乐高玩具拼搭积木有限公司
LEGO toy building blocks Co., Ltd
视觉识别管理手册
VIS
乐高玩具拼搭积木有限公司
LEGO toy building blocks Co., Ltd
视觉识别管理手册
VIS
LEGO 玩的开心
手册使用说明
Directiongs for use
视觉识别系统(Visual identity system),简称 VI 系统,是企业形象最直观的表现,也是企业品牌战略重要组成部分,
它将企业的品牌理念与核心价值观通过视觉传播形式,持续传递给顾客、投资者、公众及员工 , 而树立起统一的品
牌形象。
本指导手册适用于乐高 lego 的全体人员及合作伙伴。乐高 lego 企业 VI 系统包括基础和应用两大部分。基础部分
包含品牌标志、颜色、辅助图形和字体设计等设计元素和规范。应用部分包括基础系统元素在广告、营运辅助、
附带品等系统等应用规范。
需要注意以下几点 : 本指导手册中所使用的图片仅供说明使用,得到官方许可后才可合法用于未来实施过程。本指
导手册仅为规范,应用部分中所有画面均由固定内容和可替换内容两部分构成,固定内容不可随意修改,可替换
内容(包括地址、电话号码、图片、人名、职务、网址等详细信息)仅为规范示意使用,在具体应用中需进行修
改活替换,切记不可用于制版印刷。
目 录
基 础 部 分
BASIC SYSTEM
标志标准化网格制图
标志灰度图、反白效果
标志禁用说明
标志安全空间
标志墨稿和最小比例
01-06 A1 企业标准规范
01 企业标志及创意说明
02
03
04
05
06
01-08 A2 企业标准字规范
08 企业全称中文字体
企业全称英文字体
企业全称中文字体方格坐标制图
企业全称英文字体方格坐标制图
企业简称中文字体
企业简称中文字体方格坐标制图
企业全称英文字体
企业全称英文字体方格坐标制图
09
10
11
12
13
14
15
01-05 A3 企业色彩规范
企业标准色系列(印刷色)
企业辅助色系列
背景色使用规范
色彩搭配组合专用表
背景色色度、色相
17
18
19
20
21
01-03 A4 企业辅助图形标志规范
辅助图形二
辅助图形三
23 辅助图形一
24
25
企业专用英文印刷字体规范
企业专用中文印刷字体规范
01-02 A5 品牌标志规范
27
28
01-02 A6 基本要素组合规范
标志与辅助图形组合多种模式
30 标志与标准字组合多种模式
31
应 用 部 分
APPLICATION SYSTEM
目 录
01-11 B1 办公事务系统
33 名片
工作牌
信封
抽纸盒
纸杯
文具
34
35
36
37
38
纸袋
积木 U 盘
打折券
光盘
胸牌
39
40
41
42
43
01-02 B2 交通运输系统
轿车
厢式货车
45
46
01-03 B3 服装系统
夏季员工服
春秋季员工服
工作帽
48
49
55
01-06 B4 公共关系系统
57 雨伞
钥匙扣
手机壳
陶瓷杯
贴纸
鼠标垫
58
59
60
61
62
01-01 B5 环境导向系统
64 前台
01-02 B6 宣传海报
66 宣传海报
A1企业标志规范
基 础 部 分
BASIC SYSTEM
A1
01标
志
释
义
企业标志是 乐高玩具拼搭积木有
限公司 的视觉识别系统基础设计
的 核 心, 无 论 应 用 于 何 种 媒 体, 都
必 须 严 格 按 照 设 计 规 范 进 行 制 作。
上图为乐高玩具拼搭积木有限公司
的
标志,首先,标志主体采用用了红、黄、
蓝、白、黑,红色是中国的喜庆色,它
也象征事业的兴旺、发达、顺利、成功
与圆满,在此,它也可以让人想像到作
为乐高最初诞生之处 -- 红房子。标志
圆的造型也代表着圆满 ; 内置方印,似
“天圆地方”,寓意着合心合力,友好
与和谐,与此同时圆形与方形的组合也
与积木玩具的拼插有着异曲同工之妙。
标志的主体选用圆形的另一方面的原因
是乐高积木颗粒与盲文有着相似之处。
里里外外透露着品牌的温情,有着渊源
的历史文化与说不完的故事在其中。
企业标志及创意说明
注
意
事
项
企
业
标
志
标志标准化网格制图 A1
02
企业标志在各种环境和材质应用
的 过 程 中, 为 保 持 对 外 形 象 的 高
度 — 致 性, 采 用 品 牌 标 志 的 网 格
制图方式规范品牌标志的造型比
例。 结 构、 空 间 距 离 等 位 置 关 系。
本页的意义在于告知品牌形象的使用者
认识此品牌标志的正确形态 , 能够避免
错误的使用。
本页的意义在于告知品牌形象的使用者
认识此品牌标志的正确形态 , 能够避免
错误的使用。
信 息 释 义
1. 网格制图的底线均由相同规格尺寸的
方格组成 , 可根据品牌标志主体在方格
区域内的显现方式,来明确品牌标志各
个组成元来间的相互关系。表格的单位
尺寸设定为“x”.
