毛泽东数字文献馆建设方案

传 承 红 色 基 因 担 负 历 史 使 命 实 现 文 化 创 新

越读（浙江）数字科技有限公司

2024 年 1 月

浙江越生智库

绍兴市文献学与数字文化研究中心

联合出品

一、指导思想....................................................................1

二、建设目标....................................................................2

三、建设内容....................................................................4

（一）数字基础设施建设 ............................................4

     1.毛泽东数字文献馆云平台...............................4

     2.文献馆驾驶舱................................................4

     3.展柜的数字化................................................5

（二）数字化内容建设................................................6

     1.毛泽东文献数据库建设 ..................................6

     2.毛泽东珍品孤本文献的数字出版 ....................7

     3.革命文物故事系列专题片...............................8

     4.名家大讲堂 ...................................................9

（三）文献活化利用建设 ..........................................10

     1.领导人星谱 .................................................10

     2.行迹图 ........................................................11

     3.名人墙/名著墙.............................................12

     4.毛泽东诗词场景3D重构...............................12

     5.3D数字人打造.............................................13

     6.毛泽东书法互动 ..........................................14

     7.文创衍生品设计 ..........................................15

四、实施计划..................................................................16

五、其他事项..................................................................22

目 录

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一、指导思想

1. 国家文化建设及数字产业发展的时代背景

国家“十四五”规划将繁荣发展文化事业和文化产业、提高国家文化软实力作为

总体目标推进，中宣部《中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划》、

文化和旅游部《“十四五”公共文化服务体系建设规划》都将“推动公共文化服务数字

化、网络化、智能化建设”作为文化建设的主体内容。红色文化资源作为中华民族优

秀历史文化的重要组成部分，也必然要走向数字化、网络化和智能化。

2.数字技术赋能，传承红色基因、开展党史学习教育的需要

“毛泽东数字文献馆”借助红色文化与数字技术相结合重构智能传播方式，全景

展示毛泽东等老一辈革命家的生平业绩、著作和思想，为公众提供了一个全新的红色

教育平台，让红色历史文化更生动具体地引领受众进入红色文化情境，唤起人们的红

色记忆，传承红色基因，赓续红色血脉。

3.宣传与发展红色旅游的重要平台

红色旅游作为一种新兴的旅游业态，已经成为各地推动经济发展和社会进步的

重要途径之一。新泰市作为第二批革命文物保护利用片区分县，境内包含丰富的革

命文物资源有待开发利用。“毛泽东数字文献馆”将提升毛泽东文献博物馆的知名度，

为红色旅游提供了更加丰富的内容和资源，为当地旅游业的发展注入了新的活力。

指导思想

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建设目标

二、建设目标

1. 影响力

