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2022/09/16

（每周五出刊）

NO.1386

国内统一刊号 CN32-0110

国外发行代号 WT0110T

邮代发号 27119

暗香一阵连风起

“奇葩”时尚单品盘点

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Coach2023 春夏秀场上频繁出现的水晶凉拖，酷似二十世纪初集市小摊上售卖的塑料拖鞋。

这件单品，再次勾起了大众对“奇葩”时尚单品的讨论。

在挑战大众审美这一方面，Balenciaga 是“个中翘楚”。2015 年 10 月，Demna Gvasalia

被任命为 Balenciaga 艺术总监。2016 秋冬秀场，他为 Balenciaga 设计的第一个配饰系列亮相 ,“春

运同款”蛇皮袋引发了巨大的话题度，自此 Demna 拉开了 Balenciaga 带领消费者“审丑”的序幕。

2017 春夏系列中 Balenciaga 推出了极具“年代感”的印花。从 2018 春夏的厚底洞洞鞋、2020

秋冬的“菜篮子”、2021 与 Crocs 合作的橡胶穆勒鞋、2022 秋冬秀场形似垃圾袋的包袋，再到今

年 5 月掀起轩然大波的 Paris 运动鞋，Balenciaga 一次又一次依靠大众层面丑陋的设计赚足了眼球。

Balenciaga 依 靠 特 立 独 行 的 时 尚 单 品，

在 近 几 年 一 跃 成 为 当 代 年 轻 人 的 心 头 好。

Balenciaga 将“审丑”这一理念带入大众视野，

Demna 认为美丑仅是一种理念，并不存在清晰

边界也不完全对立。“丑陋”本身就带着反叛现

行秩序的意味，切中了年轻消费者追求与众不同

的心态。

当时尚与社会相连，当设计影射现实，一切

似乎都得到了合理解释。据 Balenciaga 品牌官

方介绍，2022 秋冬秀场的包袋灵感确实来源于垃圾袋，透露出的是设计师对于地球环境的担忧，设计

师试图以此警醒消费者不可降解垃圾正在对地球环境造成极大的破坏。今年 5 月的 Paris 运动鞋则是为

了强调鞋子的耐穿度以及倡导买鞋应该将“穿一辈子”的概念加入考量，引发人们思考快时尚给地球带

来的影响。

但是，越来越多的时尚品牌推出背离大众审美的时尚单品。这究竟是在向大众推广“环保理念”还

是宣传噱头，借此为品牌制造话题炒作，以吸引消费者的关注，将由消费者进行评说。风尚

“奇葩”时尚单品盘点

Balenciaga 2016 fall look

balenciaga 2017 resort look

coach凉拖

Balenciaga Paris运动鞋

Balenciaga 2021Crocs合作 look

图片来源：品牌官微、品牌官网、vogue官网

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2023 春夏纽约时装周速览

北京时间 9 月 15 日，为期 6 天的 2023 春夏纽约时装周正式落幕。本次时装周一扫往日的低迷氛围，呈现了近年来生机蓬勃的一次

纽约时装周。意大利品牌 Fendi、Marni 首次加入日程，Puma 和 Tommy Hilfiger 时隔多年重返纽约时装周。多个时装品牌表现不俗。

中国设计师品牌李 Private Policy、CPLUS SERIES、Snow Xue Gao 与 LUCHEN 也在本季给我们带来了惊喜。

