2 0 2 1 年 玉 舍 滑 雪 场 抖 音 推 广 方 案

目 录

宣传背景

玉舍滑雪场优势分析

抖音平台宣传优势

01

执行细案

开园预热

挑战赛引爆

长效运维

03

宣传策略

媒介组合

宣传策略

02

资源报价

效果预估

资源报价

04

宣传背景 玉舍滑雪场优势分析 抖音平台宣传优势 01

雪

地

亲

子

游

沉 浸 式 造 雪 空 间

雪 地 坦 克 、 挖 掘 机 、 悠 波 球 、 滑 步 车

等 丰 富 亲 子 互 动 游 戏 ， 让 您 和 孩 子 在

畅 玩 冰 雪 世 界 的 同 时 尽 享 温 情

高

山

滑

雪

贵 州 第 一 家 高 山 滑 雪 场

承 办 过 多 次 中 国 青 少 年 高 山 滑 雪 邀

请 赛 、 贵 州 阳 光 体 育 运 动 大 会 ， 以

其 优 美 的 环 境 专 业 的 服 务 著 称

冬 日 限 定 浪 漫 - 人 造 粉 雪

玉 舍 雪 山 滑 雪 场 精 心 打 造 冬 日 限

定 浪 漫 — — 粉 雪 ， 将 在 开 园 期 间

进 行 大 面 积 少 女 心 爆 棚 的 粉 色 人

造 雪 布 景

梦

幻

粉

雪

l 平台影响力位居“短视

频之首”

l 国内日活用户超6亿

l 日播放量超200亿

宣传策略 宣传策略 媒介组合 02

以 首 刷 C P T 4 - 1 品 牌 固 定

位 强 势 曝 光 ， 独 占 用 户 首

刷 页 面 。 绝 佳 曝 光 位 置 提

升 宣 传 效 果 ， 将 玉 舍 滑 雪

场 开 园 信 息 大 面 积 释 放 ，

吸引游客参与。 首刷CPT4-1 霸屏

打开宣传通路

热门挑战赛引爆抖音

打造玉舍滑雪品牌IP

节点周末定期推流

长效品牌运维

在前期首刷cpt4-1强势曝光基础

上趁热打铁筹划玉舍滑雪场挑战

赛，以线下体验线上分享的形式

打造话题矩阵，建立品牌影响力。

挑战赛结束之后，以抖音信

息流持续宣推景区优质内容，

实现玉舍滑雪场品牌IP长效

运营，带动滑雪场客流量，

积累粉丝资产，扩大品牌私

域影响力。

一个抖音话题引发热议 搭建抖音挑战赛话题#玉舍 滑雪浪起来聚合玉舍雪山 滑雪场精彩视频于话题页 面，丰富传播内容 POI原生链接优惠 达人采风团私域引流 全民任务激励用户参与 创意贴纸提升话题传播 黄金资源精准触达 挑战赛搭载全民任务-10万 现金瓜分模式，激励优质 内容创作者输出玉舍雪山 滑雪创意视频，全民共创 丰富话题内容矩阵 特邀50-100名本地优质达人前 往滑雪场体验冰雪盛宴，发布 视频扩充内容矩阵，借助达人 私域流量引流更多用户前往滑 雪场体验。 信息流视频组件POI定 位链接玉舍雪山滑雪场 落地页，品牌信息、商 家优惠一键直达 抖音黄金资源入口 助力话题热度 王牌硬广资源定向触达 目标群体实现高效转化 挑战赛定制“粉雪”飘雪滤 镜妆效，吸引更多用户参与 话题的同时提升景区知名度。

