星启共赋美好地 点：中国宁夏沙坡头时 间：2023/9/25-26主办方：中旅国际品牌发布会

2缘起Background目录CONTENT探索Exploration品牌Brand展望Prospect CTGRESORTS一二三四2

CTG RESORTS 缘起BACKGROUND 3第一章

01. 时代使命

CTG RESORTS 4高附加值

高质量满足

高品质体验

高度自主

• 丰富旅游供给，强化“住”的重要性，突出“游”的丰富性• 满足游客物质与精神情感的需求• 文化赋能，文旅融合，高情感连接• 强“主角意识”、沉浸式、强交互性中旅国际抢抓新时代旅游提质升级机遇，以更高的境界、更宽的视野、更大的定力，推动旅游及度假行业高质量发展。

MISSION OF THE TIMES

02. 市场趋势 CTG RESORTS 5MARKET TRENDS消费方式消费市场消费供给

03. 需求偏好

CTG RESORTS 6深入自然

Natural

和自然万物重修旧好的共同向往

与自然共情，放松身心。深层内在 深度在地 深度释能Potential压力释放与潜能激发从自我极限探索中寻找能量补给。Internal Traditional

在地文化正在强势参与定义流行

关于美学思想与生活哲学的时代取向。

在自知之路上获取真正的启发与成长

情绪共鸣和疗愈是关键的消费阵地。

DEMAND PREFERENCES

# 基于内容和场景的度假项目成为市场主力

城市周边度假区、目的地酒店等项目受到热捧，基于内容、

场景、服务的社区化的度假集群成为主力，内容为王和去地

产化成为引领。

# 酒店即目的地，由硬品牌到软品牌，到自创品牌

在标准之上建构个性，强化情感赋能，被市场长久记忆。

培育核心品牌竞争力，进一步筑高竞争壁垒。04. 行业趋势

CTG RESORTS 7价值回归供给价值和情感连接的度假产品成为主力MARKET TRENDS

行稳致远·卓越非凡STEADY PROGRESS · EXTRAORDINARY EXCELLENCE把握时代机遇，深耕旅游度假8中旅不断深耕度假业务，

以外部迭新与自我驱动的决心与定力，

不断引领中国度假产业跨越式发展和升级。

站在二十大发展的新起点，迎来百年发展的新征程

CTG RESORTS探索第二章EXPLORATION 9

温泉休闲模式目的地+酒店模式珠海海泉湾、咸阳海泉湾沙坡头钻石酒店、沙坡头星星酒店、泸沽湖酒店、德天美利亚酒店新 疆天山旅游走廊线路度假模式HOT-SPRING RESORTS A U G H T - A F T E RDESTINATION HOTEL

NATURE ATTRACTIONS

C O R R I D OR家庭度假模式安吉和乐山谷杭州森泊/莫干山森泊FAMILY ENTERTAIMENT1.0

3.0

4.0

2.0

NEW MODE

创新四大模式

历经30年，中旅不断深耕度假业务，

着力建机制、搭平台、塑品牌，

聚焦战略区域和标杆项目，

持续创新形成成熟的发展模式，

锻造出卓越的基于内容、运营、品牌的复合能力，

引领中国度假产业跨越式发展和持续升级。30四 大 模 式

Y E A R S

01.

备注：在建项目-马尔代夫安巴拉岛度假村 10

1.0： 温泉休闲模式 2.0： 家 庭 欢 乐 模 式 3.0： 目的地+酒店模式 4.0： 线路度假模式

安吉· 和乐山谷崇左·德天美利亚酒店（筹）

珠海· 海泉湾咸阳· 海泉湾沙坡头· 沙漠星星酒店·沙漠钻石酒店· 黄河小院丽江·泸沽湖岚岳酒店（筹）

泸 州 · 桂 里 泊 院

那 拉 提 · 林 隐 酒 店

库 尔 德 宁 · 云 杉 酒 店

· 际 麓 营 地

赛 里 木 湖 · 牧 云 营 地

霍 城 · 薰 衣 草 庄 园

伊宁·六星街玛格丽特民宿 柏睿小院

杭州· 开元森泊DEVELOPMENT LAYOUT

度假项目深耕布局

喀 什 · 古 城 民 宿

莫干山· 开元森泊马尔代夫·安巴拉岛度假村

世界之窗· 城市客栈香 格 里 拉 · 霞 若 星 空 酒 店

香 格 里 拉 · 奔 子 栏 喜 林 苑

11图 例

02.

