综 合 实 践 项 目 设 计 说 明 书

作品名称： 华为手机外包装促销国风设计

学生姓名： 邓皓宇

学生学号： 2151020110109

所在学院： 信息工程学院

班 级： 21 计算机应用实验班

指导教师： 郑文芳

综合实践项目原创性声明

本人郑重声明：所呈交的综合实践项目报告书是本人在指导教师的指导下独立进行

研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本综合实践项目报告书

不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的

个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承

担。

作者签名：邓皓宇 日期 2023 年 11 月 20 日

作品信息概要表 (2023 版)

学生姓名 邓皓宇 作品名称 华为手机外包装促销国风设计

作品方向 平面 作品类型 海报

作品简介(100 字以内)：

为了推广中国文化，通过国产手机华为的外包装，将中国传统文化元素传播到全球，促进文化交流。

同时国风设计可以帮助塑造华为作为国际品牌的形象，使其更具吸引力和辨识度。

创新描述（100 字以内）：

探索如何将传统中国文化元素融入到手机外包装设计中，以吸引消费者的眼球和提高品牌价值。研

究国风设计如何在国内和国际市场中塑造华为手机的独特形象，使其脱颖而出。

特别说明

指导教师作用

□作品创意 □理论指导  技术方案 □实验场地 □硬件资源

□数据提供 □后勤支持 □宣讲通知 □组织协调 □经费支持

□其他：

制作平台 WINDOWS □LINUX □MACOS □其他：

展示平台 WINDOWS □LINUX □MACOS □IOS □ANDROID □其他：

制作工具 PHOTOSHOP 软件

参考文献、项目

或作品(前 3 项)

1、郝冠棋.华为手机河北市场营销渠道优化设计研究[D].河北地质大

学,2018.

2、王孟孟.华为手机造型设计创新模式研究[D].武汉理工大学,2018.

3、曹红梅.华为公司手机业务市场营销策略研究[D].吉林大学,2021.

提交内容 □素材压缩包 ☑报告文档 □演示视频 □PPT □源代码 □部署文件

□数据集 □模型 ☑作品文件 □其他

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序号 文件名与描述 文件状态 版权状态

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文件名：华为手机详情页

描述：华为手机详情页

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特别申明：

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一栏，并填写来源地址。

I

华为手机外包装促销国风设计

摘 要

项目旨在融合中秋节传统文化元素和华为手机的现代科技元素，以创造一个具有情

感共鸣的外包装设计。通过选择元素、布局设计、色彩搭配和细节处理，设计师成功地

将月亮、兔子、中秋节相关字眼和华为手机机型融合在一起，创造出一个独特的设计。

这个设计强调了中国风元素，如传统纹样和颜色，为产品和品牌增色不少。尽管在不同

文化环境中可能存在接受度限制，但它在中秋节促销、品牌宣传和情感共鸣方面具有巨

大潜力。这个项目的成功经验为将传统文化与现代品牌相结合提供了有益的范例。

【关键词】华为手机；包装促销；国风设计；

II

目 录

1. 需求分析................................................................................................................................................... 1

2.设计理念与方法/概要设计....................................................................................................................... 2

2.1 文化背景和国风元素..................................................................................................................... 2

2.2 外包装设计在品牌推广中的作用.................................................................................................. 2

2.3 国风设计元素的选择和运用.......................................................................................................... 3

3.详细设计..................................................................................................................................................... 4

3.1 轮播图部分设计............................................................................................................................. 4

3.2 优惠卷部分设计.............................................................................................................................. 4

4. 效果展示................................................................................................................................................... 7

5.创新点与不足............................................................................................................................................. 9

6.项目总结................................................................................................................................................... 10

7.参考文献................................................................................................................................................... 11

8.致谢........................................................................................................................................................... 12

