Branding

AN ORIGINAL CHINESE FASHION

BRAND BY GHBL 2023

HIFA\\IFA\\GHBL —王雨恒\\李雨蔓\\郭佳浩\\陈昕怡

ROO

ROO BY GHBL-HIFI\\IFA 2023\\MAY

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TREND

ANALYSIS

轻机能风是工装和户外为一体、未来感和功能性双重持重的集合风格。机

能风服装和机能风服装相似，也是以运动、户外为主题，注重实用、功能性和

舒适性的一种风格。

不过与机能风相比，轻机能风更加注重轻便、透气、贴合人体曲线等特性，

是一种融合了科技元素的时尚风格。

目前国内市场上涉足轻机能风的品牌不多，但仍有一些值得关注。

总体来说，轻机能风服装市场在国内尚处于起步阶段，目前也仅有少数品

牌尝试。但随着年轻人对健康和时尚感的重视，相信未来轻机能风服装市场会

越发繁荣。

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MARKET

STATUS

市场规模大，行业发展成熟，增长缓慢，高度分

散服装细分市场，

男装市场增速缓慢且市场集中度较高，发展较为

稳定。相比之下女装占市场规模的50%以上，且增速

较为明显 ，表明女性一直是消费的主力军。

童装市场的增速也较为明显随着消费水平的不断

提高与消费需求的不断多元化与个性化，未来女装和

童装市场依旧有很大的发展空间。

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年龄

16

-28

岁

心理

价值共鸣：他们关注社会和环境问题

，并希望与具有社会责任感和环

保意识的品牌建立信任和价值共鸣

。

文化

数字原生代表：他们是数字时代的原生代表

，对科技

、社交媒体和数

字化生活方式具有强烈的需求

。因此

，他们喜欢使用智能手机

、平板电

脑

、社交媒体等数字化工具

，并且喜欢关注网络上的热门话题和潮流

。

品质

追求卓越：他们希望做得更好

，追求卓越

。对高品质

、高技术

、高价

值的产品和服务更感兴趣

，

不 愿意妥协品质和性价比

设计

注重个性化：他们注重识别和表达个性

，关注时尚

、音乐和艺术

，

喜

欢独特的品牌和设计

，例如限量版或个性化定制产品

。

价格

不过分看重价格：这一年轻的消费群体

，几乎不需要你费尽口舌和心

力

，只要产品是她们看中的

，价格不会多于当时她们钱包中的所有

，

她

们都会毫不犹豫地购买

。

体验

注重体验：他们注重体验和感受

，对建立情感连接和打造个性化购物

体验的品牌和商家更有好感

，更愿意纵情奢侈体验

。

TARGET CONSUMER

?

ROO BY GHBL

-HIFI

\\IFA 2023

\\MAY

根据市场研究数据，18到25岁的消费者是一群有

着强烈个性化需求和追求的人群。

他们是处于转型期的年轻一代，大多已步入社会或

正在步入社会，并开始独立生活和自主消费。

消费特征：我们可以将这个年龄段的顾客群体称之

为“不成熟型的消费群体”

，因为18～22 岁之间的顾

客通常还没有独立的经济来源。

22～25岁之间的顾客刚刚参加工作，收入不稳定

或较低，这使她们的消费水平受到一定的制约。

但是，年轻的心态、较高的欣赏水平，以及毫无家

庭责任困扰的消费习惯，都会促使这个年龄层的顾客

成为最积极、最冲动的消费者。

中国16-29岁人口基数

16-19岁 20-24岁 25-29

TARGET CONSUMER

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国内销售市场快速回暖

户外运动服饰品类成为增长

最快赛道

MARKET STATUS

随着促消费政策措施进一步显效，

叠加疫情影响消退等因素，我国

服装内销市场实现由降转增的变

化，市场活力持续回升，消费需

求逐渐释放。线上线下消费政治

全面复苏。

随着疫情政策放开，在消费年轻

化、个性化的趋势推动下，健康

成为居民的重点需求，居民运动

意愿持续提升，并从传统的体育

运动升级到马拉松、滑雪、户外

等更加多元化、更加专业化的运

动项目，由此带动户外运动新消

费市场规模迅速扩张。

Market

pain points:

