视觉识别管理手册

VIS

Visual Identity

前期分析

Pre-phase Analyses

⚫ 地址：广东省清远市清城区

⚫ 一家小型自营冷饮店

⚫ 2017年开始经营，经营者是一对夫妻，饮料味道纯正可口，

用料实在，价格实惠，很受当地街坊的欢迎，且在当地的受欢

迎程度不亚于连锁品牌，如古茗和益禾堂

⚫ 因为当地的消费水平比较低，所以香柠皇价格实惠，用料实在

的特点才会受到街坊们的喜爱。

⚫ 主要经营柠檬茶和奶茶类冷饮，主推产品是金桔柠檬和香橙柠

檬茶等，也有其他类型的柠檬茶售卖，有卖炸鸡翅等小吃。

门店简介

1

S-细分市场分析

⚫ 地理位置：商业区和住宅区附近，位于街区十

字路口位置，人流量较多，处于南方，夏天炎

热，对于果茶等饮品需求会比较大。

⚫ 人群类型：以年轻学生为主，其次是上班族

⚫ 产品类型：以果茶为主要产品，奶茶为次要产

品，会有常见小吃售卖

⚫ 品牌特色：是当地的小众品牌，知名度并不算

高，所以品牌影响力较弱，但是由于店铺口碑

较好，价格实惠很受附近消费者的欢迎

⚫ 心理行为：多为年轻人，所以对于热衷中低消

费，会出于社交需求来购买奶茶，会在社交媒

体上进行分享

前期分析

Pre-phase Analyses 2

前期分析

Pre-phase Analyses

T-目标市场

16-35岁的年轻人为主要客户，喜欢追求新鲜的事物，

对性价比有一定要求，愿意接受新的事物，追逐潮

流，有比较强的社交需求，热爱网上冲浪。

人们在选择奶茶品牌主要会从哪些方面考虑？

参考文献：赵丽燕 奶茶行业走红的营销影响因素分析

口感 价格 外观

3

前期分析

Pre-phase Analyses

P-市场定位

⚫ 产品定位：用料实在，质量高，性

价比高，颜值高

⚫ 企业定位：诚实可靠，值得信任，

淳朴，街坊形象

⚫ 竞争定位：中低市场，水果茶

⚫ 消费者定位：年轻人，追求性价比

和颜值，中低消费人群

4

VI手册设计原则

Design Principles

CIS

企业形象识别系统

MI

理念识别系统

BI

行为识别系统

VI

视觉识别系统

企业的心 企业的手 企业的脸

5

VI手册设计原则

在设计香柠皇冷饮店VI手册时，我们严格遵守以下几点：

1、严谨：对手册中的各项设计要精确，尤其在基础部

分，我们规定了企业的专用字体，专用色彩，并对尺寸、

比例，如对标志的大小，正负稿等各种可能出现的变化

加以限定。提供多种变化方案及错误案例，供使用者避

免犯类似的错误，以确保在实际应用中的正确性。

2、内容的可行性：设计内容加以文字说明，便于理解

和操作

3,、系统的完整：手册系统完整，涵盖了香柠皇冷饮店

在V&I推广中的需要。

Design Principles 6

手册说明

Manual Description 7

基础要素系统

Basic Element System

基础要素部分（A）部分由基础设计要素、标志、

标准字（中文）、标准字（英文）、基本组合规

范（组合模式）、标准色及辅助色、辅助图案、

中英文制定印刷字体、以及禁止使用的错误案例

等组成。

基础设计要素是VI系统的核心部分，基础系统所

有的内容都是围绕着标志、标准字、标准色展开

制定的。

目录

Catalogue

⚫ A01 标识释义

⚫ A02 标准色彩

⚫ A03 标准坐标图

⚫ A04 标志表现形式

⚫ A05 标志立体表现形式

⚫ A06 中文标准字形组合规范

⚫ A07 英文标准字形组合规范

⚫ A08 标志与中文组合规范

⚫ A09 标志与英文组合规范

⚫ A10 标志与中英文组合规范

⚫ A11 辅助图形

⚫ A12 中文印刷专用字体

⚫ A13 英文印刷专用字体

⚫ A14 基础要素系统禁用案例

基础要素系统

Basic Element System

8

A-01 标识释义

Explanation

1. 一个戴着皇冠的柠檬头，契合冷饮店“香柠皇”的名字

2. 主色调运用的也是柠檬黄和柠檬绿，契合店内主要营业的是柠檬茶。

3. 整体采用是对称的图形，展现出一种稳定、均衡的感觉，能够让人

产生心理上的舒适感。

4. 微表情打破了这种对称，给人一种有活力，俏皮的感觉。左边的眼

睛眯起来，是人们吃到酸的食物的时候展现出的表情，也有可爱

wink的意思，一个可爱的人脸形象希望给予消费者温和可亲的形象。

标志正稿

9

A-02 标准色彩

Standard colors

PANTONE Yellow 012 U

C6 M13 Y87 K0

R255 G225 B9

#ffe109

