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云南税务融媒体工作简报

〔2022〕第 01 期

中税答疑内部刊物 2022 年 6 月 1 日

目 录

第一部分：云南税务宣传亮点

一、基本数据（5 月 1 日-5 月 31 日）

◉云南税务粉丝总量：1095785（增长 2464）

发文篇数：93

◉原创数量：62 篇 占发文总数 67%

总阅读量：104312 新媒体数：51 篇

◉菜单点击人数：微发布 489 人 微专题 1673 人

微服务 33242 人

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二、亮点案例

◉云南税务：免征政策助小规模纳税人享优惠

◉云南税务：电子发票好处多漫画讲解更深刻

◉云南税务：养老保险不用跑手机缴纳很方便

◉云南税务：税眼观旧物时空唤醒记忆老物件

◉云南税务：组合式税费完美落地致敬税务人

第二部分：其他地区宣传亮点

◉税务总局 组图丨全国各地留底退税政策落地生根

◉河北税务 宣传丨助力企业研发创新我们势在必行

◉广东税务 短片丨深化党史体现税务青年使命担当

◉福建税务 散文丨母亲节一封信锻造精神温暖人心

◉吉林税务 漫画丨回眸税收十年改革发展重要时刻

◉湖南税务 视频丨帮扶贫困山区税收创造美好生活

◉上海税务 问答丨居家办公电子税局助力解决困扰

◉新疆税务 表情包丨文化润疆生动展现服务暖心场景

◉陕西税务 漫画丨章回漫画解说税收政策生动有趣

◉重庆税务 短片丨方言情景带入普惠政策贴近生活

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第三部分：几点思考

关于政宣类的主题短视频、动漫作品创作思考：

一是追求高度。 二是追求创意。

三是追求表达。 四是追求共鸣。

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第一部分：云南税务宣传亮点

一、数据明细（5 月 1 日—5 月 31 日）

原创特色明细

分类 图解 动漫 视频 漫画 其他 总计

篇数（条） 28 8 8 5 13 62

阅读量

（次） 31396 15694 13988 19174 24060 104312

菜单访问明细

一级菜单名称 点击次数 点击人数 人均点击次数

微发布 489 456 1.07

微专题 1673 1365 1.22

微服务 33242 26952 1.23

用户及发文明细

关注用户 用户增长 发文篇

数

原创占比 新媒体篇数

1095785 2464 93 67% 51

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二、亮点案例：（点击链接可阅读文章）

1.2 分钟看懂小规模纳税人免征增值税政策要点

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/9EM6rrLuOS-QGLbPw3En3Q

单位：云南税务

亮点：该内容对总局出台的小规模纳税人免征增值

税优惠政策内容进行总结归纳，以动漫视频的形式展现，

小税官生动有趣对优惠政策内容进行讲解，辅导纳税人

及时享受优惠政策。

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2.漫画｜漫说电子发票好处多

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/tzh2V9-CRy1vs61K8s0AQQ

单位：云南税务

亮点：在日常生活中，财务人员经常会遇到发票丢

失情况，因此会带来很多的烦恼，该文章以漫画的形式，

描述了电子发票的好处，相比纸质发票，电子发票具有

无纸化、易保存、易查询等优点，降低了发票丢失的风

险，从而受到广大财务人员的欢迎。

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3.动漫｜为什么养老金比别人少？为什么手机缴

更安全？一次为您讲清楚！

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/udrqUCAxgo4BGcwcAzwFCQ

单位：云南税务

亮点：城乡居民养老保险缴费政策一直是大众比较

关注的热点内容，本文以动漫的形式进行展示，讲述税

务工作者入户为纳税人解决困惑并展示如何从手机中缴

纳养老保险的操作方法。文章贴合实际，详细介绍缴纳

的每一个步骤，方便纳税人操作！

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4.穿越时光来见你，探寻税收老物件里的历史记忆

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/a-D8Jjj_FjJcYvRZZZP4Vw

单位：云南税务

亮点：5 月 18 日是国际博物馆日，云南税务当天发

布一篇探寻税收老物件历史记忆的文章，内容采用猜谜

语形式+点击互动方式，向当代纳税人展示了中国税收征

管发展史上的一个又一个印记。

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5.星光下的追梦人

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/roau5BmpMuzOog6qwA97xg

单位：云南税务

亮点：新的组合式税费支持政策的落实，对税务干

部而言，不仅仅是一项重点任务，更是一份税务人迎接

党的二十大胜利召开的最好“礼物”。该文章通过 15

组手绘插画，展示了税务工作者在新时代新征程中留下

的奋斗足迹。

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第二部分：其他地区宣传亮点

1.税务总局

稿件：组图｜广宣传优服务，推动留抵退税政策落

地生根

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/PUdKu6DbMpBTohffpv6HDA

亮点：为切实落实好 2022 年“我为纳税人缴费人

办实事暨便民办税春风行动”的各项举措，落实好大规

模增值税留抵退税政策，全国各地的税务部门通过多种

形式开展宣传辅导，确保各类市场主体尽享、快享、易

享政策红利。

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2.河北税务

稿件：助力企业研发创新 我们都是“追光者”

