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CONTENT

背景分析 内容栏目 传播规划

PART 01 PART 02 PART 03

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背景回顾

「生活新提案」 是超级舰长IP联合众多舰长品牌给目标人群基于“更美好的生活“ 的消费建议和生活提案

「超级舰长」 每一次活动，都是一次针对“更美好生活的新提案”

作为一个新IP，我们需要解决

To C

IP的认知度

问题

To B

来自生态伙

伴的认可度

人群用户洞察

一线及新一线的城市“新势力人群”,是新消费崛起的关键力量

大范围是天猫的消费升级人群，包括以新锐白领、资深中产为代表的消费领域中坚人群

也包括Z时代青年为代表的消费新势力他们都是是新消费崛起的关键力量，始终对美好品质生活有所追求

消费理性 / 注重品质

追求高质量生活 / 审美独特

“互联网原住民” / 网购达人

潮流追随者 / 个性鲜明

乐于尝新 / 敢爱敢买

种草达人 / 关注自我

市场分析

天猫超级舰长需要洞察随时变化的用户需求，在

传播端实现统筹化、整合化的品牌产品种草，间

接激活品牌的影响力势能，同时提升天猫超级舰

长在消费群体的知名度，以及品牌圈层的认可。

“新势力人群”财富不断积累，消费观念迭代加速，创新营销成为新出路

从消费者的消费习惯，到产业更剧烈地从线下

走到线上的数字化变革，再到品牌营销的思路

转变，大消费领域的全链条地被疫情重塑

我们的挑战

如何通过优质的内容制作

和⾜够有创意的内容

如何提升「超级舰长」和

「⽣活新提案」的

如何通过可复⽤的

内容栏⽬中的组成要素

FOR_目标人群 FOR_品牌沉淀 FOR_内容媒介

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主题概念阐述

传统常规的生活方式，已经不能满足追求高端品质和潮流生活的城市新中产

寻求新的事物来满足对美好生活的想象，成为城市生活的首要任务。

因此我们的创意将人们的“生活社区”意象化成 “虚拟星球”

每颗“星球”或多或少都有不同的“生活痛点”

所以我们将超级舰长IP塑造成一个真实舰长的形象，他成为“天猫宇߿“的守护者

为星球上的人们提出「美好生活新提案」。

主题概念阐述

我们将“天猫的卡通形象”植入“超级舰长IP”

化身——万能口袋猫

口袋中整合了天猫宇߿众多品牌

辅助超级舰长提出美好生活新提案

并通过连续剧式的固ࠀ版头加深品牌记忆点

从而扩大品牌的市场

主题概念阐述

将宇߿超级舰长塑造成一个“超级英雄的形象”

并通过每一次提案描绘出虚拟星球美好生活的新面貌

迅速吸引消费者的注意力并“建立起多位超级舰长IP的记忆点”