全民任务是基于任务+激励的模式，充分调动用户参

与到品牌内容创作和内容互动，在参与互动中正向

构建用户关系

为用户提供更普适、轻量的内容变现/流量获取渠

道，刺激创作，丰富平台内容生态。

用 户

广告主

为广告主提供的全新的内容合作产品，全力保

证内容质量、内容相关度及流量质量。

online- 抖音开屏

点击 景区优惠在POI

信息中体现

用户在线

领取/购买

优惠券

完成在线

支付

到景区完成

核销

达人线下

offline- 探店

用户上

传抖音

信息流

视频点击

执行细案 开园预热 挑战赛引爆 长效运维 03

分地域首刷CPT 分时段分地域首刷CPT

4-1

地域售卖

一小时起售

每小时价格不等 支持定向 支持定向

黄金广告位高曝光玉舍雪山滑雪场开园活动信息，推送客户定

制宣传视频，精准触达六盘水全市及其周边人群，为开园活动

积累人气，建立品牌初印象。

12月上旬 12月中下旬——1月上旬 截止3月8日

抖音官方蓝V账号认证

话题前期预热

头

图

头

像

ban

ner

落

地

页

话

题

开

屏

宣

传

图

达

人

宣

传

视

频

官

方

示

范

视

频

话题爆发期热议

抖音-搜索页品牌榜Tab内 Banner（区域）

抖音-发布页

添加话题

信息流首刷CPT 4-1

抖音信息流-智能优选 抖

音

资

源

前期物料设计及预热

长尾期热度持续

官方话题#玉舍滑雪浪起来 上线

达人视频上线引流

用户UGC

内容创作

话

题

矩

阵

话题页面精彩视频混剪

情人节活动信息流宣推

玉舍雪山滑雪场#玉舍滑雪浪起来抖音挑战赛执行规划

挑战赛全民任务上线

客户优质

视频投放

抖音开屏

结案报告

圣诞节活动信息流宣推

春节活动首刷CPT4-1宣推

元旦活动信息流宣推

全民任务

资源入口

part 01

挑战赛预热

官方账号蓝V认证

抖音开屏预热

抖音信息流-智能优选预热

04

Ø 在抖音平台搭建官方宣传阵地，申请认证为

蓝V， 为后续抖音话题建立以短视频为主的

信息基站，展示官方账号信息。

Ø 线上通过官方蓝v号升级抖音话题，建立

话题聚合页面，聚合后续发布的官方及

用户视频，形成流量池。

认证外显标识

视频置顶

demo 宣发时间： 12月9-11日 投放区域： 依据兴趣爱好、年龄、区 域等定向投放六盘水区域 全覆盖 预计曝光量：60万+

原生触达定向推流投放灵活 • 制作官方账号挑战赛示范及全 民任务玩法示例视频。 • 精准投放到贵州省内抖音用户 抖音开屏及推荐信息流 • 在微信朋友圈等社交平台进行 海报发布，掀起网友自主转发 热潮，为话题预热，传播话题 信息，引发网友广泛关注。 • 预计曝光量：190万+ demo demo