2. 可根据具体的需要对某一单元网格进
行方格的细分化 , 通过此方法来确定品
牌标志的细节。
注 意 事 项 Q Qñ
QQ ñ
R Mñ
P Oñ
O Mñ
M
N Mñ P Mñ Q Mñ
M
N Mñ
O Mñ
P Mñ
ñ
A1
03
标志灰度图、反白效果
品牌标志在应用中由于受到多种客观因
素的制约 , 特制定品牌标志反白稿。在
不能使用彩色稿的情况下,来满足不同
需求的具体应用 ( 品牌标志反白稿请谨
慎使用 )。 灰 度 图
标 志 反 白 图
本页已标明反白稿标志的不同使用情
况,或其它不可避免的情况下才可使用
品牌标志的反白稿形式。其它情况下必
须使用品牌标志的标准彩色稿。
注 意 事 项
信 息 释 义
反 白 稿 可 应 用 范 围
品牌标志要在黑色背景上使用,且无法
印彩色时
以实际需求为准 , 建议以标准彩色标志
形象为主要宣传形态。
K:60 K:70 K:80 K:90 K:100
标志安全空间 A1
04
品牌标志的安全空间是用来保证品牌标
志在应用时的清晰度和最好的视觉效
果,避免品牌标志在传播中与其它元素
的位置过于拥挤,比如文字排版和图像
等。
信 息 释 义
X
X
安全空间尺寸的规范以品牌标志的宽为
一个单位 , 品牌标志四周各留一个单位
的范围为品牌标志的安全空间,并随着
品牌标志大小的变化而变化。
注 意 事 项
A1
05
标志墨稿和最小比例
最 小 比 例
为保证标志在任何场合使用的
适 合 性、 规 范 性 和 方 便 性 , 此 标
志 的 最 小 应 用 范 围 位 10mm, 在
使 用 中 不 得 小 于 此 最 小 范 围。
10
为使企业标志在识别上清晰有效,必须 标 志 墨 稿 确保企业标志的完整、准确,特提供线
形方格坐标制图,以供特殊制作时需要。
信 息 释 义
本页已标明墨稿标志的不同使用情
况,或其它不可避免的情况下才可使
用品牌标志的墨稿形式。其它情况下
必 须 使 用 品 牌 标 志 的 标 准 彩 色 稿。
注 意 事 项
K:50 K:0 K:10 K:20 K:30 K:40
标志禁用说明 A1
06
标志和标准字组合作为企业视觉形象识
别系统中最重要的识别元素,因此在实
际应用中保证与标准字组合的准确识别
显得尤为重要。不得任意改变标志和标
准字的组合形式及任何属性,必须保证
原样使用标准组合。标志与字体组合的
各种形式均适用次禁则,凡是有碍于企
业形象和可识别性的一切元素皆为不
准,不仅限于当前选项。
在一般情况下使用品牌标志,应尽量使
用提供的光盘电子文件,不建议重绘品
牌标志。尽量避免在重绘中出现误差。
注 意 事 项
信 息 释 义
A2企业标准字规范
基 础 部 分
BASIC SYSTEM
企业全称中文字体 A2
08
企 业 全 称 中 文 字 体
标准字代表着品牌的精神和文化,与品
牌标志同样具有专属性和认知性。标准
字在设计上与品牌标志相互协调、相辅
相成,在造型结构上形成统一感。
在一般情况下使用标准字,应尽量使用
提供的光盘电子文件,不建议重绘标准
字。尽量避免在重绘中出现误差。在手
册规范中出现的“标准字” 的称谓为
各种标准字形式的统称。
注 意 事 项
信 息 释 义
09
A2企业简称中文字体
标准字代表着品牌的精神和文化,与品
牌标志同样具有专属性和认知性。标准
字在设计上与品牌标志相互协调、相辅
相成,在造型结构上形成统一感。
标准字代表着品牌的精神和文化,与品
牌标志同样具有专属性和认知性。标准
字在设计上与品牌标志相互协调、相辅
相成,在造型结构上形成统一感。
注 意 事 项
信 息 释 义
企 业 简 称 中 文 字 体
企业全称中文字体方格坐标制图 A2
10
标准字代表着品牌的精神和文化,与品
牌标志同样具有专属性和认知性。标准
字在设计上与品牌标志相互协调、相辅
相成,在造型结构上形成统一感。
标准字代表着品牌的精神和文化,与品
牌标志同样具有专属性和认知性。标准
字在设计上与品牌标志相互协调、相辅
