营销策划&设计服务版块

壹网壹创集团

网创介绍

网创企业文化 CULTURE DNA

·网创价值观秉承六大核心关键词：创新、拥抱变化、团队合作、激情奋斗、敬业、诚信正直；

·网聚梦想，创建未来，让我们更简单、更快乐、更有趣。

网创愿景 Vision

·创造商业新价值 引领消费心体验

·成为全球最专业的品牌互联网运营企业

成立时间：2012年

团队人数：2000+人

年运营GMV：300亿+

平均年龄：<24.5岁

办公城市：杭州（总部）/广州/北京/上海

杭州壹网壹创科技股份有限公司

杭州总部将于2022年落成

网创介绍

当前合作伙伴

宝洁集团 / 露华浓集团 / 资生堂集团 / 爱茉莉集团 / 君乐宝 / 泡泡玛特 / 星巴克 / 博世

能力介绍：线上整合营销能力和产品物料开发能力

300+场/年

线上平台品牌营销 campaign

30+次/年

礼盒物料开发

《四美不开心》病毒视频

10天全网 - 3亿次观看

百雀羚《1931》长图营销

3000万级站外关注

7天超8000万次阅读

创造长图营销传播新纪录

主题策划、剧本撰写、营销策划方案

主题策划、剧本撰写、产品设计、礼

品设计、营销策划方案

《俗话说的好》病毒视频

视频播放量1000万

荣获中国广告影片金狮奖-最佳病毒视频

能力介绍：优质内容原创能力

主题策划、剧本撰写、产品设计、礼

品设计、营销策划方案

结合天猫粉丝运营趋势，

推动平台粉丝新玩法

打造天猫超级粉丝节

联合领导洗发品类各品牌

打造天猫洗发节「 头等大事 」

获取平台高性价比流量

平台市场营销策划方案

X

能力介绍：电商平台造节能力 | 服务商推动打造平台节日

不是单纯地进行页面设计，而是根据电商视觉趋势，

结合UED产出适合品牌调性和销售需求的视觉页面

能力介绍：视觉设计能力

创意策划 视觉策略 物料设计 设计工具

业务架构

SERVICE

品牌孵化

电商全链路整合营销

站内整合营销

品牌设计

UED设计

视觉诊断

用户体验升级

资源位物料设计

产品开发

新品礼盒/物料

节庆PR礼盒

插画

C4D

摄影

3大增长方案

• 品牌营销：品牌年轻化战略、IP营销、品牌营销、产品营销、产品定位、节点营销、明星营销全案等

• 电商平台全链路营销：天猫超品日、品类日、欢聚日、全明星计划等/京东超级品牌日、京东小魔方等

• 新消费品牌0-10：品牌定位战略、品类拓展、产品包装设计、电商视觉规划

目录

• 创意策划 • 视觉策略 • 物料设计 • 插画/摄影 • 宝洁过往服务

营销策划服务项目

SERVICE

品牌

孵化

电商全链路

整合营销

站内整合

营销

营销策划服务项目

SERVICE

品牌

孵化

电商全链路

整合营销

站内整合

营销

百雀羚·三生花

1、2015年7月，三生花作为百雀羚集团针对年轻时尚人群的系列面世

2、创下屈臣氏第一季度成长最快纪录

3、目前已经成为百雀羚电子商务渠道主力系列

完全由网创孵化的三生花品牌，

从品牌定位、产品定位开始，产品设计，

2015年入驻屈臣氏，成为电商专供款反哺线下的首个案例

荣获2016年屈臣氏新锐品牌大奖

截至2017年线下体量超过7亿

1111购物狂欢节手霜问世，获得成交商品数第一、

成交人数第一。

植花季品牌孵化

给消费者带来健康 轻松 悦⼰的染护体验

颜⾊ - 光泽柔顺、⾊彩统⼀、还原度⾼的发⾊

健康 - 染护⼀体、染发不伤发

体验 - 贴⼼体验感

表达⾃我 转换⼼情

健康 轻松 悦⼰

⽬标群体

⼤学⽣，初⼊职场

染发过，但⾃⼰没有染发过，⼯具⼩⽩

第⼀次⾃⼰染发

「⼤学情侣，同寝室闺蜜，JK党」

植花季炫彩滋盈奶霜泡泡染

双分⼦固⾊

⼩分⼦补⾊ ⼤分⼦锁⾊

弱酸性 ⽆硅油 氨基酸

10⼤⾊系

双分⼦固⾊洗发⽔

天猫渠道 扩展渠道

主链接8000+ 次链接3000+ 抖音销量5500+ 拼多多800+

4月正式运营，截止9月全渠道销售累计500万+

3次产品迭代，品牌全网爆光超1亿+

营销策划服务项目

SERVICE

品牌

孵化

电商全链路

整合营销

站内整合

营销

\\ TMALL D11 LEGO 2020 11

LEGO 2020 11

