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2023 年上海美博会 CBE

暨 SUPPLY WORLD 美妆供应链博览会

时间：2023 年 5 月

地点：上海新国际博览中心-上海浦东新区龙阳路 2345 号

主 办 单 位：中国国际贸易促进委员会轻工分会

英富曼集团、上海百文会展有限公司

参展咨询客户经理：186-1606-6686

中国美容博览会(上海 CBE)是亚洲区域内首屈一指的美容行业贸易盛会，也是众

多业界人士开拓中国市场乃至亚洲美容行业的不二之选。

作为覆盖美妆全产业链全渠道的国际贸易平台，CBE 由日化主题展（CBE 化妆

品展）、专业美容展和供应主题展（CBE SUPPLY 美妆供应链博览会）三大板

块构成。

第 26 届 CBE 展会，以 23 万平方米的展览面积、22 个大展馆，汇聚 3200+展

商以及全渠道买家采购商和专业研发技术人员，一站式提供资讯交流、贸易洽谈、

行业解决方案等服务。

CBE 日化主题展：扎根行业多年，持续推进亚洲战略、品牌战略、科技时尚战

略，包含护肤、面膜、彩妆、香水、洗护、孕婴童、口腔护理、男士护理、美妆

工具等 13 大品类 44 个细分品类。

CBE 专业美容展：致力于为美业提供全球化、高效率、深层次的贸易展示和交

流平台。历届以来，聚集了全球顶尖的项目、技术、产品和美容理念，深受高端

美容院、皮肤管理中心、SPA 水疗中心、医美机构、美甲美睫店的青睐。

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CBE SUPPLY 美妆供应链博览会

CBE SUPPLY 美妆供应链博览会：自 2020 年起以全新形象独立运营，全新启

航，覆盖 OEM/ODM/OBM、包装、机械设备、原料、检验检测等美妆全产业链

路，为品牌的提升提供科技 lx、配套齐全、设计时尚的产业供应链生态。

超 3200 家全产业链企业

上万个品牌聚势共行

据不完全统计，26 届 CBE 展会上，资生堂、欧莱雅、联合利华、妮维雅、上海

家化、伽蓝、珀莱雅、百雀羚、丸美、环亚、纽西之谜、名臣、上海新高姿、润

百颜、米蓓尔、夸迪、阿芙精油、怡思丁、毛戈平、MISTINE、兰瑟、隆力奇、

敷尔佳等一线企业/品牌，以及莹特丽、科丝美诗、日本科玛、韩国科玛、PICASO 、

COSMOBEAUTY、太和生技集团（丽鑫）、诺斯贝尔、贝豪、伊斯佳、栋方、

唯客乐、TOLY GROUP、彭氏、德之馨、帝斯曼等顶级供应企业，都精彩亮相

CBE 现场。

十大品类专区

聚焦趋势热点打造集群效应

自创立之初，CBE 中国美容博览会便紧扣市场脉搏，成为中国化妆品产业风向

标和潮流聚集地。今年 CBE 展会，在继续保持“王牌品类展馆”和“网红爆馆”

优势的前提下，将聚焦市场趋势，进一步挖掘品类热点，整合资源创新布局，打

造集群效应，特别增设了“十大地标专区”：

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即：W2 馆“香氛专区”、E7 馆“美妆新势能专区”、W3 馆“口腔护理专区”、

