乐高玩具拼搭积木有限公司

LEGO toy building blocks Co., Ltd

视觉识别管理手册

VIS

LEGO 玩的开心

手册使用说明

Directiongs for use

视觉识别系统（Visual identity system)，简称 VI 系统，是企业形象最直观的表现，也是企业品牌

战略重要组成部分，它将企业的品牌理念与核心价值观通过视觉传播形式，持续传递给顾客、投

资者、公众及员工 , 而树立起统一的品牌形象。

本指导手册适用于乐高 lego 的全体人员及合作伙伴。乐高 lego 企业 VI 系统包括基础和应用两大

部分。基础部分包含品牌标志、颜色、辅助图形和字体设计等设计元素和规范。应用部分包括基

础系统元素在广告、营运辅助、附带品等系统等应用规范。

需要注意以下几点 : 本指导手册中所使用的图片仅供说明使用，得到官方许可后才可合法用于未来

实施过程。本指导手册仅为规范，应用部分中所有画面均由固定内容和可替换内容两部分构成，

固定内容不可随意修改，可替换内容（包括地址、电话号码、图片、人名、职务、网址等详细信息）

仅为规范示意使用，在具体应用中需进行修改活替换，切记不可用于制版印刷。

目 录

基 础 部 分

BASIC SYSTEM

标志标准化网格制图

标志灰度图、反白效果

标志禁用说明

标志安全空间

标志墨稿和最小比例

01-06 A1 企业标准规范

01 企业标志及创意说明

02

03

04

05

06

01-08 A2 企业标准字规范

08 企业全称中文字体

企业全称英文字体

企业全称中文字体方格坐标制图

企业全称英文字体方格坐标制图

企业简称中文字体

企业简称中文字体方格坐标制图

企业全称英文字体

企业全称英文字体方格坐标制图

09

10

11

12

13

14

15

01-05 A3 企业色彩规范

企业标准色系列（印刷色）

企业辅助色系列

背景色使用规范

色彩搭配组合专用表

背景色色度、色相

17

18

19

20

21

01-03 A4 企业辅助图形标志规范

辅助图形二

辅助图形三

23 辅助图形一

24

25

企业专用英文印刷字体规范

企业专用中文印刷字体规范

01-02 A5 品牌标志规范

27

28

01-02 A6 基本要素组合规范

标志与辅助图形组合多种模式

30 标志与标准字组合多种模式

31

应 用 部 分

APPLICATION SYSTEM

目 录

01-11 B1 办公事务系统

33 名片

工作牌

信封

抽纸盒

纸杯

文具

34

35

36

37

38

纸袋

积木 U 盘

打折券

光盘

胸牌

39

40

41

42

43

01-02 B2 交通运输系统

轿车

厢式货车

45

46

01-03 B3 服装系统

夏季员工服

春秋季员工服

工作帽

48

49

55

01-06 B4 公共关系系统

57 雨伞

钥匙扣

手机壳

陶瓷杯

贴纸

鼠标垫

58

59

60

61

62

01-01 B5 环境导向系统

64 前台

01-02 B6 宣传海报

66 宣传海报

A1企业标志规范

基 础 部 分

BASIC SYSTEM

A1

01标 志

释

义

企业标志是乐高玩具拼搭积木有

限公司的视觉识别系统基础设计

的核心，无论应用于何种媒体，都

必须严格按照设计规范进行制作。

上图为乐高玩具拼搭积木有限

公司的标志，首先，标志主体采用

用了红、黄、蓝、白、黑，红色是

中国的喜庆色，它也象征事业的兴

旺、发达、顺利、成功与圆满，在

此，它也可以让人想像到作为乐高

最初诞生之处 -- 红房子。标志圆的

造型也代表着圆满 ; 内置方印，似“天

圆地方”，寓意着合心合力，友好

与和谐，与此同时圆形与方形的组

合也与积木玩具的拼插有着异曲同

工之妙。标志的主体选用圆形的另

一方面的原因是乐高积木颗粒与盲

文有着相似之处。里里外外透露着

品牌的温情，有着渊源的历史文化

与说不完的故事在其中。

企业标志及创意说明

注

意

事

项

企

业

标

志

A1

02

标志标准化网格制图

企业标志在各种环境和材质应用

的 过 程 中， 为 保 持 对 外 形 象 的 高

度 — 致 性， 采 用 品 牌 标 志 的 网 格

制图方式规范品牌标志的造型比

例。结构、空间距离等位置关系。

本页的意义在于告知品牌形象的使

用者认识此品牌标志的正确形态 ,

能够避免错误的使用。

本页的意义在于告知品牌形象的使

用者认识此品牌标志的正确形态 ,

能够避免错误的使用。 信 息 释 义

1. 网格制图的底线均由相同规格尺

寸的方格组成 , 可根据品牌标志主

体在方格区域内的显现方式，来明

确品牌标志各个组成元来间的相互

关系。表格的单位尺寸设定为“x”.