以数字技术为手段，以老一辈革命家著作版本为特色，通过对红色资源的深入挖

掘和研究，推动红色文化的创造性转化和创新性发展，“毛泽东数据文献馆”建设将助

推博物馆成为全国具有影响力的毛泽东文献版本的收藏和研究的综合性博物馆。

2. 传播力

通过数字化手段全景展示毛泽东生平业绩和思想，为公众提供更加生动、直观、

全面的红色教育资源，提高参观者的体验感和满意度；通过开发更符合青少年和普通

观众的数字化内容并将之推广成为中小学校等单位的爱国主义教育的内容，将“毛泽

东数据文献馆”建设成为全国一流的红色文化展示平台。

3. 辨识度

本场馆展示对象的独特性、稀缺性以及数字化展示的可视化、交互性、沉浸式等

特征，使“毛泽东数据文献馆”成为具有辨识度、特色鲜明的红色教育的平台。

4. 专业性

在“毛泽东数据文献馆”建设过程中，通过引进和培养专业人才，提高团队的整体

素质和专业水平，为红色文献馆的长远发展提供有力的保障和支持。

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建设目标

5. 可持续性

在确保社会效益的同时，积极探索市场化运作模式，实现经济效益和社会效益的

双赢，为红色文献馆的可持续发展提供可靠的资金支持。

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建设内容

三、建设内容

（一）数字基础设施建设

1. 毛泽东文献博物馆云平台

“毛泽东文献博物馆博物馆网上展厅”作为一种数字化平台，可将毛泽东文献博

物馆的珍贵收藏品和文化资产以虚拟方式呈现给全球观众，它打破地理和时间的限

制，让更多人可以随时随地参观博物馆的珍品。它不仅是一个在线的展览空间，还包

括了丰富的多媒体内容，如图片、视频、音频和文字，以提供深度的文化体验。

2. 文献馆驾驶舱

以可视化技术为基础，融合物联网、大数据、BIM 建模等新技术，实现场馆地理环

境、建筑体、展厅、公共空间等的全景呈现，实时监测展厅客流、空间利用状况、设施设

备运行状态等，使博物馆管理者通过数字孪生透彻感知，实现全方位、全天候的把控

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建设内容

博物馆运行状态。

3. 展柜的数字化

展柜中的文物，往往因为文物保护的需要，而不能被观众所触摸、鉴赏或阅读，这

明显降低了观众的体验感和对展品的更深入的了解和把握。而数字化展柜应用数字

化技术，通过展品的三维展示、全息投影等多种方式，为游客带来更加生动的展览形

式。除此之外，数字化展柜还允许游客通过触摸屏幕，自由选取感兴趣的展品，复制

和保存展品相关的数字资料，让游客更快、更深刻地把握著作的原貌、内容等细节，提

升了游览体验的互动性和趣味性。

此外，数字化展柜在设计上还兼备了光学、声学、电子信息等多种技术，能够为游

客呈现一种绝佳的感官冲击，助力展柜陈列功效的发挥。

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（二）数字化内容建设

1. 毛泽东文献数据库建设

依托馆藏的 10.24 万种毛泽东著作版本、2000 多张历史图片（照片），6000 余

幅毛泽东宣传画、大幅张贴用毛泽东语录、毛泽东诗词书法作品等，建成“毛泽东文献

数据库”。可划分为“著作版本”、“诗词书法”“历史图片”“宣传画”等板块，每个板

块又细分为若干部分。如著作版本，可按照馆藏的选集文集、单行著作、专题合编、诗

词语录、特殊版本、少数民族文版和外文版等进行细分。

利用越生的基于 OCR 技术的文字清晰度转化方法、系统、终端及介质，基于历

史文化的信息分析管理方法及系统，数字化名人名著管理方法及终端等专利技术，实

现数据库的以下功能：

（1）可同时提供 B/S 远程访问模式与本地部署模式

（2）关联性全文检索（字型关联、部分语义关联）

（3）多种标签组合浏览功能

（4）文献全文检索功能

（5）检索结果重构重组及补充

（6）文献浏览功能

（7）与 GIS 互联接形成地理方位可视化体现

（8）文献知识服务功能

（9）文献与外部资源关联功能

（10）后台用户管理功能

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（11）最终用户可自建资源上传，与该库本身内容合并共享数据库功能

（12）服务器数据防爬防盗警示

2.毛泽东珍品孤本文献的数字出版

随着互联网、物联网、人工智能等领域的不断发展，数字化已经成为一种不可逆

转的趋势。但数字出版面临盗版、版权保护和内容创新等各方面的问题，区块链技术

的应用可较好地解决以上难点。

利用区块链技术在数字出版中版权管理、内容分发、版权确权、版权监测威权和

数字版权交易授权等方面的优势，选择馆藏中的新中国成立前出版的 1800 余种毛

泽东著作版本，特别是其中 160 种国内仅存的早期版本的部分版本进行数字化出版。

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一方面既保证馆藏文献的稀有性，另一方面也能满足研究或市场对相关文献的需求。

