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产品部-品牌表现组

品牌视觉使用规范手册

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

第一章 总纲

第三章 品类品牌视觉规范

第四章 横向品牌视觉规范

第二章 企业标示视觉规范

VI系统是品牌识别元素的标准和规范守则，是将品牌主张视觉化的体现。品牌规范应应用

于企业的一切工作和活动中，所有部门和机构都需要严格遵守。它由产品部品牌表现组管理更

新和维护，所有部门遵守本手册基本规则外，对于复杂的应用处理，应该由产品部审批定夺。

01、海天酱油

02、海天蚝油

03、Yes！黄豆

04、海天料酒

05、海天的醋

06、油司令

13

15

17

19

21

23

25

27

29

31

33

35

37

39

41

43

45

47

49

51

企业标示规范

企业标准元素组合

企业字体标准

3

11

6

�

07、只有

08、海天0系

09、海天mini

10、海天老字号

11、海天味极鲜

12、地理印记

13、代代田

14、厨艺72变

15、快捷方式

16、虎牌

17、大厨伴侣

18、封缸

19、海天致美味

20、海天天赐良谷

VI 视觉识别系统

�

品牌视觉使用规范

21、江南黄

22、劲香白

23、招牌

24、火锅@me

25、海天锦上鲜

26、吃辣版图

27、担担米

28、瀛本屋

29、韩本屋

30、招牌拌饭酱

31、木瓜乐

32、萝卜@me

33、糖盐秘语

34、壶底

35、果真好醋

36、四海鲜

37、百焗易

38、龙虾节（jie）季（ji）

39、惠系

53

55

57

59

61

63

65

67

69

71

73

75

77

79

81

83

85

87

89

第五章 其他品牌视觉规范

VI 视觉识别系统基本要素标准

第一节 企业标示规范

【标准中文标示】

第二章 企业标示视觉规范

第1条 企业标示的内涵

（一）中文标示：整体造型基础稳固、支撑有力、平衡完整，表现出一个厚重、

结实、让人放心的美味家园形象。家园顶部扬起一道美丽弧线，是熟悉的炊烟、是诱

人的美味。

�

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统基本要素标准

【标准中文标示】

（二）英文标示：以单词day演化而来，寓意天天见面、开心拥有每一天。平时熟悉

中传达出温馨和关怀。

第2条 基本应用规则

（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:0.66）），严谨调整比例。在不同的场合

下，可以同比例调整尺寸大小。

�

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统基本要素标准

（二）控制最小尺寸：企业标示是品牌展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因此在

应用时，企业标示要尽可能醒目展示。最小尺寸不可以低于5.5mm宽度、3.3mm高度。标

示外白色轮廓区域不可小于0.1mm。

（三）遵守颜色字体规范：企业标示内的中英文字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁

更改字体、严禁随意使用颜色替换。

（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，

确保企业标示不会和其他元素混淆。

第3条 标示应用变化

适应黑白底色宣传环境，企业标示需要按照手册标准可以使用黑白稿或者线框稿。

【最小实际大小】

第4条 标示使用禁忌

（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体;

