博雅e刊03
2022 年第 3 期
（总第 78 期）
博 / 采 / 寰 / 宇 雅 / 行 / 天 / 下
【博雅研究】
泛户外产业与文化旅游融合发展大有可为
低空旅游、通用航空特色小镇给“一带一路”插上飞翔的翅膀
【专家视野】
泛户外生活美学——场景革命与价值创新
滨海旅游中的泛户外运动
泛户外 Pan-Outdoor
电话：010-82781426 24 小时专家热线：18600992591
官网：www.onpku.com
邮 箱 ： boya_bd@126.com
地址：北京市丰台区南四环西路 188 号总部基地 17 区 18 号楼 9 层
e
中国幸福产业引领者
The Leading Player of Chinese Happiness Industry
北京博雅方略文化旅游集团（简称：博雅方略文旅集团）遵循百年北大精神，秉承
“中国幸福产业引领者”使命，充分整合旅游规划、景观园林设计、旅游品牌与营销、
旅游地产服务、企业管理咨询、投融资、景区运营、IT 信息化、国土资源规划与整治、
科技展览、体育旅游等业务链条，开展一站式服务，已发展成为文旅行业全产业链
综合服务商。
2018 年以来，集团实施“1234”战略，围绕着“实业 + 资本”两个基点，聚焦三个业务：
“咨询 + 资本 + 建运”和行业“旅游 + 文化 + 科技”，通过“四化”即集团化、资
本化、平台化、本地化，目标打造十亿级企业。博观而约取，厚积而薄发。在为人
民美好生活而奋斗之路上，我们始终不忘初心，孜孜前行。
· 旅游规划设计甲级资质 · 城乡规划编制乙级资质 · 土地规划等级证书 · 高新技术企业证书 · 信息系统集成及服务资质证书 · 国际标准认证证书
1
战略研究与产业规划
旅游规划与景区提升
国土空间规划
城市设计与城市更新
乡村振兴与村庄规划、特色小镇
建筑与景观设计
规划设计
5
智慧旅游
虚拟现实
夜游产品
智旅科技
3
旅游产业投资
基金管理
投资管理服务
投资管理
6
品牌策划与规划
数字整合营销与传播
品牌实施
文创产品开发与设计
文化传媒
2
企业咨询
政府咨询
博雅商学院
管理咨询
7
数字场馆
文化遗产数字化
公共艺术
文旅休闲空间策划及运营
创展文化
4
托管运营
咨询服务
投资开发
IP 项目输出
旅游开发
8
新媒体营销
阳光泛户外生活荟
泛户外基地
泛户外会展 / 运动会
泛户外学院
泛户外产业
Authorities in Charge 主管 博雅方略文旅集团
Sponsor 主办 博雅方略研究院
Editor in Chief 主编 窦文章
Deputy Editors 执行主编 谢雯 李国栋 杜金桥
Text Editors 文字编辑 吴春玲 聂雯 李辉 柳蓄
Visual Editor 视觉编辑 楚君
Advisors 顾 问
于希贤、毛小岗、王兴斌、王英杰、王尚义、王宝刚、王艳平、
王富德、王聚英、尹怀庭、申元村、冯长春、吕斌、刘思敏、李
明德、李庚、李宝中、杨勤业、肖星、吴浩、邵春、武弘麟、
范家驹、郭焕成、董锁成、蔡克光
Editorial Committee 编委会
王成武、白涛、吕洪梅、刘丽艳、苏凯诗、杜金桥、李刚、李伟明、
李旸、李国栋、李国卿、李勇、李辉、余明兴、张士满、张建国、
陈惠民、郑忠林、段元强、夏冬利、高慷、梁建军、董品伽、谢雯、
靳亚利、窦文章
全国咨询电话 010-82781426
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注：部分图片素材来源于
网 络， 若 涉 及 版 权 问 题，
请与我们联系。
到广阔的天地中去 , 聆听大自然的教诲。——布赖恩特
回归自然，多多体验泛户外运动，快乐就是这
么简单。
泛户外运动，顾名思义就是更加广泛的户外运
动。它包涵了所有走出家门的户外运动形式，如登
山徒步、自行车、骑马、冰雪，甚至私人飞机、游艇、
房车露营、高尔夫等。按照专业度的不同，泛户外
运动可分为为四个层级，最初级即大众户外，任何
人都可以参与的户外运动形式，如公园遛弯；其次
是休闲户外，年轻人更喜欢的户外运动形式，如滑
雪、滑草、骑自行车等；再高级是高端户外，也是
精英人士更热衷的户外运动形式，如私人飞机、游艇、
房车等；专业度最高的为极限户外，对专业度有着
较高的要求，也是超精英人士热爱的运动，如“7+2”，
7 是指世界七大洲最高峰，2 是指南极点和北极点。
疫情常态化形势之下的中国人，比以往任何时
候都渴望走出家门，带着亲朋好友，一起体验泛户
外运动，和清风、阳光、雨露来一次亲密接触。露
营经济的异常火爆已证明了这点。中国现有 4.7 万
家露营相关企业，其中，近一半成立于一年之内。
预计未来露营市场规模 5-10 年将达到 2 万亿。再加
上泛户外运动为露营地提供更多精彩丰富的内容，
未来发展不可限量！
6 月 18 日，以“复苏·向阳·共生”为主题的
2022 第九届博雅旅游论坛暨第十六届中国国际（北
京）泛户外产业高峰论坛在京成功举办。论坛以“共
建、共商、共享”为理念，通过线上线下相结合的形式，
荟聚了 20 余位业界精英大咖，聚焦泛户外产业，展
开深度探讨交流，搭建文旅加户外运动大资源文化
展示、旅游宣传、产业合作、对话交流、投融资等
平台。近 10000 人次通过在线的形式观看了当天的
论坛，整场活动获赞近 10 万。博雅方略文旅集团首
席专家，北京大学教授、博士生导师窦文章教授认为，
泛户外旅游融合文化、旅游与体育产业，是一个巨
大的市场，市场前景大有可为。
自 2005 年至今，中国泛户外第一人李辉先生带
着团队已连续主策划组织举办了两届中国俱乐部大
会、三届北京国际帐篷节、十六届中国国际泛户外
产业高峰论坛、2010 年中美金融人才论坛、第三届
中国国际体育旅游产业峰会暨 2019 中国冬奥地产
论坛，挂牌了 23 个泛户外产业基地，策划组织了近
五百场泛户外沙龙和体验，创建了四个泛户外学院：
全球泛户外航空／游艇／房车／救援学院，帮助了
近四百位航空爱好者实现了低空飞行体验的梦想并
获得结业证书，救援学院组织了数百次救援培训。
本期《博雅 e 刊》将围绕十八年来中国泛户外
事业发展的成就展开详尽阐述。
随着博雅华辉泛户外商城正式上线运营，以及
全国各地越来越多泛户外基地、泛户外体验中心的
挂牌运营，时尚、健康的泛户外生活方式将悄然走
进国人日常生活，成为人们回归大自然、享受身心
愉悦的生活新常态。
03
2022 年第 3 期（总第 78 期）
卷首语 PRELUDE
□ 复苏·向阳·共生——
2022 第九届博雅旅游论坛暨第十六届中国国际（北京）泛户外产业高峰论坛成功举办 P08
□ 泛户外产业与文化旅游融合发展大有可为 P11
□ 低空旅游、通用航空特色小镇给“一带一路”插上飞翔的翅膀 P15
□ 草木蔓发，青山可望——浅谈户外营地的开发设计 P22
□ 泛户外生活美学——场景革命与价值创新 P28
□ 体育旅游：打造新场景新企业新赛事新赛道 玩出新花样 P32
□ 后疫情时代—泛户外赛事怎么办 P36
□ 马文化与大文旅 P40
□ 泛冰雪——后冬奥时代新突破 P43
□ 滨海旅游中的泛户外运动 P48
□ 博采众长大咖谈：如何将文旅休闲与泛户外产业融合发展 P50
□ 运动之美：十大主流泛户外运动形式 P58
□ 冠军时刻：不忘初心永不言败——分享冠军心得，弘扬体育精神 P63
□ 度假游憩：中国国际泛户外产业基地陆续挂牌 P67
□ 博雅华辉泛户外 P72
博雅研究 /P06
专家视野 /P26
体育与休闲 /P56
团队风采 /P72
卷首语 /P03
CONTENTS
博
泛 户 外
Pan-Outdoor
雅
研
究
复苏·向阳·共生——
2022 第九届博雅旅游论坛
暨第十六届中国国际（北京）泛户外产业高峰论坛成功举办
09
王志发局长为论坛致辞 吉小冬会长为论坛致辞
博雅华辉泛户外商城上线揭牌仪式
中国滑雪之父单兆鉴为论坛致辞
窦文章教授发表主旨演讲
6 月 18 日，以“复 苏·向 阳·共
生 ”为 主 题 的 2022 第 九 届 博 雅
旅游论坛暨第十六届中国国际
（ 北 京）泛 户 外 产 业 高 峰 论 坛 在
京成功举办。此次论坛由全联旅游
业商会指导，北京博雅方略文旅集
团主办，由全联房地产商会体育
产业分会、阳光 100 置业集团、北
新建材、优客工场、卡宾滑雪集团、
路程网等协办，北京 ( 骐骥 ) 中国
马文化博物馆、聚动力 ( 北京 ) 体
育文化发展有限公司、北京李洋体
育科技集团有限公司、北京冠星体
育文化有限公司等特别支持。
论坛以 “共建、共商、共享”为
理念，通过线上线下相结合的形式，
荟聚了 20 余位业界精英大咖，聚
焦泛户外产业，展开深度探讨交流，
开启智慧盛宴，搭建文旅加户外运
动业界大资源文化展示、旅游宣传、
产业合作、对话交流、投融资等平台。
近 10000 人次通过在线的形式观
看了当天的论坛，整场活动获赞近
10 万。
北京博雅方略文旅集团常务
副总裁郑重作为主持人主持嘉宾
致辞环节，欢迎各界专家大咖参
与本次论坛，群策群力、集思广益，
为中国文旅事业献计献策，共筑美
好未来。北京博雅方略文旅集团
副总裁梁建军，中国泛户外第一人、
博雅华辉泛户外文化发展（北京）
有 限 公 司 CEO 李 辉，原 CCTV 著
名体育节目主持人、中国马业协会
副会长蔡猛等分别担任论坛上半
场、下半场以及“冠军时刻”的主
持人。
原国家旅游局党组副书记、副
局长王志发，全联旅游业商会会长
吉小冬，中国滑雪之父单兆鉴，阳
光 100 置业集团副董事长范小冲，
北新建材总工董占波，优客工场创
始人董事长毛大庆等为论坛致辞。
王志发局长指出，中国文旅产业发
展复苏向好的势头没有变，文旅产
业创新高质量发展的大方向没有
变，人们对于美好生活的向往没有
改变，期待各位业界同仁携手共进、
破解难题。他指出，今年是第九届
博雅方略旅游论 坛，也希望此次
论坛能够在前八届的基础上，继
续办出特色、办出风采！吉小冬会
长指出，随着我国旅游产业加快
转型升级，旅游业逐渐由观光型
向休闲度假型深度转变，“泛户外”
旅游融合旅游体验与自然休闲双
重功能，成为拉动消费的强劲动能。
在国内，泛户外旅游市场尚未完全
激发，发展潜力巨大。单兆鉴先生
表示，要继续夯实冬奥会成功举办
的里程碑意义，持续发展冰雪体育，
为带动 3 亿人上冰雪做出努力。
泛户外 × 文旅 = 无限可能。
作为文旅规划行业的龙头企业，博
雅方略始终摇旗呐喊，走在行业最
前沿。围绕泛户外产业，博雅方略
率先做出积极的创新与探索，积极
搭建泛户外产业信息交流平台，推
动行业共生共赢。王志发局长、窦
文章教授、范小冲先生、李辉先生
共同为“博雅华辉泛户外商城上线
仪式”揭牌。
在上午的主论坛环节，北京博
雅方略文旅集团首席专家、北京大
学教授、博士生导师窦文章教授，
天津财经大学教授、博观致远户外
休闲研究院院长梁强，全联旅游业
商会自驾旅游与房车露营分会副
会长周森，河北省平乡县文化广电
体育和旅游局党组书记、局长马红
军，中国交通运输协会邮轮游艇分
会常务副会长郑炜航，云南省自驾
游与房车露营协会会长陈捷等嘉
宾，分别围绕泛户外产业与文化旅
游融合发展大有可为、泛户外生活
美学——场景革命与价值创新、滨
海旅游中的泛户外运动、平乡县旅
游 + 体育融合发展之路、后疫情
时代的邮轮游艇经济、自驾与泛户
外旅游等话题，从宏观政策的角度、
供给侧与需求侧的角度、生活美学
的角度等多维度探讨泛户外产业
与文旅融合发展的未来。窦文章教
范小冲先生为论坛致辞
08
10 11
泛户外产业
与文化旅游融合发展大有可为
泛户外运动与现代旅游
孪生同源
旅游对于人类来说并不陌生。
从国内的封禅泰山到西方国际的
奥林匹亚庆典都是旅游业的早期
发展形式。而现代旅游业的起源
则源于 18 世纪的工业革命。新式
交通工具——火车和轮船使得远
距离大规模的人员流动第一次成
为可能，为早期旅游业发展提供了
客观条件。在最早建成铁路的英国，
商人们开始利用包租火车的形式
把大批游客运送到游览地。形成了
现代旅游业的开端。1841 年，托马
斯库克在英国正式创办了通济隆
旅行社，专门经营旅游业务，从而
标志了近代旅游业的诞生。
工业革命推动了现代旅游业
的诞生和发展，同时也催生了户外
运动。一些传教士开始为传教事业
四处奔走，科学家为做自然生态
的研究而探索。如国著名科学家
德·索修尔为探索高山植物资源
于 1760 年 5 月在阿尔卑斯山脚
下的夏木尼镇贴出一则告示登顶
悬 赏。直 到 26 年 后 的 1786 年 6
月，巴卡罗的医生揭下了告示，于
8 月 6 日首次登上了勃朗峰。由此
可知，现代旅游业与户外运动都受
工业革命推动，有着紧密联系。
另外，从劳作与休闲游憩的关
系框架看，劳动与游憩、运动、娱乐、
商务、休闲活动等有许多的重叠。
当下的旅游业，我们更多的是从养
身的角度来考虑，未来的旅游业发
展，将致力于从身体层面到精神层
面的转化，实现生命丰厚度向内拓
展，实现从养身、养心到养性的提
升和突破。因此我们可知，泛户外
运动与现代旅游是孪生同源的关
系。
户外休闲当下热点与趋势
后疫情时代，泛户外休闲呈现
出了极高的热度和需求，也展现出
一些独特的特点。
1、回归身边的“风景”、日
常的“美好”
受疫情影响，近年来游客平均
出游距离和目的地平均游憩半径
呈现双收缩趋势。一方面是近距离
的都市休闲游、近郊乡村游等周边
授指出，泛户外产业与文旅融合
将形成新型产业供给结构，包括
泛户外装备、泛户外培训、泛户外
赛事、泛户外服务、泛户外营销等，
泛户外产业“万亿级”市场正在崛
起，并详细介绍了包括露营、自驾、
低空飞行、骑行、游艇、马术、高尔夫、
登山徒步、马拉松、冰雪等在内的
泛户外产业十大典型业态。
在当天下午的泛户外主流运
动形式分享中，来自泛户外运动领
域的顶级玩家从自身领域出发，为
大家分享泛户外运动魅力与体验。
原 CCTV 著名体育节目主持人，
中国马业协会副会长蔡猛带来精
彩的马术与马文化分享，中国探
险协会副主席金飞豹分享了他对
于户外运动的热爱以及他在推动、
普及马拉松赛事领域的创新探索，
卡宾滑雪集团总裁于洋深入阐释
了当下国内冰雪产业发展现状，并
现场展示最新最全的滑雪技术装
备、造雪技术等，上海国际房车展
组委会秘书长、路程网 x 房车行创
始人丁宏波分享了房车露营的发
展 现 状、发 展 趋 势、最 新 营 销 理
念 等。中国房车旅行家王仁和分
享了如何打造、营销符合国人审美
的网红露营地，北京兴创奥悦冰壶
馆市场总监王德全带来精彩的冰
壶运动体验。作为文旅规划行业的
实战专家，博雅方略研究院常务副
院长谢雯从户外基地的概念界定、
发展类型、发展特点、发展历程等
进行了深入的阐述和分析，并提出
了泛户外运动基地“旅体文商康养
融合”创新发展的基本模型！
论坛特设“冠军时刻”环节，中
国滑雪之父单兆鉴，世界跳水冠
军、奥运冠军桑雪，中国首位世界
滑雪冠军郭丹丹，世界拳击冠军李
洋，世界乒乓球冠军祖丽现场连
线，分享了他们的体育运动生涯，
冠军心路心得，并分享他们对于泛
户外运动的理解，以及热爱的泛
户外运动类型，展示了“不折不挠、
坚持不懈”的冠军精神，带动更多
人参与到时尚健康的泛户外生活。
原 CCTV 著名体育节目主持人，中
国马业协会副会长蔡猛现场做客
博雅华辉泛户外会客厅，并担任冠
军时刻主持人，连线世界冠军。
论坛当天，现场连线博雅华辉
北京昌平泛户外基地、博雅华辉北
京顺义泛户外基地、博雅华辉天津
泛户外基地、博雅华辉河北承德兴
隆泛户外基地、博雅华辉广西柳州
泛户外基地，感受麦浪如海，潺水
凉亭，尽情拥抱大自然的怀抱，切
身体会泛户外基地美好生活。此外，
博雅华辉云南丽江泛户外基地和
山西晋城泛户外基地（山西大阳古
镇）也正在积极筹备中，为休闲度
假带来更丰富的体验。
截至目前，博雅方略旅游论坛
已经成功举办九届。历届博雅方略
论坛聚焦行业热点话题，把握时代
潮流，已经成为引领文旅行业发展
的风向标，同时也在推动国内外文
旅产业链搭建信息平台、跨界融合
共生共赢方面起到极大的促进作
用。以第九届博雅方略旅游论坛为
契机，我们将进一步探索后疫情时
代文体旅泛户外产业发展的更多
可能性、创新性，并充分发挥平台
优势，赋能产业发展，助力创造中
国文体旅泛户外产业更加美好的
未来。
上午论坛主持人梁建军 下午论坛主持人李辉 嘉宾通过连线形式参与会议
e
□ 窦文章 / 北京大学教授、 博士生导师 , 北京博雅方略文旅集团首席专家
12 13
游的兴起使得社区公园、城市公园、
郊野公园、主题公园、古镇村落等
贴近日常生活的景区景点日益成
为老百姓的首选。另一方面踢毽子、
抖箜篌、打太极、广场舞已经不再
是家门口居民的专利，这些活动的
人群中已经出现了短期近程休闲
出游的游客身影。
2、小 规 模、自 组 织、家 庭 型、
开放性的旅游方式受到广泛青睐
根据 2021 年携程的五一旅
游大数据统计，私家团订单量较
2019 年同期增长约 230%。私密、
回归家庭、一单一团专车专导的
私家团引领了跟团市场复苏增长，
同时也验证了中高端需求回流国
内的巨大市场潜力。
3、微度假、慢休闲的旅游模
式成为越来越多人的消费选择
微度假是集“吃、住、游、购、娱、
会、养、赛”为一体，距离市区半小
时车程左右的一站式休闲度假综
合体。度假区布局酒店、SPA、温泉、
美食、商业与高尔夫训练及比赛场
地及研学与教育的内容。受疫情影
响，微度假成为众多游客出行首选
模式，并成为文旅消费的重要组成
部分。
4、户外运动正逐渐成为提升
人民生活品质的重要方式
户外运动是文体与休闲活动
的分支，是人们消遣、节日度假以
及外出旅游的主要选择之一，也
是一种生活方式。后疫情时代，全
球范围内的户外休闲、活动增加，