温泉休闲模式H OT - S PRI NGRESORT温 泉 度假酒店乐园12商街

度 假 酒 店

典型案例：珠海海泉湾 围绕海洋风情温泉为特色，打造度假酒店、蛋獭无动力王国、神秘岛乐园、渔人码头、梦幻剧场、小矮人部落、小马俱乐部、烹 饪 图 书 馆 、 商 业 美 食 街 等 全 龄 段 度 假 产 品 ， 开 发 一 站 式 度 假 体 验 模 式 ， 成 为 首 个 “ 国 家 旅游休闲度假示范区”。温泉休闲模式

海洋温泉渔人码头/ 梦幻剧场小马俱乐部/ 小矮人部落蛋獭无动力王国/神秘岛乐园HOT-SPRING RESORT

13

家庭度假模式F A MI LY E NTERTAIMENT度假酒店自然教育商街14主题娱乐

度 假 村 优 质 自 然 生 态 环 境

典型案例：安吉和乐山谷 依托优质自然生态，围绕自然艺术、动物友好、品质度假、艺术生活等，打造ClubMed度假村酒店、萌宠农场、山谷吉市等20余种娱乐度假产品，营造山谷度假生活方式，以—价全包模式、菜单式和G.0服务为特色，聚焦亲子家庭客群，成为长三角家庭度假的国际范本。山谷吉市/ 橘若空间和乐生活馆/吉町日式料理/一米阳光书吧精灵之丘(动物之家/萌宠乐园/艺趣田园)骑士原野/氧气茶园/森野营地家庭度假模式

FAMILY ENTERTAIMENT

15

目的地+酒店模式S A U G H T - A F T E R D E S T I NAT I ONHOTELS顶流景区 精品酒店 主题娱乐

16在地探索

典型案例：沙坡头国际旅游度假区 以5A级景区和国家级旅游度假区双轮驱动，形成以沙漠、黄河、星空等为核心的多元产品体系，向市场推出沙漠星星酒店、钻石酒店、动感地带、沙漠传奇等爆品的沙漠板块，以及黄河小院、滑沙乐园等为主的黄河板块，形成深度度假体验的系列爆品；通过IP运营与跨界活动，孵化漠漠IP，举办梵克雅宝、飞猪音乐节、兰博基尼等奢牌活动，从景区逐步迈向国际旅游度假目的地。

沙 漠 星 星 酒 店

沙漠传奇乐园(大漠飞天/动感地带/丝路驼铃)钻石酒店大漠赫兹音乐节/梵克雅宝活动/兰博基尼/ 宾利大漠展出飞黄腾达/ 羊皮筏子国际滑沙场/ 3 D玻璃桥目的地+酒店模式

SAUGHT-AFTER DESTINATION HOTEL

17

线路度假模式NATURE ATTRACTIONS CORRIDOR

景观与人文 酒店与营地

18户 外 探 索 旅线行路运管营家旅行管家

典型案例：新疆天山旅行走廊 依托自然人文景观与营地，通过输出管家式服务及管理，以在地特色景观与在地体验的主题线路，串联天山南北的绝美自然与人文景观，打造自然探索、人文体验、户外路线等在地特色体验，形成线路旅游目的地线路体系，成为新疆深度旅游体验的领跑者。赛 里 木 湖 · 牧 云 营 地

伊宁· 玛格丽特民宿库尔德宁· 际麓营地那拉提· 林隐酒店霍城· 薰草庄园线路度假模式

NATURE ATTRACTIONS CORRIDOR

19

开元森泊

创新旅游大奖

2019中国住宿大奖创新旅游奖

美团杭州萌控必去景点人气第1名

携程2019酒店口碑榜入选酒店

2022A+Awards建筑景观“专业评审奖”沙坡头度假区· 星星酒店

最佳度假酒店

2022年GBE“最佳度假酒店奖”