整体内容规划

#超级舰长新提案#

8月 9月 10月 11月 12月 1月

IP向规划

月度规划TVC

宣发渠道

解决IP的认知问题 结合社会情绪热点，抓住核心人群，击破痛点，给到多品类解决方案 IP价值半年回顾

微博/视频号/知乎/小红书

月度规划海报

甜蜜生活新提案

轻松育儿新提案

减负背包新提案

理想之境新提案

朋克养生新提案

百变衣橱新提案

0感妆面新提案

防晒一夏新提案

赛博朋克新提案

无限收纳新提案

百无禁忌新提案

身临其境新提案

猫肥家润新提案

敞开心啡新提案

物所超酷新提案

超脑达人新提案

不潮不归新提案

绿野仙踪新提案

闻香识味新提案

时间之旅新提案

八面防护新提案

捷径洁净新提案

知书达理新提案

创意定制新提案

8月营销节奏

#超级舰长新提案#

传播阶段

传播层次

营销思路

第一阶段：强内容输出，借势能造IP 第二阶段：矩阵全线发声，引爆口碑 第三阶段：内容下沉、品牌转化

品牌IP曝光引发关注 调动受众

引发讨论共鸣 多矩阵全线发声 裂变式爆发传播 口碑沉淀刺激消费需求 互动发福利

创意海报发布

品牌IP引发关注

创意TVC发布

官博互动造势扩散品牌新IP

知乎/小红书发布相关话题

讨论发酵

营销大V

扩散海报

微博初步建立

趋势舰长成长体系

B端PR稿解读IP

及内容栏目价值

结合8.14七夕节举行

舰长特别线下活动

B端媒体发布宣传稿件

线下快闪店活动 微博活动互动发福利

巩固受众人群

知乎KOL深度解析事件

品牌营销裂变

8月视觉海报创意示意

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-

海报方面我们有几个方向的设想

在预热阶段发布“入场券”海报

߿展现天猫品牌宇

并露出超级舰长的剪影或局部元素

引发猜想和期待

爆发阶段发布系列主题场景海报

根据不同的品牌变换主题场景

展现美好生活新场景

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入场券视觉参考一

「xxxx新提案」的固定文法

沉淀提案的基本框架

根据品类结合超级舰长

展示定制标语

期刊元素对应提案数积累

舰长品牌卖点搜索引擎+产品卖点

超级舰长形象剪影

以及品牌星球展示

美好生活入场券名称

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主场景视觉参考二

「xxxx新提案」的固定文法

沉淀提案的基本框架

每期不同的场景

展现趋势品类的升级点

根据品类结合超级舰长

展示定制标语

舰长品牌卖点搜索引擎

+

产品卖点

品牌LOGO

期刊元素对提案进行积累，

三大指数体现品类吸引力

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视觉元素参考

点击查看视频

8月TVC创意示意

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内容仅供参考示意

所选品类基本信息

名 称

功能点

受众人群

用户痛点

品牌目标

婴儿监护器

哭声检测，智能安抚，360°全方位摄像，无红外高清夜视，呼吸监测，异常提醒

一二线90/95后 ，孩子处于0-2岁的偏好科技产品的新手

新手爸妈因育儿经验缺乏导致焦虑泛滥身心疲惫

提升产品在新手爸妈中的知名度，消除育儿焦虑，轻松科学育儿

TVC创意

针对上述一系列新手爸妈的育儿痛点以及品牌目标

我们将这一次的生活新提案为

#轻松育儿新提案#

创意阐述

时 长

风 格

影片结构

内容简述

2min

科幻风

连续剧式的固定开头+影片内容+固定结尾

超级舰长和天猫化身成为超级英雄，将新手爸妈从水深火热中解救出来，为育儿

生活提出全新的解决方案，爸妈不一定要手忙脚乱心力交瘁，也可以拥有轻松快

乐的美好生活

人物设定

超级舰长

穿梭在天猫宇宙中强大的意见领袖

帮助各个星球创造更美好的生活

万能口袋猫

超级舰长的好帮手

万能口袋里集合了许许多多的宝贝

调性参考——固定片头

调性参考——星球

调性参考——固定片尾

内容示意——固定开篇

超级舰长与万能口袋猫穿梭在天猫宇߿中

守护着天猫宇߿中的星球

内容示意

此时飞船收到来自「育儿星球」的「求助信号」

发出提示音指引着超级舰长

收到信号后的超级舰长带着万能口袋猫随即赶往该星球

内容示意

在“星系”中航行一段时间后，飞船到达「育儿星球」

只见「育儿星球」上方乌云密布遮住阳光

穿过厚厚的乌云超级舰长终于来到信号源发出的房屋前

伴随着此起彼伏的婴儿啼哭声房门打开

居然出现一位有着“三头六臂”的妈妈

正当超级舰长准备与有 “三头六臂的妈妈”交谈时

婴儿哭声愈来愈大，打断了此次对话

妈妈只好先邀请超级舰长进屋做客

舰长了解到，原来爸爸还在外 “加班”工作，妈妈只能在家“加班”带娃

内容示意

画面穿插展示

吃饭时，这位忙碌的“超级妈妈”一边用手安抚哭泣的婴儿，一边用手喂辅食，一边用手防止他调皮捣蛋

洗澡时，一边用手给打泡沐浴露给婴儿洗澡，一边打工作对接的电话，一边用抹布擦溅出来的水渍

清理时，一边用手搓洗着婴儿的衣物，一边拖地，一边收拾厨余垃圾

超级舰长和万能口袋猫想要帮忙，却也帮成了“倒忙”，制造了一次次啼笑皆非的闹剧

内容示意

内容示意

终于，忙完这一切，孩子沉沉睡过去

妈妈却依旧张开六臂守护着孩子不敢离去

直到爸爸拖着疲惫的身体回到家

妈妈终于卸下了所有的“武装”，虽然是个“进化”出了三头六臂的妈妈，但也只是个“妈妈”