野 营、徒步等户外运动在全球市
场出现明显增高趋势。
户外休闲热度越来越高，基于
这样的发展趋势与市场需求，国
家和政府发布了一系列政策文件，
如《山地户外运动产业发展》、《水
上运动产业发展规划》、《冰雪运
动发展规划（2016-2025 年）》等，
极大地推动了体育旅游行业成长
加速，对促进体育与旅游产业融合
发展，扩大体育消费市场，激发大
众体育消费需求，拓展体育旅游经
济产业规模，打造体育旅游消费新
业态都具有强烈的政策导向作 用，
也必将带动体育消费领域和旅游
消费领域产业经济的新一轮增长。
根据国家统计局数据，2017-
2020 年中国体育产业产出值由
21,988 亿元增长至 27,372 亿元，
增长原因主要包括体育产业利好
政策推出、体育服务业迅速发展、
居民体育消费能力逐步提升等。
根据国务院《全民健身计划》，预
计至 2025 年，中国体育产业总规
模将达到 5 万亿元，20-25 年年均
复合增长率将达到 12.8%，高于
GDP 增速。体育产业成为万亿级
消费蓝海。
户外运动与文旅的融合发展
从起源、缘起到理论架构到市
场的表现，户外运动与文旅实现了
非常多的融合，主要表现在以下四
个维度：一是泛户外运动的专业化，
包括国际体育运动赛事、全国体育
运动赛事、全民体育运动赛事等；
二是竞技向大众的转变，表现为大
众型户外运动、专业型户外运动等；
三是与人们相关的健康教育、经济
社会、公共安全等的融合发展，如
运动健身、运动康养等；四是户外
游憩与户外教育。
体育赛事、体育场馆、体育中
介等都是非常典型的“体育 +”融
合发展模式。体育赛事作为产业核
心，直接带动旅游、酒店、餐饮、购
物等消费，提升经济活力；体育场
馆作为产业的主场，直接承接休闲
旅游、运动体验、研学培训、商务
会展等消费，延展经济业态。
文旅产业与农业、工业、教育、
康养、体育、科技、娱乐、地产等融
合发展，可形成一系列业态丰富的、
多层次的文旅产品、业态结构等。
而泛户外产业与文旅融合将形成
新型产业供给结构。这个供给结构
包含了泛户外装备、泛户外培训、
泛户外赛事、泛户外服务、泛户外
营销等一系列全产业链，能够提供
更好的供给侧的作用。
泛户外运动十大典型业态
【露 营】
2011 年 -2019 年 作 为 国 内
露 营 发 展 初 期，发 展 缓 慢，2020
年在疫情爆发导致跨省与出境游
受限的背景下，露营成为本地游
市 场 的 焦 点。据 艾 媒 咨 询 数 据，
2014-2020 年 我 国 露 营 营 地 市
场规模由 77.1 亿元稳步增长至
168 亿 元，CAGR 为 13.9%，而
2021-2025 期间 CAGR 预计可达
17.1%。2021 年中国露营营地市
场 规 模 同 比 增 长 78.6% 达 300
亿元，行业仍处于发展初期。
【自 驾】
自驾游成为国内游的主体。
2020 年，全国自驾游人数占国内
出游总人数的 77.8%，比 2019 年
增长了 14%，自驾游领域将面临
更成熟的发展机遇。
【低空飞行】
低空旅游即通用航空旅游，是
指人们在低空空域 ( 在我国原则
上是指真高 1000 米以下的垂直
范围 )，依托通用航空运输、通用
航空器和低空飞行器，所从事的旅
14 15
游、娱乐和运动。《国务院办公厅
关于促进通用航空业发展的指导
意见》:2020 年，建成 500 个以上
通用机场，基本实现地级以上城市
拥有通用机场或兼顾通用航空服
务的运输机场，覆盖农产品主产区、
主要林区、50% 以上的 5A 级旅游
景区。中央空管委办公室在已批
准海南、四川、湖南、江西等省开
展低空空域管理改革试点的基础
上，2021 年新批准安徽省加入低
空空域管理改革拓展试点的行列，
使全国参与低空空域管理改革的
省增加到 5 个。低空飞行也是一
个非常有潜力的市场。
【骑 行】
一单车，一背包即可出行 ，简
单又环保。在不断而来的困难当
中体验挑战，在旅途的终点体验
成功。2020 年我国自行车产量为
4436.8 万辆，2021 年中国自行车
产量稳定在 4827.1 万辆。国内与
国际有多项专业的自行车赛事，也
为骑行产业带来极大的发展空间。
【游 艇】
游艇业从奢侈化走向大众化，
将迎来新一轮发展高峰期。未来
的游艇业产品将向合适和需求的
方向转化，生产和销售会更为密切，
消费服务也会进行革新。客群随
需求而细分，例如亲子、体育、派对、
巡游、商务等，各类细分所要求的
产品配置会有些功能和价值的
区别。
【马 术】
马业是农牧业的重要组成部
分，马业的发展繁荣与农牧民利益
息息相关，政府部门的相关政策
驱动马产业提升现代化经营水平，
从而为马术行业发展创造和优化
软硬件条件。
【高尔夫】
随着我国居民收入的不断增
长，已经有相当一部分消费者具备
了参与高尔夫球运动的经济实力，
高尔夫球产量也随之增长。2020
年我国高尔夫球产量约为 26069
万个，同比增长 0.52%。国内高尔
夫运动从高阶消费向大众消费拓
展，同时高尔夫旅游等综合化业务
的不断创新，国内高尔夫产业规模
开始稳中回升。
【登山徒步】
万人规模的徒步大会层出不
断，是一个用心感受、收获感动的
一种泛户外运动形态，也受到了越
来越多的人的追捧。
【马拉松】
马 拉 松（Marathon）长 跑 是
国际上非常普及的长跑比赛项目，
在国内也有越来越多的人加入马
拉松参与队伍。“奔跑”的马拉松
背后隐藏着千亿级的产业链。
【冰雪运动】
2022 年冬奥会在中国成功举
办，后冬奥时代，中国冰雪运动产
业驶入快车道。
总 结
户外运动在国外有悠久的历
史，虽然在国内也呈现出越来越高
的热度，但中国户外运动人口比例
相对于欧美国家仍有较大提升空
间。据中国户外联盟统计（截止至
2019 年），目前我国每年有 1.3 亿
人参与徒步旅行、休闲户外等运动，
占总人口的 9.5%，有 6000 万 人
参与登山、攀岩、徒步等运动，占
总人口的 4.38%，但与美国 50%
的户外运动参与率差距较大。
从人均消费看，我国户外活
动年度人均消费额不足 20 元，而
欧美和亚洲发达国家的人均消费
额 均在 300-800 元之间。因此，无
论从人口占比的角度，还是从人均
消费的角度来说，中国户外产业都
有极大的发展潜力和发展空间。
泛 户 外 旅 游 融 合 文 化、旅 游
与体育产业，是一个巨大的市场，
市 场 前 景 大 有 可 为。目 前，国 内
的泛户外经济还处于市场导入
期和产业培育期，万亿级规模指
日可待。
低空旅游、通用航空特色小镇给
“一带一路”插上飞翔的翅膀
2000 多年前，贯穿东西的古
丝绸之路上，骆驼商队驮着茶叶、
丝绸缓慢前行，驼铃声悠扬。2000
多年后，低空旅游、通用航空让“一
带一路”上的新茶搭乘飞机飞抵东
盟国家，让怀揣“中国梦”游客日
行千里，飞往欧洲、中东、非洲 .......
“一带一路”每一个角落。
一、低空旅游、通用航空和
航空小镇概述
1.1 低空旅游
低空空域通常指军用航空和
民用航空高度在 1000 米以内空
域。低空旅游指人们在低空空域，
依托通用航空运输、通用航空器和
低空飞行器，所从事的旅游、娱乐
和运动。我国大力鼓励旅游业发
展，提出积极发展低空飞行旅游。
2014 年《低空空域管理使用规定
（试行）》发布，低空旅游进入了产
业发展机遇期。低空旅游作为新兴
旅游产品，被纳入国家重点支持的
旅游产品。低空旅游将“航空”和“旅
游”有机结合 , 在传统景区向全域
旅游发展中，有效填补旅游市场的
摘要：本文首先对低空旅游、通用航空和航空小镇进行了概述，然后介绍了国内外的通用航空
特色小镇的案例、特征、产业发展。最后指出低空旅游、通用航空、航空小镇给我国“一带一路”
走出去插上了飞翔的翅膀。
关键词： 一带一路 / 低空旅游 / 通用航空 / 航空小镇
□ 白墨 / 博雅方略研究院
e
16 17
空白。
欧美澳等发达国家为保护生
态环境，放弃在生态脆弱地区建地
面交通设施，转而发展低空旅游，
如直升机旅游。直升机旅游不需
建跑道和大型停机坪，也无需先行
建成公路和铁路，不需征用土地，
不破坏地表植被，绿色环保，对周
围环境影响小；方便快捷节时，移
位换景不受地形条件限制少；旅
游“触角和眼睛”“无远不达、无险
不 及”，满足旅游的体验性、个性
化和高层次需求。低空旅游受到了
发达国家政府的重视，各国纷纷制
订了长远发展战略、相应政策并
投入资金；建立了完善的法规和
标准体系并培育了相关专业人才，
建立通用航空行业组织机构，使得
整个国际低空旅游的发展，形成了
众多以低空旅游为核心主题的产
业门类。
如尼亚加拉瀑布公园开设了
直升机和热气球的游览；科罗拉多
大峡谷每天都有几十架直升飞机
轮番起飞巡游服务游客；新西兰罗
托鲁瓦城的直升机观光飞越塔拉
威拉山，展示罗托鲁瓦神奇的自然
火山景色；被联合国教科文组织列
为世界自然遗产的巴西伊瓜苏瀑
布通过直升机观光一览无余；澳大
利亚大堡礁的游客乘坐直升机掠
过珊瑚海去潜水、泛舟，享受奇妙
感觉；赞比亚维多利亚瀑布的游客
坐着直升机见识赞比西河跃入巴
托卡峡的景象，俯视旅程中的野生
动物大象、河马、犀牛、长颈鹿等；
美国夏威夷群岛直升机旅游可去
毛伊岛、考艾岛和大岛，飞越活火
山、熔岩地和雨林瀑布；马来西亚
沙巴州直升机观光带游客飞过猩
猩保护区、红树林沼泽、水牛遍布
的连绵稻田、大山。
低空旅游以其自然资源需用
度小的优势，迎合了旅游与生态和
谐发展的需求，对建设可持续发展
的旅游业起到很大作用。我国因
发展旅游造成生态破坏屡见不鲜，
甚至有些地区发生了不可逆转的
生态灾难。因此发展新型生态、环
保旅游产业势在必行。2016 年，《国
务院办公厅关于促进通用航空业
发 展 的 指 导 意 见》提 出“到 2020
年，建成 500 个以上通用机场，覆
盖农产品主产区、主要林区、50%
以上的 5A 级旅游景区”发展目标，
协调畅通低空旅游发展路径。据不
完全统计，2017 上半年国内新开
21 条低空游航线，涉及 14 个省份，
低空游航线优势明显。
1.2 通用航空
通用航空指使用民用航空器
从事除军事、警务、海关缉私飞行
以外的民用航空活动，覆盖农、林、
牧、渔、工业、建筑、科研、交通、娱
乐等多行业的作业项目。从世界看，
发达国家通用航空发展历程为：服
务工农效率提升——个性便捷交
通方案——旅游救援产业融合——
制造驱动的增长极——城市发展
新形态。目前，我国还在初期阶段。
作 为 带 动 性 强 的 行 业，通 用
航 空 每 年 为 美 国 贡 献 0.6% 的
GDP，其中 90% 都依赖综合经济
带动。一个航空项目发展 10 年后
给当地带来的效益，投入产出比可
达 1 ∶ 80，通用航空的就业带动
比 是 1 ∶ 12。美 国 约 有 2000 多
个具有通航业务的通用机场，23
万架通用航空器，1.9 万座通用机
场、3500 家 FBO、1 万余家 MRO、
61 个 AFSS 及 开 放 空 域，美 国 人
像开私家车一样翱翔蓝天，美国
通用航空产业年产值超 1500 亿
美元，提供就业岗位超 100 万个。
而目前我国通用机场仅 300 多个，
通用航空企业 300 家，在册通用
航空器仅 2000 架，不足全球通用
飞机数量的 1%，差距很大。
与欧美国家百年通航发展不
同，我国通用航空处于后发追赶状
态。中国民航局发布《中国民用航
空发展第十三个五年规划》( 简称
《规 划》)，描 绘 了 到 2020 年 民 航
产业发展蓝图。通用航空基础设施
大幅增加 ,“十三五”时期，我国通
用机场将达到 500 个以上，通用
航空器达到 5000 架以上，飞行总
量达到 200 万小时，飞行员将达
到 7000 人。《规划》提出在新消费
领域，大力推动航空旅游发展，着
力推动航空运动发展，推动竞赛表
演、休闲体验、运动培训等重点领
域发展，在条件成熟的城市或地区
初步形成“200 公里航空运动飞行
圈”；积极推进私人飞行、航空俱乐
部等发展，释放新兴消费潜在需求。
1.3 航空小镇
航空小镇概念来自国外，就是
围绕通航的核心业务和基础设施，
具备生产、居住、商务、休闲、旅游
会展等多种功能指向的城镇化聚
集区。航空小镇以发达的通航产业
做支撑，以浓郁的通航文化做基础，
建立起适合通航发展的生活方式。
国外航空小镇由于其不同的地理
位置、文化产业背景，发展出各具
特色的航空小镇，概况为三种类型：
产业型、环境型和活动型。产业型
以产业聚集人气，包括商务总部型
和生产制造型；环境型以环境吸引
人，包括旅游度假型和宜居体验型；
活动型以活动聚集人，通过展会活
动和娱乐赛事等聚集人气。
随着通用航空的发展以及私
人飞行的起步，航空小镇的概念也
逐渐被国内认知，很多城市都计划
和建设航空小镇。从目前来看，我
国大规模建设美国式通航小镇的
基础条件尚不成熟。目前绝大多
数都是以旅游、商业为目的，将近
200 个地区要做航空小镇，这为航
空小镇在中国起步和发展奠定的
一个良好基础。航空小镇将低空旅
游的整个产业链条拉长，形成以
游览观光、飞行培训、房地产开发、
主题娱乐产品延伸、航空节事举办
等各种产业为支撑的综合型旅游
目的地。
二、国内外的航空小镇
2.1 国外的航空小镇
根据 Living With YourPlane
网 站 的 数 据，目 前 全 球 约 有 600
多个航空小镇，其中美国有近 500
个，包括 300 余个航空小镇（Residential Airpark），大 量 主 要 服
务 飞 行 爱 好 者 飞 行 社 区（Fly-in
Community），其它分布在欧洲、
澳洲、南美等。航空小镇最早起源
于美国，充足的机场资源和数量
众多的飞行员基础促进了美国航
空小镇的出现和成熟发展。二战
后的美国大量废弃军用机场聚集
了众多退役飞行员，久而久之衍
变出很多以机场为中心的飞行爱
好者社区——住宅型航空小镇；同
时，美国通用航空产业相当发达，
二战后通用航空制造业依托于其
自身巨大的消费市场空前发展，逐
渐形成以航空制造及关联产业为
基础的小镇，与住宅型航空小镇相
比，带有浓厚的工业色彩。而世界
各国的知名旅游区分布着大部分
的旅游生态小镇。
通用航空已融入到美国人的
日常生活，成熟的通航产业和庞
大的通航人口使飞行成为一种日
常生活方式，广袤的大型地块和
特定的生活习惯促使小镇落成成
熟。佛罗里达的航空小镇最多，约
有 70 多个。美国通用机场的产权
18 19
多种多样，既有私人拥有也有国家、
州、市和社区拥有。多数通用机场
归属各级政府所有。机场本身是非
盈利单位，其营业收入只能用于支
付日常开销和人员工资，盈余部分
则进入一个受市议会监管的特殊
账户，这样机场被严格的限定为公
共基础设施。（见表一）
2.2 国内的航空小镇
通用航空产业作为航空产业
的重要一环，我国已将其列为七
大新兴战略产业。随着我国通航
产业发展和低空改革开放不断推
进，通航热的到来，“航空小镇”也
成 为 热 门，各地规划建设通航小
镇的热情也空前高涨。但不可避免
地出现了一些问题，如规划建设
内容大同小异，兼容并包，既有住
宅，又有旅游、会展，甚至包含商业，
不成体系、发展方向不明确、盲目
模仿、建设规模不实际、贪大求全
等。与国外相比，中国式的航空小
镇缺乏明确定位，发展途径的探
索还不明晰。发展通用航空特色
小镇，有机场、有飞行、有空域是
基本的前提。我国大多数航空小
镇是围绕已经建成的通用机场进
行规划和建设的。另一部分则是
以原有的航空制造产业为基础建
设航空产业综合体，并围绕综合
体配套相关基础设施。目前，只有
少部分航空小镇初具规模，大部
分还处于规划和建设中。原因在
于 : 我国法人通用航空制造业发
展薄弱，低空空域管制制约，通用
机场及飞行相关基础设施不健全，
相关配套服务跟不上，缺乏私人
飞行的群众基础。
现在航空小镇的规划更倾向
于借通航基础开发周边旅游资源、
地产项目。通用航空旅游、航空运
动营地等特色绿色文体旅游目的
地 ( 美丽小镇 ) 开发建设，成为中
国式“航空小镇”。模式包括：通用
航空特色小镇、产业基地、旅游目
的地；无人飞机特色小镇、产业基
地、旅游目的地；航天科技特色小
镇、产业基地、旅游目的地等等。
（见表二）
从 以 上 的 案 例 看，航 空 特 色
小镇既不是行政区域的概念，也
不是产业园区的概念，是“小城镇
大发展、小区域大平台、小空间大
集聚、小载体大创新”的产城融合
新思路，有别于传统的园区、新城
模式。我国通用航空经济直接产
出和综合带动之比为 1：8.24，但
实现通用航空的强带动，关键还是
让通航特色小镇成为通用航空产
城融合的有效路径。通航特色小镇
需要有产业基础、城镇条件和资金
支持；航空基础 + 人气聚集使得
之成为可承载更多经济业态的平
台。但是，我国私人飞行的群众基
础十分薄弱，现有的航空小镇规划
多是以通航机场及航空器制造为
基础，在其周边开发航空文化体
验和相关旅游资源或者地产项目，
未来最终面向的是产业的升级和
城市的升格。
我国发展航空小镇有很大的
意义，航空小镇为我国新型城镇化
建设指出新的发展方向，为我国通
用航空产业的发展提供成长的土
壤；促进国民对航空文化的了解、
体验飞行乐趣、参与航空事业；提
供一系列航空专有化服务，有效
促进通航产业的整体发展；是对
民航运输的有效补充和重要完善，
为大众出行提供更多的备选方式；
聚集多种产业，促进经济转型升级，
改变城乡差别，缩短东西部差距，
推进城乡统筹，成为区域经济增长
的新型动力源。
三、 一带一路上的通用航空、
低空旅游和航空小镇
目前我国的运输规模和客运
周转规模已达全球第二，在运输航
表１：国外航空小镇的案例和特征
国家
美国
欧洲
澳洲
南美洲
案例