2022年GBE“最佳主题酒店奖”

2021年度中国最受欢迎度假酒店

2020年度中国最值得期待新开业酒店

2019年度中国最佳旅游规划设计奖

2019中国优秀旅游景区

2019中国黄河旅游文化奖”广西德天度假区最佳夜游项目

中国旅游景区协会会员单位

中国生态旅游示范景区

2020中国旅游业年度智慧景区创新奖2020年度最佳夜游消费项目

中旅和乐山谷度假区

最具人气酒店

浙江省金鼎级特色文化主题饭店

十八届“金枕头”酒店大赏

环旅世界2022年度度假酒店

2022年度最佳会议度假酒店

2021年度中国最佳亲子酒店

2020年度中国华东地区最具人气亲子度假酒店

2020浙江生态『坡地村镇』建设项目规划设计优秀成果奖

2019中国酒店大奖年度最佳酒店

珠海海泉湾

2007首个“国家旅游休闲度假示范区”

新疆天山线路度假库尔德宁被中国地理杂志评为“中国最美的森林”2022年柏睿牧云营地评为“自治区和博州文明旅游示范项目”2022年柏睿玛格丽特民宿被评为“伊犁州精品民宿榜第一名”。HISTORY REVIEW 03. 中旅深耕度假的业绩成果

20

中旅集团深耕度假产品30年度假，围绕消费者体验，充分利用资源禀赋优势，

在细分市场领域，打造特色鲜明、有辨识度、有创意的产品和个性化的服务，

聚焦“专精特新”，形成新模式与新品牌再出发，

持续推动行业发展与升级，成为新时代行业的领跑者。

更 专 业 更 精 细 更 特色 更新锐N E W B R A N D · N E W M O D E L

深耕30年 中旅度假再出发

全链条专 业 化 能 力 精细化度假区管理 贴 心 的 管 家 式 服 务 新 锐 的 产 品 与 内 容

2104.

CTG RESORTS品牌BRAND 22第三章

【 中国旅游集团旗下精品度假目的地品牌 】

BRAND SLOGAN

关于品牌

为国民提供非凡卓越的美与丰饶的度假体验以全球视野，在地实践开局谋篇

向世界输出代言中旅理想的度假标杆与生动典范

引领深度度假生活

中国旅游度假目的地引领者与优秀品牌塑造者

品牌愿景 品牌使命VISION MISSION01.

23

BACKGROUND

核心用户

追 求 自 由 与 深 度 体 验 的

大 生 活 家

品质的追求为品质的体验买单，良好的人文素养。深层的独立自我意识高，懂得自我犒赏，追求个性化表达。生命的觉醒热爱探索新奇，保持生活热枕、重视感受力和创造力，重视家人朋友的高质量陪伴。他们是新文旅消费的主力也是对品质美好生活方式有追求的人群。年轻力+亲子家庭02.

24

BACKGROUND价值主张向生活的至美处进发。MEETS ENJOY COLORFUL PURPOSE 人生至美，缤纷自在我们以中国旅游集团的标志为灵感主张： 03. 25

ART DESIGN

BRAND SLOGAN

品牌特色与解构

真诚自由的探索体验智慧科技的睿智优雅返璞归真的

极致景观

ORIGINAL

全要素维度的

美好度假体验

创新鲜活的

艺术灵感

无微不至的热情服务ENTHUSIASTICELEGANCEDISCOVER04.

26

05.

