Nuncviverraiperdieteni Nuncviverraiperdieteni ZTE META

运动手环ZTE智能手机电视机感测运动状态 传输相关数据蓝牙连接WiFi连接 虚拟人物形象+健身场景化虚拟世界形象“ZTE Meta健身世界”是基于“元宇宙+游戏化”相结合的概念，依托ZTE运动手环、智能手机及4K电视打造的“在场式”健身社区。”“健身世界”提供多种运动模式和游戏场景。在对用户健康数据分析的基础上，结合用户的年龄和运动需求，制定合适的健身方案和匹配适当难度的游戏。同时用户还可以设置相应的虚拟人物形象，在社区中与伙伴进行亲密互动。不管是Z时代还是银龄时代都能够参与其中，响应全民健身的号召。

游戏化

将游戏与健身运动结合起来，银龄时

代和Z时代可选择不同的游戏模式。

团队/个人模式

游戏模式选择 健康老年版

活力青春版

自主组队

系统匹配

游戏场景

赛道类

偶像元素：男团女团舞

pk：拳击、乒乓球、羽毛球...健身游戏种类 骑行、游泳、

马拉松、舞蹈...

在“Meta虚拟健身世界”里，Z时代也可以和银铃时代进行在场式互动， 社交化 打破年龄次元壁，共享健身乐趣体验。和朋友

• 用户可以凭借自己的虚拟形象化身，并基于自己的兴趣

图谱或推荐，体验多样的沉浸式社交场景，在接近真实

的游戏场景中一起组队运动、娱乐，最终找到志同道合

的伙伴、建立社交连接。和亲人

• 与父母亲戚云连接，创建语音视频聊天室或切

换不同运动场景，实现在元宇宙里边散步边聊

天。内容UGC

• 用户在社区每日运动打卡，分享健身心得。

• 引入“民星”教练，进行1对1或1对多健身指导。

THECOSMICDUST THECOSMICDUST场景化青春版：根据不同的运动，选择合适的游戏和健身场景。如室内健身房、户外骑行。同时引入流行元素，打造元宇宙男团女团，一起合作各类舞蹈。老年版：将现实世界里老年人的健身场景融入元宇宙，如公园、体育场、小区健身中心。并适配多种适合老年人的运动项目，如太极、广场舞等。

监测身体指标实时监测追踪运动数据监测运动姿势在人体姿势识别技术与智能摄像头的辅助下，可实现实时监测。并通过语音讲解或文字提示纠正错误动作。运动手环追踪用户运动时的参数数据，如能量消耗，并实时传输至手机软件端。监测人体各类体征数据：BMI、体重体脂、血氧、心率等。若监测时发现异常情况、会自动启用医疗警报系统。

