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— — 设计企划
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趋势背景
色彩流行趋势
面料流行趋势
图案流行趋势
关键样式
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趋势背景
随着“新零售”升级,中国的服装行业正在悄然发生着转变。95后、
00后成为了新生消费主力军,生长环境优渥的他们受前卫节目的影响,
在服装的消费观念、意识以及方式等方面都发生了变化,因此新的市场
需求也在发生变化,中国服装行业正在不断做新的突破。
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色彩流行趋势
浅蓝色
它是一种带着电子光感的
浅蓝色,它具有数字未来感的
同时,也活力清爽。作为高饱
和度的电光感浅蓝色,配以肤
色的琥珀光,仿佛电子和肌肤
的碰撞和交融。
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色彩流行趋势
白色
白色以强大的包容性和实
用性占据流行色的主导位置,
整身的白色,象征着全新的开
始。结合柔和的植物色系,顺
应可持续打造的色彩基调,带
来独具一格的艺术气息。
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色彩流行趋势 淡粉色
为少女造旖旎蝴蝶梦
境的低饱和度粉色,不
仅 有女人韵味,更带有
清纯 清新的气质感,就
像是云 朵般的轻柔梦幻,
浪漫感 满分。
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色彩流行趋势
黑色
黑色是最深的颜色,将光
线全部吸收且没有任何反射,
神秘又具有梦幻的超现实主义,
其存在本身显示着自身神秘的
力量,有着令人溢于言表的感
染力和魔力。
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面料流行趋势 水晶纸纱
硅胶立体
运用硅胶材质打造立体的腰头、口袋、搭扣等细节,
立体的硅胶装饰与面料形成强烈的材质对比,也带有一
种2维与3维的视觉冲击感。新颖的材质融入,为单品也
增添新鲜的设计看点。
意大利的水晶纱和日本的纸纱与亮
丝,有针织的透气清凉性,也有它的
蓬松感。
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面料流行趋势
环保牛仔 挑孔马海毛
牛仔裤选用环保原牛,有别于常规原牛
有着高色牢度,再搭配上硅胶材质手感更加
舒适环保。
手感柔软的马海毛适合贴身穿着,适
合各个年龄层的女生选择。
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图案流行趋势 马海毛花朵
针织嵌花 蓝白花朵
主题花朵元素,营造出沁人心脾的夏
日感
绚丽多彩与净色拼接,随意的精致感
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2019年“Girls from Indian Ocean”春夏系列大秀
本季作品以旅游胜地
毛里求斯为灵感来源。
设计师被当地悠闲自在
的生活所打动,整套作品中
运用了大量的蓝白、黄白条
纹,泳装设计以及飘带,无
不沉浸这一种微风逐浪、充
满活力的夏天气息。
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2020年春夏--创意纱线带来建筑感外观 整体系列诙谐有趣,不同材
质的混搭碰撞,与休闲感运动
感廓形融合。
创意纱线、材质混搭、
肌理感面料、运动休闲
灵感受启发于一款手感像
洗碗球的意大利新纱线,设
计师将毛衫图案做成硅胶印
花印在牛仔和透明欧根纱上,
打造创意建筑感外观;同时
尝试实验性反光纱线,打造
反光网纱毛衣和牛仔图案反
光裙。
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2021年“Forever 少女”春夏系列
金属链条与蕾丝刺绣
的结合。
延续了品牌轻盈浪漫的
风格,永远做少女,且还融
入了大量的透明手工花朵,
在无数浪漫元素的堆砌中又
融入金属链扣,用这种新鲜
又高级的形式,描绘了有自
己想法,个性独立,追求精
致生活的少女,让少女情怀
拥有了更多意义。
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2022“Dreamlike Vacation”春夏系列
呈现当梦幻交织超现实
主义的设计美学,用少女的
浪漫视野探索末来世界。
本季颜色大量运用了白色
色、淡蓝色营造出轻盈通透的
新鲜感,搭配真丝麻、纸纱透
子纱等面料,描绘出夏日海边
漫气息。同时延续了品牌独到
织及硅胶元素,运用南非羊羔
毛几意大利纱线,融入了原创
及环保牛仔多种创新材料,特
质的结合碰撞令这场梦幻假期
了几分酷劲。
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关键样式 娃娃领
甜美的少女娃娃领加以精致的蕾丝、荷叶边修饰细节
塑造浪漫氛围,融入淑女俏皮的气质。