\\ TMALL D11

超级品牌zone 落地执行页面

旗舰店升级长图创新设计-KV

命题：

策略：

创意：

效果：

乐高天猫首个小黑盒

乐高中国 官方微博

乐高中国总部 线下展陈

旗舰店升级 变成你所爱

升级以及资源获取策略：长图阐述升级点+选择lego

art系列的新品 争取天猫小黑盒资源

乐高天猫旗舰店将在8月进行全新升级：

①会员体系升级②产品更新升级③售后服务升级；

将旗舰店升级的讯息带给消费者并且为品牌争取合适的天猫站

内资源

1主题创意:最终为旗舰店升级 变成你所爱 直观的向消费者传递

旗舰店升级的讯息，以及结合我们对消费者和乐高之间的洞察点：

乐高满足乐迷的一切热爱

2小游戏创意：在所爱的大主题下进行二楼游戏的设计创作，以

关卡式轻互动的方式实现粉丝和乐高之间的热爱反应

3kv呈现创意：创新性的以长图的方式展现KV以及站外图文

成功为品牌争取到天猫小黑盒的资源，

乐高旗舰店 创意KV设计

完整长图

旗舰店升级长图创新设计

乐高中国 官方微博 乐高中国总部 线下展陈

官博文案撰写 创意图片输出 设计稿件输出

命题

策略

创意

利用新系列繁花新品打造成京东旗舰店的差异化产品，在视觉呈现

上也突出繁华杯元素的利用。

效果

开业战绩破千万 杯子类目NO.1

星巴克京东旗舰店将于3月进行盛大的开业活动，需要结合上新的

两个春季星杯——樱花系列与繁花系列；结合一系列传播营销活

动将京东以及星巴克已有资源进行整合，争取资源最大化

以#星店开业 好花开赏#为主题，串联星巴克旗舰店开业与春季赏

花系列。旗舰店首页互动页面；匹配运营节奏的站外传播以及达人

种草等。全方位展现京东星巴克开业的讯息以及星杯上架的讯息。

星店开业 好花开赏

站外站内

头部资源曝光

星巴克官方 京东平台入驻

雅顿X 天猫小黑盒

打造胶囊家族新一代护肤爆款

目标

创意

策略

1.明星KOL/LIFESTYLE网红店合作、实验室合作和

PKOL内容，打造轻医美安瓶式护肤的理念

2.结合品牌/产品优势和消费者需求提炼差异化卖点

3.站内外全域种草 站内“啵啵胶”nickname收割

效果

雅顿新品啵啵胶上市，帮助品牌实现天猫营销价值

的最大化，高效整合营销赋能单品打爆

精准定位人群，抢占抗初老市场，转化医美人群，

同时挖掘差异化卖点 结合全域营销推广更精准触

达人群，

1.创品牌新品首发记录

2.新增会员20万+，引导入店60W+

3.全网话题讨论100W+，阅读量4.5亿

4.夏日啵啵电台曝光率达30W+

丸美微博率先发布#国货逆转 未来可见#态度海报

@国货品牌微博态度接力，掀动“冰桶挑战”式刷屏效用

国货护肤首个小黑盒

目标

创意

策略

丸美新品小红笔眼霜上市，将新品卖点更高效触达给消费者，

助力新品销售，并为品牌争取合适的天猫站内资源，实现从

产品力到品牌力的双赢

以[最美东方眼]的高立意，呈现“东方眼世界最美，中国女性之自信；

丸美点亮最美东方眼，国货品牌之自信”的核心内容，诠释丸美如何

做到从2个自信到4个相信，提升品牌力

1.明星微博发声，微博大V接力炒热，引爆#东方眼#舆论热议

2.B站X国漫IPX阿里拍卖，助攻国漫二次元最亮出圈

3.超越OLAY28天真人实验，聚焦那双东方眼背后最美的故事，

4.丸美X奈雪の茶 国潮跨界黑科技礼盒

5.李佳琪X朱正廷直播首秀，联合收割销售力

6.[最美东方眼]点睛未来发布会

展

示

定制物料设计&主题活动视觉

日本设计师联名限量版礼盒

最美东方眼

目标

创意

策略

1.宝护者宣言接力-名人联合发起营养接力

2.方特小小鲁班新品发布会

3.矩阵式KOL视频高效种草

4.线上X线上扫码溯源，提升品牌粉丝粘性

效果

借助本次欢聚日活动，为销售提供新助力突破流量瓶颈，

将新品打爆，为颠覆目前国产奶粉市场开一个好头，颠覆

市场，塑造品牌

洞察新品行业机会，整合品牌已有资源，为品牌争取天猫欢

聚日资源，助力新品站内外强曝光，借势欢聚日 打造四段

爆款奶

1.欢聚日爆发当天奶粉类目排名NO.2,时间段销售行业排名NO.1

2.熊出没IP广告片观看量1.2万次，明星推荐视频观看量29.5万次

3.云发布会直播观看人数超2000万

4.微博话题阅读量1.4亿 微博评论互动量提升500%

