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基础部分
VI手册
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欢牛蛋糕屋第七项目组
餐巾纸展示尺寸：115mm*115mm材质：原生竹浆纸 50
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文本内容
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目录
A.1 品牌标识规范
A.2 品牌标准字体
A.3 品牌标准色
A.4 辅助图形
A.5 基本要素组合规范
A.6 禁止要素组合规定
B.1 办公系统规定
B.2 展示陈列
B.3 宣传系统规范
B.4 公关形象、系统规范
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基础部分 A
视觉基本元素系统
欢牛蛋糕屋
第4页
视觉基本元素系统
A.1 品牌标识规范
A.1.1 标志
A.1.2 标志释义
A.1.3 标志反白效果与墨稿
A.1.4 标志方格坐标制图
A.1.5 标志标准化制图
A.1.6 标志最小使用范围
A.1.7 不可侵入空间设计规范
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HAPPYCOW HANDMADE
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HAPPYCOW HANDMADE
该标志外圆结构用土黄色，代表、健康、稳重、好吃；牛采用黄白相间，代表希望、活力、力量；本logo可延伸性理
解度很广，是一个易辩，易读、易记的良好代言形象。门店与产品包装设计加入品牌IP”牛牛“，增加”好看，好玩“的元素，
以此强化目标客群对品牌的认知。欢牛蛋糕屋是一个美食种类非常的多，能够满足食客们的不同口味，让食客们吃不腻的蛋糕
牌子。拥有良好的品质和口碑。活力的标志，体现品牌新颖、年轻化。
标志释义
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为适应媒体需要，标志除去彩色图例外亦制定反白及墨稿。保证标志在对外的形象中，体现一致性。此为标志的标准黑白、
反白效果图，主要应用于报刊等单色（黑白）印刷范围内，使用时请严格按此规范进行。
标志反白效果与墨稿
HAPPYCOW HANDMADE
墨稿 反白
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标志方格坐标制图
HAPPYCOW HANDMADE
标志的网格图经过快速绘制出精确的标志。从单位方格中将标志的造型比例空白距离等相互关系表达出来，制作时依照此
标准原样放大、缩小、复制。
X
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标志标准化制图
HAPPYCOW HANDMADE
标志的标准化制图规范，经过精密的绘制与修正。主要用于快速绘制出准确的标志，从单位方格中将标志的造型比例——
空白、距离等相互关系表达出来。可制作出适合的标志原样放大、缩小、复制等。在一般情况下使用图形标志，尽量使用
提供的电子文件，避免在绘制时出现误差。
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标志最小使用范围
HAPPYCOW HANDMADE
品牌标志是应用最为广泛、出现频率最高的视觉传达要素。为避免品牌标志在运用过程中产生模糊不清的不良效果，确保
品牌标志的完整表现，特规定品牌标志的最小尺寸。品牌标志最小使用尺寸规范，当品牌标志的宽小于20mm时，不可使
用，当品牌标志的宽大于或等于20mm时，可使用
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不可侵入空间设计规范
HAPPYCOW HANDMADE
标志出现时为确保不与其他元素混淆或产生模糊看不清的不良效果。在使用中能有效清晰的传达品牌形象，特定其四周不
可侵入范围跟最小使用尺寸。安全空间尺寸的规范:以品牌标志的一横为一个单位X，品牌标志周围1/10X单位的规范为品牌
标志的安全空间，并随着品牌标志大小的变化而变化.