E3 馆“口服保养品专区”、E4 馆“美容仪器专区”、E5 馆“皮肤管理专区”、

E6 馆“社群电商专区”、N2 馆“日本制造专区”、N6 馆“检测检验专区”、

W9 馆“高端纸盒袋包装专区”。

展会期间，CBE 还特别推出了“打卡赢好礼——亲临 CBE 十大地标，解锁万千

美妆好物”的活动：打卡地标数达 3 个，获得 CBE 定制香氛 1 瓶；打卡地标数

达 10 个，获得 CBE 定制香水 1 套。数量有限，先到先得！

大牌&组团&优选

一步尽享全球美妆尖货

一直以来，进口品阵容就是 CBE 绝对实力的体现。本次 CBE 展会上，除了资

生堂、欧莱雅、联合利华、妮维雅等全球顶级化妆品集团全力参会支持外，数千

个进口品牌也纷纷通过中国分公司、中国代理等途径，亮相展会。尤其值得一提

的是，全球各国、各地区政府、协会也积极组织并携手上百家优秀企业及其代表

品牌首次参与 CBE。

法国大使馆商务投资处 Business France China

法国化妆品谷 Cosmetic Valley

德国美容化妆品品及卫生清洁品产业协会(IKW)

西班牙驻上海经济商务办事处 Spain Economic and Commercial Office in

Shanghai

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英国驻上海总领事馆 British Consulate-General Shanghai

瑞士贸易与投资处 Swiss Business Hub China

大韩贸易投资振兴公社 KOTRA

日本贸易振兴机构 JETRO

此外，从展馆设置上看，本届展会中，N5 日本美妆精品、E2 国际组团/欧美品

牌、E3 国际组团/亚洲品牌、E5 国际美甲美睫、E6 韩国组团、E7 进口品优选、

N2 日本制造区等与国际进口相关的主题馆，已经蓄势待发。

“锐”不可当

破圈引爆新锐品牌全新势能

在不断迭代的消费生态中，在产业数字化升级转型的进程中，在新生代消费者逐

渐成为消费主力的助推下，以往被头部品牌分割的市场格局，正在被不断涌现的

新锐品牌，以更加聚焦新族群、新需求、新场景的细分赛道逐一攻破，并探寻出

一条前所未有的进击之路。

面对这一市场趋势，CBE 中国美容博览会集聚全产业链平台资源、国际顶尖科

研机构、时尚意见领袖、美妆达人、渠道领袖等行业优质资源，联合线上平台巨

擘，共同推出“CBE 独角兽星球计划”，助力新锐品牌成长。

而在第 26 届 CBE 上，CBE 以“潮”、“新”标签，在 E7 馆集合呈现市场顶

流新锐，并通过数智化赋新升级，积极拥抱年轻潮流趋势，以黄金区位集中呈现

的方式，打造新锐主题展区，破圈引爆新锐品牌全新势能。

逾 50 场主题活动精彩纷呈

引航产业大势起潮

历届以来，CBE 展会期间的活动都汇聚了行业 z 前沿的信息，并引领着行业的

潮流趋势。在即将到来的第 26 届展会上，CBE 将继续推出逾 50 场覆盖零售赋

能、专业研发、科技创新、包装设计、细分品类等全产业领域的特备活动，汇聚

了众多的权威机构、行业大咖、专家学者、媒体 KOL，共同聚焦行业 z 新趋势，

权威发布分析报告和“白皮书”，展示科研创新成果，引领行业未来发展。

比如：一直助力并引领 CS 渠道进阶发展、今年已经迈入第十一届的“中国化妆

品零售业大会”；致力于向行业展现“科技成就好品牌”力量的“国际化妆品科

技大会”；CBE 年度美妆 IP、中国美妆极具含金量的权威大奖“美伊大赏”；

聚焦“功效”与“精准护肤”的“国际医学美容皮肤科学论坛”；等等。

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百万级 KOL 直播探馆

线上线下联动“云逛展”

