视觉管理手册

MANAGEMENT MANUAL

JINGZHOU GIFT

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Manual

荆州礼物公共品牌

A 识别基础部分

Identify
the
base
part

标准化制图是品牌对内对外交换信息的重要

⼯具之⼀，是代表品牌的形象，同时展现品牌

的精神⻛貌，本⻚规范了标志标准化视图的

设定，在实际应⽤中务必严格遵守该规定，以

确保标志标准化制图的准确表现。

标志标准化

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Manual A-1

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Manual A-2

标准⾊是象征品牌精神及品牌⽂化的重要视

觉因素，它透过视觉传达产⽣强烈印象，从⽽

达到⾊彩在视觉识别中的作⽤。需要严格执

⾏并遵守，以下提供标志图形与标准字的颜

⾊⾊值，两种⽅式为多媒体终端与印刷品上

使⽤。

品牌标准⾊

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

C40

M46

Y84

K0

C0

M0

Y0

K100

A 识别基础部分

Identify
the
base
part

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Manual A-3

品牌辅助⾊是品牌标志在不同场景下使⽤，

避免单⼀⾊调在不同场景下没有氛围感，⽽

设置⼏种⽅案颜⾊提供参考。

品牌辅助⾊

C0

M30

Y100

K0

C37
M100

Y100

K4

C0

M0

Y0

K0

A 识别基础部分

Identify
the
base
part

A 识别基础部分

Identify
the
base
part

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Manual A-4

品牌识别系统中，除了标志核⼼外，另设计规

划象征图形（延展⾊带），⽤于辅助品牌形象

差异化，个性化的形成，借助⾊彩的⼼理作

⽤，强化品牌形象。发挥全⾯扩散统⼀形象识

别的传播效果，增强识别的视觉张⼒。

辅助图形应⽤规范

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Manual A-5

标志最佳表现效果 来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

来 仪 · 荆 州 有

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礼

有

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

中英文排版辅助

为了推⼴项⽬品牌的精神，在宣传⼴告上，我

们需要使⽤带有统⼀⼝号的标识。⽬前的组

合标识为：“ 千年⽂化，匠⼼萃取
”。除⾮有品

牌管理部⻔发布的新的项⽬品牌⼝号，否则

这个⼝号将⼀直使⽤下去。在使⽤时请使⽤

这个标识组合的标准电⼦源⽂件，并禁⽌对

标识组合进⾏任何字体和距离等的改动。

品牌标识是品牌项⽬的重要表现形式，它以

独特的⽅式体现了荆州礼物的远⼤理想和品

牌信念。实质上，制订品牌⽅案的主要⽬的是

保护和巩固这⼀珍贵资产。凡是带有品牌标

识的任何物品均应通过认真评估，确保对品

牌具有保护和巩固作⽤。

A 识别基础部分

Identify
the
base
part

来 仪 · 荆 州 有 凤 礼 有

来 仪 · 荆 州 有 凤 礼 有

来 仪 · 荆 州 有 凤 礼 ⼯作笔记本是企业办公⽤品，具有⼴泛的 有关注效应，其品质直接影响企业形象的树⽴，易产⽣较强的视觉传达功能，形成公众⼀致的认识，展⽰现代办公的⾼度集中化和企业⽂化向各个领域渗透传播的攻势。材质：⽪⾰,铜版纸尺⼨：200cm x140cm

