VISUAL IDENTITY SYSTEM

MANUAL

VIS视觉识别系统手册

古源汤品

本视觉识别手册是以健康生活的理念

为指导，制定的VI形象应用规范，是古源

汤品执行一切视觉识别系统的标准。

品牌形象的设计从自身出发，强调科

学性、标准性和可操作性，以图解等形式

展示和规定了各项内容的基本要求，并且

涵盖了具体事务应用的各个层面。

本手册力求古源汤品的形象以独特、

标准、鲜明的视觉形象传达给社会公众，

并对各种各样的具体事务做好规范和标

准。

V i s u a l I d e n t i t y

M a n u a l

视觉识别手册

古源汤品

古源汤品

基础系统设计

Based System

Design

A

基础系统设计

Based System

Design

A

CATALOGUE

目录

A-12-01 标志最小使用规范-竖版......15

A-09-02 标准组合-横版标志.............11

A-10-01 标志保护空间-竖版............12

A-10-02 标志保护空间-横版............13

A-11 标志错误组合范例..............14

标志释义.........................01A-01

标准制图-标志图案设计...02A-02-01

A-03 标准稿和反白稿..............04

A-04 标准色...........................05

A-05 标准色阶使用规范...........06

A-06 标志使用明度规范...........07

A-07 辅助色定制.....................08 中文字体使用规范..............17

A-12-02 标志最小使用规范-横版......16

A-09-01 标准组合-竖版标志............10

A-08 辅助色阶使用规范............09 A-14 辅助图形...........................18

A-13

A-02-02 标准制图-中文字体设计...03

标 志 释 义

A-01

本标志以砂锅的俯视图形为设计雏

形，“古源”二字巧妙的融合在砂锅中，

寓意着一口砂锅里装着精心烹制的汤品，

“古源”直观的表达了汤品的绿色、健康

的涵义，而二者之间的结合构成了一种很

强的关联性，成为品牌的可识别性符号；

古源汤品也正适合现代人健康、养生的生

活追求。轻盈的米黄色能完美的吸引消费

者的食欲，高级蓝给人一种自然、轻松的

感觉二色相互衬托表达对健康生活的向

往。

本标志采用图形与设计文字相结合的

方法，文字设计新颖独到，和本汤品的经

营性质相符合，本标志不可随意改动，需

完全按照本手册之规范使用。

Logo Interpretation

古源汤品VIS手册 01

古源汤品

标准制图-标志图案设计

A-02-01 Drafting Standards Uniform Sign

标志是品牌的象征，是精神的集中表

现，是标识识别系统的核心。不正确地使

用标志将会使公众对品牌标志产生混乱

感，从而削弱或损害品牌形象，因此标志

制作的规范极为重要。当电子文件输出成

为不可能时，本图严格规定标志制作的规

格和各部比例关系，制作时应严格遵守本

制图法的规定。根据具体使用情况采用方

格制图即可绘制出正确的标志图案。

AA

A=5a

古源汤品VIS手册 02

！在使用标志图案时要注意图案的整体性，如有不明

确之处请来电咨询。

A-02-02

标准字采用优设标题圆标准化制图，

从相等的单位方格中得以了解标准字的造

型比例、线条粗细、空间距离等相互关

系，确保标准字要素在任何场合的正确再

现。在制作的过程中须严格遵循并以此作

为监督标准。

在使用标准字体时要保持字与字之间的相互关系，

如有不明确之处请来电咨询。

标准制图-中文字体设计

Drafting Standards Uniform Sign

！

古源汤品VIS手册 03

古源汤品

A=5a

A

A-03

为适应发布媒体的需要，标志除彩色

图例外亦制定反白及反白图例，保证标志

在对外的形象中，体现一致性。此为标志

的标准黑白、反白图，主要应用于报刊等

单色(黑白)印刷范围内，使用时请严格按此

规范进行。

标准稿和反白稿

在使用标准稿和反白稿时要注意印刷媒介和底色的

运用，如有不明确之处请来电咨询。

The draft standard and reverse draft

!

