高密中骏世界城筹备期

媒体方案

2022年7月-11月（中旬）

• 策略

• 内容分类

• 展现方式

• 传播途径

1. 输出内容

2. 目标对象

3. 传播手段

1. 品牌维度

2. 节点维度

3. 企业文化维度

1. 寻密系列

2. 剧透所系列

3. 探密局系列

1. 自媒体

2. 外围媒体

3. 社区矩阵

策略

输出内容 目标对象 传播手段

输出内容

2022年7月-8月（推广期） 2021年9月-11月（爆发期）

• 开业时间，入驻品牌宣传，公益活动，企业文化，

施工进度，地域文化特色，重大事项节点。线下

辅助：围挡条幅在合适的情况下配合线上宣传内

容

• 联合异业宣传。

以“→寻密好时光系列→玩味剧透所→玩味探秘局”为话题展开宣传。

宣传策略

阶段话题

阶段时间

• 年轻群体带动年长群体 接纳新事物年轻群体告知年长群体有关购物中心到来并即将开业的消息。通过行动/语言告知能涉及其利益的消息。

• 知晓群体带动无感群体 消息灵通或事件敏感群体具有更好的传播性。

• 内部群体带动外部群体 针对助力招聘展开，结合高密《凤还巢》计划，吸引人才回流。提高外界关注度。

• 组织带动个人 以各个培训机构，社会组织，企业单位等为中心向外扩散

宣传内容 宣传密度加大，节奏紧凑 （商户装修进度/场内施工进

度）重点加强线下媒体投放，开业时间，开业主题

重点突出重大节点事项：100日誓师大会，招商答谢会，

万人招聘会，亮灯仪式。

所有宣传以品牌（入住品牌）为中心

宣传效果 宣传量预计600W人次，加强项目开知晓度及品牌美誉度。为招商招聘持续加力！

目标对象

聚焦以项目为中心

5公里范围

内60万人口。

重点对象：

22

-45

岁家庭群体

20

-55

岁工薪群体

14

-20

岁学生群体

区域渗透策略城中区-社区-乡镇

-村落

(3KM) —————

（5KM

）

重点区位：

醴泉街道（老市区，人口相对密

集，年龄偏长）

密水街道（行政行业较多，收入稳

定人口年龄适中，有高校）

朝阳街道北区（朝阳街道回迁户拆

迁户较多，经济能力尚可，人口年轻化）

传播手段

线上

图片 / 视频 / 微信公众号 / 媒体平台 / 矩阵传播

线下

条幅 / 围挡 / 外围媒体

品牌维度 节点维度 企业文化维度

内容分类

品牌维度

商户进场交铺→装修围挡→商户效果图→商户装修进度→货品展示

• 主力店/次主力店单独宣传，短期大

面积进场集中宣传。

• 针对不同品牌属性，面向不同客群，

以年轻客群为主，策略是以年轻带

动年长客群，知晓带动无感客群，

借力传播。利用品牌商户为原点，

品牌2次传播。

• 宣传紧扣话题：玩味探秘局

1. 重要节点

2. 公区施工进度

3. 社区行

4. 社群联合

维度

7月 8月 9月 10月 11月上旬

推广期 爆发期

9-20

招商答谢

会

9.1

百日誓师大

会

10-15

万人招聘会

11-5

亮灯仪式

时间

事项

公区施工进度

100%

内场公区

施工进度

85%

内场公区

施工进度

80%

内场公区

施工进度

90%

内场公区

施工进度

95%

户外公区施工

进度展示

户外围挡拆除

宣传

2场校园

行（高校）

活动

借助中秋节2

场社区行活动

（会员托卡/

招聘会预告）

广场舞团体 美食节（高密市餐饮协会/

电视台/宣传部/文旅局）

教培机构（暑期档）

马拉松协会 广场舞团体

节点：节气节点没有包含在在内，会按照时间线正常发送。公区进度：预计场内实际进度达不到80%。但宣传可以筛选场内某些区域进行展示，推至11月中旬可契合进度。

借助暑期4场社区行活动

（会员托卡） 走进企业

8-10

福建行

2场社区行活

动

（会员托卡）

• 走进企业/社区行/校园行/社群组织，与其形成群体矩阵，方便后期矩阵传播。

• 根据不同阶段宣传，话题紧扣“→寻密好时光系列→玩味剧透所→玩味探秘局”开展

• 重要节点，社区行及社群结合要营造城市话题，城市级重大事件，根据宣传策略（少带老/知带否/内带外/群带少）达到宣传目的。

维度

讲好中骏故事/中骏文化/团队展示/做好社会公益/

通过从宣传中骏故事/中骏文化/团队展示/做好社会公益等一系列动作，

做好品牌形象树立，团队风采展示。打造一个有温度的品牌，有情怀的

企业。助力招商招聘。策略：内部群体带动外部群体

展现形式

寻密系列 剧透所系列 探密局系列

展现形式 寻密系列

7-8月份宣传推广期-推广期寻找世界城来到高密，在高密寻找并创造美好时光。

寻密系列-《寻密好时光》

记录因世界城而美好的时刻。传播在中骏世界城能留下美好瞬间，在这儿能体验幸福时刻。

城市好时光由中世界城创造。

宣传策略：知晓群体带动无感群体/年轻群体带动年长群体

展现形式 剧透所系列

根据场内施工进展进行播报

• 从7月份开始，由80%-100%每5%递增宣传。11月中旬宣传100%完成（内场）

• 根据节点9月底10月初外围围挡会进行拆除，围挡拆除会进行重点宣传。

• 宣传策略：知晓群体带动无感群体 / 年轻群体带动年长群体 / 内部群体带动外部群体

剧透所系列-《玩味剧透所》

7-11月份涵盖宣传推广期-推广爆发期，为何剧透，因为好奇。以剧透的形式给高密人民及客户展示场内施工进度。

展现形式 探密局系列

• 探寻高密中骏世界城入驻商户，首进品牌，引起关注度，提高行业影响力。

• 宣传策略：知晓群体带动无感群体 / 年轻群体带动年长群体 / 内部群体带动外部群体

探密局系列-《玩味探密局》

7-11月份涵盖宣传推广期-推广爆发期，打探高密新趣处，解密中骏世界城商户进度。中骏为高密带来如何新体验。

传播途径

自媒体 外围媒体 社区矩阵

自媒体：

微信公众号/订阅号，朋友圈单图/9宫格，视频号，抖音号，微博，小红书。

外围媒体：

当地微信大V：高密圈儿，大众网高密，高密生活网，高密拉呱。

媒体平台：TOM新闻 / 搜狐新闻官媒 / 新浪商讯 / 半岛网 / 今日山东网 / 鲁东网 / 山东之

窗 / 今日齐鲁网 / 齐鲁晚报网 / 齐鲁信息港 / 齐鲁热线 / 齐鲁在线 / 山东在线 / 视点山

东 / 网上山东/… …

社区矩阵:

社区行、校园行、企业行、社群合作组织建立自有的微信群，打造自持会员群聊矩阵。

与商户合作，进驻商户会员群。

THANS

THE END