2023 Vol.11

以爱·探索新生派

以爱 • 探索新生派

爱登堡2024年春夏新品发布会圆满成功

梦想启航

爱登堡鞋业战略规划研讨会暨2023秋冬商品补充订货会顺利召开

梦想起航 焕新出发

新疆营销中心营销培训会成功举办

继往开来

爱登堡终端门店实训四川站圆满结束

CONTENTS

TABLE OF

特别企划

述·动态

以爱 • 探索新生派

爱登堡2024年春夏新品发布会圆满成功

梦想启航

爱登堡鞋业战略规划研讨会暨2023秋冬商品补充订货会

顺利召开

梦想起航 焕新出发

新疆营销中心营销培训会成功举办

继往开来

爱登堡终端门店实训四川站圆满结束

PRODUCER/出品人： 田启明

EDITOR/主编： 李明欣 陈仁生 郑剑煌

COMPILER/责编： 廖小斌 庄晓玲 蔡龙澍

DESIGN/美编： 蔡施娜 李朝平 苏晓艺 郑艺

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爱登堡官方微博 爱登堡男装

束享·生活

爱登堡女性健康讲座

⸺这份关爱暖暖的很贴心

与爱相约 共庆团圆

爱登堡2023年欢乐博饼过中秋

CONTENTS

TABLE OF

自由骑士

爱登堡2023秋冬新品形象大片拍摄花絮

Ⅳ 话·风尚

2023年8月19日，“以爱•探索新生派”爱登堡2024春夏

新品发布会，在福建石狮盛大开幕，来自全国各地的爱

登堡家人如约而至，共同参加了此次盛会。2024春夏新

品也在万众期待中精彩亮相。

Bin September

爱登堡2024年春夏新品发布会

圆满成功

2024春夏新品发布会现场直击

以爱

探索新生派

NEW PRODUCT — RELEASE MEETING

发布会上，香港爱登堡国际投资集团主席、爱登堡（中

国）有限公司董事长田启明先生首先致辞，他强调：年

轻态、新生派已是大势所趋，为了适应新的市场趋势，

2024年，爱登堡将在商品重塑、人才梯队、品牌推广、

终端运营等方面进行全新部署，加强商品企划，形成全

品类、差异化商品规划。筹建爱登堡商学院，致力于打

造学习型企业，聚焦“终端品牌化、终端规模化、终端体

验化、终端智慧化”的建设，紧抓私域流量，着力构建以

末端门店为核心、精细化运营服务，联合全国零售管理

公司，建立强大的后勤保障阵营，助力终端销售倍增、

品牌力多维度越阶。

决胜终端 抢占新未来

香港爱登堡国际投资集团主席、爱登堡（中国）有限公司董事长田启明先生致辞

来自爱登堡（中国）有限公司营销中心的吴兹华先生，

为大家带来新一轮品牌经营战略宣导。2024年，爱登堡

将以主推款和流量款商品，强调品牌引导性及流量引导

性，以全新，且独具视角的门店形象设计，促进门店销

售的主题性及快捷性，以精细化、标准化、区域化的门

店稽查制度，带动“门店管理”从“门店运营”转换，以健

全、及时、准确的门店数据及信息反馈，推动24小时后

勤服务保障体系的快速联动。全力打造商品力、形象

力、运营力、反应力，赋能终端，服务门店。

爱登堡营销中心吴兹华先生作《聚力践行以致远》主题分享

四力齐发 升级新零售

爱登堡商品中心郭方强先生作《2024春夏商品讲解》主题分享

在产品开发讲解环节，爱登堡（中国）有限公司商品中

心副总监郭方强先生，对2024春夏新品的设计理念进行

了阐述介绍，爱登堡2024年度商品企划以“同一个地球”