笔记本、书写笔

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Manual B-2

B

识别应⽤部分 Identification
application
part

⼯作证是⼯作室⼯作⼈员进⼊⼯作室办公

区和外景⽚场的凭证，需要统⼀规范。

材质：硬纸板、PVC或根据实际需要选择

⼯艺：打印、四⾊印刷或丝⽹印刷

挂带

材料：根据实际需要选择

⾊彩：标准⾊

⼯艺：挂带丝⽹印刷

⼯作证

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Manual B-3

B

识别应⽤部分 Identification
application
part

材质：可⾃定

规格：按实际应⽤尺⼨规定

⾊彩：按规定标准⾊、辅助⾊应⽤

纸杯

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

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Manual B-4

B

识别应⽤部分 Identification
application
part

名⽚

名⽚是品牌对外传递的重要途径之⼀，在商

业活动中起重要的作⽤，也是传播品牌形象

的重要⼯具，它直接影响到品牌形象的树⽴，

故应⽤时应按其标准严格执⾏。

规格：90x55（mm）

材质：⾼级名⽚纸

代⽤名

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

13888888888

荆州市沙市区XX街XX号

0716-8888888

123456789@qq.com

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Manual B-5

B

识别应⽤部分 Identification
application
part

信封

信封是品牌重要的对外传达媒体。具有⼴泛

的关注效应，其品质直接影响品牌形象的树

⽴，易产⽣较强的视觉传达功能，形成公众⼀

致的认识，为求达到公众良好的印象和消费

者信任，此应⽤规范在具体中请严格参照执

⾏。

来 仪 · 荆 州 有

凤

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有

13888888888

荆州市沙市区XX街XX号

0716-8888888

123456789@qq.com

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荆州市沙市区XX街XX号

0716-8888888

123456789@qq.com

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Manual B-6

B

识别应⽤部分 Identification
application
part

三⻆⽴牌

环境指⽰系统是体现⼀个机构整体形象的

重要⽅⾯，环境标牌的设计，重点放在吸引

公众注意和视觉指导的功能上。因此“明快、

醒⽬”是标牌设计的重点。在设计中，要保持

标志形象清楚、完的再现，以达到视觉形象

的统⼀。

工艺：亚克力外壳+彩色铜版纸内芯

接待台

RECEPTION

仪 · 荆 州

来

有

凤

礼

有

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Manual B-7

B

识别应⽤部分 Identification
application
part

帽⼦

帽⼦规范是品牌视觉形象的重要组成部

分，体现了品牌规范科学的管理，展现了员

⼯的精神⻛貌与专业素质。是品牌的组织

性、纪律性和团结性的⼀致性表现。对帽⼦

进⾏有效的视觉形象规范，有利于品牌的

统⼀形象传播。

· 荆 仪

州

来

有

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有

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州

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· 荆 仪

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有

凤

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Manual B-8

B

识别应⽤部分 Identification
application
part

⼴告伞

⼴告伞可以起到流动宣传的作⽤，统⼀⼴

告伞的规范可以更好地展⽰品牌形象⼒。

材质：根据品牌需求制定

⾊彩：按规定标准⾊规范

⼯艺：丝⽹印、热转印

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

仪·荆州

来

有

凤

礼

有

州 荆 · 仪

有

来

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凤 有

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来

有

凤

礼

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凤

礼

有

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礼

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来

有

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有

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Manual B-9

B

识别应⽤部分 Identification
application
part

⼿提袋

⼿提袋是品牌经常使⽤的公关接待物品，能

有效的传递品牌信息及个性化特点，形成品

牌内部统⼀的视觉环境，强化形象标识记忆。

材料：300g铜版纸覆亚膜

规格370X280X90mm

⾊彩：按规定标准⾊、辅助⾊应⽤

仪 · 荆

来

州

凤

有 礼

有

13888888888

0

荆州市沙市区XX街XX号 716-8888888

123456789@qq.com

