美在长沙—癸卯年湖南汉服花朝节活动方案

关于花朝节

花朝月夕，迎春之美。

花朝节,简称花朝,俗称“花神节”、“百花生日”、“花

神生日”、“挑菜节”

，是中国传统节日之一，也是独属于

春日与百花的节日,流行于东北、华北、华东、中南等地。花

朝节在中国古代是一个十分重要的民间传统节日。节日期间,

人们结伴到郊外游览赏花,称为“踏青”

,姑娘们剪五色彩纸粘

在花枝上,称为“赏红”。各地还有“装狮花”、“放花神灯”

等风俗。

关于十二花神

传说花神专管植物的春长夏养，所以，祀奉她的就不仅仅

限于花农了，还包括耕种庄稼果蔬的农人。长江三角洲一带多

有花神庙，旧时吴越花农家还常供奉着花神的塑像。二月初二

花神生辰， 许多地方，不少农人都要聚集于花神庙内设供，

以祝神禧，东北一带还讲究用素馔来供奉。有的地方还要演戏

娱神，通常是由十二伶优分扮每年十二越的各月花神故事。由

朱熹的诗，也可以看出人们对花神的感情。人们纷至沓来，就

此形成庙会。这天夜里，要提举各种形状的“花神灯”，在花

神庙附近巡游，以延伸娱神活动。

第壹章

活 动 概 况

关于本次活动

通过游春赏花活动，宣传和展示汉民族传统服饰，弘扬汉民族传统文化，增进

同袍之间的感情。同时让传统回归生活，让更多的人了解花朝节及习俗，亲身

感受春日里百花盛开、众人相庆的节日文化，加深对传统文化的了解和学习。

一、活动主题：美在长沙——癸卯年湖南汉服花朝节

二、活动时间：2023年4月1日—4月2日（星期六、星期日）

三、活动地点：长沙市开福区月湖公园

四、组织机构：指导单位 | 主办单位 | 协办单位 |

承办单位：湖南省汉文化研究会汉服分会

执行单位：湖南省大智文化有限公司、

湖南省衣冠博远汉文化有限公司、

山海经文创产业园

第贰章

活 动 内 容

活动内容一：花神祈福仪式

春日百花盛开，少女祭拜花神，这是花朝

节的另一项重要民俗，并将其融入现场的民俗

展示或文艺演出之中，带来最美的花朝节文化

展示。祭祀仪式中，将呈现花馔、花酿、花茶、

诵读花诗、表演花舞等环节，使花朝之美通过

祭花神仪式综合体现。

分

就位

进香

祭酒

读祝

拜花神

从献

馂食

等

活动内容二：游园会

踏青赏红 结伴到风景如画处游览赏花。可准备五色纸、剪刀、红布条和笔墨，提供给大家，闺中女儿可剪五色彩笺，取红绳把彩

笺结在花树上，也可以选择在布条上写下心愿，系在花枝上望花神保佑。以花赠友

吃百花糕

趣识花朝

知识竞答

簪花比赛

投壶之戏

趣牵花缘

义结金兰

互赠礼品，同袍们可以将事先准备好的花或关于“花”的小礼物，配合花赞诗词，赠送新老朋友，加

深同袍间的感情交流。

吃百花糕，饮百花茶，有条件者可在家提前做好百花糕或百花茶，让大家品尝。

首先请各位同袍指出活动地点周围植物的名字并对其进行简单的介绍，然后让我们通过简单的问答游

戏来认识一下花朝节。

游戏互动、进行关于花的知识竞答。派发一张有关于花诗词的小纸条，朗诵小纸条上的诗词，一起完

成“扬百花”环节。

若得山花插满头——重拾古代汉家女子的簪花之俗，除了鲜花以外，有绢花、罗花、绫花、缎花、绸

花、珠花等。可以比赛看谁簪花最美最好看。

可分组进行，可邀请围观群众一起

用丝带系绑一个花球，一人执一条一起扯动系在花球上的丝带，看最终“花”落谁家。夺得花球者可

获赠花种一份，并请为大家带来一段才艺表演。

传统习俗中，花朝节当天，许多妇女出游，年轻女性会交换金兰谱义结金兰。如有同袍愿意在花朝节

当天“义结金兰”的，可提前报名，花朝节当天由协会引导完成礼仪。

除了祈福仪式，游园会，还可引入民乐艺术，

将与花有关的音乐、歌曲、舞蹈齐聚一堂，带

来一场“花朝国风乐典”。

表演的节目面向大众征集，把国风乐典变成

群众艺术与花朝传统文化集中展示的最好平台，

提供更多参与节日文化活动机会。活动内容三：国风乐典

活动内容四：花朝集市

花朝集市作为本次湖湘十二花神系列活动的

其中一个活动，通过召集国风摊主，精心制作

带有国风特色文创作品在市集出售，体现花朝

集市特色。准备若干统一形象的摊位（要求商

家身着汉服。服从管理）为本次花朝节节扩大

影响营造气氛。摊位内容有汉服租售、头饰、

鞋子、包包、团扇奇趣手工艺品……

活动内容五：最美全家福—亲子环节

活动现场搭建汉服打卡拍照点，

并 提 供 汉 服 、 妆 造 和 摄 影 ， 为 游

客 提 供 影 像 留 念 ， 参 与 的 游 客 ，

可以将影像上传小程序进行评选，

优 胜 者 会 有 丰 厚 的 奖 励 ， 凡 参 与

者也会有礼品赠送。

线下也会给马栏山青年单身年轻人

提供一个相互联谊的场所，希望大家能

在河边觅得良缘。活动内容六：对话成佳偶

第叁章

活 动 流 程

活动流程

9:30

游园会·民俗体验

【园区】

【花朝集市】

10:00

10:30

11:00

11:30

12:00-14:00

14:30 十二花神舞蹈暨花神祈福仪式

【十二花神主题秀】

千人汉服风华巡游

【园区】

15:00 【花朝集市】

15:30

16:00

16:30 【最美全家福】 【花朝集市】

17:00

17:30-18:30

19:30 【对话成佳偶】 【花朝集市】

第肆章

活 动 宣 传

（一）花朝节前半个月，制作前期宣发视频。由媒体单位充分利用多媒体平台（包括PC端、APP端、

微信公众号等）进行密集预热宣传造势，在全市范围内渲染全民关注汉文化、汉服氛围。

（二）将视频图文通稿分发给指定重点媒体，以实现活动传播效果最大化。重点媒体名单：新华

网，中国文化报，湖南日报，湖南卫视，红网，长沙晚报，长沙电视台新闻频道等。

（三）网络大V现场进行图文直播及视频线上推广。

（四）负责联络抖音平台，对本次活动小视频进行推送。

（五）邀约网络大咖为本次活动送上祝福。

（六）邀约外地传统文化协会进行外地区的花神招募和宣传。

（七）结合活动的新闻 效应，把论坛和本次活动推上省级媒体。

（八）邀约电视台，各大报纸，红网等机构进行专题报道。

（九）利用新媒体平台，大众传播宣传本次活动。

活动宣传

规模影响

（一）线下活动人数（汉服爱好者）1000+人次。

（二）活动线上直播点击浏览量预计为200万人次左右。

（三）通过持续性的开展，致力于将湖湘十二花神打造成为湖南

的又一闪亮文化名片，助力湖湘文化升温。

美在长沙—癸卯年湖南汉服花朝节活动方案