为主题，旨在让我们在保持乐观自强的骑士精神的同

时，探索并延续对地球资源古老敬畏，增强人类与自然

共生的意识。商务休闲、都市休闲、户外旅行三大系

列，充分表达人、服饰、环境的依存关系，糅合派克文

化与匠心造诣，以守护绿色地球与可持续理念赋生2024

春夏风貌，传递服饰美学。

新品解析 创造新生力

付丽娜老师作《爱登堡门店差异化服务系统》主题分享

本次发布会特别邀请了《订货专家》原创作者、著名商

品数据分析与销售管理专家顾问于有为老师，和被称为

倍率储值“第一人”、服务营销“推动者”的付丽娜老师为家

人们带来营销赋能培训。此次培训活动，两位老师通过

干货分享实际案例和订货经验，全面提高销售人员对科

学订货备货以及门店差异化服务的了解与应用，打开终

端销售的新思路，促进门店销售业绩的增长，丰富销售

人员专业知识的储备，为终端提供更优质的服务。

于有为老师作《爱登堡稳准狠的单店订货系统》主题分享

营销精进 开创新思路

32年来，爱登堡一直致力于推动中国派克装的发展，始

终专注派克产品的创新设计，提高产品品质、丰富产品

品类，满足现代人对品质的追求和对美好的向往。2024

年，爱登堡将继续坚定心中所爱，顺势而上，挑战焕

新，以全新姿态创造新的奇迹，以满腔热爱探索派克全

新可能，在追求美好生活的旅程中不断前行，因为，爱

一直都在。

2023年7月4日上午，爱登堡鞋业战略规划研讨会暨2023

秋冬商品补充订货会在石狮明昇铂尔曼酒店成功举行，

香港爱登堡国际投资集团主席、爱登堡（中国）有限公

司董事长田启明携爱登堡鞋业事业部高管、各部门负责

人，与来自全国各地经销商合作伙伴齐聚一堂，共商共

赢谋发展，为爱登堡鞋业的未来发展擘画蓝图。

会上，董事长田启明首先发表致辞，他表示，深耕垂类

产品是精准获得消费者心智的必经之路，而为了适应市

场需求，品牌策略从垂类走入多元，在零售空间的“最后

一公里”展现丰富的品牌生态以最大限度满足消费者需

求。爱登堡2023年发力鞋业、皮具与配件系列产品，与

优秀的鞋业营销团队，强强联合设立全新的爱登堡鞋业

事业部，构建鞋类、皮具类、箱包类等产品核心专业能

力，助力品牌跨越式发展，鞋产品与配件系列的产品矩

阵在23年秋冬新品中得到质的提升，这也标志着爱登堡

迈向全品类运营，持续加强产品力的新台阶。

Bin September

梦想启航

爱登堡鞋业战略规划研讨会

暨2023秋冬商品补充订货会顺利召开

随后，爱登堡鞋业事业部市场部总监连

高同上台汇报了鞋业事业部成立后的战

略规划编制及调整情况。他围绕公司鞋

业发展成效、存在的问题和面临的机遇

挑战等方面，提出了重点发展的工作体

系、发展目标、业务布局、重点任务和

保障措施。

在营销宣讲环节，爱登堡鞋业战略顾问

陈伦快老师为大家带来了一场充满激情

的营销培训。陈老师在鞋服、家纺零售

培训行业已有超过二十年的丰富经验，

他曾在众多知名企业工作，并成功为大

量项目提供服务，积累了丰富的实战管

理经验和培训经验。尤其在企业管理、

团队建设与人员激励等领域，他拥有独

特的培训课程，备受赞誉。

在过去的32年里，爱登堡始终秉持匠心精神，不断开拓

创新，推陈出新。未来，爱登堡将以更多元、更时尚新

颖的产品，引领行业潮流，描绘出更加美好的发展蓝

图！

香港爱登堡国际投资集团主席、爱登堡（中国）有限公司董事长田启明

梦想起航 焕新出发

新疆营销中心营销培训会成功举办

2023年7月27日至29日，由爱登堡总部与新疆营销中心

联合举办的“梦想起航·焕新出发”营销培训会，在新疆库

尔勒半城酒店成功举行。本次培训采用室内授课与户外

团建相结合的模式，来自新疆零售团队的105名学员全程

参与。此次活动由爱登堡营销中心吴兹华老师主持，香

港爱登堡国际投资集团主席、爱登堡（中国）有限公司

董事长田启明先生、鞋业事业部林烟先生、营销总监陈

仁生先生以及新疆总代理张明有先生出席了培训会。

Bin September

EDENBO

2023

STORE

TRAINING

PARKA FAMILY

FEARLESS FOR LOVE

Set out

参训的学员都是爱登堡的零售精英，面对着宝贵的吸取

前沿理论和提升自己的机会，大家都目标明确，朝着突

破自己的方向全身心投入培训当中。培训以团队竞赛的

形式进行，全体参训学员分为2个PK阵营，分别为红狼队

和战狼队。培训过程中，两队之间相互PK学习进度，踊

跃完成积分挑战任务，气氛热烈，最后战狼队实现大逆

转，赢得最终胜利。

EDENBO

2023