3. 革命文物故事系列专题片

馆藏的革命文物是静止的物体，文物背后的故事是一段历史的见证，它承载着丰

富的历史信息和文化遗产。每一件文物背后都有一个独特的故事，反映了历史的演

变和发展，值得我们进一步去挖掘和利用。

革命文物故事系列专题片是以馆藏的革命文物为载体，以真实的历史事件和人

物为基础，借助影像、声音、文字等多种手段，通过历史、文化等多个不同角度讲述和

解读文物背后生动有趣的故事，生动再现革命先烈们英勇奋斗、艰苦卓绝的历程，使

观众更加深入地了解文物的历史和文化背景，更好地保护和传承这些宝贵的革命文

化遗产，弘扬爱国主义精神，传承红色文化。

前期可选取 20-30 件具有丰富的历史文化价值的藏品，来制作成专题片；形成

成熟的模式后，可拓展至全馆大部分藏品。

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4. 革命文物名家大讲堂

革命文物名家大讲堂是一个以革命文物为主题的讲座系列，旨在通过邀请知名

专家学者、革命后代等人士，深入挖掘革命文物的历史内涵和文化价值，向广大观众

传播红色文化、传承红色基因。

在内容设置上，革命文物名家大讲堂可以涵盖革命文物的历史背景、文化价值、

保护和传承、革命后代的传承故事、艺术创作与革命文物等方面。

在具体操作上，革命文物名家大讲堂可以通过讲座、展览、互动等多种形式展开。

可以通过线上线下的方式，邀请专家学者、革命后代等人士进行现场或远程讲解，同

时结合图文、视频等多种手段，让观众更加直观地了解革命文物的历史和文化内涵。

建设内容

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（三）文献活化利用建设

1. 领导人星系图谱

利用大数据技术，运用海量数据的文本处理、数据标注、知识体抽取等相关文献

处理工作集，通过对书籍中目标人物的轨迹、通信、社交、出行等多模态行为进行挖掘

并建立人物画像模型，形成领导人的星系图谱，勾画领导人的人物关系，以可视化的

方式呈现出来，方便参观者把握。

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2. 行迹图

使用关系数据库、知识图谱技术、D3.js、Gephi、Vis.js 等可视化工具、数据挖掘

技术、NLTK、Gensim 等自然语言处理技术，在馆藏的海量信息中挖掘、收集和整理

名人重要信息，绘制出名人的行迹图谱。在行迹图谱中，可以用时间轴表示名人的经

历，节点表示重要事件或者成就。节点之间的连线表示事件之间的联系或者因果关

系。为了方便读者理解，可以在行迹图谱中添加标注和说明，包括人物名称、事件名

称、时间节点等。

与之相应，可设置“重走主席路”，设置如长征中草地、雪山等场景，利用可穿戴设

备进行沉浸式体验活动。

建设内容

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建设内容

3. 名著墙

将馆藏的作品进行精心挑选，形成具有一定设计图案的壮观的名著墙。当观众

点击名著墙上的某本书籍时，在墙面呈现书籍的相关信息。

4. 毛泽东诗词场景3D重构

选取毛泽东不同时期的典型性的诗词，如 1910 年的 《七绝·呈父亲》、1921 年

《虞美人·枕上》、1925 年的《沁园春·长沙》、1935 年的《七律·长征》等，对诗歌内

容和背景进行实景或虚拟重构，从儿子、丈夫、革命者等不同视角，综合运用声光电等

技术，使观众在模拟逼真环境，在伟人诗词的诵唱中感受伟人的多样情怀。 越生此外，也可以“毛泽东的十大重要时刻”等为题进行场景的设置。

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建设内容

5. 3D数字人/数字IP打造

利用越生的文化垂直大模型，将馆藏的著作里的所有信息喂给 AI，让它回答关于

著作的相关信息及问题，可围绕数字人，人物专题等打造文化数字人。

利用著名作家活化交互，将对应作家的书籍，语料喂给问答模型，与数字人模型

进行融合，可以对数字人进行语音提问，数字人模型回答书籍与语料内的知识。如我

们可以将鲁迅先生的照片进行建模活化；然后挑选 3-5 本鲁迅先生的书籍喂入 AI ；

游客与鲁迅先生人物进行语音问答；鲁迅先生模型以合适的语音解答游客的问题。

由此来加强展陈的交互性和趣味性。 浙江越生

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6.毛泽东书法互动

毛泽东的书法以行草为主，采千古之遗韵、集百家之所长、熔众法于一炉，世人尊

之为“毛体”。 其行草书体，体势开张、雍容大度，章法纵横驰骋，笔墨潇洒淋漓，布局