1.供应链端规模化生产，反应慢、制造成本高

轻机能风服装品牌加价率高

审美潮流迭代快，产品更新换代周期短，库存压力大

市场定位不清晰，同质化严重

销售渠道多元化发展，去中间化，大渠道建设难度加大

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COMPETITION

BRANDS

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来自丹麦的设计师品牌HELITO

EMIL纯粹的斯堪的纳维亚风格美学以

高实用性和定制材料为特点，通过一

系列未来感街头风服装、配饰和物件

探寻外在造型与内在功能的联系，将

机能与基础正装相结合。使其区别不

同日常服装，具有辨识度。

1.国外小众品牌销售渠道有一定限制，

在中国市场竞争力小；

2.产品定价较高，消费群体缩小；

3.且价格受到汇率影响，偶有波动不稳定；

4.单品色彩较为单一，

来自中国的先锋独立设计

师品牌TIWILLTANG\\启示录，

善用解构手法对日常服装进行

再设计，使服装增添个性与可

拆解的功能性。

1.内同类型品牌增加，竞争压力加大；

2.线上多平台销售，节省中间成本；

3.主打男装，服装版型普遍较大，

受众群体相对较少；

4.单品日常适配度不高；

MI

VI

VI

MI

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TEAM MEMBERS OF

ROO

李雨蔓 王雨恒 陈昕怡 郭佳浩

品牌VI板块的设计，

2024春夏商品效果图设

计绘制，品牌

monster及logo设计，

品牌策划方案演示文稿

的排版呈现

轻机能服装市场现

状调研及图表呈现，

目标消费者分析，

虚拟品牌营销方案

策划，

品牌2024春夏系列

企划书板块的制定，

波段灵感版制作，

其余部分任务的辅

助完成

组员分配与任务监督

PPT大纲制定,24SS效

果图上色·灵感版制作,

虚拟店铺设计,海报大片

制作·概念视频剪辑瓷

品牌名：ROO

品牌口号:

品牌价值观:

品牌定位:

Roaming of the world\\ 漫游世间，无畏界限

无性别；不设限:丝绸之路精神；环保可持续；

轻机能，无性别:融合丝绸之路精神内核:面向所以群体的无差异化中国设计师品牌

品牌LOGO：

ROO BY GHBL-HIFI\\IFA 2023\\MAY

品牌单品定价：3 1 9-1 5 8 9

品牌主题色:

品牌目标:

品牌管理理念:

展望全球，立足华夏，结合海上丝绸之路中国特色传统文化打造独特品牌文化，以质

感、工艺使得品牌生生不息，持续进化。

因材分配，制度明确，注重效率，保护品牌

RGB#DBDBDB RGB#7324E8

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CUSTOMER IMAGE --

年龄：16—28岁

性别：性别不限

心理需求:追求个性化的差异，想要可玩性的服装体验

消费特征：关注服装的设计与质感

文化形象：在未来复古虚拟现实的风潮下，作出反响的“Z世代”

年轻群体，追求性别平等，模糊性别的界限。

可接受消费范围：249--1589元

ROO BY GHBL-HIFI\\IFA 2023\\MAY

RO：RO来自品牌 ROO，既展现出品牌识别信号，也表

示着roaming和our的概念，就像ROO品牌一样，不忘初

心且扬帆起航

中间暗含爱心形状，象征人类命运共同体的概念。更蕴含着

无性别，不设限的品牌特点。左右两个点来自太极图，传达

着万物皆由阴阳构成的哲学观念，也体现出品牌对方向的把

控不会失去平衡。

汉仪综艺体简粗体

标准色：RGB#080808

品牌定位十字图

品牌棱镜

ROO

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MONSTER

Image ROO 品牌 MONSTER形象以宇宙黑洞

与星盘为灵感原型，提炼处理得到如上图的拟

人化玩偶形象。

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MOODBARD

ROO 品牌从丝绸之路文化

的内核中提取，以无畏的探索

与创新精神去接纳自我、表达

个性、传递性别平等观念，性

别流动的不局限性。复古未来、

轻机能、新中式，碰撞交织。

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PACKing

ENVIRONMENTAL MATTERIAL..

ROO 产品包装以及周边产品

均采用可回收降解的环保材料制

作。

服装单品包装采用棉麻与茶纤

维混纺材料制成的非一次性布袋；

吊牌及配饰单品包装盒均为再

生纸与茶渣混合制成的便当盒，

随盒赠送茶叶香包；

品牌产品包装袋\\盒与部分周边产品

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VIRTUAL

SHOP DISPLAY

ROO 品牌 线下店铺门头及店内局部展

陈空间设计展示

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ROO.COM

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ROO.

