关于品牌

• 关羽其人：关羽，字云长，三国时期蜀国大将，持兵器

“青龙偃月刀”

，追随刘备征战天下，传“桃园三结义”

佳话。

• 人物崇拜：崇拜关羽，本质上是崇拜关公高尚的道德人

格。关公对国以忠，待人以义，处世以仁，作战以勇的

精神，体现了中华民族的传统美德。关公文化崇拜是一

种传统民间信仰。

• 精神图腾：关公是一种文化，关公是一种精神。是

“忠”“信”“义”“勇”的化身，并成了中国封建社

会后期上至帝王将相，下至士农工商广泛顶礼膜拜的神

圣偶像。

关于产品

• 关羽精酿啤酒是四川领航发展集团科技有限公司旗下的

一款文创精酿啤酒，产品以关羽名字作为商标，以关羽人物

形象作为公众标识，以弘扬关羽文化和精神作为卖点。

• 目前公司开发的产品有德式精酿和原浆白啤，产品定位关羽

崇拜者和精酿啤酒爱好者为目标消费群体。传承并弘扬关羽

文化和精神是企业的经营理念，也是企业的价值观，更是贯

穿产品的灵魂。

≥

德式原浆啤酒

≥

原 浆 白 啤

定位营销

• 产品定位：文创精酿啤酒

• 市场定位：中高端市场

• 渠道定位：名烟名酒为主、餐饮为辅

• 价格定位：中档亲民价格

• 消费群体：关羽崇拜者和精酿啤酒爱好者

• 广告定位：有情有义，喝关羽

V I 品 牌 视 觉 管 理 体 系

全程助力产品营销推广

VI品牌视觉管理体系

VI品牌视觉管理体系

经销优势

未来趋势，风口项目

投入小，回报高

关羽文化和精神是产品灵魂和卖点

亲民价格，有利润，有销量

期待加盟

关羽文化和精神对于关羽品牌本身而言，既是机遇又是使命

公司期待更多的关羽崇拜者和精酿啤酒爱好者

共同弘扬关羽文化和精神，将关羽文化和精神发扬广大

共同发展 合作共赢

出品商：四川领航发展集团科技有限公司

关羽精酿啤酒全国运营中心