A 基础系统 BASIC ELEMENT SYSTEM A-1-10
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第14页
标志常用的四种表现形式：正稿、墨稿、反白稿、线稿，除正稿外， 其它三种形式在应用时， 可根据实际情况
选用品牌色彩系统中规定的标准色彩。
标志竖版组合四色稿
011
PART 1 A 基础系统 BASIC ELEMENT SYSTEM A-1-11
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第15页
禁止标志缺失 禁止标志旋转 禁止改变比例
禁止添加阴影 禁止标志变形 禁止改变色彩
禁止添加元素 禁止添加描边 禁止改变组合
标志的基本要素在应用中通常会受到一些习惯行为或个人意见，不当地使用基本要素将影响品牌对外形象传
播的一致性，消弱品牌价值。
除本手册中规定允许的情况外，禁止对标志、标准字等基础元素做任何变形使用，在实际应用过程中应避免
本页预先演示的错误使用方式及有类似相关使用方式。
标志错误应用示例
012
PART 1 A 基础系统 BASIC ELEMENT SYSTEM A-1-12
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第16页
K0 K100 K90
K80
K50
K20 K10 K5
K40 K30
K70 K60
标志在应用的过程中， 要注意标志和应用环境的对比关系， 确保标志图形的鲜明突出， 使受众容易辨认标志，
达到最佳品牌形象传达效果。
标志背景色明度规范
012
PART 1 A 基础系统 BASIC ELEMENT SYSTEM A-1-13
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第17页
K0 K100 K90
K80
K50
K20 K10 K5
K40 K30
K70 K60
标志在应用的过程中， 要注意标志和应用环境的对比关系， 确保标志图形的鲜明突出， 使受众容易辨认标志，
达到最佳品牌形象传达效果。
反白标志背景色明度规范
013
PART 1 A 基础系统 BASIC ELEMENT SYSTEM A-1-14
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第18页
标志在应用的过程中， 要注意标志和应用环境的对比关系， 确保标志图形的鲜明突出， 使受众容易辨认标志，
达到最佳品牌形象传达效果。
标志色彩搭配示例
014
PART 1 A 基础系统 BASIC ELEMENT SYSTEM A-1-15
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第19页
君清心茶品牌专用字体
优设好身体 Regular
品牌专用字体是品牌视觉体系中的一个重要视觉元素，规范统一使用品牌专用字体能够塑造一致的品牌体
验，成功积累品牌资产。品牌专用字体为品牌的首选字体，适用于所有的传播渠道。
专用字体
015
PART 2 A 基础系统 BASIC ELEMENT SYSTEM A-2-01
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第20页
君清心茶专用字体
思源黑体 Bold
君清心茶专用字体
思源黑体 Medium
君清心茶专用字体
思源黑体 Regular
君清心茶专用字体
思源黑体 Normal
品牌通用字体为次选字体，适用于没有条件使用品牌专用字体的情况下，以系统自带的无版权字体为主。
通用字体
016
PART 2 A 基础系统 BASIC ELEMENT SYSTEM A-2-02
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第21页
#006837
R 0 G 104 B 55
C 90 M 30 Y 95 K 30
#00B16A
R 0 G 177 B 106
C 80 M 0 Y 80 K 0
品牌标准色是为塑造独特的品牌形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，并运用在所有的视觉传达设
计的媒体上。通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达品牌的经营理念和精神。
标准色广泛应用于各传播系统，包括印刷品、广告、多媒体、办公环境、及其附带品等。
标准色
017
PART 3 A 基础系统 BASIC ELEMENT SYSTEM A-3-01
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第22页
R 136 G 198 B 101 C 53 M 5 Y 73 K 0
R 183 G 218 B 154 C 36 M 3 Y 50 K 0
R 255 G 205 B 123
R 255 G 251 B 212
C 2 M 27 Y 56 K 0
C 2 M 1 Y 24 K 0
R 214 G 222 B 34 C 26 M 5 Y 89 K 0
R 0 G 0 B 0 C 93 M 88 Y 89 K 80
R 191 G 161 B 94 C 32 M 39 Y 69 K 0
R 148 G 147 B 146 C 48 M 40 Y 38 K 0
为使品牌形象统一而富有变化，制定标志辅助色系列配合应用规范。品牌在充分使用标准色的基础上， 由于
环境的改变与特定场景的需求， 使用时可视情况选择辅助颜色进行使用，以起到活跃整体气氛的作用。
辅助色
018
PART 3 A 基础系统 BASIC ELEMENT SYSTEM A-3-02
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第23页
视觉系统中辅助图形是标志的一种延伸设计，为了丰富标志的具体应用，在整体视觉要求的基础上特别设计
辅助图形，一般在办公事务系统和广告宣传系统中被大量使用。
辅助图形
019
PART 4 A 基础系统 BASIC ELEMENT SYSTEM A-4-01
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第24页
采用卡通形象，以采茶妹为原型进行 ip 设计。
穿着中式旗袍，带有古茶韵味，又带有现代比例，使人物形象更加新颖符合时代潮流。
头顶的茶叶和背后的竹筐更加鲜明地展示了采茶妹的形象。
旁边以茶叶和竹筐为原型，作为一个茶叶精灵。身体以竹筐为衣，头部为茶叶生动活泼。
IP 形象
020
PART 5 A 基础系统 BASIC ELEMENT SYSTEM A-5-01
