视觉形象识别手册

辅助图形设计

标准字体 标准字体

标志设计 标准色

A-05 标志中文字体

A-06标志英文字体

A-08 标志标准色

A-09 辅助色

A-10 标志明度使用范围

A-13IP吉祥物

A-14 禁止要素多种方式

A-15 标志与标准字多种组合

A-11 中英文字体印刷

A-12 辅助图形

IP形象

标识组合规范

A 基础系统

视觉形象识别手册

A

标志设计

标志释义

标志以汉字“湾”为设计核心，

logo中既包含水又包含峡谷，并

巧妙融入古堡、望河楼的老牛湾

景区元素，直观体现了独特的地

域特点和璀璨的文化底蕴。颜色

上应用了绿色，表达了清新、自

然之感，使人耳目一新。

A-01

视觉形象识别手册 A

标志设计

此标准制图严格规范标志中

元素的比例和尺度，必须严

格按图例规范的要求制作使

用。标志是品牌使用频率最

高的视觉符号以及形成品牌

视觉形象的核心元素，在使

用标志时，必须符合规范，

以确保景区形象的完整统一

。

A-03

A

标志标准制图

A

11A

11A

视觉形象识别手册

A

标志设计

标志返黑白稿

在应用中由于受到多种客观

因素的制约，特定标识墨稿

，单色印刷时所使用的形式

，特制定黑白稿，标志在有

色背景上的使用形式。在不

能使用彩色稿的情况下，来

满足不同需求的具体应用(标

识墨稿、反白稿请谨慎使用) 。

A-04

视觉形象识别手册

A

标准字体

标志中文字体

此制图是为了规范标志字体

的造型比例线条粗细，结构

空间等相互关系，为使品牌

视觉形象更加统一，所有各

类对外包装印刷品、宣传册

等在一般情况下所用中文字

选用本手册规定的中文字。

A为一个标准单位在实际应

用中可自行设定。

A-05

A

16A

5A

视觉形象识别手册

A

标准字体

标志英文字体

A-06

此制图是为了规范标志字体

的造型比例线条粗细，结构

空间等相互关系，为使品牌

视觉形象更加统一，所有各

类对外包装印刷品、宣传册

等在一般情况下所用英文字

选用本手册规定的标志英文

字。A为一个标准单位在实

际应用中可自行设定。

18A

A

2A

A

18A

9A

A

此制图是为了规范标志字体

的造型比例线条粗细，结构

空间等相互关系，为使品牌

视觉形象更加统一，所有各

类对外包装印刷品、宣传册

等在一般情况下所用中英文

字选用本手册规定的标志中

英文字。A为一个标准单位

在实际应用中可自行设定。

标准字体

标志中英文字体组合

A-07

视觉形象识别手册 视觉形象识别手册

A

A3标准色

标志标准色

标准色是象征品牌精神及品

牌文化的重要因素，通过视

觉传达产生强烈印象，达到

色彩在视觉识别中的作用。

在印刷时宜选用专色，以展

现出标志最鲜明的色彩效果

。若无法使用专色可用四色

色值印刷。

A3-1

视觉形象识别手册 A

C:86 M:58 Y:32 K:0

C:88 M:83 Y:84 K:73

标准色

标志标准色

标准色是象征品牌精神及

品牌文化的重要因素，通

过视觉传达产生强烈印象

，达到色彩在视觉识别中

的作用。

在印刷时宜选用专色，以

展现出标志最鲜明的色彩

效果。若无法使用专色可

用四色色值印刷。

A-08

视觉形象识别手册 A

C:64 M:28 Y:26 K:0

C:63 M:15 Y:84 K:36

C:0 M:0 Y:0 K:70

标准色

辅助色

辅助色主要用于衬托表

现企业理念和象征意义

，企业标准色和辅助色

配合使用，以增强企业

表达的多彩表现和活力

辅助色按四色印为

CMYK的色彩标准设定

。

A-09

视觉形象识别手册 A

C:64 M:28 Y:26 K:0

C:63 M:15 Y:84 K:36

C:0 M:0 Y:0 K:70

标准色

辅助色

辅助色主要用于衬托表

现企业理念和象征意义

，企业标准色和辅助色

配合使用，以增强企业

表达的多彩表现和活力

辅助色按四色印为

CMYK的色彩标准设定

。

A-09

视觉形象识别手册 A

印刷字体

中英文印刷字体

为使视觉形象更加统一，所

用文字均应该选用以下规定

字体，禁止使用其他字体。

注:字体的使用请选择无商业

版权字体，在使用过程中切

记注意!