看到这一幕

超级舰长决ࠀ帮他们做出对生活的一些改变

于是从万能口袋猫的“万能口袋中”掏出「婴儿监护器」

对他们的生活进行了一次“轻松育儿新提案”

内容示意

内容示意

夫妻接受了“轻松育儿新提案”后，使用了婴儿监护器系列产品

监护器360度全方位照料，当宝宝哭闹时，能检测到宝宝的状况，智能安抚

妈妈家务时，能网络远程看护，随时检测宝宝的状况

当夜晚休息时，不仅有红外高清夜视，还能随时对宝宝呼吸检测，智能提醒夫妻查看

在宝宝成长的过程中，也能记录下宝宝的成长点滴

夫妻终于有了属于自我的“时间”

内容示意

婴儿监视器的科学育儿，缓解了这对“新手爸妈”的育儿焦虑，让“孕育更轻松”

妈妈再也不需要“三头六臂”武装自己，一家人其乐融融，这才是他们想要的美好新生活

画面字幕出现：轻松育儿新提案——「妈妈不一ࠀ需要三头六臂，也可以游刃有余」

完成了此次「生活新提案」的超级舰长

打开“生活新提案手册”盖下“超级舰长”图章

代表着此次任务圆满完成

他与万能口袋猫将前往下一个目的地

守护天猫宇߿星球的美好生活

落版：超级舰长生活新提案+天猫搜索框（待ࠀ(

内容示意——固定尾版

8月线下创意活动示意

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入场时获得一张

“超级舰长挑战券”

完成任务

集齐4个盖章

方可获得惊喜礼品

商场/广场/园区等

品牌任务—设计家居

品牌任务—婴儿监护器

品牌任务—护脊书包

品牌任务—无痛血糖仪

获得礼品，如

“万能口袋猫”周边

8月超级舰长品牌赠礼

8月线下快闪店活动

加深人们

对超级舰长IP

的认知度

也是超级舰长对人们

生活的一次新提案

集齐4枚印章完成任务

@生活新提案官方微博

发布“超级舰长挑战券”

+活动感受

可参与微博抽奖

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快闪店图片形式参考

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主要宣发渠道微博规划

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CONTENT

建号目的 目标用户 基础设置

账号定位 内容规划 粉丝运营

01 02 03

04 05 06

01.建号目的

为什么

要建立这个账号？

服务超级舰长IP

促进用户活跃度 营销转化

信息宣传

02.目标用户

目标用户有哪些

天猫“新势力人群”

微博日常用户 潜在商业用户

大V用户

03.基础设置

生活新提案

天猫超级舰长官方微博

天猫超级舰长官方微博

我们想要的美好生活，这点从未改变

电商企业

头像：

超级舰长logo

名称：

生活新提案

简介：

我们想要的美好生

活，这点从未改变

认证信息：

天猫超级舰长

官方微博

焦点图：

每期新生新提案主

视觉KV_+信息点

04.账号定位

账号人设：

• 美好生活提案者，能及时发现用户痛点

• 生活意见领袖，能为用户提供解决方案

• 心智成熟、聪明睿智，能灵活应对各种生活疑难杂症

• 拥有得力助手——万能口袋猫，口袋实际为天猫商城入口

05.内容规划

发布形式 发布内容

• 图文

• 视频

• 文章

• 抽奖

• 转发

• 投票

• 每月结合品类与产品发布#XXXX新提案#话题造势

• 每月发布TVC+海报等宣传物料传播，落地超级舰长IP

• 推出超级舰长产品推荐栏目板块，解决用户生活痛点

• 发起#生活新提案#活动，鼓励用户对生活做出新的改变

• 设置#新生活打卡#栏目，分享用户产品使用感受

• 每月发起转发#抽奖#活动，吸粉巩固用户

06.粉丝运营

抽 奖 吸 粉 用好私信 日常互动 应对负面

活动文案

传播方式

活动话题

抽奖设置

自动回复

私信群发

发起互动性博文

评论区互动

舆情监控

及时处理

整体传播规划

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整体传播规划

Step1 超级舰长X知乎引发讨论

在知乎社区 APP 发起提问：

【你心目中的美好生活是什么样子的?】

【有哪些瞬间提升生活品质的好物？】

筛选出最有代表的美好生活故事放到天

猫专栏中，并联合微博带#超级舰长美

好生活新趋势#话题进行转载，围绕日

常生活的一些痛点与大众制造共鸣。