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汉宫春晓图
文创设计
G E N E R A L T E M P L A T E
汇报人：王乐通 景康
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汉宫春晓图
的的角透视，宫苑的屋檐、梁柱、回廊、帷幔、石桥等皆描绘的真实细致，室内的家具摆设描绘的细致入微。画家甚至将宫殿白色基台上雕刻的花纹，以及红色窗户的窗格都进行了一一描绘。画面的下半部分是空旷的庭院，院内穿插了各种奇花珍禽和异石假山，彰显出皇家富贵的一面。宫院内的春色美景。卷中一共描绘了一间闭合式的宫苑和三间半开放式的厅堂，仕女活动分别在室内和室外展开。建筑的描绘在画卷的上半部分，明朝画家已经开始注意对象的透视问题，仇英本的屋檐和梁柱形成了成角透视，宫苑的屋檐、梁柱、回廊、帷幔、石桥等皆描绘的真实细致，室内的家具摆设描绘的细致入微。画家甚至将宫殿白色基台上雕刻的花纹，以及红色窗户的窗格都进行了一一描绘。画面的下半部分是空旷的庭院，院内穿插了各种奇花珍禽和异石假山，彰显出皇家富贵的一面。院，院内穿插了各种奇花珍禽和异石假山，彰显出皇家富贵的一面。的家具摆设描绘的细致入微。画家甚至将宫殿白色基台上雕刻的花纹，以及红色窗户的窗格都进行了一一描绘。画面的下半部分是空旷的庭院，院内穿插了各种奇花珍禽和异石假山，彰显出皇家富贵的一面。锁住这深宫院内的春色美景。卷中一共描绘了一间闭合式的宫苑和三间半开放...
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文本内容
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2015年, 习近平总书记在文艺工作座谈会上提出了“传承和弘扬中华美学精神”的时代任务, 并强调“要结
合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化, 传承和弘扬中华美学精神。”我们亟需探索如何保护和传承
优秀的中国传统文化, 使中华民族文化瑰宝在时代的流变中得以生存发展和传播传承。
南通一八九五文博产业发展有限公司负责人仲明表示：“把台湾的东西通过1895园区，向更大范围去推广，
是台湾在大陆的代理的形式.......把台湾的文创人才吸引到大陆来，促进两岸文化交流。”
项目背景
《汉宫春晓图》
文创理念
文创作品
团队营销
2014年7月28日，江苏南通·1895文化创意产业园数字教育体验馆举办的“春晓时代，汉宫style”展
客流量持续增长，《汉宫春晓图》以数字互动技术展现在世人眼前。
2017年，浙江传媒学院的学生丁海祥、金晟《汉宫春晓图VR演绎》，在2017年世界互联网大会·互联
网之光博览会国家文物局“互联网+中华文明”展厅作为优秀示范作品展示, 受到了国内外相关专业机
构及专家学者的认可。
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项目背景
《汉宫春晓图》
文创理念
文创作品
团队营销 Ø 从《汉宫春晓图》的色调看，以画卷本色为底，明艳的黄色作为主色调，点缀青绿
这样的冷色调，视觉上更加和谐统一。在描画仕女衣饰时，以大红、粉紫、浅黄和
乳白为主，通过对上衣与裙子不同色彩的搭配，尽显服饰华丽。
色调
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Ø 建筑同样以暖色为主，橘色屋顶下是褐色柱子和红色栏杆，再配上青色雕花，冷暖对比明显。
Ø 在中国古代，色彩不单单是颜色，往往蕴含更多的象征含义。古代皇帝衣着亮丽，以黄色和红色为主，而地位较低的平
民衣物颜色明度低，多用杂色，这表明了身着色泽鲜艳衣物的人具有更高的社会地位。 项目背景
《汉宫春晓图》
文创理念
内容资源
内容资源
Ø 《汉宫春晓图》建筑同样以暖色为主，橘色屋顶，柱子的颜色或为石绿、或为褚白、或为绛
黄， 未用丹朱或者玄墨，红色栏杆，再配上青色雕花，冷暖对比明显。
Ø 在中国古代，色彩不单单是颜色，往往蕴含更多的象征含义。古代皇帝衣着亮丽，以黄色和
红色为主，而地位较低的平民衣物颜色明度低，多用杂色，这表明了身着色泽鲜艳衣物的人
具有更高的社会地位。