A-11

微软雅黑

微软雅黑

微软雅黑

老牛湾

老牛湾

老牛湾

老牛湾

适用于小标题

适用于标题、正文

适用于小标题、正文

适用于标题

视觉形象识别手册 A

辅助图形设计

辅助图形

A-12

辅助图形采用了水的元素，

山的元素和标志的局部延申

而成。

辅助图形一

辅助图形二

辅助图形三

辅助图形四

视觉形象识别手册 A

IP形象

IP吉祥物

A-13

吉祥物以老牛为形象设计，

配色也体现了老牛的形象，

更加体现出老牛湾的历史感

。

视觉形象识别手册 A

标识组合规范

禁止要素多种方式

A-14

为保证品牌形象视地识影系

统对外的一致性和使用的正

确性，品牌标志各种组合，

包括色彩、大小、比例，位

置，标准字体、背景色等均

作了规定，已建立各种基本

设计要素的组合形式，并使

用其标净化，请产格通守标

志与基本资料二者问相的互

关系，不得随意更改。

禁止改变标志颜色

禁止倾斜标志 禁止标志描边 禁止乱加标志背景色

禁止改变标志组合方式 禁止拉伸标志

视觉形象识别手册

A

标识组合规范

标志与标准字多种组合模式

A-15

标志与标准字多种组合模式

，品牌标志与中文标准字、

英文标准字体基本组合标准

构成了品牌标记，标准字体

同品牌标悉基本组合应保持

正确的空网尺寸关系，以确

保其运用在应用设计项目中

的权威性与识别性，从而使

其最具有代表性的品牌形象

得以正确型造，建立社会公

认的一致认可。

B-01 名片

B-02 信封信纸

B-03 文件夹

B-04 档案袋

B-05 手提袋

B-06 印章

B-07 胸章

B-08 帆布包

B-09 马克杯

B-10 抱枕

B-11 台历

B-12 扇子

B-13 扇子2

B-14 水杯纪念品

B-15 礼盒纪念品

B-17 景区画册

B-18 旗帜

B-19 海报

B-20 汽车广告

B-21 汽车广告

B-22 汽车广告

B-23 景区路牌

B-24 景区游览图

B-25 景区垃圾桶

B-16 短袖

B 应用系统

办公类 礼品公关类 广告类 户外导视类

服饰类

视觉形象识别手册 B

办公类

名片

B-01

名片是企业对内、对外交换

信息的重要工具之一，它同

时也代表了企业的精神风貌

，展现了企业的形象。制作

时，为了更好地统一企业的

视觉形象，必须严格按照以

下规定执行。

材质:300g白卡纸规格

:90mmx50mm

色彩:按规定标准色、辅助色

应用工艺专色印刷/标志

电话: 1201234567

邮箱: 123456789@168.com

网址: http://www.laoniuwan.com

地址: XX区XX道XX号X栋X层XX号

宣传代表 李华/Advocacy Manager

应用系统

APPLICATION SYSTEM

视觉形象识别手册

B

办公类

信封信纸

B-02

信封是企业间往来的常用手

段，信封无声中展现了企业

的品味和内涵，同时也显示

了对合作伙伴的尊重。

规格:220mmx110mm(成品

尺寸)

色彩按规定标准色、辅助色

应用

工艺:四色印刷材质:120克双

胶纸

邮票

粘贴

电话: 1201234567

邮箱: 123456789@168.com

网址: http://www.laoniuwan.com

地址: XX区XX道XX号X栋X层XX号

应用系统

APPLICATION SYSTEM

视觉形象识别手册 B

办公类

文件夹

B-03

文件夹是企业对内交换信息

的最重要的工具之一，它同

时也代表了企业的精神风貌

，展现了企业的形象。

规格:210cmx285cm(成品尺

寸)色彩按规定标准色、辅助

色应用工艺·丝网印刷材质

:300g白卡纸

应用系统

APPLICATION SYSTEM

(正面)