标准稿 墨稿 反白稿

古源汤品 古源汤品 古源汤品

古源汤品VIS手册 04

A-04

标准色是为增加品牌视觉识别性而将

特定的颜色作为指定用色，是品牌形象及

企业形象的基本设计元素之一。标准色彩

对于强化品牌形象至关重要。

为确保标准色在不同纸材印刷中的色

彩相同，特规定几种常用纸张的印刷输出

精度。

(标准色在铜版或胶版纸张印刷时为同

一颜色)：

铜版纸印刷：175dpi

胶版纸（国产）印刷：133dpi

标准色

在使用标准颜色时要使用规范的颜色值，如有不明

确之处请来电咨询。

C:1 M:30 Y:44 K:0

R: 247 G:195 B:145 R:0 G:53 B:81

C:99 M:83 Y:54 K:24

Standard color

！

古源汤品VIS手册 05

古源汤品

A-05

为了使本标志在后期应用媒介中有较

高的辨识度和LOGO的完整性，请按照本

规定使用本规范。

为保证本标志有较好的识别度请按照本规定运用，

如有不明确之处请来电咨询。

标准色阶使用规范

!

The use of standard color code

100% 90% 80% 70% 60%

50% 40% 30% 20% 10%

100% 90% 80% 70% 60%

50% 40% 30% 20% 10%

C:99 M:83 Y:54 K:24

R:0 G:53 B:81

C:1 M:30 Y:44 K:0

R:247 G:195 B:145

古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品

古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品

古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品

古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品

古源汤品VIS手册 06

A-06

在特殊背景或特殊情况下彩稿与墨稿

分别规定如下：

彩稿：使用标准色彩稿。

墨稿：低与等于40%深度色彩为背景

时标志可以黑色；在高于等于50%时反

白。

C:0 M:0 Y:0 K:100

R:254 G:254 B:254

为保证本标志有较好的识别度请按照本规定运用，

如有不明确之处请来电咨询。

标志使用明度规范

!

Logo use lightness criterion

古源汤品VIS手册 07

古源汤品

100% 90% 80% 70% 60%

50% 40% 30% 20% 10%

C:0 M:0 Y:0 K:100

R:254 G:254 B:254

古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品

古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品

100% 90% 80% 70% 60%

50% 40% 30% 20% 10%

古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品

古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品

A-07

辅助色彩作为品牌标准色的辅助搭

配，可以协调突出品牌的主要色彩，也可

以增强品牌在颜色应用上的风格性和灵活

性。

辅助色定制

在使用标准颜色时要使用规范的颜色值，如有不明

确之处请来电咨询。

!

C:91 M:78 Y:54 K:21

R:37 G:62 B:86 R:242 G:192 B:142

C:4 M:31 Y:45 K:0

R:255 G:255 B:255

C:0 M:0 Y:0 K:0

Auxiliary color

古源汤品VIS手册 08

A-08

为了使本标志在后期应用媒介中有较

高的辨识度和LOGO的完整性，请按照本

规定使用本规范。

为保证本标志有较好的识别度请按照本规定运用，

如有不明确之处请来电咨询。

辅助色阶使用规范

!