最 具 代 表 性 规 模 最 大 的 是 佛 罗 里 达 州 的 Spruce Creek。私 人 所 有，有
1220×54 米跑道，驻场 400 多架飞机，每年起降 25000 架次，每天有约 68 架
次飞机起降，约有 1300 个住户，飞机降落后可直接入户，进入个人机库。此外
还有锦标赛高尔夫球场、俱乐部等设施。
Benton Airpark 位于堪萨斯州 Stearman 机场，私人拥有但对公众开放的飞
行区。机场有 1556 米长 18 米宽跑道，130 多架飞机，绝大多数是单引擎飞机。
每户住宅都建有自家机库，并有道路直接通向滑行道与跑道。机场航汽价格低
于周边，由此聚集人气。机场主开设了一家航空特色餐厅，吸引住户与过往飞行
员用餐，收费颇高。
法 国 Village Aeronautique de la Boissiere 是 欧 洲 最 小 飞 行 社 区，仅 有 一
550×30 米跑道及 4 间机库。比利时 Amougies 飞行社区仅建了 7 间房屋，而
飞行社区的 Gravity Park 将在周边扩建 40-50 间木屋式的节能住宅。荷兰马
祖里小镇开发 27 幢房屋。
新西兰皇后镇机场航空小镇是典型旅游目的地支线及通航机场，有 1800 米长
跑道，规模约 8 平方公里 ( 含机场 )，周边分布高端度假酒店、高尔夫球场、葡萄
酒庄园等旅游度假功能，有众多小通航公司运营雪山冰川户外探险，大湖空中
观光等项目。
Sao Jose dos campos 航空小镇有着浓厚工业气息，是巴西航空制造重镇，全
球支线航空霸主 E190 家乡。小镇上随便碰到一个人，都可能是巴航员工。
居住型航空小镇，
飞行与居住结合是美式航空小镇核心
价值。
飞行社区：经营者改扩建后，将机场周
边土地出售或出租给，由业主自行建设
住宅，800 平米土地约 4.5 万美元，200
平米二手别墅 50 万美元左右。
飞行社区
更多作为纯粹的飞行用途，
更突出飞行元素。
环境型航空小镇
由于其独特地理位置和优美的环境，以
旅游休闲为主旅游目的地的航空小镇
产业小镇
地理复杂人口稀少，公路铁路不发达，
飞天热并蓬勃发展，形成完备的航空制
造产业链。
特征
表 2 ：我国航空小镇的案例及其产业模式
名称
山东临沂
许家崖
珠海三灶
航空小镇
中山市神
湾镇
荆门市漳
河镇
杭州建德
航空小镇
小镇特色
从最初简单的航空飞行营地，到全国 15
家航空飞行营地示范工程，再到拓展为
特色小镇。96 个运动休闲特色小镇中唯
一一个以“航空运动”命名的特色小镇。
将以航空产业、高新制造、教育科研和航空
配套服务为发展主题，建设以产业、空港、教
育和生态为特色的航空小镇。
集合科技、艺术、教育、娱乐，目前中国首个
航天主题乐园及寓教于乐科普教育基地，并
其打造成为国家 5A 级旅游、文化、产业小
镇项目。
属于“现代制造”特色小镇，近些年开展一系
列活动是其打造“运动休闲特色小镇”基础。
入选全国运动休闲特色小镇。
浙江首批 79 个特色小镇中唯一的通用航空
特色小镇，2016 年获批国家通用航空低空
旅游示范区、国家级航空飞行营地，全国第
一个基本成型的通用航空特色小镇。打造“通
航产业浙江样板、省级航空特色小镇、国家
级通航综合示范区”。
小镇产品业务体系主要分主流业务、旅游体验和社会培训，有民
宿、飞行衍生产品商店、机库博物馆等外围衍生品，供购物、住宿、
餐饮等消费。
形成通用飞机制造、私人飞机运营保障、飞行培训、维修等业务
在内的通航产业链。涵盖通航机场、固定运营基地（FBO）、飞机
展销中心、飞行员培训中心、通航会展中心、爱飞客航空俱乐部、
会员公寓、航空度假酒店、航空文化馆、综合娱乐中心等。
依托中国航天科技和产品及文化优势，发展旅游业，全国首个大
型航天主题乐园中国神舟航天乐园 , 由航天乐园、太空体验、盛
世飞行会构成，包括航天科技展馆、火箭、飞船实物模型、太空行
走失重体验、太空农业等 , 关注参与性、体验性、度假性和重游性。
以航空运动休闲、特种飞行器和通用航空器研发制造为基础，集
聚发展通航全产业链，打造与航空产业深度融合小镇项目“爱飞
客”，吸引航空迷和游人。
以发展“通用航空运营”和“航空主题乐园”为切入点，发展并形
成航空制造、航空服务和航空休闲旅游等通航全产业链，“两江
一湖”黄金旅游线的通航空中旅游景观圈。形成飞行员私（商）照
培训、空中巡线、空中救援训练、航空护林、空中游览、飞机维修
等业务的通航产业集聚。
产业模式
20 21
空领域已处世界前沿，但通用航空
领域的发展还十分落后。特别是我
国西部的陕西、甘肃、青海、新疆、
宁夏等地，这些地区空域广阔、飞
行环境良好，市场需求大，非常有
利于开展飞行活动。但是其应急救
援、空中旅游、商务飞行等通用航
空市场一直未得到合理的开发利
用。我国通用航空产业发展滞后
主要体现在 : 通用航空制造业发
展薄弱，低空空域管制制约，通用
机场及飞行相关基础设施不健全，
相关配套服务跟不上，缺乏私人飞
行的群众基础。
从我国“十二五”开始，通用航
空包括农垦喷洒、电力巡护、海上
石油、飞行培训以及近年新兴的低
空旅游，已经涌现出不少成功案例。
2012 年，国家低空空域已经扩大
到整个东北和中南地区，为低空领
域通勤飞行创造了条件。2016 年
5 月，国务院印发《关于促进通用
航空业发展的指导意见》，明确提
出到 2020 年，将通用航空产业融
入地方经济社会发展，融入百姓的
日常生活，探索以航空文化普及、
航模、高仿动感模拟机、全动模拟
机最终到飞行体验、飞行培训、销
售托管等的通航“群众路线”，各地
规划到 2020 年新建超过 700 个
通用机场。通用航空经济规模超过
1 万亿元。2016 年是航空运动产
业发展的红利年，11 月，国家体育
总局发布《航空运动产业发展规划》
提出到 2020 年，航空运动整体产
业规模将达 2000 亿元，消费人群
将达 2000 万人，承载该项运动的
航空飞行营地将建立 2000 个。以
陆地及水上通用航空机场为依托，
将服务范围拓展至“一带一路”战
略涉及的地区。
以低空旅游的直升机旅游为
例，以其自然资源需用度小的优势，
迎合了旅游与生态和谐发展的需
求，对可持续发展的旅游起到带
动作用。最适合做低空旅游和航
空运动的地区带从燕山山脉开始，
包括河南、山西一部分，陕西、甘肃、
宁夏、新疆等，这一带都在丝绸之
路上。这些地区气侯稳定，不存在
剧烈的气侯突变，风静天朗，适合
初学飞行，包括低速飞行器。从地
理上来说，很多航空运动需要不
太平整的地面，陕西等一带一路
恰好在这条地域带。点燃小镇“通
航 + 旅游”、“航空 + 运动”、“低空
+ 旅游”市场，打造集度假娱乐、体
育养生、运动休闲、科普教育于一
体的航空主题园区、航空活动盛事、
航空运动、航空旅游目的地和航空
旅游嘉年华，助推国家“一带一路”
全球经济政策，是旅游大国腾飞的
“旅游强国”翅膀。
目前，“一带一路”特色小镇兴
起，航空小镇被“一带一路”视为
推动经济转型升级和新型城镇化
的路径。航空小镇能形成一条长产
业链，能够在医疗、气象、科学实
验、文化体育、公共服务等领域广
泛应用。航空特色小镇在“一带一
路”建设中大有可为，中航集团计
划修建 50 个爱飞客镇，项目将带
来超过 5000 架通用航空飞行器
的市场需求。届时，爱飞客镇搭建
一站式运营服务平台，将通用航
空和居民生活、医疗保健、高端社
交、休闲娱乐紧密结合起来。我国
成立的“一带一路”特色小镇投资
基金，总规模为 500 亿元人民币，
未来带动的总投资规模预计将超
过 5000 亿元达到万亿级别，主要
投资于“一带一路”城市合作计划
的养生养老、休闲旅游、文化体育、
创客空间、特色农业、战略新型产
业等各类试点示范项目、示范园区、
示范基地和示范小镇。航空小镇发
展推动通航改革创新，与“一带一路”
沿线国家互惠合作。
“一带一路”战略为我国航空
发展提供了千载难逢的机遇，“空
中丝绸之路”服务“一带一路”国家
战略，发展包括低空旅游线路开发、
航空旅游小镇、低空旅游飞行器等；
通用航空经济能带动万亿元产业，
一带一路空域优势，市场前景好。
通用航空小镇推进将和我国新型
城镇化建设紧密结合，沿着丝绸之
路经济带布局。我国已与 61 个“一
带一路”沿线国家签订了双边航空
运输协定，与 43 个国家实现正式
通航。低空旅游、通用航空和航空
小镇成为有力的翅膀，助力“一带
一路”飞出去。
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资重要领域 . 人民网 .2017-05-19
e
22 23
草木蔓发，青山可望 ——
浅谈户外营地的开发设计
悄然间，“精致露营”火了！受
疫情影响，无法远行的日子里，精
致露营成为人们放松自我、亲近自
然的重要生活方式。
首先，发展泛户外运动得到了
政策层面的推动。2022 年 3 月 23
日晚，中办、国办印发《关于构建
更高水平的全民健身公共服务体
系的意见》，其中明确提出要大力
推动户外运动发展，编制好户外运
动产业发展规划，构建户外运动“三
纵（沿太行山和京杭大运河、西安
至成都、青藏公路）四横（沿丝绸
之路、318 国道、长江、黄河沿线）”
的空间布局，开展自然资源向户外
运动开放试点。规格更高，对户外
运动产业发展格局着墨更浓，提出
了诸多希望和切实要求。
其次，精致露营是后疫情时代
的情感出口。在疫情尚未消退国内
持续严防严控的背景下，国内游成
为居民出行旅游的主要方式，而兼
具旅行、运动、健身等特性的户外
休闲露营，已成为众多国人的最爱。
越来越多的人们走出城市，亲近自
然，使得户外露营悄然走红。
最后，经济发展到一定程度以
及人均汽车保有量的提升推动精
致露营热。当人均 GDP 超过一万
美元之后，以露营为代表的户外运
动将迎来发展拐点。和之前的以
徒步露营的形式不同，“精致露营”
是把整个会客厅搬到郊外来的一
种社交活动，非常有仪式感。当汽
车的普及率达到一定程度后，大家
都想去追求诗和远方，更重要的是
人对大自然有天然的亲近感。“精
致 露 营”就像一次工业文明和人
类基因的隔空拥抱。
一、泛户外运动基地的几个
界定
“泛户外”运动是相对于“室内”
运动而言，从广义角度看，“泛户外”
是走出家门的户外运动休闲活动；
从狭义角度看，“泛户外”是指在
户外环境中进行的一般与大自然
亲密接触、参与者自主自愿体验的，
通过自身努力能够得到体能和身
心锻炼的旅游活动，因此，狭义上
的泛户外休闲运动即是泛户外运
动的本意。
1、泛户外运动的发展阶段
从生存本能到游山玩水亲自
然，户外运动经过了三个阶段。
一是早期，户外运动作为一种
生存手段；二是二战前后，户外活
动走出军事和求生范畴，成为人类
娱乐、休闲和提升生活质量的一种
新的生活方式；三是现代的户外运
动休闲阶段。1989 年新西兰举办
的首次越野探险挑战赛后，各种各
样形式的户外活动和比赛在全世
界如火如荼的开展起来。目前在欧
洲每年都有众多的大型挑战赛举
行。在美国，户外运动的参与人数
和产值都位居所有体育运动的第
三位。
2、泛户外运动的发展类型
从泛户外运动的运动形式上
看，主要可以分为以下六种类型：
一是水面运动及航海类，包括潜水、
游泳、航海冲浪、帆船、摩托艇、水
上摩托等；二是陆地运动及单车运
动，包括徒步、单车等；三是山地
运动及地下活动，包括登山、速降、
攀爬、探洞等；四是机动车船及航
空运动，包括摩托为主的山地越野、
公路竞赛，以汽车为主的越野、探
险，各类滑行活动，如有滑雪、滑冰、
滑板等；五是野营活动及猎捕饮
食，包括野营露营、打猎野炊、采
集 花 草、莫伊野战、拓展训练、荒
岛生存等；六是娱乐休闲及军体运
动，如、狗车、爬犁、自行车、独轮车、
彩弹野战、射箭射击等。
从场地类型来划分，户外基地
可以分为五大类型：一是山地森
林户外运动；二是荒漠戈壁户外
运动；三是人工建筑户外运动；四
是高原河谷户外运动；五是湖、海、
岛户外运动。
3、旅体文商养融合创新发展
模型
泛行业营地能够与很多文旅
业态相结合，如景区、公园、度假区、
体育小镇、 体育公园、体育场馆、
商业街等，以及各种各样的商业载
体、产业园区等都形成一个很好的
呼应与融合。基于这样的理念，博
雅方略提出了“旅体文商养综合开
发及泛户外基地开发”的基本模式，
即打造“核心吸引中心”，作为核
心吸引力的基石；构造“休闲聚集
中心”，留住客人并扩大其消费的
载体；创造“延伸发展中心”，实现
创造利润与获取土地增值效益的
根本。
□ 谢 雯 / 博雅方略研究院常务副院长
24 25
二、露营地的本质讨论
营地是露营活动的聚集地
和发生地，是在原有的自然、生
态基础上人为的进行相关设施
的建设与管理，从而为营地旅游
发展提供吸引物、环境依托、内
容载体，进而满足游客以露营体
验为主，休闲、娱乐、体育、观光、
养生、科普、餐饮等多种功能为
辅的旅游体验。它以露营体验为
核心，以旅游服务为基础，以主
题休闲为特色。
1、露营地的特征
露营地有三方面的特征，一
是自然，它强调户外。对比普通
的设施，营地更依赖和强调自然
生态环境，以及与户外环境的兼
容性和可持续利用性，提倡以为
“借景”等方式设计适合游客的
丰富自然体验。二是自乐，营地
作为户外休闲平台，在中国市场
上吸引人气的首要原则是特色
体验。与其他旅游项目对比，营
地更像依托自然的主题公园，活
动涉及旅游度假、运动休闲、品
质生活等方方面。三是自由，营
地在交通方式（人车一体）、进入
方式、行为方式（家庭休闲生活）、
游乐时间、空间规模上更加具有
“自由”的特征。
2、露营地开发原则
露营地开发的基本原则主
要有以下三个方面：一是 Site，
露营地的基本构成单元是营位（
Site ），而不是房间（Room）；二
是 Sight，露营地的环境营造方
式是借景（ Sight ），而不是造景
（Build）；三 是 light，露 营 地 的
开 发 建 设 理 念 是 轻 质（Light），
而不是重开发（Heavy）。
三、露营地的开发设计要点
所有的开发设计都要运营
前置。从商业模式上探讨营地，
露营地就是一个“重（资产）+ 轻（资
产）、规模化、网络化、产业链”的
综合体。从资产模式上来说，先
重后轻，因为前期需要一些基础
设施建设，包括拿地成本等。从
形式上来看，营地伴随着自驾的
趋势顺风而来，它应该是一个规
模化、网络化的“开源空间”。露
营地开发设计主要重点关注以
下三个方面：
1、营地选址
营地建设是一项综合性内
容，营地规划中，环境条件、地质
地貌、用地性质、场景开发、主题
特色等都需要精准定位和顶层
设计。博雅方略认为，营地规划
设计选址布局要遵守以下几方
面的原则：一是交通良好，二是
距离相对客源区位在 2.5 小时车
程以内；三是周边环境旅游资源
丰富；四是遵循动植物保护理念；
五是 50 公里内要配备加油站；
六是达到安全求助标准。
2、项目定位
项目定位主要基于 3 个基
础条件，一是基于商业模式，基
于商业模式设计（运营、需求）的
经营方针和具体功能定位及选
择；二是基于基础条件，基于客
观基础条件（区位、关系）的资源
评价和项目起步层次判断；三是
基于场地条件，基于场地综合条
件（环境、规模）的成本预计和主
题特色定位及表现。通过这三个
方面构建整个项目的定位。
3、功能体系
选址和定位后，下一步就是
对营地进行功能分区和功能开
发。博雅方略构建了“9+1+1”这
样的营地功能体系，即包括道路
交通设施、养护设施、生活服务
设施、休闲娱乐设施、专项设施、
基础设施、商务设施、景区辅助
设施、管理设施等在内的 9 大基
本功能与 1 大主题活动、赛事和
1 大周边玩法。
（注：本文内容根据博雅方略研究
院常务副院长谢雯女士在 2022 第九届
博雅旅游论坛暨第十六届中国国际（北京）
泛户外产业高峰论坛的演讲整理，内容
如有疏漏，敬请谅解。）
e
专家
泛 户 外
Pan-Outdoor
视野
28 29
一、顺天时：泛户外生活美学
时代的来临
泛户外生活美学发展有它特
定的时代契机。中国特色社会主义
进入新时代，我国社会主要矛盾已
经转化为人民日益增长的美好生
活需要和不平衡不充分的发展之
间的矛盾。同时，党的十九大报告
也为我们国家下一步的发展提出
了新的目标：到本世纪中叶，把我
国建成富强民主文明和谐美丽的
社会主义现代化强国。
当实现“人民对美好生活的向
往”成为新时代的主旋律和最强音
时，以生活为本体和内容，以发现
现实生活中的审美价值为出发点，
以增进民众的幸福指数为根本目
标的生活美学备受瞩目、大有可为。
“生活美学”是助力美好生活的重
要途径，发现生活之美，提升美好
生活，是“生活美学”的终极目标。
今 天，泛 户 外 产 业 已 经 迎 来
了一个生活美学的时代。经过检
索统计，在主流自媒体平台“小红
书”APP 上，关于泛户外产业的相
关关键词都有巨大的搜索量和流
量。比如，关于“生活”的笔记内容
达到 2500 万 + 的浏览量，关于“户
外”关键词内容的浏览量达到 171
万 +，搜索“露营”相关笔记 90 万 +，
搜索“生活美学”相关笔记也达到
了 35 万 +。从这个角度来说，泛户
外生活的美好图景已经从梦想照
进了现实，呈现在我们面前。
首先要提到几个概念。
休 闲：指 人 们 利 用 非 工 作 时
间，将自己从工作、家庭、城市生
活环境中摆脱出来，为了放松心情、
转换工作压力、开拓视野，参与可
以自由发挥创造力的任何社会活
动的总称。
户外休闲：指以休闲为目的，
以乡野空间和荒野空间为主要活
动场所，以非竞技性的户外运动形
式和内容而进行的休闲活动。户外
休闲亲山近水，可以满足个体回归
自然的愿望和寻根情结。户外休闲
不是一种简单的体育运动，是一种
融休闲、娱乐及健身于一体的集体
项目群；也不同于中国传统的旅游
