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品牌形象视觉识别手册

RECOGNITION SYSTEM

VIS

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目

录

名

片

便

纸

抱拖

鞋

沐

浴

露

洗

漱

用

品

房

卡

店

面

设

计

红

枸

杞

包

装

袋

BBBBBBBBB

黑

枸

杞

包

装

袋

牛

肉

干

包

装

袋

红

枸

杞

包

装

盒

BBB

黑

枸

杞

包

装

盒

牛

肉

干

包

装

盒

BB

信

封

手

提

袋

BB

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基础系统

PART 1-01

标志释义

PART 1-01

01

标志是塑造企业形象、创造企业无形资产的核心元素，其在

企业应用设计项目的范围非常广泛，为了确保企业形象的权

威性和完整性，规范设计要求，在使用时不得误用以产生不

良的负面影响。

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标志方格制图

02

标志横式方格制图是为了品牌标志正确再现的科学管理方

法，便于在无法使用电脑输出、大型制作、施工制作等特殊

情况下使用，也是检验标志是否合乎规范的标尺。是方格制

图法中的基础单位，不代表具体尺寸，使用时请将X换算成

单位数值，可按照比例放大或缩小。

20a

基础系统

PART 1-02

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基础系统

PART 1-03

标志标准化制图

PART 1-03

03

标志是品牌的象征与精神，是品牌特点的集中表现，又是视

觉识别系统的核心。不正确地使用标志将会误导公众，从而

削弱或损害企业形象，因此标志制作的规范极为重要。方格

图用于标志的快速准确绘制，在相等的单位方格中规范标志

的造型比例、结构、空间距离等位置关系。

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标志方格制图规范

03

标志横式方格制图是为了品牌标志正确再现的科学管理方

法，便于在无法使用电脑输出、大型制作、施工制作等特殊

情况下使用，也是检验标志是否合乎规范的标尺。是方格制

图法中的基础单位，不代表具体尺寸，使用时请将X换算成

单位数值，可按照比例放大或缩小。

基础系统

PART 1-04

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中文制图规范

04

标准字代表企业的精神和文化与标尺标志同样具有专属性

和认知性标准字在设计上与标志相互协调，相辅相成，在

造型结构上形成统一感。

基础系统

PART 1-05

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中文网格制图规范

05

标准字代表企业的精神和文化与标尺标志同样具有专属性

和认知性标准字在设计上与标志相互协调，相辅相成，在

造型结构上形成统一感。

12A

2A

基础系统

PART 1-06

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基础系统

PART 1-07

07

中文制图规范

标准字代表企业的精神和文化与标尺标志同样具有专属性

和认知性标准字在设计上与标志相互协调，相辅相成，在

造型结构上形成统一感。

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基础系统

PART 1-08

英文网格制图规范

PART 1-08

08

标准字代表企业的精神和文化与标尺标志同样具有专属性

和认知性标准字在设计上与标志相互协调，相辅相成，在

造型结构上形成统一感。

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基础系统

PART 1-09

墨稿

PART 1-09

09

为适应整体发布的需要，标志除彩色图以外。也指定黑白图

例，为保证标志在对外形象中体现一致性，此标志的标准的

黑白、反白图使用范围主要应用于报纸广告的（黑白）印刷

范围内，其反白稿也可适用于彩色印刷

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基础系统

PART 1-10

反白稿

PART 1-10

10

为适应整体发布的需要，标志除彩色图以外。也指定黑白图

例，为保证标志在对外形象中体现一致性，此标志的标准的

黑白、反白图使用范围主要应用于报纸广告的（黑白）印刷

范围内，其反白稿也可适用于彩色印刷

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基础系统

PART 1-11

不可入侵范围

PART 1-11

11

标志使用中，对展开的各个细节制定严格规定，用以保证标

志的完整造型与设计理念。为了确保标志放大、缩小后的规

定标志的缩小使用的最小尺寸，以杜绝随意缩小、破坏原有

造型特征的情况出现。因此，当显示和打印介质小于图中标

准的时，标志不可应用。

0.3A

A

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基础系统

PART 1-12

最小标志尺寸

PART 1-12

12

标识应与其他应与其他因素分离以突出标识自身的特性。在

复杂背景下须在标志周围留有空间。具体可参见图示中的比