FENDI

纽 约 时 装 周 首 日，Fendi 2023 早 春 系

列 秀 拉 开 了 纽 约 时 装 周 展 演 的 帷 幕。 时 值

Fendi 经 典 Baguette 手 袋 25 周 年 品 牌 联 合

Fendiim Jones，Silvia Venturini Fendi，

Marc Jacobs，Tiffany & Co，Sarah Jessica

Parker 及 Porter 对 Baguette 手 袋 系 列 进 行

了全新诠释。传奇纽约品牌 Tiffany 运用纯银、

珐琅、鳄鱼皮、白金和钻石，以珍贵且重要

的方式诠释 Baguette 手袋。Marc Jacobs 则

以闪耀而粗犷的纽约城市景观映像为灵感，让

Baguette 在展示夸张、超大、细长、闪闪发光

的轮廓姿态的同时，焕发崭新活力。

Tom Ford

本季 Tom Ford 回顾品牌创始人过去近 30 年

的不同篇章。大秀现场星光熠熠，歌手麦当娜、

时尚杂志《Vogue》主编 Anna Wintour、演员

Katie Holmes、 歌 手 Ciara、 模 特 KarlieKloss

等人均现身看秀。复古爆炸头、彩色亮片裙装、渔

网上衣、漆皮套装等众多元素与观者共同开启一场

闪耀复古的迪斯科派对。

Paco Rabann

作 为 未 来 复 古 主 义 的 典 型 代 表，Paco

Rabanne 标志性的圆圈亮片依然是本季主打

元素。本季时装诠释了设计师 Julien Dossena

对于上世纪 70 年代和 80 年代法国女孩风格的

浪漫幻想：派对和迪斯科之夜。大量战靴、朋

克风短裙、橡胶和塑料雨衣搭配品牌标志性锁

子甲，呈现了一个用于表达的叛逆女孩形象。

Coach

在纽约大道上演 2023 春夏时装的 Coach 带来了

一场生活化的穿搭展示。Coach 发布了一个以皮革

为核心的系列，品牌创意总监 Stuart Vevers 在春夏

秀场上大量呈现了做旧感的厚重皮夹克、皮马甲、皮

革裙装等永不过时的产品。属于冬季的皮革产品和渔

夫毛衣搭配属于夏日的水晶凉拖、果冻材质的 Tabby

手袋，形成了奇妙的冲突。

秀场

图片来源：品牌官微、Vogue官网

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Michael Kors

Michael Kors 为观众打造了一幅都市

丛林胜景。利落廓形配合多元剪裁设计，

流畅线条中别具清爽质感，融入皮革叠层

与柔软面料。大胆明亮配色与多元面料相

得益彰，为摩登城市注入缤纷活力。轻巧

灵动的印花与流苏细节搭配金属旋扣与亮

片，完美平衡都市风情和悠闲度假感。

Khaite

Khaite2023 春夏系列的灵感来自 1990

年代大卫·林奇的电影《我心狂野》和《妖夜

荒踪》，尼古拉斯·凯奇在片中穿着的蟒蛇印

花夹克启发了 Catherine Holstein，她在本

季极简风格中融入了野性内核。而亮片、丝绸、

流苏、皮革和牛仔的组合，为基本款时装增

添了一丝性感随性。设计师还对褶皱元素进

行创新运用，增添了整体造型的立体感。

Peter Do

作为新兴品牌的 Peter Do 在本季推出

了包含其首个男士系列的 60 套造型，贯彻

以往流畅利落的剪裁，Peter Do 也在西装

外套与长裤中融入了解构元素。本季女装

仍然以黑色调为主，加入了大地色的应用，