2. 可根据具体的需要对某一单元网

格进行方格的细分化 , 通过此方法

来确定品牌标志的细节。 注 意 事 项 Q Qñ QQ ñ

R Mñ

P Oñ

O Mñ

M

N Mñ P Mñ Q Mñ

M

N Mñ

O Mñ

P Mñ

ñ

A1

03

标志灰度图、反白效果

品牌标志在应用中由于受到多种客

观因素的制约 , 特制定品牌标志反

白稿。在不能使用彩色稿的情况下，

来满足不同需求的具体应用 ( 品牌

标志反白稿请谨慎使用 )。

灰 度 图

标 志 反 白 图

本页已标明反白稿标志的不同使用

情况，或其它不可避免的情况下才

可使用品牌标志的反白稿形式。其

它情况下必须使用品牌标志的标准

彩色稿。

注 意 事 项

信 息 释 义

反 白 稿 可 应 用 范 围

品牌标志要在黑色背景上使用，且

无法印彩色时

以实际需求为准 , 建议以标准彩色

标志形象为主要宣传形态。

K：60 K：70 K：80 K：90 K:100

A1

04

标志安全空间

品牌标志的安全空间是用来保证品

牌标志在应用时的清晰度和最好的

视觉效果，避免品牌标志在传播中

与其它元素的位置过于拥挤，比如

文字排版和图像等。 信 息 释 义

XX

安全空间尺寸的规范以品牌标志的

宽为一个单位 , 品牌标志四周各留

一个单位的范围为品牌标志的安全

空间，并随着品牌标志大小的变化

而变化。 注 意

事

项

A1

05

标志墨稿和最小比例

最 小 比 例

为保证标志在任何场合使用的

适 合 性、 规 范 性 和 方 便 性 , 此 标

志 的 最 小 应 用 范 围 位 10mm, 在

使 用 中 不 得 小 于 此 最 小 范 围。

10

为使企业标志在识别上清晰有 标 志 墨 稿

效，必须确保企业标志的完整、

准确，特提供线形方格坐标制

图， 以 供 特 殊 制 作 时 需 要。

信 息 释 义

本页已标明墨稿标志的不同使

用 情 况， 或 其 它 不 可 避 免 的 情

况下才可使用品牌标志的墨

稿 形 式。 其 它 情 况 下 必 须 使

用 品 牌 标 志 的 标 准 彩 色 稿。

注 意 事 项

K：50 K：0 K：10 K：20 K:30 K:40

A1

06

标志禁用说明

标志和标准字组合作为企业视

觉形象识别系统中最重要的识

别元素，因此在实际应用中保

证与标准字组合的准确识别显

得尤为重要。不得任意改变标

志和标准字的组合形式及任何

属性，必须保证原样使用标准

组合。标志与字体组合的各种

形式均适用次禁则，凡是有碍

于企业形象和可识别性的一切

元素皆为不准，不仅限于当前

选项。

在一般情况下使用品牌标志，应尽

量使用提供的光盘电子文件，不建

议重绘品牌标志。尽量避免在重绘

中出现误差。 注 意 事

项

信

息

释

义

A2企业标准字规范

基 础 部 分

BASIC SYSTEM

08

A2 企业全称中文字体

企 业 全 称 中 文 字 体

标准字代表着品牌的精神和文

化，与品牌标志同样具有专属

性和认知性。标准字在设计上

与品牌标志相互协调、相辅相

成，在造型结构上形成统一感。

在一般情况下使用标准字，应尽量

使用提供的光盘电子文件，不建议

重绘标准字。尽量避免在重绘中出

现误差。在手册规范中出现的“标

准字” 的称谓为各种标准字形式的

统称。

注 意 事 项

信 息 释 义

09

A2企业简称中文字体

标准字代表着品牌的精神和文

化，与品牌标志同样具有专属

性和认知性。标准字在设计上

与品牌标志相互协调、相辅相

成，在造型结构上形成统一感。

标准字代表着品牌的精神和文化，

与品牌标志同样具有专属性和认知

性。标准字在设计上与品牌标志相

互协调、相辅相成，在造型结构上

形成统一感。

注 意 事 项

信 息 释 义

企 业 简 称 中 文 字 体

10

A2 企业全称中文字体方格坐标制图

标准字代表着品牌的精神和文

化，与品牌标志同样具有专属

性和认知性。标准字在设计上

与品牌标志相互协调、相辅相

成，在造型结构上形成统一感。

标准字代表着品牌的精神和文化，

与品牌标志同样具有专属性和认知

性。标准字在设计上与品牌标志相

互协调、相辅相成，在造型结构上

