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目录/CONTENTS

贰

《王者荣耀》独特的品牌个性，使其在众多游戏中脱颖而

出。

品牌个性

叁

《王者荣耀》通过深入挖掘中国传统文化，有效地吸引了

对中国历史文化感兴趣的广大年轻群体。

品牌定位

肆

年轻 活力 传承与创新

品牌画像

壹

《王者荣耀》是一款以中国传统文化为基核的游戏，不仅

为游戏增添了文化内涵和艺术价值，也为中国传统文化的

传承和发展提供了新的途径和方式。

品牌介绍

2

简

要

介

绍

壹

brief introduction

明·王

稚

登

秋

风

吹

尽

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庭

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，

黄

叶

丹

枫

客

里

过

。

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点

禅

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月,

今

宵

寒

较

昨

宵

多

。

《王者荣耀》是一款以中国传统文化为基核的游戏，它在

英雄、皮肤、音乐等方面都融入了大量的中国传统文化元

素。以下是一些具体的例子：

• 英雄设计：游戏中有许多英雄来自中国历史和神话传

说，如孙悟空、李白、貂蝉等。这些英雄的形象和技能都

与他们的原型有着密切的联系，同时也加入了一些现代的

创意和设计。

除了在游戏内容上融入中国传统文化元素，《王者荣耀》

还通过与传统文化机构的合作，举办各种传统文化主题的

活动，来推广和弘扬中国传统文化。例如，游戏与佛山市

南海区文体局合作，推出了“狮舞东方”皮肤，并成为了“南

海醒狮非遗的推广大使”。此外，游戏还与嵊州市文化广

• 音乐设计：游戏中的音乐也采用了中国传统乐器和

音乐风格，如古筝、琵琶、二胡等。这些音乐不仅为游

戏增添了浓厚的中国文化氛围，也让玩家在游戏中感受到

• 皮肤设计：《王者荣耀》推出了许多具有中国传统

文化特色的皮肤，如京剧皮肤“霸王别姬”、昆曲皮肤“游

园惊梦”、川剧皮肤“国宝熊猫荣荣”等。这些皮肤不仅在

外观上展现了中国传统文化的魅力，还在台词和音效等方

面融入了相关的元素。

了中国传统音乐的魅力。

电

轻人了解和热爱“越剧文化”。

《王者荣耀》与中国传统文化的结合，不仅为游戏增添了

文化内涵和艺术价值，也为中国传统文化的传承和发展提

供了新的途径和方式。通过游戏这种喜闻乐见的形式，让

更多的年轻人了解和喜爱中国传统文化，从而促进了中国

传统文化的传承和发展。

旅游局合作，致力于通过大众化、现代化的演绎，让更多年

3

明·王

稚

登

5

1. 学生群体：

• 中小学生：尽管游戏有针对未成年人的防沉迷限制，但仍

有部分中小学生在课余时间会玩《王者荣耀》。他们可能受

到同学、朋友的影响，以及游戏的宣传推广而接触到这款游

• 大学生：他们有相对较多的课余时间，并且智能手机在大

学生群体中普及度高。大学生思维活跃，对竞技类游戏接受

度高，喜欢通过游戏来社交和娱乐，是《王者荣耀》玩家群

体中的重要组成部分。在一些高校，还会举办校内的《王者

荣耀》比赛，进一步推动了游戏在大学生群体中的流行。

戏。不过，中小学生群体在游戏总用户中的占比相对较小。

• 年轻白领：工作之余，他们需要放松和娱乐，而《王者荣

耀》一局游戏时间相对较短，方便在碎片化时间内进行。例

如在午休、上下班路上、下班后等时间段，年轻白领可以通

2. 上班族：

过玩几局游戏来缓解工作压力。

• 中年人士：部分中年玩家也喜爱《王者荣耀》，他们可能

是年轻时就对游戏有兴趣，随着手游的发展开始接触并喜欢

上这款游戏。而且《王者荣耀》的操作相对简单易上手，对

于有一定游戏经验的中年人士来说，能够较快掌握游戏玩

法。

3. 女性玩家：《王者荣耀》中女性玩家的占比不低。游戏中

丰富的英雄形象设计、精美的皮肤以及多样化的玩法，吸引

了大量女性玩家。女性玩家在游戏中的偏好可能与男性玩家

有所不同，例如更倾向于选择操作相对简单、外形美观的英

雄，并且在游戏中更注重社交和团队合作。

4. 电竞爱好者：这类玩家以追求高水平的竞技体验为目标，

他们会花费大量时间练习游戏技巧，关注游戏的赛事和竞技

动态。他们可能会参加线上或线下的比赛，或者组建战队与

其他玩家进行对抗。《王者荣耀》的电竞赛事体系不断完

善，也吸引了越来越多的电竞爱好者参与其中。

主

要

群

体

壹Main Group

6

品

牌

个

性

贰

游戏中的英雄角色来源丰富，不仅

有中国古代神话人物，如孙悟空、嫦娥等

；还有历史中的传奇人物，像李白、吕布

等；甚至有原创角色。这些角色的设计融

合了中西方文化，为玩家呈现出多元的文

化体验。法模式，如克隆大作战、火焰山

大战等。

作为一款 MOBA 类手游，游戏的核

核心玩法突出竞技：

心

始终围绕着玩家之间的公平竞技对战。无

论是 5V5 的经典模式，如王者峡谷的战

斗，还是各种赛事中玩家的激烈对抗，都

充分展现了其竞技本质。

例如 KPL（王者荣耀职业联赛）的举

办，汇聚了顶尖的玩家和战队，他们在赛

场上的精彩表现吸引了大量观众，进一步

强化了《王者荣耀》的竞技品牌形象。

创新性

英雄设计创新：

竞技性

明·王

稚

登

秋

风

吹

尽

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庭

柯

，

黄

叶

丹

枫

客

里

过

。

一

点

禅

灯

半

轮

月,

今

宵

寒

较

昨

宵

多

。

7

王者荣耀的游戏场景和英雄角色设计充

满了东方幻想的美学气息。这种设计风格不

仅为玩家提供了一个神秘而奇幻的游戏世

界，也深化了王者荣耀的品牌个性。通过融

入传统文化元素和东方美学理念，王者荣耀

成功地打造了一个具有独特文化底蕴的品牌

融和东方幻想与美学气息：

形象。

王者荣耀提供了丰富的社交功能，如好

友系统、聊天系统、战队系统等，使得玩家

能够轻松与其他玩家建立联系和交流。这种

社交互动不仅增强了游戏的趣味性，也展现

社交性

了王者荣耀品牌对于社交属性的重视。

丰富的社交功能

东方美

：

8

S

W

O

T

贰

营销优势：王者荣耀不仅是一款游戏，更具备

社交功能，如语音转文字聊天、亲密度排行、

朋友关系设定、师徒模块等，增添了游戏的趣

味性，也为玩家提供了彼此认识的机会。同

时，根据节日内容推出的限定皮肤等，价格定

客户定位精准：王者荣耀瞄准了30岁以下的年

轻群体，推出了一款适合年轻人的手机游戏，

具有设备要求简易（仅需智能手机）、操作简

单易上手（轮盘双手式操作模式）、环境便利

性（排位时长短）等特点。

位中等，十分具有吸引力。

优势

话题度增加：提高腾讯公司的品牌影响力与海

外知名度，对公司对外拓展其他业务与项目具

群众收入日益增长：更注重精神层面的消费，

可能会增加游戏手游商家的收入，推动文化周

边的联动发展。

有潜在帮助。

机会

王者荣耀SWOT分析