13888888888

0

荆州市沙市区XX街XX号 716-8888888

123456789@qq.com

仪 · 荆

来

州

凤

有 礼

有

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Manual B-10

B

识别应⽤部分 Identification
application
part

胸牌

胸牌是传递品牌信息的重要载体，统⼀胸

牌的规范可以更好地展⽰品牌形象⼒。

规格:根据品牌需求制定

⾊彩：按规定标注⾊、辅助⾊应⽤

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Manual B-11

B

识别应⽤部分 Identification
application
part

胸牌

胸牌是传递品牌信息的重要载体，统⼀胸

牌的规范可以更好地展⽰品牌形象⼒。

规格:根据品牌需求制定

⾊彩：按规定标注⾊、辅助⾊应⽤

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

来 仪 · 荆 州有

凤

礼

有

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Manual B-12

B

识别应⽤部分 Identification
application
part

⼾外灯箱

⼾外灯箱是品牌对外传播品牌形象的重要

媒体，对灯箱进⾏有效的规范，有利于加深

品牌在⼈群中的印象，此应⽤规范在具体

实施中请严格参照执⾏。

规格⼤⼩材料等应根据实际情况⽽定。

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

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Manual B-13

B

识别应⽤部分 Identification
application
part

吊旗是品牌信息对外传递的重要途径之⼀，

在商业活动中起重要的作⽤，也是传播品牌

形象的重要⼯具，它直接影响到品牌形象的

树⽴，故应⽤时应按其标准严格执⾏。

吊旗

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

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Manual B-14

B

识别应⽤部分 Identification
application
part

玻璃贴、品牌⻔头是品牌信息对外传递的重

要途径之⼀，在商业活动中起重要的作⽤，

也是传播品牌形象的重要⼯具，它直接影响

到品牌形象的树⽴，故应⽤时应按其标准严

格执⾏。

玻璃贴、品牌⻔头

来 仪 · 荆 州 有

凤

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有

洋码头旗舰店

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Management
Manual B-15

B

识别应⽤部分 Identification
application
part

⻔牌

环境指⽰系统是体现⼀个机构整体形象的

重要⽅⾯，环境标牌的设计，重点放在吸引

公众注意和视觉指导的功能上。因此“明快、

醒⽬”是标牌设计的重点。在设计中，要保持

标志形象清楚、完整的再现，以达到视觉形

象的统⼀。

⼯艺：弧⾯铝型材，图⽂丝印

品牌管理中心Brand Management Center

来 仪 · 荆 州 有

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市场 运营联盟Market Operations Al l iance

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

品牌管理中心Brand Management Center

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礼

有

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Visual
Management
Manual B-16

B

识别应⽤部分 Identification
application
part

⼾外指⽰牌是品牌形象统⼀意识的重要⽅

式，具有品牌内部信息传达和导向功能，以

求树⽴良好的品牌
形象，是品牌个性⻛格和

⽂化品位的具体表现，是品牌现代管理⼿段

之⼀。此应⽤规范在具体实施中请严格参照

执⾏。

材质：不锈钢板烤漆

⼾外指⽰牌

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Manual C-1

C

品牌使⽤管理部分 Brand
Usage
Management
Section

“荆州礼物”是荆州市政府加快推进文旅品牌项目建设的重要战略举措，为进一步规范文化旅游商品及文创产品消费市场，促进文

化旅游市场消费，通过市委旅发委委托授权荆州市文化创意产业协会全权负责荆州礼物商标注册、品牌使用管理及市场运营，以认证

授权特许经营的模式，并以展示荆州优秀历史文化及代表城市文化旅游形象为核心，聚集全域优质的特色产品，实现多企业合作和多

产业联盟发展。荆州市文化创意产业协会负责研究品牌规划、品牌管理、品牌战略、品牌标准的市场化体系建设，指导荆州礼物公共

品牌管理中心、荆州礼物公共品牌市场运营联盟具体开展业务工作。

品牌导读

BRAND INTRODUCTION

“赓续传统文化基因，提升品质生活内涵，升级产业健康模式。”

品牌使命

BRAND MISSION

在未来的“荆州礼物”品牌商品、文创产品开发、认证和销售过程中，力求充分体现荆州特有的地域特征和文化属性，以荆州礼

物为主题，具有传统技艺、地域特点、景点特色、文化环境、荆州名牌的代表性。同时，通过公共品牌服务平台建设，吸纳一批境内

的企业、工艺美术师、设计师、文创团队，发明人、知识产权持有人、手工艺制作者、传统工匠，邀请一批媒体机构、网络运营商、

旅游推荐官、服务商等成为荆州礼物的设计者、参与者、传播者和推广者，投入到特许商品、文创产品开发设计、生产制作与市场销

售的联盟阵营，积极推广荆州礼物的优质产品，推动文旅文创产业及相关产业高质量发展，形成品牌竞争合力，完成品牌使命，实现

“品牌旺业、品牌聚力、品牌兴城、品牌发展”的社会愿景，真正成为“领跑城市品牌发展的新标杆”