The use of auxiliary color specification

古源汤品VIS手册 09

100% 90% 80% 70% 60%

50% 40% 30% 20% 10%

100% 90% 80% 70% 60%

50% 40% 30% 20% 10%

C:91 M:78 Y:54 K:21

R:37 G:62 B:86

C:4 M:31 Y:45 K:0

R:242 G:192 B:142

古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品

古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品

古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品

古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品 古源汤品

Sign combination standard drawing

古源汤品

AA

A=5a

品牌标志与中文标准字基本组合标准

构成了品牌标记，是品牌VI设计中首要的

视觉识别元素之一。标准字体同品牌标志

基本组合应保持正确的空间尺寸关系，以

确保其运用在应用设计项目中的权威性与

识别性，从而使其最具有代表性的品牌形

象得以正确塑造，建立社会公认的一致认

可。组合比例原则上参照本页组合规范。

为了确保各式组合在应用设计项目中保持

美观适用清晰易变的使用效果，允许针对

应用设计项目中具体的要求，将具体元素

的比例关系及线条粗细、空间距离等加以

适当修正，但必须服从视觉一致性的原

则。

A-09-01

为保证本标志有较高的统一识别度请按照本规定运

用，如有不明确之处请来电咨询。

标准组合-竖版标志

！

古源汤品VIS手册 10

古源汤品VIS手册 11

A-09-02

为保证本标志有较高的统一识别度请按照本规定运

用，如有不明确之处请来电咨询。

标准组合-横版标志

！

品牌标志与中文标准字基本组合标准

构成了品牌标记，是品牌VI设计中首要的

视觉识别元素之一。标准字体同品牌标志

基本组合应保持正确的空间尺寸关系，以

确保其运用在应用设计项目中的权威性与

识别性，从而使其最具有代表性的品牌形

象得以正确塑造，建立社会公认的一致认

可。组合比例原则上参照本页组合规范。

为了确保各式组合在应用设计项目中保持

美观适用清晰易变的使用效果，允许针对

应用设计项目中具体的要求，将具体元素

的比例关系及线条粗细、空间距离等加以

适当修正，但必须服从视觉一致性的原

则。

古源汤品

A=5a

A

Sign combination template drawing

A-10-01

为了有效保护品牌标志的视觉效果，

其周边必须保留足够的空间作为保护空

间，在保护空间内禁止出现任何文字、图

案、或其他元素。

本标志在任何情况下都是一个不可分割的整体不得

分割、变形使用。

标志保护空间-竖版

!

Logo safety range

x

x

安全空间

古源汤品

古源汤品VIS手册 12

A-10-02

为了有效保护品牌标志的视觉效果，

其周边必须保留足够的空间作为保护空

间，在保护空间内禁止出现任何文字、图

案、或其他元素。

本标志在任何情况下都是一个不可分割的整体不得

分割、变形使用。

标志保护空间-横版

!

Logo safety range

安全空间

古源汤品 x

古源汤品VIS手册 13

x

A-11

为保证品牌视觉识别系统对外的一致

性和使用的正确性，品牌标志各种组合，

包括位置、距离、大小、色彩、标准字

体、比例等标准均作了详细规定，以建立

各种基本设计要素的组合形式，并使其标

准化。请严格遵守标志与基本资料二者间

相互关系，不得随意更改。

为保证本标志有较高的统一识别度请按照本规定运

用，如有不明确之处请来电咨询。

标志错误组合范例

!

古源汤品 古源汤品 古源汤品

古源汤品 古源汤品

古源 古源汤品 汤品

Example of flag error

古源汤品VIS手册 14

A-12-01

为了确保标志的图像和文字保持清晰

且容易被识别，标志使用时不得小于规定

的尺寸。

本标志在任何情况下都是一个不可分割的整体不得

分割、变形使用。

标志最小使用规范-竖版

!

Minimum sign usage specification

印刷品 屏幕显示

90.72px

102.06px

古源汤品

24mm

27mm

古源汤品

0 1cm 2cm 3cm 4cm

古源汤品

古源汤品VIS手册 15

A-12-02

为了确保标志的图像和文字保持清晰

且容易被识别，标志使用时不得小于规定

的尺寸。

本标志在任何情况下都是一个不可分割的整体不得

分割、变形使用。

标志最小使用规范-横版

!

Minimum sign usage specification

30.86mm

古源汤品 19.81mm

116.46px

74.88px

0 1cm 2cm 3cm 4cm

古源汤品

印刷品 屏幕显示

古源汤品

古源汤品VIS手册 16

A-13

为使视觉形象更加统一，所有传媒所

用文字均应选用以下规定字体。

允许向右倾斜10-20度，允许长体

80%-90%；允许扁体120%-130%。

禁止使用其他字体，特殊表现（如节

日、庆典设计）例外，同时，为求得运用

方便,在刊物、媒体等内文及封面的排版

上，若无相同字体时，可选择字形相近的

字体替代使用。

为保证本标志的统一性，在宣传海报及其他宣传媒

介时请使用规范字体。

中文字体使用规范

!

