世界城筹备期

体方案

月-11月（中旬）

• 策略

• 内容分类

• 展现方式

• 传播途径

1. 输出内容

2. 目标对象

3. 传播手段

1. 品牌维度

2. 节点维度

3. 企业文化维度

1. 寻密系列

2. 剧透所系列

3. 探密局系列

1. 自媒体

2. 外围媒体

3. 社区矩阵

策略

输出内容 目标对

略

对象 传播手段

输出内容

2022年7月-8月（推广期）

• 开业时间，入驻品牌宣传，公益活动，企业文

施工进度，地域文化特色，重大事项节点。线

辅助：围挡条幅在合适的情况下配合线上宣传

容

• 联合异业宣传。

以“→寻密好时光系列→玩味

宣传策略

阶段话题

阶段时间

• 年轻群体带动年长群体 接纳新事物年轻群体告知年长

• 知晓群体带动无感群体 消息灵通或事件敏感群体具有

• 内部群体带动外部群体 针对助力招聘展开，结合高密

• 组织带动个人 以各个培训机构，社会组织，企业单位等为

宣传内容

宣传效果 宣传量预计600W人次，加强项目开知晓度及品牌

2021年9月-11月（爆发期）

文化，

线下

传内

味剧透所→玩味探秘局”为话题展开宣传。

长群体有关购物中心到来并即将开业的消息。通过行动/语言告知能涉及其利益的消息。

有更好的传播性。

密《凤还巢》计划，吸引人才回流。提高外界关注度。

为中心向外扩散

宣传密度加大，节奏紧凑 （商户装修进度/场内施工进

度）重点加强线下媒体投放，开业时间，开业主题

重点突出重大节点事项：100日誓师大会，招商答谢会，

万人招聘会，亮灯仪式。

所有宣传以品牌（入住品牌）为中心

牌美誉度。为招商招聘持续加力！

目标对象

聚焦以项目为中心5公里范围

内60万人口。

重点对象：

22-45岁家庭群体

20-55岁工薪群体

14-20岁学生群体

区域渗透策略城中区-社区-乡镇

-村落

(3KM) —————（5KM）

重点区位：

醴泉街道（老市区，人口相对密

集，年龄偏长）

密水街道（行政行业较多，收入稳

定人口年龄适中，有高校）

朝阳街道北区（朝阳街道回迁户拆

迁户较多，经济能力尚可，人口年轻化）

传播手段

线上

图片 / 视频 / 微信公众号

线下

条幅 / 围挡

上

号 / 媒体平台 / 矩阵传播

下

/ 外围媒体

品牌维度 节点维度

内容分

度 企业文化维度

分类

品牌维度

商户进场交铺→装修围挡→商户效果

果图→商户装修进度→货品展示

• 主力店/次主力店单独宣传，短期大

面积进场集中宣传。

• 针对不同品牌属性，面向不同客群，

以年轻客群为主，策略是以年轻带

动年长客群，知晓带动无感客群，

借力传播。利用品牌商户为原点，

品牌2次传播。

• 宣传紧扣话题：玩味探秘局

1. 重要节点

2. 公区施工进度

3. 社区行

4. 社群联合

维度

7月 8月

推广期

时间

事项

内场公区

施工进度

85%

内场公区

施工进度

80%

广场舞团体 美食节（高密市餐饮协会

电视台/宣传部/文旅局）

教培机构（暑期档）

节点：节气节点没有包含在在内，会按照时间线正常发送。公区进度：预计场内实际进度

借助暑期4场社区行活动

（会员托卡） 走进企业

8-10

福建行

• 走进企业/社区行/校园行/社群组织，与其形成群体矩阵，方便后期矩

• 根据不同阶段宣传，话题紧扣“→寻密好时光系列→玩味剧透所→玩

• 重要节点，社区行及社群结合要营造城市话题，城市级重大事件，根

9月 10月 11月上旬

爆发期

9-20

招商答谢

会

9.1

百日誓师大

会

10-15

万人招聘会

11-5

亮灯仪式

公区施工进度

100%

内场公区

施工进度

90%

内场公区

施工进度

95%

户外公区施工

进度展示

户外围挡拆除

宣传

2场校园

行（高校）

活动

借助中秋节2

场社区行活动

（会员托卡/

招聘会预告）

会/

）

马拉松协会 广场舞团体

度达不到80%。但宣传可以筛选场内某些区域进行展示，推至11月中旬可契合进度。

动

2场社区行活

动

（会员托卡）

矩阵传播。

玩味探秘局”开展

根据宣传策略（少带老/知带否/内带外/群带少）达到宣传目的。

维度

讲好中骏故事/中骏文化/团

通

做

企

团队展示/做好社会公益/

通过从宣传中骏故事/中骏文化/团队展示/做好社会公益等一系列动作，

做好品牌形象树立，团队风采展示。打造一个有温度的品牌，有情怀的

企业。助力招商招聘。策略：内部群体带动外部群体

展现形

寻密系列 剧透所系

形式

系列 探密局系列

展现形式 寻密系列

7-8月份宣传推广期-推广期寻找世界城来到高密，在高密

寻密系列-《寻

记录因世界城而美好的时刻。传

城市好时光由中世界城创造。

宣传策略：知晓群体带动无感群

密寻找并创造美好时光。

寻密好时光》

传播在中骏世界城能留下美好瞬间，在这儿能体验幸福时刻。

群体/年轻群体带动年长群体

展现形式 剧透所系列

根据场内施工进展进行播报

• 从7月份开始，由80%-100%每5%递增宣传。11月中旬宣传100%完成

• 根据节点9月底10月初外围围挡会进行拆除，围挡拆除会进行重点宣

• 宣传策略：知晓群体带动无感群体 / 年轻群体带动年长群体 / 内部

剧透所系列-《玩

7-11月份涵盖宣传推广期-推广爆发期，为何剧透，因为

（内场）

宣传。

部群体带动外部群体

玩味剧透所》

为好奇。以剧透的形式给高密人民及客户展示场内施工进度。

展现形式 探密局系列

• 探寻高密中骏世界城入驻商户，首进品牌，引起关注度，提

• 宣传策略：知晓群体带动无感群体 / 年轻群体带动年长群体

探密局系列-《玩

7-11月份涵盖宣传推广期-推广爆发期，打探高密新趣处

提高行业影响力。

体 / 内部群体带动外部群体

玩味探密局》

处，解密中骏世界城商户进度。中骏为高密带来如何新体验。

传播途

自媒体 外围媒体

途径

体 社区矩阵

自媒体：

微信公众号/订阅号，朋友圈单图/9宫格，视频

外围媒体：

当地微信大V：高密圈儿，大众网高密，高密生

媒体平台：TOM新闻 / 搜狐新闻官媒 / 新浪

窗 / 今日齐鲁网 / 齐鲁晚报网 / 齐鲁信息港

东 / 网上山东/… …

社区矩阵:

社区行、校园行、企业行、社群合作组织建立

与商户合作，进驻商户会员群。

频号，抖音号，微博，小红书。

生活网，高密拉呱。

浪商讯 / 半岛网 / 今日山东网 / 鲁东网 / 山东之

港 / 齐鲁热线 / 齐鲁在线 / 山东在线 / 视点山

立自有的微信群，打造自持会员群聊矩阵。

TH

T

HANS

THE END

高密中骏世

媒体

2022年7月