品牌愿景

BRAND VISION

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Visual
Management
Manual C-2

C

品牌使⽤管理部分 Brand
Usage
Management
Section

按照“政府引导、行业推进、市场导向、企业主体”原则，贯彻落实中省市有关加强品牌建设和加快高质量发展的指导意见，整

合全市全域文化旅游资源及相关产业优势，打造体现荆州地域特点、民族文化内涵、城市风貌特征的旅游文化商品标志性品牌，将

“荆州礼物”塑造成荆州文化名城的专属品牌，从而深度推进产业跨界融合，共享消费经济红利。“荆州礼物”囊括了消费群体生产

生活的“吃、住、行、游、乐、购”等全方位文化业态，属于消费领域的综合品牌范畴，体现一个城市消费业态的泛概念，即“荆州

礼物1+N”完全模式；强化“荆州礼物1+N”品牌概念，将“荆州礼物”与“荆州味道”系列品牌及其他单一品牌融合发展，自上而下或

自下而上建立母子品牌关系，“荆州礼物”为母品牌（主品牌），“荆州味道”及其他品牌为子品牌（副品牌），塑造“荆州礼物”

航空母舰品牌竞争意识，协调多方资源、多层力量协同作战，加快推进“荆州礼物”公共品牌建设实施，这样更有利于产业链、供应

链和整体市场运营体系环节的整体品牌IP与VI形象统一策划、市场资源重组、产品商品供给侧结构优化、政策资金合理倾斜、平台服

务功能提升、消费模式升级、品宣推广集中及消费市场盘活引爆等，从战略上能更好地寻求母子品牌公约数的最大化，从战术上能实

行母子品牌动态管理，根据市场变化适时调整适宜工作方案，更能突出母子品牌各自特色优势，深度激发市场消费潜力和拓宽市场渠

道，从而真正形成有效的品牌合力，充分体现出公共品牌的文化价值、经济价值和社会价值。

协作部署，协同发展，统一安排，建议将“荆州味道”系列品牌及其他现有单一品牌纳入“荆州礼物”品牌授权认定对象范围，

有序健全完善“荆州礼物1+N”完全模式。重点从四个方面着手抓落实。一是全面梳理各部门品牌创建的基本情况，掌握现状、摸清家

底，做到底数清、情况明；二是在现有基础上想办法、添措施，集部门全力加强培育和指导，力争实现新突破；三是加强与市级品牌

建设主管部门的工作对接，最大程度争取上级支持，深化部门协作，加强信息互通和工作联动，形成创建工作合力；四是加大对重点

企业、重点行业的政策扶持，有效保障产业奖补政策的兑现，不断激发企业创品牌、争名牌的内生动力，引导良好的品牌消费市场环

境和城市氛围共生，相互促进。

《关于提振文旅消费市场的十条措施》

《荆州市关于促进文化和旅游产业发展奖励办法》

品牌定位

BRAND POSITIONING

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Manual C-3

C

品牌使⽤管理部分 Brand
Usage
Management
Section

品牌理念

【文化润心】

以楚人“筚路蓝缕”拼搏精

神，开启“千年古荆州，江汉新

明珠”品牌创新的探索之旅；

【旅游悦心】

以老庄“自由、无为、自然、

超越”的深邃思想，打破常规玩

出个性，热力灵感迸发，创新

“热情有我，选择由你”的品牌

格调；

【消费舒心】

“有凤来仪，荆州有礼。”

——荆州礼物，

让你的人情世故出圈更出彩。

——荆州礼物，

有礼有节的中国元素代表。

BRAND CONCEPT

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Visual
Management
Manual C-4

