在“互联⽹+”的经济浪潮下，越来越多的个⼈与企业选择投⾝电⼦商务
⾏业，开设⾃⼰的在线商务交易店铺。而在线商务交易店铺的开设，需要强⼤
的资⾦与团队⽀持，很多的企业与个⼈并不具备条件。因此，选择在国内知名
的第三⽅电⼦商务平台开设店铺就成了店铺电商化的最佳途径。
纵观我国的⼏⼤电商平台，以淘宝为例，它在互联⽹经济的商务环境中，
取得了瞩⽬的成就。随着阿⾥巴巴的上市与“双⼗⼀”活动的巨⼤成功，淘宝
受到了更多的企业与个⼈的⻘睐，也使得越来越多的电商经营者选择在淘宝平
台开设电⼦商务店铺。 最早创业的淘宝⼀代⼈从进⼊电商开始⼀直在调整产
品与思路，学习诸如推⼴、管理等电商服务技能，在淘宝流量红利的前期也取
得了巨⼤的成功。但由于加⼊淘宝的企业与个⼈的数量猛增，淘宝⽹店的经营
也变得⽇渐复杂起来，从流量红利期转⼊对店铺运营能⼒的综合考察期。
运营涉及的不仅仅是对理论的理解与运⽤，对于数量众多的淘宝⽹店经营
者而⾔，基于产品理解之上、实践操作之中得出的理论更加贴合实际。对于电
⼦商务专业的学⽣来讲，学习电⼦商务店铺的运营显得尤为重要。然而现实却
是，在⽹络的⽂库和现实的书店中，很难找到体系化、实践化、以操作为基础
的运营书籍。因此，我们结合电⼦商务“⼗四五”发展规划要求，在充分考虑
中⾼职不同阶段学⽣认知⽔平基础上，对⽹店运营相关岗位核⼼能⼒进⾏系统
性分析，由企业、⾼职、中职学校⼈员共同研讨开发、编排内容体系，编写了
本书，有效服务中⾼衔接教学开展。
⼀、德技并修，坚持“三全育⼈”
本教材内容设计围绕电⼦商务开展流程，进⾏课程思政的系统化规划，包
含⾏业法律法规、⺠族情怀、社会主义核⼼价值观、唯物辩证科学思维等。通
过不同模块、任务融⼊的不同主题思政元素构建，不断完善学⽣品格。
⼆、项⽬任务驱动，
“岗课赛证”融通
本教材在充分解读1+X证书制度的基础上，以客观反映现阶段⾏业的⽔平
和对从业⼈员的要求为⽬标，以职业技能标准（中级）为开发依据，科学搭建
前⾔