STORE

TRAINING

PARKA FAMILY

FEARLESS FOR LOVE

培训会荣幸邀请到了可爱的爱登堡家

人——付丽娜老师作为主讲老师。付丽

娜老师已经服务过上百家企业，积累了

丰富的实战经验，为多家企业造出铁血

营销人才梯队，成就百万营销的店铺好

业绩。此次为新疆爱登堡家人带来了以

“心服务 心充值 新增长”为主题的培

训，培训内容主要围绕传统销售的5大

误区，打造客户服务的峰值体验和三大

储值方案实现顾客的硬复购等方面进行

深入浅出的讲解，学习解决如何提高成

交率，如何提高连带率，如何提升复购

率等更多实战技巧。作为一名成长于爱

登堡的讲师，付丽娜老师的授课风格严

谨而不失幽默，理论和案例贴近市场、

贴近消费者，让在场学员受益颇多。

在用中学，在学中用，通过三天两夜的培训学习，学员

们认识到如何以消费者为原点，续力VIP，提升倍率储

值，进一步提升零售新思维的完美蜕变。让我们共同期

待学员们将此次学习到的内容和方案落地，从而提升销

售业绩，与爱登堡一起为梦想起航，焕新出发，共创美

好未来！

EDENBO

2023

STORE

TRAINING

PARKA FAMILY

FEARLESS FOR LOVE

2023年8月27日至28日，为期两天的爱登堡终端门店实

训四川站在宜宾九里爱登堡专卖店成功举办。本次集训

由来自爱登堡总部的谢勇建、吴兹华两位老师共同担任

主讲。集训以“继往开来”为主题，主要围绕门店陈列、店

长职责、短视频运营等内容展开，来自四川地区的24位

爱登堡零售精英参加了此次集训。

集训首日，先由谢勇建老师为学员们讲述了门店陈列的

相关知识及要点，并通过实例分析以及与学员们的互动

环节，帮助学员们深入理解和掌握陈列的技巧。之后，

吴兹华老师与学员们共同探讨了爱登堡新形势下的店长

职责。第二天，吴兹华老师再次为学员们带来了精彩的

课程。他以2023秋冬产品为基础，结合当前流行的短视

频运营角度，凭借其深厚的专业知识和丰富的经验，为

学员们提供了许多实用的建议、技巧以及实操指导，深

受学员们的好评和赞誉。

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TRAINING

PARKA FAMILY

FEARLESS FOR LOVE

吴兹华 September

继往开来

爱登堡终端门店实训四川站圆满结束

Forward

EDENBO

2023

LECTURES

ON

WOMEN'S HEALTH

爱登堡

女性健康讲座

这份关爱暖暖的很贴心

关爱女性，从关爱女性健康开始。女性的健康关乎社会

的发展、家庭的稳定和幸福，为提高广大女性对自身健

康的关注，8月29日下午15�00-16�00，爱登堡与石狮市

灵秀社区卫生服务中心共同携手，成功举办了以“关爱女

性健康”为主题的知识讲座。本次讲座特邀石狮市灵秀社

区卫生服务中心的杨华程杨医师现场授课，对女性健

康、女性一生六大时期的生理特点、女性健康的“二大要

害”、女性经期慎用“三类药物”、女性禁忌“四大饮食”，

以及老年妇女的安全护理等方面的知识进行了全面讲

解。

庄晓玲 September

爱登堡 石狮市灵秀社区卫生服务中心

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2023

LECTURES

ON

WOMEN'S HEALTH

在讲座过程中，杨医师结合自己的临床实践和多年工作

经验，向大家分享了妇科疾病的预防措施和自我保健的

技巧。同时，杨医师还就妇科疾病的发生、发展过程、

预防方法以及检查和治疗方法进行了详细讲解，并提供

了更年期保健的相关知识。杨医师强调了预防在日常健

康管理中的重要性，建议大家平时要多预防、常体检、

早发现，养成以预防为主、治疗为辅的健康理念。在讲

座结束后，杨医师还与大家进行了互动交流，针对大家

提出的问题，逐一答疑解惑。整场讲座内容丰富，通俗

易懂，贴近生活，使在座女性朋友们受益匪浅，既学习

了健康知识，又增强了女性自我保健意识。

爱登堡一直致力于关爱职工的身心健康，营造全民健康

生活的氛围，多次联合各大社会组织，举办健康检查、

健康宣传、健康讲座等活动。确保员工能在工作的同

时，收获满满的幸福感和专业的健康知识，保持对自身

健康的关注，享受高品质生活，让爱登堡的家人们真正

做到“快乐工作，幸福生活”。

爱登堡 石狮市灵秀社区卫生服务中心

健康小Tips

女性禁忌“四大饮食”