海天

�

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统基本要素标准

第二节 企业字体标准

第1条 标准字体目的

为了与企业标示、颜色形成强烈统一感，对于企业名称、企业标示应用字体做出规

范。通过标准化字体组合，更能够体现出企业的特色和内涵。

第2条 字体使用原则

（一）遵照标准字体：对于企业标示、企业名称必须严格应用标准字体，不可以随意

更改字体的样式。规范源文件由品牌部设计所提供。

（二）遵照组合标准：企业标准字体特别是企业名称必须按照标准进行组合应用。

第3条 企业标示字体标准

第4条 中英文名称组合字体标准

（一）企业简称：若单独使用中文或者英文名称，直接去掉另外一种文字即可。

�

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统基本要素标准

第三节 企业标识组合

【竖排版】

第1条 企业标示与中英文名称组合上下

�

品牌视觉使用规范

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统基本要素标准

第2条 识别元素的组合应用

（一）企业标示水晶效果：企业标示与主题宣传语组合应用时，宽度不可以小于

25mm。水晶效果有彩色版式，适用于单独宣传使用，即只出现企业标示时。

�

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统基本要素标准

（二）企业标示平面效果：适用于底色背景与水晶效果冲突的环境。彩色版平面效果

也适用于单独宣传和较简洁的宣传背景。

（三）企业标示简洁效果：为适用于更加简洁的背景环境，识别元素组合还有三色、

双色、单色效果标准文件可以使用。

�

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统基本要素标准

（四）企业标示单透效果：适用于印刷色彩较高的环境,如纸箱印刷。

��

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统基本要素标准

第1条 企业标准颜色目的

企业标准色用以衬托企业标示、标准字体等企业的各类识别元素，形成强烈的视觉统一

形象，给消费者留下强有力的统一形象，以达到企业品牌和企业文化建设的效果。

第2条 企业标准颜色原则

（一）标准色不可篡改：海天红作为企业标准色，在任何的应用场景内都应该作为主色

调，给宣传对象留下统一的品牌和企业形象冲击。

（二）辅助色调按照标准使用：为了营造丰富、快乐、时尚的品牌形象，VI视觉系统规

范的辅助色能够再适宜的宣传环境内与标准色搭配使用。但是禁止使用非规范内的颜色作为

辅助色。

（三）遵循规范的颜色组合：对于企业标示、企业名称、子品牌，颜色、字体已经是固

定标准组合，严禁修改。

（四）根据应用场合调整配色：在彩色背景下，若色彩重复或者色彩冲突，为了突出品

牌识别元素，可以利用反白效果。

第3条 企业标准色

（一）标准色

海天红：CMYK分别对应0.100.100.0

专色号：PANTONE solid coated 485C

（二）标准色阶

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第三节 企业颜色标准

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统基本要素标准

（三）明度标准

在≤40%的深度色彩背景下，可彩色；反之，则可以反白。

第4条 企业辅助色

辅助色应该谨慎使用，遵守配色规则，保证标准色的主色调冲击力，也为了宣传效果

符合品牌形象。

��

VI 视觉识别系统

第2条 基本应用规则

（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:1.1）），严谨调整比例。在不同的场合下，

可以同比例调整尺寸大小。

第一节 海天酱油（经典）标示规范

第1条 标准设计组合标示:

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a

�.�a �.�a

�.�a �.�a

不可侵入

不可侵入

不

可

侵

入

不

可

侵

入

（二）海天酱油（经典）使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展

示。因此在应用时，企业标示要尽可能醒目展示。海天酱油（经典）在使用过程中必须注意

红色色块的白色外描边，不可小于0.3mm。品类整体最小尺寸不可以低于33.4mm宽度、

37mm高度。

LOGO飘带黄：

金色描边：

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

PT:871C

C56 M54 Y74 K4

经典红色底： PT:200C

C0 M100 Y100 K20

PT:123C

C0 M15 Y100 K0

【最小实际大小】

37MM

33.4MM

海

天

酱

油

经

典

（ （

��

商标号：25737267

第三章 品类品牌视觉规范

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁

随意使用颜色替换。

（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确

保企业标示不会和其他元素混淆。

第3条 标示应用变化

第4条 标示使用禁忌

0.1a

0.1a

0.1a

0.1a

印在白色背景上或图片上白色背景

的样式，是优先选择的制作方法。

应尽量使用此样式。

单色的材料可采用黑色的标识。

单色的材料可采用的反白标识。

在复杂背景的材料上面可采用

带白色底框的全色标识，标识

组合与边框距离如上图规范。

（6）不可在标识旁加上

光环、阴影、倒影及其他

特别效果。

（7）不可将标识放置于会影响

清晰度的图片、及其它复杂背景

或壁纸图案上。

（5）不可更改标识内的任何

元素的设计、结构组合、颜色

或中英文字标的次序。

（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误

海天酱油

海

天

酱

油

经

典

（ （ ��

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

第2条 基本应用规则

（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:0.62）），严谨调整比例。在不同的场合

下，可以同比例调整尺寸大小。

第二节 海天蚝油标示规范

第1条 标准设计组合标示:

�.��a

a

�.�a �.�a

�.�a �.�a

不可侵入

不可侵入

不

可

侵

入

不

可

侵

入

（二）海天蚝油使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因此在

应用时，企业标示要尽可能醒目展示。海天蚝油在使用过程中必须使用绿色描边，标示外绿

色轮廓区域不可小于0.3mm或绿色色块上方。品类整体最小尺寸不可以低于19mm宽度、

11.5mm高度。

LOGO飘带黄：

蚝油绿：

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

PT:355C

C91 M19 Y100 K0

PT:123C

C0 M15 Y100 K0

海

天

蚝

油

【最小实际大小】

11.5MM

19MM

��

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

海

天

蚝

油

（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁

随意使用颜色替换。

（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确

保企业标示不会和其他元素混淆。

第3条 标示应用变化

第4条 标示使用禁忌

0.2a 0.2a

0.1a

0.1a

印在白色背景上或图片上白色背景

的样式，是优先选择的制作方法。

应尽量使用此样式。

单色的材料可采用黑色的标识。

单色的材料可采用的反白标识。

在复杂背景的材料上面可采用

带白色底框的全色标识，标识

组合与边框距离如上图规范。

（6）不可在标识旁加上

光环、阴影、倒影及其他

特别效果。

（7）不可将标识放置于会影响

清晰度的图片、及其它复杂背景

或壁纸图案上。

（5）不可更改标识内的任何

元素的设计、结构组合、颜色

或中英文字标的次序。

（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误

��

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

第2条 基本应用规则

（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:1.31），严谨调整比例。在不同的场合下，可

以同比例调整尺寸大小。

第三节 海天料酒标示规范

第1条 标准设计组合标示:

【最小实际大小】

（二）海天料酒标识使用：品类标示是产品品类品牌展示的核心要素，所以必须清晰的展

示。因此在应用时，企业标示要尽可能醒目展示。最小尺寸不可以低于12mm宽度、20mm高

度。

海天料酒

11mm

15mm

LOGO飘带黄：

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

PT:123C

C0 M15 Y100 K0

LOGO飘带黄：

海天LOGO： 绿色渐变

印金PT:871C

C35 M45 Y100 K0

0.2a 0.2a

a

1.3a

0.2a 0.2a

��

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁

随意使用颜色替换。

（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确

保企业标示不会和其他元素混淆。

第3条 标示应用变化

第4条 标示使用禁忌

印在白色背景上或图片上白色背景的样式，是优先

选择的制作方法。应尽量使用此样式。

单色的材料可采用黑色的标识。

在复杂背景的材料上面可采用带白色底框的全色 单色的材料可采用的反白标识。

标识，标识组合与边框距离如上图规范。

（6）不可在标识旁加

上光环、阴影、倒影及

其他特别效果。

（7）不可将标识放置于会

影响清晰度的图片、及其它

复杂背景或壁纸图案上。

（5）不可更改标识内的任

何元素的设计、结构组合。

（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误

海天料酒

海天料酒

0.1a a

��

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

第2条 基本应用规则

（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:1.36），严谨调整比例。在不同的场合下，可

以同比例调整尺寸大小。

第四节 海天的醋标示规范

第1条 标准设计组合标示:

�.�a

�.�a 不可侵入

不

可

侵

入

�.�a

�.�a

不可侵入

不

可

侵

入

（二）海天的醋标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因

此在应用时，企业标示要尽可能醒目展示。 还以海天的醋标识的最小尺寸横式组合为

24.8mm x21.1mm。而制作电子应用项目（例如网页），标识的最小尺寸横式组合为30像

素。在如海报纸、熨印或丝网印刷等限制较大的印刷方法时，其尺寸应相对调大。

【最小实际大小】 24.8mm 21.1mm

海

天

的

醋

LOGO边框黄：

LOGO海天红： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

PT:123C

C0 M15 Y100 K0

LOGO背景绿： PT:341C

C87 M49 Y88 K13

��

品牌视觉使用规范

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁

随意使用颜色替换。

（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确

保企业标示不会和其他元素混淆。

第3条 标示应用变化

第4条 标示使用禁忌

0.2a 0.2a

0.1a

0.1a

印在白色背景上或图片上白色背景

的样式，是优先选择的制作方法。

应尽量使用此样式。

单色的材料可采用黑色的标识。

单色的材料可采用的反白标识。 在复杂背景的材料上面可采用

带白色底框的全色标识，标识

组合与边框距离如上图规范。

（6）不可在标识旁加上

光环、阴影、倒影及其他

特别效果。

（7）不可将标识放置于会影响

清晰度的图片、及其它复杂背景

或壁纸图案上。

（5）不可更改标识内的任何

元素的设计、结构组合、颜色

或中英文字标的次序。

（1）比例失调; （2）更改配色; （3）更改字体; （4）组合失误

海

天

的

醋

海天 的醋

��

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

第2条 基本应用规则

（一）同比例应用：标示有标准宽高比例，严谨调整比例。在不同的场合下，可以同比例

调整尺寸大小。

第五节 Yes！黄豆标示规范

第1条 标准设计组合标示:

（二）海天YES黄豆标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展

示。因此在应用时，企业标示要尽可能醒目展示，大厨伴侣（惠系）。品类整体最小尺寸不

可以低于19mm宽度、11.5mm高度。

LOGO飘带黄：

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

WHITE： 0

C0 M0 Y0 K0

PT:123C

C0 M15 Y100 K0

海

天

Y

e ！s

黄

豆

【最小实际大小】

17MM

28MM

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a

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不可侵入

不可侵入

不

可

侵

入

不

可

侵

入

��

商标号：7668198

yes!黄豆

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁

随意使用颜色替换。

（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确

保企业标示不会和其他元素混淆。

第3条 标示应用变化

第4条 标示使用禁忌

印在白色背景上或图片上白色背景

的样式，是优先选择的制作方法。

应尽量使用此样式。

单色的材料可采用描白边标识。

单色的材料可采用红色的标识。

（6）不可在标识旁加上

光环、阴影、倒影及其他

特别效果。

（7）不可将标识放置于会影响

清晰度的图片、及其它复杂背景

或壁纸图案上。

（5）不可更改标识内的任何

元素的设计、结构组合、颜色

或中英文字标的次序。

（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误

0.1a

0.2a 0.2a

0.1a

在复杂背景的材料上面可采用

带白色底框的全色标识，标识

组合与边框距离如上图规范。

��

海

天

Y

e ！s

黄

豆

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

第2条 基本应用规则

（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:1.36），严谨调整比例。在不同的场合下，可

以同比例调整尺寸大小。

第六节 油司令标示规范

第1条 标准设计组合标示:

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�.�a 不可侵入

不

可

侵

入

�.�a

�.�a

不可侵入

不

可

侵

入

（二）油司令标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因此

在应用时，企业标示要尽可能醒目展示。 还以油司令标识的最小尺寸横式组合为25.3mm

x18.6mm。而制作电子应用项目（例如网页），标识的最小尺寸横式组合为30像素。在如

海报纸、熨印或丝网印刷等限制较大的印刷方法时，其尺寸应相对调大。

【最小实际大小】 25.3mm 18.6mm

油

司

令

LOGO边框黄：

LOGO海天红： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

PT:123C

C0 M15 Y100 K0

��

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

油

司

令

（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁

随意使用颜色替换。

（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确

保企业标示不会和其他元素混淆。

第3条 标示应用变化

第4条 标示使用禁忌

0.2a 0.2a

0.1a

0.1a

印在白色背景上或图片上白色背景

的样式，是优先选择的制作方法。

应尽量使用此样式。

单色的材料可采用黑色的标识。

单色的材料可采用的反白标识。 在复杂背景的材料上面可采用

带白色底框的全色标识，标识

组合与边框距离如上图规范。

（6）不可在标识旁加上

光环、阴影、倒影及其他

特别效果。

（7）不可将标识放置于会影响

清晰度的图片、及其它复杂背景

或壁纸图案上。

（5）不可更改标识内的任何

元素的设计、结构组合、颜色

或中英文字标的次序。

（1）比例失调; （2）更改配色; （3）更改字体; （4）组合失误

油司令

��

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

第2条 基本应用规则

（一）同比例应用：标示有标准宽高比例，严谨调整比例。在不同的场合下，可以同比例

调整尺寸大小。

第七节 只有标示规范

第1条 标准设计组合标示:

�.�a

a

�.�a �.�a

�.�a �.�a

不可侵入

不可侵入

不

可

侵

入

不

可

侵

入

（二）只有TM使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因此在应

用时，企业标示要尽可能醒目展示，只有TM，品类整体最小尺寸不可以低于19mm宽度、

11.5mm高度。

只有： PT:K100

C0 M0 Y0 K100

【最小实际大小】

24MM

9.6MM

只

有

��

TM

TM

TM

TM

TM

商标号：45949870

第四章 横向品牌视觉规范

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁

随意使用颜色替换。

（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确

保企业标示不会和其他元素混淆。

第3条 标示应用变化

第4条 标示使用禁忌

印在白色背景上或图片上白色背景

的样式，是优先选择的制作方法。

应尽量使用此样式。

（4）不可在标识旁加上

光环、阴影、倒影及其他

特别效果。

（5）不可将标识放置于会影响

清晰度的图片、及其它复杂背景

或壁纸图案上。

（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体;

0.1a

0.2a 0.2a

0.1a

在复杂背景的材料上面可采用

带白色底框，标识组合与边框

距离如上图规范。

只

有

单色的材料可采用红色的标识。

��

TM

TM

TM

TM

TM

TM

TM

只

有

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

第2条 基本应用规则

（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:1.74）），严谨调整比例。在不同的场合下，

可以同比例调整尺寸大小。

第1条 标准设计组合标示:

【最小实际大小】

0.2a 0.2a

a

1.74a

0.2a 0.2a

（二）海天0系使用：它是产品品类品牌展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因此在应

用时，企业标示要尽可能醒目展示。最小尺寸不可以低于12mm宽度、20mm高度。

20mm

12mm

LOGO飘带黄：

”0”：

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

PT:200C

C0 M100 Y100 K20

PT:123C

C0 M15 Y100 K0

海天

0

第八节 海天O标示规范

��

商标号：12560526

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁

随意使用颜色替换。

（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确

保企业标示不会和其他元素混淆。

第3条 标示应用变化

第4条 标示使用禁忌

印在白色背景上或图片上白色背景的样式，是优先

选择的制作方法。应尽量使用此样式。

单色的材料可采用黑色的标识。

在复杂背景的材料上面可采用带白色底框的全色标识 单色的材料可采用的反白标识。

，标识组合与边框距离如上图规范。

（5）不可在标识旁加

上光环、阴影、倒影及

其他特别效果。

（6）不可将标识放置于会

影响清晰度的图片、及其它

复杂背景或壁纸图案上。

（4）不可更改标识内的任

何元素的设计、结构组合。

（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）组合失误

0.2a a 0.2a 1.74a

0.2a 0.2a

海天

0

��

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

第2条 基本应用规则

（一）同比例应用：标示有标准宽高比例，严谨调整比例。在不同的场合下，可以同比例

调整尺寸大小。

第九节 海天mini标示规范

第1条 标准设计组合标示:

�.��a

a

�.�a �.�a

�.�a �.�a

不可侵入

不可侵入

不

可

侵

入

不

可

侵

入

（二）海天mini使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因此在

应用时，企业标示要尽可能醒目展示，大厨伴侣（惠系）。品类整体最小尺寸不可以低于

19mm宽度、11.5mm高度。

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

WHITE： 0

C0 M0 Y0 K0

【最小实际大小】

19MM

28MM

海

天mini

��

商标号：50176182

海天mini

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁

随意使用颜色替换。

（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确

保企业标示不会和其他元素混淆。

第3条 标示应用变化

第4条 标示使用禁忌

印在白色背景上或图片上白色背景

的样式，是优先选择的制作方法。

应尽量使用此样式。

（6）不可在标识旁加上

光环、阴影、倒影及其他

特别效果。

（7）不可将标识放置于会影响

清晰度的图片、及其它复杂背景

或壁纸图案上。

（5）不可更改标识内的任何

元素的设计、结构组合、颜色

或中英文字标的次序。

（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误

0.1a

0.2a 0.2a

0.1a

在复杂背景的材料上面可采用

带白色底框，标识组合与边框

距离如上图规范。

海

天mini

��

专用于横向型、扁平型等特殊形状的物料 常规组合标示

品牌视觉使用规范

第2条 基本应用规则

（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:1.12），严谨调整比例。在不同的场合下，可

以同比例调整尺寸大小。

第十节 海天老字号标示规范

第1条 标准设计组合标示:

【最小实际大小】

（二）海天老字号使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因此在

应用时，企业标示要尽可能醒目展示。海天酱油老字号在使用过程中必须注意红色色块的白色

外描边，不可小于0.3mm。品类整体最小尺寸不可以低于15mm宽度、17mm高度。

LOGO飘带黄：

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

PT:123C

C0 M15 Y100 K0

深红：

金： PT:871C

C20 M40 Y60 K0

PT:187C

C30 M100 Y90 K0

海天老字号VI 视觉识别系统

HADAY TOP

15mm

17mm

HADAY TOP

HADAY TOP

0.2a

a

1.125a

0.2a

0.2a 0.2a

HADAY TOP

��

商标号：41733682

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁

随意使用颜色替换。

（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确

保企业标示不会和其他元素混淆。

第3条 标示应用变化

第4条 标示使用禁忌

印在白色背景上或图片上白色背景的样式，是优先

选择的制作方法。应尽量使用此样式。

单色的材料可采用黑色的标识。

在复杂背景的材料上面可采用带白色底框的全色标识， 单色的材料可采用的反白标识。

标识组合与边框距离如上图规范。

（6）不可在标识旁加

上光环、阴影、倒影及

其他特别效果。

（7）不可将标识放置于会

影响清晰度的图片、及其它

复杂背景或壁纸图案上。

（5）不可更改标识内的任

何元素的设计、结构组合。

（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误

海天老字号

HADAY TOP

HADAY TOP

HADAY TOP

HADAY TOP HADAY TOP

0.2a a

1.125a

0.2a 0.2a

0.2a

HADAY TOP

HADAY TOP

HADAY TOP

HADAY TOP

海天老字号

海天老字号

HADAY TOP

海天老字号

��

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

第2条 基本应用规则

（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:2.73），严谨调整比例。在不同的场合下，可

以同比例调整尺寸大小。

第十一节 海天味极鲜标示规范

第1条 标准设计组合标示:

【最小实际大小】

（二）控制最小尺寸：它是产品品类品牌展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因此在

应用时，企业标示要尽可能醒目展示。最小尺寸不可以低于12mm宽度、20mm高度。

LOGO飘带黄：

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

PT:123C

C0 M15 Y100 K0

海天味极鲜

专用于横向型、扁平型等特殊形状的物料 常规组合标示

0.2a 0.2a

a

2.73a

0.2a 0.2a

20mm

10.3mm

��

商标号：44114953

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁

随意使用颜色替换。

（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确

保企业标示不会和其他元素混淆。

第3条 标示应用变化

第4条 标示使用禁忌

印在白色背景上或图片上白色背景的样式，是优先

选择的制作方法。应尽量使用此样式。

单色的材料可采用黑色的标识。

在复杂背景的材料上面可采用带白色底框的全色 单色的材料可采用的反白标识。

标识，标识组合与边框距离如上图规范。

（6）不可在标识旁加

上光环、阴影、倒影及

其他特别效果。

（7）不可将标识放置于会

影响清晰度的图片、及其它

复杂背景或壁纸图案上。

（5）不可更改标识内的任

何元素的设计、结构组合。

（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误

0.2a a 0.2a 2.73a

0.2a 0.2a

海天味极鲜

味极鲜

��

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

第2条 基本应用规则

（一）同比例应用：标示有标准宽高比例，严谨调整比例。在不同的场合下，可以同比例

调整尺寸大小。

第1条 标准设计组合标示:

�.��a

a

�.�a �.�a

�.�a �.�a

不可侵入

不可侵入

不

可

侵

入

不

可

侵

入

（二）地理印记标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因

此在应用时，企业标示要尽可能醒目展示地理印记商标。品类整体最小尺寸不可以低于

24mm宽度、20mm高度。

LOGO飘带黄：

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

特级LOGO： PT：871

金属油墨

WHITE： C0 M0 Y0 K0

PT:123C

C0 M15 Y100 K0

地

理

印

记

【最小实际大小】

20MM

24MM

第十二节 地理印记标示规范

��

商标号：49879774，48904126

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

地

理

印

记

（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁

随意使用颜色替换。

（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确

保企业标示不会和其他元素混淆。

第3条 标示应用变化

第4条 标示使用禁忌

印在白色背景上或图片上白色背景

的样式，是优先选择的制作方法。

应尽量使用此样式。

单色的材料可采用黑色的标识。

（6）不可在标识旁加上

光环、阴影、倒影及其他

特别效果。

（7）不可将标识放置于会影响

清晰度的图片、及其它复杂背景

或壁纸图案上。

（5）不可更改标识内的任何

元素的设计、结构组合、颜色

或中英文字标的次序。

（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误

在复杂背景的材料上面可采用

带白色底框的全色标识，标识

组合与边框距离如上图规范。

0.1a

0.2a 0.2a

0.1a

单色的材料可采用黑色的标识。

地理印记

��

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

第2条 基本应用规则

（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:0.95），严谨调整比例。在不同的场合下，可

以同比例调整尺寸大小。

第十三节 代代田标示规范

第1条 标准设计组合标示:

【最小实际大小】

（二）代代田标识使用：品类标识是产品品类品牌展示的核心要素，所以必须清晰的展

示。因此在应用时，企业标示要尽可能醒目展示。同比缩小放大过程中，注意海天logo的描边

不可低于0.3mm，代代田底下的白线不可变形，整体标识最小尺寸不可以低于12mm宽度、

20mm高度。

海天代代田

14mm

15mm

黄(辅助图)： C80 M40 Y100 K0

0.2a 0.2a

a

0.95a

0.2a 0.2a

LOGO飘带黄：

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

PT:123C

PT:356C

C0 M15 Y100 K0

��

商标号：49579618

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁

随意使用颜色替换。

（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确

保企业标示不会和其他元素混淆。

第3条 标示应用变化

第4条 标示使用禁忌

印在白色背景上或图片上白色背景的样式，是优先

选择的制作方法。应尽量使用此样式。

单色的材料可采用黑色的标识。

在复杂背景的材料上面可采用带白色底框的全色 单色的材料可采用的反白标识。

标识，标识组合与边框距离如上图规范。

（6）不可将标识放置于会

影响清晰度的图片、及其它

复杂背景或壁纸图案上。

（5）不可在标识旁加上光

环、阴影、倒影及其他特别

效果。

（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误

海天代代田

代代田

0.1a a

a

��

专用于横向型、扁平型等特殊形状的物料

常规组合标示 02

常规组合标示 01

品牌视觉使用规范

第2条 基本应用规则

（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:0.5），严谨调整比例。在不同的场合下，可

以同比例调整尺寸大小。

第十四节 厨艺72变标示规范

第1条 标准设计组合标示:

