莫逆于心，与光同尘

逆 / 光 / 品 / 牌 / 精 / 神

CREATION OF BREAK SHINE

青岛逆光创意文化传播有限公司，成立于2008年，形成了目前近80

人的服务团队。公司长年扎根青岛，并逐步辐射烟台、济南、日照、威海、

潍坊、淄博等周边各城市，九载操作近两百盘，向广告理想致敬，从青岛

保利发展控股、山东保利置业、中建、中南、中铁建、宏程、越秀到世茂、

远洋、三盛、中梁高信任、高认可，逐渐成为业界金牌广告推广专家，在

更迭迅速的大时代下，努力争做广告行业的践行者和领头人。

逆光秉承“专业至上，服务至诚”的理念，借助同策大数据平台，实

现多元共生发展模式，在地产营销推广、品牌行销策划、新媒体运营、公

关渠道等领域全资源占有，致力于切实为客户解决问题，真正实现地产广

告的裂变式发展。

公司简介

C O M P A N Y

P R O F I L E

特色服务

SPECIAL SERVICE

地产营销推广

品牌行销策划

专属营销顾问

新媒体互动运营

总经理

副总经理

事业一群 事业二群 驻外事业公司（济南/淄博）

事业部总监

策划

设计

文案

事业部总监

策划

设计

文案

外拓部总监

策划

设计

文案

外拓部总监

策划

设计

文案

行政人事

前台

财务

AE AE AE AE

团队构架

T E A M

S T R U C T U R E

事业三群

事业部总监

策划

设计

文案

AE

合作伙伴

C O O P E R A T I O N

P A R T N E R

一路同行

P O L Y · Q I N G D A O

服务项目整合推广案例

保利·大国璟 | 保利·西乡月 | 青岛保利品牌

淄博华侨城 | 济南保利中科创新广场 | 中建·国熙台

保利·大国璟

01. 项目背景

/传播背景/

◆ 品牌力——城心又一力作：继天汇、叶公馆后，保利在主城心的又一力作。三次坐庄，

笃定保利在青岛之心的绝对位置。

◆ 产品力——第九座大国璟首临岛城：新中式国宅典范，作为保利旗下高端产品系，全

国第九座保利国风系匠著，此次择址青岛，亦是保利大国璟在北方的首卷。

◆ 客群力——城市绝对中坚阶层：是事业纵横的领袖者，是博闻广识的收藏者，是中式

传承的回归者。财富、眼界、情怀的有机统一。

02. 策略框架

策略归纳

城心光环 央企再筑 城市中坚 国匠新品

保利用最极致的产品、文化、态度，以最纯粹的中国风，给青岛给自

己一个精神图腾，并为低迷的房产市场注入一剂强心剂

为岛城再塑新高度

<推广逻辑线>

声势

全开

/动作一/

高调曝光

线上线下全面形象入市

精准

打击

热销

搅动

03. 推广执行

国风

燎原

/动作二/

卖点区隔

产品卖点直击人心

/动作三/

热度不减

缔造主城第一销售红盘

/动作四/

国风活动

深化品牌及项目影响

声势

全开

高调曝光

线上线下全面形象入市

形象起势

形象起势

全城推广形象

地段深化形象

首 开 价格释放阶段 形 象

加推阶段形象

精准

打击

卖点区隔

产品卖点直击人心

精装卖点刷屏

痛点对话刷屏

价值卖点 刷 屏

热点话题长图

热销

搅动

热度不减

缔造主城第一销售红盘

热销阶段 形 象

热销阶段氛围刷屏

国风

燎原

国风活动

深化品牌及项目影响

美学文创节

美学文创节

神秘盒子活动物料 / 线上话题刷屏

品牌美 M i a o 节 （ 刷 屏 、 官 微 长 图 、 小 视 频 画 面 摘 要 ）

爱宠联盟

锦鲤霸王餐

其他

特色

入市阶段刷屏

节气海报刷屏

入市阶段地铁广告 / 矿泉水瓶贴

大国璟情话糖盒、糖纸、环保购物袋

创意视频 - 画面摘要

居家抗疫生活场景小视频 定投外层小视频 涨势小视频

产品卖点创意小视频 - 宽 厅 产品卖点创意小视频 - 楼间距 产品卖点创意小视频 - 百 变 户 型

保利·西乡月

传播背景

之于品牌：国匠筑城，2017年，从青岛到胶州，阅尽千年终执手

之于市场：保利以城市运营者的眼光，聚焦胶州醇熟生活圈，浸润书

香人文，为西部老城注入全新活力。

之于项目：携第五代全生命周期匠心低密新品，改善金胶幸福人居

01. 项目背景

02. 策略框架

策略归纳

千年金胶 央企品牌 书香名门 宽境新品

以满腔诚意，致敬胶州全优资源。

西城心，必将引发胶州置业眼光的全城聚

焦。

03. 创意思路

Vi演绎

”此心安处是吾乡“属于语言传播系统，描摹胶州人心归故土的愿景

而视觉识别系统则是央企保利对千年金胶年华最好的解读与传承

价值折页+创意书签

<推广逻辑线>

04. 推广执行

首开

即磬

/动作四/

首次开盘

缔造胶州热销红盘

心安

吾乡

/动作三/

整盘入市

价值传达 客群对话

对话

城市

/动作一/

高调对话

品牌首筑金胶起势发声

奉茶

胶州

/动作二/

奉茶活动

文化溯源 城市互动