平面设计规范

GRAPHIC DESIGN

广告物料类设计要求

01 海报

05 名片

02 Banner

06 DM单

03 易拉宝

07 折页

04 X展架

08 画册

广告物料类设计要求

MATERIAL TYPE

海报

传统广告最常见物料，制作遵循下列要求

尺寸

60X90cm宣传海报

57x84cm商用海报

90X120cm招聘海报

750X1333px4.7寸屏幕

纸张

铜版纸

80G

105G

157G

后期工艺

覆 膜

上 光

喷 涂

初心日签、海报、产品宣传页规范尺寸 1080x2130px （有特殊要求根据实际尺寸更改 ）

广告物料类设计要求

Banner

网页中平面设计

尺寸

1920px 宽

高度根据

具体页面制定

高度不可超过700px

750X1333px4.7寸屏幕

排版方式

左中右排版

分割排版

矩形排版

满 版

初心学院小程序

banne要求

小程序封面图尺寸

520*416px

公众号推送首图尺寸

900*383px

公众号推送小图

200*200px

MATERIAL TYPE

广告物料类设计要求

易拉宝

活动宣传、门店宣传

常规尺寸

80x200cm

85x200cm

90x200cm

100x200cm

排版

中轴排版

S型排版

分割排版

矩形排版

设计要求

颜色要求：CMYK模式

分辨率：不小于150

MATERIAL TYPE

广告物料类设计要求

X展架

活动宣传、门店宣传

常规尺寸

60x160cm

80x180cm

排版

中轴排版

S型排版

分割排版

矩形排版

设计要求

颜色要求：CMYK模式

分辨率：不小于150

MATERIAL TYPE

广告物料类设计要求

名片

活动宣传、门店宣传

统一尺寸

50x90mm

54x90mm

类型

数码名片

胶印名片

特种名片

彩色名片

设计要求

CMYK模式

350PPI

圆角：54x85mm

工艺

烫/印金银

模切/闷切

起凸压凹

激光/UV

用纸要求

300G铜版纸

PVC纸

特种纸

初心名片尺寸要求50x90mm 350PPI (用纸、工艺根据情况挑选）

MATERIAL TYPE

广告物料类设计要求

DM单

广告、宣传单

统一尺寸

A5 210x148mm

A4 210x297mm

A3 420x297mm

工艺

覆 膜

上 光

喷 涂

用纸要求

铜版纸

157G

200G

250G

MATERIAL TYPE

广告物料类设计要求

折页

业务宣传、公司宣传

折页分类

两折页

三折页

四折页

折叠方式

对折（两页）

内外折（三页）

风琴折（四折页）

尺寸要求

210x190mm

210x285mm

210x380mm

纸张要求

铜版纸

157G

200G

MATERIAL TYPE

具体工艺、纸张按甲方要求

广告物料类设计要求

画册

公司宣传、专题、组织、活动等

尺寸要求

210x285mm

185x260mm

157G

250x250mm

装订要求

骑马钉（薄）

无线胶装（厚）

锁线胶装（厚）

纸张要求

封面封底：铜版纸

250G

内文：铜版纸

MATERIAL TYPE

Printing specification

印刷要求规范

初心印刷基本要求 初心印刷设计要求

0 1 0 2

对于纸张、尺寸、流程等

要 求

印刷前对设计师的检查方面

要求，避免出错

Printing specification

印刷要求规范

印刷基本要求

初心学院印刷时无特殊要求情况下按照以下类型选择制作

纸张类型：

纸张规格：

印刷工艺：

印刷分类：

铜版纸 胶片纸 相纸 珠光纸 双胶纸 瓦楞纸 特种纸

105G 128G 157G 200G 250G 300G

烫/印金银 起凸压凹 UV 压纹 覆膜 模切/闷切

滚边 植绒 过油

单色印刷 专色印刷 四色印刷

流程要求： 印前设计

设计师

成品出厂前设计师必须要求厂家打小样，小样可进行三种打印模式来保证最终成品达到效果图标准

印刷厂

Printing specification

印刷要求规范

印刷基本要求

初心学院用到的印刷尺寸无特殊要求时选用以下尺寸

制作出片 上机印刷 后期加工 打包出厂

Printing specification

印刷要求规范

印刷设计要求

初心学院用到的印刷文件严格按照以下要求制作

颜色模式： CMYK（印刷厂） RGB（打印店可用，尽量不用）

分辨率： 普通尺寸物料分辨率300、大的物料150 /72/ 45（越大分辨率可越小）

尺寸： 用前面规范尺寸，特殊尺寸和甲方确定

出血： 画板上下左右各预留3mm出血线，重要内容不可超过出血线。

文字图片： 商用源文件不可使用商用字体、图片（内部使用可以使用）

制作文件（给甲方、印刷厂的文件）内部文字要转曲，图片要嵌入。

转曲文字前必须要另存一份没转曲文字的源文化

配色方式要求

对比色

互为补色，色环中位置180度。

要求反差突出重点时用。

邻近色