整体清冷简洁。设计师将柔软的材质与极

具层次感的剪裁相搭配，呈现出刚柔并济

的女性形象。

Tibi

本季 Tibi 呈现了许多基本款服装，宽大且剪裁考究的西装、

薄纱面料的长短裙和材质多样的休闲裤装主宰了整个 T 台，重现

了 1990 年代的极简主义风格，满足通勤和街头需求。

Marni

Marni 与观者共同奔赴了一场永不落幕的黄昏。落日余晖化作灵感色盘，

层叠于成衣、包袋、鞋履的色彩运用上。模特以身体曲线勾勒太阳轮廓。设计

师采用了贴肤且轻薄的针织面料，直白地将人体优美曲线通过这些细节展现出

来，并在袖口、裙摆及裤脚等处做出的垂坠效果，增添了几分梦幻的效果。秀场

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暗香一阵连风起

自 2020 年起，人们日常生活方式在短期内快速改变，使得口红需求大幅下降，“香水效应”正逐步取代“口红效应”。艾瑞咨询发布的《2021

中国香水行业研究白皮书》显示，中国香水市场规模小，但增速快，发展潜力巨大。新锐国货香水依托中国传统文化在此赛道崭露头角。

9 月初，欧莱雅中国旗下投资公司上海美次方对中国高端香水香

氛品牌闻献 DOCUMENTS（以下简称：闻献）进行了少数股权投资，

闻献宣布完成数千万元 A+ 轮融资。自 2020 年 8 月起，Scentooze 三

兔、RE 调香室、观夏等国产香氛品牌逐渐完成了千万级别的天使轮或

Pre-A 轮融资。国产香氛行业在近几年进入了蓬勃发展的阶段。

气味图书馆从传统的“中国味道”下手，推出了它的当家产品“凉

白开”系列香水。“凉白开”系列香水，灵感来源于很多中国家庭铝

壶煮开水的场景。2019 年，气味图书馆与国民品牌大白兔跨界合作，

联名推出的“快乐童年”香氛系列再一次成为爆款。气味图书馆精准

抓住了一代中国人记忆中的味道，从中国文化的角度出发，用熟悉的

味道，唤醒人们尘封的记忆，掀起了一场全民怀旧的气味热潮。

2019 年少女香氛品牌 Scentooze 三兔（以下简称三兔）成立。

该品牌将目标用户精准地定位为产品定位为 95 后元气的专属体香。三

兔首个香水系列独创了小彩蛋造型，推出的核心产品“七分甜珍珠奶茶”

香未售先火。“爷爷家的阁楼”“橘子汽水”“一个小目标”等香水

通过气味还原年轻人熟悉的生活场景，试图通过气味建造品牌与消费

者之间独特的记忆场景。

无论是气味图书馆还是三兔，作为创意商业香水的他们都深谙将

普世记忆场景与品牌的核心产品相关联，更利于品牌建立鲜明形象，

也更利于其扩大自己的受众群体。

专

题

三兔 珍珠奶茶香水

图片来源：品牌官微

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专

题

香精香料是制作香薰必不可少的原材料，而香氛行业的上游香

料行业呈现高度垄断状况，市场主要掌握在美国 IFF、瑞士奇华顿

和芬美意、德国德之馨等国际四大香精香料公司手中，市场份额高

度集中。。当品牌无法在供应链端节流，香氛品牌如何走入群众视

野并持续生存，观夏 To Summer（以下简称观夏）交出了一份优

秀的答卷。观夏在品牌成立之初就强调了自己生活美学香氛的定位。

它强调香氛香薰的精神属性，通过持续输出品牌文化的方式让消费

者为品牌溢价买单。观夏将东方植物香开发到了极致。其推出的香

水，香气灵感均来自东方人文和艺术，“颐和金桂”“西溪桃花”“书

院莲池”“饮雪探梅”等花香描绘中国的四季之美，“昆仑煮雪”