400-1234-567

www.laoniuwan.com

FOLDER

文件夹

视觉形象识别手册

B

办公类

档案袋

B-04

档案袋是办公文件资料及人

事、财务等管理资料的存档

工具。制作时，为了更好地

统一企业的视觉形象，必须

严格按照以下规定执行。

规格:250cmx340cm(成品尺

寸)色彩:按规定标准色、辅

助色应用工艺:四色印刷

材质:250g白色牛皮纸

应用系统

APPLICATION SYSTEM

档案袋

FLE BAG

400-1234-567

www.laoniuwan.com

视觉形象识别手册 B

办公类

手提袋

B-05

手提袋是企业对内、对外交

换信息的重要工具之一，它

同时也代表了企业的精神风

貌，展现了企业的形象。制

作时，为了更好地统一企业

的视觉形象，必须严格按照

以下规定执行。

规格:350mmx100mmx280mm色彩:按规定标准色

、辅助色应用

工艺:四色印刷材质:250g白

卡纸

应用系统

APPLICATION SYSTEM

350MM 100MM 350MM 100MM

280MM

350MM 100MM 350MM 100MM

280MM

400-1234-567

www.shuihuhaohancheng.com

400-1234-567

www.laoniuwan.com

视觉形象识别手册

B

办公类

印章

B-06

印章一般用于企业文件上或

表定或签署的文字，而印章

作为传统艺术形式在现代标

志作用广受应用。标志与印

章同出一源。用作为识别符

号。

规格：直径40MM

材质：木制加金属边框

应用系统

APPLICATION SYSTEM

视觉形象识别手册

B

礼品公关类

胸章

B-07

徽章在人们为城市作出突出

贡献时，赠上一枚奖章，让

人民体会到成就感。徽章因

材质的特殊性决定不像纸制

品宣传品容易损坏，能让更

多的人记住，且具有一定的

收藏价值。

材质：钛合金或不锈钢

规格：直径30MM

工艺：烤漆或胶印

应用系统

APPLICATION SYSTEM

视觉形象识别手册

B

礼品公关类

帆布包

B-08

帆布包的广泛使用不仅可以

给企业带来宣传效果，还可

以提高产品自身的价值。首

先，产品的第一印象往往是

产品的包装。

材质：粗麻布

规格：415MM*320MM

应用系统

APPLICATION SYSTEM

视觉形象识别手册

B

礼品公关类

马克杯

B-09

马克杯现在已经被当做城市

形象宣传品、产品促销宣传

品活动纪念品等被广泛应用

，其发挥着较好的宣传作用。

材质：陶瓷

规格：高97MM 直径83MM

应用系统

APPLICATION SYSTEM

视觉形象识别手册

B

礼品公关类

抱枕

B-10

抱枕是非常实用的家纺产品，

适应场合比较多。比如家中、

公司、车载等，都是非常不错

的休息和保暖工具。另外，抱

枕也能给人一种心理上的安全

感。

材质：棉质

规格：450MM*450MM

工艺：胶浆印花或水浆

应用系统

APPLICATION SYSTEM

视觉形象识别手册

B

礼品公关类

台历

B-11

台历适合用于摆放在显眼的

位置，台历广告的接受度相

对而言是非常高的，这就让

我们的广告目的更容易找到

更多的受众人群。台历赠送

的过程也就是很好的宣传过

程。

材质：铜版纸

规格：210MM*140MM

印刷：丝网印刷

应用系统

APPLICATION SYSTEM

视觉形象识别手册

B

礼品公关类

扇子

B-12

书扇纪念品是一个国家或地

区历史与文化的缩影，它是

该旅游地独有的特色商品，

在旅游市场上具有独占性的

商品。而购买纪念品是旅游

活动中一个不可或缺的内容。

规格:根据实际需求而定

色彩:按规定标准色、辅助色

应用系统

APPLICATION SYSTEM

视觉形象识别手册

B

礼品公关类

扇子2

B-13

书扇纪念品是一个国家或地

区历史与文化的缩影，它是

该旅游地独有的特色商品，

在旅游市场上具有独占性的

商品。而购买纪念品是旅游

活动中一个不可或缺的内容。

规格:根据实际需求而定

色彩:按规定标准色、辅助色

应用系统

APPLICATION SYSTEM

视觉形象识别手册

B

礼品公关类

水杯纪念品

B-14

纪念水杯，顾名思义即是游

客在旅游过程中购买的精巧

便携、富有地域特色和民族

特色的工艺品礼品，并让人

铭记于心的纪念品。有人比

喻旅游纪念品是一个城市的

名片，这张名片典雅华丽，

有极高的收藏与鉴赏价值。

规格:根据实际需求而定

色彩:按规定标准色、辅助色

应用系统

APPLICATION SYSTEM

视觉形象识别手册

B

礼品公关类

礼盒纪念品

B-15

旅游纪念品，顾名思义即是

游客在旅游过程中购买的精

巧便携、富有地域特色和民

族特色的工艺品礼品，并让

人铭记于心的纪念品。有人

比喻旅游纪念品是一个城市

的名片，这张名片典雅华丽

有极高的收藏与鉴赏价值。

规格:根据实际需求而定

色彩:按规定标准色、辅助色

应用系统

APPLICATION SYSTEM

