作品

应聘部门：品牌设计部

作品内

IP设计与系列延展、项目视觉VI形象、产品定位、策划

姓名：杨灿

品集

容包含：

划推广视觉海报、活动推广与视觉物料、视频拍摄剪辑

职业履历：中南置地 4年半 学校：西安交通大学

品牌IP

01

创意活

02

基础元素多元性 艺术创新

商 业

社群经营

03

活动

新性 整合营销性

阶 段

品牌

制作实用表情包，用

牌IP

用于日常聊天刷屏

品牌

zozonana 制作节

牌IP

节气动画海报

品牌IP 用zozonana 制作节日海报，符合

合当下潮流趋势运用相应风格

品牌IP 延展IP落地项目装饰墙面，美

美观的同时保证品牌强输出，独特而富有记忆点，使得项目灵动充满生活味

品牌IP

延展IP落地项目美陈，

使得项目园林活灵活现增加社区生活味

创意类活动

从“视错觉”的艺术灵感出发，借“纸膜”

创新形象，整合搭配赋予活动新奇感

社群经营 抓当下盛行的社群经济，从不同年龄以及

从社群icon出发再到社群整体活动的视觉

及生活层次出发，找寻视觉传播上的差异化

觉运营，统一推广故事性

产品形象

01

地

品牌活动

02

物料包装

03

视觉故事性

地 产 阶 段

偏 偏 爱

—中南·海

项目视觉运

爱 海 棠

海棠集—

运用案例

站改善位 打叠墅

— 中南·海棠集

基于城市中产的自我主义文化

以小而美的品质生活为核心价值

集合老城区生活资源的特色型项目

墅牌 做海棠圈

集整体推广形象—

营销聚焦叠墅产品形态

展示海棠式高级生活

组织偏爱海棠群体的关系圈

VI形象

VI形象

VI形象

VI形象

VI形象

Part1 海棠文化 海棠集 海

从项目案名[海棠集]出发，

的美好”，导出“自我主义精

群，提出核心精神主张—

海棠观 海棠文化

，由海棠本身的象征意义——“平凡而又可实现

精神”的海棠文化，最终对位项目产品及目标客

——“偏偏爱海棠”。

海棠生活

结合核心主张“偏偏爱海棠”，进行整盘形

通过软性、有沟通力的语境及唯美、有高

初步建立海棠集精致、美好、品质感调性

调性

建立

形象及现场包装的更新，

高级感的平面风格，

性，从推广上与市场形成明显的区隔。

现场吊旗、道旗、氛围包装、单页、折页等物

形象

焕新

物料全面焕新

品牌

活动

落地

配合线上及现场形象的全面焕新，线下以“美

通过“美好立方”及智慧社区等全面展示，让客

话题先导：采访类话题暖心出街，预留对未来生活方式的想象空间，线上官微点

赞+留言话题有奖互动

视频先导

美好立方”体验馆开放活动完美承接，

客户真实感知“海棠式美好生活”。

工程、设计、物业板块大卡背书起势

解说“新家、新服务、新生活”