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1.需求分析

本作品的开发旨在通过华为手机外包装的国风设计，提高品牌推广的效果。华为作

为一家知名的手机制造商，外包装设计对于品牌推广至关重要。国风设计元素可以增强

产品的文化特色，吸引消费者，并突出品牌的独特性。目前，许多手机制造商已经开始

在产品外包装设计中加入文化元素，但针对国风设计的手机外包装相对较少。因此，本

作品在一定程度上具有创新性。本作品可以对标那些成功采用文化元素的外包装设计，

如一些茶叶、传统手工艺品或文化产品的包装设计。这些作品展示了如何将文化元素与

产品相结合，以吸引目标受众。本作品的主要功能包括：

提供国风设计元素的设计示例，供华为手机外包装使用。提供 PS 软件中的设计方

法和技巧，以帮助设计师实施国风设计。提供实际应用和效果分析，以指导品牌推广策

略。本作品的主要性能要求包括：提供高质量的设计示例，符合国风元素的审美标准。

提供清晰的设计步骤和技巧，以便设计师能够轻松应用设计。提供详尽的效果分析，包

括销售数据、品牌识别和用户反馈等，以评估设计的成功与否。

2

2.设计理念与方法/概要设计

2.1 文化背景和国风元素

中国拥有悠久的历史和丰富的传统文化，其中包括诗歌、绘画、音乐、建筑、服饰

等各个领域。这些传统文化元素代表着中国的文化精髓，反映了国家的价值观和审美观。

在现代社会，将国风元素融入设计中具有重要的意义。

国风元素的运用有助于传承和保护中国丰富的传统文化。通过在设计中引入这些元

素，我们可以保持文化传统的活力，使其不会被遗忘。

国风元素在现代设计中常常具有独特的美学吸引力，可以引起消费者的兴趣。人们

倾向于在产品中看到传统文化元素，这使他们更愿意购买和接触这些产品。

国风元素在现代设计中的运用：

国风元素在现代设计中有广泛的应用，不仅限于华为手机外包装设计。以下是国风

元素在现代设计中的一些典型运用方式：

服装设计： 国风元素可以在传统和现代服装设计中融合。传统的汉服、旗袍等服

装常常加入国风元素，同时，现代设计师也会从中国传统服饰中汲取灵感，创造出富有

国际竞争力的时尚品牌。

建筑设计： 中国传统建筑风格如古代宫殿、庙宇、园林等在现代建筑设计中得到

了广泛的运用。国风元素常常出现在现代建筑的屋檐、窗棂、装饰等部分。

文化艺术： 国风元素在文化艺术领域得到了广泛的运用，如绘画、书法、音乐、

舞蹈等。现代艺术家常常创作出融合传统和现代元素的作品，展示中国文化的多样性。

2.2 外包装设计在品牌推广中的作用

外包装是产品的第一印象，它与消费者的初次接触相关。一个吸引人的外包装可以

引起消费者的兴趣，激发他们的好奇心，使他们更倾向于选择该产品。外包装是品牌的

代表之一。通过在外包装上使用品牌标识、标志和颜色，消费者可以轻松地识别并辨认

产品。这有助于建立品牌识别度，提高品牌忠诚度。

通过外包装的设计和图像选择，可以在消费者心中建立情感联系。这有助于消费者

建立与品牌的情感纽带，使他们更愿意与品牌互动。在饱和市场中，外包装可以帮助产

品与竞争对手区分开来。独特和有吸引力的外包装设计可以使产品在众多选项中脱颖而

3

出。有吸引力的外包装设计可以成为消费者之间的话题。他们可能会分享产品的外包装

照片，通过口碑传播品牌信息，为品牌带来更多曝光。

2.3 国风设计元素的选择和运用

传统文字符号： 选择汉字、汉语书法或古代文字作为国风设计的元素。这些字符

通常具有深厚的文化内涵，可以用来传达产品的特点或品牌价值观。字体的选择和排列

方式非常重要，它们可以为外包装增色不少。

中国画风格： 中国画的特色包括水墨画、山水画和花鸟画等，这些画风在国风设

计中常常运用。将中国画的视觉元素融入外包装，如墨迹、山脉、江河、花鸟等，可以

赋予设计独特的文化韵味。

传统纹样和花纹： 中国的传统纹样和花纹如云纹、龙纹、凤纹、花卉图案等是国

风设计的常见元素。它们可以用来点缀外包装，增加装饰性和吉祥寓意。

中国传统颜色： 中国传统颜色如红色、金色、黑色、翠绿等具有特殊的文化含义。

将这些颜色运用到外包装中，可以增强产品的文化特色和品牌识别度。

中国传统建筑元素： 中国古代建筑风格如琉璃瓦、斗拱、庭院等也是国风设计的

元素。将这些元素融入外包装可以创造出具有宫廷风格或庭院氛围的设计。

中国传统服饰元素： 传统汉服、旗袍、襦裙等服饰元素也常用于国风设计。这些

元素可以增加设计的时尚感和古典美。

中国传统节日元素： 中国的传统节日如春节、中秋节、端午节等也是国风设计的

宝库。将这些节日元素融入外包装，可以与特定节日相关的主题设计。

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3.详细设计

3.1 轮播图部分设计

这个设计项目要求充分理解华为手机的品牌标识、产品特性和目标受众，以确保设

计与品牌形象保持一致。轮播图设计通常包括多个滑动幻灯片，每个幻灯片都具有独特

的主题或信息。设计师必须考虑颜色、排版、字体选择和图像处理，以创造引人注目的

视觉效果。

在电商环境中，轮播图的目标是引导潜在消费者浏览产品详细信息、特点和价格，

从而促使他们进行购买决策。因此，设计师必须确保轮播图在传达品牌故事和产品信息

的同时，提供清晰的购买路径。

最终，这个项目旨在为华为手机外包装设计一套具有吸引力的电商轮播图，以增加

产品的在线可见性和吸引力，从而促进销售和品牌忠诚度的提高。这需要综合考虑创意

设计和电商策略，以达到最佳效果。

图 3-1 轮播图元素

3.2 优惠卷部分设计

品牌标识：在优惠券上明显展示您的品牌标识，以确保客户与您的品牌建立联系。

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标题和副标题： 使用吸引人的标题和副标题，突出优惠的特点，例如“立享 30%