画面要求柔和时搭配，选色环中

相邻两个色系。

间隔色

画面要求活泼灵动是应用，两色

60度夹角。

同色系

色相不可改变，只改饱和度和明

度进行搭配，画面统一。

黑白色

黑白灰属于无色系，和任何色都

好搭配，尽量不要纯黑。

四角色

色环中位置关系为矩形断点位置，

两两直接都有间隔。

选色时根据产品属性、甲方需求严格遵循以下方式选色。

配色要求

初心产品标准红色选取

配色方式要求

COLOR MATCHING

20-100-100-0

200-22-29

0-0-0-80

89-87-87

0-94-90-0

231-37-32

主色 辅助色 辅助色

配色要求

初心产品配色应用

配色方式要求

COLOR MATCHING

配色要求

暖色系搭配规范

不同情绪表达按以上配色规范选取

配色方式要求

COLOR MATCHING

配色要求

冷色系搭配规范

不同情绪表达按以上配色规范选取

配色方式要求

COLOR MATCHING

配色要求

冷色系搭配规范

不同情绪表达按以上配色规范选取

配色方式要求

COLOR MATCHING

配色要求

无彩色系搭配规范

不同情绪表达按以上配色规范选取

配色方式要求

COLOR MATCHING

文创产品规范

红色类

井冈山、遵义、长征、经典战役

类。红色建筑，人物等

科技类

航空、航母、新时代学习类科技

新青年

新青年红色文化、新时代青年。

初心文创要包含产品参数，产品价值，产品定位等。最终呈现到详情页

文创产品规范

PRODUCTS

文创产品的设计，则根据我们的目标对象：党员、党组织；

设计可批量生产的各类文创用品及工具；文创产品设计后，

描述产品的立意、价值、解决的问题、带来的作用，以及市场报价。

详情页尺寸宽 1080xp

样机效果图尺寸 254X143 mm

初心产品提案标准尺寸 254X143 mm

文创内容要求

初心文创的内容、方向、应用规范

日常党组织会议用品、党群中心党员活动和生活日用品

党员办公用品、党组织节假日礼盒外包装

遵循设计四大基本原则

对比 对齐 亲密度 重复

突出重点

增强视觉效果

形成反差

有线/无线对齐

版式工整、干净

条理清晰、统一

层次分明

相似、相关、相同

合理间距

风格统一

元素、颜色、样式

字体、版式

对比

颜色 明暗 大小 粗细长短 字体

设计四大基本原则

对比分类

非衬线体

衬线体

FUNDAMENTALS

对齐

整洁、统一、整体

设计四大基本原则

FUNDAMENTALS

有线对齐

画面中有明显的对齐基本

准线，按基准线对齐，让

元素、文字、图像对齐一

致

无线对齐

画面中没有明显的对齐基

本准线，让元素、文字、

图像之间位置关系对齐来

形成无形的基准线

视觉对齐

不规则图形，文字可不

按基准线对齐。优先视

觉对齐。

1居中对齐 2视觉对齐

设计四大基本原则

FUNDAMENTALS

亲密度

相同、相似、相关文字图形更靠近。不相关要疏远

没有亲密度 距离一样 有亲密度 相似靠近为一组

设计四大基本原则

FUNDAMENTALS

重复

相同、相似、相关文字图形更靠近。不相关要疏远

颜色 样式 字体 渐变

图形 点缀 四角 一切

可重复

排版方式要求

左、中、右

左图右文、左文右图

信息对等，左右同等

矩形

版面元素，组成矩形

版面工整，干净简洁

中轴

主体居中，图文居中

重点居中，核心在中

分割

线性分割，网格分割

等分分割，黄金分割

三角

正三角平衡，倒三角下坠

视觉中心在尖角位置

斜线

主题倾斜，视觉引导

优化层级，重点清晰

对角

元素放置在对角位置

视觉张力，版面活跃

压角

四角元素，版面饱满

中心居中，重点清晰

排版方式要求

宫格

矩阵排列，分别对齐

巧妙运用平面点元素

S型

流线构图，版面活跃

热闹生动，有空间感

聚散

向内聚拢，向外扩散

聚焦效果，发散效果

排版方式

TYPOGRAPHY

左中右排版

多用于横版广告，banner页

居中排版

多用于竖版海报，广告

排版方式

TYPOGRAPHY

分割排版

根据等分、黄金比、宫格等进行分割多用于宣传，海报画册

排版方式

TYPOGRAPHY

三角排版

有明显指向性和动感性，形成运动趋势

排版方式

TYPOGRAPHY

矩形排版

文案、图片、元素形成一个整体的矩形

应用于要求版面干净时

排版方式

TYPOGRAPHY

斜线排版

文案、图片、元素形成一个整体

的矩形应用于要求版面干净时

排版方式

TYPOGRAPHY

文字或主体物以倾斜方式放置

再版面，引导性强

排版方式

TYPOGRAPHY

对角排版

放对角位置，进行强烈视觉冲击

排版方式

TYPOGRAPHY

压角排版

四角位置放内容连成整体

排版方式

TYPOGRAPHY

宫格排版

运用平面点元素形成宫格

TYPOGRAPHY

S型排版

流线型构图，活跃灵动，常应用在易拉宝

排版方式

排版方式

TYPOGRAPHY

聚散排版

向内汇聚，向外发散

初心学院平面设计规范

GRAPHIC DESIGN