中国智能健身

市场背景

中国智能运动健身市场还处于快速发展阶段之中。

（一）移动端智能运动健身应用已经获得国内居

民的广泛认可。

（二）线下健身房（包括综合健身房和私教健身

房）的智能化技术升级还处于发展早期，随着新

开立的健身场馆接入智能化硬件和管理系统、已

有场馆接入智能化系统改造升级，线下健身房将

为智能健身应用及智能健身硬件提供链接与支撑。

（三）在智能运动健身硬件方面，随着智能健身

镜等新品类的智能健身硬件问世，借助智能健身

硬件课程内容的丰富性与智能交互的特点，预计

智能健身硬件在中国家庭的渗透率将得到快速增

长

2019-2025年中国智能运动健身行业市场规模

CAGR=c34% CAGR=46%

2019 2020 2021e 2022e 2023e 2024e 2025e

100

134

180

245

348

523

820

智能运动健身行业市场规模（亿元）

P政策环境

大力发展体育产业是国家级战略，体育行业将享受不断释放的政策红利。在2020年11月公布

的《十四 五规划及二〇三五远景目标》中建设体育强国、发展体育产业再次被列为重要战略

目标，体现出国家对体育产业的高度 重视。发展体育产业作为国家级战略具有多重意义，体

育产业的发展为智能运动健身行业的腾飞提供了坚实基础。

2019年7月：

《健康中国行动

（2019- 2030）》

2019年9月：

《体育强国建设

纲要》

2020年11月：

《中共中央关于制定国民经

济和社会发展第十四个五年

规划和二〇三五年远景目标的

建议》

2019年7月：

《健康中国行动

（2019- 2030）》

制定一系列

城乡居 民

健康指标

目标

提出2050

年建成 社

会主义现

代化体 育

强国目标

再次强调建

设体育 强

国目标的重

要性

提供全民健身智慧 化服

务，支持体育 产业数字

化转型

E经济环境

健身用户群体持续扩大，健身人群渗透率及国民体育消费支出

均呈现提升趋势，带动健身市场规模增长。根据国家统计局数

据：我国居民人均可支配收入由 2001 年的 4070 元增长到

2020年的 32189 元，增长较快。经济水平增加将直接导致居

民由最基础的物质生理需求向更高层次迸发：近年来的“健康

意识的崛起”、“身材焦虑”促使更多人向健身行业投入，体

育健身消费占可支配收入比例逐渐升高。

健身会员渗透率

中国仅为 3.2%，

远 低于美国的

23.5%与欧洲的

9.5%，市场潜力

较大，预计

2026 年中国健

身人 群渗透率将

达到 29.3%，健

身人群规模将超

过 4 亿人。

S社会环境

疫情影响下智能运动健身产品重构原有健身行业

新冠肺炎疫情成为了推动智能运动健身产品发展的催化因素。一方面，用户对个人健康的关注与运动健身

意识的唤醒均为 智能运动健身产品带来无限潜力；另一方面，健身场景的细化与更迭使智能健身的价值

得到挖掘。后疫情时代，用户与场 景的改变对原有健身行业提出了优化需求，于此进一步印证了智能健身

产品的价值。

疫情影响成为催化因素

用户健康意识激发 健身场景细化更迭

 健康意识完善：疫情让人们重新意识到了健康的重要性，

群众健康观念与健身习惯产生转变，纷纷投入到运动健身

的行列中

 健康价值观更迭：随着大众对健康关注程度的提升，运动

健康逐渐成为一种新式时髦，生活方式不断调整，运动健

身演变为新型健康社交方式

 外部正向激励：国家体育政策不断升级，营造运动健康氛

围，掀起全民运动健身浪潮

 健身场景的改变：从“户外+健身房”到“户外+健身房+居

家”，产品考虑居家健身场景需求，满足更为个性化、私人

化、专业化的体验

 健身场景的更迭：健身场景不再仅仅是“健身者+健身场所+

健身硬件+健身教练”，还迎来了“AI虚拟教练”的加入

 居家健身场景的价值：在线健身的主要受众存在于居家健身

场景，家庭场景人群对在线健身的科技附加值有更高的需求，

也营造了更大的价值空间

智能健身产品为用户提供价值

 产品宣传助推：疫情影响大众健康认知，对具有创新性的智能健身产品需求产生催化作用，进

一步验证了智能运动健身产品的应用场景及为用户提供的价值。

疫情影响下智能运动健身产品重构行业动因分析

T技术环境

疫情影响下智能运动健身产品重构原有健身行业