01.不可忽视矿物质的供给

女性在月经期，伴随着血红细胞的丢失还会丢失许多铁、

钙和锌等矿物质。在经期和月经后，女性应多摄入一些

钙、镁、锌和铁，以提高脑力劳动的效率，可多饮牛奶、

豆浆等。

02.不要过多摄入脂肪

一般来说，女性要控制总热量的摄入，减少脂肪摄入量，

少吃油炸食品，以防超重和肥胖。

03.不要减少维生素摄入

维生素本身并不产生热能，但它们是维持生理功能的重要

成分，特别是与脑和神经代谢有关的维生素，如维生素

B1、维生素B6等。这类维生素在糙米、全麦、苜蓿中含

量较丰富，因此日常膳食中粮食不宜太精。

04.不要忽视氨基酸的供给

现代女性中不少人是脑力劳动者，因此营养脑神经的氨基

酸供给要充足。豆类、芝麻等含谷氨酸及天门冬氨酸较丰

富，应适当多吃。

HEALTHY LITTLE TIPS

与爱相约 共庆团圆

爱登堡2023年欢乐博饼过中秋

MID-AUTUMN

FESTIVAL

2023/

.09.27

(Thur.)

为了充实员工的业余生活，弘扬传统中秋文化，营造和

谐美好的节日氛围，同时让来自五湖四海的家人们有机

会亲身体验闽南中秋民俗。爱登堡总部于2023年9月27

日下午，在工业园篮球场举办了一场趣味横生的博饼活

动。全体员工纷纷踊跃参与，展现了极大的热情与活

力。

中秋博饼热 共闻掷骰声

被列为国家级非物质文化遗产的博饼民俗，是福建闽南

人几百年来独有的中秋传统活动，它不仅是一种独特的

月饼文化，更是闽南人对历史文化的传承。相传，三百

多年前，郑成功屯兵厦门，准备驱逐荷夷收复台湾。中

秋节前后，为缓解将士思乡之情，郑成功的部将洪旭筹

谋巧设“中秋会饼”，让士兵赏月玩饼、品茗谈天。此习俗

经过传承和发展，随着闽南人的迁徙，传播到了台湾地

区乃至世界各地。博饼活动以掷六个骰子的方式进行，

博取状元、榜眼、探花、进士、举人、秀才等六个等

次。这种活动简单有趣，公平且具有竞技色彩。在中秋

节期间，亲朋好友相聚进行博饼游戏，不仅可以在欢乐

的氛围中增进面对面的情感交流，同时也寄托了博得好

运的美好期望。

爱登堡大家长董事长田启明

宣布开博

EDENBO

2023 中秋 MID-AUTUMN FEARLESS FOR LOVE

游戏环节是能够迅速拉开彼此距离的最好方式。为了让

各部门员工尽快地熟悉起来，博饼活动正式开始前，在

主持人的引导下，大家先进行了一轮拔河比赛。此次拔

河比赛共分为四个小组，在大家入座前，就已经按灰橙

蓝绿四种颜色对桌子进行了分组，每种颜色代表一个拔

河小组，每桌桌长各自选派出最有实力的成员，组成拔

河小组参赛，两两PK。经过激烈地比拼后，绿队脱颖而

出，获得了最终胜利。

拔河冠军队

EDENBO

2023 中秋 MID-AUTUMN FEARLESS FOR LOVE

FESTIVAL MID-AUTUMN

经过一轮拔河比赛的预热后，大家都迫不及待地准备开

始博饼。随着此起彼伏的“哐哐哐”声，博饼正式开始啦！

大家围桌博饼，骰子撞击瓷碗的清脆声夹杂着人群中的

欢呼声，形成一曲欢快的交响乐。大家都摇得不亦乐

乎：有的眉飞色舞，有的手舞足蹈，有的在嘴里念念有

词，期盼着好运降临，摇到自己心仪的奖品。经过1个小

时热火朝天的比拼，各个奖品都有了自己的主人。最后

是令人激动的状元王中王争夺赛。从三十多桌中脱颖而

出的状元们齐聚一堂，展开了一场激烈的较量，最后恭

喜来自营销中心的李秀美幸运博得了“王中王”。

状元王中王

EDENBO

2023 中秋 MID-AUTUMN FEARLESS FOR LOVE

MID-AUTUMN

FESTIVAL

博饼作为闽南独有的传统民俗，博的是一种彩头，是一

种欢乐，更是一种传承。爱登堡从2022年开始，组织员

工体验闽南博饼习俗，成为爱登堡一年一度的中秋传统

节目。博饼习俗饱含着闽南人的祝愿和期盼，举办博饼

体验活动，不仅让大家收获乐趣，更寄托了公司对所有

员工的美好期盼，希望让大家感受到爱登堡这个大家庭

的浓浓温情，因为，爱一直都在。

EDENBO

2023 中秋 MID-AUTUMN FEARLESS FOR LOVE

CREDITIS

监制/统筹：李明欣 郑剑煌