PANTONEP 136-5 C

C67 M12 Y56 K0

R86 G177 B139

#56b18b

标志正稿

彩色版本标志在视觉上形成品牌主要

形象，因此在应用时应该首先采用彩

色标志。品牌标志是品牌使用频率最

高的视觉符号以及形成品牌视觉形象

的核心元素，是品牌形象的象征与精

神体现，必须严格按照本手册相关规

范来使用品牌手册。

10

A-03 标准坐标图

Standard coordinate map

4a 5a 6a 5a 4a

22a

56a

36a

12a

6a

10a 10a

14.34°

14.34°

3.8a

4.8a

3.2a

4a

17°

17°

78°

78°

40°

40°

40° 56°

56°

56°

标志是一个平衡的整体，使用中不得改变形状、结构和比例。一

直连贯使用品牌标志有助于保持品牌的统一性，品牌更容易识别。

网格制图的底线均由相同规格尺寸的方格组成。可根据品牌标志

主题在方格区域内的显现方式，来明确品牌标志各个组成元素间

的相互关系。比例制图的单位为“A”

11

A-04 标志表现形式

Sign expression form

标志最小使用尺寸

10mm 标志常用的四种表现形式：正稿、单色稿，负稿，

线稿，负稿为反白效果，除正稿外，其他三种形

式在应用时，可根据实际情况选用企业色彩系统

中规定的标准色彩。

12

A-05 标志立体表现形式

Stereoscopic representation of signs

立体线稿 立体效果图

标志立体表现形式：根据实际需要选

择适其视觉角度，在视频系统中可以

为动态形式也可以根据实际情况选用

企业色彩系统中规定的标准色彩

13

A-06-1 中文标准字形组合规范

Specification for Chinese standard font combinations

横式

字体：方正粗黑宋简体，使

用时严格遵守手册规范

8a 12a 8a 12a 8a

8a

14

A-06-2 中文标准字形组合规范

Specification for Chinese standard font combinations

竖式

字体：方正粗黑宋简体，使用

时严格遵守手册规范。

8a

8a 12a 12a 8a 8a

15

A-07 英文标准字形组合规范

Specification for English standard font combinations

横式

字体：以Franklin Gothic

Demi为基本形设计而成，使

用时严格遵守手册规范

8a

2a 5a

5a

2a 5a 5a 5a 5a 5a 5a

4a a a 4a 5a

1.5 a 2a

a

2a

1. 2a

5a

2a

2a 2a 2a

16

A-08 标志与中文全称组合规范

Specification for the combination of logos and Chinese

full names

41.5a

42.5a

10a

40a

3a

企业标志与中文全称是企业视觉识别中

的基本元素，也是实际应用中的组合形

式之一，在应用中，请严格遵守“标志”与

“中文全称“二者间相互位置和及比例关系，

不得随意更改。

17

A-09 标志与英文全称组合规范

Specification for English standard font combinations

42.5a

41.5a

63a

3a

8a

企业标志与英文全称是企业视觉识别中

的基本元素，也是实际应用中的组合形

式之一，在应用中，请严格遵守“标志”与

“英文全称“二者间相互位置和及比例关系，

不得随意更改。

18

A-10 标志与中英文全称组合规范

Specification for the combination of logos and full

Chinese and English names

企业标志与企业名称组合规范

在标志与名称的组合形式上，分为三种

1-竖式

2-中置式

3-横式

其中最常用的是标志与企业中英文全称

的各种组合

19

A-10-1 标志与中英文全称组合规范

Specification for the combination of logos and full

Chinese and English names

竖式

企业标志与中英文全称是企业视觉识别中的基本元素，也是实

际应用中的常用组合形式之一，手册中规定了横式，竖式，中

置式共三种组合方式，在实际应用中，请严格遵守“标志”