C

品牌使⽤管理部分 Brand
Usage
Management
Section

荆州礼物logo设计⽅案及释义

一、中文：荆州礼物（jing zhou li wu）

二、英文：jingzhou gifts

三、荆州礼物logo设计图案范例（主色彩图、黑白单色图）

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

logo标识图案的主色彩可应景变化 logo标识图案的黑白单色可应景变化

DESIGN SCHEME AND INTERPRETATION OF JINGZHOU GIFTS LOGO

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Manual C-5

C

品牌使⽤管理部分 Brand
Usage
Management
Section

品牌标识与⼝号组合

千年文化 匠心萃取

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

Extraction of millennium cultural craftsmanship

COMBINATION OF BRAND LOGO AND SLOGAN

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Manual C-6

C

品牌使⽤管理部分 Brand
Usage
Management
Section

Logo整体由“荆州”拼音首字母“jz”+荆楚吉祥物凤凰抽象艺术组合，整体构成汉字“礼”的创意图案，运用线条勾勒出“宾

阳楼”荆州古城标志建筑，点、线、面的柔美韵律变化巧妙而自然传递着荆州的生态灵韵之美，“荆州礼物”专用传统书法字体，浑

厚有劲，辅以英文标注，更加印证了古今荆州的历史感、文化感和国际感，中英文方形组合与“礼”字外圆形呈水平布局，显得简约

又稳重，巧妙运用了楚文化天圆地方的设计理念，赋予“荆州礼物”新内涵、新活力、新创意，完美诠释了“有凤来仪，荆州有礼”