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/IwLZlU1kCBM8pTCO4nNOjw

亮点：近年来，税惠政策加码发力，护航市场主体

行稳致远。视频通过市场主体户数、减税降费、出口退

税金额等数据展示，突出税惠政策对企业研发创新的影

响。坚持创新驱动，强化科技创新，以最大限度释放研

发费用加计扣除政策效应，为企业创新发展提供有力支

撑。

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3.广东税务

稿件：短片｜青春蓝 向未来

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/sNhc5kAHlfNnt8sfUsEN0g

亮点：在中国共青团成立 100 周年之际，广东税务

通过沙画的形式展示了税务青年在深化党史学习教育、

落实税费优惠政策、助力湾区建设、志愿服务等方面的

精神面貌，体现了税务青年在青春的赛道上奋勇争先的

使命与担当。

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4.福建税务

稿件：你在我心中是最美

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/cry0AGbrzj9zS5ln_BJwkA

亮点：母亲节大多数平台都进行了相关推文，大多

以海报为主，而福建税务利用“税苑撷翠”刊载给母亲

的一封信，描写出了崇高的母爱和敬意，读后温暖人心，

点击量很高。所以说开辟散文专栏，也很受欢迎，能够

讲好税务故事，铸造税务文化，弘扬税务精神。

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5.吉林税务

稿件：手绘农民画：回眸税收这十年 献礼党的二

十大

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/wr0zZLucBp3U6izBwQcYqw

亮点：在第 31 个全国税收宣传月期间，吉林税务

通过一组手绘农民画，和大家一起回顾党的十八大以来

我国税收改革发展的重要时刻和丰硕成果。该推文设计

新颖，内涵深刻，立意高远，表现手法值得学习！

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6.湖南税务

稿件：微视频丨税收创造美好生活

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/ebkRgsmoZNUdYCCzB8V45A

亮点：该推文通过微电影的形式展示税务局帮扶贫

困山区的真实写照，真情流露了山区孩子对美好生活的向

往，以此衬托出“税收创造美好生活”税收宣传主题。湖

南税务这档视频策划很巧妙，既将税宣主题贯穿通篇，又

融入宣传了湖南税务局近年来扶贫帮困做出的成绩和贡

献。

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7.上海税务

稿件：居家办公中，关于电子税务局的 12366 热点

问答来啦

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/ow3VdapVmRLoMerkcgXoPA

亮点：疫情突然，居家办公，CA 没带、个人发票代

开不会、三方无法现场办理该怎么办？本文对纳税人相

关疑问进行解答和操作指引辅导，帮助纳税人解决燃眉

之急！其及时性和实用性深得人心！

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8.新疆税务

稿件：大美新疆等你来，舞动税月向未来！新疆税

务这组表情包“有料”又“有爱”！

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/rnh4C97fFT2XssKtr__gIw

亮点：《舞动税月向未来》主题微信表情包围绕“税

收优惠促发展 惠企利民向未来”主题，结合便民办税春

风行动，运用时下流行的高频热词，通过税务干部和巴

郎古丽的“有爱”互动，将税务元素与新疆特色巧妙融

合。此篇稿件分别被国家税务总局与中国税务报转载。