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关键样式
可拆卸牛仔夹克
背带裤
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关键样式
印花衬衫 泡泡袖
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品牌定位
产品结构
核心品类
面料工艺
色彩元素
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品牌定位
BRAND POSITIONING
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M U Y U E S H O P 李筱早期在伦敦时装学院进修,其后又在皇家艺
学院就读,取得女装针织的硕士学位。早在2012年
设计师李筱热爱时装行业,但同时也和许多人 她的毕业作品:用构造类似泡泡糖似的织物设计,
一样,对于这个行业怀着相爱相杀的复杂情感, 得了专为创意针织举行的竞赛Pitti Filatti 的Feel t
Yarn大奖。2013年,她又赢得了Loro Piana的最佳
针织奖项和Diesel扶持创意天才的国际大赛。通过
个竞赛,她和Diesel合作设计了一个共有7件单品的
迷你系列,并在10 Corso Como上架出售。
她喜欢吐槽,甚至把这样的“吐槽”放进自己的
设计里。例如2015秋冬系列的主题:“Stay
Healthy, Avoid Fashion”,在2018年春夏系列
中,她再次抛出了对于时装受害者的幽默阐释:
“I am not a Robot.-Yes,you are.You are a
fashion Robot.” 今年,李筱被评选为全球最具
影响力的时尚500人,我们采访了这位年轻的佼
佼者。
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XIAO LI成立于2015年, 从2016年开始
登上伦敦时装周官方日程秀。品牌的标志是
既有实验性的宽松廓形,也有用色大胆明亮
图案的针织设计。从成立到现在跟全球包括
中国内地的30余家知名买手店建立了稳定的
合作。曾与梅赛德斯奔驰和京东合作在伦敦
时装周官方发布。 品牌的标志是针织与硅胶
的结合,针织从现代建筑结构为灵感出发,
设计复杂多样,既结合了传统织法,同时也
使用未来感的创新材质。还包括了浸染工艺
和硅胶材质的创意装饰。
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硅胶元素以实用的方式融入生活
“为下一次改变而设计”
追求精致生活的少女,不管什么年龄段,
什么性格,都会被它的美好与独特击中,让
少女情怀拥有了更多意义。
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少女、甜美、休闲
产 品 定 位
风格偏甜美可爱,少女但会稍微成熟一点,
实穿性较强。
面料定位:把服装之外的材质巧妙的应用
到服装上,同时如何用这些特别的材质制造
出建筑感的造型。
“就像是棉花糖质感一般的时髦”
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一般在18--30岁的女性
李筱在2016年,大都会采访文章中说道,她在伦敦Selfridges的Dries Van
Noten做了三年兼职,在那里接触到的消费者可分为三种顾客。一种为本地的
中产阶级消费者,其次是中国与中东的顾客。中国与中东的顾客很相似,购
买力都比较强。本地消费者在购买上大都知道自己需要什么,适合什么;但
中国顾客的消费则会根据明星与KOL穿着。当有明星穿着我的设计,很快便
有粉丝留言询问衣服在哪里发售。说实话,穿在模特身上跟穿在普通人身上
的差别还是颇大的,所以要知道什么适合自己,这个Personal Style(个人风
格)在中国还是需要点时间。
反消费主义在疫情过后,已经成为大家的主题。买到更适合自己与质量更
高的设计产品,成为消费重点,中国大众消费者也开始慢慢在寻找到适合自
己的个人风格,在贴近独立设计师品牌的消费圈内。
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官网陈列模式
宝贝分区里面,总体分类为上新的四大系列,然后从系列里面延伸出其他的单品,这里甚至有一个服装工艺篇,了解品牌服装
背后的故事
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产品结构
PRODUCTSTRUCTURE
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产品结构
通过图表数据显示,品
牌主打产品分别是针织衫、
长裙、短裙,满足客户的
需求。
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产品结构
季节、 波段 时间 上货品类 价格
背带短裤、
第一波段
第二波段
第三波段
1月下旬 开衫、马甲、 1500-3000
外套
春季
牛仔裤、休
2月中旬
3月初
闲裤、长裙、
背心
920-4000
衬衫、半裙、
短裤、纱裙、
吊带、防晒
外套
夏季 1450-5500