的文化意境，同时，也折射出楚人有礼有节而又向外浪漫柔美生活的老庄哲学思想。整体logo设计极具现代感、高级感、时尚感、生

动性和识别度，意在体现楚韵荆州、水润荆州、开放荆州、生态荆州、大美荆州的独特品质，追求品牌发展的新理念。

Logo色彩艳丽，通俗易懂，具有荆州地域民族特色，整体开放包容，灵动浪漫，流动异彩，曲线柔美，寓意着荆州在新时代背景

下，以崭新的姿态欢迎五湖四海的宾朋游览荆州多彩世界，领略荆州物华天宝的匠心馈赠，拥有一份专属于自己的心仪礼物，用爱体

验和守护彼此之间的无价真情。

“荆州礼物”Logo可广泛用于各类徽章、纪念册、礼品包装、产品商品标识、户外广告、影视作品等，无论是彩色系Logo图

案，还是黑白系单色Logo图案，都可以应景需要变化，极具视觉传达导向性、传播性、识别性、美观性。

荆州礼物logo设计思路与释义

DESIGN CONCEPT AND INTERPRETATION OF JINGZHOU GIFTS LOGO

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Manual C-7

C

品牌使⽤管理部分 Brand
Usage
Management
Section

【热情的——已持续热带能量，为你生活注入热情。】

【活力的——用热力唤醒活力，探索不设限的人生。】

【启发的——开启更多灵感，遇见更多可能。】

品牌意境

BRAND ARTISTIC CONCEPTION

“以古城之名，创意荆楚文化内涵，塑造东方生活极致。”打造新匠人加速计划，挖掘匠人好物，塑造惊喜的品质匠心之旅，不断

将东方匠人文化进行传承。

品牌主张

BRAND PROPOSITION

文化赋能（用东方荆楚文化底蕴融入潮玩乐活）、创意驱动（用灵感创意引领文化、艺术、旅游、农业、商贸等领域跨界融合服

务，主打“衣、食、住、养、游、娱、教、购”全民消费拳头产品，打造深受市场青睐的文创消费品）、品牌提升（为品牌赋予美学

质感独领风骚）、产品塑造（海量荆风楚韵视觉元素万物皆潮）、圈层引爆（渗透高品质都市圈层多维引流）。

品牌价值

BRAND VALUE

【热情的——已持续热带能量，为你生活注入热情。】

【活力的——用热力唤醒活力，探索不设限的人生。】

【启发的——开启更多灵感，遇见更多可能。】

品牌调性

BRAND TONE

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Manual C-8

C

品牌使⽤管理部分 Brand
Usage
Management
Section

品牌管理机构

主管：中共荆州市文化旅游发展委员会

执行：“荆州礼物”公共品牌建设专业委员会

牵头单位：市文旅局

成员单位：市商务局、市农业农村局、市住建局、市经信局、 市市场监督管理局、市教育局、市文创协会

管理：荆州市文化创意产业协会、荆州礼物公共品牌管理中心

运营：荆州礼物公共品牌市场运营联盟

品牌IP优势

多重 文化内涵

传统文化、历史典故

文物纹饰、海量图库

多样产品研发

潮流设计平台

新潮图库模式

优质供应链

多元跨界玩法

IP联名、明星效应

事件营销、媒体联动:

多维 流量圈层

文化主流用户

都市中产阶层

Z时代新潮人群

BRAND MANAGEMENT ORGANIZATION

BRAND IP ADVANTAGES

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Manual C-9

C

品牌使⽤管理部分 Brand
Usage
Management
Section

“荆州礼物”品牌商品和店⾯申报、认证、授权流程

申报及认证流程

（一）认证申请

申报企业扫描“荆州文创”公众号，点击浏览“荆州礼物公公品牌”栏，按照要求填报相关电子版材料并向注册地所在区文化和

旅游局或相关行业主管部门递交纸质版申报材料（一式三份，加盖公章），申报材料需真实完整。

（二）区级审核

区文化和旅游局或相关行业主管部门登陆“荆州礼物”品牌管理系统，严格审核企业资质及相关纸质版材料，符合要求的材料各

区留档一份，另外一份报送至荆州礼物公共品牌管理中心。

（三）专家评审

将组织专家对申报商品/店面进行线上评审和现场评审及踏勘，并形成商品/店面的认证审核意见。

（四）预备公示

专家审定后，将结果汇报至市旅发委办公室（市文旅局）做最后确认，发布预备认证公示通过后认证名单在荆州礼物官网、文旅

之声、市文旅局官网进行公示。

（五）合作授权

通过认证的申报企业将按照“荆州礼物”品牌管理办法获得“荆州礼物”品牌授权，签订合同，并严格按照相关要求规范使用

“荆州礼物”集体商标。

（六）品牌授权证书

（七）品牌市场运营联盟诚信经营承诺书

（八）品牌政策保障

APPLICATION, CERTIFICATION, AND AUTHORIZATION PROCESS FOR

\"JINGZHOU GIFTS\" BRAND PRODUCTS AND STOREFRONTS

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Manual C-10

C

品牌使⽤管理部分 Brand
Usage
Management
Section

“荆州礼物”执⾏⽅案及政策保障

《荆州礼物公共品牌建设实施方案》

《荆州礼物公共品牌管理办法》

《荆州礼物公共品牌产品评定标准》

《荆州礼物品牌商品和店面征集活动方案》

《荆州文化旅游产品创新创意设计大赛活动方案》

《荆州文创集市展会活动推介方案》

《荆州文创城市会客厅——政商企、产学研对接会活动方案》

《文创之旅新发现品牌故事访谈》

《荆州礼物年度TOP10排行榜发布》

《关于提振荆州文旅消费的十条措施》

《荆州市文旅产业发展奖励办法》

其他相关产业政策资金支持类。

IMPLEMENTATION PLAN AND POLICY GUARANTEE OF \"JINGZHOU GIFTS”