折扣”或“特别优惠券”。

有效日期： 明确注明优惠券的有效日期，以提醒客户使用它。

折扣金额或百分比： 如果适用，清晰地显示折扣金额或百分比，以告知客户能够

节省多少钱。

优惠码： 提供一个独特的优惠码，以便客户在线或线下购物时使用。

产品或服务图片： 如果可能，包括与优惠券相关的产品或服务的图片，以增加诱

惑力。

使用条件： 明确说明优惠券的使用条件，例如最低购买金额、适用于哪些产品或

服务等。

二维码： 如果您的优惠券可以通过移动设备扫描使用，可以添加一个二维码，以

方便客户在线扫描并获取折扣。

联系信息： 提供客户支持或联系信息，以便客户在需要时获取帮助或解答问题。

条款和条件： 在优惠券的背面或底部包括详细的条款和条件，以确保客户了解使

用细则。

背景和颜色： 使用品牌颜色或与优惠相关的颜色，以增加视觉吸引力。

设计一致性： 确保优惠券的设计与您的品牌形象和网站或商店的设计风格一致。

图 3-2 布局设计

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4.效果展示

品牌标识和标语： 包装详情页将突出展示华为的品牌标识和品牌口号，以强化品

牌识别度。

产品图像和展示：我们将使用高质量的产品图像和渲染来展示产品的外观和特点。

这将帮助消费者更好地了解产品。

产品信息： 包装详情页将提供详细的产品信息，包括规格、特性、功能和性能。

这有助于消费者做出明智的购买决策。

亮点和差异化特性： 我们将突出产品的独特之处和卖点，以强调产品的价值和优

势。

用户评价和反馈： 包装详情页可能包括来自现有用户的评价和反馈，以增加信任

度和购买决策的支持。

技术规格表： 我们将包含一份技术规格表，列出产品的详细规格，以供技术爱好

者和专业用户参考。

购买选项和链接： 包装详情页将提供购买选项，包括购买链接、零售商信息和价

格。

可视化设计：使用 PS 的设计工具，我们将创建吸引人的布局、排版、颜色和图形，

以确保包装详情页的视觉吸引力。

我们的目标是通过包装详情页的设计，为消费者提供一个全面的产品信息资源，同

时激发购买欲望，增加销售和提高品牌忠诚度。我们将确保设计符合华为的品牌形象和

价值观，以为用户提供卓越的购物体验。

这个设计项目将利用 PS 的创意工具和技术来打造华为产品的引人入胜的包装详情

页，为消费者提供有关产品的完整信息和视觉吸引力。通过将品牌标识、产品信息和购

买选项融合在一起，我们的设计将为消费者提供一个全面而令人难以抗拒的购物体验。

8

图 3-3 详情页效果展示

9

5.创新点与不足

融合文化元素： 这个设计创新之处在于成功地将中秋节的传统文化元素与华为手

机的现代科技元素融合在一起。这种文化与科技的融合具有独特的吸引力，可以引起消

费者的兴趣。

情感共鸣： 海报中的兔子元素和中秋节相关字眼能够引发情感共鸣。观众会感到

与设计有亲切感和共鸣，这有助于建立与品牌的情感联系。

中国风元素： 海报中成功地运用了中国风元素，如传统纹样、中国画风格和传统

颜色，以强调中国文化的深厚底蕴。

品牌宣传：通过突出华为手机的机型和品牌标识，设计成功地传达了产品的身份，

有助于品牌宣传。

不同文化接受度： 尽管这个设计在中国文化环境中可能会引起共鸣，但在其他文

化背景下可能不够理解。因此，它可能受到文化接受度的限制。

适用范围：这个设计是为中秋节促销而设计的，因此它的适用范围受到时间限制。

它可能不适用于全年销售。

信息传递： 设计中的信息传达方式可能需要进一步优化，以确保消费者可以清晰

地了解产品和促销信息。