预 见 新 的 时 代 ， 关 于 理 想 度 假 生 活 的 全 部 想 象

动感欢娱

中高端度假酒店

UPSCALE

温泉康养

• 万国温泉

• 都市娱乐温泉

• 国际温泉节

• 沙漠赫兹音乐节

• 撒马动漫节

无动力乐园

• 蛋獭王国

萌宠乐园

• 小矮人部落

主题农场

• 精灵之丘

自然研学营地• 中国国家地理探索营• 沙坡头沙漠和星空研学营• 安吉和乐山谷研学营• 撒马露营节商街

• 山谷吉市

• 南法水街

艺术空间

• 橘若咖啡艺术馆

• 烹饪图书馆

• 稻田咖啡馆

• 青绿驿站

• 星星酒店 · 沙坡头

• 岚岳酒店 · 泸沽湖

• 钻石酒店 · 沙坡头

自在栖居

• 际麓营地·库尔德宁

精品度假酒店

LUXURY

野奢营地

LUXURY

艺趣休闲健康活力自然探索＋Product Matrix 06.产品矩阵与运营体系支撑

p 运营体系

SOUL服务体系

p 产品矩阵

目的地探索+酒店特色服务+多元活动体验+流量运营赋能

全链条度假业务

28

岚岳精品度假酒店 营地 • 品牌定位：精品度假酒店（Luxury） • 品牌特色：设计师酒店+在地文化+现代艺术 • 客房数量：30-50间 • 物业规模：5000-8000m² • 客房定价：＞3000元 • 品牌定位：野奢营地 • 品牌特色：全季运营+户外探索 • 客房数量：30-50间 • 物业规模：3000-5000m² • 客房定价：2500-5000元29中高端度假酒店 • 品牌定位：中高端度假酒店 • 品牌特色：极致景观+空间美学+多元活动 • 客房数量：100-150间 • 物业规模：10000-20000m² • 客房定价：1500-3000元沙漠钻石沙漠星星 岚曦 际麓29自在栖居NATURE ATTRACTIONS CORRIDOR

蛋獭王国小矮人部落• 产品特色：自然艺术、动物友好、适童设计、亲子互动• 选址条件：大城市群2.5h车程• 产品组合：无动力乐园+萌宠乐园• 占地规模：60-120亩• 投资规模：4000-6000万元30元气活力的亲子度假模块精灵之丘

嗨玩农场乐园 无动力乐园萌宠乐园动感欢娱

NATURE ATTRACTIONS CORRIDOR

30

集合艺术美学的休闲度假街区橘若

• 产品特色：业态丰盈+艺术氛围+美学空间+文化社交• 建筑面积：3000-10000㎡• 投资强度：4000万元-1.2亿元• 业态组合：品质餐饮+文创手作+互动演艺+潮玩零售生活美学空间艺文社交空间烹饪图书馆青绿驿站咖啡艺术馆

31艺趣休闲

NATURE ATTRACTIONS CORRIDOR

海洋温泉 世界温泉文化32• 产品特色：温泉康养、运动活力、亲子游乐• 选址条件：大城市群2.5h车程• 产品组合：温泉中心+萌宠乐园• 建面规模：2000-10000平米• 业态组合：天然温泉+特色泡池+品牌餐饮+亲子乐园国际温泉节特色海洋温泉 一站式尊享世界温泉文化主题活动节事32主打健康运动生活的健康板块健康活力

NATURE ATTRACTIONS CORRIDOR

中国国家地理合作品牌 自然教育户外探索• 产品特色：回归自然、研学教育、户外探索• 选址要求：具备良好自然生态或在地人文资源• 项目规模：2000-6000㎡• 产品内容：自然教室、研学课程、户外徒步、线路体验33自然教室线路体验33以自然探索为特色产品或线路组织自然探索

NATURE ATTRACTIONS CORRIDOR

CTG RESORTS展望PROSPECT 34第四章

全链条度假业务

缔造美好度假生活关注政策

拥抱行业

市场同频

客群共振

SOUL 服务体系

Our Persuit

我们追求

CTG RESORTS 3501.

稀缺垄断型资源 大城市群周边 度假赋能资源整合竞争壁垒 | 资源溢价 消费力支撑 | 高复购率 价值叠加| 共创赋能场景IP

36Layout Plan

战略布局重点区域

3602.

Layout Plan

近中期项目布局

图 例

03.

百年征途,续写华章星相伴，行无疆，这是一场跨越百年的旅行。中旅引领行业方向，坚持客户导向，深入践行高质量发展，初心始终如一。 38CTG RESORTS