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Management
Manual C-11

C

品牌使⽤管理部分 Brand
Usage
Management
Section

荆州礼物品牌使用管理承诺书

根据《荆州礼物公共品牌使用管理办法》《荆州礼

物公共品牌产品评定标准》等有关规定，我单位（个

人）已认真阅读以上内容且自觉遵守以上条款，现自愿

申报荆州礼物公共品牌产品认定、签订有关使用管理协

议，并保证承诺在申报“荆州礼物公共品牌”活动中所

提供的申报材料合法、真实、有效，守规履约，接受统

一管理。如有违反上述承诺及国家有关法律、法规的行

为，我单位（个人）将承担由此带来的一切法律责任。

特此承诺。

单位法人(签字、手印)：

（单位公章）

年 月 日

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

荆州礼物品牌市场诚信经营承诺书

为践行文明诚信经营、争做品牌建设信用商户，推动社会信用体系

建设和品牌市场运营的健康发展，营造规范的市场秩序和消费环境，树立

良好的品牌经营形象。特做出如下郑重承诺：

一、遵纪守法，诚信经营，安全保障，倡导文明消费；不销售假冒

伪劣商品，“三无”产品，过期失效和不合格产品。

二、做到语言文明，店面整洁舒适，礼貌待客，有礼有节。

三、依法亮照经营，照章纳税，明码标价，不搞价外收费，无价格

欺诈，不欺行霸市，不强买强卖；做到公平竞争，质价相符，收费合理，

信守承诺，切实维护广大消费者合法权益。

四、恪守职业道德，不发布虚假广告和误导消费者宣传活动，提供

全面、真实、明确的商品和服务信息，自律争做行业榜样。

五、自觉接受政府品牌机构监管和社会各界及新闻舆论的监督，自

觉遵守品牌建设部门及管理机构的各项规定和有关活动准则。

我单位自愿参加“荆州礼物公共品牌市场运营联盟”，同时保证承

诺，如果发生不诚信、损害消费者、品牌形象及行业利益的违法违纪行

为，本单位承担一切责任。

来 仪 · 荆 州 有

凤

礼

有

承诺人：

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品牌使⽤管理部分 Brand
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监制单位：中共荆州市委文化旅游发展委员会

监督电话：

来 仪 · 荆 州 有

凤

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有公共品牌授权书

（证书编号：JZLIWU2023011608）

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品牌使⽤管理部分 Brand
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建立产业链、供应链、市场销售整体运营体系保障机制，盘活优势资源，优化产业结构，深化消费产品供给侧改革，推动内外循

环经济，促使高质量发展全产业链闭环形成。

品牌战略

以用户体验思维，研发设计、生产制作、适销对路的优质商品及文创产品，保障消费群体的权益，充分体现品牌文化附加值。

⽤⼾思维

将荆楚美学文化与现代时尚消费场景完美融合，一品一物，皆为洞见匠艺之魂、文化之根、生活之美，解读一座城市历久弥新的

密码。

消费场景

“荆州礼物”品牌IP解决⽅案

品牌建设

信息化

标准化 品牌化

全球化 产业化

建立整套产业链、供应链、

市场运营体系机制

宣传

推广

私域平台

社交圈层

行业协商会等

自媒体平台

抖音、小红书、

B站等

线上媒体

电视广告

搜索引擎等

线下媒体

机场、车站、码头、

街道景区等

BRANDING

USER THINKING

CONSUMPTION SCENARIOS

JINGZHOU GIFTS BRAND IP SOLUTION

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Manual C-14

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品牌使⽤管理部分 Brand
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为贯彻落实国家品牌计划战略，深入践行“新时代推进品牌建设”新发展理念，以“荆州礼物”公共品牌建设为抓手，推进荆州