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第12页
视觉基本元素系统
A.2 品牌标准字体
A.2.1 中英文全称横式设计规范
A.2.2 中英文全称竖式设计规范
A.2.3 中文全称横式设计规范
A.2.4 中文全称竖式设计规范
A.2.5 英文全称横式设计规范
A.2.6 英文全称竖式设计规范
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中英文全称横式设计规范
HAPPYCOW HANDMADE
此项目包含中英文全称横式设计原稿、中英文全称横式反白效果、中英文全称横式标准制图、中英文全称横式网格制图。
本页的意义在于告知品牌形象的使用者认识此品牌标志的正确形态，能够避免错误的使用或为实施供应商把关，而不是将
品牌标志进行重绘。在一般情况下使用品牌标志，应尽使用提供的光盘电子文件，不建议重绘品牌标志。应尽量避免在重
绘过程中出现误差。
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第14页
中英文全称竖式设计规范
此项目包含中英文全称竖式设计原稿、中英文全称竖式反白效果、中英文全称竖式标准制图、中英文全称竖式网格制图。
本页的意义在于告知品牌形象的使用者认识此品牌标志的正确形态，能够避免错误的使用或为实施供应商把关，而不是将
品牌标志进行重绘。在一般情况下使用品牌标志，应尽使用提供的光盘电子文件，不建议重绘品牌标志。应尽量避免在重
绘过程中出现误差
HAPPYCOW HANDMADE
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中文全称横式设计规范
X
18X
HAPPYCOW HANDMADE
标志出现时为确保不与其他元素混淆或产生模糊看不清的不良效果。在使用中能有效清晰的传达品牌形象，特定其四周不
可侵入范围跟最小使用尺寸。安全空间尺寸的规范，以品牌标志的一横为一个单位X，品牌标志周围1/10X单位的规范为品
牌标志的安全空间，并随着品牌标志大小的变化而变化。
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中文全称竖式设计规范
X
HAPPYCOW HANDMADE
标志出现时为确保不与其他元素混淆或产生模糊看不清的不良效果。在使用中能有效清晰的传达品牌形象，特定其四周不
可侵入范围跟最小使用尺寸。安全空间尺寸的规范，以品牌标志的一横为一个单位X，品牌标志周围1/10X单位的规范为品
牌标志的安全空间，并随着品牌标志大小的变化而变化。
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英文全称横式设计规范
HAPPYCOW HANDMADE
标志出现时为确保不与其他元素混淆或产生模糊看不清的不良效果。在使用中能有效清晰的传达品牌形象，特定其四周不
可侵入范围跟最小使用尺寸。安全空间尺寸的规范：以品牌标志的一横为一个单位X，品牌标志周围1/10X单位的规范为品
牌标志的安全空间，并随着品牌标志大小的变化而变化。
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第18页
英文全称竖式设计规范
HAPPYCOW HANDMADE
标志出现时为确保不与其他元素混淆或产生模糊看不清的不良效果。在使用中能有效清晰的传达品牌形象，特定其四周不
可侵入范围跟最小使用尺寸。安全空间尺寸的规范。以品牌标志的一横为一个单位X，品牌标志周围1/10X单位的规范为品
牌标志的安全空间，并随着品牌标志大小的变化而变化。
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视觉基本元素系统
A.3 品牌标准色
A.3.1 品牌标准色
A.3.2 辅助色系列
A.3.3 标准色、辅助色色阶
A.3.4 色彩搭配专用表
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品牌标品牌准色：金棕色
C:40
M:51
Y:100
K:0
R:171
G:134
B:51
#AB8633
品牌标准色
HAPPYCOW HANDMADE
20
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辅助色系列
品牌标品牌准色：热情粉
C:0
M:20
Y:5
K:0
R:255
G:221
B:225
品牌标品牌准色：巧克力黄
C:3
M:24
Y:67
K:0
R:246
G:204
B:105
#FFDDE1 #F6CC69
品牌的辅助图形是由品牌标准色衍生得来，图形长度及宽度可以改变但每个色条的长度必须相等不可改变。基础系统是品牌的形
象基准，所有品牌视觉须按基础基础系统所进行。因此必须严格按照已定的规则进行制作，尽量使用本手册所附的电子文件，在
无法使用电子文件的情况下，应使用精确打印稿进行复制或等比放样。
HAPPYCOW HANDMADE
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第22页
标准色、辅助色色阶
100％ 10％
品牌的辅助图形是由品牌标准色衍生得来，图形长度及宽度可以改变但每个色条的长度必须相等不可改变。基础系统是品牌的形象
基准，所有品牌视觉须按基础基础系统所进行。因此必须严格按照已定的规则进行制作，尽量使用本手册所附的电子文件，在无法
使用电子文件的情况下，应使用精确打印稿进行复制或等比放样。
HAPPYCOW HANDMADE
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第23页
色彩搭配专用表
品牌的辅助图形是由品牌标准色衍生得来，图形长度及宽度可以改变但每个色条的长度必须相等不可改变。基础系统是品牌的
形象基准，所有品牌视觉须按基础基础系统所进行。因此必须严格按照已定的规则进行制作，尽量使用本手册所附的电子文件，
在无法使用电子文件的情况下，应使用精确打印稿进行复制或等比放样。
HAPPYCOW HANDMADE
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第24页
视觉基本元素系统
A.4 辅助图形
A.4.1 辅助图形彩色稿、墨稿（单元图形）
A.4.2 辅助图形标准制图
A.4.3 辅助图形延展效果稿
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第25页
辅助图形反白效果与墨稿
HAPPYCOW HANDMADE
为适应媒体需要，辅助图形除去彩色图例外亦制定彩色稿与墨稿。保证标志在对外的形象中，体现一致性。此为标志的标准黑
