头发对于“她”意味着什么？

是微风吹过，鼻间的幽微发香？

还是随意撩起，不经意散发的妩媚？

身体发肤，受之父母。

头发对于“她”来说不是女人味的一部分，

只是“她”身体的一部分。

“她们”不再活在别人的目光下，

而是爱自己。

爱冒出的痘痘，爱突起的小肚子

爱自己的发丝。

“她们”跨越百年，

始终兼怀“柔”软与“刚”毅，

正如发丝般柔润而又刚健，

也始终找寻着自我，

正如百年润发般，一直养护着“她”的美。

卷

首

语

目录

壹品牌故事

贰策略营销推导

核心概念推导

营销活动

叁创意设计提案

海报展示

周边设计

展示

H 5

主题阐释

壹

品牌故事

润养东方美

提升品牌情感价值

壹

品

牌

故

事

时尚年轻 自立自强

刚柔并济 生活品质

亦柔亦刚 女性力量

百年润发 坚韧柔润

主

题

阐

释

百年润发的目标消费群体是年轻时尚的女性群体，我们基于当下女性自立自

强、对生活质量要求日益提高的洞察，提出了“指间刚柔”的主题。“指间

刚柔”既指女性掌握的亦刚亦柔的力量，也指百年润发产品能使头发坚韧又

柔润的功效，传递“润养东方美”的品牌理念，帮助品牌提升转化。

润

发

之

觉

醒

篇

那是一个新旧碰撞的时代。

一面是随历史车轮滚滚而来的西学之风，

一面是已积淀百年融入骨血的中学之本。

是迎新还是守旧？

她们不做选择，

挽着传统的温婉发髻，

但也梳起了新潮的前刘海。

觉醒的种子在悄悄地发芽。

觉醒篇着眼于新旧交替的20世纪20年代，那时百年润发还没诞生，

但是西洋之风为女性的养护带来新选择，为洗发水的诞生做了铺垫，

同时新思想促使女性觉醒。对于女性和百年润发来说，都是萌芽、

觉醒的时期。“不做选择”亦代表女性是多面、多元的。

阐 述

壹

品

牌

故

事

润

发

之

坚

毅

篇

那是一个女子自强的时代。

战火中，家国飘摇将倾，

她们不说二话，剪去长发，裹上灰布，

加入艰苦的抗争。

尘烟中，家国百废待兴，

她们拧成股绳，短发短辫，擦擦汗水

投入火热的建设。

女子如钢，亦如指间发丝，坚韧不折。

坚毅篇着眼于抗战及建国时期，女性发型的干净利落，背后是女性

坚韧刚强的力量，再大的困难阻碍面前，她们都不曾退缩，自成一

片天。坚韧的力量也代表着在百年润发的养护下，强健不折的发丝。

阐 述

壹

品

牌

故

事

润

发

之

自

由

篇

这是一个包容多元的时代。

无论是张扬“叛逆”的“非主流”，

还是普通“乖巧”的黑长直，

都可以彰显她们独一无二的美。

时代不再要求她们的模样，

她们挣脱镣铐恣意舞蹈。

女子心怀柔软却又不折不屈，

正如百年青丝，柔润而又坚韧。

自由篇着眼于现代，时代和社会都更加包容多元的美，女性也更加

注重自我、追求自由。跨越百年，女性都是兼怀“柔”与“刚”的

存在，也如百年润发养护的乌发，柔润发丝而强健发根。

阐 述

壹

品

牌

故

事

策略营销推导

贰

贰策略营销推导

三八妇女节 发“享”自由①线上话题互动预热，由品牌官微

发布微博话题“因为发型，你遭受

过哪些歧视②活动主题宣传片发布，在妇女节

当天，通过官方微博、抖音发布“头发自由”话题讨论和宣传片。 ③线下活动“那些你不敢剪的头发，

我帮你剪”

，通过线下理发活动持

续“头发自由”的话题热度，产品

优惠和女书发饰树立品牌声誉。

五四青年节 看！是女英雄！

发布朋友圈H5“测测你是哪位女

英雄”