例，按照实际情况作适当调整。

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基础系统

PART 1-13

标准色

PART 1-13

13

C:0/M:100/Y:100/K:0 C:0/M:0/Y:0/K:100

标准色是象征企业精神和文化的重要因素，通过视觉传达产

生强烈影响，达到色彩在视觉识别中的印象。

C:100/M:100/Y:100/K:100

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基础系统

PART 1-14

标准色阶

PART 1-14

14

标准色色阶在企业应用设计项目的范围非常广泛，为了确保

企业形象的权威性和完整性，规范设计要求，在使用时不得

误用以产生不良的负面影响。

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基础系统

PART 1-15

辅助色

PART 1-15

15

品牌辅助色为使公司形象统一而富有文化特制定辅助色系列

配合应用在特殊背景特殊材料下特定要求下基本要素（标

志标准字）可黑可白可凹凸。

黑色（PANTONE Process Black C）

白色（PANTONE Trans. White）

橘红色（PANTONE 152 C）

灰色（PANTONE Cool Gray 3 C）

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基础系统

PART 1-16

禁止色彩使用

PART 1-16

16

为在所有传播媒介禁止使用一下色彩进行组合及搭配。

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基础系统

PART 1-17

特殊工艺用色

PART 1-17

17

单色（标志色）应用单色（标志）反白应用

单色（专色银）应用单色（专色银）反白应用

单色（专色金）应用单色（专色金）反白应用

为使企业形象统印刷而富有变化，特规定特殊工艺色进行配

合应用。在特殊背景、特殊材料或特定要求下，标志、标准

字可烫金或烫银。特殊工艺色彩作为品牌标准色彩的辅助搭

配，可增强品牌在颜色应用上的丰富性和灵活性，也可以广

泛应用在与品牌相关的各类传播活动，如应用制作物，广告

宣传等。

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基础系统

PART 1-18

不同明度上的应用

PART 1-18

18

C0 M0 Y0 K10

10%

C0 M0 Y0 K60

60%

C0 M0 Y0 K20

20%

C0 M0 Y0 K70

70%

C0 M0 Y0 K30

C0 M0 Y0 K50

30%

50%

C0 M0 Y0 K80

C0 M0 Y0 K100

80%

100%

C0 M0 Y0 K40

40%

C0 M0 Y0 K90

90%

为使品牌形象统一而富有变化，特制定了背景色配合应用，

是对标志起到补充、衬托的作用，丰富了品牌形象的表现和

传达手段，是应用设计更具选择和针对性。

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基础系统

PART 1-19

错误组合方式

PART 1-19

19

任何改变标志色彩组合形式的的错误应用形式均为不可允许，正确使用方法请参照 A-01-01标志色标准彩色图形。

禁止在与标准色高度近似背景上使用LOGO图形，以免干扰标志的识别。

为适应整体发布的需要，禁止在任何媒介应用出现一下配色

及组合。

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基础系统

PART 1-20

不同色彩上的使用

PART 1-20

20

为使企业形象统印刷而富有变化，特规定特殊工艺色进行配

合应用。在特殊背景、特殊材料或特定要求下，标志、标准

字可烫金或烫银。特殊工艺色彩作为品牌标准色彩的辅助搭

配，可增强品牌在颜色应用上的丰富性和灵活性，也可以广

泛应用在与品牌相关的各类传播活动，如应用制作物，广告

宣传等。

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基础系统

PART 1-21

辅助图形

PART 1-21

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企业辅助型是企业标志，在不同的场景下使用，避免单一色

调在不同场景下没有氛围感，而涉及几种颜色图形提供参

考。

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基础系统

PART 1-22

印刷中文字体

PART 1-22

22

设定传播媒体的中文标准铅字清样，是为了以统一形式表现

各类分支机构名称、地址、设施名称等，所有传播载体、平

面印刷、刊物及其它一切文件或宣传媒介中出现公司的文字

均应采用统一专用的规范文体。

安逸酒店企业形象手册印刷字体

方正黑体

方正北魏楷书简体

方正准圆简体

华文中宋

迷你简汉真广标

微雅软黑

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基础系统

PART 1-23

23

印刷英文字体

设定传播媒体的中文标准铅字清样，是为了以统一形式表现

各类分支机构名称、地址、设施名称等，所有传播载体、平

面印刷、刊物及其它一切文件或宣传媒介中出现公司的文字

均应采用统一专用的规范文体。

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