线上线下融合是大势所趋，在互联网技术高速发展的当下，CBE 积极以用户思

维重新审视产业发展，整合 z 优势资源，2020 年重磅推出“CBE 云逛展”。截

至今年 3 月初，CBE 云逛展浏览量达 356281 人次，全网线上曝光量超 2 亿，

同时在已经更新的 3000+家展商、12000+件展品信息中，接收到贸易询盘数

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2500+次，促进完成贸易对接 300+次。

CBE 进一步完成用户习惯的培养和功能的完善，建立数据分析和标签化管理机

制，升级开启小程序化进程，正式上线赋能展商展示、传播、引流、贸易于一体

的综合线上平台——“CBE 云逛展 2.0”微信小程序。尤其是在即将召开的第

26 届展会上，CBE 云逛展小程序将联动线下展会，一键查询目标展商展位号，

提前锁定心仪产品，让现场逛展及商贸对接更精准、更有效。

此外，本届展会期间，CBE 还特别策划了百万级 KOL 直播探馆活动，跟随 KOL

第一视角，发现美丽秘籍！

整合全网资源

联合打造 z 具含金量榜单

展会期间，由 CBE 联合 TOP 平台机构倾力打造的各大榜单，也是历届展会的一

大看点。作为美妆年度超级 IP，2021 美伊大赏由 CBE 联合化妆品资讯、阿里

妈妈、巨量引擎、瑞丽、腾讯广告、明略有风、新浪微博、搜狐视频、PClady、

大眼互娱、快手、如涵控股、美柚、COSIN、快消品、东耳文传等媒体机构共

同打造。短短 20 天全网累计投票 498 万+，z 终代表品牌殿堂经典、消费者挚

爱必选的 146 件美妆榜单，将在本届展会期间（5 月 12 日）举行的美伊时尚盛

典上荣耀加冕。

科技研发实力和持续创新能力，是驱动美妆行业升级发展的内核动力。全新升级

的 2021 美伊科技奖，也将在 5 月 11 日晚隆重颁发“创新奖”和“TOP”奖两

大榜单，聚焦化妆品上游供应链优秀企业，助力中国化妆品产业“科技力”再攀

新台阶。

携手权威机构

重磅发布两大“白皮书”

CBE 中国美容博览会一直以来都专注于美妆全产业的前沿动态和持续发展，每

年展会期间发布的《美伊白皮书》和《美伊科技白皮书》都会受到主流和行业媒

体、产业链各环节企业的广泛关注。

《2021 美伊白皮书——美妆下沉市场趋势洞察》，由 CBE 三度联合阿里巴巴集

团旗下的商业数字营销平台阿里妈妈共同发布，解读不同品类下消费者需求属性

不同的购买行为的差异及营销机遇的深刻洞察。

《2021 美伊科技白皮书》，由 CBE 联合“言安堂”、“美业颜究院”共同发布，

首次研发并推出“持续创新指数模型“，并借助三方行业端、消费者端数据分析

能力，首次解码 OEM/ODM 企业持续创新能力构成与提升方法论。以白皮书的

形式揭示行业内外部环境如何影响消费市场、产品趋势，产品背后创新能力的由

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来，积极推进专利成果转化及应用。

内联外合强强联手

构建美妆合作生态圈

作为世界百强商展排行榜化妆品类目首位的国际美容展，CBE 中国美容博览会

不仅集结了全球的 lx 资源，更与各领域 TOP 平台、机构、集团、媒体强强联手，

共创互赢，构建起美妆合作生态圈。

展会上，在专业美容领域，CBE 与中国美发美容协会将共同打造“2021 全国皮

肤管理师大赛”；在日化领域，CBE 将携手纽西之谜、资生堂、欧莱雅、伽蓝、

上美集团、颖通集团、怡思丁等国内外 TOP 美妆集团/品牌，以及阿里妈妈、巨

量引擎、腾讯、微博、搜狐、饿了么、快手、瑞丽等平台/媒体，带来精彩纷呈

的各类活动；供应领域，CBE SUPPLY 也将与上海日用化学品行业协会、《上

海包装》、浙江省保健品化妆品行业协会、化妆品产业发展联盟（CIDA）、世

界中医药学会联合会、言安堂、美业颜究院等协会/平台，聚焦产业上游，共同

推动化妆品供应链的创新升级。

结语

共享全球创新资源，是深入 CBE 骨髓的理念。伴随着时代的发展，CBE 以创新

引领、专业服务、赋能产业为使命，与行业一同探索发展方向。2022 年 5 月，

上海新国际博览中心（浦东），第 27 届 CBE 中国美容博览会与行业共享盛举！

参展咨询客户经理：186-1606-6686