2022年8月刊 总第80期

【政治理论学习】

增强本领 把自己的事情做好

从百年党史中汲取做好新闻工作的力量

发现真善美 传递正能量

01

【专家点评】 30

【圆桌论坛】

读图时代 数字新闻的视觉化呈现

微信公众号生存环境及运营提升路径探析

讲有温度的故事

IP 传播大有可为

纸媒《先锋》为什么能坚持这么久

理性地做产品 感性地做表达

《东风汽车报》阅报点评

07

注意力江湖

IP 是近年来国内很火的一个概念。

影视 IP、游戏 IP、文旅 IP、品牌 IP、个人 IP……万物皆可 IP。越来越多

的人开始看见 IP、谈论 IP、挖掘 IP。当用户的时间、注意力成为稀缺资源，IP

化生存是注意力稀缺时代商业模式的必然选择。

IP 的本质，是数字消费时代的传播升级，解决“在传播过度的社会，如何

让信息被接收”这一难题。作为传媒，我们当认真思考，如何利用 IP 在碎片化

传播中实现稳定的价值传播，通过价值观的沉淀对受众产生审美影响和文化层面

的持久影响，从而打造自己的超级 IP。

就近期宣传工作而言，看似线条清晰，但碎片化情况严重。如科技东风 IP

化打造，看似大家都在推进，但是各部门各自为政。在统一的 IP 下，怎么讲好

科技东风的故事？怎么形成 IP 化表达？在 IP 化思想概念下，各平台如何从平

台属性出发，规划稿件、规划版面、规划内容、规划视频、规划推文？表达科技

东风，要有思想、有说法、有 IP 化的表达，各平台在阐释上要有统一的思想性

表达和观点性表达。

什么样的 IP 才能“破圈”？

——价值导向，故事驱动，内容为王。近期策划、主题报道数道量较