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产品结构
季节、 波段 时间 上货品类 价格
针织衫,长
袖衬衫 第一波段
第二波段
第三波段
7月中旬 1188-3920
秋季
牛仔长裤,
羊毛长裤 8月初 1320-1500
1680-4080
羽绒夹克,
西装外套,
羽绒裙,羊
羔毛外套
冬季 11月初
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核心品类
BRAND INTRODUCTION
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表达店铺卖场的整体印象,
引导顾客进人店内卖场,
注重情景氛围营造,强调
主题。使用各类商品进行
组合,并结合各种道具进
行设置,通过所陈列的区
域表达品牌形象及品牌文
化宣传。
位置: 店铺的橱窗、门
口模特区域
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位置:板墙正挂
(用于主推商品)
表达区域卖场的印象,引导顾客进人各专柜卖场深处,展示商品的特征和搭配。在服装墙上的位置
则主要表现在黄金陈列区。 PP经常与IP一起展示,既引导顾客购买又便于顾客的拿取
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位置: 展柜、展架
等
常以量贩式侧挂、叠装表现出来,或是叠件、或是单款用齐色正侧挂的方式。同时展示单品种、同系列
的区域,提供完整的产品款色/尺码选择,方便销售 。
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硅胶肩带背带裤
价格:1800/2500¥
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直筒牛仔裤 牛仔短裤
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连衣裙
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针织马甲
polo衫 真丝衬衫
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拆卸领大袖棉外套 拼接羽绒夹克 拼接针织开衫
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裙子:
廓形依旧是a字形,如果不是全a字
型,就是下半身a字。
总结:连衣裙的裙摆都是很蓬松的,
袖子偏爱无袖或者蓬松的泡泡袖。
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外套搭配
如果想用吊带搭配裙子来穿,整体不
够和谐,可以用一个针织外套或者泡
泡袖外套进行搭配,让身体露出的面
积更少。
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以上衣+裤子/裙子的搭配为主
上衣、裤子 上衣、裙子
(袖,无袖,长袖,短袖):这里的上衣有无袖款和
吊带款,这样的上衣推荐搭配为长裤,雪纺垂感很
强的裤子或者牛仔裤。有袖子的上衣,泡泡袖,花
边袖子,衬衫袖子,就看衣服的长度,长度在腰部
以下的推荐穿短裤,提高臀线。
这里的裙子都是下摆开阔的,稍微紧一点的群里在连
衣裙里面,紧身短上衣配上短裙,显出腰臀比,还可
以遮盖屁股的缺陷,这就是穿裙配短上衣的优势,紧
身短裤如果配一个短上衣,上紧下紧,会很局促,长
裙短裙由于都是开摆,就会比较和谐。
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春夏斜挎单肩金属链硅胶云朵包
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金属腰链腰带
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面料工艺
FABRIC TECHNOLOGY
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100%精梳棉面料
棉布密,柔软、坚实
吸湿性好、不易起球、质感光滑
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58.5%纤维素材料
41.5%聚酯纤维
100%涤纶面料
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色彩元素
C o l o r elements
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核心颜色:天蓝 有一定衬托肤色的效果,穿起来
显得雅致而又动人,由它组成的 蓝白色相间体现出清新、活泼之感。 单品,自带温柔属性。
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多色提花,可以营造出轻盈通透的夏日新鲜感。
核心颜色:天蓝
图案为多色提花,除了蓝色系颜色,还
有明黄、奶白、草绿
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