形成统一感。

注 意 事 项

信 息 释 义

Tñ

M NMñP OMñ Mñ QMñ

M

11

A2 企业简称中文字体方格坐标制图

标准字代表着品牌的精神和文

化，与品牌标志同样具有专属

性和认知性。标准字在设计上

与品牌标志相互协调、相辅相

成，在造型结构上形成统一感。

标准字代表着品牌的精神和文化，

与品牌标志同样具有专属性和认知

性。标准字在设计上与品牌标志相

互协调、相辅相成，在造型结构上

形成统一感。

注 意 事 项

信 息 释 义

Tñ

M NMñP OMñ Mñ QMñ

M

12

A2 企业全称英文字体

企 业 全 称 英 文 字 体

LEGO BLOCKS

标准字代表着品牌的精神和文

化，与品牌标志同样具有专属

性和认知性。标准字在设计上

与品牌标志相互协调、相辅相

成，在造型结构上形成统一感。

在一般情况下使用标准字，应尽量

使用提供的光盘电子文件，不建议

重绘标准字。尽量避免在重绘中出

现误差。在手册规范中出现的“标

准字” 的称谓为各种标准字形式的

统称。

注 意 事 项

信 息 释 义

13

A2企业简称英文字体

企 业 简 称 英 文 字 体

标准字代表着品牌的精神和文

化，与品牌标志同样具有专属

性和认知性。标准字在设计上

与品牌标志相互协调、相辅相

成，在造型结构上形成统一感。

标准字代表着品牌的精神和文化，

与品牌标志同样具有专属性和认知

性。标准字在设计上与品牌标志相

互协调、相辅相成，在造型结构上

形成统一感。

注 意 事 项

信 息 释 义

LEGO

14

A2 企业全称英文字体方格坐标制图

标准字代表着品牌的精神和文

化，与品牌标志同样具有专属

性和认知性。标准字在设计上

与品牌标志相互协调、相辅相

成，在造型结构上形成统一感。

在一般情况下使用标准字，应尽量

使用提供的光盘电子文件，不建议

重绘标准字。尽量避免在重绘中出

现误差。在手册规范中出现的“标

准字” 的称谓为各种标准字形式的

统称。

注 意 事 项

信 息 释 义

15

A2 企业简称英文字体方格坐标制图

标准字代表着品牌的精神和文

化，与品牌标志同样具有专属

性和认知性。标准字在设计上

与品牌标志相互协调、相辅相

成，在造型结构上形成统一感。

标准字代表着品牌的精神和文化，

与品牌标志同样具有专属性和认知

性。标准字在设计上与品牌标志相

互协调、相辅相成，在造型结构上

形成统一感。

注 意 事 项

信 息 释 义

Sñ

M NMñ OMñ

LEGO

M

A3企业色彩规范

基 础 部 分

BASIC SYSTEM

17

A3 企业标准色系列（印刷色）

标准色是象征品牌精神及品牌

文化的重要因素，通过视觉传

达产生强烈印象，达到色彩在

视觉识别中的作用。注意压印

过程、选纸、线网及过油等因

素，都会影响到颜色的准确性。

同一色彩在不同光线和不同材

质上也会有一定的视觉误差。

所以要以本手册的色彩样票为

基准，品牌颜色已标准化，不

得更改。

信 息 释 义

在印刷时宜选用专色，以展现出品

牌标志最鲜明的色彩效果。若无法

使用专色可用四色印刷。

注 意 事 项

18

A3企业辅助色系列

除标准色，我们还指定一种或

几种色彩来配合标准色使用，

使企业的色彩形象更加丰富和

具有独特性。

辅助色彩作为品牌标准色彩的辅助

搭配，可以协助突出品牌的主要色

彩，也可增强品牌在颜色应用上的

丰富性与灵活性。辅助色彩可以广

泛应用在于品牌相关的各类传播活

动，如应用制作物、广告宣传物等。 注 意 事 项 信 息 释 义

19

A3 背景色使用规范

100 %9 0% 80 %7 0% 60

%

50

% 40 %3 0% 20 %1 0%

100 %9 0% 80 %7 0% 60

%

50 %4 0% 30 %2 0% 10

%

为使品牌形象统一 , 保证品牌

标志在有颜色的背景上始终清

晰可见。品牌标志要应用在标

准色不同明度和纯度的背景上 ,

特制定标准色色阶规范。

标准色彩标志在标准红色底上

使用

品牌标志在高于或等于 50% 深

度标准绿色色阶为背景的情况

下使用反白标志 ; 在低于 50%