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第25页
IP 形象表情包
021
PART 1 A 基础系统 BASIC ELEMENT SYSTEM A-5-02
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第26页
B 应用系统
Application System
第27页
名片是品牌信息对外传达的重要途径之一， 其品质直接影响到品牌品牌形象的树立。为体现品牌正确的视觉
形象 , 避免使用中的混乱 , 对其进行了设计， 使用时可视具体情况做相应调整。
名片 1
022
PART 1 B 应用系统 APPLICATION SYSTEM B-1-01
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第28页
名片 2
名片是品牌信息对外传达的重要途径之一， 其品质直接影响到品牌品牌形象的树立。为体现品牌正确的视觉
形象 , 避免使用中的混乱 , 对其进行了设计， 使用时可视具体情况做相应调整。
023
PART 1 B 应用系统 APPLICATION SYSTEM B-1-02
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第29页
胸牌
胸牌是品牌内部视觉系统的重要组成部分，对服装进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象传播。为体现
品牌正确的视觉形象 , 避免使用中的混乱 , 对其进行了设计，使用时可视具体情况做相应调整。
024
PART 1 B 应用系统 APPLICATION SYSTEM B-1-03
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第30页
工作证
工作证是品牌工作人员的身份证明，是工作场合及公共场合经常使用的重要物品。为体现品牌正确的视觉形象 ,
避免使用中的混乱 , 对其进行了设计，使用时可视具体情况做相应调整。
025
PART 1 B 应用系统 APPLICATION SYSTEM B-1-04
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第31页
此卡最终解释权归君清心茶所有
此卡最终解释权归君清心茶所有
会员卡
会员卡是对外公关、促销、传播品牌形象的有效载体。为体现品牌正确的视觉形象，避免使用中的混乱，对
其进行了设计，使用时可视具体情况做相应调整。
026
PART 1 B 应用系统 APPLICATION SYSTEM B-1-05
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第32页
卡套是品牌在工作场合及公共场合经常使用的重要物品之一。为体现品牌正确的视觉形象 , 避免使用中的混乱 ,
对其进行了设计，使用时可视具体情况做相应调整。
卡套
027
PART 1 B 应用系统 APPLICATION SYSTEM B-1-06
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第33页
茶包包装袋
包装是品牌产品展示、销售中必不可少的。为体现品牌正确的视觉形象 , 避免使用中的混乱 , 对其进行了设计，
使用时可视具体情况做相应调整。
028
PART 1 B 应用系统 APPLICATION SYSTEM B-1-07
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第34页
马克杯是品牌在工作场合及公共场合经常使用的重要物品之一。为体现品牌正确的视觉形象 , 避免使用中的
混乱 , 对其进行了设计，使用时可视具体情况做相应调整。
马克杯
029
PART 1 B 应用系统 APPLICATION SYSTEM B-1-08
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第35页
热饮杯是品牌在工作场合及公共场合经常使用的重要物品之一。为体现品牌正确的视觉形象 , 避免使用中的
混乱 , 对其进行了设计，使用时可视具体情况做相应调整。
热饮杯
030
PART 1 B 应用系统 APPLICATION SYSTEM B-1-09
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第36页
单杯打包袋
打包袋是对外公关、促销、传播品牌形象的有效载体。为体现品牌正确的视觉形象，避免使用中的混乱，对
其进行了设计，使用时可视具体情况做相应调整。
031
PART 1 B 应用系统 APPLICATION SYSTEM B-1-10
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第37页
双杯打包袋
打包袋是对外公关、促销、传播品牌形象的有效载体。为体现品牌正确的视觉形象，避免使用中的混乱，对
其进行了设计，使用时可视具体情况做相应调整。
032
PART 1 B 应用系统 APPLICATION SYSTEM B-1-11
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第38页
帆布袋
帆布袋是对外公关、促销、传播品牌形象的有效载体。为体现品牌正确的视觉形象，避免使用中的混乱，对
其进行了设计，使用时可视具体情况做相应调整。
033
PART 1 B 应用系统 APPLICATION SYSTEM B-1-12
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第39页
工作服
工作服具有统一品牌形象，增强员工凝聚力和展现员工气质形象等作用，使用时可视具体情况做相应调整。
034
PART 1 B 应用系统 APPLICATION SYSTEM B-1-13
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第40页
店招牌
店招牌是品牌对外宣传、传播品牌形象的重要载体，对其进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的明确、
清晰。
035
PART 1 B 应用系统 APPLICATION SYSTEM B-1-14
VISUAL IDENTITY SYSTEM
君清心茶视觉形象识别手册
第41页
君清心茶
视觉形象识别手册
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