文旅业及相关产业绿色化、优质化、品牌化、标准化发展，推动我市建设成为江汉平原产品供给地，制定本行动计划。

一、工作目标

2023—2024年品牌建设“基础建设年”。成立领导小组推进“荆州礼物”品牌建设工作，完善品牌运营管理机制，开展品牌战

略规划，建立健全品牌信用体系，全力塑造“荆州礼物”“绿色、有机、健康”的精品形象，筛选1—2个特色和市场兼具的头部产品

以点引爆，推动“荆州礼物”品牌发展。

2025—2026年品牌建设“规模提速年”。“荆州礼物”授权农产品超过100个，培育规模化、标准化“荆州礼物”基地100个，

线上线下建立稳定的“荆州礼物”销售渠道，“荆州礼物”品牌成为浙江生态农业的一张“金名片”。

2027—2028年品牌建设“效益呈现年”。“荆州礼物”系列农产品年销售额突破10亿元，实现农业增加值45亿元，辐射农产品

生产基地50万亩以上，“荆州礼物”成为全省领先、全国知名的农产品区域公用品牌。

二、工作任务

（一）塑造“荆州礼物”品牌市场形象。

1、构建品牌价值体系。

2、规范价值识别体系。

3、统一品牌形象发布。

（二）健全“荆州礼物”品牌培育机制。

1、制定品牌战略规划。

2、优化品牌运营管理。

3、汇聚品牌培育合力。

4、强化商标品牌保护。

（三）夯实“荆州礼物”品牌信用体系。

1、规范产品质量标准。

“荆州礼物”公共品牌建设五年⾏动计划（2023—2028年）

C-15

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品牌使⽤管理部分 Brand
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2、建立原产信用体系。

3、加强溯源体系建设。

4、严格准入退出机制。

5、推进主体诚信经营。

（四）做强“荆州礼物”品牌宣传营销。

1、强化线上宣传。

2、拓展市内市场。

3、做强品牌活动。

4、深化多元营销。

（五）扶持“荆州礼物”品牌企业发展。

1、培育重点龙头企业。

2、加强示范基地建设。

（六）培养“荆州礼物”品牌各类人才。

加强“新创人”培育，引导文创客、农创客、青创客、文旅主播、直播达人以及大学生创业和暑期实习生进入“荆州礼物”品牌

经营领域；加强“荆州礼物”品牌标准化生产、质量检测、产品营销、宣传策划等专业人才培养；将“荆州礼物”品牌推广纳入各类

行业人才培训、电商培训、知识产权等相关培训课程；建立完善由培训机构、实训基地等共同参与的技能人才培养体系，为打造“荆

州礼物”品牌输送各类人才。

三、组织保障

（一）强化组织领导。

（二）强化资金保障。

（三）强化监督考核。

“荆州礼物”公共品牌建设五年⾏动计划（2023—2028年）

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品牌使⽤管理部分 Brand
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2、建立原产信用体系。

3、加强溯源体系建设。

4、严格准入退出机制。

5、推进主体诚信经营。

（四）做强“荆州礼物”品牌宣传营销。

1、强化线上宣传。

2、拓展市内市场。

3、做强品牌活动。

4、深化多元营销。

（五）扶持“荆州礼物”品牌企业发展。

1、培育重点龙头企业。

2、加强示范基地建设。

（六）培养“荆州礼物”品牌各类人才。

加强“新创人”培育，引导文创客、农创客、青创客、文旅主播、直播达人以及大学生创业和暑期实习生进入“荆州礼物”品牌

经营领域；加强“荆州礼物”品牌标准化生产、质量检测、产品营销、宣传策划等专业人才培养；将“荆州礼物”品牌推广纳入各类

行业人才培训、电商培训、知识产权等相关培训课程；建立完善由培训机构、实训基地等共同参与的技能人才培养体系，为打造“荆

州礼物”品牌输送各类人才。

三、组织保障

（一）强化组织领导。

（二）强化资金保障。

（三）强化监督考核。

“荆州礼物”公共品牌建设五年⾏动计划（2023—2028年）

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品牌使⽤管理部分 Brand
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品牌战略合作

“荆州礼物”项目服务协议范本

（荆州礼物品牌商品、店面及文创产品项目服务合同）另附

BRAND STRATEGIC COOPERATION

视觉管理手册

MANAGEMENT MANUAL

JINGZHOU GIFT

荆州礼物公共品牌

中共荆州市委文化旅游发展委员会（办公室）

荆州市文化创意产业协会

荆州礼物公共品牌管理中心