part02

挑战赛爆发期

挑战赛上线

全民任务同步上线

创意贴纸发布

达人实地采风视频输出

抖音信息流宣推

参与须知：抖音用户通过拍摄“分享游玩体验、记录游玩场景、

打卡特色展点、玩转滑雪贴纸”等展现玉舍滑雪场多方面特色内

容，和能够体现浪漫粉雪令人心动的相关的视频，同时用户发

布视频需添加#玉舍滑雪浪起来 话题并@玉舍滑雪场官方抖音

账号。

备选话题：滑雪Dou去玉舍、诗和玉舍的滑雪

#玉舍滑雪浪起来 定制话题

定制玩法

规则以及

奖品设置

参赛作品聚

合

第一步 下载抖音APP

第二步 首页搜索#玉舍滑雪浪起来 抖音话题，进入话题话题

第三步 点击屏幕下方“立即参与”，按要求拍摄视频

第四步 添加#话题及@话题官方账号

第五步 获取点赞和评论

demo

预计曝光量：5000万+

必选项：

1. 添加指定话题#玉舍滑雪浪起来

2. 需@玉舍雪山滑雪场官方抖音账号

3. 内容必须积极正能量，符合正确社会价值观。

可选项：

4. 视频拍摄完成后，视频字幕或口播中出现

“这个冬天，就要去玉舍滑雪浪起来”（加

分项）

5. 关注玉舍雪山滑雪场官方账号（加分项）

6. 添加玉舍雪山滑雪场定位（加分项）

挑战赛页面展示 任务详情页

任务背景 #玉舍滑雪浪起来

任务时间 12.12-12.28

任务要求 添加指定话题#玉舍滑雪浪起

来

视频中有呈现玉舍雪山滑雪

场相关内容可获得加分

@玉舍雪山滑雪场

玩法形式 全民任务+品牌号+内容热推

参与排行

demo demo demo

预计曝光量：3000万+

#玉舍滑雪浪起来 贴纸创意

创意：

“粉色飘雪滤镜妆”——用户眨眼即可触发玉舍雪山

景区粉色飘雪滤镜妆特效，画面呈现粉色雪花飘落

特效的同时，给用户的脸自动增添“肤白唇红冻伤

初雪妆”特效。

demo

达人视频发布在话题聚合页，引

发用户参与，私域流量传播形成

二次传播裂变增大活动影响力。

达人视频发布同时，带上玉舍雪山滑

雪场定点POI，用户点击信息流中的

达人广告POI链接，即可进入玉舍雪

山滑雪场地址并领取商家优惠券。

邀请50-100位抖音达人前往玉舍

雪山滑雪场，拍摄创意视频并发

布在达人主页吸引用户参与。 私域引流

达人创作 POI链路

l 创作方向一： 浪就是浪漫玩：达人以 游客视角，用剧情的方 式，演绎“两个人的浪 漫——情侣游”和“一 家 人 的 浪 漫 — — 亲 子 游”，全面体验浪漫粉 雪和滑雪场特色旅游项 目，从美食到美景、从 运动到养生，亲身体验 玉舍雪山滑雪场的魅力， 输出有内容有深度有内 涵的创意视频。 l 创作方向二： 达人围绕粉雪和免门票 两个核心点，拍摄以 “玉舍滑雪省钱攻略”、 “玉舍滑雪两天一夜旅 游攻略”、“值得一去 的滑雪打卡点”、“酷 炫的滑雪技巧”等为内 容形式的视频。为用户 提供全面细致的游玩分 析，提升用户想去线下 游玩的兴趣。

优推资源 本地发现页Banner 添加话题推荐 达人/用户视频

开屏/信息流曝光 精准覆盖区域目标用户 用户拍摄视频的添加话题位置

推荐区域互动

参与互动的达人\\用户视频携

带话题，点击可跳转互动

demo demo demo demo

#玉舍滑雪浪起来

#玉舍滑雪浪起来

part 03

挑战赛长尾期

活动优质内容二次传播

节点宣传

账号长期运维

结案报告

今日头条发文报道挑战赛及全民任务话题矩阵盛况、精

彩瞬间等内容（文章内容甲方提供）增加话题曝光量。

活动精剪视频聚合话题页面推流

将话题视频及开园期间精彩瞬间素材精心剪辑并发布在

挑战赛话题页面，王牌硬广信息流精准投放持续推荐，

延续话题热度的同时提升用户对玉舍雪山滑雪场的认知

度与喜爱度。

今日头条发布文章报道

六盘水玉舍雪山滑雪场

的粉雪有多浪漫？！

demo

1

周末宣推

抖音信息流

宣推

六盘水

2

3

元旦节宣推

抖音信息流

宣推

六盘水

4

春节宣推

抖音信息流

宣推

贵州省

各个节庆节点配备流量定期宣推，宣

传玉舍冰雪旅游的同时，打造“玉舍

雪山浪漫冰雪嘉年华”旅游品牌IP，

实现品牌营销长效运营。

情人节宣推

抖音信息流

宣推

六盘水

账号长期运维：在景区内

部拍摄的所有内容剪辑成

精美视频，发布到抖音官

方账号。

结案报告：本次活动结案

数据呈现。

资源报价 效果预估 资源报价 04

玉舍滑雪场抖音宣传推广报价

平台 宣传节点 定向区域 宣传类型 宣传资源 宣传位置 数量/单位 执行价格 备注

抖音App

2021年开园前 六盘水 信息流首刷CPT-4-1 开园活动宣传 2/天 ¥72,000 预估曝光200万次+

2021年开园时 六盘水 信息流首刷CPT-4-1 开园活动推广 1/天 ¥36,000 预估曝光100万次+

2021年 贵州省

抖音区域挑

战赛

挑战话题

抖音-挑战赛话题页

定制-区域2档

根据客户需求订制挑战话题

1/个

¥300,000 挑战赛预估总播放量

5000万+

话题页面头像

话题页面头图定制

话题页面头图下端链接

挑战话题详情页植入文案

相关视频推荐展示

入口资源

抖音搜索页-更多tab

内 banner (区域)第

七位CPT

Banner logo露出 3/天

抖音-发布页添加话

题-CPT 添加挑战话题位置 1/天

抖音-开屏-CPM 抖音王牌硬广资源 根据实际消耗

特色资源 达人资源

达人录制客户定制互

动视频

达人录制客户定制挑战赛视频或者

星图投稿席放量付费任务,二选一

1/期

特色资源 快拍现金任务 全民任务-现金模式 根据客户需求具体定制品牌任务 1/期

王牌硬广 抖音王牌硬广资源 根据实际消耗

2022年1月1号 六盘水 推荐信息流--智能优选 元旦节宣传 500/CPM ¥24,000 预估曝光50万次+

2022年春节 贵州省 推荐信息流-智能优选 春节活动宣传 1500/CPM ¥72,000 预估曝光150万次+

2022年2月14日 六盘水 推荐信息流-智能优选 情人节宣传推广 500/CPM ¥24,000 预估曝光50万次+

各个周末固定推流 六盘水 推荐信息流--智能优选

8 个周末推广(已剔除和节点重复的

周末,平均每周周末推广) 3000/CPM ¥144,000 预估曝光300万次+

总执行价:672,000元

备注:本次报价参考2021年Q4刊例价,具体价格按当季执行为准

感 谢 您 的 阅 读 聆 听