Chinese font usage specification

123456911005！@#￥%

优设标题圆 古源汤品

123456911005！@#￥%

优设标题黑 古源汤品

123456911005！@#￥%

站酷高端黑 古源汤品

古源汤品VIS手册 17

A-14

为了补充标识形象，丰富标志的具体

应用，在整体视觉要求的基础上特别设计

下列辅助图形，使其在实际应用中达到丰

富视觉效果，统一视觉形象的双重作用。

在保证基本形态的前提下可以延长或缩

短，可块色或降低明度，可局部使用。

辅助图形使用非常灵活，本手册只对辅助图形用法

做一定的指导，并制定使用原则，后期使用时在不违

反使用原则的情况下，可根据使用的环境需要做响应

的变化灵活运用。

辅助图形

!

Auxiliary figure

古源汤品VIS手册 18

应用系统设计

Application

System design

B

应用系统设计

Application

System design

B

CATALOGUE

目录 名片应用规范..................19B-01

VIP会员卡应用规范.......20B-02

B-03 办公用品.........................21

B-04-01 店内餐具-碗、勺............22

B-04-02 店内餐具-盘子...............23

B-04-03 店内餐具-筷子...............24

B-09 餐巾纸...........................29

B-06 保温水壶.......................26

B-07 砂锅..............................27

B-08 防烫手套.......................28

B-10 烟灰缸...........................30

B-11 垃圾桶............................31

B-05 杯具..............................25

扫码点单牌....................32B-12

取餐牌...........................33B-13

B-14 店内指示牌....................34

B-15 厨房遮挡帘....................35

B-16 打包盒...........................36

B-17 打包袋...........................37

B-22 遮阳伞...........................42

B-19 外送保温箱....................39

B-20 服饰..............................40

B-21 悬挂发光招牌..................41

B-23 开门指示牌....................43

B-24 营业挂牌.......................44

B-18 纸质打包袋....................38

B-01

名片应用规范

为了保持办公事务持有的严肃性、完

整性为其设计的规范的名片。名片是品牌

信息对外传达的重要途径之一，其品质直

接影响到品牌形象的树立。必须严格按照

制作规范执行。名片设计以标志、品牌标

准字、辅助图形为造型基础，发展和延伸

而成，现做以下规范。

规格:85*54MM

纸张:白卡纸

色彩：标准色彩

! 制作本页所示应用项目时，请务必按要求制作。

business card

XXXXX市XXXXX路105号古源汤品

XXXXXXXXX, No. 105 XXXXX Road, XXXXX

总机：1005-5592354 传真：0373-19911005

地址：XX市XX路105号 邮编：911005

姓名 店长

XINGMINGJIE

MP：184 XXX XXXX

古源汤品VIS手册 19

古源汤品 古源汤品

B-02

VIP会员卡应用规范

为了提升顾客的忠诚度，为其设计的

规范统一的VIP会员卡。VIP会员卡是品

牌与消费者建立感情的重要途径之一，其

品质直接影响到品牌形象的树立。必须严

格按照制作规范执行。VIP会员卡设计以

标志、品牌标准字、辅助图形为造型基

础，发展和延伸而成，现做以下规范。

规格:85*54MM

材料:塑料

色彩：标准色彩

! 制作本页所示应用项目时，请务必按要求制作。

VIP membership card

古源汤品VIS手册 20

B-03

办公用品

为了提高员工的归属感，统一的为其

设计了规范的办公用品。办公用品是工作

人员在工作中不可或缺的产品，其品质直

接影响到品牌形象的树立。必须严格按照

制作规范执行。办公用品设计以标志、品

牌标准字为造型基础，发展和延伸而成，

现做以下规范。

材料:根据实际情况自行选择

色彩：标准色彩

! 制作本页所示应用项目时，请务必按要求制作。

Office Supplies

古源汤品VIS手册 21

古源汤品

古源汤品

古源汤品

古源汤品

B-04-01

为了使视觉形象完整化、统一化，设

计了与视觉形象相统一的碗、勺。碗、勺

是人们就餐时不可或缺的工具，碗、勺的

设计以标志、品牌标准字为造型基础，发

展和延伸而成，现做以下规范。

材料：陶瓷

色彩：标准色彩

制作本页所示应用项目时，请务必按要求制作。

店内餐具-碗、勺

!