方式，而是一种把旅游、运动、教育、
文化、人际交流紧密结合起来的生
活方式。
生活美学：是一种艺术审美的
消费 观、生 活 观 和 生 命 观；消 费
体验、生活追求、生命价值和审美
判断不再是“功能实用化”，而是“艺
术生活化”（美即生活）、“生活艺
术化”（生活是美）、“生命空灵化”
里外一体）三化的结合。
户外休闲生活美学：与生活美
学很像，从字面意思来看，就是在
户外感受自然与生命的融合，将生
活之美延伸至户外，提高户外休闲
生活的质感，承载了一种全新的生
活方式与态度。
我们在 2005 年最早提出了
泛户外的概念。当时的户外运动是
一种小众运动， 户外用品、户外产
业受众较少，无法把规模做大。为
了拓宽产业规模，所以提出了面
向更广泛人群的“泛户外”的概念，
旨在扩大户外运动参与人口，提供、
覆盖更广泛的产品和服务，提升户
外运动产业空间。当时的概念提出
其实是从供给侧带动需求端发展
的角度提出。
但是现在，泛户外发展的环境
已经发生了翻天覆地的变化。泛户
外产业已经从供给侧走向需求侧，
成为我们美好生活品质的重要组
成部分。当我们从生活美学的角度
去审视泛户外运动，就会发现其
存在的重要美学价值。从美学角度
来说，泛户外运动就是将自然和
生命的融合之美延伸到户外场景，
提高户外运动的质感，从而承载和
传递一种全新的户外生活方式和
生活的态度。
户外运动产业是经济和社会
发展到一定历史阶段的经济现象
和 社 会 现 象。从 20 世 纪 50 年 代
开始，我国的山地户外运动经历了
三个发展阶段：科考探险阶段（始
于 1950 年 代）、专 业 赛 事 阶 段
（1980 年代）、全民健身阶段（1990
年代）、融合发展阶段（2010 年代）、
泛户外高质量发展阶段（19 大以
来）。户外运动从早期的科幻探险，
到现在的高质量发展，休闲的属性
越来越强，探险的属性有所下降。
从探险到休闲，户外运动逐渐从一
种小众形成了一个不同梯次的消
费空间。
到今天，泛户外已经形成了一
个赛道足够多，坡度足够长，粘性
足够大和韧性足够强的产业发展
群。户外运动不是一个单独的项目，
而是一个项目群，涵盖了水陆空以
及冰雪等气候资源所承载的形形
色色、非常丰富的运动游憩机会。
泛户外运动业态跟经济社会的发
展阶段有严密的对应关系，经济社
会发展的不同阶段伴随着户外生
活的业态是不一样的。
当下中国进入到一个非常重
要的发展阶段，即人均 GDP 已经
突破了一万美元，已经形成涵盖
滑 雪，潜 水，攀 岩，越 野、探 洞、划
艇、自驾等多种业态在内的，“多
元边界、多元场景”户外运动方式。
特别是随着疫情影响，游客出行的
“后备箱经济”为泛户外发展提供
了非常好的人群对接，即中国的自
驾游人群就是中国中产阶级的一
个精准群体，而这些人群所对应的
恰恰就是泛户外运动的主要人群。
从这个业态的角度来看，它已经形
成了一个体育产业、或者说泛户外
产业的一个谱系。
二、谋地利：泛户外休闲生活
美学的场景革命
景观的外部特征，或者水体、
泛户外生活美学——
场景革命与价值创新
□ 梁 强 / 天津财经大学教授、博观致远户外休闲研究院院长
30 31
陆地的任一特定区域的特征，都
不能成为户外游憩资源。正是自
然特征和人运用自然特征的能力
与欲望的结合，才构成一种户外
游憩资源，否则所谓的资源只不
过是无意义的岩石、土壤和树木
的叠加（Clawson and Knetsch，
1966）。正是我们拥有的自然资源
和运用资源的欲望和能力的叠加，
才形成了当下我们的整个泛户外
生活。中国的传统文化中有动静结
合、天人合一的说法，这也是一种
人与自然和谐相处的非常好的生
活方式，这里就可以用“场景”的
概念来体现它。
场景的本质就是对用户时间
的占有。场景时代的来临，新的户
外运动业态，伴随着新链接的洞察；
新的户外运动体验，伴随着新场景
的创造；新的体育生活方式，伴随
着新品类的流行。从这个角度看，
户外运动的空间是非常广阔的。基
于陆地、水域和空域三大户外运动
载体空间，引入时间、交通工具和
参与动机等细分标准，可开发出丰
富多样的户外游憩机会及其对应
的产品服务，给户外运动目的地和
利益相关者提供广阔的技术创新
和产品开发空间。在国内已经形成
了“三亿人参与冰雪运动”、“三纵
三横”山地运动布局、“两江两海”
水上运动布局、“三圈三线”汽车
摩托车运动布局、“200 公里航空
体育飞行圈”航空运动布局——国
内泛户外矩阵空间非常广阔。
人们喜欢户外运动并不仅仅
是喜欢运动本身，而是户外运动所
创设的场景，以及在场景中自己浸
润的情感和意志，投射的人格和品
位。未来，户外运动不再仅仅用场
地标识，甚至不以开展的项目定义，
而是由一个又一个鲜活的运动场
景来定义。泛户外运动的场景营
造要把对的内容放到对的场景里，
去产生对的效果。内在的场景除了
原生态的情况之外，还要强调它的
载体性，防御性，多元性，主题性，
自在性，疗愈性，共享性和国际性。
这样一些元素，是未来我们长期打
造的非常重要的一个趋势。
三、求人和：泛户外休闲生活
美学的需求画像
从大数据的搜索量中可以看
到，在五大户外运动项目中，冰雪
运动的声量是最高的，这跟 2022
年中国冬奥会成功举办有关。其次
是水上运动，夏季玩水成为非常重
要的户外运动项目，像皮划艇这些
是需要我们去关注的。
从泛户外运动的动机来看，排
在第一位的就是健康适能。新冠疫
情唤醒户外运动内生需求，“泛户
外场景是最佳的疗愈空间，泛户外
运动是最好的防护疫苗”成基本共
识。健康已经上升为美满生活的同
义词。
运动型的身体 + 健康的头脑
需要通过长期自我优化获得，既不
能用钱买也不能从其他人身上继
承，只能去切身参与到户外运动中，
去获得这样一种健康适能，去逃避
喧嚣，去进行社会交往，去进行成
就的追求和相关的探索，所以已经
成为一种内生的需求。
四、促发展：泛户外休闲生活
美学的价值创新
泛户外生活美学产业是生活
美学价值转化的结果，包括生活美
学首端的生活及末端的美学，涉及
到各行各业生产消费众多领域，其
实质是文化产业高端能量和价值
的制高点，具有动态多维的关联性、
丰富性、发展性特质。
泛户外生活美学产业建立在
美学经济理论基础上，但不能简单
的定性为生活消费性产业，它是
以美学价值的创造与增值为核心，
为消费者提供具有深度体验与高
感质力的产品与服务的新型产业
形式与商业模式。
泛户外生活美学产业是以与
人们日常生活密切相关的“衣、食、
住、行、育、乐”等产业为基础，整
合一二三产业的美学经济价值链
体系，已经在体育、旅游、民宿、茶
道、花道、公共艺术、建筑设计、甚
至城市顶层设计领域铺展开来。
发展泛户外生活美学产业是对“两
山理论”“美丽中国”“美丽乡村”“美
好生活”城市更新“等一系列国家
重大战略的具体应用和落实。它跟
我们幸福产业的每一个产业业态
之间都有非常好的串联借口。在这
样的背景之下，泛户外产业发展的
空间是非常庞大的。
首先从运动最本质的功能来
说，它有自然质功能，就是强身健
体，它有结构质功能，它带来的相
关场景的改变，营造出来的原生场
景，网生场景和工程场景，能够带
给我们跟传统的休闲旅游不一样
的体验，它会成为深度休闲、沉浸
式体验的最佳载体，成为教育“双
减”背景之下的一个教育端口，一
个新的赛道，成为我们整个城市更
新之后营造城空间、营造城市美学、
营造美好型文化型城市的一个端
口，也将成为生态文明时代，文化
旅游发展的非常重要的生态道具。
所以，泛户外成为了诗和远方的空
间，成为身心赋能的平台，成为资
源整合的载体，成为幸福产业的赛
道。它从一种生活的、生产的工具，
到生活的玩具，到生产的道具，形
成了一个完美的闭环。
总结起来，泛户外运动具有三
大功能，三种场景，三重境界和三
条赛道。在这样一个背景之下展望，
会发现泛户外发展需要我们从天
时地利人和的角度去做进一步的
顶层设计和微观的落地。从顺天时
的角度，我们要与时俱进主动融入
到经济社会新格局；从谋地利的角
度，我们要审慎包容构建泛户外休
闲空间新基建；从求人和的角度，
我们要因势利导培育泛户外休闲
人口新需求；从促发展的角度，我
们要提质增效，升华泛户外休闲产
业新能级。最终通过泛户外运动，
构建泛户外友好型家庭，泛户外友
好型社区，泛户外友好型城市，泛
户外友好型社会，真正地把田园变
成花园，把劳动变成运动，把空气
变成人气，把节事变成故事，把青
山变成金山，把颜值变成市值！
（注：本文内容根据天津财经大学教
授、博观致远户外休闲研究院院长梁强在
2022 第九届博雅旅游论坛暨第十六届中
国国际（北京）泛户外产业高峰论坛的发言
内容整理而成。）
e
32 33
2022 年 6 月 18 日，以“复苏·向阳·共生”为主题的 2022 第九届博雅旅游论坛暨
第十六届中国国际（北京）泛户外产业高峰论坛（线上）在北京成功举办。河北省平
乡县文化广电体育和旅游局党组书记、局长马红军在此次论坛中的精彩演讲内容
全文如下： 各位朋友，各位嘉宾，大家上
午好！
我是河北省平乡县文化广电
体育和旅游局党组书记、局长马红
军，从 2020 年春节至今，疫情常
态化，旅游业受疫情持续影响，对
自然资源相对较少的平乡县来说
更是雪上加霜，文旅产业复苏，实
现高质量发展需要赋能新业态，进
一步贯彻全民健身与产业发展的
互动，推动旅游 + 体育的深度融合，
借助中国北方新乡国际自行车童
车玩具博览会，国际自行车活动赛
事，平乡县“老百姓饭”美食节，平
乡县旅游 + 体育品牌依托大型赛
事的影响力，号召力，吸引游客来
平乡助力平乡发展旅游加体育新
业态，对促进平乡旅游加体育融合
发展，打造自行车名城新文旅之乡
起到重要作用。
平乡概况，平乡县位于河北省
南部的邢台市，东与广宗县交界，
西与南和、任县接壤，南与邯郸市
鸡泽县、曲周、邱县毗邻，北与巨
鹿县相连，面积 406 平方公里，人
口 34 万，平乡县辖 7 个乡镇 253
个村委。平乡地理位置优越，文化
底蕴深厚，今年以来，平乡县县委，
县政府立足新发展阶段，全面贯彻
新发展理念，积极融入新发展格局，
全力实施自行车、童车、玩具产业
和文化产业双轮驱动战略，致力于
将平乡打造成自行车名城，新文旅
之乡，明确自行车、童车、玩具产
业和文化产业，两大主导产业，自
行车产业发展上，聚焦聚力产品
提质、提标，规模提升，品牌提档，
市场提级，效益提高，在童车之都、
智 能 玩 具 之 都，
电 动 玩 具 之 都，
母婴产业之都的
基础上加快建设
国内一家世界知
名的自行车名城。
实 现“ 世 界
自 行 车 看 中 国，
中 国 自 行 车 看 平 乡！”在 文 化 产
业发展上，强力推进挖掘历史古
郡文化，梅花拳文化、自行车文化，
加快建设旅游 + 体育融合发展
新文旅之乡。
自行车产业现状，平乡自行车
童车产业在常规传统的生产，销售
等发展形势外也依托自身特性，积
极拓展出了会展经济，在县委县政
府的领导下，自 2013 年下半年开
始，平乡县自行车玩具协会通过精
心谋划、运作，于 2014 年 5 月 26
日组织举办了“第一届中国平乡自
行车童车玩具博览会”。之后历经
8 年 14 届，展会由小到大，展馆由
1 个 到 3 个，由 首 届 的 800 多 个
国际标准展位，1.5 万平米展区，
350 余家企业参展，到 2021 年第
14 届博览会 3 千个展位，七万平
米展区，1000 多家参展企业；观众
及参展、采购客商多达 10 万多人
次，为打造“南有上广、北有平乡”
的精品知名展会奠定了基础，形
成了“ 产 业 支 撑 展 会，展 会 促 产
业 发 展 ”的 良 性 循 环，为 平 价 自
行车、童车、玩具及周边地区企业
的发展注入新的活力和动力。现在
体育旅游：
打造新场景新企业新赛事新赛道 玩出新花样
□ 马红军 / 河北省平乡县文化广电体育和旅游局党组书记、局长
34 35
平乡博览会，已被河北省政府、省
商务厅批准列为“河北省市场化发
展重点展会”。平乡博览会在国内
外具有重要影响，已成为行业的风
向标，晴雨表。
平乡县自行车童车产业目前
已成为中国自行车童车及配件的
最大的板块之一，形成了集自行车、
童车产业研发、生产、销售、检测
于一体的产业链，童车整车年产量
突破六千万辆，成人自行车赛车配
件组装 2500 万辆，产值 300 亿元，
占全县工业产值的 90% 以上，行
业有一定规模的企业多达 240 余
家，其中规上企业 60 家，高新技
术企业 16 家，相关从业人员十万
人，年产值超过亿元的企业十家，
童车、电动玩具占国内市场 70%，
占国际市场 50%，先后获得“中国
童车生产基地”、“全国童车质量
提升示范区”、“中国自行车零配
件基地暨儿童自行车之都”等荣誉
称号。已成为中国产业聚集区 50 强，
中国电商 50 强县。
平乡县是全国知名自行车零
配 件 生 产 基 地，“ 好 孩 子 ”“ 天 富 ”“ 强
久 ”“ 恒 驰”“ 天 球”等 27 个 全 国
及省市知名平牌，拥有相关企业
4800 家，年产量高达 1.4 亿辆，占
国际市场的 50%。运动赛车，山地车，
花式表演等类自行车产品远销欧
洲，非洲，南美洲等地。
体育赛事，从 2010 年 2015 年，
连续六年承办了省级以上自行车
赛事，其中 2014 年北京，天津，河
北，山西，中国香港等 24 个地区
及行业协会自行车俱乐部的 28
支 代 表 队，383 名 选 手 参 加 了 比
赛，2016 年 9 月 27 日，举办中国
北方（平乡）国际自行车、电动车、
汽车博览会，同时举办首届“中国
车都平乡乐游文化节”，乐游节主
要包括自行车主题表演，自行车
竞技比赛，中国非物质文化遗产
展演，大型歌舞表演等系列活动，
博览会涵盖儿童玩具、童车、自行
车、电动车、汽车以及零配件相关
产品，吸引东南亚、中东、南美、非洲、
欧盟、东欧等 20 多个国家和地区，
300 多家国外采购商和数万家国
内采购商参会。黑马电动车、富士
达 山 地 车、好孩子童车等众多行
业领军企业悉数参展，各种高端产
品亮相展会。
2018 年、2019 年连续两年承
办邢台市国际公路自行车大赛平
乡赛段，等自行车赛事九项。2020
年、2021 年连续两年承办河北省
首届儿童滑步车公开赛，通过这些
赛事活动，使得人们生活方式及休
闲内容都发生了巨大的变化，引
起更多人去参与其中。为适应体育
消费和旅游消费快速升级的趋势，
发展旅游和体育两大产业在融合
过程中形成了多层次多结构的对
接发展模式。
2022 年，平乡县谋划开展两
大特色品牌活动，暨中国平乡儿童
滑步车大赛、中国平乡梅花拳功夫
大 赛，将 体 育 + 产 业 + 旅 游 深 度
融合，把我县体育赛事做大做强、
形成届次、每年一届、逐年体制升
级，把体育产业做大做强，招大商、
引大资，高规格打造梅花拳小镇，
引进高端赛车和滑步车企业入住，
把体育旅游和自行车工业文化打
造成邢台特色旅游样板县，充分体
现自行车名城经济新文旅发展带
动平乡体育产业升级，提升平乡在
国际上的知名度，围绕平乡县县委
县政府“自行车名城，新文旅之乡”
两大品牌定位，我县积极推进“自
行车小镇”和“梅花拳小镇”两大
特色小镇的规划和设计。
平乡童车小镇核心位于平乡
县东南部的河古庙镇内，规划占
地 3.18 平方公里，总投资 43.4 亿，
主导产业为童车产业，依托资源优
势和特色产业基础，童车小镇核心
区总投资 27.6 亿元，主要建设内
容，商务展销中心、小微企业孵化
产业园、创新创业社区、童车主题
公园、老漳河文化景观带等。
平乡县梅花小镇项目总投资
36 亿元，项目主要分为核心区和
梅拳小镇附属区。梅拳小镇附属
区：主要开发建设 9 个辅助村，重
点建设八辛庄村梅花拳第八代弟
子小架梅花拳创始人张丛富纪念
堂及其他村的农家梅花拳习武场、
梅花拳文化观光游，修通梅花拳
文化体验村与村之间的观光道路，
道路两侧种植梅花树，配备旅游观
光车，在旅游道路和观光车分别
设计置入梅花拳文化元素，打造梅
花拳农家文化体验 2 日游。根据
当地区域位置资源优势，在小镇核
心建设区之外重点开发打造以八
辛庄村为主的错季蔬菜、水果大棚
种植及农产品深加工区，满足游客
采摘需求；在前马庄村开发打造工
艺品加工区，
结合平乡黑
陶制作工艺
和梅花拳基
本动作，设计
制造黑陶人
偶工艺纪念
品，依托梅花
种植资源，研
发制作梅花品牌化妆品；以郝庄村
为主开发梅花拳切磋交流培训区，
建设梅花拳表演室外广场，制作“小
法车”、各类梅花拳稀有兵器、栽
植梅花桩供游客表演体验，切身感
受梅花拳的无限魅力。同时，打造“梅
拳家酒”、“梅拳酱菜”等一些列梅
花拳品牌的特色产品。核心建设区：
即中国梅花拳文化产业园，总规划
面积 1107.45 亩，总投资 10.2 亿
元人民币，根据梅花拳文化产业园
的资源分布特点，整个文化产业
园的布局由国际梅花拳培训基地、
梅花拳博物馆、文创商品店、梅花
拳综合服务区四个功能。
充分发挥“体育 + 旅游”发展
模式的优势，同时加强与其他相关
行业的协作，促进体育旅游全面发
展。确定体育旅游产品的宣传目标
和主题，运用媒体、大型节庆活动
和重要节日的促销行为来宣传推
广体育旅游。充分运用新媒体力量
引导游客选择，使产品能够尽快进
入消费者视线，获得市场认可。节
庆活动的促销行为可以吸引消费，
刺激顾客潜在需求，开拓新市场，
体育旅游产品开发较晚，人们对新
产品的认识不够深入，通过多种方
式的营销宣传，可以提高体育旅游
产品的影响力，吸引顾客产生了解
及购买的兴趣，创造新需求，从而
为体育旅游打开市场。
注：内容来源泛户外头条。
e
36 37
一、户外赛事的五大影响
因素
1、政府支持
受疫情影响，国内很多大型赛
事如大运会、亚运会等都被迫延期
或者停办，并产生了一系列的蝴蝶