【最小实际大小】 海天红： C0 M100 Y100 K0

PT:485C

金色： PT:871C

深红色： C30 M100 Y100 K0

PT:200C

厨艺7 2

变VI 视觉识别系统

10mm

8.4mm

0.2a

a

1.1875a

0.2a

0.2a 0.2a

��

（二）厨艺72变使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因此在应

用时，企业标示要尽可能醒目展示。厨艺72变在使用过程中必须注意红框与金框之间的白色描

边，不可少于0.3mm粗细，品类整体最小尺寸不可以低于10mm宽度、8.4mm高度。

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁

随意使用颜色替换。

（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确

保企业标示不会和其他元素混淆。

第3条 标示应用变化

第4条 标示使用禁忌

印在白色背景上或图片上白色背景的样式，是优先

选择的制作方法。应尽量使用此样式。

单色的材料可采用黑色的标识。

在复杂背景的材料上面可采用带白色底框的全色标识， 单色的材料可采用的反白标识。

标识组合与边框距离如上图规范。

（6）不可在标识旁加

上光环、阴影、倒影及

其他特别效果。

（7）不可将标识放置于会

影响清晰度的图片、及其它

复杂背景或壁纸图案上。

（5）不可更改标识内的任

何元素的设计、结构组合。

（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误

厨艺7 2

变

0.2a

a

1.1875a

0.2a

0.2a 0.2a

厨艺72变

72

��

商标号：7647504

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

第2条 基本应用规则

（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:1.65），严谨调整比例。在不同的场合下，可

以同比例调整尺寸大小。

第十五节 海天快捷方式标示规范

第1条 标准设计组合标示:

a

�.�a �.�a

�.�a �.�a

不可侵入

不可侵入

不

可

侵

入

不

可

侵

入

（二）快捷方式标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因

此在应用时，企业标示要尽可能醒目展示。 还以海天快捷方式标识的最小尺寸横式组合为

34.5mm x14.5mm。而制作电子应用项目（例如网页），标识的最小尺寸横式组合为30像

素。在如海报纸、熨印或丝网印刷等限制较大的印刷方法时，其尺寸应相对调大。

LOGO飘带黄：

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

PT:123C

C0 M15 Y100 K0

海

天

快

捷

方

式

34.5mm 【最小实际大小】 14.5mm

标识主色随相应产品进行变换

��

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁

随意使用颜色替换。

（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确

保企业标示不会和其他元素混淆。

第3条 标示应用变化

第4条 标示使用禁忌

0.2a 0.2a

0.1a

0.1a

印在白色背景上或图片上白色背景

的样式，是优先选择的制作方法。

应尽量使用此样式。

单色的材料可采用黑色的标识。

单色的材料可采用的反白标识。

在复杂背景的材料上面可采用

带白色底框的全色标识，标识

组合与边框距离如上图规范。

（6）不可在标识旁加上

光环、阴影、倒影及其他

特别效果。

（7）不可将标识放置于会影响

清晰度的图片、及其它复杂背景

或壁纸图案上。

（5）不可更改标识内的任何

元素的设计、结构组合、颜色

或中英文字标的次序。

快捷方式 快捷方式

（1）比例失调; （2）更改配色; （3）更改字体; （4）组合失误

��

海

天

快

捷

方

式

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

第2条 基本应用规则

（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:1.9），严谨调整比例。在不同的场合下，可

以同比例调整尺寸大小。

第十六节 虎牌标示规范

第1条 标准设计组合标示:

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a

�.�a �.�a

�.�a �.�a

不可侵入

不可侵入

不

可

侵

入

不

可

侵

入

（二）虎牌使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因此在应用

时，企业标示要尽可能醒目展示。虎牌在使用过程中必须注意红色色块与黄色色块的白色外

描边，不可小于0.3mm。品类整体最小尺寸不可以低于9mm宽度、17mm高度。

虎纹黄：

虎纹黑：

虎牌红： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

PT:黑色

C0 M0 Y0 K100

PT:116C

C4 M25 Y92 K0

【最小实际大小】

17MM

9MM

虎

牌

��

商标号：11633390

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁

随意使用颜色替换。

（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确

保企业标示不会和其他元素混淆。

第3条 标示应用变化

第4条 标示使用禁忌

0.1a

0.1a

0.1a

0.1a

印在白色背景上或图片上白色背景

的样式，是优先选择的制作方法。

应尽量使用此样式。

单色的材料可采用黑色的标识。

单色的材料可采用的反白标识。

在复杂背景的材料上面可采用

带白色底框的全色标识，标识

组合与边框距离如上图规范。

（6）不可在标识旁加上

光环、阴影、倒影及其他

特别效果。

（7）不可将标识放置于会影响

清晰度的图片、及其它复杂背景

或壁纸图案上。

（5）不可更改标识内的任何

元素的设计、结构组合、颜色

或中英文字标的次序。

（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误

虎

牌

虎

牌

��

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

第2条 基本应用规则

（一）同比例应用：标示有标准宽高比例，严谨调整比例。在不同的场合下，可以同比例

调整尺寸大小。

第十七节 大厨伴侣标示规范

第1条 标准设计组合标示:

�.��a

a

�.�a �.�a

�.�a �.�a

不可侵入

不可侵入

不

可

侵

入

不

可

侵

入

（二）大厨伴侣（惠系）使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展

示。因此在应用时，企业标示要尽可能醒目展示，大厨伴侣（惠系）。品类整体最小尺寸不

可以低于19mm宽度、11.5mm高度。

黄：

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

Y100

C0 M0 Y100 K0

WHITE： 0

C0 M0 Y0 K0

大

厨

伴

侣

【最小实际大小】

11.5MM

19MM

��

商标号：51404745

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

大

厨

伴

侣

（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁

随意使用颜色替换。

（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确

保企业标示不会和其他元素混淆。

第3条 标示应用变化

第4条 标示使用禁忌

印在白色背景上或图片上白色背景

的样式，是优先选择的制作方法。

应尽量使用此样式。

“多快好省”的下方的色块颜色

在“多快好省”的颜色颜色基础

上减少50-60%透明度。

0.2a 0.2a

0.1a

0.1a

在复杂背景的材料上面可采用

带白色底框的全色标识，标识

组合与边框距离如上图规范。

（6）不可在标识旁加上

光环、阴影、倒影及其他

特别效果。

（7）不可将标识放置于会影响

清晰度的图片、及其它复杂背景

或壁纸图案上。

（5）不可更改标识内的任何

元素的设计、结构组合、颜色

或中英文字标的次序。

（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误

“多快好省”的颜色根据产品的

主体底色调整为有一定对比度的

同色系颜色。

��

VI

品牌视觉使用规范

视觉识别系统

第2条 基本应用规则

（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:0.46），严谨调整比例。在不同的场合下，

可以同比例调整尺寸大小。

第十八节 封缸标示规范

第1条 标准设计组合标示:

�.�a

�.�a 不可侵入

不

可

侵

入

�.�a

�.�a

不可侵入

不

可

侵

入

（二）封缸标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因此在应

用时，企业标示要尽可能醒目展示。 还以封缸标识的最小尺寸横式组合为9.6mm x20.8mm。

而制作电子应用项目（例如网页），标识的最小尺寸横式组合为30像素。在如海报纸、熨印或

丝网印刷等限制较大的印刷方法时，其尺寸应相对调大。

9.6mm 【最小实际大小】 20.8mm

封

缸

黑色： PT:Black

C0 M0 Y0 K100

LOGO海天红： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

��

（4）组合失误

品牌视觉使用规范

VI 视觉识别系统

（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁

随意使用颜色替换。

（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确

保企业标示不会和其他元素混淆。

第3条 标示应用变化

第4条 标示使用禁忌

0.2a 0.2a

0.1a

0.1a

印在白色背景上或图片上白色背景

的样式，是优先选择的制作方法。

应尽量使用此样式。

单色的材料可采用红色的标识。

在复杂背景的材料上面可采用 单色的材料可采用的反白标识。

带白色底框的全色标识，标识

组合与边框距离如上图规范。

（6）不可在标识旁加上

光环、阴影、倒影及其他

特别效果。

（7）不可将标识放置于会影响

清晰度的图片、及其它复杂背景

或壁纸图案上。

（5）不可更改标识内的任何

元素的设计、结构组合、颜色

或中英文字标的次序。

（1）比例失调; （2）更改配色; （3）更改字体;

封

缸

封缸

��