严谨，用笔恣肆，浑然天成，遒劲刚健，纵逸奔放，大气磅礴，刚劲挺拔，苍劲有力具有

个人独特风格的书法艺术。

本展项含触控台和投影幕布。选择毛泽东的 10 种代表作，将整幅作品以书法笔

势的形式予以呈现。设置笔墨道具，包括宣纸样式 ipad，毛笔样式触控笔，砚台控制

台。以毛笔接触砚台的方式控制切换临摹目标作品。同时游客互动临摹的作品在屏

幕上呈现，并可利用越生自研的文字识别矫正系统进行书法样式的调整，使其尽可能

接近于“毛体”样式。可设置二维码登陆模块，用于存储下载作品到手机留念。

或者设置契合进“毛泽东诗词场景 3D 重构”展项之中去，使场景体验更为丰富。

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鲁迅“金句”书签 陆游 IP 数字纪念卡牌－吃货卡

7. 文创衍生品设计

根据毛泽东相关的历史事件和文化元素，如头像、名言、书法等，设计出具有纪念

意义和实用价值的文创产品，例如数字藏品、书籍、文具、家居用品、电子产品等。

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实施计划

四、实施计划

（一）组建项目团队

组建项目建设领导小组和项目实施团队。建设领导小组由浙江越生集团智库专

家葛剑雄、陈平原等担纲思想引领，由北京大学、复旦大学、山东大学等高校马克思主

义学院的学术骨干组成核心研究力量，项目实施团队负责人和相关人员为组员，协调

多方力量，共同参与完成此项工作。项目实施团队由专家组、专业组、协调组和保障

组等组成，成员包括但不仅限于文史、考古、传播、计算机等专业人士。

专家组邀请全国知名文史专家、毛泽东研究专家和当地知名专家参与项目，全过

程指导项目进程。

专业组含文献征集团队、软件研发团队、数字开发团队、视频策划团队、印制生产

团队、平面设计团队、编辑出版团队、项目督导团队。 越生

（二）项目的开展

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实施计划

序号 任务项目 任务内容 建设周期

1 数字基础

设施建设

毛泽东文献博物馆云平台 将毛泽东文献博物馆的展陈上云 3个月

文献馆驾驶舱 完成驾驶舱的建设、安装和试运

营 3个月

展柜的数字化 数字化展柜的安装、部分书籍的

数字化展示 5个月

2 数字化

内容建设

毛泽东文献数据库建设

将馆藏毛泽东文献资料进行数字

化，建成数据库并调试完成

可操作、可演示

5个月

毛泽东珍品孤本文献的数

字出版 利用区块链技术进行数字化出版 3个月

革命文物故事系列专题片 完成剧本创作和视频拍摄 6个月

革命文物名家大讲堂 高质量视频，15-30分钟 6个月

3 文献活化

利用建设

星系图谱 利用文化大数据模型生成，人工

核查 3个月

行迹图 利用文化大数据模型生成，人工

核查 3个月

名著墙 选择书籍、创设模块和内容 2个月

毛泽东诗词场景3D重构 创作剧本、3D建模、形成视频 6个月

3D数字人/数字IP打造 形成和完善数字人 6个月

毛泽东书法互动 利用触控屏临摹“毛体”，系统

矫正，扫描带走 3个月

文创衍生品设计 设计8-10种贴合市场需求的文

创衍生品 3个月

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实施计划

（三）项目的运营

1.数字文献馆的营销措施

毛泽东数字文献馆应结合自身特点和市场情况，通过多元化、精准化的营销手

段，提高品牌知名度和客户满意度，实现数字文献馆的可持续发展。

（1）目标客户群体：根据数字文献馆的特点和资源优势，确定目标客户群体，主要

包括学术研究群体、党政机关群体、企事业管理人员、大专院校师生群体、中小学研学

群体和一般参观者等。根据不同客户的需求和偏好，确定相应的产品服务和营销策

略。

（2）提供优质服务：利用数字文献馆的大数据分析技术，精准把握游客需求与行为

习惯，提供高效、专业的服务，满足不同客户的需求。例如，为学术研究者提供定制化

的文献检索、数据分析等服务；为党政机关群体提供党建知识宣讲的内容与服务；为

中小学生提供符合其年龄特征的趣味性强的爱国主义的内容与服务等等，以此提高

客户满意度。

（3）优化游客体验：注重游客的体验，通过数字化改造，提供更多可感知、可触摸、

可视化的互动性、体验性和沉浸式的项目，设计出更多的契合主题、符合不同游客审

美和需求的周边文创产品，使游客愿意来，留得住，玩得好，带得走。同时，加强用户

反馈和沟通，不断改进产品和服务。

（4）提升品牌知名度：利用数字文献馆的特色和优势，通过各种渠道宣传毛泽东文

献博物馆，提高博物馆的品牌知名度。例如，利用数字文献馆丰富多彩的资源，争取