深度标准红色色阶为背景的情

况下使用标准彩色标志。

标准色彩标志在标准黑色底上

使用

品牌标志在高于或等于 50% 深

度黑色色阶为背景的情况下使

用反白标志 ; 在低于 50% 深度

标准黑色阶为背展的情况下使

用标准彩色标志。 信 息 释 义

20

A3色彩搭配组合专用表

为加强企业色彩之延伸应用，

特规定下列色彩作为辅助色，

以增强企业传达的多彩表现和

企业的活力，但切勿滥用，一

面造成弱化企业形象之情况。

( 注意 : 除所规定色彩作为辅助

色之外，还可适当取白色与企

业标准色之间的过渡色彩作为

辅助色，具体见下图 ) 信 息 释 义

21

A3 背景色色度、色相

在使用企业标志时，要检查背

景色彩的明暗程度，以便决定

应该使用正稿还是反白稿，或

选用其他所规定的表达形式，

以确保企业标志的色彩表现的

恰当有效。

信 息 释 义

A4企业辅助图形标志规范

基 础 部 分

BASIC SYSTEM

23

A4辅助图形一

辅

助

图

形

辅助图形一取自标志中乐高积

木小颗粒的，将图形元素动态

化，并与世界通用盲文相结合

设计了代表 lego 的图形。以点

阵的形式表现，去繁求简与其

他辅助图形搭配使用增加趣味

性。信

息

释

义

辅助图形用法非常灵活，本手册只

对辅助图形基本用法做一定的指导，

并制定一定的原则。后期使用时，

在不违反原则的情况下，可根据具

体的应用环境及场合需要，灵活应

用。注

意

事

项

24

A4辅助图形二

辅助图形二是提取乐高积木的

形象小人的图形元素，使用生

动的动态将其展现出来。 信 息 释 义

辅

助

图

形

辅助图形用法非常灵活，本手册只

对辅助图形基本用法做一定的指导，

并制定一定的原则。后期使用时，

在不违反原则的情况下，可根据具

体的应用环境及场合需要，灵活应

用。注

意

事

项

25

A4辅助图形三

辅 助 图 形 三 以 ip 形 象 为 主，

结合当下人们的新兴审美进行

创意设计。图形设计处理具有

力量感与迸发感，刺激消费者

的感官。对比强烈，高饱和度

的色彩搭配给人独特的视觉感

受，让消费者产生情绪发泄的

欲望。

信 息 释 义

辅助图形用法非常灵活，本手册只

对辅助图形基本用法做一定的指导，

并制定一定的原则。后期使用时，

在不违反原则的情况下，可根据具

体的应用环境及场合需要，灵活应

用。

注 意 事 项

A5品牌标志规范

基 础 部 分

BASIC SYSTEM

27

A5企业专用中文印刷字体规范

企业专用印刷字体是视觉识别

系统中的一个重要视觉要素，

使用统一的印刷字体将增强品

牌的呈现力。

在企业宣传画册，传真等企业一些

宣传物料使用 , 不可随意更改企业

标准印刷字体。

①粗体为汉仪大黑简体可应用为文

章的主标题等

②细体为汉仪中黑简体可应用为文

章内文等

注 意 事 项

信 息 释 义

28

A5 企业专用英文印刷字体规范

企业专用印刷字体是视觉识别

系统中的一个重要视觉要素，

使用统一的印刷字体将增强品

牌的呈现力。

在企业宣传画册，传真等企业一些

宣传物料使用；不可随意更改企业

标准印刷字体。

①粗体为 Helvetica Black 可应用为

文章的主标题等

②细体为 Arial 可应用为文章内文等 注 意 事 项 信 息 释 义

A6基本要素组合规范

基 础 部 分

BASIC SYSTEM

30

A6标志与标准字组合多种模式

品牌标识在视觉呈现上拥有多

种形式，它们会根据不同的环

境和不同的功能需求，在视觉

元素上有多种的组合形式。为

确保信息传达的清晰与准确，

不同形式的品牌标识应与不同

的使用场合或环境相协调。我

们在使用上应做到无误，防止

变形，切勿重绘或更改。使品

牌视觉形象在不同情况下都能

始终保持统一。

品牌标识在白色和浅色背景上星现

标准彩色稿，其中以白色背景为首

选。

品牌标识在标准色、灰度色和深色

背景上，呈现反白效果，其中以标

准色背景为首选。 注 意 事 项 信 息 释 义

NVñ

M NMñ OMñ PMñ QMñ

M

NMñ

OMñ

ñ

31

A6 标志与辅助图形组合多种模式

品牌标识在视觉呈现上拥有多