，接节目热度和英对英雄的

仰慕之情提高参与度，增强与消费

者之间的联结。

六一八购物节

Buy家，不败家①制作主题海报投放到微博、小红

书等平台进行预热宣传，邀请程十

安等Kol发布主题宣传短片。 ②在淘宝、抖音开启直播宣传女书

文化，借势宣传百年润发产品。 ③联动洁柔纸巾、七度空间卫生巾

投放淘宝开屏广告发放包含三件必

需品及女书周边的“Buy家”福袋。

七夕节

等待漫漫长, 我要我选择①在七夕节开展全女性舞会，将舞

会和百年润发结合起来。 ②线上话题宣传+线下宣传,推送热

搜话题#七夕dancing queen 舞会

high high high#，邀请kol联动发帖，扩大讨论范围，线下投放海报。

开学季

玩转开学季

①与高校合作，在车站机场安排主

题接驳车接送返校学生。

②在学校广场设置“转翻啦扭蛋机”

进行抽奖，有机会抽中头皮SPA＋

产品免费体验。

③为学校美发店供货，达成深入合

作。

双十一

暖心双十一, 女书来助力①推出抖音特效#女书妆#，联合

KOL进行妆容宣传，发布宣传短片。 ②淘宝＆抖音直播间带货，在双十

一直播间宣传女书文化、介绍江永

相关产品和推出百年润发女书特殊

包装礼盒。

活动

清单

活动

阶段

活动

亮点

百缕 柔 丝 轻拂颜 指 间 百丝 韧如刚

何 意 逆 刚 化为柔百年 刚 柔 润发间

多平台互动+线下活动，提

升曝光度，提升销售转化

情感营销，传递品牌关心女

性的理念，提升品牌好感度

携手女书文化，多面扩展受众群体，延续品牌热度

核心策略推导

发“享”自由 妇女节活动营销

粉头发是非主流，寸头是假小子，头发只是

一个身体器官罢了，却要承担那么多“标

签”。我是怎样的女生和发型、发色无关，

剪想剪的头发，不需要给谁理由。百年润发

守护发丝更守护的“她”自由。

由品牌官微发布微博话

题“因为发型，你遭

受过哪些歧视”，引

发网友讨论，收集因发

型遭遇歧视的故事，为

发型自由的后期活动预

热。

从征集话题的评论区中挑选典型，

邀请出镜宣传片，亲身讲述自己

因发型遭遇歧视的故事以及在选

择和改变发型时的心路历程，并

在38妇女节当天，通过官方微博、

抖音发布宣传片。正式推出“头

发自由”这一活动主题。

通过微博发布线下活动的消息，将“头发自

由”这一倡议在线下践行。在大型商超租用

场地，邀请专业理发师为参与者现场剪自己

之前想剪但不敢剪的发型，并抽几位参与者

享受百年润发产品护理，并赠送女书发饰。

同时在现场设置拍照留影墙，剪完头发的参

与者可以在这里留下照片，并贴在墙上，既

作为活动纪念，也鼓励其他女性参加。

活动时间：2.20—3.20

1 线上话题互动预热

预

热

百

缕

柔

丝

轻

拂

颜

活动清单

主题阐释 2 活动主题宣传片发布

3 活动主题宣传片发布

贰

策

略

营

销

推

导

祖国历史上涌现了无数巾帼不让须眉的女性

英雄，借助五四这个家国情怀高涨的节日，

结合本次活动针对的主要人群定位为女性群

体，展现逐渐迸发、刚柔并济的女性力量。

提升消费者对百年润发的品牌好感度，增强

品牌粘性。

看！是女英雄！ 五四活动营销

发布朋友圈广告“百

年五四：奋发的女性

力量”，吸引关注浏

览，实现私域流量的

一次传播。

朋友圈H5“测测你是哪位女英

雄”互动，借助朋友间转发提

高参与度。

活动时间：5.1—5.10

朋友圈点赞超过100赞即可获

得品牌10元购活动(仅需10元

即可选购品牌旗舰店规定商品

任意一款产品)。

预

热

百

缕

柔

丝

轻

拂

颜

贰

策

略

营

销

推

导

主题阐释

活动清单

1 朋友圈广告

2 H5测试

3 朋友圈集赞

Buy家，不败家 6.18活动营销 。

制作主题为“是Buy家，不

是败家”的系列海报投放到

微博、小红书等平台进行预

热宣传，同时邀请程十安等

Kol发布主题宣传短片，在

短片最后进行产品介绍并放

置博主优惠购买链接。

活动前期在淘宝、抖音开启直播，直

播内容为介绍女书文化及女书诞生地，

抽取幸运观众获得江永特产，直播间

随机发放百年润发满100-20优惠券。

活动时间：5.21-6.18

沸腾指间百丝韧如刚 联动洁柔纸巾、七度空间卫生巾投

放淘宝开屏广告，进行女性生活必

需品的联动销售，发放包含三件必

需品及女书周边的“Buy家”福袋，

实施量大优惠的价格策略。

贰策略营销推导

厌倦了被指责为“败家”