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项目背景 《汉宫春晓图》 文创理念 文创作品 团队营销 人物 u 图中的众多女性装扮、浇灌、折 枝、插花、饲养、歌舞、弹唱、 围炉、下棋、读书、斗草、对镜、 观画、图像、戏婴、送食、挥扇， 千姿百态。仕女的服饰大致可以 分为三类: u 第一类是衣着华美的宫廷贵妇， 她们上身穿着窄袖衫，肩头披着 绣花披帛，衣服上的花纹样式有 凤鸟、菱形和几何花朵等图案。 u 第二类是官衔地位较高的女官， 她们同样上身穿着窄袖衫，下身 穿长裙，裙子高系于胸上. u 第三类是宫廷婢女，她们多梳双 垂髻，发髻上没有佩戴饰物，身 穿素色的圆领直裾长袍，腰间系 有腰带或者围抱肚，衣服上没有 任何装饰纹样。整个画作场景全 无哀怨悲凉，处处是一种轻松活 泼的欢快氛围，各仕女人物姿态 从容，欢喜有声。
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建筑同样以为主
项目背景
《汉宫春晓图》
文创理念
文创作品
团队营销
古典文化元素
白鹭 喂鱼
相思 献饼 提水 折桂 育童 驱蚊 起舞 取暖
弈棋
男官
私语 画像
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的的角透视，宫苑的屋檐、梁柱、回廊、帷幔、石桥等皆描绘的真实细致，室内的家具摆
设描绘的细致入微。画家甚至将宫殿白色基台上雕刻的花纹，以及红色窗户的窗格都
进行了一一描绘。画面的下半部分是空旷的庭院，院内穿插了各种奇花珍禽和异石假
山，彰显出皇家富贵的一面。宫院内的春色美景。卷中一共描绘了一间闭合式
的宫苑和三间半开放式的厅堂，仕女活动分别在室内和室外展开。建筑的描绘在画卷
的上半部分，明朝画家已经开始注意对象的透视问题，仇英本的屋檐和梁柱形成了成
角透视，宫苑的屋檐、梁柱、回廊、帷幔、石桥等皆描绘的真实细致，室内的家具摆
设描绘的细致入微。画家甚至将宫殿白色基台上雕刻的花纹，以及红色窗户的窗格都
进行了一一描绘。画面的下半部分是空旷的庭院，院内穿插了各种奇花珍禽和异石假
山，彰显出皇家富贵的一面。院，院内穿插了各种奇花珍禽和异石假
山，彰显出皇家富贵的一面。的家具摆
设描绘的细致入微。画家甚至将宫殿白色基台上雕刻的花纹，以及红色窗户的窗格都
进行了一一描绘。画面的下半部分是空旷的庭院，院内穿插了各种奇花珍禽和异石假
山，彰显出皇家富贵的一面。锁住这深宫院内的春色美景。卷中一共描绘了一间闭合式
的宫苑和三间半开放式的厅堂，仕女活动分别在室内和室外展开。建筑的描绘在画卷
的上半部分，明朝画家已经开始注意对象的透视问题，仇英本的屋檐和梁柱形成了成
角透视，宫苑的屋檐、梁柱、回廊、帷幔、石桥等皆描绘的真实细致，室内的家具摆
设描绘的细致入微。画家甚至将宫殿白色基台上雕刻的花纹，以及红色窗户的窗格都
进行了一一描绘。画面的下半部分是空旷的庭院，院内穿插了各种奇花珍禽和异石假
山，彰显出皇家富贵的一面。
项目背景
《汉宫春晓图》
文创理念
文创作品
团队营销
几乎每位仕女的下裙、头饰、上衣、带子或者衣服边缘以及案板、椅子、栏杆、等
一些生活用具上也不同程度配有鲜艳的红色，红色错落有致地显现在画面上，使得画面
喜庆亮丽。同时背景后面还配有仇英所特有的青绿山水画法，青绿山水勾勒工整精艳、
设色中融和渲染、点皴，透出文雅清新的韵味。红与青绿的配合，再有朱红暖色调的宫
殿作大的背景衬托，更使得画面朝气蓬勃、其乐融融。宫苑建筑被作为连接仕女活动的
纽带，贯穿着画面的始终。
卷首和卷尾分别描绘了两堵矮矮的宫墙，仿佛要锁住这深宫院内的春色美景。卷中
一共描绘了一间闭合式的宫苑和三间半开放式的厅堂，仕女活动分别在室内和室外展开。
建筑的描绘在画卷的上半部分，明朝画家已经开始注意对象的透视问题，仇英本的屋檐
和梁柱形成了成角透视，宫苑的屋檐、梁柱、回廊、帷幔、石桥等皆描绘的真实细致，
室内的家具摆设描绘的细致入微。画家甚至将宫殿白色基台上雕刻的花纹，以及红色窗
户的窗格都进行了一一描绘。画面的下半部分是空旷的庭院，院内穿插了各种奇花珍禽
和异石假山，彰显出皇家富贵的一面。
意境美
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明代仇英的传世名画《汉宫春晓图》为中国十大传世名画之一，亦被誉为中国“重彩仕女
第一长卷”。我们希望越来越多的年轻观众可以通过此类作品更好地了解中国传统文化艺
术，理解中国传统文化及其蕴含的中华美学精神。
汉宫春晓图的魅力在于，在古旧和宏大中，留下了惊鸿一瞥的，青春的瞬间借由这张古老
的载体。这张图里，有比春天的大自然更美好的东西渗透出来，那就是青春的朝气。今天，
我们大多数人好像崇拜青春，觉得青春美好。
画家尤仇所绘制的《汉宫春晓图》等作品，受到明中后期商业文化的影响，塑造了符合大
众视觉消费对象的“女性空间”，吸收并借鉴了古代经典与明代流行的仕女人物画图式，
为明清之后的美人画题材提供了新的
项目背景