In store tableware

古源汤品

古源汤品

古源汤品VIS手册 22

店内餐具-盘子

为了使视觉形象完整化、统一化，设

计了与视觉形象相统一的盘子。盘子是人

们就餐时不可或缺的工具，盘子的设计以

标志、品牌标准字为造型基础，发展和延

伸而成，现做以下规范。

材料：陶瓷

色彩：标准色彩

! 制作本页所示应用项目时，请务必按要求制作。

In store tableware

古源汤品VIS手册 23

B-04-02

B-04-03

为了使视觉形象完整化、统一化，设

计了与视觉形象相统一的筷子。筷子是人

们就餐时不可或缺的工具，筷子的设计以

标志、品牌标准字为造型基础，发展和延

伸而成，现做以下规范。

材料：竹子

形式：篆刻

制作本页所示应用项目时，请务必按要求制作。

店内餐具-筷子

!

In store tableware

古源汤品VIS手册 24

B-05

杯具

为了使视觉形象完整化、统一化，设

计了与视觉形象相统一的杯具。杯具是人

们在等餐时服务员给顾客倒茶水必要的工

具也是向顾客强化品牌的重要载体，杯具

的设计以标志、品牌标准字为造型基础，

发展和延伸而成，现做以下规范。

材料：陶瓷、木材

色彩：标准色彩

! 制作本页所示应用项目时，请务必按要求制作。

bitter cups

古源汤品VIS手册 25

B-06

保温水壶

为了使视觉形象完整化、统一化，设

计了与视觉形象相统一的保温水壶。保温

水壶是店内储水的必要工具也是向顾客强

化品牌的重要载体，保温水壶的设计以标

志、品牌标准字为造型基础，发展和延伸

而成，现做以下规范。

材料：不锈钢

色彩：标准色彩

! 制作本页所示应用项目时，请务必按要求制作。

Thermal insulation kettle

古源汤品VIS手册 26

古源汤品

B-07

砂锅是煲汤时不可或缺的工具，为了

让顾客就餐时有统一的视觉感受砂锅的设

计以标志、品牌标准字为造型基础，发展

和延伸而成，现做以下规范。

材料：陶瓷

形式：篆刻

制作本页所示应用项目时，请务必按要求制作。

砂锅

!

Casserole

古源汤品VIS手册 27

B-08

防烫手套

防烫手套是工作人员端砂锅时不可或

缺的工具，同时在给顾客上菜时统一的防

烫手套也起到了很好的宣传的作用。防烫

手套的设计以标志、品牌标准字为造型基

础，发展和延伸而成，现做以下规范。

材料：针织

色彩：标准色彩

! 制作本页所示应用项目时，请务必按要求制作。

Scald resistant gloves

古源汤品VIS手册 28

B-09

餐巾纸是顾客就餐时不可或缺的工

具，为了让顾客就餐时有统一的视觉感受

餐巾纸的设计以标志、品牌标准字、辅助

图形为造型基础，发展和延伸而成，现做

以下规范。

材料：纸

色彩：标准色彩

制作本页所示应用项目时，请务必按要求制作。

餐巾纸

!

napkin

古源汤品VIS手册 29

B-10

烟灰缸是店内不可或缺的工具，为了

让顾客就餐时有统一的视觉感受烟灰缸的

设计以标志、品牌标准字为造型基础，发

展和延伸而成，现做以下规范。

材料：瓷

色彩：标准色彩

制作本页所示应用项目时，请务必按要求制作。

烟灰缸

!

ashtray

古源汤品VIS手册 30

古源汤品

古源汤品

古源汤品

古源汤品

B-11

垃圾桶是店内使用最频繁的产品，为

了让顾客就餐时有统一的视觉感受垃圾桶

的设计以标志、品牌标准字为造型基础，

发展和延伸而成，现做以下规范。

材料：塑料

色彩：标准色彩

制作本页所示应用项目时，请务必按要求制作。

垃圾桶

!