白、效果图，主要应用于报刊等单色（黑白）印刷范围内，使用时请严格按此规范进行。
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第26页
辅助图形标准化制图
HAPPYCOW HANDMADE
辅助图形的标准化制图规范，经过精密的绘制与修正。主要用于快速绘制出准确的辅助图形，从单位方格中将标志的造型比
例——空白、距离等相互关系表达出来。可制作出适合的辅助图形原样放大、缩小、复制等。在一般情况下使用图形，尽量
使用提供的电子文件，避免在绘制时出现误差。
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第27页
辅助图形的延展效果稿
HAPPYCOW HANDMADE
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第28页
视觉基本元素系统
A.5 基本要素组合规范
A.5.1 标志与中英文全称横式组合
A.5.2 标志与中英文全称竖式组合
A.5.3 标志与中英文全称上下组合
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第29页
标志与中英文横式组合
HAPPYCOW HANDMADE
本页规定了品牌标志中英文横式组合规范：品牌标志在左，中文在右，英文在中文下对齐中文。各要素的组合关系如图所示，
在使用过程中必须保持各元素与尺寸比例的正确性和规范性。
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标志与中英文竖式组合
HAPPYCOW HANDMADE
本页规定了品牌标志中英文竖式组合规范：品牌标志在上，中文在下，英文在中文左对齐中文。各要素的组合关系如图所示，
在使用过程中必须保持各元素与尺寸比例的正确性和规范性。
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第31页
标志与中英文全称上下组合
本页规定了品牌标志中英文全称上下组合规范：品牌标志在上，中文在下，英文在中文下对齐中文。各要素的组合关系如图所
示，在使用过程中必须保持各元素与尺寸比例的正确性和规范性。
HAPPYCOW HANDMADE
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第32页
视觉基本元素系统
A.6 禁止要素组合规定
A.6.1 错误组合排列
A.6.2 错误字体排列
A.6.3 错误色彩排列
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错误组合排列
各基本要素在应用中通常会受一些惯性思维或主观意识影响出现不规范现象，从而影响品牌视觉形象的一致性，本页将列出部
分错误组合。除本手册中规定许可的组合范围外，禁止将本品牌标志做任何变形使用
HAPPYCOW HANDMADE
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第34页
错误字体排列
各基本要素在应用中通常会受一些惯性思维或主观意识影响出现不规范现象，从而影响品牌视觉形象的一致性，本页将列出部
分错误组合。除本手册中规定许可的组合范围外，禁止将本品牌标志做任何变形使用
HAPPYCOW HANDMADE
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第35页
错误色彩排列
标志与中英文颜色不符 标志与中英文颜色不符 标志与英文颜色不符 标志与中文颜色不符
标志使用标准、辅助色外的
颜色
字体使用辅助色外的颜色 标志与中英文色彩不搭配 标志与中英文色阶不统一
色彩在应用中通常会受一些惯性思维或主观意识影响出现不规范现象，从而影响品牌视觉形象的一致性，本页将列出部分错误组
合。除本手册中规定许可的组合范围外，禁止将本品牌标志做任何变形使用
HAPPYCOW HANDMADE
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第36页
基础部分 B
视觉应用要素系统
欢牛蛋糕屋
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视觉应用要素系统
B.1 办公系统规范
B.1.1 名片
B.1.2 工作证
B.1.3 年历月历日历
B.1.4 包装盒
B.1.5 纸杯
B.1.6 盘子
B.1.7 节日礼盒
B.1.8餐巾纸
37
第38页
HAPPYCOW
HANDMADE
名片展示
尺寸：99mm*55mm
材质：450g绵纸款
颜色：#AB8633
38
第39页
HAPPYCOW
HANDMADE
名片展示
尺寸：99mm*55mm
材质：450g绵纸款
颜色：#AB8633、#F6CC69
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第40页
HAPPYCOW HANDMADE
工作证展示
尺寸：88mm*120mm
材质：PVC材质
颜色：#F6CC69
40
第41页
HAPPYCOW HANDMADE
工作证展示
尺寸：88mm*120mm
材质：PVC材质
颜色：#FFDDE1
41
第42页
HAPPYCOW HANDMADE
工作证展示
尺寸：88mm*120mm
材质：PVC材质
颜色：#CFE8FC
42
第43页
错误字体排列
HAPPYCOW HANDMADE
日历展示
尺寸：214mm*144mm
材质：封面白牛皮纸、翻页使用铜版纸、
塑料钢圈
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第44页
包装盒展示尺寸：袋子215mm*145mm*4mm杯子上75mm*下53mm*85mm材质：白牛卡纸 44
第45页
包装盒展示尺寸：袋子215mm*145mm*4mm杯子上75mm*下53mm*85mm材质：白牛卡纸 45
第46页
包装盒展示尺寸：袋子215mm*145mm*4mm杯子上75mm*下53mm*85mm材质：白牛卡纸 46
第47页
包装盒展示尺寸：袋子215mm*145mm*4mm杯子上75mm*下53mm*85mm材质：白牛卡纸 47
第48页
错误字体排列
HAPPYCOW HANDMADE
盘子展示
尺寸：六寸圆盘
材质：陶瓷
48
第49页
节日礼盒展示尺寸：大小号按实物为准材质：按实物为准 49
第50页
餐巾纸展示尺寸：115mm*115mm材质：原生竹浆纸 50
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