新冠肺炎疫情成为了推动智能运动健身产品发展的催化因素。一方面，用户对个人健康的关注与运动健身意识的唤醒

均为 智能运动健身产品带来无限潜力；另一方面，健身场景的细化与更迭使智能健身的价值得到挖掘。后疫情时代，

用户与场 景的改变对原有健身行业提出了优化需求，于此进一步印证了智能健身产品的价值。

基 本 概 念

核心与目标 载体 智能运动健身依托技术体系

• 核心：科学健身技术

• 目标：满足个性化、 高效健身需求

• 智能健身镜

• 智能跑步机

• 智能单车

• ……

具体技术

技术方向

算法

基础设施

图像识别 视频识别 语音识别

计算机视觉 计算机视觉 统计分析

机器学习、深度学习

硬件、计算能力、大数据

直击用户健身需求 优化运动健身体验 使运动更精准、更智能，实现全流程数字化

 智能健身场景  智能健身场景  智能健身场景

生态组成要素

智能运动健身概念示意图

银龄世代 Z世代

随着市场发展，本该集中在Y世

代和X世代的健身市场开始逐渐

向银龄世代和Z世代拓展。尤其

在疫情期间，这两类人群健身、

运动兼顾社交需求尤其强烈。

而云健身也恰恰符合了这两类

人群的市场群像。

由右侧两幅图表可以看出，

老年人的高频需求运动主

要集中在适当运动的范围，

常使用设施主要集中于公

园广场、健身房这类需要

走出去、动起来的行业。

但后疫情时代，大多数老

人此点高频需求无法满足，

目前市场显然忽略了这一

类人群的特殊需求。根据

抖音相关报告，六十岁以

上人群在抖音搜索最高频

词汇为“广场舞”“水上运动”等户外领域。由此，需要

为老年人在室内提供可进

行线上互动、简单易操作

的开放式元宇宙运动社区。

根据我国第七次人口普查数据，截至

2020年，我国60岁及以上人口已达2.6亿，

占比由 2010年的13.3%上升至 18.7%，

人口老龄化进程加速。与此同时，截至

2020年12月，我国网民规模高达9.89亿，

互联网普及率已超过70%，数字化发展成

为当今时代的又一显著特征。当老龄化遇上

数字化

18%

82%

60岁以上老年人

60岁以下

46%

54%

60岁以上

60岁以下

我国人口年龄比重

我国非网民人口比重

通行绿码、在线支付、预约挂号·…··当

互联网已渗透到人们生活方方面面时，还有

大量老年人由于受教育水平相对较低、理解

和接受新事物的能力较弱等原因，在后疫情

时代陷入\"用网难\"的窘境。截至 2020年我

国60 岁及以上的非网民数量为为1.91亿，

占全部非网民群体比例高达 46.0%，老年人

仍是非网民群体的主要构成。

户外锻炼

聊天社交

运动

32% 遛狗

69%

47%

19%

老年人高频需求运动

54,7% 运动健身场地

公园广场

活动室

59,6%

55,1%

老年人经常使用设施

The most amazing miracle of the universe is not a star, but a moment in time. That moment is now.

Moto Tiles 的组合式老

年人健身产品

老年人需要的

云健身

功能结构

造型外观

人机交互

建设规则

文化内涵

人机尺寸调节、动作监测、康复技术结合

类肤、低饱和、非金属、曲面造型

灯光、声音、震动反馈、视觉、动作识别

单人、多人、团体等

舞蹈动作简化、书法、太极动作简化

科学专业化

亲和家居化

综合智能化

形式丰富化

文体结合化

在健身运动中往往需要连续的肢

体动作，特别是像太极拳，广场

舞等肢体运动。这些动作往往需

要专门的学习和持续的练习才能

熟练掌握并应用。myShape 智

能健身设备，当它连接到电视时，

用户可以通过电视屏幕上看到自

己的姿态。同时，同时也要兼顾老年人运动健身之外的此需求——社交，比如在云健身系统

中，不仅能通过简化的模式使老年人体会科技云上游戏化健身的乐趣，更

能让老年人与同龄人同频交流。例如，在进行广场舞运动时，支持远程多

人团队进行，并且能够进行语音沟通等。

1.传统的游戏化元素是否有效。 2.老年人对新事务的接受程度问题。 3.游戏化健身产品成本上升。 4.交互方式的合理性。 5.现有的游戏化老年人健身产品较少。老年人云健身未来方向云健身适老化与传统运动相结合抽陀螺打花棍太极与现代运动相结合自行车广场舞