则传达出中式文人围炉而坐、共品雪落的意境。

观夏 昆仑煮雪 观夏 颐和金桂

RE调香室 门店

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近两年，国产品牌香水市场声势浩大，新品牌接二连三地

诞生，但仍处于起步阶段，品牌和消费群体还不成熟。但新奇

的理念，细分的产品赛道和国内潜力巨大的香氛市场，使得人

们对这个行业的发展充满期待。

专

题

可以看出，现在市面上比较成功的国产香水品牌制香的思路已

经逐渐清晰。他们会切入一些比较小众的细分市场，对场景、概念

表达自己的解读，从而形成自己品牌的调香风格，不再甘心肤浅地

做大牌香氛品牌的平替。但如何将昙花一现的网红爆款，转化成长

期可持续发展的中国本土香氛品牌依旧是个挑战。闻献、观夏、RE

调香室等品牌都已经意识到线上营销的方式虽然可以短期内吸引大

量的目光和尝鲜猎奇的消费者，但建立线下渠道，从场景入手，持

续向消费者传递品牌概念与产品体验才能收获忠实受众。RE 调香

室在全国 50 多个城市开设了 100 多家线下体验店。2020 年观夏在

北京开设了首家体验店“观夏客厅”，门店坐落于北京三里屯太古

里商场，毗邻顶级奢侈品品牌。随后，观夏又陆续设立“闲庭”与“国

子监”门店，品牌旗舰店的选址和设计与其别具一格的中国风格一

脉相承。走中式高端香水路线的闻献则在品牌面世时选择以门店销

售为主赛道，试图为客户打造沉浸式的线下试香空间。

RE调香室 门店

观夏 闲庭门店

闻献 淮海路门店中秋限定

10 资讯

· 主管单位：江苏省苏豪控股集团有限公司

· 主办单位：江苏苏豪传媒有限公司

· 总编：王翔

· 责任编辑：王巧

· 版面编辑：肖瑀瑶

· 版面设计：胡瑞泽

· 广告登记证号：广登 32000000253

国内服饰品牌太平鸟日前发布 2022

年秋冬运动时装系列，正式涉足运动时装

领域，以寻求新的增长。太平鸟本次推

出的全新运动时装系列设计主题为“WE

ARE PEACE CREW”，由 AIR×PEACE 和

SPCN 两条产品支线组成，主打“年轻化”

路线，目前已在各大线上官方渠道及线

下渠道同步正式发售。

图片来源：品牌官网

因英国伊丽莎白二世女王逝

世，英国奢侈品牌 BURBERRY 将

原定于 9 月 17 日在伦敦时装周期

间举行的 2023 春夏时装秀延后至

9 月 26 日举办。除了 BURBERRY

外，Richard Quinn、Simone

Rocha 等 英 国 时 尚 品 牌 也 受 到

影 响， 英 国 百 货 公 司 Liberty 和

Selfridges 也于近日关闭店铺，以

示尊重与哀悼。

图片来源：品牌官微

9 月 5 日，借由中国国际时装周平台，

劲霸男装发起关于“构建东方美学体系

下的中国男装可持续价值生态”主题论

坛，以开放、多元的视角交流、碰撞，

探讨时代、市场、新消费趋势下，企业

和品牌如何构建自己的多维度能力及核

心价值体系。市场信息提供商欧睿信息

咨询，趋势事务所 NellyRodi 巴黎娜丽罗

荻，营销创意行业权威平台广告门 CEO

劳博，中国当代自由艺术家陈鸿志，知

名时尚博主、时装评论人吉良先生，劲

霸男装用户代表刘铠文同劲霸男装 CEO

兼创意总监洪伯明一起进行了交流讨论。

图片来源：品牌官网

Valentino 将 于 9 月

21 日 至 10 月 底 期 间 携 手

阿 那 亚， 以 实 验 性 的 Pink

PP 色彩对话建筑空间，以

破格的手法呈现粉色世界

的 异 世 感， 打 造 独 一 无 二

的 现 代 美 学 风 格。 除 此 之

外，Valentino 将 于 9 月 16

日在中国香港置地广场的

BELOWGROUND 举 行 音 乐

派对，邀请名人、时尚人士、

社会流和媒体一起庆祝 Pink

PP 系列的正式发布。

图片来源：品牌官网

BURBERRY 宣布取消 2023 春夏时装秀

劲霸男装发起关于中国男装

可持续价值生态主题论坛

Valentino Pink PP 活动将落地阿那亚

太平鸟发布全新运动时装系列

沃尔玛基于所收购虚拟试穿公司 Zeekit

开发的技术推出了虚拟试衣间。如今沃尔玛开

启了虚拟试穿技术的下一阶段“Be Your Own

Model”，借助新功能，用户可在几秒钟内看

到带有阴影、织物悬垂和衣服落在其身上的超

逼真模拟——更好地了解服装试穿在身上的外

观效果。截至目前沃尔玛是第一家为服装品牌

大规模提供虚拟试穿体验的公司。

图片来源：品牌官网

沃尔玛推出虚拟试穿功能

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