模特：男模 NEMANJA.M，ARTEM.APTEM，RAFAEL.ORTIZ

DEHTIARENKO.TYMUR，Maxim.Thierry

女模 OLGA.DURICIC

平面摄影：DaYu

搭配/造型/化妆：李龙

他说

BBA只是人生的过渡

机车才是心灵的归宿

其实

每个男人都是那个曾经的追风少年

从此

唤醒心中的自由骑士

无畏向前 奔赴人生

Edenbo 2023 Autumn & Winter

Three

major series

—

爱登堡2023秋冬新品形象大片拍摄花絮

Freedom

RIDERS

自由骑 士

EDENBO 2023 A\\W PARKA FAMILY

FEARLESS FOR LOVE

爱登堡2023秋冬以“自由骑士”为本季主题，凸显了当人

们身处多事之秋，看清生活本质，远离城市喧嚣但依然

热爱生活的心境，挣脱都市的钢筋水泥，追寻自由，探

索真我，选择做一个游弋的骑士，由摩登都市去到沙

漠，去草原，去雪山，天马行空，摒弃世俗束缚，传递

个性、自由、随性与酷飒的形象。为了拍摄出最佳的

2023形象片，呈现给大家最好的作品，爱登堡拍摄团队

于2023年6月奔赴广州，顶着烈日骄阳进行为期两天的户

外拍摄。6月的广州室外温度已达30℃以上，然而，团队

成员并没有被这种艰苦的环境所吓倒，他们不畏艰辛、

埋头苦干、加班加点，用最短的时间拍摄制作出最优秀

的作品。同时，模特们也展现出了极高的专业素养和敬

业精神。尽管穿着厚厚的秋冬服饰，热得面色发红，但

他们仍坚持不懈地完成每一个拍摄镜头。通过他们出色

的表现，为这次作品增添了更鲜活的时尚和自然魅力。

Edenbo 2023 Autumn & Winter

2023 A\\W

COME WITH

FREEDOM

EDENBO 2023 A\\W PARKA FAMILY

FEARLESS FOR LOVE

此次拍摄的模特阵容仍旧由超模

NEMANJA .M领衔。作为与爱登堡合

作多年的老朋友，在2023年秋冬形

象片中，超模NEMANJA.M再次展现

了他与爱登堡服饰的默契，以其独

特的个人魅力和着装风格驾驭了每

一个款式。

模特ARTEM.APTEM和DEHTIARENKO.TYMUR如同在闷热的夏日中突然

降临的大雨，为整个拍摄过程注入了

无限的可能性和活力。他们不仅具备

适应从楼梯间到室外阳光各种拍摄环

境 的 能 力 ， 而 且 还 能 在 h i g h l i g h t

market阳光之下展现出秋日的氛围

感，这种表现力无疑为整个拍摄增色

不少。

RAFAEL.ORTIZ相较上一季显得更为随性，尽管处于花甲之

年，他仍然保持着充满魅力的年轻小伙子般的个人心态，

MAXIM.THIERRY也尽其所能展现出自己的男子汉气概。本季

女模换成了一名新模特OLGA.DURICIC，她青春靓丽的外形

在几位男性之间显得非常突出，独特的魅力让她更加引人注

目。

2023 A\\W

COME WITH

FREEDOM

EDENBO 2023 A\\W PARKA FAMILY

FEARLESS FOR LOVE

NEMANJA .M

THE

MODEL

MAXIM.THIERRY & OLGA.DURICIC

RAFAEL.ORTIZ

THE

MODEL

ARTEM.APTEM

DEHTIARENKO.TYMUR

THE

MODEL

身为骑士怎能少了战马相伴。为了契合本次拍摄主题，

爱登堡拍摄团队特意引进了一辆奔达LFC700摩托车，用

于本次拍摄主题的专属机车战马。这款机车拥有卓越的

动力性能，独特的外形设计颇具震撼力，令人过目难

忘，一眼就能认出其品牌和风格。作为中国品牌第二款

投入生产的四缸摩托车型，它显然是专为男士而生的重

磅机车。

Edenbo 2023 Autumn & Winter

2023 A\\W

COME WITH

FREEDOM

EDENBO 2023 A\\W PARKA FAMILY

FEARLESS FOR LOVE

数据来源：尚普咨询集团有限公司按照2020-2022（上半年）零售渠道销量进行统计，爱登堡派克服在同行业同品类中销售量排名前三，于2022年8月完成全部调研