效应，降低了政府对大型赛事举办
的兴趣度，波及到国内各种中小型
赛事的举办。疫情缓解之后，国内
传统赛事，比如篮球锦标赛、乒乓
球联赛等国家队的赛事以及国内
一些金牌马拉松赛事，还会继续举
办，但是不容置疑的是户外赛事的
财政肯定是要收紧。对于国内的大
中型体育赛事来说，60%-70% 资
金都需要财政支持才能成功，所以，
财政资金收缩对行业影响，是必须
要考虑到的因素。
2、商业开发
受疫情影响，现在的企业经营
比较困难，企业通过赛事广告宣传
并不是首选的营销手段，给户外赛
事的商业开发造成了一定的困难。
另外，户外赛事的传统的广告回报
方式已经无法满足赞助商的需求，
比如场地硬广无法为赞助商打开
渠道、布局和销量。在赞助形式、
赞助方获益方面还需要进行一定
的探索。
3、资本市场
2014 年《国务院关于加快发
展体育产业 促进体育消费的若干
意见 国发〔2014〕46 号》（以下简
称“46 号文件”）发布，从 2014 年
到 2017 年，体育资本进入飞速发
展期，不少头部资本投资进入体育
产业。但是体育产业收益是一项重
服务性、重场景性收益，盈利比较慢，
无法满足资本预期收益。从 2018
年以后到 2020 年，体育资本市场
进入了平稳理性期。再到现在，体
育服务产业资本投资已经寥寥无
几。现在，我们需要在撬动精神层
面的文化资本方面找到一个更好
的突破点。
4、企业成本
近年来，以赛事为主导的体育
公司，90% 以上都是停滞状态甚
至解散。作为体育赛事为盈利主导
的公司来说，国内体育赛事本身是
一项非常不稳定的收益，受外界影
响因素很大。因此要重点探索如何
将体育赛事打造成一项能够持续
盈利的活动，实现稳定的收益来源，
承担公司的员工工资成本、管理成
本等。
5、行业标准
从 2008 年 以 后，一 线 城 市
的体育赛事公司开始兴起。2014
年 46 号 文 件 发 布 以 后，一 直 到
2020 年，体育赛事公司进入到野
蛮成长的阶段，导致了一系列事
故问题。行业规范是一个产业良
性发展的保障，近几年围绕体育
管理条例，国家和行业管理机构
推出了一系列规范政策文件，这
样有两方面的结果，一方面是行
业得到慢慢规范，另一方面，也导
致体育赛事的准入机制过高，以
及体育赛事成本的提高。
二、体育产业相关政策支持
近年来，政府发布的很多文件
都提到了户外运动与体育发展。
《“十四五”体育发展规划》
2021 年 10 月国家体育总局
印发《“十四五”体育发展规划》，
明确提出：鼓励各地利用当地特色
和资源优势 , 培育全民健身品牌
赛事活动。紧密结合美丽宜居乡村、
运动休闲特色小镇建设 , 鼓励创
建休闲健身区、功能区和田园景区。
鼓励城乡基层社区组织开展形式
多样的群众性体育赛事活动 , 引
导社会力量承接社区体育赛事活
动和培训项目。
《关于 2021 年中央和地方预
算执行情况与 2022 年中央和地
方预算草案的报告》
财政部发布的《关于 2021 年
中央和地方预算执行情况与 2022
年中央和地方预算草案的报告》中，
提到“支持中华优秀传统文化传承
发展，加强文物古籍保护利用和非
物质文化遗产保护传承。推进长城、
大运河、长征、黄河等国家文化公
园建设”。这里面也涉及到体育公
园的建设。
《关于构建更高水平的全民健
身公共服务体系的意见》
2022 年 3 月 中 共 中 央 办 公
厅 国务院办公厅印发《关于构建
更高水平的全民健身公共服务体
系的意见》，在第一条“工作原则”，
第三条“完善支持社会力量发展
全民健身的体制机制”，第四条“推
后疫情时代—
泛户外赛事怎么办
□ 孙海滨 / 国际划骑跑三项赛创始人、划船横渡大西洋亚洲第一人
38 39
动全民健身公共服务城乡区域均
衡发展 ”中也提到了全民健身与
体育发展。
在第一条“工作原则”中提出，
要“打造绿色便捷的全民健身新载
体，促进全民健身与生态文明建
设相结合。”“激发社会力量积极
性，推动共建共治共享，形成全民
健身发展长效机制。”“鼓励有条
件的地方发放体育消费券。定期发
布全民健身城市活力指数；开展全
民健身国际交流。与共建“一带一
路”国家搭建合作平台，共同举办
群众性体育赛事 ”
第三条中提出，要“积极稳妥
推进体育协会与体育行政部门脱
钩。”“夯实社区全民健身基础。将
全民健身公共服务纳入社区服务
体系，培育一批融入社区的基层体
育俱乐部和运动协会。”
第四条中提出，“支持京张体
育文化旅游带建设。支持新疆、吉
林共同创建中国冰雪经济高质量
发展试验区。沿太行山和京杭大运
河、西安至成都、青藏公路打造‘三
纵’，沿丝绸之路、318 国道、长江、
黄河沿线打造‘四横’，构建户外运
动‘三纵四横’的空间布局。 ”
三、后疫情时代户外赛事的
应对建议
1、深挖区域优势，稳定头部
赛事服务
近几年省级的赛事公司在赛
事组织、运营管理以及专业技术、
人才培养等方面已经与一线城市
的赛事运营公司没有什么太大的
区别了。因此，在地方政府对赛事
财政支持降低的情况下，来自地方
的赛事运营公司更容易拿到赛事
的举办权。此外，对于赛事运营公
司来说，地级赛事可以由地方级的
赛事运营公司来组织，这样在成本
控制，在资源整合方面都要优于跨
省域的执行公司。对于地方上比较
优质的赛事运营公司，在这方面要
多下功夫。
对于跨区域的公司来说，如果
不是涉及到全球推广或者是全国
推广的 IP 赛事，尽量将自己的资
源优势落地到本地区，将本地区的
赛事深挖。虽然赛事资金支持降低
了，可以从公益金、赛后奖补等进
行补助。围绕赛事做常年的培训，
系列的营销，获取商业的开发。如
果是 IP 赛事，自主知识产权的赛
事，在全国复制的时候，为控制风
险收益，一个赛事公司一年基本只
能打造四五场赛事，因此，更多的
是成立地区合伙人制，通过成立股
份公司等方式，来推动 IP 赛事的
全国联动。
2、做好自身定位，各司其职
专业的人做专业的事情，不同
的公司可以抱团取暖、实现共赢。
小公司不断地提高自己的专业技
能，大公司做好自己的外包布局。
比如一场大型的水上运动赛事，后
续专业运营需要专业的教练公司
和专业的营销公司。因此，行业内
的多方合作非常重要，这样能够
对人员成本控制进行更好的把控，
也大大提高了承担风险的能力。
3、从 2G 到 2B——深挖 C 端
市场
最初的体育赛事服务主要是
2G 或者是 2B。疫情过后，政府财
政收紧，我们要深挖 C 端的市场。
全民健身关乎于人民的幸福，这
个国家强盛的民族的未来。我们
也要积极相应全民健身的政策导
向，所以要向 C 端用户持续服务。
我们明显能看到现在的赛事的报
名费都在逐渐提高。另外赛事本
身也要做好增加独立特色的服务，
专业服务、定制服务的发展趋势。
因此做好 C 端市场服务非常重要。
另外，体育总会对于本地区协
会大部分都有一定数量的补助和
引导金，本地企业要积极申请、充
分利用，能够在一定程度上缓解企
业的起步资金、活动资金等问题。
所以我们倡导体育赛事公司在本
地区深挖细作，获取更多的利润。
4、预埋管道，做好体育新场景
作为体育产业公司，要积极参
与到国家重要战略的布局规划之
中，如国家新基建建设、乡村振兴
建设等。乡村振兴财政是专款专用，
体育产业发展要提前参与，进入到
规划布局之中，获取低成本的场地
成本，人员成本等。以户外运动为
核心，打造体育新场景，为乡村振
兴等赋能。海陆空很多户外运动项
目都可以落地运营。在体育产业与
旅游产业、农业等行业融合发展，
打造一系列精品赛事，助力打造一
系列精品旅游目的地。
5、体育赛事资本化
之前提到，经过一轮资本的洗
礼，现在的体育赛事资本投资者寥
寥无几，最终也没有达到资本收益
的预期。但是经过这波洗礼之后，
也让一批想通过体育产业获取快
收益、高收益的资本投资者退场了。
从另一个角度来说，这也推动了
体育产业正常化运营的商业模式。
也让我们对于通过资本运营体育
产业、体育产业资本金融化也有了
一个更高的认识。资本的大量投入
也推动了全民健身的热潮。尤其是
自主知识产权的 IP 赛事，要积极
借鉴一下影视行业的资本运作模
式，通过一个活动推动一个项目，
通过一个项目推动一个产业投资，
最后这个产业投资整体拉动城市
的 GDP 增长。这是最理想的模式。
6、行业标准的建议
第六点就是对于行业标准的
一点个人建议。近年来，国家出台
了一系列的加强体育赛事的规范
意见。从我个人角度来看，认为行
业制定标准不宜过高，要分级分
层管理标准，避免行业垄断，阻碍
市场发展活力，要真正将“放管服”
举措贯彻落实到体育赛事产业的
改革之中。
关于国际划骑跑三项赛
国际划骑跑三项运动是皮划
艇，自行车，跑步三项运动的组合，
是以铁人三项户外探险赛的竞赛
形式体现，以挑战，乐观，融合为
运动理念，鼓励更多的人们投入可
持续发展的健康积极生活方式中，
体验运动只在山水间的乐趣。本文
作者孙海滨先生为“国际划骑跑三
项赛”创始人。
了解更多“国际划骑跑三项赛”：
https://v.qq.com/x/page/
c3260drvczs.html（复 制 到 浏 览
器打开）
( 注：本 文 内 容 根 据 孙 海 滨 先 生 在
2022 第九届博雅旅游论坛暨第十六届中
国国际（北京）泛户外产业高峰论坛的演讲
整理，内容如有疏漏，敬请谅解。)
e
40 41
在奥运会赛事中，与动物相关
的唯一的一项赛事项目就是马术。
它体现了户外运动的精髓，就是
人与动物、自然的一种高度和谐，
所以在泛户外运动中，马术是非
常重要的组成部分。马术运动是当
前世界各国普遍发展的体育项目，
在奥林匹克运动会、亚运会及洲际
运会都有这个项目。中国的马术运
动在当前也已经有了很大的发展。
1982 年，中国参加了国际马联，尤
其是进入奥运会以后，中国的马术
运动步入了快车道。但是，中国的
马术产业尚未完全形成。在传承马
文化，让马术运动服务社会，实现
经济效益方面还需要探索。
一、马文化的形成
马的出现有悠久的历史。大概
在 5800 万年前，马就出现了。到
100 万年前左右，马的体型已经和
今天的马的体型差不多了，叫 做
“ 真 马”。人接触马的过程最初是
杀马取肉。在这个过程中，马进化
出了速度。7000 年前在哈萨克斯
坦一代开始有人饲养马，后来开始
有人驯马，骑上马背，3000 年前出
现了马战车，2600 年前的古代奥
林匹克运动会出现了奥运会马车
赛，2400 年前赵武灵王提出了胡
服骑射，到 2100 年前汉武帝动用
战马决战匈奴。到 1600 年前中国
人发明了马镫，到 1470 年西罗马
灭亡，欧洲出现了马镫，并在后期
大大范围地使用了马镫。到 1900
年，第二届奥运会，马术运动成为
了最古老的奥运会项目。
二、马术运动的主要类型
马术，是一种人和动物共同完
成的比赛，需要骑手和马经过多年
的训练，在赛场上展现优雅、胆量、
敏捷和速度。马术运动主要有五类：
一是非常熟悉的、由国际奥组委举
办的奥运三项赛，也是最综合的马
术比赛项目，分为三个项目——盛
装舞步、越野赛和场地障碍赛——
需要在连续 3 天内与同一匹马配
合完成比赛；二是由国际马联组织
举办的国际耐力赛、四轮马车、马
上体操、西部驾御、马兰球、绕桶赛、
农场马术等，尤其是国际耐力赛，
现在非常火，在国内安徽的砀山、
河北的衡水安平以及锡林郭勒等
都举办过国际耐力赛；三是国际马
球赛；四是速度赛马、单驾马车等，
五是民族赛马，包括 30 公里耐力
赛、吊羊、骑野马、骑野牛、截牛等。
三、马文化的主要内涵
1、草原游牧文化
人畜逐水草而生的自然法则
孕育出独特的草原游牧文化。在草
原上，牧民独有的生活方式、生活
习惯、文化特色等，构成了独特而
颇具魅力的草原游牧文化要素。
如蒙古高原上，牧民居住的是
特色的蒙古包，唱的是悠扬长调，
饮 食 上 吃 的 是 手 把 肉，喝 白 酒。
同 时，当地还具有一些特色民俗
的活动，比如传统的三十公里耐力
赛，射箭骑马摔跤，骑野马，套马等。
这些共同构成了草原游牧文化的
文化要素，它的吃、住、游，包括纪
念品旅游等，都已经形成了一套完
整而成熟的产业链，可以直接套用，
而且原汁原味、里头具有浓厚的文
化色彩，已经延续了几千年。
2、美洲西部牛仔文化
西 部 牛 仔（West cowboy），
是 指 18 至 19 世 纪 的 美 国，在 西
部广袤的土地，一群热情无畏的开
拓者。在美国历史上，他们是开发
西部的先锋，富有冒险和吃苦耐劳
精神，被称为“马背上的英雄”。西
部牛仔马文化崇尚自由、勇敢坚定
的牛仔精神。西部牛仔文化特色体
现在食、住、行各个方面，典型的由
石头、铁、木等原生态材料打造的
美式房屋住宿，品美式烤肉，流连
于形形色色的牛仔酒吧，感受原汁
原味的乡村音乐，欣赏独具特色的
西部马术表演。比如美国的沃兹堡
马城，走在石板路上，到处都是穿
着牛仔靴，穿着牛仔裤，戴着牛仔
帽的人。街道的商铺全都是跟马术
产业相关联用品。随意打开一扇门，
你可能就会发现一个骑马的小院，
在里面有马术相关的表演。这样的
小镇，就很有特色。
3、欧洲贵州文化
马术，狭义指奥运会三个马术
项目，这项运动里，人马默契的配
合尤为重要。现代的马术起源于英
国，16 世纪开始在欧洲大陆的王
室和贵族阶级中流行。欧洲在长期
的生活中，将他们受教育的程度，
包括在军事打仗过程中的这种对
马的训练的能力，和他们的一些
礼仪，包括骑士精神，包括贵族的
一些素质，这些东西都融在了马
文化中。奥运会三项运动，盛装舞
步、场地障碍、三日赛等都是从欧
洲发源起来的。比如驯马实际上就
是盛装舞步的前身，而跳跃障碍等
三项赛则是一个真正的战争的模
马文化与大文旅
□ 蔡 猛 / 原 CCTV 著名体育节目主持人、中国马业协会副会长
42 43
拟，留下来的一种方式。在奥运会
马术比赛中，大家都穿着西装、燕
尾服、扎着领结，都体现了这种欧
洲贵州精神。
四、融入马文化助力文旅大
发展
“马文化”是中国传统文化的
重要组成部分，同时也是一种非常
积极向上的精神力量。马在中国文
化中，没有”马文化”就没有中国文
化的今天。我体会比较深的就是我
在草原的时候，有个牧民养了 200
多匹马，我问他养马挣钱吗，他说
不挣钱，我又问他不挣钱还养它干
什么，为什么不换成养牛养羊，他
说他们祖祖辈辈都是在养马，“我
是马背民族”。这充分说明了我们
草原上的马背民族，深深的“马文
化”情节。马文化是我们文化的一
部分，同时也是文化传承的需要，
我非常希望能够弘扬马文化，让“马
文化”为中国的大文旅增添光彩，
发挥作用。
“马文化”在中国大文旅发展，
包括康养文旅、乡村振兴等领域中
一个非常重要的作用便是“打造差
异化”。此类项目设计大部分都是
以农家饭、种花海为主，缺乏独到
的“文化”核心。而马文化历史悠久，
马术运动是所有体育项目中最早
出现的，在古代奥林匹克运动会上
就有四人马车比赛，2600 年前就
有了人骑光背马的比赛。无论是
比赛也好，表演也好，以及人与马
相处的关系，这些都能够为文旅发
展项目带来一些差异化的吸引点。
把草原游牧文化、欧洲贵族文化、
美洲西部牛仔文化这三种文化的
细节、比赛、吃喝玩乐融入我们的
乡村振兴，能够为乡村建设带来新
的亮点。
从国内来说，国内最适合发展
马术运动的地方有 2 处。
一个是北纬 40 度黄金养马
线，这里是农耕民族和游牧民族交
汇的地方，这种地区非常适合开
发“马文化”。同时，这条线也是黄
金葡萄酒线。葡萄酒与马结合也
是这些区域发展的一个新的方向。
如怀来政府专门策划了葡萄酒庄
园消费与骑马旅游活动的有机互
动。在国内，目前已经形成了锡林
浩特——中国马都，衡水安平——
中国马业名城两大品牌。以这两个
区域为突破口，借助品牌的力量，
借助文化的力量，打造更多“马术”
运动特色旅游项目地。
另一个是经济发达地区，南方
多年的实践已经成熟。比如香港赛
马会。这充满说明在那里养马也是
可以的，这就是行业的进步。
中国是养马大国，中国“马文
化”已经有 5000 多年的历史，马
文化已经深深融入中国的文化底
色。弘扬“马文化”，让马文化融入
我们的生活，不仅仅能够提升人民
生活的幸福指数，同时也能够为养
马人带来经济效益，这样的话，马
文化才能延续。比如现在蒙古长距
离赛马的驯马手都很少，就是因为
传承的“断代”，愿意从事这个事
情的年轻人越来越少，这是非常可
惜的。包括我们过去用的马鞍，现
在也越来越少，都是一种遗憾。所以，
希望能够根据地貌、历史、风俗等，
选择合适的区域地，在乡村振兴、
大文旅建设中注入“马文化”，通
过旅游节庆如马术节、马术博物馆、
马术文化体验等，活跃当地氛围，
实现经济效益提升，推动“马文化”
的延续。
( 注：本 文 内 容 为 根 据 蔡 猛 先 生 在
2022 第九届博雅旅游论坛暨第十六届中
国国际（北京）泛户外产业高峰论坛的演讲
整理，内容如有疏漏，敬请谅解。)
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泛冰雪——后冬奥时代新突破
一、后冬奥·新趋势
2022 冬奥会，在赛场内，中国
获 得 了 9 金 4 银 2 铜 奖 牌，位 居
金牌榜第三，创下了自 1980 年参
加冬奥会以来的历史最佳成绩。这
是我们在赛场内看到的，让大家非
常激动。也是本届冬奥会大家还记
忆犹新的一些奖牌的情况，也让我
们回想到运动员在冬奥会上拼搏
的一些身影。
赛场外，中国的冰雪运动热情
正处在一个快速的增长期，包括冰
雪消费的热情，也是升温非常快。
冰雪产业发展在经历了初级阶段，
已经发展到现在的蓬勃发展期。亚
布力滑雪场开启了中国大众滑雪
旅游的起点，到现在滑雪风潮已经
蔓延到全国各个地区。
1、从北方到全国
原来大家对冰雪的概念可能
是冰雪只在东北有，或者是在新疆
有，实际上现在南方地区也出现了
