百度本地推广产品手册

面向本地商家的经营解决方案

目

录

一 应势而生：万亿本地营销市场及百度的优势

二 本地推广：四大产品核心权益解读

三 优质案例：教育 | 医美 | 家装 | 生服 | 商服

应势而生

万亿本地营销市场及百度的优势

一

6659

8218

9667

10762

13011

16514

2016 2017 2018 2019 2020 2021

交易规模（亿元）

14%

23%

18%

11%

21%

27%

增速

国家数字化升级大潮下，本地生活服务线上交易规模连年增长

数据来源：中国报告网 2021年中国本地生活服务行业分析报告

※广义本地生活服务包括教育培训、家居建材、商务服务、婚庆摄影、医疗健康、丽人美容、家政维修、宠物护理等

用户心智向线上迁移

本地商家营销布局随之快速调整，产生巨大的流量需求

大规模：本地生活服务渗透数十万亿

数据来源：中国互联网信息中心 华创证券 艾瑞咨询 清流大数据

26.60%

57.10%

中国在线广告市场增速(%) 本地生活服务广告增速(%)

2020广告市场增速

高渗透：2020年本地生活线上渗透率 高增长: 本地广告增速 大盘增速

教育培训：120w+校区

其中职业培训机构数 约 5 0 万 所

家装建材：4.5万亿+规模

线上渗透率 9 . 8 %

医美整形：31.3w+机构

每年新增约 2500 家新兴机构

家政维修：70w+服务企业

规模化服务企业约 14w 家

日均10亿服务搜索流量，大力发展服务化生态

旅游

火车票机票、酒店、门票

充值

10亿

服 务 搜 索 流 量

电商

3C、美妆、日化

车主

服务 本地服务

快递、电影票、政务

医疗

问诊、挂号、买药

教育

……

百度本地推广应势而生，三大核心场景全面开放

本地推广

产品四大核心权益解读 二

百度

地图

企业

百家号

百度

搜索

百度

信息流

教育培训

职业培训/语言培训/兴趣培训...

商务服务

律师/税务/代理代办...

生活服务

搬家/婚纱摄影/维修...

家居家装

装潢设计/建材/装修服务...

整形美容

综合整形/口腔/眼科...

医疗服务

耳鼻喉/妇产科/骨科...

百度本地推广

本地推广是针对本地类商家量身打造的营销解决方案，整合百度搜索、百度信息流、百度地图、

企业百家号等流量场景，为商家提供免费入驻、精准获客、高效转化、私域经营等一系列能力，

吸引用户到店或预约上门服务，帮助商家在百度实现广告营销的优质效果和持续经营的长效收益

权益1：基木鱼门店管理全面开放、免费入驻

商家相册 | 商家问答 | 品牌故事

团购| 活动banner…

卡券 | 支付 | 电话 | 咨询 | 表单…

POI认领 | 批量入驻 | 点评搬家

|知了好学|基木鱼门店 …

权益2：商域投放全面升级，广告营销高效获客

本地独享商业流量：已打通惠生活 、 知了好学 、 POI 卡流量

惠生活 知了好学 POI卡

更多卡片

引入中…

权益2：商域投放全面升级，广告营销高效获客

本地独有定向： 支 持 商 家 定 向 投 放 其 门 店 周 边 特 定 半 径 范 围 （ 搜 索 5 - 5 0 k m ，信息流 1 - 3 0 k m ）

广告展示时可实时识别用户所在 位 置 ， 为 其 推 送 距 离 最 近 的 门 店

距880m

距1.2km

距6.7km

距1.9km

用

户

通过精准的米级L B S定位技术

配合用户检索行为的强意图

相当于随时给附近用户推送

权益2：商域投放全面升级，广告营销高效获客

本地独有创意： 20+种 本 地 类专属高级创意 ， 有 效 提 升 创 意 点 击 率 表 现

根 据 A B 实 验 ， 本 地 类 创 意 组 件 相 比

常规创意更受用户青睐， C T R 平 均

提 升 29.7%

权益2：商域投放全面升级，广告营销高效获客

本地独有落地页：一套 内容信息丰富、 用户体验良好、 转 化 效 果 更 优 的 店 铺 页

面向不同行业场景定制专属模板，助力商家经营和获客

装潢设计 整形美容

更多行业

定制中…

教育培训

本地独有的AI智能投放：全流程推荐能力，降低广告主操作门槛

门店资产越丰富，投放越智能

权益2：商域投放全面升级，广告营销高效获客

权益3：百度独家扶持政策，回馈新老本地商家

优质店铺页扶持 本地创意扶持

圈定本地类搜索词下

稳展本地创意

更多展示特权

资产越丰富的优质店铺页

享受广告竞争力加权

平均可享有20%+的流量扶持

本地类检索词

 资产录入完善

 转化组件丰富

 词-创意-落地页

相关性高

 商业广告在投

优质客户扶持

客户成长力等级越高

享受广告竞争力加权

最高可达2倍流量扶持

店铺质量分达86分

等级 可享流量扶持

E 流量最高+20%

D 流量最高+50%

C 流量最高+100%

B 流量最高+150%

A 流量最高+200%

 生活服务

 整形美容

 教育培训

房产家居

汽车

更多行业开启中……

权益4：赠送企业百家号蓝V权益，号店联动，长效经营

1 1

打通企业号权益 店铺长效经营

门店⇆百家号

商域流量助力快速积累粉丝

粉丝反哺提供高价值商业转化

点击按钮

跳转店铺页

点击组件模块

跳转百家号

蓝V认证+21项特权包+内容冷启

赠 企业百家号超级会员

送

权益汇总 进度

权益1:

店铺相关

入驻

门店免费入驻

批量门店录入

知了好学一键搬家

点评一键搬家

基木鱼开店打通

装修 商家图册、团购、活动banner等

线索 电话、咨询、表单、支付、卡券等

权益2:

商域投放

场景 搜索、信息流、百度地图

独有流量 惠生活卡、知了好学卡、POI卡 更多独有流量卡片接入中

定向 门店周边5-50公里LBS定向

创意

搜索推广-本地类创意组件

信息流推广-导航/卡券创意组件

落地页 店铺页定制行业模板

投放 AI智能投放

权益3:

扶持政策

优质店铺 86分店铺页

优质客户 生活服务、整形美容、教育培训 房产家居、汽车引入中

本地创意 创意稳展

权益4：

私域互动 百家号 百家号蓝V权益（价值600元）

优质案例

教育 | 医美 | 家装 | 生服 | 商服

三

本地案例库网址：

https://yingxiao.baidu.com/case?&marketingTagList=%5B10%5D

搜索前台创意 着陆页：门店单页&店铺页

职教行业头部客户， 快 速 招 生 拓 量 并 降 低 到 校 成 本

经营

初期

全国36+校区入驻，搭建账户

◼ 批量入驻门店，分城市新建计划

◼ 本地推广计划设置对齐已有网链计划

教育案例：投放全国36+校区，艾尼斯实现快速拓量和降低线索成本

经营

后期

门店周边范围梯度出价，ROI最大化

◼ 全市—正常出价

◼ 20km—1.15倍出价

◼ 5km—1.3倍出价

锁定附近高转化客群

且避免人群流量过窄

经营

初期

关键词&创意优化强调区位因素

◼ 将地名关键词拓展至区名关键词

◼ 创意加入地域通配符，突出到校试听

信息流前台样式 着陆页：营销页

医美口腔知名机构， 优 化 到 店 到 诊 成 本

经营

初期

录入多门店信息

◼ 整理上海各个院区信息，全部入驻百

度门店

经营

中期

商域投放突出优惠活动

经营

后期

探索场所定向新思路

◼ 房产、购物、休闲娱乐中心附近客群

高度贴合种植牙业务形态，投放场所

周边10km范围，显著降低转化成本

◼ 视频创意结合文案突出优惠价格

◼ 从创意到营销活动页，突出大额补贴

优惠吸引客群

医美案例：激发附近高价值用户，曙康口腔进一步降低线下到诊成本

装修案例：建设完整店铺经营矩阵，聚通装潢获客效率显著提升

企业百家号 店铺页 地图挂载

家装行业头部客户， 保 本 基 础 上 积 极 获 取 新 增 量

经营

初期

采纳行业模板，完善店铺资产

◼ 展现公司业务+团队规模+品牌介绍

◼ 丰富真实案例、施工团队等特色模块

经营

中期

商域投放锁定门店10km精准人群

经营

后期

全域经营，接入地图和百家号

◼ 聚通多家门店全部挂载至地图，形成

完整到店通路

◼ 企业百家号和店铺页打通，实现商域

和私域流量闭环

◼ 针对市区、郊区门店分别新建不同地

域范围的计划，设置不同出价的oCPC

家庭维修头部连锁品牌，提升转化、降低线索成本

经营

初期

门店入驻与店铺页搭建

◼ 旗下3000+门店陆续入驻，辐射全国主要城市

◼ 批量搭建资产优质的店铺页，关联基木鱼开店

的团购商品

经营

中期

投放门店周边8-10km，覆盖主要城区

经营

后期

打通惠生活付费推广，获取更多订单

搜索前台样式 惠生活前台样式 着陆页：店铺页

生服案例：啄木鸟全国3000+门店接入本地推广，线索成本显著降低

◼ 开启服务商城卡，针对惠生活添加买词

◼ 开启付费推广后，惠生活日均订单增长200%

◼ 分城市分业务分包精细投放

◼ 门店周边8-10km锁定目标客群

前链样式 着陆页：门店营销页

立足天津的综合性律所，吸引高质量客群

经营

初期

门店入驻和落地页装修

经营

中期

商域投放，展现律所周边20km人群

经营

后期

分目标人群调整策略

◼ 刑事诉讼客户：直接直接查询某律师/律所

◼ 民事诉讼客户：通常检索民事相关案件

区分定向以针对不同人群采取不同沟通话术

◼ 头图突出“万余案件处理”，体现律所专

业性，加强用户信任，提升转化

◼ 详细列出专业领域，配合视频组件，视听

结合，全面展现律所优势

商服案例：面向事务所周边精准营销，行通律所有效促成上门转化提升

◼ 拆分刑事、民事等不同业务线搭建创意

◼ 投放律所周边20km范围，覆盖天津主要

城区客群

全新会员产品：Q2即将全面启动售卖

惠生活·教育 惠生活·生服 惠生活·医美 惠生活·家装 惠生活·养车

已上线售卖

已上线未售卖

已上线未售卖

已上线未售卖

已上线未售卖

KA 4825006

直销 1817044

渠道 5452769

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