Z世代中95后（1995-1999年）为1.01亿

人，00后（2000-2004年）为8312万，

05后（2005-2009年）为8018万，Z世

代中年轻人群数量呈现逐年递减的趋势。

Z世代的互联

网健身

Z世代的

成长环境

Z世代成长于前所未有的技术变革时代，

他们伴随着互联网商业化而生，是真正

意义上的“第一代互联网原住民”。

中国的Z世代成长于经济高速发展的时代，

祖国已经逐步富强，物质条件较为充裕，

这为他们的成长提供了坚实的经济基

础。不同于全球其他同龄人出生在经济

萧条和政治动荡的年代。

Z世代恰好出生于全面计划生育的时代，

许多Z世代都是家里唯一的子女，受到家

庭长辈的关注程度更高，儿时的孤独感

使他们更渴望依托互联网寻求认同。

运动

潮流

时尚 悦己

身材

颜值 互联网 种草

其他世代

Z世代

74,0%

26,0%

2021年keep线上健身用户年龄占比

生长于特殊的环境之下，中国的Z世代更加注重身材健康，更加追逐与

互联网结合的运动。尤其是在后疫情时代，外部环境的刺激加之经常

性居家，Z世代云健身的需求逐渐多元化、时尚化、游戏化

CCS Insight的调查显示，疫情

影响下，消费者愈发乐于使用

VR设备进行娱乐消遣，

2020年有近70%的VR设备使

用者为首次体验；接近90%的

用户使用频率为每周一次。而

这也恰恰体现了年轻人的云健

身并非传统的直接将健身房搬

到线上，而是更倾向于游戏化、

互动化、多元化的健身。根据

ARtillry数据，以美国不同年龄

段VR用户渗透率为例，VR用户

以40岁以下年轻群体为主，占

比近80%，也作证了这一点。

在Z世代消费市场不断兴起的当

代，这一需求不应被忽视。

Z世代的云健

身

41-56岁

9-24岁

25-40岁

57岁以上

45,0%

43,0%

17,0%

14,0%

2021年美国不同年龄段AR用户渗透率

9-24岁

57岁以上

25-40岁

39,0%

41-56岁

38,0%

10,0%

14,0%

2021年美国AR用户不同年龄段占比 疫情期间VR设备持有者使用频率明显增加

18一周一次 一月一次

68,0%

90,0%

2018

2020

68,0%

健身

32,0%

Z世代的云健

身

根据Z世代的消费群像和消费特点来看，

Z世代的云健身应区别于其他年龄段。Z

世代的云健身显著偏向于大型运动化，在

动作幅度，动画效果上的要求较高，其不

仅是出于生理需求，更是需要满足心理需

求。在Z世代云健身互动界面、运动社区

的相关功能设计上，应区别于其他年龄段

用户。在后疫情时代的今天，Z世代居家

健身的需求也更加强烈，其需求不仅仅是

局限于keep健身那类纯线上健身，Z世代

需要更多的互动化、娱乐化内容。

硬件佩戴（运

动手环）

动作监测硬件

（手机）

互动显示硬件（电

视等显示屏)

心率、卡路里等

测算，手臂摆动

监测

通过手机摄像头

监测人体细致动

作

显示虚拟形象运

动互动，达成良

好人机互动

ZTE Meta 虚拟健身世界

硬件与软件连接、交互

通过反馈用户数据信息和

信息分析评价指标实现软

件数据分析和信息分析评

价指标

ZTE Meta是一个搭建在元宇宙概

念上的虚拟健身互动社区，通过软

硬件的交互来达成。用户可以通过

硬件监测获知自身机体健康数据；

该健身平台将健身与游戏化、资产

虚拟化相结合，例如用户在健身平

台购买虚拟装备，并形成NFT资产。

意识激励目标兴趣生活体验完整过程结果反馈装备数据服务内容赋能产品开发技术开发智能设备 创新功能个性规划 游戏开发数据挖掘 内容分发机器视觉 智能硬件算法

科技创新沉浸式高度体验人工智能辅助计划制定根据用户机体数据制定计划、游戏体验个性化体验、用户社区分类人工智能技术应用举例科技驱动新功能开发互联网基础物联网辅助人工智能应用

用户系统

核心数据库 支付系统

展示系统 市场营销系统

业务后台

APP应用前端

1.针对不同年龄段用户的消费群像

提供特点鲜明的功能和界面，达到

用户体验最佳化。（后文会提及两

个特殊年龄段的群像举例）

2.围绕用户系统打造核心系统，提

供更加个性化、差异化的服务。

团队队长：

邓楠——负责产品介绍部分、

搜寻知网资料、整合创意点

及PPT排版

联系方式：

手机号：18055466895

邮箱：719639036@qq.com

团队成员：

陈黄静——负责市场分析部分及

搜寻行业研报

联系方式：

手机号：15956949274

邮箱：3527947382@qq.com

团队成员：

吕昊——负责Z时代和银龄时

代战略部分、技术方案及搜

寻MBA智库资料

联系方式：

手机号：13988179035

邮箱：487661894@qq.com

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