京东推广工具梳理

点击广告类工具

推广渠道 京东快车 购物触点(融合京东展位) 京速推(融合京东海投)

收费形式 CPC/CPM(店铺) CPC(手动/智能)/CPM(店铺) CPC

资源位

无线端搜索结果页、pc端

搜索结果页以及左+下“商

品精选”

PC无线端首焦、购前、购

中、购后、商详、橱窗(多

商品聚合)、直播（根据计

划，有不同位置的推荐流）

搜索、推荐、pc无线端首

焦、手机信息通知栏（根

据计划，不同位置）

创意广告 独立上传+程序化组合/自

定义，可GIF

独立上传+程序化组合/自

定义，可GIF 无

定向 关键词定向、商品定向、购

物意愿

智能定向(人群)、商品定向、

兴趣定向 智能投放

时间溢价 √ √ √

投放地域 √ × ×

人群溢价 √ √ ×

展示广告类工具

推广渠道 京东直投 京易投 互动广告(京东展位)

收费形式 CPM CPM CPM

资源位

站外投流，覆盖流量全面

（字节，腾讯，百度，快手，

京东联盟）

站外投流(字节系，腾讯系

朋友圈、视频号)

日常营销互动资源(宠旺

旺，领京豆，东东农村)，

主题营销流量包，类目资

源位

推广方式 视频，图片，落地页 短视频，图片 站内互动浏览任务，图片

分时投放 √ √ √

投放地域 √ √ ×

人群 媒体定向，京东定向，

DMP

媒体定向，RTA人群策略

(个性化投放)

智能定向，京选定向，

DMP

京东直投更关注于站外全域流量的投放和DMP人群投放

京易投更聚焦于头媒，关注扩量需求，探索全网潜在客户，提升ROI