君乐宝新品上市 X 天猫欢聚日

小小鲁班 满满保护

新品发布会

扫码溯源

展示

直播溯源

目标

创意

策略

以#中国妆 国际范#为主题，为中国妆容发声，打

造MGP巴黎时装周明星高定套餐，品牌创始人深度

定制专属#中国妆 国际范#妆容等超稀缺体验

效果

结合品牌资产为品牌匹配，最合适的天猫营销破圈

策略，为品牌实现天猫营销价值的最大化

通过品牌人群高端化敲定最佳平台-阿里拍卖，以人

群高端化&品牌国际化，向世界展示中国妆，与消费

者共同见证中国高端美妆国际化

让MAOGEPING拍卖套装

成为现象级货品 话题出圈

微博话题#毛戈平改妆#跻身热搜第3名，6.8亿阅读，35.7万讨论；

话题#把头寄给毛戈平#1.3亿阅读，1.7万讨论；

话题#毛戈平整容级化妆术#3.4亿次阅读，26.9万次讨论

毛戈平×阿里拍卖「中国妆 国际范」

营销策划服务项目

SERVICE

品牌

孵化

电商全链路

整合营销

站内整合

营销

LEGO 2020 11

\\ TMALL D11

命题

策略

创意

效果

天猫旗舰店升级后 第1个D11

天猫/京东双渠道

乐在当下, 动手吧! 旗舰店店铺二楼小游戏 落地页面呈现

天猫旗舰店页面视觉KV

抓住产品和会员 应对双11新节奏

爆款新品：乐高钢琴；乐高核心产品线：机械组；以及根据双11节奏匹配会员运营节

奏，拉新促活直播，帮助乐高天猫以及乐高京东实现双十一销量增长&粉丝增长

京东旗舰店页面视觉KV-sketch版本

展

示

围绕“乐在当下，动手吧！”的主题进行双十一整体营销方案的方案创作

双十一：会员上需要recruit new ；双十一周期的kv焕新；

帮助品牌获取站内的最大声量。

通过乐高小人仔的故事进行方案的创意呈现，充分发挥乐在当下动手吧的主题感染力；

并且利用天猫旗舰店超级品牌zone，进行游戏互动的设计，从关卡设计到最终落地呈

现重重把关；涉及营销主题、站内传播 、直播、 二楼小游戏 、营销机制创

意、会员玩法等

销售破亿 双十一全周期站内的营销策划

乐高D11 全周期视觉KV设计

卖点提炼方法论

飘柔—#挑战三天不洗头#

目标

创意

策略

效果

通过行业/竞品热词分析、人群调研&洞察、产品卖点差异表达锚定使用人群精准场景，

通过感性和理性两个角度撰写多维卖点文案，以环境、时机对比及测试数据验证沉淀

结果

飘柔新品首发上市，需要凝练消费者语言卖点，使飘柔新品淘内卖点更精

准抓住用户，完成从B端到C端的流量转化，帮助品牌获取站内的最大声量

分析/测试/筛选最击中消费者痛点的卖点维度，针对同一卖点，进行5-8轮测试，

筛选最佳文案表达，针对推广banner4大核心视觉焦点进行投放测试，最佳文案

+最佳视觉=最高点击

1、飘柔无硅油新品“挑战3天不洗头”手淘首焦通投点击率高达0.92%，刷新点击纪录

2、飘柔无硅油新品开售60秒爆卖，VIP手淘首焦转化率高达5.24%，

刷新手淘首焦转化率

3、“挑战3天不洗头”被卡诗等洗发竞品多次直接借鉴用于钻展投放

手淘首焦卖点文案

通投文案测试过程

金句卖点 刷新手淘首焦点击记录

飘柔—#挑战三天不洗头#

金句卖点 刷新手淘首焦点击记录

目录

• 创意策划 • 视觉策略 • 物料设计 • 插画摄影 • 宝洁过往服务

核心视觉/UED/详情页

服务

创意画面

活动主视觉

视觉升级

创意升级

品质升级

美感升级

全年规划

店铺视觉定调

全年活动视觉调性规划

创意 KEY VISION

画面

创意 KEY VISION

画面

视觉

升级

before

NOW

Arts

布局视觉制作全阶段

概念

-脚本

-布局

-拍摄

-修图

全年

规划

视觉调性打造法则

Brand building

光影大师

视觉美学全年规划

[2020年推广素材]

画面单一，大多以合成为主 ①设计技能更丰富，②故事感更强，③画面质感提升，提高产品溢价

合成

[2021年推广素材]

插画 C4D 动效/版式

视觉

升级

核心视觉/UED/详情页

服务

链路体检

站内AIPL链路

问题自检

消费者调研

方案落地

定制方案

视觉执行

站内落地

数据验证

行业报告

行业动向

战略资讯