《汉宫春晓图》
文创理念
文创产品
团队营销
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项目背景
《汉宫春晓图》
文创理念
文创作品
团队营销
说明：将《汉宫春晓图》中献饼、男官、驱蚊、折桂、取暖、提壶等人物形态提取出来，
用卡通化的形式加以呈现。
Q版汉宫春晓图
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项目背景
《汉宫春晓图》
文创理念
文创作品
团队营销
Q版汉宫春晓图
说明：将《汉宫春晓图》中献饼、男官、驱蚊、折桂、取暖、提壶等人物形态提取出来，
用卡通化的形式加以呈现。
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项目背景
《汉宫春晓图》
文创理念
文创作品
团队营销
装饰品设计
说明：以《汉宫春晓图》中白鹭为元素，飘逸雅致的白鹭展翅飞翔，育子形象画面灵动且
具有装饰韵味。
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项目背景
《汉宫春晓图》
文创理念
文创作品
团队营销
抱枕设计
说明：以《汉宫春晓图》中刺绣和宫女为元素。
图一以蓝白相间的水波为底，绣针以鱼形跃动其间。
图二与仙女传说相对应，给人一种天上人间的感觉。
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项目背景
《汉宫春晓图》
文创理念
文创作品
团队营销
文具设计
说明：以《汉宫春晓图》中浇灌、折枝、插花、歌舞、弹唱、读书、斗草、对
镜、观画、图像、戏婴、送食、挥扇为元素，人们或从事着各种活动，游玩期
间，或有着极乐的享受，十分有趣味性。
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项目背景
《汉宫春晓图》
文创理念
文创作品
团队营销
日用品设计
说明：除《汉宫春晓图》中白鹭元素外，又以奕棋、跳舞、刺绣
为灵感，以丰富的活动突显夜晚的欢乐。
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项目背景
《汉宫春晓图》
文创理念
文创作品
团队营销
日用品设计
说明：将《汉宫春晓图》中刺绣元素运用在了服饰上。又将插花、歌舞、弹唱、读书、斗草、
对镜、观画、图像、戏婴、送食、挥扇等元素 运用在丝巾上，突出夜间活动的丰富与有趣。
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项目背景
《汉宫春晓图》
文创理念
文创作品
团队营销
日用品设计
说明：将《汉宫春晓图》中婆娑起舞的形象与抗疫口罩相结合，突出了抗疫的主题。
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项目背景
《汉宫春晓图》
文创理念
文创作品
团队营销
日用品设计
说明：将图中闲谈的形象融入到手提袋中，使普通的手提袋具有了文化内涵，
说明：将暖色调与侍女结合，运用到手机壳上，有着富贵吉祥之意。
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项目背景
《汉宫春晓图》
文创理念
文创作品
团队营销
产品包装盒设计
说明：将《汉宫春晓图》中花朵与包装相结合，以繁复之美，献上繁花似锦的祝福。
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1.与敦煌博物馆合作开设实体店店铺销售。在店内设置自动盲盒售卖机
2.与敦煌博物馆线上旗舰店合作打造线上加盟“丝路寻记”文创产品商店。
3.优化搜索引擎增加流量入口。
4.多个社交媒体联合推广
5.开辟直播内容
项目背景
《汉宫春晓图》
文创理念
文创作品
团队营销
（一）价格策略：多为日常文化用品和生活用品等价位低利润也低的的产品，重点通过销
量来获取利润。
消费群体：
1.第一个方向是面向外来游客。
2.面向当地人民。
3.另一个方向性是面向年轻群体。
（二）分销策略：
1.与博物馆合作开设实体店店铺销售。在店内设置自动盲盒售卖机。
2.与线上旗舰店合作打造线上加盟“汉宫春晓图”文创产品商店。
3.优化搜索引擎增加流量入口。
4.多个社交媒体联合推广。
5.开辟直播内容。
策略
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谢谢！ 云淡
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