，明明是精打细算

的生活，被丑化为无节制的放纵。本活动通

过重新定义“buy家”

，引发消费者的情感

认同，获得消费者的共鸣，进而提升品牌形象，是一次拒绝女性污名化的品牌尝试

主题阐释

活动清单 1 投放系列海报

2 电商直播 3 线上话题互动+线下宣传

等待漫漫长，我要我选择 七夕活动营销

选择坐落于一线城市的10家

酒店的宴会厅作为活动场所，

开展为期一天的、仅女性能

参与的舞会。活动当天在微

博/小红书带话题发布帖子，

即可在出口处领取百年润发

产品优惠券。

在微博、小红书进行热搜话题#七夕

dancing queen舞会high high high#推送，

邀请kol联动发帖，扩大讨论范围。同时

在线下公交车站等户外广告位进行海报

投放，为活动做铺垫，增加讨论热度。

活动时间：8.05—8.10

区别于只有男性邀请才能起舞的传统舞会，

结合当下女性自立要强的特性，强调个人选

择的重要性，用全女性舞会把“新时代女性

美”和“植物润养东方美”结合，创新七夕

活动形式，增强与目标消费者之间的联结。

主题阐释

活动清单

1 七夕线下舞会

2 线上话题互动+线下宣传

贰

策

略

营

销

推

导

沸

腾

指

间

百

丝

韧

如

刚

玩转开学季 开学季活动营销

与高校合作，在

车站、机场安排

主题接驳车接送

返校学生。车身

定制百年润发专

属主题，车厢内

也放置品牌小样。

在学校广场设置“转翻啦扭蛋机”

进行抽奖，有机会抽中头皮SPA

＋产品免费体验。

活动时间：8.25—9.30

保

温

何

意

百

炼

钢

，

化

为

绕

指

柔

开学对于广大学子来说可能都是噩梦一般的

存在，每年开学季 “开学恐惧症”必上一

次热搜。本次活动定义为“玩转开学季”通

过送温暖、玩游戏等方式让开学变成一件治

愈、温暖的事情。传递品牌充满活力、阳光

快乐的价值观。

主题阐释

活动清单

1 车站主题接驳车

2 “转翻啦”扭蛋机

贰

策

略

营

销

推

导

暖心双十一，女书来助力 双十一活动营销

推出抖音特效#女书妆#，

联合KOL进行妆容宣传，

联合圻夏夏发布宣传短

片，借女书文化来传递

品牌理念。

淘宝＆抖音直播间带货，在双

十一直播间联合古风网红圻夏

夏，助力宣传女书文化、起源

地相关产品和百年润发女书特

殊包装礼盒。

活动时间：11.01-11.11

贰

策

略

营

销

推

导

女书作为世界上独有的一套由女性创作和使

用的书写系统，其中蕴含的力量和柔韧与品

牌气质相契合，二者的双十一联合宣传能为

购物节带来新的活力，给品牌留下不同于常

的正面印象，有效传播品牌理念。

主题阐释

活动清单

1 抖音特效

2 直播间联合带货

保

温

何

意

百

炼

钢

，

化

为

绕

指

柔

叁

创意设计提案

3.8活动营销

宣传片示意图

5.4活动营销

H5设计

叁

创

意

设

计

提

案

叁

创

意

设

计

提

案

6.18活动营销

活动海报

七夕活动营销

活动海报

开学季活动营销

活动海报

接驳车

扭蛋机

中奖页面

叁

创

意

设

计

提

案

双11活动营销

百年润发×女书

联动礼盒

百年润发×女书周边

叁

创

意

设

计

提

案

100年润发·指间刚柔

主题营销策划案