视觉形象识别手册

B

是

服饰类

短袖

B-16

制服是城市对内、对外交换

信息的重要工具之一它同时

也代表了城市的精神风貌，

展现了城市的形象。制作时

，为了更好地统一城市的视

觉形象，必须严格按照以下

规定执行。

规格:请根据设计需求定制

色彩:按规定标准色、辅助色

应用工艺热转印

应用系统

APPLICATION SYSTEM

视觉形象识别手册

B

是

广告类

景区画册

B-17

品，传达产品的特点，使受

众深刻明白企业的产品，可

以提升企业形象。其次，宣

传册也能够有效地提高品牌

的知名度，充分利用宣传册

承载的企业宣传信息，使企

业更加的熟悉。

规格:210cmx285cm(成品尺

寸)色彩按规定标准色、辅助

色应用工艺·丝网印刷材质

:300g白卡纸

应用系统

APPLICATION SYSTEM

视觉形象识别手册

B

广告类

旗帜

B-18

旗帜是城市对内、对外交换

信息的重要工具之一。它同

时也代表了城市的精神风

貌，展现了城市的形象。制

作时，为了更好地统一企业

的视觉形象，必须严格按照

以下规定执行。

应用系统

APPLICATION SYSTEM

视觉形象识别手册

B

广告类

海报

B-19

广告牌作为户外广告的一大

组成部分，其传播价值不言

而喻，性价比优，宣传效果

稳定，适合大众需求的形式

，未来仍将会有很大的市场

空间。一、传递信息，沟通

产需广告的最基本功能就是

认识功能。通过广告，能帮

助消费者认识和了解各种商

品的商标、性能、用途、等

材质:背胶纸

规格:根据实际需求而定

色彩:按规定标准色、辅助色

应用系统

APPLICATION SYSTEM

广告类

汽车广告

B-20

车身广告是企业对内、对外

交换信息的重要工具之一它

同时也代表了企业的精神风

貌，展现了企业的形象。制

作时，为了更好地统一企业

的视觉形象，必须严格按照

以下规定执行。

色彩:按规定标准色、辅助色

应用

工艺:涂漆

视觉形象识别手册

B 应用系统

APPLICATION SYSTEM

广告类

汽车广告

B-21

车身广告是企业对内、对外

交换信息的重要工具之一它

同时也代表了企业的精神风

貌，展现了企业的形象。制

作时，为了更好地统一企业

的视觉形象，必须严格按照

以下规定执行。

色彩:按规定标准色、辅助色

应用

工艺:涂漆

视觉形象识别手册

B 应用系统

APPLICATION SYSTEM

广告类

汽车广告

B-22

车身广告是企业对内、对外

交换信息的重要工具之一它

同时也代表了企业的精神风

貌，展现了企业的形象。制

作时，为了更好地统一企业

的视觉形象，必须严格按照

以下规定执行。

色彩:按规定标准色、辅助色

应用

工艺:涂漆

视觉形象识别手册

B 应用系统

APPLICATION SYSTEM

户外导视类

景区路牌

B-23

景区内标识导视系统为游客

提供景区环境信息、引导游

客安全顺旸在景区内旅游。

规范游客出游行为，展示景

区各种规章制度，督促游客

自主遵守景区相关规范。

规格:根据实际需求而定

色彩:按规定标准色、辅助色

视觉形象识别手册 B 应用系统

APPLICATION SYSTEM

老牛湾景区

Laoniuwan scenic spot

防腐木烤漆

不锈钢烤哑光漆

丝网印刷

不锈钢烤哑光漆

不锈钢折弯烤哑光漆

不锈钢烤哑光漆

Parking lot

停车场

不锈钢折弯烤哑光漆

不锈钢烤哑光漆

防腐木烤漆不锈钢包边

防腐木烤漆不锈钢包边

不锈钢立体字

丝网印刷

户外导视类

景区游览图

B-24

景区内导视游览图系统为游

客提供景区环境信息、引导

游客安全顺旸在景区内旅游

。规范游客出游行为，展示

景区各种规章制度，督促游

客自主遵守景区相关规范。

规格:根据实际需求而定

色彩:按规定标准色、辅助色

视觉形象识别手册 B 应用系统

APPLICATION SYSTEM

Laoniuwan Area Tourist Map

老牛湾景区游览图

不锈钢折弯烤哑光漆

不锈钢折弯烤哑光漆

不锈钢折弯烤哑光漆

不锈钢烤哑光漆

防腐木烤漆

丝网印刷

聚贤堂

视觉形象识别手册

B 应用系统

APPLICATION SYSTEM

户外导视类

景区垃圾桶

B-25

景区公共垃圾桶由于旅游景

区的环境特殊性，我们在保

障垃圾桶功能性的同时，对

它的造型、色彩、材质等，

要考虑与景区环境相匹配，

相得益彰。

规格:根据实际需求而定

色彩:按规定标准色、辅助色

Organism

不可回收

Renwable

可回收

铁板做锈

不锈钢烤漆

不锈钢烤漆

激光雕刻

丝网印刷

丝网印刷

Welcome your arrival

视觉形象识别手册

A

标准色

标志明度使用范围

在识别系统中，要注意亮

度使用的标准，主要是背

景色的亮度变化要合适，

标志色要有效的映衬，使

标志色既能从背景中脱颖

而出，又能与背景相协调

，营造出适合企业形象的

配色效果。

A-10

标志设计

标志演变

A-02

视觉形象识别手册 A

+ + =