越来越多的冰雪项目。由于冰雪产
□ 于 洋 / 卡宾滑雪集团总裁
2015 年确定冬奥会在中国举办之后，冰雪就成为大家关注的热点。伴随着 2022 冬奥会成功举办，
大家对冰雪的关注度更达到了一个空前的高度。受疫情影响，近几年冬季很多雪场不能正常营业，
但大家对于冰雪运动的热情还是越来越高的，参与冰雪运动的人群不断增加。今天我要讲的这个
主题还是泛冰雪，包括冰雪和其他运动之间的关系，讲一下后冬奥时代的冰雪运动发展。
44 45
业上中下游的发展，促使了上游阶
段冰雪装备器材，包括造雪技术等
的革新，能够支撑在南方地区越来
越多的室内场馆的出现。中国现
在 800 多家滑雪场里面有 30 多
家室内滑雪场，冰雪已经不受季节
的限制出现在大家眼前。大家不断
地走到冰雪场地，接触到的户外冰
雪场地越来越多。冬季运动相对比
较单一，对于热爱运动的人群来说，
冰雪运动是冬季比较适合的一个
运动项目，也成为冬季季节备受关
注的一项特殊运动。
2、从冬季到四季
雪场在中国的发展起步较晚，
大部分雪场都是在冬季单季运营。
近几年受疫情影响，冬季很多雪场
不能正常营业。很多雪场已经开始
进行从单季运营到四季运营的拓
展和延伸。
冰雪场地依山运营，实际上大
家在雪场里面选择的运动比较多。
因此冰雪运动并不是独立存在的，
在一个综合化的山地条件情况下，
可以开展的运动项目非常多，如冰
雪运动跟山地自行车、山地体育公
园，卡丁车，山地卡丁车，缆车观光，
萌宠乐园，徒步，登山，越野跑，定
向越野，滑翔伞，ATVUTV，包括儿
童的一些小滑步车，草地车，溜索
射箭甚至马术等等相结合。越来越
多的雪场开始借助自己的优势，拓
展雪场在其他季节的山地运动可
能性。比如崇礼滑雪场、云顶滑雪
场，万龙滑雪场等，都开启了一些
夏季的运动。借助山势，在冰雪运
动场地里，利用已有的资源来拓展
更多的山地运动。它这个运动特点
还是比较明显，就是主要围绕山地。
3、从“中国制造”到“中国智造”
冰雪产业上游，装备制造、器
材设备等，开始从中国制造到中国
智造的转变。原来雪场里的核心设
备，器材，都是依赖进口，包括这
一届冬奥会，很多设备，像室外雪场、
造雪机、压雪车等，很多东西还是
依赖进口，包括目前国内大部分滑
雪场使用的设备器材也都是以进
口为主。
在中国 20 多年的发展过程，
很多产品也在逐步实现国产化，包
括卡宾自己，我们自己也在做产品
的研发、生产加销售。像造雪的大
型设备、造雪机、压雪车，包括一
些存储系统，安全防护系统，还有
大众使用的个人装备，带双板的滑
雪板，头盔，眼镜，包括滑雪服等等，
都已经实现了这种国产化。在大众
接触的装备里面，虽然还是以进口
为主，但是现在越来越多的国产品
牌也走向大众的视野，大家在商场，
超市，迪卡侬都能看到好多雪板、
眼镜、头盔、雪服，这个销售额越
来越多，李宁、安踏这些品牌都有
滑雪服了，越来越多的国产品牌走
向大家的视野。国产品牌的品质与
它的研发、包括用料也逐步跟国际
接轨。
很多先进材料都在国产品牌
中进行了应用。这个是从冰雪产业
的上游来说，我们在这个领域也进
行了一个比较大的革新，这 20 多
年在这方面也有了比较大的发展。
虽然国产品牌没有在大众 C 端市
场占据核心的市场，但是目前国
产品牌这两到三年，尤其是这几年，
变化还是比较大的，大众接受度也
是比较高。虽然现在冰雪产业链的
国产品牌发展，还需要一段路要走，
但我们已经有了很多优秀的品牌
走到大众的视野。
4、冰雪教培：“单一”到“多元”
从雪场的管理本身来说，也实
现了从单一到多元的变化趋势。对
于产业的教培，不仅仅包括雪场
的专业技术管理培训、场馆运营
管理、场地开发与维护等，还包括
一些山地运动指导、山地运动创
伤救护、提升设备安装、操作与维
护等。可能在很多商场大家都能
看到，一些滑雪模拟机的培训等等，
这都说明了冰雪产业链管理从单
一到多元的转变和过程。
二、泛冰雪的概念
冰雪产业慢慢走入更多人的
生活，尤其是习近平总书记倡议
的带动“三亿人”上冰雪，很多人
从“看冰雪”的概念走到“泛冰雪”
的概念，并不是说只有亲自到滑
雪场滑雪才叫“上冰雪”，实际上
我们现在推广的还是“泛冰雪”的
概念。泛冰雪就是让冰雪无处不
在，不分季节，不分场地，在各种
商业性设施里面都能时不时地呈
现。像现在的冰雪产业技术，包括
飘雪的技术、制冷的技术、造雪的
技术等，都能实现在常温下 20 多
度，实 现“ 夏 日 飘 雪”，在 任 何 的
时间、地点都可以来一场漫天大
雪，这一块在技术上还是有很大
的突破。
在一些地区可以看到，我们在
商场里面常温下业能看到飘雪，
穿着短袖也能实现飘雪，这都可
以通过飘雪机来实现，甚至是比
较简单的。冰雪产业链在商场里面，
包括一些冰雪主题酒店配套服务
的冰雪文化元素等，它们展现和呈
现给大家的这种方式是多元化的，
这就涉及到了冰雪产业本身的内
涵以及冰雪文化的深入挖掘。世
界滑雪起源地在中国新疆阿勒泰，
中国的滑雪文化在新疆地区有一
些推广，但是在中国其他地区，中
国的滑雪元素和推广还是比较弱
的。因此我们也在积极进行滑雪
文化推广等这方面的工作。
像我们日常的一些滑雪发烧
友也好，还是一些冰雪主题酒店
等，到处都有冰雪的影子。像这些
跟冰雪有关的，我们小时候经常
看到的这些，像滚雪球之类的，这
是冰雪的漫画和冰雪的艺术。我
也生活在北方，冬天冰雪是孩子
们玩儿的一个主要的场地，还有
很多跟冰雪有关的美食。东北地
区有很多非常有特点的、跟冰雪
有关的美食，像冻梨、冻山楂，还
有一些冻的果子，尤其冻梨、冻柿
子，在北方比较普遍，南方人也会
觉得很新鲜。这几年我们在推广
南方室内滑雪场的时候，也会有意
地把北方的这种跟冰雪有关的美
食推广到南方，也让大家体验到跟
冰雪有关的一些美食文化。
这是古老的毛皮滑板比赛。
一万多年前在中国新疆阿勒泰地
区就已经有了滑雪，当时滑雪是
以一种生活和出行的工具呈现在
人们生活中。当时打猎狩猎，就是
踩着这种毛皮滑雪板，在山坡上
自由滑雪，追逐猎物。手里拿着剑，
就可以打猎。中国有着古老的滑雪
文化，包括我们现在看到的越野滑
雪比赛等都跟古老的滑雪出现的
模式分不开。以古老的滑雪运动形
式为场景原型，转换成了当下的体
育运动与比赛。我们也希望在推广
中能够让大家了解到我们的一万
多年就已经存在的这种冰雪文化。
这是在挪威世界最大的滑雪
博物馆里面，关于雪杖文化的展示。
雪杖有不同的外形及不同的功能，
这都是很有意思的演变过程。作为
一项运动，我们希望大家去多多了
解滑雪运动的历史与文化，这也是
非常有意思的。在国内类似这样的
文化展示还不多。所以我们也希望
这些滑雪文化也能够在中国得到
更多的普及。
现在关于冰雪产业的文创产
品也越来越多，冰雪相关的首饰、
项链、耳环啊等等我都看到了。尤
其是 2022 年冬奥会成功举办，推
出的一系列冬奥相关文创产品，深
深得到了大家的喜爱，包括冰墩墩，
现在很多钥匙链也都用到了冰雪
文化，比如小雪鞋、小滑板啊，都
很受大家喜欢。未来会产生越来越
多跟冰雪相关的生活冰雪小情趣，
给大众带来更多的惊喜。
三、玩转泛冰雪
我们自己也在拓展，在山地运
动也好，还是一些原来戏雪的场馆，
在非冬季旺季的其他季节，我们都
考虑做一些主题乐园，把冰雪和冰
雪场地拓展成四季化。冰雪在我们
的生活里，其实是可以延伸。那么
究竟什么是泛冰雪？如何延伸？怎
么玩？
雪场现在在景区里面出现的
也越来越多了，因为景区基本上是
三季运营，到冬季的时候很多景区
都关门了，没有游玩项目。冰雪可
以作为景区冬季补充的一个核心
项目。冰雪项目还出现在酒店，城
市的公园儿、温泉包括广场等等，
一些泳池、户外营地，湖面、河面，
包括高尔夫球场，卡丁车场等等，
都可以出现。随着技术的提高和发
展，建冰雪场馆的场地越来越宽泛
了，突破了以前的局限性。
这是崇礼的富龙四季小镇，这
个就是冰雪加地产，加四季度假小
镇模式的山地运动综合体。一座普
普通通的山，通过发展冰雪产业，
实现风貌和经济的双重蜕变。在这
里还开放了夜场，虽然冷，但是也
挡不住大家夜游的热情。富龙四
季小镇也是非常特殊的一个项目，
在全球可能都是非常有特点的一
个项目，它接待的雪友 80% 都是
单板滑雪爱好者，他有一个非常大
的单板公园儿，聚集非常多的年轻
人喜欢到这个雪场，是一个很时尚、
现代的滑雪场。它在夏季也是持续
做一些夏季项目的运营，包括山地
运动等。这个这个项目夏季也是很
有意思，那么像我们做的。这是狼
牙山冰雪项目。从一个小山村的土
山、玉米地、菜地，到中国最大的
四季游乐场；2018 年雪季 3 个月
接待 35 万人次，实现了冰雪产业
带动地区发展。
上面讲的主要是在北方地区，
在南方地区或者四季的冰雪场馆
怎么来实现？实际上现在的技术
也已经突破了。在南方比较高温的
地区，我们开发了一些不受温度影
响的造雪方式。通过集装箱式的造
雪机，使得造雪技术不受温度的限
制和控制，在任何季节都能实现造
雪，都有技术支撑。比较稳定的实
现四季滑雪的，就是室内冰雪场馆，
比如这种常规结构的室内滑雪场，
在南方也越来越多。
总结一下，今天给大家分享的
主要是要把冰雪产业向更广泛的
一个范围考虑，而不是把它局限在
仅仅是室外滑雪场或者是室内冰
雪馆，那我们可以在任意的空间和
任意的季节，随时随地下一场雪。
希望冰雪能给越来越多热爱户外
运动、热爱山地运动的人，在冬季
或者其他季节，都能带来快乐。也
希望越来越多的人热爱冰雪，越
来越多的人参与到冰雪运动中
来，在冰雪世界里享受不一样的
乐趣。
（注：本文内容根据卡宾滑雪集团总
裁于洋在 2022 第九届博雅旅游论坛暨第
十六届中国国际（北京）泛户外产业高峰论
坛的演讲整理，内容如有疏漏，敬请谅解。）
e
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48 49
滨海旅游中的泛户外运动
2022 年 6 月 18 日上午，以“复
苏·向阳·共生”为主题的 2022 第
九届博雅旅游论坛暨第十六届中
国国际（北京）泛户外产业高峰论
坛中，全联旅游业商会自驾旅游与
房车露营分会副会长周森会长，出
席了此次会议，并发表题为《滨海
旅游中的泛户外运动》主旨演讲，
围绕国内滨海旅游发展状况，在论
坛中做出的专业分析。他指出，滨
海旅游运动属于休闲度假旅游高
度发展的户外运动，将不断的推陈
出新，更应该注重高科技，高体验感，
未来也必将为户外运动的人们所
喜爱。 以下为周森会长演讲内容：
大家好，今天的内容主要是滨
海旅游中的泛户外运动，今天讲的
和海洋有关，所以今天还特意找了
一个海南岛的岛服，这样有一个海
洋的元素。曾经也是中国最早的
一批户外运动爱好者，那时候讲的
户外运动，主要还是指传统意义上
一些极限运动。比如山野的重装徒
步、攀岩、速骑、洞穴、所以对泛户
外运动概念，也是最近几年才进行
了一些了解，但是在这里想分享个
人一个观点，泛户外运动其实可以
理解为阳光下或天下的一个人体
运动，是一个泛字，包含的范围就
是相当的宽广，但是泛户外运动保
□ 周 森 / 全联旅游业商会自驾游与房车露营分会副会长
持是在极限运动基础上发展起来
的，一个更为普及跟休闲化，生活
化和时尚化的大众的健身运动。
有一个争议就是泛户外运动
极限运动，是不是两个概念？其实
运动形式属于一个概念，统称为泛
户外运动。泛户外运动跟全民健身
运动相当吻合的，应运而生的一个
理念或者 形式，从最初的观光旅
游到后面的度假旅游，再到后面的
体验式旅游，或者是叫沉浸式旅游，
现在已经也谈到了一个叫“泛旅
游”，所以其实泛运动跟泛旅游实
际上规格都很高。
今天主要想讲的海洋作为大
背景，海洋其实这个名字地球上最
广阔的一个水体的总称。大概是
3.6 亿平方公里，占地球大概是在
71% 左右，因为气候上升，面积可
能还会扩大，海洋其实是有区分
的，洋其实是海，是海洋的中心部
分。海是海洋的边缘部分，准确讲，
海是洋的辅助部分。分为边缘海、
内陆海、地中海三个部分。全世界
有 50 个左右，所以从中国的角度
来讲中国的大陆的总长度，海岸
线的总长度是 3.2 万公里，大陆海
岸线大约是 1.8 万公里，岛屿海岸
线 1.4 万 公 里，从 大 陆 的 角 度 来
讲，北起鸭绿江口，丹东。南至广西。
海洋的地理形势以杭州湾为界限，
以杭州湾以山地港湾和平原港湾，
是一个交错的形态，杭州湾以南地
形的比较陡险，地貌特别明显，中
国面积广袤大陆国家，同时也是一
个海洋国家，河姆渡遗址断代可以
追索到 7000 年前左右，在浙江萧
山 独 木 舟，探 索 到 7500 到 8000
年几千年以前是一个滨海货运地。
中国知名滨海旅游度假目的
地有大连、秦皇岛、天津、烟台、青
岛、连云港、南通、上海、舟山、温州、
福建、厦门、广州、湛江、北海、海
口三亚。海港旅游城市旅游业商会、
房车自驾游分会等现在正在跟中
国汽车流通协会联合打造的中国
黄金海岸线旅旅行生态体系建设
工程，主要的目的是想赋能海洋旅
游，这个月的月底将在山东的烟台，
举行有关黄金海岸建设的一个研
讨会。世界顶级海滨旅游度假目
的地大致罗列了一下，比较著名
的夏威夷、佛罗里达、墨西哥坎昆、
古巴巴拉德罗、大溪地塔西提岛、
巴西里约热内卢、法国尼斯、戛纳、
意大利索伦托、卡普里岛、伊斯坦
布尔、迪拜、毛里求斯、澳大利亚和
黄金海岸、泰国华欣巴厘岛新西兰
皇后小镇。美国夏威夷的印象沙滩
上晒太阳，有树的林荫大道喝咖啡。
滨海户外运动两大形态，可以
分为水面、空中、海面的上空部分
三 种 形 式，竞 技 类 比 赛、游 戏 类
等 等，现在讲究更休闲更有情调
的滨海户外运动多一些。有特色，
地形地貌产生的特性要突出。海洋
的运动基本为春秋季，冬季少一点，
所以季节性分布特点，地理位置及
气候也决定了热门地的一个移动
性。还有一个就是参与性，主要是
产品，没有限制男女老少年龄都可
以参与，而且在中间可以找到自己
合适的运动形态，水上运动形态
包括游泳、帆船、帆板、皮划艇、浮
潜、潜水、水上摩托、滑板冲浪、海
上划水、水上飞行器、海上滑翔伞、
水上电自行车、游艇海钓、拉网捕
鱼、香蕉船、海底漫步等一些特性，
户外运动海洋滨海这一块有很多
内容和利用，有很多重要的机会，
它具有海洋性、季节性、丰富性及
参与性四个特点。
中国海洋文化节主要是在浙
江的岱山县举行，每年 7 月份青
岛啤酒节等，其他各地有很多不同
的海洋有关的活动，有名的亚洲沙
滩运动会是每两年举办四大体育
赛事之一，每两年举办一次设置
的是沙滩运动和水上运动两大类，
运动项目大概数十种。跟海洋旅
游相关联的有“世界海洋日”，世
界海洋日是联合国通过决议的，
2008 年的 63 届联大第 111 决议，
将每年 6 月 8 号定为“世界海洋
日”。欧盟海洋日是 5 月 20 号，日
本每年七月份第三个星期一，英国
是 8 月 24 号，英 国 海 洋 节，美 国
海洋节是 5 月 22 号。户外运动是
滨海旅游不可或缺重要内容，滨海
旅游离不开泛户外运动，因为有
更多一些体验性，滨海旅游运动
属于休闲度假旅游高度发展的户
外运动，将不断的推陈出新，更应
该注重高科技，高体验感，所以也
必将为户外运动的人们所喜爱，
谢谢！e
50 51
博采众长大咖谈：
如何将文旅休闲与泛户外产业融合发展
邮轮游艇经济与泛户外产业的融合发展将迎来新发展机遇
如何让自驾游与泛户外更加紧密的结合起来？
□ 郑炜航 / 中国交通运输协会邮轮游艇分会（CCYIA）常务副会长兼秘书长
□ 陈捷 / 云南自驾游与房车露营协会会长
其实，邮轮游艇的产业是
属 于 两 个 产 业，2006
年成立的邮轮、游艇社团，16 年来
做了四个主要的工作，一是促进中
央政府新政策的出台，这么多年来，
主管邮轮的 8 个部委，主管游艇
的 9 个部委，我们都积极去对接，
已经出台了多项政策。二是协助地
方政府做产业规划，完成的规划项
目有 40 多项，也获得原国家旅游
局邮轮游艇领域唯一一个旅游规
划设计甲级资质。三是促进产业合
作，把中国的产业对接到国外去，
把国外的企业引到中国来，实行产
业合作国际化。四是引导产业消费
理念，这十多年我们提出邮轮、游
艇引导性、前瞻性发展思路、理念
各十多项，特别是一直呼吁游艇不
是奢侈品，是属于白领化、大众化
的休闲产品。
当前我国邮轮产业发展较为
迅速。这些年来全国一共建成了 9
个邮轮的专业码头，有 16 个城市
停 靠 过 邮 轮， 2017 年 最 多 有 17
艘国际邮轮在中国运营，国外制造
的最新的邮轮也都布置在亚洲市
场，邮轮旅客群体从 2006 年的 2、
3 万人到 2019 年的 200 万人（400
万人次），已经超过了德国、英国，
成为全球第二大邮轮旅游客源国，
仅次于美国。上海的吴淞国际邮轮
港成为亚洲最大的邮轮母港。当然，
央企已经看好了这个新型产业，已
经有五个大型央企已经进入邮轮
市场，有的进入了邮轮的制造业，
有的进入了邮轮的港口业，有的是
全面布局。我认为：疫情以后，国
际邮轮和国内邮轮将会长期并存，
国际航线和沿海航线长江航线将
会长期共长。
游艇产业这些年的发展速度，
远远不如邮轮，政府部门、大众对
游艇不了解或一知半解，消费有认
知误解，认为游艇是属于富人玩的，
属于奢侈品，其实游艇是属于白领
阶层消费的休闲旅游产品，我国游
艇制造业在 1982 年就开始，长期
以出口为主，主要出口产品是皮划
艇，国内游艇消费从 2006 年才开
始出现。
美国游艇与中国游艇的定
义、标准不一样，美国游艇大约有
1180 万 艘，平 均 每 16 个 人 有 一
艘游艇，而目前中国游艇加起来不
到 5 万艘，在国家海事局登记的
只有 7000 艘左右，国内外差距很
大。我国整艇制造业有 80 家，零
配件制造业有 500 家，出口产值
占全球第 6 位。现在全国大概有