相成,在造型结构上形成统一感。
注 意 事 项
信 息 释 义
Tñ
M NMñP OMñ Mñ QMñ
M
11
A2 企业简称中文字体方格坐标制图
标准字代表着品牌的精神和文化,与品
牌标志同样具有专属性和认知性。标准
字在设计上与品牌标志相互协调、相辅
相成,在造型结构上形成统一感。
标准字代表着品牌的精神和文化,与品
牌标志同样具有专属性和认知性。标准
字在设计上与品牌标志相互协调、相辅
相成,在造型结构上形成统一感。
注 意 事 项
信 息 释 义
Tñ
M NMñP OMñ Mñ QMñ
M
企业全称英文字体 A2
12
企 业 全 称 英 文 字 体
LEGO BLOCKS
标准字代表着品牌的精神和文化,与品
牌标志同样具有专属性和认知性。标准
字在设计上与品牌标志相互协调、相辅
相成,在造型结构上形成统一感。
在一般情况下使用标准字,应尽量使用
提供的光盘电子文件,不建议重绘标准
字。尽量避免在重绘中出现误差。在手
册规范中出现的“标准字” 的称谓为
各种标准字形式的统称。
注 意 事 项
信 息 释 义
13
A2企业简称英文字体
企 业 简 称 英 文 字 体
标准字代表着品牌的精神和文化,与品
牌标志同样具有专属性和认知性。标准
字在设计上与品牌标志相互协调、相辅
相成,在造型结构上形成统一感。
标准字代表着品牌的精神和文化,与品
牌标志同样具有专属性和认知性。标准
字在设计上与品牌标志相互协调、相辅
相成,在造型结构上形成统一感。
注 意 事 项
信 息 释 义
LEGO
企业全称英文字体方格坐标制图 A2
14
标准字代表着品牌的精神和文化,与品
牌标志同样具有专属性和认知性。标准
字在设计上与品牌标志相互协调、相辅
相成,在造型结构上形成统一感。
在一般情况下使用标准字,应尽量使用
提供的光盘电子文件,不建议重绘标准
字。尽量避免在重绘中出现误差。在手
册规范中出现的“标准字” 的称谓为
各种标准字形式的统称。
注 意 事 项
信 息 释 义
15
A2 企业简称英文字体方格坐标制图
标准字代表着品牌的精神和文化,与品
牌标志同样具有专属性和认知性。标准
字在设计上与品牌标志相互协调、相辅
相成,在造型结构上形成统一感。
标准字代表着品牌的精神和文化,与品
牌标志同样具有专属性和认知性。标准
字在设计上与品牌标志相互协调、相辅
相成,在造型结构上形成统一感。
注 意 事 项
信 息 释 义
Sñ
M NMñ OMñ
LEGO
M
A3企业色彩规范
基 础 部 分
BASIC SYSTEM
17
A3 企业标准色系列(印刷色)
标准色是象征品牌精神及品牌文化的重
要因素,通过视觉传达产生强烈印象,
达到色彩在视觉识别中的作用。注意压
印过程、选纸、线网及过油等因素,都
会影响到颜色的准确性。
同一色彩在不同光线和不同材质上也会
有一定的视觉误差。所以要以本手册的
色彩样票为基准,品牌颜色已标准化,
不得更改。
信 息 释 义
在印刷时宜选用专色,以展现出品牌标
志最鲜明的色彩效果。若无法使用专色
可用四色印刷。
注 意 事 项
企业辅助色系列 A3
18
除标准色,我们还指定一种或几种色彩
来配合标准色使用,使企业的色彩形象
更加丰富和具有独特性。
辅助色彩作为品牌标准色彩的辅助搭
配,可以协助突出品牌的主要色彩,也
可增强品牌在颜色应用上的丰富性与灵
活性。辅助色彩可以广泛应用在于品牌
相关的各类传播活动,如应用制作物、
广告宣传物等。
注 意 事 项
信 息 释 义
19
A3 背景色使用规范
100 %9 0% 80 %7 0% 60
%
50
% 40 %3 0% 20 %1 0%
100 %9 0% 80 %7 0% 60
%
50 %4 0% 30 %2 0% 10
%
为使品牌形象统一 , 保证品牌标志在有
颜色的背景上始终清晰可见。品牌标志
要应用在标准色不同明度和纯度的背景
上 , 特制定标准色色阶规范。
标准色彩标志在标准红色底上使用
品牌标志在高于或等于 50% 深度标准
绿色色阶为背景的情况下使用反白标