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9.陕西税务

稿件：留抵退税锦囊计

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/Ucyzoebfc_HzAQR5NCLevQ

亮点：本文通过章回漫画形式对最新留抵退税政策

进行解说和普及，漫画中刘备、关羽、张飞形象生动有

趣，情景带入结合陕西固有特色元素，抓住读者眼球，

吸引读者阅读兴趣！

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10.重庆税务

稿件：暖心火锅店第一集：这项新政助力暖心火锅

店渡过难关！

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/hiDtA9GeRO-GV4eh8X38zQ

亮点：当前全国疫情肆虐，很多实体店客流稀少、

租金难收、在亏损中苦苦支撑，经营起来非常困难，重

庆税务通过接地气的方言情景剧的方式，向纳税人普及

小规模纳税人免征增值税政策，内容贴近生活，让观看

者感受到温度，具有亲切感，更容易引起纳税人的共鸣。

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第三部分：本期重点思考

近几年，税务公众号平台推出了一些主题宏大的政

宣类短视频、动漫类稿件，为改革推进、政策落地等营

造了良好的舆论环境。深入分析这些作品，主题突出，

迎合时政，多数被国家税务总局转发。那么如何制作出

好作品，有一些粗浅认识，向领导逐一汇报。

追求高度。笔者认为，税务政宣类作品的高度体现

在以下方面：一是宏观意识和全局眼光，从具体数据、

政策、事例反映出“政策好、征管严、服务优”。二是

反映某种稳定的、普遍的规律和现象，这样才能立足当

下、影响今后。三是与社会公众的利益相关联，从更宽

广的视角报道税收如何服务国家治理和民生改善。比如

本期简报摘录的广东税务针对建团 100 周年推出的沙画；

再比如，江苏税务近期推出的《税宣 31 载｜藏在旧报纸

里的税务大事》，旧报新做，既有满满的年代感，又对

内容浓缩，并以“忠诚担当、崇法守纪、兴税强国”主

题贯穿，提炼了各个年代税务大事记，从编辑到设计创

意都非常好，主题宏大，宣传手法新颖，被国家税务总

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局转发。

追求创意。“无策划不精品”已是一个共识。去年

以来，我们简报收录的精品，最深刻的一点体会就是要

追求创意、精选视角、讲好故事。比如，去年山东税务

制作的《穿越时空的对话！抗美援朝纪念日，税务人向

志愿军致敬》，点击量达 600 万，该作品采用时空穿越

的形式，通过税务人员与志愿军战士的感人对话，表达

了志愿军战士坚毅质朴的美好心愿，体现了税务人员铭

记历史、缅怀先烈的拳拳之心，激发受众饮水思源、不

忘革命先烈的爱国主义情怀。

追求表达。新闻语言关系报道的传播效果，我们认

为，好的表达核心在于“活、准、新”。所谓活，就是

鲜活、具体，税收工作专业性强，为便于受众理解，税

务新闻报道的语言应尽可能地鲜活具体、言之有物，让

读者过目不忘。所谓准，就是表达的准确性，有些报道

拥有极强的思想性，但只要个别地方表达不准确，传播

效果就会大打折扣。所谓新，就是说新话，用别人没用

过或很少用过的词句。比如，某新闻在报道税务系统女

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干部时，曾使用《“她力量”拥抱“新税务”》的标题，

受到读者的好评。

追求共鸣。税务政宣类作品宣传的目的，不仅是面

向纳税人缴费人宣传国家税费政策，也包括进一步提升

税务部门的社会形象，促进社会公众对税收工作的理解

和支持，这要求税务新闻报道要引起受众的共鸣和共情。

去年 11 月广东税务推出的《一抹荔枝红 一股税惠甜》，

故事讲的是“过去，我和爷爷在一起生活，父母在外打

工。如今，父母不再远走他乡，我们一家团聚在一起，

荔枝是甜甜的，生活也是甜甜的。这一切都离不开税务

部门和税收政策的帮助”。这种以故事细节的描述，引

发人们共鸣“乡村共振兴，税收共筑梦”。