120 个游艇俱乐部、游艇码头，约
进入后疫情时代，传统旅
游模式加速进入了休
闲度假旅游阶段，自驾车与房车露
营旅游的休闲户外旅游，社区锻炼
与群体健身，公园运动的健身，蹦极、
攀岩、速降、翼装飞行的户外运动
旅游，受到消费者热捧并形成爆发
式增长。
自驾旅游是泛户外旅游的重
要组成部分，是多元素跨界合作的
重要桥梁和通道，在国家政策领
导 与 支 持，人 均 GDP 提 升，汽 车
的普及和交通通达性及便捷性等
因素的驱动下，自驾旅游发展迅
猛。2018 年 至 今，从 国 内 旅 游 占
比 60% 以 上，发 展 成 为 70% 至
80% 以上，泛户外旅游等各产业
带来基数庞大消费人群的同时，自
驾旅游形成了旅游消费升级共振，
加大了的旅游与工业、农业、林业、
商贸、金融，文化、体育等产业的融
合力度，促进旅游业向产业经济转
变，向开放的“全域自驾旅游”转变，
推动旅游与一、二、三产业融合发展。
自驾与房车露营旅游是泛户
外旅游的重要组成部分，是多元
素跨界合作的重要桥梁和通道。
2010 年，云南省自驾游房车露营
协会经云南省文化和旅游厅，云
南省民政厅，云南省旅游协会核准
于 2010 年 2 月 2 日成立，经过十
几年的发展，协会已在云南 16 个
地州设立分会及 5 个县级工作站，
组织活动 600 余次，通过不懈努力，
协会声誉在全国自驾车与房车行
业及领域知名度高，具备了制定行
业标准，开发自驾旅游线路及产品
的领军能力。2012 年 7 月 25 日，
协会发起并编制的《汽车旅游营地
等级划分与评定》云南地方标准由
云南省质量技术监督局发布，并于
2012 年 9 月 1 日实施，此标准是
我国第一部关于汽车旅游营地方
面的标准，2016 年 12 月，协会荣
获国家人力资源和社会保障部，国
15000 个泊位，一般属于会员制的。
我国一直在推动游艇两杆经
济，就是钓鱼艇（钓竿）和帆船（桅
杆）。我国游艇行业发展的主要问题，
一是公共码头泊位太少，二是不能
够进行银行贷款，如果银行能够予
以抵押贷款，那将会大大提高中国
游艇行业的大发展，也可以促进一
些城市的游艇旅游业。三是目前中
国的游艇租赁是属于不合法的，也
大大限制了游艇租赁行业的发展，
只有海南省政府对游艇租赁放宽
了政策，出台了游艇租赁管理办法
（试行），委托我们协会做了社会
风险评估报告，希望全国各地借鉴
海南政策，大力推广游艇行业发展。
目前工信部正在牵头制定
十四五邮轮游艇发展指导意见。疫
情之后，邮轮游艇将会产生更多业
态，产生更多新玩家，将会制造更
多新的投资机会，这种机会从制
造业到服务业都会有。建议泛户
外各界各领域携手共进，跨界联
合，海陆空产业共建共享，不仅仅
客源共享，还可以进行产品、平台、
服务及资本的共享联合发展。可以
联合博雅方略的规划设计，共同为
滨水城市打造游艇小镇，把水盘活，
把水上产业做起来。
52 53
家旅游局颁发全国旅游系统先进
单位荣誉称号，也是目前国家唯一
获此特荣的旅游专家协会。
随着我国和云南省自驾车与
房车行业的不断发展，2022 年协
会制定了《2022 年度工作计划》、
《十四五发展计划》及工作目标，
积极服务于会员，服务于自驾房车
露营行业，充分发挥协会与消费者，
旅游行业，国内个旅游专业协会，
政府及社会各界相互间的桥梁作
用，协助文旅事业蓬勃发展。
近几年来与十四五 • 泛户外
旅游项目奋进的云南省自驾车与
房车露营协会的项目：
一、云南省百车进百县项目，
国际化，高端化、特色化、智慧化、
推动泛户外旅游业全面转型升级。
二、云南省健康生活目的地服
务中心项目。在健康中国的指引下，
推进贯彻落实省委，省政府工作部
署，在昆明建设一个集健康、文旅、
自驾、生态环保的云南省健康生活
目的地服务中心。
三、国 之 大 道 高 219 大 滇 西
旅游环线汽车集结赛活动。推动大
滇西范围内几条著名公路 IP 价值
的打造和开发，并在赛事期间邀请
全国 31 个省市自驾车与房车露
营协会成立国之大道 G219 大滇
西旅游环线产品全国销售联盟举
行《故事云南》户外旅游产品等公
路旅行系列产品发布会。
跑在全民健康的路上
□ 金飞豹 / 著名探险家、多项世界纪录创造者、中国探险协会常务副主席、
秘境百马创始人
云南地处低纬度高原，独
特的地理及气候环境
赋予了云南得天独厚的高原体育
训练资源，足球、游泳、田径、皮划艇、
赛艇、橄榄球、竞走、中长跑、女子
手球、男子柔道、现代五项、山地
自行车、铁人三项等运动项目的国
家队，都先后到海埂基地、呈贡基地、
松茂基地等进行过高原训练。东京
奥运会的时候，云南有 9 名运动
员参赛了。我相信，云南发展高原
特色体育产业是非常有潜力的。
2018 年 5 月 19 日 至 8 月
26 日，我 在 云 南 发 起 了“ 七 彩 云
南·秘境百马”美丽乡村马拉松活
动，邀请了来自美国、德国、法国、
西班牙等全球 12 个国家的 100
位知名跑者参与，全球推荐了 100
条美丽乡村马拉松赛道，参与跑者
达 11157 人，全球 100 家优质媒
体联动宣传报道，全媒体浏览量超
过 5 亿人次。
“秘境百马”的成功举办也是
云南省自实施“发展健身休闲产业”
战略以来，规模人数最多、影响力
最大、践行全民健身国家战略最具
特色的系列精品赛事，也堪称盛大
的全民健身嘉年华，至今在体育界
别同仁的共同努力下，我们举办的
全民健康跑活动累计超过 120 场，
活动参与人数累计超过 10 万人次，
全媒体点击量超过 10 亿人次。
“体育强则中国强，国运兴则
体育兴”，体育承载着国家强盛，
民族振兴的梦想。2019 年开始，我
和我的团队就一直在筹备“56 个
民族共携手·全民健康跑”系列活动，
至今已经筹备了 3 年，预计 2023
年启动。56 个民族全民健康跑系
列活动，共举办 56 场，主要在全
国 17 个省 56 个民族最具代表性
的聚居地和发源地奔跑，目的不是
冰壶运动将成为泛户外运动中新的亮点
□ 王德全 / 北京兴创奥悦冰壶馆市场总监
冰壶起源于苏格兰，
最早是一项民间
的户外运动，最初是苏格兰
的皇室比较喜欢，之后逐步
发展成了我们所说的贵族运
动。这项运动逐步发展之后，
然后在 19 世纪初传到了美
洲、加拿大。在 1998 年正式
进入冬奥会。冰壶运动是一
项团队配合的运动，在比赛
过程中讲究战术，冰壶运动
既能锻炼运动员的个人专注
力，又需要全队的通力协作，
展现出很强的团队精神。因
此受到很多人的喜爱。
国内发展冰壶运动面临的
挑战：
专业冰壶馆少，运营成本
高，场馆盈利模式单一；专业
冰湖人才缺口大，冰壶人数
基数小，人口基数小；自然条
件限制，南北地区发展不平衡；
政策支持力度不够；冰壶装
备产业规模小，产业链不成熟，
需要获得更多的行业政策支
持，扩大冰壶人口基数市场
化发展。
由 于 真 冰 成 本 比 较 高，
所以就衍生出了陆地冰壶。
陆地冰壶有利于冰壶运动的
推广和普及：一、对场地要求
简单，平整即可；二，更容易
掌握和学习；三，设备简便，
易于铺设；四、参与度高，娱
乐性强，安全度高；五、参与
者不受年龄和身体条件的限
制；六，不仅有技术的角逐，
还有智力的开发；七、锻炼体魄、
培养意志，塑造品格。近几年
在国内发展的还是比较好的。
为了比赛，而是通过 56 个民族的
奔跑，能够了解 56 个民族历史文化、
民族的特点和有趣的民族风土人
情等。
未来会准备在 56 个民族做
一些规划，我准备依据各个地方的
设备设施和环境特点优势做一些
马拉松的赛道，湿地公园的道路赛
道，通过人脸识别进入智慧运动系
统，一起天天运动起来。通过每天
的赛道的排行榜，每个月、每年都
会有全部的记录。在 56 个民族的
聚居地，通过我们的努力，为每个
民族的自治县，根据地形规划一条
智慧赛道、规划一个运动公园等，
让 56 个民族奔跑起来，充分体现
和发扬我们的体育强国精神。
54 55
读万 卷 书，行 万 里 路，成
为房车人理想的旅行
与旅居生活模式。因此，房车加泛
户外就是快乐的制造机器。疫情的
常态化持续让我们对于泛户外运
动、对于旅游生活有了新的认识。
我们必须接受的一个现实就是，今
后在很长一段时间内，我们都将与
病毒共存，旅游大部分以近距离的
周边游、省内游为主。这样的发展
形势下，休闲露营成为应对疫情最
好的露营模式，也成为户外休闲放
松、缓解精神压力的非常好的方式。
多种多样的休闲露营生活方
式，带动了城市周边露营行业的蓬
勃发展、进而培育出的城市周边精
致露营模式，也会是今后与疫情共
存的一个重要的户外休闲模式。精
致露营也被称为豪华露营，是被赋
予了许多精彩文化内容，并以自己
的爱好为休闲中心内容的高品质
露营。精致露营的模式多种多样，
从轻型活动到自行车、摩托车运动、
汽车场地赛事、航空航海运动、家
庭车尾夜市、自娱式艺术表演、乡
村副食品农贸集市搬进营地生活
圈等等，都可以成为我们精致露营
的一部分。
当前，我们正按中央的指示，
在开展振兴乡村和建设美丽乡村
的工作，这充分体现了国家关心农
民在生活条件得到改善后的精神
生活需求。培育好成熟的露营生活
给集镇、乡村带来了新的消费增长，
增加了当地人与农民的收入，巩固
了乡村的脱贫成果，同时，也为人
们带来美丽休闲的泛户外体验。因
此，要将露营生活充分融入美丽乡
村建设。
露营产业市场自由广阔，有望达成万亿级产业
□ 丁宏波 / 路程网 x 房车行创始人
疫情 之 后，传 统 旅 游 业
遭 受“ 重 创”，过 去 作
为小众的露营、文旅、本地游、周
边 游、自驾游、家庭亲子户外游、
研学、都市休闲文化旅游等旅行
方式却迎来了新的变局，其中以
自驾露营为主的泛户外运动得到
比较明显的发展。当前自驾游，尤
其是房车自驾游正进入一个爆发
期，主要原因在于，蠢蠢欲动的疫
情让越来越多人对安全旅行愈发
重视；自驾游、房车自驾游和露营
从某种程度上来说是相辅相成的
关系，但露营不只有房车露营，还
有帐篷露营。
早在“十三五”规划期间，我们
国内便出现了很多的房车露营地，
但到了现在，大概有 60% 的房车
露营地都关门了，当然近两年帐篷
营地、小规模的房车营地或其它类
型的营地也涌现出不少，总体数量
相较往年还是大幅增长的；大家在
做营地的时候可以含有一定数量
的房车，而不是完全以房车露营为
主，因为当前中国房车的保有量并
不大，只有将近 20 万台，对 比 辽
阔的国土面积就显得太少了。
房车的主要消费群体主要是
有钱又有闲的退休人群，房车旅行
大多跑的比较远，经常十天半个月
的，并且很多车友在开着房车自驾
游时是不怎么进营地的；而露营这
方面却是恰好相反，露营的消费人
群以年轻人群，或者说以女性为主
的消费群体，她们平时并没有那么
多时间，更多是趁周末、节假日来
场短途周边游，比如两天一夜体验
式的玩法，或者带着小孩家庭出游
的方式，玩个三天两夜或顶多五天
四夜换着来，住宿方式上也是宾馆、
帐篷、民宿换着来，与房车长期旅
行、露营的概念是完全不一样的。
所以说这两个的消费特征是
有很大区别的，露营消费者更偏向
于短、频、快的精致露营；建议露
营地在规划建设时应以帐篷、自驾
游等精致露营为主，以房车露营
为辅，二者相辅相成；同时要注意，
房车露营跟经济之间存在很大联
系，房车的上牌数据中有 40% 多
是在华东地区，从露营方面来看，
华东长三角、广东珠三角以及京津
冀这些地方从长远来说，比较有发
展的潜力。
虽然目前我们国家在露营方
面还处于比较初级的阶段，露营地
相关标准、政策法规还需要不断地
去摸索，但从近两年的发展来看，
露营除了放松娱乐外，还衍生出社
交需求，甚至有些露营地融合了当
下比较流行的剧本杀、房车住宿、
木屋、星空房等用于吸引年轻群体，
从整个行业来说，露营除了改变大
家的旅行娱乐方式以外，也在促进
当下消费升级、体验升级，未来的
市场是非常自由、广阔的，并有望
达成万亿级产业。
泛户外生活是人们快乐的源泉
□ 王仁和 / 国际上目前唯一自驾改装国产房车十次去青藏高原、三次抵达珠穆朗
玛峰大本营、并自驾房车游历了欧亚近 40 个国家的中国房车旅行家
陆地冰壶可在公园、景区，户外营
地等作为配套设施，丰富游客游
玩业态。
中国冰壶运动发展较晚，专业
的冰壶场馆也比较少，全国目前
有冰壶馆 20 多家，大多在北方地区，
如北京，天津，黑龙江，内蒙古，青海，
上海等地，每年会举办全国冰壶锦
标赛和冠军赛，会有 200 名专业
运动员参加。冰壶为智力因素占比
较高的运动，适合中国人运动特点，
参与，参与度广，7 岁到 70 岁都可
以参加，男女老少皆宜，全国冰壶
爱好者估算有一万多名。2022 年
北京冬奥会为大众冰壶运动的发
展带来新机遇，群众参与冰壶的
需求旺盛，冰壶将会成为泛户外
运动中的新亮点。
如何打造出适合中国国情的
精致露营地？我们所做出的露营
地，一定要结合当地的文化背景与
现代人们的生活习惯，事前充分调
研与认证，因地制宜的利用自然环
境，充分利用当地的各种优势与政
府的政策，以可持续发展从长计议，
尽量不要有短期行为赚快钱的想
法，这样才能避免高投入及造成浪
费并难以收回成本，给当地人们留
下债务与遗憾。
e
56 57
体育
泛 户 外
Pan-Outdoor
与休闲
58 59
房车露营 01
03
02
露营是一种短时的户外生活方式，是为了工程、军事、
测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，包括营帐、
草棚、房车等简易形式的短时户外居住营所。军事露
营往往有复杂的构造，细分为生活区、食宿区、通讯
区、指挥区等等，而旅游上多采用更方便小巧的户外
装备，达到户外休整娱乐的目的。在本期刊物中的“露
营”特指户外休闲旅游露营，是跨界融合的一种消费
的新业态新模式，能够极大地满足消费者情感和心
理的需求。在疫情常态化下，“露营风”盛行，给不能
远行的人们带来“微度假”的满足感。
低空飞行旅游即通用航空旅游，是指人们在低空空域 ( 在我国原
则上是指真高 1000 米以下的垂直范围 )，依托通用航空运输、通
用航空器和低空飞行器，所从事的旅游、娱乐和运动。目前，我国
初步形成一批以城市及景区空中观光为核心的低空旅游示范项
目。比较代表性的项目有：北京密云机场低空旅游示范基地，2014
年被国家旅游局授牌成为全国首个低空旅游示范基地，开通七条
观光航线；天津、西安、武汉、株洲、三亚、海口、中卫等旅游城市也
开通了观光为主的低空旅游项目。海南省率先启动全国唯一的“低
空空域空管服务保障示范区”建设，旅游业领跑全国，目前开通了
二十多条低空旅游路线。
自驾游简单地说就是自己驾驶汽车出游。2006
年首届中国自驾游高峰论坛的定义：“自驾游是
有组织、有计划，以自驾车为主要交通手段的旅
游形式。”中国经济发展的提升，民众小汽车保有
数量的激增，中国公路网的逐年完善为自驾游带
来巨大的市场。另一方面，自驾游的兴起，也满足
了年轻一代游客自主化、个性化、定制化的旅游
需求，因而成为近年来备受市场宠爱的文旅业态
之一。此外，疫情影响，游客出游半径大幅缩小，
也为自驾游兴起到极大的推动作用。途牛旅游网
《2022 年上半年度自驾游报告》显示，自驾游是
今年上半年出游人次最多的出游方式之一，近九
成自驾游用户选择本地游或周边游。
运动之美：
十大主流泛户外运动形式
自 驾
低空飞行
60 61
游 艇 05
06
游艇，是一种水上娱乐用高级耐用消费品。
它集航海、运动、娱乐、休闲等功能于一体，
满足个人及家庭享受生活的需要。在发达
国家，游艇像轿车一样多为私人拥有。在中国，
伴随着国民经济水平的提升，人们开始追
求更高品位、更高质量的生活方式。游艇运
动渐为国人所认识。作为一种典型的舶来品，
这种新式潮流不仅引起部分高收入人群的
关注。也为许多城市发展新型服务性产业
带来前所未有的契机。
马术是一项现代体育运动项目。古代为了做到战车所用的马匹
在战场上移动准确性和精确，常对马匹进行各种技巧和协调
性的训练，后来就发展成为马术比赛。马术比赛需要骑师和马
匹配合默契，考验马匹技巧、速度、耐力和跨越障碍的能力。马
术比赛 1900 年首次进入奥运会，当时只设障碍赛一个项目。
1912 年，马术比赛扩大为盛装舞步赛、障碍赛和三日赛三项。
每项均设团体和个人金牌，共产生 6 枚金牌。从 1952 年起，女
骑师被允许参加奥运会的马术比赛，马术也成为奥运会中唯
一一个男女同场竞技的比赛项目。作为一个团队，马匹和选手
将共同获得奖牌和名次。马术的最高组织机构为国际马术联合
会，成立于 1921 年，总部设在瑞士洛桑。中国的马术的最高组
织机构为中国马术协会，成立于 1979 年，总部设在北京。
马 术
07 高尔夫球运动是利用不同的高尔夫球杆（club）将高尔夫球打进
球洞（hole）的一项运动项目。高尔夫球运动是一项具有特殊魅力
的运动，让人们在优美的自然环境中锻炼身体、陶冶情操、修身养性、
交流技巧，被誉为“时尚优雅的运动”。高尔夫球起源于 15 世纪的
苏格兰，早期的高尔夫球多在王公贵族中进行。随着高尔夫球具
的普及发展，高尔夫运动开始向中层阶级流行。至 20 世纪，高尔
夫球的比赛规则与制度的建立，国际性的高尔夫赛事得以广泛开
展。19 世纪 20 年代，高尔夫运动传入亚洲，高尔夫球传入中国则
是在 1896 年，其标志是中国上海高尔夫球俱乐部的成立。2015 年，
第 21 届沃尔沃中国公开赛在上海落幕，吴阿顺获得冠军，这是中
国内地球手第一次获得欧巡赛月份最佳球手的奖项。美国高尔夫
球协会和英国圣安德鲁斯皇家古代高尔夫球俱乐部被公认是解
释和修订高尔夫球规则的权威机构。世界性较重要的高尔夫球比
赛有世界杯赛、美国公开赛等赛事。
登山运动是体育运动的一类，是指在特定要求
下，运动员徒手或使用专门装备，从低海拔地