志 ; 在低于 50% 深度标准红色色阶为
背景的情况下使用标准彩色标志。
标准色彩标志在标准黑色底上使用
品牌标志在高于或等于 50% 深度黑色
色阶为背景的情况下使用反白标志 ; 在
低于 50% 深度标准黑色阶为背展的情
况下使用标准彩色标志。 信 息 释 义
色彩搭配组合专用表 A3
20
为加强企业色彩之延伸应用,特规定下
列色彩作为辅助色,以增强企业传达的
多彩表现和企业的活力,但切勿滥用,
一面造成弱化企业形象之情况。( 注意 :
除所规定色彩作为辅助色之外,还可适
当取白色与企业标准色之间的过渡色彩
作为辅助色,具体见下图 )
信 息 释 义
21
A3 背景色色度、色相
在使用企业标志时,要检查背景色彩的
明暗程度,以便决定应该使用正稿还是
反白稿,或选用其他所规定的表达形
式,以确保企业标志的色彩表现的恰当
有效。
信 息 释 义
A4企业辅助图形标志规范
基 础 部 分
BASIC SYSTEM
23
A4辅助图形一
辅 助图 形
辅助图形一取自标志中乐高积木小颗粒
的,将图形元素动态化,并与世界通用
盲文相结合设计了代表 lego 的图形。
以点阵的形式表现,去繁求简与其他辅
助图形搭配使用增加趣味性。
信 息 释 义
辅助图形用法非常灵活,本手册只对辅
助图形基本用法做一定的指导,并制定
一定的原则。后期使用时,在不违反原
则的情况下,可根据具体的应用环境及
场合需要,灵活应用。
注 意 事 项
辅助图形二 A4
24
辅助图形二是提取乐高积木的
形象小人的图形元素,使用生
动的动态将其展现出来。
信 息 释 义
辅 助图 形
辅助图形用法非常灵活,本手册只对辅
助图形基本用法做一定的指导,并制定
一定的原则。后期使用时,在不违反原
则的情况下,可根据具体的应用环境及
场合需要,灵活应用。
注 意 事 项
25
A4辅助图形三
辅助图形三以 ip 形象为主,结合当下
人们的新兴审美进行创意设计。图形设
计处理具有力量感与迸发感,刺激消费
者的感官。对比强烈,高饱和度的色彩
搭配给人独特的视觉感受,让消费者产
生情绪发泄的欲望。
信 息 释 义
辅助图形用法非常灵活,本手册只对辅
助图形基本用法做一定的指导,并制定
一定的原则。后期使用时,在不违反原
则的情况下,可根据具体的应用环境及
场合需要,灵活应用。
注 意 事 项
A5品牌标志规范
基 础 部 分
BASIC SYSTEM
27
A5企业专用中文印刷字体规范
企业专用印刷字体是视觉识别系统中的
一个重要视觉要素,使用统一的印刷字
体将增强品牌的呈现力。
在企业宣传画册,传真等企业一些宣传
物料使用 , 不可随意更改企业标准印刷
字体。
①粗体为汉仪大黑简体可应用为文章的
主标题等
②细体为汉仪中黑简体可应用为文章内
文等
注 意 事 项
信 息 释 义
企业专用英文印刷字体规范 A5
28
企业专用印刷字体是视觉识别
系统中的一个重要视觉要素,
使用统一的印刷字体将增强品
牌的呈现力。
在企业宣传画册,传真等企业一些宣传
物料使用;不可随意更改企业标准印刷
字体。
①粗体为 Helvetica Black 可应用为文
章的主标题等
②细体为 Arial 可应用为文章内文等
注 意 事 项
信 息 释 义
A6基本要素组合规范
基 础 部 分
BASIC SYSTEM
标志与标准字组合多种模式 A6
30
品牌标识在视觉呈现上拥有多种形式,
它们会根据不同的环境和不同的功能需
求,在视觉元素上有多种的组合形式。
为确保信息传达的清晰与准确,不同形
式的品牌标识应与不同的使用场合或环
境相协调。我们在使用上应做到无误,
防止变形,切勿重绘或更改。使品牌视
觉形象在不同情况下都能始终保持统
一。
品牌标识在白色和浅色背景上星现标准
彩色稿,其中以白色背景为首选。
品牌标识在标准色、灰度色和深色背景
上,呈现反白效果,其中以标准色背景
为首选。
注 意 事 项
信 息 释 义
NVñ
M NMñ OMñ PMñ QMñ
M
NMñ
OMñ
ñ
31