trash can

古源汤品VIS手册 31

B-12

扫码点单牌

为了适应现在快节奏生活设计了扫码

点单牌顾客可以省去排队点单的时间，扫

码点单牌的设计以标志、品牌标准字、辅

助图形为造型基础，发展和延伸而成，现

做以下规范。

材料：不干胶

色彩：标准色彩

! 制作本页所示应用项目时，请务必按要求制作。

Code scanning point single card

古源汤品VIS手册 32

B-13

取餐牌

为了方便顾客取餐及工作人员上餐设

计了取餐牌，取餐牌的设计以标志、品牌

标准字为造型基础，发展和延伸而成，现

做以下规范。

材料：亚克力

色彩：标准色彩

! 制作本页所示应用项目时，请务必按要求制作。

Meal taking card

古源汤品VIS手册 33

B-14

店内指示牌

为了方便顾客能快速找到方向及用餐

时有良好的体验设计了店内指示牌，店内

指示牌的设计以标志、品牌标准字为造型

基础，发展和延伸而成，现做以下规范。

材料：亚克力

色彩：标准色彩

! 制作本页所示应用项目时，请务必按要求制作。

In store signage

古源汤品VIS手册 34

B-15

厨房遮挡帘

厨房遮挡帘不仅可以隔绝油烟还可以

起到美化的作用。为了给顾客提供一个良

好的用餐环境，厨房遮挡帘的设计以标

志、品牌标准字为造型基础，发展和延伸

而成，现做以下规范。

材料：布

色彩：标准色彩

! 制作本页所示应用项目时，请务必按要求制作。

Kitchen curtain

古源汤品VIS手册 35

B-16

打包、外卖成了当代生活中不可或缺

的方式，设计统一的打包盒不仅有利于树

立品牌形象而且可以让顾客就餐时有统一

的视觉感受。打包盒的设计以标志、品牌

标准字、辅助图形为造型基础，发展和延

伸而成，现做以下规范。

材料：纸、塑料

色彩：标准色彩

制作本页所示应用项目时，请务必按要求制作。

打包盒

!

Packing box

古源汤品VIS手册 36

B-17

打包袋

打包、外卖成了当代生活中不可或缺

的方式，设计统一的打包袋不仅有利于树

立品牌形象而且可以让顾客就餐时有统一

的视觉感受。打包袋的设计以标志、品牌

标准字为造型基础，发展和延伸而成，现

做以下规范。

材料：塑料

色彩：标准色彩

! 制作本页所示应用项目时，请务必按要求制作。

doggy bag

古源汤品VIS手册 37

B-18

纸质打包袋

打包、外卖成了当代生活中不可或缺

的方式，纸质打包袋不仅环保而且安全卫

生。设计统一的纸质打包袋不仅有利于树

立品牌形象而且可以让顾客就餐时有统一

的视觉感受。纸质打包袋的设计以标志、

品牌标准字、辅助图形为造型基础，发展

和延伸而成，现做以下规范。

材料：纸

色彩：标准色彩

! 制作本页所示应用项目时，请务必按要求制作。

Paper packing bag

古源汤品VIS手册 38

B-19

外送保温箱

外卖成了当代生活中不可或缺的方

式，设计外送保温箱不仅有利于树立品牌

形象而且可以让顾客取餐时有统一的视觉

感受。外送保温箱的设计以标志、品牌标

准字为造型基础，发展和延伸而成，现做

以下规范。

材料：牛津布

色彩：标准色彩

! 制作本页所示应用项目时，请务必按要求制作。

Outgoing incubator

古源汤品VIS手册 39

B-20

服饰是品牌内部视觉系统的重要组成

部分，对工作人员夏装进行有效的视觉形

象规范，有利于品牌形象的传播。本节提

供的使用效果图，在实际应用中可视情况

使用。

规格：量体裁衣

面料：纯棉/涤棉、牛津布、亚克力

制作本页所示应用项目时，请务必按要求制作。

服饰

!

Clothes & Accessories

古源汤品VIS手册 40

B-21

悬挂发光招牌

悬挂发光招牌是品牌统一不可缺省的

物品，体现品牌形象的完整与统一性的不

可缺少的组成部分。为体现品牌正确的视

觉形象，避免在使用中的混乱，本节对悬

挂发光招牌进行了设计，在实际应用中视

情况使用。

材料：金属

色彩：标准色彩

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Hanging luminous signboard

古源汤品VIS手册 41