视觉杂乱：有可能在设计中出现视觉杂乱，特别是如果元素过于复杂或排列不当。

视觉清晰度是设计的重要方面，需要特别关注。

总的来说，这个设计在融合文化元素和情感共鸣方面具有创新点，但需要考虑到文

化接受度、适用范围和信息传递等方面的改进，以提高设计的效果。

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6.项目总结

项目的背景是中秋节是中国传统节日，而华为手机是中国知名品牌。结合这两个元

素，可以创造出一个具有文化深度和吸引力的外包装设计，同时提高品牌知名度。

项目的创新之处在于成功地融合了中秋节的传统文化元素和华为手机的现代科技

元素，以创建一个具有情感共鸣的设计。此外，中国风元素的应用也增加了设计的文化

深度。

项目的设计过程包括元素选择、布局设计、色彩搭配和细节处理。在设计中，月亮、

兔子、中秋节相关字眼和华为手机机型都被有机地融合在一起，以传达中秋节的祝福和

庆祝品牌。设计经过多次修改和测试，以确保最终效果。

项目的最终效果是一张用 PS 制作的海报，其中展示了设计的外包装。海报中包括

月亮、兔子、中秋节相关字眼和华为手机机型，以及中国风元素，如传统纹样和颜色。

这个项目创造了多重价值。首先，它为华为手机提供了一种与传统文化融合的宣传

方式，增加了产品的吸引力。其次，它可以用于中秋节的促销活动，吸引消费者的眼球。

最重要的是，它强调了情感共鸣，有助于建立消费者与品牌的情感联系。

尽管设计具有吸引力和情感共鸣，但可能在不同文化环境中接受度有限。此外，适

用范围受到时间限制，因为它是为中秋节促销而设计的。

《基于 PS 的华为手机外包装促销国风设计》项目成功地将中秋节元素、中国风元

素和华为手机元素有机融合，创造出一个独特的设计。这个设计在品牌推广、中秋节庆

祝和文化传达方面具有潜力，尽管仍需考虑文化接受度和适用范围等因素。这个项目的

总体经验为将传统文化与现代品牌相结合提供了有益的范例

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7.参考文献

[1] 郝冠棋.华为手机河北市场营销渠道优化设计研究[D].河北地质大学,2018.

[2] 姜 美 君 . 国 潮 风 在 现 代 包 装 设 计 中 的 运 用 [J]. 绿 色 包 装 ,

2020(10):4.DOI:10.19362/j.cnki.cn10-1400/tb.2020.10.008.

[3] 曹红梅.华为公司手机业务市场营销策略研究[D].吉林大学,2021.

[4] 戴 国 良 . 华 为 3G 手 机 在 深 圳 市 的 营 销 策 略 研 究 [D]. 广 西 大

学,2009.DOI:CNKI:CDMD:2.2008.135882.

[5] 丁伟.华为手机中国市场营销渠道策略研究[D].北京交通大学[2023-10-17].

[6] 郑桢桢,吕 昉.数字化视域下\"赛博国风\"现代汉服设计实践研究[J].设计, 2023,

8(3):14.DOI:10.12677/Design.2023.83131.

[7] 王孟孟.华为手机造型设计创新模式研究[D].武汉理工大学,2018.

[8] 于雅.电商网页的视觉改良设计--以林氏木业为例[D].昆明理工大学,2021

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8.致谢

感谢我的导师，指导和建议对项目的成功至关重要。专业知识和指导使我能够充分

发挥潜力，做出了这个有意义的设计。

感谢所有提供帮助和支持的人员，包括朋友、家人和同事。们的鼓励和支持对我而

言是无价的。