形向高海拔山峰进行攀登的一项体育活动。登
山运动可分为登山探险（也称高山探险）、竞技
攀登（包括攀岩、攀冰等）和健身性登山。在我
国民间还流传着许多登山的传统习俗，如九月
九重阳节登高等。徒步（Tramp），是指有目的
的在城市的郊区、农村或者山野间进行中长距
离的走路锻炼，徒步是户外运动最为典型和最
为普遍的一种。由于短距离徒步活动比较简单，
不需要太讲究技巧和装备，经常也被认为是一
种休闲的活动。
登山徒步
高尔夫
08
62 63
马拉松 09
10
马拉松（Marathon）长跑是国际上非常普及的
长跑比赛项目，全程距离 26 英里 385 码，折合
为 42.195 公里（也有说法为 42.193 公里）。分
全程马拉松（Full Marathon）、半程马拉松（Half
Marathon）和 四 分 马 拉 松（Quarter Marathon）三种。以全程马拉松比赛最为普及，一般
提及马拉松，即指全程马拉松。与其他赛事相比，
马拉松独具特色的“开放与包容”为其带来极
大的魅力，即比赛场地的开放。马拉松赛事场
地多从城市道路选取，对参赛者来说，每跑一步、
每过一段都是不同的风景对参赛者的包容。无
论是专业运动员还是业余爱好者，大家可以一
起参加比赛，共享长跑乐趣。国内知名的马拉
松赛事包括北京马拉松、上海国际马拉松、大
连国际马拉松、杭州马拉松、厦门马拉松等。
《泛户外头条》视点：为了祖国的荣誉，他
们付出了青春，挥洒着汗水和泪水，甚至不惜
以命相搏……时光荏苒，光芒不再，但是冠军
精神永存！而且还将被无数热爱体育的人们烙
在心里，永久地传承下去！欢聚时光，尽在【冠
军时刻】。
【冠军时刻】开播之前，CCTV 原体育节目
著名主持人蔡猛老师、北京大学窦文章教授、阳
光 100 置业集团副董事长范小冲先生和博雅
华辉泛户外公司 CEO 李辉先生、品牌部总监柳
蓄女士合影，为栏目顺利开播加油助威！
2022 年 6 月 18 日上午，以“复苏·向阳·共生”
为主题的 2022 第九届博雅旅游论坛暨第十六
届中国国际（北京）泛户外产业高峰论坛（线上）
在北京正式拉开帷幕。【冠军时刻】作为本场盛
会的压轴之作，由原 CCTV 体育节目著名主持
人蔡猛老师亲自主持，特别和四位奥运 / 世界
冠军进行视频连线，他们分别是：中国跳水运动
员、世界冠军、奥运冠军桑雪女士，中国首位世
界滑雪冠军郭丹丹女士，世界拳击冠军李洋先
生，世界乒乓球冠军祖丽女士。中国滑雪之父单
兆鉴老师和中国泛户外第一人李辉先生作为
特邀嘉宾应邀参与此环节。
在结束连线后，蔡猛老师现场赠送李辉先
生一幅自己的书法作品：马踏冰河，对酒当歌。
豪迈之情，溢于言表。
冬奥会为中国带来了冰雪运动热。竞技体育
中的冰雪项目主要包括滑冰、冰球、冰壶、滑
雪、冬季两项、雪车、雪橇共 7 大项，15 个分
项，每个分项下面又包含若干小项。在此基
础上，又发展出很多群众类冰雪项目，像滑
雪橇、冰上自行车、滑爬犁、雪地摩托、雪地
拔河、雪地足球等。冰雪运动在欧美较为盛行，
且发展较为成熟，对中国来说，冰雪产业仍
处于发展的初级阶段。在冰雪资源丰富的东
北、新疆等地，冰雪产业较为发达，但是伴随
着各种制冰技术的提升，国内尤其是南方也
出现了众多大型室内冰雪场馆，冰雪运动开
始向全国各地散发。
冰雪运动
冠军时刻：
弘扬中华体育精神，不忘初心永不言败
64 65
蔡猛老师：丹丹你好，请你回顾下当年夺金的画面，接下来有什么工作计划？
郭丹丹：蔡老师您好！记得获得 2002 年的中国的冬奥会的第一块金牌的时候是在美国盐湖城。
中国滑雪运动员不能说很优秀，但都是非常努力的。我们中国的全运会是四年一次，在中国，
大赛跟奥运会一样，四年一次，所以我也拿到了这个我们中国雪上项目的首枚滑雪金牌，那个
年代确实可以说运动员根本没有想到，我们中国人当时也非常惊喜。
在今年北京冬奥会开幕时，我当时举起火炬的那一瞬间，我跟别人看到火炬的感情不一样。我
去慢慢抚摸它，我知道我们中国的冰雪用了多少时间？多少个人？付出了多少辛苦？绝不只是
我一个人，那一瞬间我是哽咽的，虽然跑的非常的短，也就是五十米，可是每一步都是沉重的
又是轻松的，我是带着多少人的梦想，终于迎来了北京冬奥会，只能证明我们祖国的强大，我
非常激动。
我这二十年推广冰雪的路上，我培训了很多运动员，包括教练员，包括我们冰雪的方方面面的
技术人员。在这个过程当中，非常辛苦，可是没走一步回头路，我是非常知足的人，超越了我当
时站在世界领奖台得世界冠军的领奖那种心情。
我要做的是什么呢？保证所有的运动员，不光是我们中国的运动员，是全世界的运动员，能看
到我们中国最好的一面，让他们知道我们中国不只是体育强国。冰墩墩，其他代表的真的是一
个娃娃吗？它背后代表的是我们中国冰雪走入千家万户，所以我要继续努力！
冬奥会闭幕的一瞬间，是我新的开始，我要把我们中国的冰雪、中国的体育继续传承发扬下去，
把大家凝聚在一起。现在不只是做冰雪运动，在全国落地的体育室内的这个综合体和室外的
体育公园，所以我不只是想把冰雪项目落地全国，我把我们的项目比如说摔跤、拳击，还有乒
乓球、跳水、游泳等体育项目，继续传承发扬光大。
蔡猛老师：桑雪你好，平时你喜欢哪些泛户外运动啊？
桑雪：蔡老师您好！跳水运动是我的职业，职业以外，还是比较喜欢滑雪的。在郭丹丹队长的带
领下，尝试了单板滑雪，冲下来的感觉特别有魅力有激情，然后我平时还是比较喜欢做一些其
它运动，比如说，在室外跑跑步，快走，包括跳绳，尤其在疫情期间，很多地方都在封闭的情况
下，可能会去有阳光的地方就可以跳，但我觉得运动还是可以给人带来很多快乐的因素，也可
以帮助人们去排解一些压力，也会让身体变得非常的轻松。
01 01
蔡猛老师：在你的运动生涯中，印象最深的一刻是什么？
桑雪：奥运会决赛，在双人女子十米跳台的决赛那场，我跟李娜其实真的还是很难忘的。因为
之前我想大家有印象的话是我们之前有参加过一场单人跳的比赛，但是我们当时在十米台单
人比赛当中，无论是我还是她，那当时我们两个就一直给对方加油，然后鼓劲，然后一直告诉
自己不要再想，重要的是把双人跳的每一个动作，每一个细节都跳好！
我记得特别清楚，当时我们站在跳台上面，每一次跳之前我们都会有模仿动作然后都会有口号。
我们每一次就是对方说什么都不要想动作的细节，这种信念和坚持，我们其实在双人跳决赛
的时候就像进入了一个特别的环境，听不到周围的任何杂音，我们完全沉浸在比赛当中。然后
基本上可以达成了双人合一，我们在跳向前动作包括自选动作的时候，我和我的搭档李娜在
空中的时候无论是打开的时候还是入水的角度几乎都是一致的，包括在空中我们两个人的手，
几乎都能打到一起，所以我想想都还是感觉很激动。
我离开了职业运动员生涯以后，其实现在做的事情也是跟体育相关的。我们也有自己的培训，
包括还有一些少儿舞蹈的一些培训，其实还是在做一些大众的运动。希望更多的人能够动起来，
室外的体育运动都能够让自己的身体更健康，运动的过程当中可以更加快乐并改善体质。
02
桑 雪 / 中国跳水运动员、世界冠军、奥运冠军 郭丹丹 / 中国首位滑雪世界冠军军
66 67
蔡猛老师：李洋你好，从运动员退役到创业者、企业家，你有哪些人生感悟？
李洋：蔡老师您好！我从运动员到教练员，到教练员的推广，再到创业办企业，不同的时期，不
同的身份，然后不同的使命和责任。运动员、教练员包括因为每个时期大家走的路都不同，走
过了三个阶段，目前感觉到又是一个对自己的挑战，但是最重要的就是不忘初心。运动员其实
像金字塔一样，世界冠军也好，奥运冠军也好，还是全国冠军也好，最后就像金字塔，冠军有很
多付出，因为他不光是自己在努力，而是一个团队在作战！体育人就是一种永不言败和永不放
弃的精神。在不同的时候，运动员包括教练员都有这个使命和责任。虽然这个路很艰辛，大家
都是咬紧牙关向前去，不放弃，一直努力下去。我是体育人，我的下一个使命就是把我的拳击
运动进行更加深入的推广，让更多人了解拳击，参与拳击这个运动，包括我们的孩子，尤其女
孩儿学习拳击，至少可以保护自己不被欺负。我们人生的前半场很精彩，为了国家荣誉升国旗，
奏国歌，希望我们的后半场，继续为全民健身运动尽到我们的责任。
01
李 洋 / 拳击世界冠军
蔡猛老师：祖丽你好，你在夺冠之后工作生活也很精彩，和大家介绍一下吧？还有你喜欢哪些
泛户外运动呢？
个人非常喜欢泛户外运动，平时除了唱歌拍戏，在北京还经营了乒乓球俱乐部。我特别喜欢
滑雪，每年都会在雪场滑一圈，还有跳伞、骑马。我的性格就是这样，就是比较喜欢玩儿，咱们
泛户外的这一系列的，几乎所有运动都非常感兴趣，有机会，还请辉哥组织一下咱们几个冠军
一起去露营吧！
01
祖 丽 / 世界乒乓球冠军
中国国际泛户外产业基地起源于 2011 年第五届
泛户外论坛筹备期间，当时经过近 6 年的辛勤传播，
泛户外思想已经在产业内外得到了广泛有效的传播。
如何让大众更加直观深刻的感受到泛户外运动
的魅力并切实参与体验泛户外运动、了解泛户外文化、
租赁购买泛户外装备等，一个具备综合功能的泛户外
基地雏形应运而生。
在多方领导的组织协调下，第一个泛户外体验基
地即中国泛户外体验（北京）基地于 2011 年 2 月 23
日在第五届泛户外论坛期间成功揭牌，并于 2011 年
2 月 24 日在北京市昌平区成功挂牌。
后来陆续挂牌了北京房山、杭州绿荷塘、北京平谷、
江苏南通通州湾、陕西商洛、美国关岛、河北丰宁坝上、
北京密云、浙江东极岛、海南三亚、海南保亭、北京通州、
湖北荆门、广西柳州、河北月岛、北京顺义、河北兴隆、
北京昌平、天津、云南丽江等共 23 个基地。
中国国际泛泛户外体验基地将秉承“热爱保护大
自然，尽享泛户外生活。”的核心思想，寓教于乐，继续
直观有效的传播泛户外文化和常识。组织各个类别的
泛户外体验活动，展示品类丰富的泛户外装备，帮助
更多热爱泛户外运动的高尚人士购买到心仪的泛户
外装备，体验丰富多彩的泛户外运动并享受这种身心
灵德和谐幸福的健康生活方式。
未来，中国国际泛户外产业基地将在全世界生根
开花，秉承中国国际泛户外事业的创始人李辉先生的
三个梦想，将泛户外思想和文化在全世界发扬光大。
度假游憩：
中国国际泛户外产业基地陆续挂牌
01 中国国际泛户外产业基地
68 69
2022 年 6 月 29 日，中国国际（云南·丽江）泛户
外产业基地 / 孵化器在自然美丽的云南省丽江市阳
光 100 雪山艺术小镇隆重揭牌。
李亚鹏等众多企业家、明星、艺术家、知名媒体人
士在现场道贺，祝福中国国际泛户外产业基地落户丽
江，期待更多热爱泛户外运动的朋友有机会到丽江泛
户外基地体验精彩纷呈的泛户外生活方式。
中国泛户外第一人李辉先生在北京也向丽江基
地挂牌表示热烈祝贺并对所有道贺嘉宾的祝福表示
诚挚的谢意。他说，泛户外基地自 2011 年至今已经
挂牌了 22 个，今天挂牌的丽江基地是第 23 个。
2011 年以来，各地泛户外基地秉承“热爱保护大
自然，尽享泛户外生活。”的理念一直在持续广泛深入
的传播泛户外文化和思想，策划组织了多个泛户外论
坛、沙龙，为当地政府招商引资、文体旅泛户外产业发
展做出了积极贡献。
期待丽江泛户外基地在诸多明星专家达人的共
同支持和协助下，可以为丽江甚至云南省的泛户外产
业发展打好基础，吸引更多泛户外俱乐部加入基地，
为更多泛户外运动爱好者提供更多高品质综合服务，
助力当地泛户外产业大发展。
从雪山艺术小镇落地丽江，「户外」一直是小镇的
生活方式之一。
荒野之国、阳光 100 足球场、户外体验营、曼沙户
外俱乐部都是小镇精心运营打造的户外项目。
/ 荒 野 之 国 /
在喧嚣的钢铁城市之外，坐落着世外之境般的“
荒野之国 ”这是痴迷于造房子的民谣歌手乔小刀铸
造的“心灵医院”，用童话去治愈每一个生活中奔波疲
惫的灵魂。
这里有上百栋奇怪的小屋，有开在树上的咖啡馆，
有能飞向天空的房子，有动漫里的机车，有造型奇特
的怪物。用看似笨拙又坚持的精神，守护所有奇妙又
荒诞的童真。
/ 阳光 100 足球公园 /
足球对于丽江人来说不仅是一项运动，它还是丽
江的一张新名片，更是一种丰富每一个新老丽江人业
余文化生活和传递社会正能量的一个窗口。
小镇自持运营达 1600m² 超标准足球场，已承办
多届青年业余足球赛事，让每一个热爱足球的人都能
有地方踢球。
/ 户 外 体 验 营 /
户外生活创造出的速度与激情，给予的也不只是
热血，更是超越了形式界限，混搭出一个生活与艺术
亲密融合的体验。
户外体验营涵盖户外露营、徒步、飞盘、射箭、机
车越野等户外打卡体验，重新定义了丽江户外生活，
旨在吸引更多人来丽江一起探索世界，探索自然。
/ 曼 沙 户 外 俱 乐 部 /
曼沙户外俱乐部成立于 2015 年 9 月，经历多年
的时间沉淀，现已发展成以卡丁车赛道比赛、沙滩车
户外骑行、实弹射击、真人 CS、滑翔伞飞行等为一体
的户外俱乐部。依托中国国际泛户外产业基地和阳光
100 雪山艺术小镇，丽江泛户外基地将衍生孵化出航
空、房车露营、越野自驾、徒步、登山、攀岩、骑行、观星、
马术等泛户外运动，倡导健康、快乐的泛户外文化旅
游生活方式。
希望在这片共享的泛户外基地，引领都市人回归
自然，打造一方充满怡情悦性的生活景观，提供一处
疗愈身心灵的休闲栖所。
02 丽江泛户外产业基地
70 71
03 挂牌仪式 04 博雅华辉泛户外公司
2021 年 5 月 30 日下午两点，全国第 22 个泛户
外基地—天津泛户外基地在天津阳光 100 天塔喜马
拉雅成功揭牌并挂牌。参加本次活动的特邀嘉宾有：
天津邮轮游艇协会秘书长高文玲，揽海纽吉（天津）游
艇有限公司法人兼董事长纪建毅、策划总监何也，资
深马术界专业人士陈芬，天津阳光 100 喜马拉雅资产
管理公司总经理马涛，《消费日报》新媒体频道副总
监柳旭，中国泛户外第一人李辉等数十位国内外知名
人士。
2021 年 5 月 18 日，在阳光 100 北京花样生活馆，
优客工场（北京）创业有限公司、优享创智（北京）科技
服务有限公司分别与阳光壹佰泛户外产业发展有限
公司签订战略合作协议。北京昌平泛户外基地也于当
日正式揭牌。
2022 年 4 月 28 日，博雅华辉泛户外公司 CEO
李辉先生邀请北京大学教授、博士生导师、北京博雅
方略文旅集团首席专家窦文章教授一行来到北京昌
平无瓦营地参观指导，并举行了中国国际泛户外产业
基地落地无瓦营地的挂牌仪式。
京哈高速铁路于 2021 年 1 月 22 日正式通车，
中国国际泛户外产业基地河北兴隆基地成功挂牌。阳
光 100 兴隆项目总经理张晓山及主要负责人刘冰、中
国国际泛户外产业联盟主席李辉等重要领导参加挂
牌仪式。
博雅华辉泛户外文化发展（北京）有限公司是由
国际泛户外产业顾问委员会（原中国国际泛户外产业
联盟）、北京博雅方略文旅集团、阳光 100 置业集团、
阳光壹佰泛户外产业发展有限公司主导发起创建，于
2022 年 1 月 16 日在北京正式揭牌成立。
该公司得到华彬航空集团有限公司、北京工商银
行、优客工场、卡宾滑雪集团、中国林业与环境促进会、
中国通用航空产业合作联盟、陕西西北通用航空协会、
路程网 X 房车行、精英投资等知名企业的鼎力支持，
是一家围绕文体旅、泛户外产业为广大人民群众打造
高品质生活方式的创新型企业。致力于成为“中国泛
户外生活方式的引领者！”
公司通过移动互联网平台的链接，为客户提供航
空、水上运动、房车露营、越野自驾、徒步、登山、攀岩、
骑行、观星、马术、冰雪等泛户外运动，倡导并运营健
康快乐的泛户外生活方式。同时还为全国希望加盟泛
户外基地的合作伙伴提供咨询、策划、规划、设计、品
牌授权、资源导入、客户引流、投资、运营、管理等一站
式综合服务。致力于成为“中国泛户外产业基地一站
式服务的提供者”。
博雅华辉泛户外商城
01 团队简介
博雅华辉泛户外 02 主营业务
72 73
窦文章
北京大学教授、博士生导师
国际泛户外产业顾问委员会 常务副理事长
范小冲
阳光 100 置业集团副董事长
国际泛户外产业顾问委员会 常务副理事长
李 辉
博雅华辉泛户外文化发展（北京）有限公司 CEO
国际泛户外产业顾问委员会 主席 / 执行会长
全联旅游业商会泛户外产业分会（筹）秘书长
柳 蓄
品牌营销部总监
资深媒体人、主任编辑
卜青文
新媒体部总监
微电影编剧、导演 ，新媒体运营专家
崔 璐
新媒体运营专员
音乐学院高材生
1. 新媒体营销
◇ 新媒体矩阵（抖音 / 快手 / 微信公众号）
◇ 全球泛户外网
◇ 博雅华辉泛户外会客厅
◇ 文体旅三人行
◇ 辉哥泛户外
◇ 《泛户外生活》短视频
◇ 300 个泛户外产业名人 IP
◇ 博雅华辉泛户外商城
2. 泛户外会展 / 运动会
◇泛户外产业高峰论坛
◇泛户外产业招商大会
◇泛户外装备展
◇泛户外运动会
◇泛户外嘉年华
3. 集团客户 VIP 服务
◇ 阳光泛户外生活荟
◇ 泛户外 VIP 俱乐部
◇ 党建 / 团建 / 团购 私董会
◇ 中国国际泛户外 VIP 生活卡
4. 泛户外学院
携手博雅方略商学院在之前泛户外航空 / 游艇 / 房车 / 救援学院的基础上创建泛户外冰雪、高尔夫、马术、
登山、自驾、马拉松等学院并在各地泛户外基地成立地方分院，助力更多泛户外爱好者安全、专业、持续的
体验精彩的泛户外运动带来的快乐；组建中国国际泛户外商学院，助力产业同仁共同学习专业运营管理知识，
培养高品质管理团队。
5. 泛户外基地 / 体验中心
联合中国旅游协会、全联旅游业商会、全联旅游业商会泛户外产业分会（筹）、北京博雅方略旅游景观规划
设计院等权威机构共同成立泛户外基地评审专家委员会，制定泛户外基地标准，进行品牌授权，提供咨询、
策划、规划设计、投融资、运营管理等一站式服务，最终形成全国连锁运营，全面赋能升级助力全国旅游景
区和泛户外俱乐部，助力乡村振兴，实现共同富裕。