A6 标志与辅助图形组合多种模式
品牌标识在视觉呈现上拥有多种形式,
它们会根据不同的环境和不同的功能需
求,在视觉元素上有多种的组合形式。
为确保信息传达的清晰与准确,不同形
式的品牌标识应与不同的使用场合或环
境相协调。我们在使用上应做到无误,
防止变形,切勿重绘或更改。使品牌视
觉形象在不同情况下都能始终保持统
一。
品牌标识在白色和浅色背景上星现标准
彩色稿,其中以白色背景为首选。
品牌标识在标准色、灰度色和深色背景
上,呈现反白效果,其中以标准色背景
为首选。
注 意 事 项
信 息 释 义
VKRñ
OMñ
M
NMñ PMñ QMñ
M
NMñ
ñ
R Mñ
B1办公事务系统
应 用 部 分
APPLICATION SYSTEM
33
B1名片
规格:90x55mm
标识高度 :9.5mm
色彩:按标准色、辅助色应用
工艺:数码印刷和胶版印刷
材质:200g 蛋纹纸或其他特种纸
具体可以根据实际内容多少来调整。
品牌标识在白色和浅色背景上星现标准
彩色稿,其中以白色背景为首选。
品牌标识在标准色、灰度色和深色背景
上,呈现反白效果,其中以标准色背景
为首选。
注 意 事 项
制 作 规 范
合肥市蜀山区锦绣大道99号
乐高积木合肥店
LEGO BLOCKS
LEGO BLOCKS
工作牌 B1
34
制 作 规 范
规格:90x55mm
标识高度 :9.5mm
色彩:按标准色、辅助色应用
工艺:数码印刷和胶版印刷
材质:PVC
具体可以根据实际内容多少来调整。
35
B1信封
材质:120g 进口超白胶版纸
规格:220x150mm
标志高度:10mm
色彩:按标准色、辅助色应用
工艺:四色印刷
具体可以根据实际内容多少来调整。
制 作 规 范
LEGO BLOCKS
LEGO BLOCKS
抽纸盒 B1
36
制 作 规 范
厚度:30mm
规格:100x60mm
材质:亚克力
色彩:按标准色、辅助色应用
工艺:进口油墨丝印工艺
具体可以根据实际内容多少来调整。
37
B1纸杯
规格:3cm×200cm
材质:PVC
色彩:按标准色、辅助色应用
工艺:四色印刷
具体可以根据实际内容多少来调整。
制 作 规 范
LEGO BLOCKS LEGO BLOCKS
LEGO BLOCKS LEGO BLOCKS
LEGO BLOCKS LEGO BLOCK
文具 B1
38
制 作 规 范
厚度:4mm
规格:20x60mm
材质:亚克力
色彩:按标准色、辅助色应用
工艺:进口油墨丝印工艺
具体可以根据实际内容多少来调整。
39
B1纸袋
相关制作信息规范:
材质:200g 杜邦纸或其他特种纸
规格:330x90x450mm
色彩:按标准色、辅助色应用
工艺:数码印刷和胶版印刷
采用辅助图形
具体可以根据实际内容多少来调整。
制 作 规 范
LEGO BLOCKS
LEGO BLOCKS
B1
40
制 作 规 范
规格:40x20x10mm
色彩:按标准色、辅助色应用
工艺:数码印刷和胶版印刷
材质:pvc 具体可以根据实际内容多少
来调整。
积木 U 盘
41
B1打折券
规格:100x 43mm
色彩:按标准色、辅助色应用
工艺:数码印刷和胶版印刷
材质:200g 蛋纹纸或其他特种纸
具体可以根据实际内容多少来调整。
制 作 规 范
LEGO BLOCKS
LEGO BLOCKS
光盘 B1
42
制 作 规 范
外径 120mm、内径 15mm
外包材质:120g 超白胶版纸
外包规格:130x130mm
色彩:按标准色、辅助色应用
工艺:四色印刷
采用辅助图形
具体可以根据实际内容多少来调整。
LEGO BLOCKS
LEGO BLOCKS
合肥市蜀山区锦绣大道99号
43
B1胸牌
厚度:4mm
规格:20x60mm
材质:亚克力
色彩:按标准色、辅助色应用
工艺:进口油墨丝印工艺
佩戴方式:别针佩戴
具体可以根据实际内容多少来调整。
制 作 规 范
LEGO BLOCKS
LEGO BLOCKS
LEGO BLOCKS