种形式，它们会根据不同的环

境和不同的功能需求，在视觉

元素上有多种的组合形式。为

确保信息传达的清晰与准确，

不同形式的品牌标识应与不同

的使用场合或环境相协调。我

们在使用上应做到无误，防止

变形，切勿重绘或更改。使品

牌视觉形象在不同情况下都能

始终保持统一。

品牌标识在白色和浅色背景上星现

标准彩色稿，其中以白色背景为首

选。

品牌标识在标准色、灰度色和深色

背景上，呈现反白效果，其中以标

准色背景为首选。 注 意 事 项 信 息 释 义

VKRñ

OMñ

M

NMñ PMñ QMñ

M

NMñ

ñ

R Mñ

B1办公事务系统

应 用 部 分

APPLICATION SYSTEM

33

B1名片

规格：90x55mm

标识高度 :9.5mm

色彩：按标准色、辅助色应用

工艺：数码印刷和胶版印刷

材质：200g 蛋纹纸或其他特种

纸

具体可以根据实际内容多少来

调整。

品牌标识在白色和浅色背景上星现

标准彩色稿，其中以白色背景为首

选。

品牌标识在标准色、灰度色和深色

背景上，呈现反白效果，其中以标

准色背景为首选。

注 意 事 项

制 作 规 范

合肥市蜀山区锦绣大道99号

乐高积木合肥店

LEGO BLOCKS

LEGO BLOCKS

34

B1工作牌 制 作 规 范

规格：90x55mm

标识高度 :9.5mm

色彩：按标准色、辅助色应用

工艺：数码印刷和胶版印刷

材质：PVC

具体可以根据实际内容多少来

调整。

35

B1信封

材质：120g 进口超白胶版纸

规格：220x150mm

标志高度：10mm

色彩：按标准色、辅助色应用

工艺：四色印刷

具体可以根据实际内容多少来

调整。

制 作 规 范

LEGO BLOCKS

LEGO BLOCKS

36

B1抽纸盒 制 作 规 范

厚度：30mm

规格：100x60mm

材质：亚克力

色彩：按标准色、辅助色应用

工艺：进口油墨丝印工艺

具体可以根据实际内容多少来

调整。

37

B1纸杯

规格：3cm×200cm

材质：PVC

色彩：按标准色、辅助色应用

工艺：四色印刷

具体可以根据实际内容多少来

调整。

制 作 规 范

LEGO BLOCKS LEGO BLOCKS

LEGO BLOCKS LEGO BLOCKS

LEGO BLOCKS LEGO BLOCK

38

B1文具 制 作 规 范

厚度：4mm

规格：20x60mm

材质：亚克力

色彩：按标准色、辅助色应用

工艺：进口油墨丝印工艺

具体可以根据实际内容多少来

调整。

39

B1纸袋

相关制作信息规范：

材质：200g 杜邦纸或其他特种

纸

规格：330x90x450mm

色彩：按标准色、辅助色应用

工艺：数码印刷和胶版印刷

采用辅助图形

具体可以根据实际内容多少来

调整。

制 作 规 范

LEGO BLOCKS

LEGO BLOCKS

40

B1积木 U 盘

制 作 规 范

规格：40x20x10mm

色彩：按标准色、辅助色应用

工艺：数码印刷和胶版印刷

材质：pvc 具体可以根据实际

内容多少来调整。

41

B1打折券

规格：１００x ４３mm

色彩：按标准色、辅助色应用

工艺：数码印刷和胶版印刷

材质：200g 蛋纹纸或其他特种

纸

具体可以根据实际内容多少来

调整。

制 作 规 范

LEGO BLOCKS

LEGO BLOCKS

42

B1光盘

制 作 规 范

外径 120mm、内径 15mm

外包材质：120g 超白胶版纸

外包规格：130x130mm

色彩：按标准色、辅助色应用

工艺：四色印刷

采用辅助图形

具体可以根据实际内容多少来

调整。

LEGO BLOCKS

LEGO BLOCKS

合肥市蜀山区锦绣大道99号

43

B1胸牌

厚度：4mm

规格：20x60mm

材质：亚克力

色彩：按标准色、辅助色应用

工艺：进口油墨丝印工艺

佩戴方式：别针佩戴

具体可以根据实际内容多少来

调整。

制 作 规 范

LEGO BLOCKS

LEGO BLOCKS

LEGO BLOCKS

B2交通运输系统

应 用 部 分

APPLICATION SYSTEM