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概念动画效果演示

ANALYSIS

MARKETING PLAN..

元宇宙和虚拟服装浪潮热度依旧，市场

吸引力大品牌关注度增加,有利于打造品牌

IP。

数字时装主要通过图像处理、AR等技

术来实现穿戴的视觉效果体验，兼具着创意、

创新性与可持续性时尚的环保理念。

ROO BY GHBL-HIFI\\IFA 2023\\MAY

此素材源于网络 侵删

消费者可以在社交媒体上展示自己的数

字服装、增加用户问的互动，既有利于社群

的传播，叉有利于群体对时尚的表达。

虚拟服装无需购买原材料，无需支付人

工费和运输费，虚拟服装生成NFT后是一种

数字资产，获得的不仅仅是物品而是价值.

交互多元化：

实现低碳时尚：

2024SS

COMMODITY

PLANNING

2024 SS series

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COMMODITY

COMPOSITION

春夏商品构成

2024 春夏产品SKU波次表

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INSPIRATION

VERSION

春夏第一波段

灵感版

ROO 春夏系列

第一波的

—— 嘉木

2024

SPRING

SUMMER

第一波段以“茶 * 树”为灵感，名为 ”

嘉木”

。如《茶经》 “茶者，南方 之嘉木

也。

”茶生于茶树，茶树当然为嘉木。这一系

列的单品中，运用茶纤维面料、茶染工艺以及

中国传统色远山紫与楝色，将新中式与轻机能

风格碰撞融合。

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INSPIRATION

VERSION

春夏第二波段

灵感版

ROO 春夏系列

第二波段

—— 青圭

We live in a world where criticizing people and focusing

on negative attributes seems to be the social normal .

It all begins within yourself, and you have to want to

change things for the better. If you cant change your

environment, you can at least change your own ways..

ont chase after butterflies .Plant flowers and attr

act them.# YOLO. # TRUST YOURSELF. NO LIMIS CAN

BEAT OWN.TO MAKE YOUR OWN WORL,TO BE

BETTER.BE YOU,BE REAL!

2024

SPRING

SUMMER

第二波段以“瓷”为灵感，名为 ”青

盏”

。这一系列的单品中，融入了中国青花

瓷的纹样，将中国传统色月白与晴山，将中

式纹样一变形印花呈现在轻机能风格的服装

上。

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ROO

BRANDING

FEELING&

SUMMARY

TEAM GHBL

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WHAT WE HAVE

LEARNED:

这次《服装品牌策划》是服装设计专业的核心课程之一，它体现了我们在学校很多课程结

合的学习成果，它直接对接服装设计进行系统的学习，通过与服装品牌营运流程同步学习市

场调研、品牌诊断分析、品牌企划、主题产品开发、服装制版与生产、服装品牌营销、销售

信息分析与整合的综合实训，使我们具备从事服装设计等相关岗位的职业技能与职业素养，

在以后的工作中能得到实践和认识，这门课程的灵活性很强，能够使我们充分的发挥自我的

潜力;

在做品牌前就进行了流行资讯的收集、市场的调研，品牌的主题规划、品类组成及比例、

设计元素等等让我们了解了品牌定位的目的、原则以及部门机构设置和投资对品牌发展的影

响，掌握了品牌产品开发的各项内容及方法，对以后在未来就业中打好了一定的基础。

学习这门课程，让我们有了小组作业的经历，大家可以发挥自己的特长，我们可以看到别

人身上的有趣想法，并且分工作业效率更好。虽然也避免不了会有分歧，好在我们都是大方

直接的人，每次都可以很好的沟通。

这节课也让我对品牌的认知更加完善，不管是调研、MI、VI还是新系列开发，都有了一

个完整的体验过程。感谢喻玥老师的监督与耐心教导。不仅加强了我们的团队精神，使我们

懂得如何为人处世，还使我们学习到了市场营销的理论知识，了解服装这一行业的基本方法

和流程。

最后感谢喻玥老师在课程中对我们的细心教学和耐心引导。

李雨蔓

王雨恒

陈昕怡

郭佳浩

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THANKS

FOR

WHATCHING!

玥

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