，

“中

文全称”

、

“英文全称“二者间相互位置和及比例关系，不得随意

更改。

2aa 9a

12a

2a

28a

20a

20.5a

20

A-10-2 标志与中英文全称组合规范

Specification for the combination of logos and full

Chinese and English names

中置式

企业标志与中英文全称是企业视觉识别中的基本元素，也是实

际应用中的常用组合形式之一，手册中规定了横式，竖式，中

置式共三种组合方式，在实际应用中，请严格遵守“标志”

，

“中

文全称”

、

“英文全称“二者间相互位置和及比例关系，不得随意

更改。

a

a

42.5a

41.5a

8a

8a

a

63a

36a

21

A-10-3 标志与中英文全称组合规范

Specification for the combination of logos and full

Chinese and English names

横式

企业标志与中英文全称是企业视觉识别中的基本元素，也是实

际应用中的常用组合形式之一，手册中规定了横式，竖式，中

置式共三种组合方式，在实际应用中，请严格遵守“标志”

，

“中

文全称”

、

“英文全称“二者间相互位置和及比例关系，不得随意

更改。

42.5a

41.5a 18a

61a

2a

8a

63a

a

22

A-11-1 辅助图形

Auxiliary figure

企业视觉系统中辅助图形是标志的

一种延伸设计，一般在办公事务系

统和广告宣传系统中被大量使用。

23

A-11-2 辅助图形

Auxiliary figure

企业视觉系统中辅助图形是标志的

一种延伸设计，一般在办公事务系

统和广告宣传系统中被大量使用。

25

A-12 中文印刷专用字体

Special font for Chinese printing

企业的中文印刷专用字体适用于企业的各类

文字表述系统，涉及到丰富广泛的应用系统

领域，同时也适用于设施名称，物料设计，

对外宣传等场合，建议优先使用下列字体

方正粗黑宋简体 中文印刷专用字体

华文中宋 中文印刷专用字体

微软雅黑 中文印刷专用字体

华文新魏 中文印刷专用字体

方正舒体 中文印刷专用字体

幼圆 中文印刷专用字体

华为楷体 中文印刷专用字体

25

A-13 中文印刷专用字体

Special font for English printing

企业的中文印刷专用字体适用于企业的各类

文字表述系统，涉及到丰富广泛的应用系统

领域，同时也适用于设施名称，物料设计，

对外宣传等场合，建议优先使用下列字体

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWSYZ

Franklin Gothic Demi abcdefghijklmnopqrstuvwsyz 1234567890-=:’/|@#$%^&*()_={}:”<>?

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWSYZ

Arial Unicode MS abcdefghijklmnopqrstuvwsyz 1234567890-=:’/|@#$%^&*()_={}:”<>?

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWSYZ

Franklin Gothic Heavy abcdefghijklmnopqrstuvwsyz 1234567890-=:’/|@#$%^&*()_={}:”<>?

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWSYZ

MingLiU_HKSCS abcdefghijklmnopqrstuvwsyz 1234567890-=:’/|@#$%^&*()_={}:”<>? -ExtB

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWSYZ

High Tower Text abcdefghijklmnopqrstuvwsyz 1234567890-=:’/|@#$%^&*()_={}:”<>?

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWSYZ

Century abcdefghijklmnopqrstuvwsyz 1234567890-=:’/|@#$%^&*()_={}:”<>?