成为地方课程或全国中小学爱国主义教育课程的组成部分；召开“毛泽东文献版本国

际研讨会”，探讨毛泽东文献在国际的传播的历程、特征、影响等，扩大博物馆在国内

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实施计划

和国际的知名度；采取“走出去，请进来”的措施，强化与相关兄弟场馆的联合展览；利

用 AI 数字虚拟人技术，强化产品与服务在社交媒体等方面的宣传推广。

（5）强化伙伴互助关系：与其他机构或企业建立合作伙伴关系，共同开展项目和活

动。例如，与高校、研究机构合作开展学术研究，推动毛泽东文献版本研究；利用浙江

越生与国内外 500 多家高校与公共图书馆的合作关系，推介毛泽东文献，特别是珍品

孤本文献；加强与国内外其他毛泽东主题馆的合作，开展联合展览或联合签章销售产

品或服务等等。

2.效益分析

（1）社会效益

序号 定位 人群 价值

1 毛泽东文献版本收藏

与研究中心 研究者与爱好者 红色文化的不可或缺的组成部分

2 党建的重要资源库 全体党员与入党积极分子 知党史、明初心的资源宝库

3 全国一流的红色教育

平台 大中小学生群体 数字化、更生动、更有趣

4 品牌影响力的增强器 游客 月增加游客20%左右，停留时间

增加50%以上

5 就业的拓展途径 本地居民 展项、销售和周边服务等岗位，

500-1000人

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实施计划

（2）经济效益

序号 产品或服务 定位客户

预期回报

单价 数量 金额

（万元）

1 毛泽东文献数据库 研究机构、

图书馆等 200000元/套 300套 6000

2 毛泽东珍品孤本文献

（10种）的数字出版 收藏家等 1680元/套 1000套 168

3 毛泽东文献珍藏

选编（出版）

针对不同类

型客户，选

编3-5类

198元/套 3-5套

5000套 99

4 毛泽东主题馆联合签

章盲盒套装 游客 298元/套 10000套 298

5 毛泽东诗词场景3D重

构等体验展项收费 游客 50元/人次 120人次/天

300天 180

6 周边文创产品收入 游客 30元/人次 100人次/天

300天 90

7 周边商业、特许经营

开发等（间接） 商户 10万/家 20家 200 越生

总计 7035

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实施计划

3.项目的运维

毛泽东数字文献馆的运维包括但不限于以下几个方面：

（1）数字化建设：如第三部分所述，浙江越生将根据甲方需求做好毛泽东数字文献

馆的数字化工作，包括数字基础设施建设、数字化内容建设、文献活化利用建设等建

设，并确保数字化过程中的信息安全和版权保护。

（2）技术支持：浙江越生将提供稳定的技术支持和维护，包括系统维护、数据备份、

安全防护等。同时，在具体运行过程中，不断更新和完善技术设施，以适应数字化发

展的需求。

（3）人员管理：浙江越生将协同馆方，建立和培训专业的运维团队，包括技术人员

和管理人员，明确职责分工和工作流程。加强人员培训和管理，提高工作效率和服务

质量。

（4）服务保障：浙江越生将协同馆方一起，为毛泽东数字文献馆提供优质的数字化

产品服务，及时响应客户需求，解决客户问题。建立健全的服务体系，包括售前咨询、

售后服务、投诉反馈等环节，提升客户满意度。

（5）安全与风险控制：浙江越生将利用最新的网络安全技术，采取必要的安全措

施，防范毛泽东数字文献馆及其数字产品所受的网络安全威胁和风险，并制定应急预

案，应对突发事件和紧急情况。

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其他事项

五、其他事项

1. 文献馆的设计及施工

设计方案以此方案为基础，由建设几方共同讨论，由浙江大学设计院统一完成；

施工由建设方指定单位完成施工，并由建设单位和浙江越生集团共同完成。

2. 文献馆的设备

展陈设施、数字化设施，由建设几方共同讨论，由建设单位统一安排采购、调试及

维护。

3. 版权归属说明

根据项目建设的框架协议约定，文献馆的内容署名权由建设方和浙江越生集团

共同持有；版权及财产权归建设方所有。

4. 可能产生的版权交易

文献馆建成后，相关的版权可通过版权运营获取收益，其中包括：（1）展陈图书的

现场销售及线上销售；（2）数据库面向机构用户或个人用户销售；（3）视频通过相关网

络平台、电视媒体销售。

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