26

A-14-1 基础要素系统禁用案例

Basic Element System Disabled Cases

标志和中英文排列不规范

标志颜色错误

标志字体变形

标志变形

标志,与中英文字体排列不规范

27

A-14-2 基础要素系统禁用案例

Basic Element System Disabled Cases

组合中使用了非标准字体

标志与中英文排列不规范

组合中英文标准字体变形排列错误

28

手册说明

Manual Description

应用系统

Application system

应用系统是基础系统在视觉上更具体的表现形式，所有

的设计都在应用系统的图页中有所反映，为了使用方便

，均具体规定其规格、标准、材质、用色、甚至有关工

艺要求等等。

应用系统由以下部分组成

B、办公事务系统

C、环境识别系统

D、广告宣传系统

E、服装服饰系统

F、企业物资系统

29

应用系统

Application system

办公事务系统

Office Affairs System

主要应用于企业内部设计、

如信纸、信封、文件夹等

⚫ B01 名片

⚫ B02 笔记本

⚫ B03 钥匙扣

⚫ B04 工作证

⚫ B05 胶带

⚫ B06 信封

⚫ B07 信纸

⚫ B08 档案盒

30

B-01 名片

Business card

54mm

90mm

标志组合采用基本组合（全称）

颜色：企业标准色

名片是企业对外交往的工具

制作时请严格遵守应用规范，

材质：选用250克白纸

31

B-02 笔记本

Notebook

标志组合采用基本组合（全称）

颜色：企业标准色

该标志使用了辅助图形

材质：250克铜版纸

工艺：普通印刷

32

B-03 钥匙扣

Key Chain

标志采用单色和双色

使用场合：用于企业店铺的钥匙上

颜色：企业标准色

材质：铁质或者不锈钢

尺寸：直径30mm

33

B-04 U盘

U disk

使用场合：用于企业店铺资料储存

不得擅自带出店铺

颜色：企业标准色

材质：金属

工艺：激光雕刻logo

尺寸：45*15mm

34

B-05-1 工作证——正面

Work Permit - Front

使用场合：用于员工出入店铺场合，

以及记录上班情况

材质：PVC封面，内里是250克铜

版纸

工艺：普通印刷

尺寸：85.5*54mm

35

B-05-2 工作证——背面

Work Permit - Back

使用场合：用于员工出入店铺场合，

以及记录上班情况

材质：PVC封面，内里是250克铜

版纸

工艺：普通印刷

尺寸：85.5*54mm

36

B-06-1 胶带

Adhesive tape

使用场合：用于企业快递封箱等情况

材质：BOPP

尺寸：宽30mm

37

B-06-2 胶带

Adhesive tape

使用场合：用于企业快递封箱等情况

材质：BOPP

尺寸：宽30mm

38

B-06-3 胶带

Adhesive tape

使用场合：用于企业快递封箱等情况

材质：BOPP

尺寸：宽30mm

39

B-07 信封

Envelope

使用场合：用于企业对外书信交流，

信封，在客户生日和过节的时候能够

送去良好的祝福等场合

材质： 180g双胶纸

尺寸：176*125mm

40

B-08 信纸

Envelope 41

使用场合：用于企业对外书信交流，

信封，在客户生日和过节的时候能够

送去良好的祝福等场合

材质：250g铜板纸

尺寸： 105*145mm

B-09 档案盒

Filing box

使用场合：用于企业资料储存，盒子

里面的文件起到保护作用,使文件不易

受到破坏，，对文件做归档保存

材质：牛皮纸

尺寸： 310mm*220mm

厚度40mm

42

手册说明

Application system

环境识别系统

Office Affairs System

主要应用于企业外部设计、

如店铺装潢、路牌等

⚫ C01 店铺

⚫ C02 企业路牌

⚫ C03 吊旗

⚫ C04 店铺招牌

⚫ C05 示意吊旗

⚫ C06 警示牌

43

C-01 Store

Basic Element System Disabled Cases

店铺装潢以简约复古风为主，颜值

高，易于吸引年轻人拍照打卡，通

过社交媒体宣传打开知名度，色调

为标准色

44

C-02-1 路牌

Road signs

标志是全称基本组合

颜色是标准色

使用场合：在店铺外部使用，为消

费者指引方向

材质：铝合金

45

C-02-2 路牌

Road signs

标志是全称基本组合

颜色是标准色

使用场合：在店铺外部使用，为消

费者指引方向

材质：铝合金

46

C-02-3 路牌

Road signs

标志是全称基本组合

颜色是标准色和单色

使用场合：在店铺外部使用，为消

费者指引方向

材质：铝合金

47

C-03 店铺招牌

Shop Signage

标志是全称基本组合

颜色是标准色双色组合

使用场合：在店铺玻璃门上使用，

增强企业辨识度

48

C-04-1 吊旗

Showbill

标志是全称基本组合

颜色是标准色双色组合

尺寸是：200*300mm

材质：铝合金+春亚纺

49